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收稿日期:２０１８－１０－０６作者简介:李勤ꎬ女ꎬ西安财经大学«统计与信息论坛»编辑部副编审ꎬ硕士ꎬ主要从事期刊管理研究ꎮ学术期刊微信公众号运营策略研究李㊀勤(西安财经大学«统计与信息论坛»编辑部ꎬ陕西西安７１００６１)摘㊀要:新媒体与学术期刊融合是期刊数字化出版转型的必然选择ꎬ学术期刊与新媒体融合主要有三种方式ꎬ即微博㊁微信公众号和ＡＰＰ客户端ꎬ其中微信公众号是学术期刊与新媒体融合的主要方式ꎮ研究认为ꎬ学术期刊微信公众号的定位是构建现代化的传播渠道ꎬ提高学术传播效果ꎮ灵活的期刊管理体制和具有新媒体操作技能的编辑队伍是学术期刊微信公众号良好运营的前提ꎬ精准传播学术信息是微信公众号经营的重点ꎬ从产品理念向服务理念转变是微信公众号运营的核心ꎮ关键词:学术期刊ꎻ微信公众号ꎻ新媒体ꎻ媒体融合中图分类号:Ｇ２３㊀㊀㊀文献标识码:Ａ㊀㊀㊀㊀文章编号:１６７２－８１２２(２０１９)０１－００８４－０３一㊁引㊀言目前ꎬ微博㊁微信等新兴媒体的出现ꎬ改变了人们获取信息的方式和知识创新产生的环境ꎮ２０１４年中央出台了«关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见»ꎬ从２０１５年开始ꎬ以 两微一端 为代表的媒介融合格局逐渐形成ꎬ微博和微信普及率日渐提升ꎬＡＰＰ客户端使用活跃ꎮ在中央全面深化改革领导小组第四次会议上ꎬ习近平同志就媒体融合发展发表重要讲话ꎬ深刻阐述了媒体融合的工作理念ꎬ坚持传统媒体和新兴媒体优势互补ꎬ一体发展ꎬ坚持先进技术为支撑ꎬ内容建设为根本ꎬ推动传统媒体和新兴媒体在内容㊁渠道㊁平台㊁经营和管理等方面的深度融合ꎮ可以这样说ꎬ读者和作者都上网了ꎬ为了自身的生存和发展ꎬ传统学术期刊必须延伸到网络空间积极开拓媒体发展领域ꎬ占领信息传播制高点ꎬ把学术期刊的影响力向网络空间延伸ꎮ学术期刊是传播科技创新成果ꎬ传承创新思想ꎬ引领学科发展ꎬ促进学术交流和繁荣文化产业的重要平台ꎬ是我国科研事业和出版事业的重要组成部分ꎮ由于历史的原因ꎬ数量众多的学术期刊存在办刊理念落后㊁同质化现象严重㊁出版力量分散㊁市场竞争力弱㊁对一流学术成果缺乏吸引力等问题ꎬ学术期刊已到了转型和改革的关键时期ꎮ近年来ꎬ学术期刊积极进行数字化出版探索ꎬ很多学术期刊创办了自己的网站㊁参加了中国知网㊁万方数据等网络数据库㊁注册微博账号㊁开通了期刊的微信公众号ꎮ信息化为中国学术期刊带来千载难逢的机遇ꎬ信息化对国家经济社会发展具有强大的驱动引领力量ꎬ为了维护学术期刊网络空间的话语权和影响力ꎬ学术期刊与新媒体的融合变得非常紧迫ꎮ微信公众号有两大优势ꎬ一是拥有海量的用户ꎬ二是免费开放的平台模式ꎮ目前学术期刊微博和ＡＰＰ客户端使用者数量较少ꎬ学术期刊微信公众号使用门槛较低ꎬ财力投入相对较小ꎬ成为期刊与新媒体融合的首选[１ꎬ２]ꎮ因此ꎬ我们研究学术期刊微信公众号的运营具有现实意义ꎮ本研究将促进学术期刊和新媒体融合发展ꎬ也为学术期刊微信公众号运营提供了新思路ꎮ现有的研究多数是从微观层面研究学术期刊微信公众号的运营ꎬ本文的创新之处是从学术期刊的管理体制分析微信公众号经营的问题ꎬ改变学术期刊目前的行政管理模式是微信公众号运营的关键因素ꎮ㊀㊀二㊁学术期刊微信公众号的目标定位和价值导向㊀㊀(一)目标定位决定了学术期刊微信公众号的运营方向㊀㊀学术期刊主要有三个功能ꎬ一是展示学术思想的窗口ꎬ二是评价学术成果的平台ꎬ三是推动学术传承的载体ꎮ学术期刊的本质是学术传播和交流的平台ꎬ是学术共同体的重要组成部分ꎮ另外ꎬ学术期刊因为学科范围比较小ꎬ作者和读者高度重合ꎬ他们基本上４８来自于同一领域的学术共同体ꎬ所以学术期刊具有学术评价作用ꎮ仲伟民研究认为ꎬ学术期刊因学术研究而生ꎬ它存在的全部意义就是为学术研究和学术传播服务ꎮ它的定位体现在为学术研究成果发布和交流的平台ꎬ共同推进学术研究的发展[３]ꎮ在学术期刊管理体制和办刊模式不变的前提下ꎬ传播和交流学术思想是学术期刊微信公众号最基本的功能ꎬ学术期刊微信公众号目标定位应为构建现代化的传播渠道ꎬ使学术期刊与新媒体融合发展ꎮ在这个目标定位下ꎬ学术期刊将自己的信息资源和微信公众号的数字技术㊁传播渠道进行融合ꎬ提高订阅者的关注度ꎬ而不能仅仅是纸质出版物传播渠道从ＰＣ端转移到移动端上ꎬ还需要探索一条学术期刊与新媒体融合的新路径ꎮ科技期刊与人文社科期刊㊁名刊大刊与一般层次的期刊微信公众号的定位应该有所差别ꎮ㊀㊀(二)价值导向决定学术期刊微信公众号的经营方式㊀㊀学术期刊是学术思想的重要载体ꎬ它们既反映最新的学术成果ꎬ又能反映学术链ꎮ学术期刊只要坚持以影响力和学术传承作为发表的准则ꎬ期刊对科学技术的贡献就会越来越大ꎬ这也是学术期刊的价值ꎮ学术期刊一直以来都是将社会效益放在首位ꎬ坚持社会效益和经济效益相结合ꎮ学术期刊是具有物质形式的高层次的精神文化产品ꎬ其精神内涵㊁科学价值和学术水平才是它存在的真实意义和价值ꎬ不能仅从发行量和经济收益来衡量其价值ꎮ许多学术成果最终可转化为生产力ꎬ为社会带来巨大财富和收益ꎬ它的使用价值是间接的㊁潜在的ꎬ无法体现出一般商品的等价交换的原则ꎬ商品属性不是它的本质属性ꎬ学术性才是它的本质属性ꎮ郑壮丽研究认为学术期刊关注的效益是作者稿件质量和期刊学术影响力ꎬ而不是订阅量和销售利润[４]ꎮ学术期刊的价值导向都是以社会效益作为主要目标ꎬ经济效益为次要的ꎮ这种价值导向决定了学术期刊微信公众号的运营方式是非市场化运作ꎬ重点是扩大期刊影响力㊁强调对作者㊁读者服务ꎮ三㊁学术期刊微信公众号运营中存在的困难学者们研究发现ꎬ一些学术期刊已经开通了微信公众号ꎬ但是它们大都运营不善ꎬ被关注度低ꎬ有的甚至无人问津[５ꎬ６]ꎬ本研究调查发现这里有４个方面的经营问题ꎮ１.长期以来ꎬ由于学术期刊办刊模式和管理体制的制约ꎬ学术期刊市场运营能力较差ꎮ虽然有些学术期刊尝试自办网站㊁开通微博㊁微信公众号ꎬ但是仍然不能满足用户的需求ꎬ市场竞争力较弱ꎮ另外ꎬ学术期刊属于小众传媒ꎬ发行量小ꎬ大多数都是依靠中国知网㊁万方数据等大型数据库进行传播ꎮ商业期刊数据库呈现的是单篇学术论文ꎬ忽略了各个期刊的特色ꎬ数据库支付给期刊微薄的信息使用费ꎬ垄断了学术供给ꎬ学术期刊逐渐沦为大型数据库的廉价劳动力ꎬ学术期刊对学术传播的控制无能为力ꎮ２.学术期刊微信公众号运营缺乏资金支持ꎮ长期以来ꎬ学术期刊的办刊经费来源于国家拨款ꎮ学术期刊所特有的专业性和学术性决定了其订阅者只能限于某一专业领域的用户ꎬ受众群比较小ꎬ市场竞争力弱ꎮ另外ꎬ随着网络技术突飞猛进的发展ꎬ商业期刊数据库㊁仓储式在线作品出版平台的普及ꎬ越来越多的学术信息采用电子文献的形式ꎬ学术信息的在线使用已远远超过传统纸版出版物的使用ꎬ学术期刊陷入发行量逐年减少的困境ꎬ即使一些期刊提高了定价ꎬ也无法盈利ꎮ３.有些学术期刊微信公众号发布的内容不适合手机阅读ꎮ因为学术期刊经过同行审稿选择稿件ꎬ所以其具有学术信息评价的功能ꎮ学术期刊中刊登的文章专业性强㊁学科领域狭小ꎬ有的文章中模型和公式推导冗长ꎬ在手机界面中阅读这种数量模型的文章非常困难ꎮ根据我们调查ꎬ目前绝大多数学术期刊微信公众号推送的内容与纸质期刊类似ꎬ微信公众号中的发布内容没有经过二次加工ꎬ有的直接将微信公众号和期刊网站链接ꎬ但是这种网络界面不适合手机阅读ꎬ难以吸引用户的关注ꎮ４.学术期刊微信公众号运营缺乏熟悉新媒体技术的人才ꎮ编辑需要具备新媒体运营的技术和从事数字化出版的技能ꎬ具有新媒体传播的信息意识ꎬ较强的网络技术应用能力和网络发布与管理能力ꎮ在微信公众平台发布的学术信息ꎬ需要编辑对内容进行二次加工ꎬ使之成为适合手机阅读文本格式ꎮ编辑在微信公众号中推送文章时需要做好导读语句ꎬ将学术内容集聚在一起ꎬ用醒目的标题呈现出来ꎬ在相关学术圈中主动推送ꎮ四㊁对策和建议互联网时代公众的阅读习惯发生了巨大的改变ꎬ从阅读报纸㊁书籍㊁期刊变为利用电脑和各种移动终端阅读电子信息ꎮ传统学术期刊数字化发展和新媒体融合成为了学术期刊转型和发展的必由之路ꎮ发展学５８术期刊微信公众号成为期刊数字化出版的有益探索ꎮ学术期刊主动与新媒体融合ꎬ让媒体融合与新媒体成长同步进行ꎮ学术期刊因为专业范围的限制ꎬ它拥有着比较固定的作者㊁读者群体ꎮ许多学术期刊微信公众号的关注度和订阅量比较小ꎬ传播影响不大ꎬ客观原因是学术期刊涉及的是相对小众化的领域ꎬ主观因素为微信公众号没有充分发挥积极作用ꎮ目前微信公众号经营不善ꎬ主要是学术期刊的管理体制的原因ꎬ其次是微信公众号没有主动关注读者和作者的需求ꎬ因此ꎬ我们提出如下建议:第一ꎬ改革学术期刊的管理体制ꎬ为微信公众号运营提供宽松的环境ꎮ改革学术期刊管理体制不是否认政府行政管理部门对学术期刊的管理ꎬ而是强调学术期刊运作在符合国家制定的出版方针㊁政策和法规的基础上ꎬ对学术期刊增强活力和客观评价留下发展空间ꎮ通过改革ꎬ让学术期刊摆脱长官意志ꎬ走上符合学术研究和自身发展规律的理性之路[３]ꎮ首先让学术期刊发挥自己的主观能动性ꎬ充分挖掘自身办刊的资源ꎬ形成清晰的学科和问题意识ꎬ在办刊中更加突出自己的地方特色和学科优势ꎮ学术期刊刊登的学术信息对其微信公众号的运营影响巨大ꎬ体现在微信公众号的运作中ꎬ就是及时提供个性化学术内容和研究人员需要的学术信息ꎮ学术期刊微信公众号运营的重点仍然是学术内容ꎬ灵活的管理体制是微信公众号运营最根本的动力ꎮ第二ꎬ培养编辑的新媒体运营能力ꎮ学术期刊与新媒体融合的关键是人才ꎬ懂专业知识又精通新媒体技术的编辑非常缺乏ꎮ要组织编辑业务扎实的编辑集中学习新媒体操作技术ꎬ掌握新媒体运营的技能ꎬ提高编辑的新媒体素质ꎬ养成新媒体运营思维方式ꎮ学术期刊编辑理念和新媒体传播技术的改变ꎬ是经营好微信公众号的前提ꎮ编辑在日常工作中需要从微信用户需求的角度出发ꎬ重视学术论文的二次加工ꎬ引导学术期刊与新媒体融合ꎮ编辑需要对学术论文标题和内容进行再加工ꎬ使微信文章版面设计更加吸引用户的关注ꎬ文章短小精炼更加适合碎片化阅读ꎮ编辑需要用扁平化的思维连接读者和作者ꎬ服务于学术共同体ꎬ重视用新媒体语言传播学术论文ꎮ新媒体语言为期刊学术语言注入了活力ꎬ借鉴微信公众平台的运用方式来传播学术观点ꎬ形成特有的学术期刊新媒体语言体系ꎬ有利于吸引更广泛的微信用户并建立稳固的关系ꎮ因此ꎬ编辑不仅要熟练使用新媒体语言ꎬ而且要会选择排版方式ꎬ保持微信阅读界面的良好阅读ꎮ第三ꎬ编辑从产品理念转变为服务理念ꎮ长期以来ꎬ编辑出版活动的中心始终围绕着纸质期刊ꎮ新媒体运营的重点是用户服务ꎬ微信公众号提供投稿方式查询㊁审稿进度查询㊁最新录用文章题目等用户最需要的服务ꎮ同时微信公众号利用多媒体手段进行学术信息推送ꎬ紧密联系用户ꎮ通过微信平台ꎬ学术期刊的影响力可以被直接感知ꎬ用户对期刊内容的关注度清晰可见ꎮ编辑需要改变工作方式(出版方式㊁编辑方式㊁传播方式)ꎬ运用微信公众号的服务功能ꎬ及时回复用户的留言ꎬ在微信公众号中使用关键词应答ꎬ解决用户的问题ꎬ使沟通更加方便和及时ꎮ例如可以使用公众号下载文章ꎬ利用微信支付的功能ꎬ订阅期刊ꎮ第四ꎬ利用微信公众号实现学术信息迅速并精准的传播ꎮ微信公众号的传播是立体传播ꎬ可以缩短因出版时滞带来的传播滞后问题ꎬ可以使用微信公众号对高质量的文章优先发布ꎬ不但保证了作者的首发权ꎬ而且让更多用户关注微信公众号ꎬ提高了微信公众号对用户的黏性ꎮ同时ꎬ因为关注学术期刊微信公众号的用户是各个学科领域的研究人员ꎬ他们对特定的研究领域非常感兴趣ꎬ我们可以分析他们的关注内容和阅读特点ꎬ推送个性化的学术信息ꎮ虽然学术期刊多数都参加了各种大型数据库进行学术传播ꎬ但是数据库的发布方式是笼统的ꎬ缺乏学术信息传播个性化的产品ꎬ利用学术期刊微信公众号可以弥补这个不足ꎮ参考文献:[１]㊀韩燕丽ꎬ董晶.期刊出版在新媒体领域的探索 以微信公众号的功能和运营探讨为例[Ｊ].科技与出版ꎬ２０１８(３):６４－６８.[２]㊀朱剑.学术新媒体:缘何难以脱颖而出[Ｊ].北京交通大学学报(社会科学版)ꎬ２０１５(４):７－１７. [３]㊀仲伟民.源于体制:社科期刊十个被颠倒的关系[Ｊ].南京大学学报(哲学 人文科学 社会科学)ꎬ２０１３(２):２４－４０.[４]㊀郑壮丽.长尾理论与互联网时代科技期刊发展[Ｊ].中国科技期刊研究ꎬ２０１７(９):８１０－８１４. [５]㊀郭伟.学术期刊融合新媒体需要解决的关键问题[Ｊ].编辑学报ꎬ２０１８(２):１３７－１４０. [６]㊀谢文亮.移动互联网时代学术期刊的微信公众号服务模式创新[Ｊ].中国科技期刊研究ꎬ２０１５(１):６５－７２.[责任编辑:张楠]６８。
MEDIA MARKETING 媒体营销学术期刊作为专业性较强的期刊，一直以专业权威知识提供者自居。
但是，在传统传播模式下，学术期刊面临着传播途径狭窄，读者群体单一，受众不广的问题，同时，学术期刊也过分依赖技术服务商，在经济利益分割面前处于绝对劣势地位。
2011年，微信公众平台上线，一时间几乎成为新媒体的代名词。
作为一个即时发布消息的平台，微信传播速度快、阅读范围广，操作也更灵活方便，能够让热点话题迅速在大范围内传播，并且可以做到发布者与读者及时互动。
1 学术期刊微信公众号运营的问题1.1 定位不清晰，成为纸质期刊附属品微信公众号作为新媒体，吸引了众多的读者。
近年来，众多学术期刊也开始迈入新媒体时代，申请微信公众号。
从形式上来看，学术期刊多是“一刊一平台”的形式，即一本期刊申请一个微信平台。
“多刊一平台”的形式也存在，但比较少。
我们对目前众多学术期刊微信公众号分析发现，它们大多存在定位不清晰的问题，往往成为纸质期刊的附属品。
在与一些学术期刊负责人访谈中了解到，大量学术期刊申请微信公众号是“跟风”行为，多数是为了“占坑”，或者为申报相关的课题。
编辑部也并未投入专人来负责运营，多是由一名编辑将期刊的内容复制上去。
这种现象正表明，编辑部对微信公众号的定位并不清晰，他们也并未真正了解微信公众号作为新媒体的作用。
有主编认为，微信公众号主要推送期刊最新进展、每期目次、有影响力的文章等，主要是辅助纸质期刊出版发行；也有主编认为，学术期刊囿于自身的读者群体，不可能像大众媒体那样广泛传播，如果花费过多精力去做新媒体会事倍功半。
这些观念一定程度上也代表了多数学术期刊对微信公众号的看法。
1.2 内容同质化，出版形式单一微信公众号的内容具有碎片化的特征，要求传播的内容短小精悍、图文结合。
从目前学术期刊微信公众号发布内容看，呈现明显的同质化现象。
首先，微信内容与纸质期刊同质化，这种现象占据比例最大。
在没有人力财力投入的情况下，编辑部往往直接复制粘贴纸质期刊的学术论文到微信公众号上，未经任何的编辑、加工。
学术期刊微信公众号的运营问题与改进策略学术期刊在数字化时代逐渐借助微信公众号平台来进行宣传和传播，以满足读者的需求和获取更多的关注度。
然而，在实际运营中，学术期刊微信公众号所面临的问题也逐渐显现出来。
本文将就学术期刊微信公众号的运营问题进行分析，并提出相应的改进策略。
一、学术期刊微信公众号存在的问题1. 缺乏及时更新的内容学术期刊微信公众号的内容应该是学术领域的最新进展、学术活动以及具有学术价值的文章等，而目前很多学术期刊在微信公众号平台上的更新速度较慢，内容更新不及时，导致读者对于学术期刊微信公众号的关注度降低。
2. 缺乏多样化的内容形式学术期刊微信公众号过于依赖文字，很少使用图片、视频等多样化的内容形式。
这样一来，不仅无法满足读者对于多样化内容的需求，也无法提升学术期刊微信公众号的影响力和品牌形象。
3. 缺乏互动和参与感学术期刊微信公众号很少利用互动功能，缺乏读者和期刊之间的互动。
读者们更愿意在学术期刊微信公众号上参与讨论和交流，而对于没有互动和参与感的学术期刊微信公众号，他们的关注度必然会降低。
二、学术期刊微信公众号的改进策略1. 提高内容更新的频率为了吸引读者的关注并保持他们的持续关注，学术期刊微信公众号应该提高内容更新的频率。
可以制定一个有效的内容更新计划，确保每周或每月都有新的内容发布，及时传递学术期刊的最新动态和成果。
2. 多样化内容形式学术期刊微信公众号应该开展多样化的内容形式，包括图文并茂的文章、学术视频、学术活动的图片等。
多样化的内容形式不仅能够满足读者对于多样化内容的需求，也能够提升学术期刊微信公众号的影响力和品牌形象。
3. 加强互动和参与感学术期刊微信公众号可以通过设置问答环节、举办学术讨论活动等方式提高互动和参与感。
充分利用微信公众号的互动功能，与读者建立更紧密的联系，增加读者的参与度，提升学术期刊微信公众号的影响力。
4. 加强与作者的合作学术期刊微信公众号可以与学术期刊的作者建立良好的合作关系。
关键词:学术期刊;微信公众号;市场影响力1学术期刊影响力现状作为科研发展和出版传播的重要组成部分，学术期刊肩负着传承科研精神、深化学科内容、引领学科未来的历史重任，同时为各学科之间的文化交流提供了广阔的平台。
学术期刊的影响力主要体现在内容制造、内容传播和信息反馈三个过程。
学术期刊的内容制造基于编辑与作者间的双向交流，其影响力在内容形成的过程中通过沟通交流潜移默化的发生;学术期刊的内容传播基于内容与读者间的交流共鸣，其影响力的高低关键在于内容是否能吸引读者阅读，是否能打动读者认可内容，是否能推动读者进行二次甚至多次的内容传播;学术期刊的信息反馈基于不同的渠道终端与期刊的良性互动，学术期刊的影响力在吸收反馈信息后通过期刊建设的不断完善体现出来。
然而，在发展过程中暴露出的一些问题严重阻碍了学术期刊影响力的扩大和提升，例如落后的办刊理念、同质化的刊物风格、单一且拘泥于传统的信息沟通渠道，导致学术期刊对最新的学术成果吸引力微弱，进而在现代化市场竞争中处于劣势的状态，这些问题表现出的学术期刊的影响力随时代发展逐渐式微，寻找提高学术期刊影响力的新发展路径已迫在眉睫，新的发展路径需要在收集和展示学术成果、扩大学术成果传播范围、拓宽信息反馈渠道三方面助益学术期刊的影响力提升。
2学术期刊微信公众号影响力分析2013年微信迅猛发展，以微信用户为基数的微信公众号，凭借免费平台和巨额流量的优势在信息传播和流量变现两方面影响力巨大。
这个新形式在传播和营利方面的优势影响力，与学术期刊急切需要通过新的方式收集和展示学术成果、扩大学术成果传播范围、拓宽信息反馈渠道以提高影响力的需求不谋而合。
2.1学术期刊微信公众号的内容生产优势传统的学术期刊内容生产方式主要依赖编辑组稿、约稿和作者投稿，编辑与作者可以成功建立联系的前提是作者投稿前已对期刊的产生信任，或编辑对作者学术水平已经认可。
这种基础信任的建立，极易因沟通工具落后导致沟通有限，和一方对对方的认识程度有限而导致失败。
学术期刊微信公众号的使用现状与改进对策研究作者：李锋来源：《湖湘论坛》2017年第04期摘要：以政治学类学术期刊为样本分析微信公众号的使用现状，发现学术期刊微信公众号开通比例较低，推送信息浏览量较少，提供服务少，与用户互动不多。
学术期刊编辑出版单位应用焦点思维、碎片化思维、粉丝思维等移动互联网思维加强微信公众号的建设，促进学术信息的传播。
关键词：学术期刊；微信；微信公众号；移动互联网思维中图分类号：G23 文献标志码：A 文章编号：1004-3160（2017）04-0171-06作为学术信息重要传播者的学术期刊在微信公众号的使用上相对落后，对这一现象，学界近年来进行了很多研究。
谢文亮提出利用微信公众号实现编辑加工创新、信息服务和读者服务创新[1]；程琴娟等认为应该从加强品牌建设，完善服务功能来提高信息推送效果，发挥公众号的作用[2]；陈晓峰等认为微信公众号的建设目标应该是打造综合服务号、辅助传播号、学术研究共同体等[3]。
这些研究大都是针对学术期刊微信公众号的具体应用而论的，少有结合学术期刊编辑部实践工作和网络信息传播的特点来研究其使用的。
本文基于调查统计数据，分析学术期刊微信公众号的使用现状，并用移动互联网思维，结合期刊编辑出版单位的工作实践，对其使用提出改进策略，以期推动学术信息的移动端传播。
一、学术期刊微信公众号的现状由于学术期刊种类繁多，良莠不齐，很难一概而论。
笔者于2016年10月20日通过微信分别以期刊的刊名和主办（管）单位的名称查询了中文社会科学引文索引来源期刊（含扩展版）中政治学类别中的46种期刊微信公众号使用情况，发现它们的微信公众号的使用具有以下特点。
（一）使用比例不高，开通高峰期已过通过微信搜索发现46种期刊中有28种期刊开通了微信公众号，其中《世界经济与政治》《理论与改革》《太平洋学报》3家期刊编辑出版单位虽然开通了微信公众号，但是开通后长期没有发布过任何消息，也没有通过菜单或关键词提供过其他服务。
2017年4期 (总第175期）湖湘论坛huxiang forumNo. 4, 2017General No. 175文史哲学术期刊微信公众号的使用现状与改进对策研究—以政治学C S S C I来源期刊（含扩展板）为例李锋(中共湖南省委党校、湖南行政学院，湖南长沙410006)摘要：以政治学类学术期刊为样本分析微信公众号的使用现状，发现学术期刊微信公众号开通比例较 低，推送信息浏览量较少，提供服务少，与用户互动不多。
学术期刊编辑出版单位应用焦点思维、碎片化 思维、粉丝思维等移动互联网思维加强微信公众号的建设，促进学术信息的传播。
关键词：学术期刊；微信；微信公众号；移动互联网思维中图分类号：G23 文献标志码：A作为学术信息重要传播者的学术期刊在微信公 众号的使用上相对落后，对这一现象，学界近年来 进行了很多研究。
谢文亮提出利用微信公众号实现 编辑加工创新、信息服务和读者服务创新[1];程琴娟等认为应该从加强品牌建设，完善服务功能来提 高信息推送效果，发挥公众号的作用 '陈晓峰等认为微信公众号的建设目标应该是打造综合服务号、辅 助传播号、学术研究共同体等[3]〇这些研究大都是针 对学术期刊微信公众号的具体应用而论的，少有结 合学术期刊编辑部实践工作和网络信息传播的特点 来研究其使用的。
本文基于调查统计数据，分析学 术期刊微信公众号的使用现状，并用移动互联网思 维，结合期刊编辑出版单位的工作实践，对其使用 提出改进策略，以期推动学术信息的移动端传播。
一、学术期刊微信公众号的现状由于学术期刊种类繁多，良莠不齐，很难一概 而论。
笔者于2016年10月20日通过微信分别以期文章编号：1004-3160 (2017) 04-0171-06刊的刊名和主办（管）单位的名称查询了中文社会 科学引文索引来源期刊（含扩展版）中政治学类别 中的46种期刊微信公众号使用情况，发现它们的微 信公众号的使用具有以下特点。
第46卷 第3期 2019年3月天 津 科 技TIANJIN SCIENCE & TECHNOLOGYV ol.46 No.3Mar. 2019基金项目：第四届“江苏省科技期刊研究基金”立项课题专题项目“科技期刊媒体融合发展与内容质量提升研究”(JSRFSTP2017B04)。
收稿日期：2019-02-03科技编辑学术期刊微信公众号运营策略研究 ——以《高校教育管理》为例刘 伦，崔金贵，顾 艳(江苏大学杂志社 江苏镇江212003)摘 要：对学术期刊来讲，重视新媒体，特别是微信公众号建设，提高学术期刊的传播力和影响力不仅必要，而且必须。
微信公众平台是公众号运营者与订阅者之间以文字、图片、视频等多媒体融合方式进行信息交流和互动的网络社交工具，它成为个人和企业发布信息和吸引客户的桥梁和纽带，是受众信息获取的重要渠道，实现了用户的自媒体联动。
基于《高校教育管理》期刊微信公众号运营中扩大总用户数、增强用户黏性的成功做法，提出学术期刊加强微信公众号建设的途径：明确定位，差异化运营；增强原创性，内容为王；指派专人负责，制定考核标准。
关键词：学术期刊 微信公众号 《高校教育管理》 运营策略中图分类号：G232 文献标志码：A 文章编号：1006-8945(2019)03-0085-04Academic journal WeChat public operation strategy ：case on Journal of Higher Education ManagementLIU Lun ，CUI Jingui ，GU Yan(Periodicals Agency ，Jiangsu University ，Zhenjiang 212003，Jiangsu Province ，China )Abstract ：Taking “Journal of Higher Education Management ” as an example ，it analyzes some practices in the opera-tion of the WeChat public ，i.e.clearly positioning ，expanding the total number of users ，promoting originality and enhanc-ing user stickiness.Based on the operation practice of WeChat public in “Journal of Higher Education Management ”，academic journals should strengthen WeChat public operations ，should clear the location ，differentiate operations ，enhance originality ，designate of special personnel ，formulate evaluation criteria.Key words ：academic journals ；WeChat public ；Journal of Higher Education Management ；operating strategy2011年1月，腾讯公司推出了微信，作为一款即时通讯工具，其以自身独特优势快速积累起庞大的用户群体。
41 APPLICATION RESEARCH 应用研究作者简介：佘小宁，山西农业大学学报社会科学版编辑，研究方向为学术期刊编辑出版。
近年来，手机作为人类社会的一种信息沟通工具，伴随着微博、微信、客户端等手机软件的蓬勃发展，成为新兴的媒介传播载体。
使用群体的广泛性、信息传播的及时性、提供内容的多样性使得手机成为继报纸、广播、电视、网络之外的“第五媒体”。
微信作为人们日常生活中使用频率最高的手机App 之一，受到社会各界有信息传递需求者的关注。
微信公众号是由信息传递需求者在微信公众平台上申请的应用账号，申请人可以通过公众号在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位传递、沟通、互动。
实现了信息传播的及时、便捷、高效。
当前，受评价体系、数字化发展、稿源抢夺竞争等因素影响，学术期刊在发展的过程中面临着前所未有的挑战。
把优质的稿源吸引过来，将生产的学术产品传递出去对于学术期刊在竞争激烈的学术产品市场能否取胜中尤为关键。
微信公众号所具有的信息传播及时、便捷、高效正好满足了学术期刊组稿信息、学术内容的传播需求。
目前，学术期刊大都认识到了申请微信公众号的重要意义，相继开通了微信公众号，通过微信平台传递组稿信息，传播学术资讯，发布会议信息，推送期刊论文，取得了一定的传播实效，但也存在着一些问题。
1 学术期刊微信公众号传播实用性存在问题当前，各学术期刊在微信公众号建设过程中取得了一些实效，如：实现了传播内容的手机端扩散，方便了作者浏览期刊过刊，扩大了期刊的影响力。
但也存在着运营水平整体不高、推送内容单一、与作者互动交流不畅等一些问题，没能利用好微信这一传播载体。
1.1 运营水平整体不高目前，学术期刊已经充分认识到了通过微信公众号传播自己生产的学术内容的重要性，但囿于学术期刊大都是科研院所、高等学校、行业协会所办，受管理体制、知识结构、思维模式所限，存在微信公众号运营人员短缺、运营意识不强、运营能力不高等问题。
applicaTion research 应用研究
自2011年微信平台建立后，微信得到大众的认可，用户使用率不断攀升。
据统计，截至2016年12月微信全球共计8.89亿月活用户，而新兴的公众号平台拥有1 000万个。
2017年，微信直接带动了信息消费1 742.5亿元，相当于2016年中国信息消费总规模的4.54%。
同时，微信也成为传播科研信息的重要工具，尤其对提升学术期刊的影响力提供了可行的传播路径，因此，继续研究微信公众平台对学术期刊科研信息传播影响具有一定的实践意义。
1 建设省级学术期刊微信公众平台的必要性
首先，从省级学术期刊的发展来看，省级学术期刊近些年发展极为迅速，许多省级学术期刊已经朝着核心期刊的步伐迈进，在促进学科发展和推动学术交流方面发挥了重要作用，但省级学术期刊的稿源质量、编辑队伍素质以及新技术的应用、新成果的推送仍然比较落后，当今社会，科技不断革新，信息技术不断发展，如何迎合科技社会的发展需求以及如何采用新的技术手段提升省级学术期刊的影响力和传播效率，这是处于劣势省级学术期刊发展过程中的巨大挑战。
其次，由于传播媒体的不断演进，微信这一新的传播媒体进入公众的视野，由于其便捷性和即时性，使得微信成为信息交流和内容推送的主要交流手段，大多数学术期刊都开通了微信公众号，以方便学术期刊动态的传播和丰富内容的推送，使得传播的效率大大提升，加快了学术期刊数字化建设的进程。
微信公众号的使用使得学术期刊与外界的交流更加高效、快速、实时，在稿件查询、信息传播、编辑与读者（审稿专家）互动等方面提供了便利条件，可见，微信公众号的推广和使用对于省级学术期刊的发展具有重要作用。
2 省级学术期刊微信公众平台建设的现状
随着新媒体的出现，“网络出版”和“数字出版”这两个顺应媒体发展的字眼逐步进入学术期刊领域，为了更好地进行科研信息传播，众多省级学术期刊建设了自己的微信公众平台，通过微信公众平台进行学术期刊科研信息推送，通常情况下，省级学术期刊微信公众号包括三个模块：稿件状态模块、信息交流模块以及信息发布模块，推送的内容主要包括期刊介绍、编辑介绍、征稿启事、投稿须知、联系方式、交流方式、新闻推送以及稿件状态查询等。
微信公众号推送的内容多与省级学术期刊网页内容相符，主要目的是方便读者与期刊进行交流，但由于微信公众平台功能的有限性以及学术期刊自身的限制，导致许多省级学术期刊微信公众平台的使用过程中存在严重不足，如作者查询稿件状态时出错、新闻信息的推送内容仅有文字没有图片、推送信息不及时等，这些不足严重限制了用户对微信公众平台的使用效率，对省级学术期刊的数字化发展不利。
3 省级学术期刊微信公众平台建设面临的问题
3.1 平台用户增长缓慢，不利于用户群体和期刊影响力的扩大
省级学术期刊与核心期刊、重要期刊相比仍处于较大的劣势，关注的人群较少，尤其是理工科类省级学术期刊的关注度不高，建立微信公众平台后，关注的用户群体也不多，即使有用户关注也仅是为了查询稿件状态，管理员不能获取这些用户的身份
省级学术期刊微信公众平台的应用策略探究
王海波
摘 要 微信现今已经成为人们日常沟通交流的重要平台，出版业也在积极采用建立微信公众号的方式加强期刊数字化建设。
省级学术期刊的关注度小、影响力差，因此，省级学术期刊如何充分利用微信公众平台加大其品牌竞争力是非常值得研究的。
关键词 省级学术期刊；微信公众平台；策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）06-0047-02
作者简介：王海波，通化师范学院学报编辑部，讲师，研究方向为物理学。
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2019年第6期 New Media ReseaRch
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信息，也没有过多的渠道进行期刊宣传，关注的用户也很少进行期刊信息分享，因此使得省级学术期刊微信公众平台用户增长比较缓慢，不利于扩大期刊的影响力。
3.2 信息推送滞后、内容单一化，不利于期刊信息传播效率的提升
微信公众平台推送信息具有实时性，传播的速度快等优点，但通常情况下，省级学术期刊微信公众平台的管理员在推送期刊变动新闻信息的过程中具有滞后性，期刊内容的推送也是随着知网上推送信息的变动而变动，自身推送信息不够及时，即使推送了相关的新闻信息或者稿件信息也多是以文字为主，图文并茂的新闻信息较少见，这种信息推送方式不利于吸引用户的注意力，信息推送过于专业，忽略了用户群体视觉享受的需求，导致期刊信息传播效率大打折扣。
3.3 编辑与用户互动性差，不利于用户持续关注
多数省级学术期刊的办公主要以网站办公和邮箱办公为主，与专家学者联系主要通过电话、邮箱、微信、QQ 的方式互动，很少通过微信公众平台与作者或者专家互动，导致微信公众平台的使用率不高。
此外，微信公众平台每天都可以推送信息，但推送的信息是否让读者满意或者关注，这些都无从考证或者评价，对于信息推送的效果难以评价，读者使用微信公众平台很少与管理员或者编辑互动交流，只是被动地接受微信公众平台发布的信息，对于接受的信息很少给予反馈，使得管理员或者编辑与微信公众平台用户的互动性较差，互动效果无从考证，很难了解用户的使用需求，不利于期刊信息的传播和发展。
3.4 公众平台使用率低，不利于期刊数字化建设
多数省级学术期刊的微信公众平台建设的初衷比较好，使用效率太低，很少进行推广信息发送，与用户的互动性也不强，信息更新也不够及时，常常给人一种形同虚设的感觉，用户使用也不会感兴趣，因此导致用户关注一段时间后就不再浏览，甚至将其中微信信息的发布功能屏蔽，以避免干扰，这样的期刊数字化建设不但没起到作用，还可能会让用户反感，不利于期刊数字化建设和发展。
4 省级学术期刊微信公众平台发展策略
4.1 用户细分，发展用户群体
通常情况下，省级学术期刊的用户群体多是经常与贵刊有合作的用户，因此，编辑应该会非常了解自己负责学科的用户群体，期刊社或者编辑部的编辑可以集思广益，综合所有编辑的意见和建议，
分析和了解用户群体的特点，同时对微信公众号关
注用户的关注内容进行深度分析，以了解用户群体的关注点，从而有效地进行信息推送，以此满足用户的多样化信息需求，留住老客户，发展新客户，发展用户群体。
4.2 内容精细化，提升期刊传播效率
微信公众平台推送的信息阅读比较方便，但也是比较浅的阅读，用户多数希望通过关注微信公众平台上的信息就可以获知期刊的发展情况，而省级学术期刊与核心、重要期刊相比关注度较低，多数用户群体关注的主要目的就是为了查询稿件，此外还有用户关注的目的是为了获取专栏或者特色栏目的发表情况，都是具有一定目的性的，为了有效利用微信公众平台，充分发挥微信公众平台便捷性的特点，为此，期刊编辑应该根据期刊自身的优势将推送的内容精心策划，使得推送的内容精细化、多样化，一方面向用户推送期刊论文发表情况，同时还应该根据专业发展特点和最新动态，积极向用户推送科普性的内容，从而提升期刊的影响力，传播有效性提高。
4.3 充分沟通，加强互动性
期刊的主要工作人员就是编辑，编辑也是作者、专家、主编等人员的沟通桥梁，因此，在发展微信公众平台的过程中也扮演重要的角色。
因此，编辑应该充分发挥其能动性，在微信公众平台建设过程中积极推荐专家或者作者群体加入本刊的微信公众平台，如学术会议、编辑培训过程中都可以积极介绍和推广，让微信公众平台的用户群体不断壮大。
在期刊封面、采编系统网站等放置微信公众号的二维码，以方便用户了解和登陆，使得编辑能够与用户充分沟通。
微信公众平台也可以将编辑的微信信息展示，方便用户与对应学科的编辑交友沟通，获知信息即时、方便、快捷，增强编辑与用户的互动性，便于期刊影响力的提升。
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