地市党报推进媒体融合发展的创新策略探析

关于地市级媒体融合发展的难题与策略分析地市级媒体融合发展是当前媒体行业的热点话题。

随着科技的发展和人们对信息获取方式的需求不断变化，地市级媒体在面临着不少困难和挑战。

本文将分析地市级媒体融合发展所面临的难题，并就此提出相应的策略。

难题一：传统媒体与新兴媒体的竞争地市级媒体包括报纸、电视台、广播台以及地方门户网站等传统媒体，还包括了新兴的网络媒体、移动媒体等。

随着新兴媒体的发展，传统媒体遇到了越来越大的竞争压力。

传统媒体受限于传播覆盖面和传播形式，无法与新兴媒体相抗衡。

而新兴媒体在内容生产、传播速度和传播范围上均具备更加灵活的优势。

策略一：传统媒体应该加大对新兴媒体的整合与创新，可以通过建立自己的新媒体平台，将传统媒体和新兴媒体有机结合。

传统媒体应该注重内容生产和提升传播效率，尽可能提供高质量、高热度的内容，吸引更多的受众。

难题二：经营与内容制作的难度地市级媒体在经营上面临着资金、人才、信息来源等多方面的困难。

内容制作也需要大量的人力、物力和财力支持。

这对于地市级媒体来说是一个不小的挑战。

策略二：地市级媒体应该加强与企业、政府等合作，通过多方合作获取更多的资金支持。

要加大人才引进和培养力度，提升内容制作的能力。

地市级媒体可以增加新闻采编、内容制作的自主性，积极挖掘本地新闻资源，提升报道的独特性与专业性。

难题三：技术更新与应用随着移动互联网时代的到来，地市级媒体需要不断更新技术手段，提供更加丰富多样的传播形式。

但是地市级媒体的技术更新速度不够快，相关技术人才也较为匮乏。

策略三：地市级媒体需要尽快调整技术更新的步伐，学习并应用新的信息技术手段，提高传播效率和质量。

要加强与相关技术公司、院校的合作，引入更多的技术人才，通过外部力量来弥补内部的不足。

难题四：传播效果的监测和评估地市级媒体的传播效果监测和评估一直是一个难点，传统方法无法满足现代媒体的需求。

而对于地市级媒体来说，传播效果的监测和评估对于提升自身实力、吸引广告商和读者是至关重要的。

融合十年，地市党报如何“破题”“破圈”——以南阳报业传媒集团为例□ 冉园园摘　要：从“纸端”到“指端”再到“智端”，十年间，地市党报的融合发展由浅表走向纵深，运营模式也从单一的内容传播转向多元化全链条服务。

本文以南阳报业传媒集团近年来在高端策划、平台拓展、融媒应用、活动助推等方面的积极探索和创新做法为例，探讨如何打造“媒体+”运营模式，走好多元化发展之路。

关键词：融合发展；“媒体+”；融媒应用；多元化；破圈2023年是媒体融合国家战略实施推进的第十年。

随着新技术的不断涌现，传统媒体转型发展的紧迫感越来越强。

如何在媒体四级融合发展布局中展现新作为、干出新气象、谱写新篇章，是地市党报融合发展的重要命题。

2019年以来，南阳报业传媒集团（以下简称“集团”）以思想破冰引领改革突围，全面推进机构设置、人事薪酬、融合发展、治理体系等方面的深层次改革，确立“新媒体新经营”优先发展战略地位，着力构建政治优先的党媒发展生态、深度融合的新媒体生态、充满活力的经营生态以及强劲前行的队伍生态，从主业破题到全线“破圈”，融合发展的目标更明确、路径更清晰，媒体的传播力、影响力不断提升，新型主流媒体建设的“南阳模式”冲出河南、叫响全国，成功蹚出了地市党报跨界合作、互联互通、融合发展的新路子。

加强策划，提升党媒竞争力策划是项目成功的前提和保障，也是整合资源、检验执行力和协同作战能力的“试金石”。

无论是重大新闻报道还是重点经营活动，提前做好细致周密的策划才能事半功倍。

三级策划互联互通。

集团党委高度重视策划工作，指导成立策划研究领导小组，推行全员策划、全线策划、全品策划、全时策划，每周出品一期内部电子杂志《智媒风》，并摸索形成三级策划体系：一级为集团层面重大主题策划，由主要领导组织召开策划专题会，班子成员和相关部门负责人参加，每月至少策划三项宣传；二级为重要节点策划，由策划研究领导小组和涉及部门参加，进行各类“短平快”策划；三级为各部门自主策划，也称 “定制策划”。

关于地市级媒体融合发展的难题与策略分析中国地市级媒体在不断发展壮大的也面临着诸多难题与挑战。

融合发展是地市级媒体未来发展的重要方向，但在融合发展过程中，又会遇到一系列的难题和困境。

本文将围绕地市级媒体融合发展的难题与策略分析展开探讨。

一、难题分析1. 资金短缺地市级媒体在融合发展过程中，需要大量的资金投入。

而目前许多地市级媒体财力有限，资金短缺成为制约其发展的首要因素。

融合发展需要进行设备升级、人才储备、内容生产等一系列投入，这对地市级媒体来说是一个很大的挑战。

2. 人才短缺地市级媒体的融合发展需要具备多方面的人才，包括新媒体运营、平面设计、视频编辑、文字编辑等多种技能。

但目前地市级媒体普遍存在人才短缺的情况，缺乏高素质、多能的专业人才，这使得融合发展的步伐受到了限制。

3. 技术落后地市级媒体大多数是传统媒体，技术设备和生产手段相对滞后，难以满足现代社会信息传播的要求。

为了实现融合发展，需要进行大规模的技术升级和改造，但这需要耗费大量资金和时间，对于地市级媒体来说是一个挑战。

4. 品牌影响力薄弱地市级媒体在融合发展过程中还面临着品牌影响力薄弱的问题。

与国家级媒体相比，地市级媒体的知名度和影响力都相对较低，这使得其在融合发展中难以吸引更多的合作伙伴和投资者，也难以吸引更多的受众。

二、策略分析地市级媒体可以通过多种途径拓宽资金来源，包括引入外部投资、进行跨行业合作、开展自身盈利项目等。

通过多渠道的资金来源，可以解决资金短缺的问题，推动融合发展的步伐。

2. 加大人才引进力度地市级媒体可以通过加大人才引进力度，引入高素质、多能的专业人才。

可以通过与高校合作、设立专门的人才引进计划等方式，加强人才队伍建设，为融合发展提供人力保障。

3. 积极进行技术升级地市级媒体需要积极进行技术升级，尤其是在新媒体技术方面。

可以通过引进先进的技术设备、进行技术培训、建立技术研发团队等方式，加快技术升级的步伐，提升生产水平。

浅谈媒体融合的趋势困境与创新路径一、媒体融合的趋势媒体融合是指各种传统媒体与新兴媒体在技术、内容、业务模式等方面的融合，以实现资源整合和价值创造。

随着互联网、移动通信和大数据技术的飞速发展，媒体融合已成为媒体产业发展的必然趋势。

在新媒体时代，传统媒体在信息获取、传播渠道、受众群体等方面的优势逐渐被新兴媒体所颠覆，导致传统媒体不得不依赖融合发展来应对激烈的竞争。

媒体融合不仅仅是信息技术的融合，更是各类媒体之间利益、价值链的融合。

传统媒体与新媒体的融合，不仅为媒体操作的多样性提供了条件，同时也为市场竞争、行业预测等提供了新的市场格局。

媒体融合已经成为了未来媒体业发展的大趋势。

1. 传统媒体与新媒体文化价值观差异传统媒体与新媒体之间文化价值观的差异是传统媒体融合面临的一大困境。

传统媒体注重专业性、深度报道和传统的内容生产模式，而新媒体注重即时性、互动性和轻松有趣的内容。

传统媒体与新媒体的融合，要在传统媒体的基础上发展互联网+媒体，传统媒体需要学会定位、包容新的内容形式，而新媒体也需要跳出泡沫经济的浅薄内容，构建对用户有价值的深度内容。

2. 跨界融合的困难媒体融合的跨界融合是传统媒体面临的另一个困境。

传统媒体需要与互联网企业以及新媒体创业公司进行融合，但很多传统媒体对于互联网等新媒体公司的运营和商业模式并不了解，因此无法有效进行融合。

互联网企业也需要理解传统媒体的运营、编辑、新闻采集等内容生产流程，实现内容与技术的有机融合。

3. 技术与创意融合的挑战技术与创意的融合是媒体融合中的重要环节，但也是面临的困境之一。

传统媒体对于互联网技术的理解和运用相对滞后，而互联网企业对于传统媒体的创意与内容的生产也缺乏深入了解，因此媒体融合需要不断突破技术与创意之间的壁垒，实现技术与创意的深度融合。

三、创新路径1. 加强跨界合作传统媒体需要主动与互联网企业、新媒体公司进行合作，共同探索传统媒体与新媒体的融合发展路径。

双方应该建立长期合作机制，通过技术、内容、商业模式等方面的跨界合作，实现技术与创意的融合，提高传统媒体对互联网技术的理解和应用水平，扩大新媒体的传播范围与影响力。

1媒体融合背景下地方党报转型发展的实践与思考何南观（达州日报社，四川 达州 635000）摘要：受经济下行及媒体介质革命的影响，国内纸媒遭遇前所未有的冲击，地市级纸媒虽未处在风暴眼，但日子也多举步维艰。

本文站在报业管理者角度，从深化体制机制改革，实现体制内外员工同工同酬；推进媒体融合发展，重构组织架构和媒体理念；强化内容建设，巩固老受众，吸引年轻的新受众；推行“立体营销”理念，打赢“广告营收下滑阻击战”；积极引进年轻人才，完善人才结构；布局新的产业，推进报业多元化发展等多个层面，对四川省达州日报社在媒体融合大背景下的转型发展实践作深入探究，为媒体同行解决类似问题提供一种探索思路与方案。

关键词：媒体融合；地方党报；转型发展中图分类号：G216.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）18-0001-04近年来，受宏观经济下行和媒体介质革命的影响，国内纸媒遭遇前所未有的冲击，其广告经营更是遭遇断崖式下滑，许多都市纸媒纷纷选择关闭、停刊。

一时间，“纸媒死了”“纸媒无用了”“彻底告别纸媒”等唱衰纸媒的声音在业内业外甚嚣尘上。

地市级纸媒虽然没有处在风暴眼，但风暴所及，遍地哀鸿，许多报社日子过得举步维艰。

在媒体融合向纵深发展的时代背景下，在传统媒体转型发展的关键时期，地方党报各显神通，结合各自的实际情况，艰难探索生存、发展的别样路径。

本文从报业管理者角度，结合四川省达州日报社近年的转型发展工作实践，谈谈地市级党报应对媒体风暴、融合发展且稳住阵脚的一些体会与思考。

一、稳住阵脚，关键时刻要体现党报姓党，充分发挥党报的公信力和号召力达州地处四川东部，与重庆、陕西接壤，辖7个县（市、区）和1个省级高新区，总人口700万，主城区常住人口110万人，是一个典型的农业大市，经济总体上仍属欠发达地区。

达州日报社成立于1951年，有着近70年的历史，历史负担和人员负担相当沉重。

从2017年以来，报社积极面对困难，以问题为导向，抓改革促发展，报业经营逆势上扬，各项事业稳步推进，不但稳住了阵脚，提振了广大员工的信心，还为报社未来的发展布好了局，为报业的多样化发展打下了坚实的基础。

全媒体时代地市党报如何“融”出战斗力□ 张开兴摘　要：本文结合滁州日报等地市党报的媒体融合发展实践，提出地市党报应通过做强内容、打造品牌、拓展“融媒+”服务，直面时代课题，在守正创新中唱响时代强音，服务发展大局。

关键词：地市党报；媒体融合；舆论主阵地；守正创新传播力决定影响力，话语权决定主动权。

全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的出现，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。

从2014年8月的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，到2020年9月的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，媒体融合不断向纵深推进。

地市党报如何敏锐把握媒体融合发展大势，因势而变、因时而变，向“融”而“强”，挺进移动互联网主战场，抢占舆论场制高点，牢牢守住宣传舆论思想工作的主阵地，既是新时代提出的必答题，也是媒体发展的抢答题。

“内容为王”强内功地市党报如何“融”中出“新”、“融”中出“彩”？答案是慎终如始坚持“内容为王”。

纵观当下舆论场、不同媒体发展现状，不难发现传统媒体、自媒体、第三方平台各有所长，第三方平台强者愈强、掌控规则、善于引流，自媒体赢者通吃、选题精准、善于策划。

对于传统媒体来说，无论是扎根主赛道还是探索新路径，政治站位是关键，权威真实是生命，优质内容是长板。

以滁州为例，历览本地舆论场媒体融合发展进程：第一阶段，以报纸、广播、电视为主，网站为辅；第二阶段，报纸、广播、电视依旧，但本地“E滁州”“嗨滁州”等商业网站人气渐火，微博、微信等第三方平台媒体开始下沉发展；第三阶段，以报纸、广播、电视为主的传统主流媒体，以本地商业网站、第三方平台为主的新兴自媒体，以“滁州市人民政府发布”“滁州先锋”“滁州网信”等为主的政务新媒体，各施所长、各展其能，竞争日趋激烈。

在这一过程中，滁州日报坚持尊重传播规律，创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段，纵深推进媒体融合，打造了“一网一端两抖两微信三微博”九大新媒体平台。

媒体融合发展战略研究随着信息化和数字化不断加速，传统媒体的市场份额被新兴媒体和互联网媒体逐渐蚕食。

媒体竞争式样愈发复杂，实现媒体融合发展成为全球媒体行业的共性路径。

媒体融合是利用信息技术把本来相对独立的媒体资源、媒体技术、媒体渠道和媒体产品结合起来，在各自的品牌和价值中，实现资源优化配置和业务优势互补。

本文从媒体融合的概念、发展背景、趋势特征、现状分析来说明媒体融合的发展战略和研究路径。

一、媒体融合的概念媒体融合是两种或两种以上不同形式的媒体技术的集成和交互使用，即利用信息技术实现不同媒介间资源共享，提高资源的利用率，实现更有效地运用具有多种形式表现的信息，并通过互联网进行信息传递和交流的活动。

这种媒体融合技术不仅可以优化媒体资源的利用，而且增强了实现对不同类型和层次受众需求的适应能力，从而形成了全媒体。

二、媒体融合的发展背景1.数字化发展不断推进。

数字技术不断发展，数字化成为媒体行业的发展方向，数字技术的广泛应用成为媒体融合的基础。

2.消费模式变革。

原有传统的传媒垄断已经不是媒体主导的时代，媒体创新要注重服务用户的体验，让用户主动参与价值共享。

3.市场经济新势力崛起。

媒体融合将产生新的发展商业模式，市场经济的新势力势如破竹，媒体融合加速发展。

三、媒体融合的趋势特征1.创新性。

媒体融合在媒体内容、技术应用、用户交互方式、模式创新、新业务板块等方面都需展现出知识、技术和文化的创新性。

2.个性化。

媒体融合在内容制作和传播上也越来越注重个性化服务，最大程度地满足处理观众的真实需求和心理，定位更准确、更高效。

3.多嵌套性。

媒体融合方式不仅在单一品牌内部实现，而且会在不同品牌之间实现媒体共享，将媒体整合在一个统一的视觉、语言和格式上。

4.互动性。

用户的参与反馈和互动为媒体融合提供了空间和潜力，在媒体企业内部注重反馈和交流机制的建立和完善。

四、媒体融合的研究路径1.媒体资源优化配置。

将传统媒体、新兴媒体、互联网媒体的特长进行合理的优化配置，提高资源利用效率，实现媒体间产生协同效应。

用版面语言讲好新闻故事——地市党报版面创新分析摘要：生动的讲好新闻故事，传播好党的声音，使党报工作的重中之重。

当今时代下，创新党报是时代的要求和满足人民群众需求的要求，事实党报能够在时代发展的洪流中屹立不倒的必然要求。

地方党报的应该从媒介语言风格、版面设计等等各方面去创新和提高，抓住社会的主流和热点，以老百姓关注的问题为切入点去讲好新闻故事将党的声音更好地传播给寻常的百姓。

关键词：地方党报；语言风格；与时俱进一、现有的地方党报现有语言特点的分析首先，现有的地方党报在语言风格方面受到了传统制约，现有的党报主要服务于政治和理论，忽略了当前社会实践和民生热点，导致了地方党报与人民群众的脱离。

由于载体的限制，对于本地区人民机械关注的热点问题不能够给予及时的回复，人民心中的疑惑也无法得到解决。

此外，现有的担保从版面设计到新闻报道都是千篇一律，出现了八股化的问题，在版面设计中沉闷死板，使读者觉得党报成了呆板的说教。

最后是在议题的设置方面，地方党报设置的议题不能够展现地方的特色，而是一味的跟风，极容易丧失宣传阵地[1]。

二、创新新地方党报语言风格的工作准则（一）保证新闻的客观性和真实性新闻的基本的道理就是真实性和客观性，新闻工作者要将稿件用通俗易懂的大众喜欢的语言方式来表达出来，在党报宣传时要达到润物细无声的作用，在写新闻稿件的时候要注意将政策性的专业性比较强的内容通过一些有趣的网络用语转化为大众的语言，避免端着架子板着脸去教训人的现象出现。

此外，党报记者要做好语言风格的转型，就是要走进基层，了解群众的需求，要适当的新闻工作与人民群众的生活密切切联系，使党的新人工作能够倾听群众的呼声，反映群众的愿望，了解到当地人民的民间语言，要了解当地群众的所思所想和所盼，党报的内容也应该围绕着群众的关心的话题去叙述，稿件的撰写和宣传要以对人民真挚深厚的感情为基础。

（二）擅用地方方言，理性对待负面评价党报的运营也要充分尊重百姓的需求要一切以为人民服务为基本，积极主动的去应用一些新的手段，比如说微信、微博及一些公众平台做好正能量的引导[3]。