北理工《市场调查与预测》在线作业答案

北理工《市场调查与预测》在线作业-0005
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 30 分)
1.进行数据录入和分析制作图表时，为了检测一个问题的回答与另一个或几个问题回答之间的联系通常采用()
A.饼状图
B.柱状图
C.单向频次表
D.交叉分组表
答案:D
2.在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和（）
A.集中地
B.详细的
C.客观的
D.定量的
答案:A
3.下列量表中仅能够进行频次和百分比运算的量表是()
A.顺序量表
B.类别量表
C.等距量表
D.等比量表
答案:B
4.问题“您常到天成这样低档的地方购物吗”存在的不足是()
A.答案显而易见
B.用词过于学术性
C.没有考虑到应答者回答问题的能力
D.没有考虑到应答者回答问题的意愿
答案:A
5.由于调查资料或数据在向计算机输入过程中所产生的误差属于()
A.替代信息误差
B.抽选误差
C.处理过程误差
D.回答误差
答案:C
6.下列量表中能够进行除法运算的量表是()
A.顺序量表
B.类别量表
C.等距量表。

《市场调查与预测I》作业参考答案一、单项选择题1.C2. D3. D4.A5.B6.D7. C8. C9. A10. C11. B12. B 13. B 14.C15.B16.C17.A18.D 19.C 20.A 21.C 22.B二、多项选择题1. ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABC5.ABCE6. CDE7. ACD 8.ABDE 9、ABCDE10. ABCDE11. ABC 12. ABCE13. BC 14、.ABCDE 15. BDE16.ABCD17.ABCDE18.ABCD三、名词解释1.2.头脑风暴法：–专家会议法，是通过一组专家共同开会讨论，进行信息交流和互相启发，从而诱发专家们发挥其创造性思维，促进他们产生“思维共振”，以达到互相补充，并产生“组合效应”的预测方法。

3.试验调研法：“实验法”，是要求在一受控制的环境下，使其它因素保持不变，研究所控制的变量(因素、自变量)对某一变量或某些变量(因变量)的影响,记录试验结果，并进行经营决策的一种方法。

4.分层抽样：将总体单位按其属性的不同分为若干层次，再丰各层次中进行随机抽样的抽样技术。

7.等距抽样：systematic sampling------系统抽样，先将总体各单位按一定的顺序(标志)排列起来，然后按一定间隔来抽取样本单位。

8.留置问卷：是指调查人员将调查表送到被调查者手中，并详细说明填写事项，由被调查者自行填写，再由调查人员定期回收的一种方法。

9.态度测量：通过态度测量表，对被调查者的态度强度、认识深浅来测量。

目的：把态度这个定性问题定量化，便于统计分析。

10.主观概率法：是预测者根据某几次经验结果所作的主观判断的量度。

简单地说，就是凭经验或预感而估算出来的概率。

12.判断抽样：–又称目的抽样，是凭研究人员的主观意愿、经验和知识，从总体中选择具有典型代表性样本作为调查对象的一种抽样方法。

13.交叉列表分析:是同时将两个或两个以上具有有限类目数和确定值的变量，按照一定顺序对应排列在一张表中，从中分析变量之间的相关关系，得出科学结论的技术。

《市场调查与预测》参考答案第1章参考答案：一：B A B C二：√√×√×√三：1、试阐述什么时候不需要进行市场调查。

答：（1）时间限制：很多情况下，营销经理需要立即做出决定，根本没有时间进行市场调查，所以尽管缺乏足够的资料或者对市场形式认识不足，仍然需要做出决定。

尽管缺少市场调查的决定不够理想，但是由于时间紧迫，不可能进行市场调查。

（2）数据的可得性：很多情况下，即使不进行市场调查，营销经理也具备足够的资料来做出正确的决定。

或者有的时候即使进行市场调查，也不可能得到数据，那么就没有必要进行市场调查。

（3）所做决定的性质：市场调查的价值取决于所做决定的性质，惯例性的决定就不需要花太多的精力进行调查。

（4）利益和成本：市场调查需要一定的投入，在决定调查的前首先需要综合权衡调查所获得的利益和成本，考虑这个调查是否值得投入，如果投入远远高于获得的收益则没有必要调查。

2、举例说明市场调查可以解决哪些企业营销问题。

市场调查可以帮助企业解决很多的营销问题，例如：（1）产品调查：确定是否推出新产品，产品和服务的质量怎么样，采用什么样的包装比较合适，进入哪个细分市场等等。

（2）定价调查：什么样的价格是消费者可以接受的合理价格，消费者更喜欢哪种折扣方式，不同地区怎样体现价格差异等等。

（3）分销调查：新店的选址设在哪里比较合适，公司的供应商或者分销商将怎样看待我们的产品，他们的服务质量怎么样等等。

（4）促销调查：公司新推出的广告效果怎么样，面临众多媒体应该选择哪家等等。

第2章参考答案：一、思考题（略）第3章参考答案：略第4章参考答案：一：C C D B D二：√√×√√×三：1、试简述拦截访问的优缺点。

答：（1）拦截访问的优点拦截访问除了具有入户访问的直接、灵活、可观察等优点之外，它还克服了入户访问存在的不足：①费用比较节省。

由于访问的地点比较集中，时间短，所以节省了对每个样本的访问费用和交通费等。

市场调查与预测作业及答案《市场调查》名词解释1、市场调查就是以科学的方法、客观的态度，明确研究市场营销有关问题所需的信息，有效地收集和分析这些信息，为决策部门制度更加有效的营销战略和策略提供基础性的数据和资料。

2、控制观察是根据观察目的的预先规定观察范围，并在实施观察时，将观察手段、观察技术、观察程序和记录方式标准化。

3、投影技法是采用一种无机构的，非直接的咨询方式，可以激励被调查者将他们所关心的话题的潜在动机、态度或感情反映出来。

4、入户面访调查就是访问员按照抽样方案中的要求，到抽样中的家庭或单位中，按事先规定的方法选取适当的被访者，再依照问卷或调查提纲，进行面对面的直接的访问。

5、实验法是采用归纳法的逻辑，通过科学设计的实验收集数据，然后进行统计分析和假设检验，以达到实验样本对总体的推断。

6、抽样调查是市场调查中使用程度较高的一种调查方式，它的按照一定程度，从所研究对象的全体（总体）中抽取一部分样本进行调查或观察，并运用数据统计的原理和方法，对总体进行估计。

7、等距抽样又称为系统抽样，就是先将总体个单位按一定顺序排列起来，然后按一定间隔来抽样取样本单位。

8、分层抽样又称为类型抽样，它是先将总体所有单位按某一重要标志进行分类，然后在各类中才用简单随机或等距抽样方式抽取样本单位的一种抽样方式。

9、判断抽样又称为目的的抽样，它是凭调查人员的主观意愿、经验和知识，从总体中选择具有典型代表性作为调查对象的一种抽样方法。

10、配额抽样是非随机抽样中最流行的一种，配额抽样类似随机抽样中的分层抽样，它也是首先将总体中的所有单位按一定的标志分为若干类，然后在每类中用便利抽样或判断抽样方法选取样本单位。

11、结构型问卷是指问卷不仅包括有一定数目的问题，而且问卷的设计是有组织的，即要按一定的提问方式和顺序进行安排。

12、信度是指问卷调查结果的稳定性和一致性。

13、效度是指问卷正确衡量研究者所要了解属性的程度。

14、定性分析是根据研究目的的需要解读研究对象思想的过程，它有狭义和广义之分。

北理工《市场调查与预测》在线作业-0004
主要针对产品的品质、特性、市场生命周期、功能和发展趋势以及消费领域等内容进行调查分析的方法属于()
A:市场细分调查
B:产品调查
C:分销调查
D:市场特征调查
答案：B
对变量进行计算处理时，先求出一系列观察值与其平均值的离差平方和，再除以观察次数减1的值，最后求这个值的平方根，这样得出的数值称作()
A:全距
B:标准差
C:算术平均值
D:众数
答案：B
因特网调查最显著的缺点是()
A:受时空限制
B:难以实现交互作用
C:样本代表性差
D:成本高
答案：C
对数据进行计量时将某个变量所有观察到的不同值加总再除以观察次数所得的值是()
A:全距
B:中位数
C:算术平均值
D:众数
答案：C
依据影响产品需求量的主要市场因素，推算该产品市场需求量的预测方法是()
A:相互关系分析预测法
B:意见推断法
C:市场因子推算预测法
D:联测法
答案：C。

16秋北理⼯《市场调查与预测》在线作业辅导资料北理⼯《市场调查与预测》在线作业⼀、单选题（共 10 道试题，共 30 分。

）1. 量表中等级最低的量表是(). 类别量表. 顺序量表. 等距量表. 等⽐量表正确答案：2. 市场调查报告中主要介绍报告主题和委托调查机构的部分⼀般放在报告的()部分。

. 扉页. ⽬录. 调查结果概要. 附件正确答案：3. 下列数据资料中属于⼆⼿资料的是(). 访谈结果. 公司内部数据库. 观察结果. 试验结果正确答案：4. 经验判断预测法最典型的特点是强调(). 全⾯的历史数据. 专家的主观知识经验. 准确的数学模型. 准确的现实资料正确答案：5. ⼀家中国企业委托市场调查机构针对美国服装市场的发展前景进⾏的预测称为() . 国际市场预测. 全国性市场预测. 区域性市场预测正确答案：6. 利⽤第三⼈称法获取信息属于()调查法. 直接调查法. ⾯谈调查法正确答案：7. 下列调查法中主要通过视觉系统获得信息的⽅法是(). ⼊户访谈调查法. 街上拦截调查法. 观察调查法. 试验调查法正确答案：8. 在实验调查过程中，下列变量中哪⼀个变量通常被设计为因变量(). 价格变化. ⼴告变化. 渠道变化. 销量变化正确答案：9. 在整个调研过程中调研⼈员与企业管理⼈员的关系是(). 以调研⼈员为主. 以企业管理⼈员为主. 明确各⾃定位各司其职. 各⾃努⼒争取主动正确答案：10. 在访问法中，哪种⽅法获得信息量最⼤（）. ⾯谈调查. 邮寄调查. 电话调查. 留置调查正确答案：北理⼯《市场调查与预测》在线作业⼆、多选题（共 10 道试题，共 40 分。

）1. 在采⽤数学统计预测法进⾏预测的过程中，要确保预测的准确性必须具备的条件是() . 全⾯的历史数据. 专家的主观知识经验. 准确的数学模型. 准确的现实资料正确答案：2. 设计问卷时采⽤开放式问题的优点包括(). 可以为封闭式问题提出额外的选项. 能为研究者提供更丰富的信息正确答案：3. 在实验调查过程中，下列变量中哪些变量通常被设计为⾃变量() . 价格变化. ⼴告变化. 渠道变化. 销量变化正确答案：4. 在市场调查过程中问卷的作⽤主要是(). 收集信息的正式⼀览表. 提供标准化和统⼀化的数据收集程序. 作为⼀种质量控制⼯具. 协助调研员询问问题正确答案：5. 观察调研法的优点包括(). 可以避免访问员及询问法中问题结构所产⽣的误差因素. 可以避免与被观察者意愿和回答能⼒等有关问题. 可以更快和更准确地收集某些类型的数据. 可以了解⼈们的动机、态度、想法和情感正确答案：6. 下列预测⽅法中属于数学统计预测法的是(). 回归分析预测法. 专家预测法. 意见推断预测法. 趋势外推法正确答案：7. 下列哪些抽样⽅法属于⾮概率抽样(). 分层抽样. 配额抽样. 分群抽样. 滚雪球抽样正确答案：8. 进⾏实验调查时，需要设计的主要因素包括(). 处理外来原因性因素的计划. 选择实验场地正确答案：9. 实施观察调查法可能导致的问题包括(). 难以了解⼈们的动机、态度等信息. ⽆法快速地收集各种信息. 可能遭遇被观察者不愿回答的问题. 可能耗时较差且成本较⾼正确答案：10. 进⾏数据录⼊和分析制作图表时，仅仅显⽰对某⼀问题作出某种回答的⼈的数量⽽不探究问题间的联系的图表形式通常采⽤()形式. 单向频次表. 饼状图. 柱状图. 交叉分组表正确答案：北理⼯《市场调查与预测》在线作业三、判断题（共 10 道试题，共 30 分。

【奥鹏】-[北京理工大学]北理工《市场调查与预测》在线作业试卷总分:100 得分:100第1题,主要针对产品的品质、特性、市场生命周期、功能和发展趋势以及消费领域等内容进行调查分析的方法属于()A、市场细分调查B、产品调查C、分销调查D、市场特征调查正确答案:B第2题,对变量进行计算处理时，先求出一系列观察值与其平均值的离差平方和，再除以观察次数减1的值，最后求这个值的平方根，这样得出的数值称作()A、全距B、标准差C、算术平均值D、众数正确答案:B第3题,因特网调查最显著的缺点是()A、受时空限制B、难以实现交互作用C、样本代表性差D、成本高正确答案:C第4题,对数据进行计量时将某个变量所有观察到的不同值加总再除以观察次数所得的值是()A、全距B、中位数C、算术平均值D、众数正确答案:C第5题,依据影响产品需求量的主要市场因素，推算该产品市场需求量的预测方法是()A、相互关系分析预测法B、意见推断法C、市场因子推算预测法D、联测法正确答案:C第6题,市场调查首先要解决的问题是（）A、确定调查方法B、选定调查对象C、明确调查目的D、解决调查费用正确答案:C第7题,在所有的观察值中出现次数最多的变量值称作()A、全距B、中位数C、算术平均值D、众数正确答案:D第8题,由于调查资料或数据在向计算机输入过程中所产生的误差属于()A、回答误差B、抽选误差C、替代信息误差D、处理过程误差正确答案:D第9题,获取信息的目的主要是揭示“为什么”的调查方法属于()A、探索性调查B、描述性调查C、因果性调查D、预测性调查正确答案:C第10题,为提高自己在市场中的地位，应该利用（）A、信息爆炸B、信息平衡C、信息有序D、信息权力正确答案:A第11题,影响市场预测效果的因素包括()A、参与预测人员的构成与相关知识、经验水平B、委托方的预测目的C、预测过程的科学性D、预测对象的复杂程度正确答案:A,C,D第12题,设计问卷时采用开放式问题的优点包括()A、可以发现应答者对问题的一般性反应B、可以减少访问员误差C、可以为封闭式问题提出额外的选项D、能为研究者提供更丰富的信息正确答案:A,C,D第13题,下列预测方法中属于数学统计预测法的是()A、回归分析预测法B、专家预测法C、意见推断预测法D、趋势外推法正确答案:A,D第14题,在采用数学统计预测法进行预测的过程中，要确保预测的准确性必须具备的条件是()A、全面的历史数据B、专家的主观知识经验C、准确的数学模型D、准确的现实资料正确答案:A,C,D第15题,观察调研法的优点包括()A、可以避免访问员及询问法中问题结构所产生的误差因素B、可以避免与被观察者意愿和回答能力等有关问题C、可以更快和更准确地收集某些类型的数据D、可以了解人们的动机、态度、想法和情感正确答案:A,B,C第16题,顺序量表之所以较之等距量表具有更高等级，是因为顺序量表不仅可以用数字代表特征还具有数据排序功能A、错误B、正确正确答案:A第17题,采取概率抽样法进行抽样时样本量的多少可以根据数学公式计算而得A、错误B、正确正确答案:B第18题,定性调查的主要优点是成本低、效率高、代表性好。