标志设计——第七章标志设计中象征形象的运用

标志设计中需要掌握的一些常见的创意表现手法
在标志设计中，掌握一些常见的创意表现手法是非常重要的，可以帮助设计师更好地表达设计意图和创造独特的标志形象。

以下是一些常见的创意表现手法：
1. 字形设计：通过对字母或文字的形状和排列进行独特的处理，创造具有独特个性和辨识度的标志形象。

2. 图形融合：将不同的图形元素融合在一起，创造出新的形象，表达品牌或企业的特点和理念。

3. 简化与抽象：通过对图形元素进行精简和抽象化处理，去除不必要的细节，突出主题，达到简洁、清晰和易读的效果。

4. 反转与对称：将图形元素进行反转或对称处理，创造独特的视觉效果，增加标志的吸引力和记忆度。

5. 隐喻与象征：利用隐喻和象征性的图形元素，将抽象的概念转化为图像形式，传达出深层次的意义和理念。

6. 负空间利用：利用空白区域或负空间来创造出视觉上的奇特效果，增加标志的独特性和吸引力。

7. 图形重复与变化：通过重复和变化图形元素，创造出动态和变化的视觉效果，增加标志的活力和表现力。

8. 色彩运用：运用不同的色彩组合和色彩搭配，表达出不同的
情感和特点，增加标志的视觉冲击力和辨识度。

9. 自然元素的运用：引用自然界中的元素，如植物、动物、天空等，创造出有机而生动的标志形象。

10. 手绘和手写：运用手绘和手写的技法和风格，创造出个性化和有趣的标志形象。

这些创意表现手法的灵活运用可以帮助设计师创造出与众不同的标志设计，更好地传递品牌或企业的独特价值和理念。

1、具有象征意义的设计母题象征思维决定标志设计的存在，同时决定其内容与形式的相承与演变。

随着文明的推进，原型文化逐渐为分解型文化所取代，表面上看似乎产生了断裂和变异，然而，深厚丰富的象征文化并没有消失，始终保持着相对的延续性，并且在一定范围和环境中产生了新的象征。

据此，标志设计的装饰母题也会随之产生延续和变化，传统母题代代相传，新生母题也在不断形成与发展。

正是由于象征的魅力，不同时代的人们才会不厌其烦地使用某些图形符号，因为它们不仅具有美的外在气质，更重要的是背后蕴藏着的深层寓意，蕴藏着世代相继的思维方式和思想观念。

其实，诸如“吉祥如意”“岁岁平安”“万寿长春”“瓜瓞绵绵”等祈福纳吉的生存观和子孙繁息的生殖观是传统母题的主要分类系统，从原始社会开始，标志的发展都是这两大系统的延伸。

然而，最具代表性的装饰母题莫过于“龙纹”，早在原始母系氏族社会繁盛时期，它便是众多图腾之一。

龙纹虽不属于商周的装饰主体，但秦汉以降，则被统治者利用, 以象征人君，遂成为帝王独享的象征物，具有至高无上的权威，元、明、清三代尤盛。

这种观念的延续，也直接影响世世代代的中国人。

但是，相承的同时也有演变，“龙”的母题随中国的时代变迁逐渐兼有贵族和平民的双重象征。

在民间，龙常用于赞誉英雄俊杰，并且是君子的别称，高才俊逸的风度被奉为“龙章凤彩”；雄劲刚健的美文雅称为“龙文”；科举会试中选称登“龙虎榜”。

至明代，学者李东阳又衍变出“龙生九子不成龙，各有所好”的观念，而后“龙生九子不成龙”又比喻同胞兄弟性格志趣各异，这体现了传统装饰母题象征意的变化。

如今，“龙”母题更是被赋予了新的时代意义，例如，陈汉民先生就以龙作为装饰主体，设计了北京兆龙饭店的标志，象征吉祥喜庆，极具装饰韵味。

标志设计中关于原始类型装饰母题的传承与变化已毋庸置疑，与此同时，新生母题也在不断涌现。

现在，传统母题在新文化与外来文化的巨大冲击下，正不断改变自身以适应新的发展需求。

象征性与符号性在设计中的运用与解读设计是一种以符号性和象征性为基础的艺术形式。

在设计中，象征性和符号性的运用起着至关重要的作用。

符号性是通过使用特定的符号或图形来传达特定的含义和信息，而象征性则是通过使用抽象的形式和表达手法来代表具体的事物或概念。

本文将探讨象征性与符号性在设计中的运用和解读，以及它们对设计作品的影响。

象征性在设计中的运用可以使作品更有深度和内涵。

通过使用象征性的手法，设计师可以将抽象的概念转化为具体的形象，使观者能够更好地理解和感受到作品所传递的信息。

例如，在很多设计中，鸟羽毛常被用作象征自由、轻盈和灵感的符号，因为鸟羽毛自由浮动的形态和轻盈的触感给人以自由和灵感的感觉。

通过将鸟羽毛的形象融入设计中，设计师可以让观者感受到作品所要表达的自由和灵感。

符号性的运用可以使设计作品更加简洁和易于理解。

通过使用特定的符号或图形，设计师可以把复杂的信息和含义用简单的形象和符号表达出来。

例如，在道路交通标识中，红色圆圈代表禁止，绿色圆圈代表允许，这些简单而直观的符号帮助人们快速理解和遵守交通规则。

符号性的运用不仅能够提高信息传递的效率，也使设计作品更加美观和整齐。

象征性和符号性的运用可以加深设计作品与观者之间的情感联系。

通过使用观者能够共鸣和理解的象征性和符号性元素，设计师可以引起观者的共鸣和情感共鸣，从而加深观者对作品的记忆和情感体验。

例如，在品牌设计中，设计师会使用特定形象或符号来代表品牌的核心价值观，通过观者对这些符号和象征的理解和认同来建立品牌与观者之间的情感联系。

然而，设计中的象征性和符号性也需要谨慎运用和准确解读。

不同文化和背景的观者对象征性和符号性的理解和解读可能存在差异。

设计师需要考虑观者的多样性和多元文化背景，以确保象征性和符号性元素能够被广泛理解和接受。

设计师还应避免使用过于明显、老套或无趣的象征性和符号性元素，以免作品缺乏新颖和独特的魅力。

在设计中，象征性与符号性的运用和解读是一门需要不断探索和实践的艺术。

图形标识设计中的符号与象征意义符号与象征意义在图形标识设计中起着重要的作用。

图形标识是一种用来传达信息、引起共鸣、建立品牌形象的设计元素。

符号与象征意义可以通过简单的图形和形象来传达复杂的概念和情感。

在本文中，我们将探讨符号与象征意义在图形标识设计中的应用。

符号是一种简洁明了的图形，通过简单的形状或线条来代表一个具体的概念。

符号可以是抽象的，也可以是具体的。

例如，一个红色的圆圈可以代表太阳，一个黑色的方块可以代表土地。

符号的选择应考虑到目标受众的文化背景和知识水平。

一个成功的符号应该能够被大多数人理解和识别。

在图形标识设计中，符号可以用来表达品牌的核心价值和品质。

通过选择与品牌形象相匹配的符号，可以让受众在看到图形标识时能够迅速将其与特定的品牌或产品联系起来。

例如，一个飞翔的鹰可以代表力量和自由，一个开放的手掌可以代表友善和互动。

符号的选择应与品牌的核心价值和目标受众的期望相一致。

除了符号，象征意义也是图形标识设计中的一个重要元素。

象征意义是一种用来传达抽象概念和情感的符号。

它通过图形和色彩来表达深层次的意义和情感。

例如，红色可以象征爱情、激情和力量，蓝色可以象征和平、稳定和信任。

在图形标识设计中，色彩、形状和组合都可以使用象征意义来传达特定的信息和情绪。

图形标识设计中的符号与象征意义需要经过深思熟虑的策划和研究。

设计师需要了解品牌的核心价值和目标受众的需求。

在选择符号和象征意义时，设计师应该考虑它们与品牌形象的契合度以及它们在文化和社会中的普遍理解程度。

一个成功的图形标识设计应该能够引发共鸣并与受众建立起情感联系。

符号与象征意义还可以在图形标识中起到提醒和引导的作用。

在一些应用场景中，符号和象征意义可以被用来指示特定的行为或传达重要的信息。

例如，在公共场所，一个垃圾箱标志可以告诉人们应该将垃圾放入垃圾箱，一个急救标志可以告诉人们该怎么做在发生紧急情况时寻求帮助。

通过使用明确和易于理解的符号和象征意义，可以提高公众的安全意识和行为规范。

标志设计中传统吉祥图案的应用方法在标志设计中，传统吉祥图案是一种常见的设计元素，可以向观众传递吉祥、祝福的寓意和文化底蕴。

下面将介绍一些传统吉祥图案的应用方法。

1.龙凤图案：龙凤图案是中国传统文化中具有吉祥、权势象征的图案之一。

在标志设计中，可以使用龙凤图案来象征着品牌的崇高和高贵。

可以将龙凤图案作为标志的主要元素，也可以将其与其他元素结合，如文字、形状等。

2.莲花图案：莲花是中国传统文化中代表纯洁和吉祥的花朵，常常用于表达品牌的纯净和美好。

在标志设计中，可以使用莲花图案来传达公司或品牌的价值观和形象。

可以使用简洁、流线型的莲花图案，也可以使用更具艺术感的莲花图案。

3.寿字图案：寿字是中国传统文化中代表长寿和幸福的象征。

在标志设计中，可以使用寿字图案来传递品牌的祝福和美好愿望。

可以使用简洁的寿字形状，也可以将寿字与其他图案结合在一起。

在应用传统吉祥图案时，需要注意以下几点：1.符合品牌形象：吉祥图案应与品牌形象相符，传达品牌的价值观和理念。

龙凤图案可用于豪华品牌，莲花图案可用于清新、纯净的品牌。

2.独特性：吉祥图案应该具有独特性，能够吸引眼球并与其他品牌区分开来。

可以通过设计独特的形状、颜色和样式来实现。

3.简洁明了：吉祥图案应该简洁明了，能够一眼看出是什么图案，并能传达出吉祥的寓意。

过于复杂的图案可能会让人难以理解。

4.文化背景：吉祥图案的应用需要考虑其与中国文化的关联，以确保它可以被目标观众所理解和接受。

在标志设计中应用传统吉祥图案可以为品牌增添一份文化底蕴和吉祥寓意，但在设计过程中需要根据品牌形象来选择合适的图案，并注重简洁明了的设计风格。

设计中的符号与象征的运用设计是一门艺术，通过各种元素的组合与运用，创造出美观、功能性强的作品。

其中，符号与象征作为设计中的重要元素，扮演着传递信息、激发情感和识别身份等重要角色。

本文将探讨设计中符号与象征的运用，以及它们对作品的影响与意义。

符号是一种用来传递特定信息的图像、符号或符记。

它们通过简洁而又直观的方式，帮助观众理解和接收信息。

在设计中，符号的使用可以帮助人们迅速理解作品的主题、目的和功能。

警示标志、公司标识和交通指示牌都是常见的符号设计案例，它们通过简洁的图形和颜色，有效地传递出特定的信息。

符号的设计需要考虑到目标受众的文化背景和经验。

不同文化对于符号的解读可能存在差异，因此设计师需要根据受众的特点灵活运用符号。

例如，在西方文化中，红色通常与热情和危险相关，而在东方文化中，红色通常与喜庆和幸福相关。

设计师需要根据受众文化的背景，选择适合的符号以达到更好的传达效果。

与符号相比，象征更加富有抽象性和表达力。

象征是一种通过符号、形式或意象来传递更深层次含义的表达方式。

在设计中，象征常常被用来激发情感、创建情感联系以及传递寓意。

标志、徽章和旗帜都是象征性设计的例子，它们代表着特定的组织、团体或国家。

象征在设计中的运用需要设计师具备一定的艺术感受力和创造力。

通过精心选择和组织不同的元素，设计师可以创作出令人深思的作品。

象征的运用需要注意符号的隐喻与概念的传达，以确保受众能够理解所传递的信息。

符号与象征的运用不仅仅是为了美观和艺术效果，它们对于作品的影响与意义也是不可忽视的。

符号与象征可以提高作品的辨识度和记忆度。

一个简洁而又独特的符号或象征可以帮助人们更容易地记住与之相关的品牌、组织或产品。

符号与象征可以激发观众的情感和共鸣。

通过符号与象征，设计师可以创造出令人产生共鸣和情感联系的作品，从而加强与受众之间的情感纽带。

符号与象征的运用可以传递更深层次的意义和价值观。

一个有深意的符号或象征可以帮助建立起品牌或组织的形象和声誉，从而为其赢得受众的认同和忠诚。

论标志设计的象征性表现摘要：标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。

象征性表现是标志设计至关重要的一种方法，并表现出自己的特质。

标志的形态要与其在形式、功能和审美上相辅相承，并通过象征性表现来准确地解释设计观念，最终走向“文化图形”的形成。

关键词：标志设计；汉字标志；象征性表现；文化标志设计在特定的环境中能明确表示内容、性质、方向、原则及形象，主要以文字、图形、记号、符号、形态等构成视觉图像系统。

其中，文字作为标志设计的主要组成元素，近年来不断推陈出新，其特殊的符号性质也在现代标志设计中占据着越来越有力的竞争地位。

象征性表现形态正是标志设计最主要的表现形态之一，也是汉字标志设计里至关重要的一种方法。

一标志设计（1）标志的基本概念标志之“标”有标准、规范之意；“志”指记住而不忘。

标志有符号、记号、象征、表征等意，由此，我们可以将标志定义为：用特定而明确（标准、规范）的图形（文字）来表示和代表事物或信息且易于识记的视觉符号。

而如何评判一个标志的好坏呢？优秀的标志设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明、独特、优良的企业形象，达成差异化战略之目的。

随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切标志设计都极其讲求效率，标志设计的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。

下面我们就通过具体的案例来分析标志设计的优秀与否。

如图1所示为中国大唐集团公司的标志设计，不难看出，此标志由汉字小篆体“大唐”二字构成。

从字形上看，标志将汉字小篆体“大”和“唐”两字演变叠加在一起，比例协调，圆中有方，方中有圆，寓意公平、公正、团结、和谐。

标志上部“大”字出头，预示着该集团公司将不断进取，不断发展壮大，还有很大的发展空间。

从图形上来看，标志形似大钟，给人一种稳如泰山的感觉，体现了该集团公司稳健和务实的作风，并寓意基业稳固。

标志设计的表象手法
所谓的表象手法采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。

这种标志设计手法直接明确、一目了然，易于读者迅速理解和记忆。

标志设计的象征手法
象征手法采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。

标志设计的寓意手法
寓意手法采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。

标志设计的模拟手法
模拟手法用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。

标志设计的视感手法
视感手法采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。

这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。

总结来说，标志设计就三种表现形式：具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和简化，突出与夸张其本质特征，作为标的志图形。

这种形式具有易识别特点;意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式；抽象形式：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。

这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。

这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。

标志设计的十三种设计方法一。

1.1 象征手法。

象征这一招，在标志设计里可太常用啦！比如说，用鸽子象征和平，用狮子象征力量和勇气。

就像奔驰的标志，那三叉星，象征着征服陆、海、空的愿望，多牛啊！这法子能让标志一下子就有了深厚的内涵，让人一眼看上去，就能感受到品牌的精神和追求。

1.2 图形组合。

把不同的图形巧妙地组合在一起，那效果也是杠杠的！像中国银行的标志，就是把古钱和“中”字进行了组合，既体现了银行的行业特点，又有咱中国的文化韵味。

这种组合要想得妙，就得脑洞大开，还得注重整体的协调和美感。

二。

2.1 抽象概括。

有时候，太具体了反而不好，抽象概括一下，更能给人留下想象的空间。

像耐克那个勾，简单到极致，却充满了动感和力量。

它没有具体描绘啥东西，但就是能让你感觉到速度和激情，这就是抽象的魅力！2.2 正负形。

这可是个高招！利用正形和负形的巧妙搭配，能让一个标志变得特别有趣。

比如说，鲁宾之杯，你既能看到杯子，又能看到两个人脸，是不是很神奇？这种设计能让标志更有层次感，更吸引人。

2.3 渐变色彩。

色彩的渐变能让标志变得更有活力和动感。

比如说一些科技公司的标志，用渐变的蓝色，就给人一种未来感和创新的感觉。

渐变用好了，能让标志一下子就“活”起来。

3.1 拟人化。

把品牌或者产品拟人化，能让消费者更容易产生亲近感。

像米其林轮胎那个胖胖的轮胎人，多可爱，多亲切！一下子就让人觉得这轮胎可靠又友好。

3.2 夸张变形。

适当的夸张和变形，能让标志更突出、更有冲击力。

比如说一些快餐品牌的标志，把食物画得特别大、特别诱人，让人看了就忍不住流口水。

标志设计的方法多了去了，每一种都有它的妙处。

设计师得根据品牌的特点和需求，灵活运用这些方法，才能设计出让人眼前一亮、过目不忘的好标志！。

第七章标志设计的主要形式法则标志设计是一种“浓缩”的设计，它不仅是设计理念与构思的创意浓缩，而且也是设计本身在直观表现上的视觉浓缩。

不同的标志设计，应从不同的角度进行具象或抽象的表现，以最终达到准确地传递信息这一核心目的。

标志设计就其形式法则来说，是一种概括的辩证法则，它要求在设计过程中，理性地推敲标志中各构成因素之间的对比、调和、节奏等关系。

其总法则是变化与统一，即在变化中求统一，在统一中寻变化，最终使标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、完美。

标志设计的形式法则有许多，本章仅就对比、调和、节奏这三种主要形式法则加以论述。

一、对比对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。

1．形状的对比各种相异性质的形状并列出现，其本身就存在着对比关系，如果通过其差异使，各自的个性大大加强，则形式感更为鲜明。

正因如此，我们常在设计中考虑自然形与人为形、几何形与随意形、直线形与曲线形、简单形与复杂形等不同形状的对比关系。

在标志设计中我们一般主要考虑两种不同性质的形状对比，这样做既简单，明了，设计语言也清晰流畅。

相反，如果将多种形状的形象一并出现在一个标志构，就势必会造成多种对比，这不但不能增强形体之间的对比效果，反而会削弱对比的力度。

2．正负形对比标志的形象要求简练完整。

正负形的对比即是通过正形与负形的互补互衬关系，使各形体在视觉传达上既表现出形中有形，又简练明了、各自独立。

正负形的对比实质上表现为形体通过明暗关系即黑白极色所造成的对比，即使是色彩标志，也要求正形负形在明度上获得反差，相互衬托，使其形象效果更为明晰，更具吸引力o3．面积的对比标志中各构成因素形象的面积大小是视觉表现中不可忽略的因素之一。

大的形象在视觉表现上具有主导性，力度感强，并能控制住小的形象；而小的形象则处于一种辅助状态，对大的形象起烘托补充作用，并自然地成为设计的焦点，吸引了人们的注意力。