自考传播学08年4月真题

全国2008年4月高等教育自学考试中国新闻事业史试题课程代码：00653一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.新闻概念的出现是在( )A.汉代B.唐代C.宋代D.明代2.中国近代报刊中最早的广告是《察世俗每月统记传》中的( )A.《月蚀》B.《告贴》C.《事逗娘娘悬人环运图》D.《张远两友相论》3.首设中外贸易进出口货物价目表的中文近代报刊是( )A.《察世俗每月统记传》B.《东西洋考每月统记传》C.《天下新闻》D.《各国消息》4.在香港历史最长、影响最大的英文报纸是( )A.《孙刺报》B.《德臣报》C.《香港记录报》D.《中国之友》5.上海第一份中文近代报纸是( )A.《北华捷报》B.《万国公报》C.《申报》D.《上海新报》6.《昭文新报》的创办人是( )A.林则徐B.王韬C.艾小梅D.容闳7.上海第一家由中国人创办的中文日报是( )A.《汇报》B.《上海新报》C.《文汇报》D.《六合丛报》8.上海强学会的机关报是( )A.《万国公报》B.《中外纪闻》C.《强学报》D.《时务报》9.梁启超变法思想的代表作品《变法通议》发表于( )A.《时务报》B.《中外纪闻》C.《万国公报》D.《国闻报》10.维新派在北方的最重要的舆论阵地是( )A.《直报》B.《时报》C.《中外纪闻》D.《国闻报》11.《湘报》的主编是( )A.梁启超B.严复C.谭嗣同D.唐才常12.《中国日报》创刊的地点是( )A.广州B.香港C.澳门D.东京13.资产阶级革命派在上海创办的第一份报刊是( )A.《大陆》B.《国民报》C.《国民日日报》D.《苏报》14.《苏报》创刊的地点是( )A.苏州B.南京C.无锡D.上海15.保皇会的第一个机关报是( )A.《新民丛报》B.《新中国报》C.《清议报》D.《维新报》16.同盟会成立后创办的机关报是( )A.《民报》B.《民呼日报》C.《民吁日报》D.《民立报》17.《中国女报》的主编是( )A.于右任B.陈少白C.陈范D.秋瑾18.辛亥革命时期革命派在国内创办的第一份画报是( )A.《时事画报》B.《良友画报》C.《可报》D.《群报》19.《大公报》创刊的时间是( )A.1902年B.1903年C.1904年D.1905年20.武昌起义后的第5天革命党人在汉口创办的报纸是( )A.《大汉报》B.《中华民国公报》C.《商务报》D.《大江报》21..1913年刺杀宋教仁案发生后，第二天就刊文揭露袁世凯的报纸是( )A.《民立报》B.《中华民报》C.《长沙日报》D.《讨袁报》22.1913年一天发表8篇声讨袁世凯社论的报纸是( )A.《民国新闻》B.《民权报》C.《中华民报》D.《民立报》23.黄远生死后，他的友人将其通讯、政论汇编整理出版了( )A.《弢园文录外编》B.《实际应用新闻学》C.《远生遗著》D.《国闻汇编》24.《申报》流通图书馆的主持人是( )A.俞颂华B.黎烈文C.陶行知D.李公朴25.《新中华报》改组为中共中央机关报的时间是( )A.1937年1月B.1937年9月C.1939年2月D.1941年5月26.1941年延安新华广播电台的外语广播节目是( )A.英语广播B.日语广播C.德语广播D.俄语广播27.香港《华商报》连载的《祖国十年》的作者是( )A.邹韬奋B.范长江C.张友渔D.羊枣28.1944年5月起，华北仅有的一家日伪报纸是( )A.《庸报》B.《实报》C.《新民报》D.《华北新报》29.我国最早成立的报业集团是1996年成立的( )A.羊城晚报报业集团B.广州日报报业集团C.南方日报报业集团D.光明日报报业集团30.澳门电视台开播于( )A.1962年B.1981年C.1982年D.1984年二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

4月全国高等教育自学考试传播学概论试题及答案解析全国2018年4月高等教育自学考试传播学概论试题课程代码：00642一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.个人与个人之间的面对面的信息交流，通常被称为（）A.自我传播B.人际传播C.群体传播D.组织传播2.传播学有许多分支，其中最主要的一个分支是（）A.自我传播学B.人际传播学C.组织传播学D.大众传播学3.在研究方法上，拉斯韦尔的贡献是倡导并亲身实践了（）A.实地调查法B.内容分析法C.控制实验法D.个案研究法4.与卢因一样，从心理学角度切入传播学领域的学者是（）A.施拉姆B.拉斯韦尔C.拉扎斯菲尔德D.霍夫兰5.拉斯韦尔模式的第4个环节是（）A.谁B.说什么C.通过什么渠道D.对谁6.德福勒模式对申农－韦弗模式最重要的修正是加入并突出了（）A.反馈B.信息的发生C.噪音D.信息的接受7.简单随机抽样的方法主要是乱数表法和（）A.等距法B.抽签法C.分层法D.定额法8.编制问卷首先需要设计提问项目，这种设计包括若干步骤，其中第一个步骤是（）A.确定指标B.课题分析，提出假设C.测定指标D.寻找变项，编制提问9.皮亚杰认为传播具有两种功能，一是自我中心性的功能，一是（）A.娱乐性功能B.工具性功能C.社交性功能D.宣传性功能10.赖特把拉斯韦尔提出的社会遗产传递功能称为（）A.社会化B.信息化C.系统化D.知识化11.按照卢因的观点和施拉姆的说明，下述人员中属于把关人的是（）A.记者B.教师C.编辑D.A、B、C都是12.《报刊的四种理论》一书出版于（）A.1950年B.1956年C.1960年D.1966年13.第一个把媒介同人类文明发展史联系起来进行研究的学者是（）A.拉斯韦尔B.卢因C.英尼斯D.麦克卢汉14.麦克卢汉媒介理论的中心论点是（）A.全球村B.媒介即讯息C.媒介有“冷”、“热”之分D.媒介是人体的延伸15.“使用与满足”研究的出发点是（）A.受众B.传播内容C.传播者D.传播渠道16.据霍夫兰等研究，“两面提示”适用于（）A.原先持赞成态度的人B.文化水平较高的人C.原先态度不明朗的人D.有既定政治倾向的人17.与国际传播秩序中的南北问题研究有关的理论是（）A.“培养”理论B.“议程设置”理论C.“知识沟”理论D.“沉默的螺旋”理论18.按照传播学批判学派的观点，资本主义国家的文化工业，关注的首先是（）A.经济效益B.艺术价值C.思想价值D.社会效益19.“上限效果”假设，大众传播活动的结果将使社会“知识沟”的宽度（）A.维持在上限B.扩大C.维持在下限D.缩小20.传播学批判学派关注的是（）A.如何传播B.传播方法C.为何传播D.传播什么二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

全国2008年4月高等教育自学考试管理学原理试题课程代码：00054一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．管理活动总是在一定社会生产方式下进行的，其中生产力决定了( )A．管理的社会属性 B．管理的自然属性C．管理的艺术性 D．管理的科学性2．下列哪一项是梅奥等人在总结霍桑试验的基础上得出的结论?( )A．职工是自然人 B．人的行为是由动机导向的，而动机则是由需要引起的C．人的需要是有层次的 D．新型的领导能力在于提高职工的满足度3．不确定性最高、对组织管理者挑战最大的组织外部环境是( )A．复杂稳定的环境 B．复杂动态的环境C．简单稳定的环境 D．简单动态的环境4．某化工企业为了在竞争中处于有利的地位，开发了某种投资很大的新产品，投产后非常畅销，企业领导也倍感欢欣。

但不久便得知，由于该产品对环境有害，国家正在立法准备逐步取消该产品。

企业顿时陷入一片阴影中。

从计划过程来看，该企业最有可能在哪个环节上做得不够周到?( )A．估量机会，确定目标 B．明确计划的前提条件C．确定抉择的方案 D．制定辅助计划5．“根据组织的使命而提出的组织在一定时期内所要达到的预期成果”称为( )A．战略 B．计划 C．组织 D．目标6．决策按决策对象的内容分类有( )A．战略决策和战术决策 B．经验决策和科学决策C．肯定决策和非肯定决策 D．程序化决策和非程序化决策7．下列选项中属于计量模型预测法的是( )A．德尔菲法 B．先行指标法 C．回归分析法 D．关连树法8．集权的致命弱点是( )A．稳定性差，适应性弱 B．弹性差，适应性弱C．稳定性差，平衡性弱 D．弹性差，平衡性弱9．确定合理的管理宽度是组织设计的一项重要内容，下列哪种说法是正确的?( )A．管理宽度越窄，越易控制，管理的费用越低B．管理宽度越宽，组织层次越少，管理的费用越高C．不同的管理者、下属素质、工作性质等因素将决定管理宽度D．管理宽度的确定仅取决于管理者的管理能力10．某钢铁厂是一家拥有300多亿资产的巨型企业，在目前钢材多样化和高科技化的市场需求面前，你认为最适宜的组织结构形式是( )A．直线型组织结构 B．职能型组织结构C．事业部制组织结构 D．矩阵结构11．去过医院的人也许或多或少对某些医院内部的管理程序感到有些不适应。

2008年4月全国自考（商务交流二）真题试卷(总分：66.00，做题时间：90分钟)一、单项选择题(总题数：20，分数：40.00)1.良好的倾听可以产生许多有益的结果，但不包括（分数：2.00）A.促使对方同意你的观点√B.能够尽可能多地获取相关信息C.有利于改善人们之间的关系D.能给说话人一种鼓励解析：2.适用于非个人事物和一般性谈话的场合属于（分数：2.00）A.公共距离B.亲密距离C.社会距离√D.私人距离解析：3.在一份报告中表明调查范围和限制的部分称为（分数：2.00）A.摘要B.授权调查范围√C.目录D.前言解析：4.下列属于不可控变量的是（分数：2.00）A.领导风格B.群体对任务的激励C.群体生产率D.群体在组织／社会的相互关系√解析：5.表示某班全体学生期末考试分数的频率分布应采用的视图是（分数：2.00）A.条形图B.散点图C.直方图√D.圆形图解析：6.商务文件中的备忘录内容应包括（分数：2.00）A.存档号B.封内地址C.结束语D.主题√解析：7.交流时实际期望达到的目标是（分数：2.00）A.被对方接收、被对方理解、被对方倾听、引起对方反应B.被对方阅读、被对方接收、被对方倾听、被对方接受C.被对方接收、被对方理解、被对方接受、引起对方反应√D.被对方接收、被对方阅读、被对方接受、引起对方反应解析：8.空间影响人们交流的方式，下列选项不正确的是（分数：2.00）A.每个人有空间属于自己的感觉B.空间大小通常与地位高低没有联系√C.在公共场所，只要存在选择的自由，大多数人往往尽可能远离陌生人坐着D.利用空间进行交流时存在文化的差异解析：9.表示连续信息的视图类型是（分数：2.00）A.条形图B.圆形图C.金字塔形图D.曲线图√解析：10.在群体交流中属于“任务角色”所执行的功能是（分数：2.00）A.提出观点√B.建立标准C.表达群体的感受D.清除紧张关系解析：11.“可能分裂群体成员”的决策方法是（分数：2.00）A.权威决策法B.多数投票表决决策法√C.趋同决策法D.达成一致决策法解析：12.下列属于会议主席在会议之后的职责是（分数：2.00）A.起草备忘录B.监控进展√C.执行行动计划D.将备忘录两天内发给与会者解析：13.制作备忘录时，避免做的是（分数：2.00）A.记录资料、时间和会议地点B.会后立刻清楚地起草备忘录C.备忘录中尽可能多地插入发言人的名字√D.使用简短的句子和段落解析：14.具有“自然并且易于与听众进行各种即时交流”特点的提要类型是（分数：2.00）A.提示卡√B.思路图C.列标题目录D.详细提要解析：15.假如你要申请某外资企业的一个职位，除递交一份个人简历外，还应附加的材料是（分数：2.00）A.证明信B.推荐信C.说明信√D.介绍信解析：16.缺少有助于理解的非语言暗示的交流形式是（分数：2.00）A.口头交流B.电话交流C.书面交流√D.面谈解析：17.通常针对特定的读者，用来陈述正式的、事实性信息的书面文件是（分数：2.00）A.报告√B.备忘录C.表格D.公务信函解析：18.信息树适用于演示（分数：2.00）A.统计信息B.非统计信息√C.连续性信息D.非连续性信息解析：19.下列关于群体规模描述正确的是（分数：2.00）A.群体规模越大，个体参与的机会就越多B.群体规模越小，群体凝聚力越大C.群体最合适的规模在15人以上D.解决具有可证实的答案的问题时大群体更有效√解析：20.“准备工作难度大”的视觉辅助工具是（分数：2.00）A.磁板和粘贴物√B.白板C.实物D.翻纸板解析：二、简答题(总题数：5，分数：10.00)21.简要说明电话交流时，如何控制谈话的过程?（分数：2.00）__________________________________________________________________________________________ 正确答案：(正确答案：(1)确认你清楚地知道电话要达到的目的； (2)采取主动； (3)自报家门； (4)借用对方的谈话风格和词汇以产生好感； (5)使论点简单化； (6)利用足够多的问题使谈话进行下去； (7)寻找共同点，搁置分歧； (8)重点的话语后要停顿一下，以使对方有所反应； (9)寻找共同点时要提供多种选择。

2008年4月自学考试福建省中外广告史试卷课程代码0641一、填空题(本大题共11空，每空1分，共11分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．近代广告发展最显著的标志是报刊广告的出现。

2．18世纪早期，英国加强对广告的管理，除征收印花税外，还开征广告特税，这在一定程度上限制了报纸广告的自由发展，但促进了广告表现手法的革新。

3. 我国的专业广告公司在其发展历程中，经历了一个广告社——美术设计公司——专业广告公司的演变过程。

4．1907年，英车国颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》，明确禁止广告妨碍公园及娱乐场所或损及风景地带的自然美。

5．最能代表中国古代广告这一特质的是文字广告中的灯笼广告和对联广告。

6．我国最早出版的广告学研究专著是甘永龙编译的《广告须知》。

第一编-2-537．1911年世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合发起组织过“中国广告公会”，它是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性的广告机构。

8．1880年，日本第一家广告代理商“空气堂组”在东京开业，标志日本广告代理业的开始。

9．我国第一部专业性的广告杂志是1981年7月15日开始出版的《中国广告》。

10．目前世界上最大和最有权威的国际广告组织是国际广告协会。

二、单项选择题(本大题共1O小题，每小题1分，共10分)11．目前，世界上最早的印刷实物——宋代印刷铜版，比西方公认的最早的印刷广告—— 1473年英国第一个出版商威廉·凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告早多少年? ( C )A．一二百年 B．二三百年 C．三四百年 D．四五百年12．世界上第一家专业广告公司是美国人于1841年在费城开办的专门代理报纸广告的公司(A ) A．帕尔默 B．艾尔C．克劳德·霍普金斯 D．乔治·路威尔13．美国广告史上最早的广告法案是( A )A．《普令泰因克广告法案》B．《印刷油墨法规》C．《订正广告法案》D．《惠勒——李·对联邦贸易委员会的修正案》14．近代向现代(1850--1920年)过渡中，广告业发展的重要标志是( D )A．广告部 B. 广告社 C．美术设计公司 D．广告公司15．1994年10月27 日，我国颁布的《广告法》核心内容是( A )A．广告的真实性 B．广告的科学性 C．广告的合法性 D．广告的专业性16．1666年，第一个正式在报纸上开辟了广告专栏的报刊是英国的( A )A．《伦敦报》 B．《每周新闻》 C．《新闻周报》 D．《泰晤士报》17．我国第一个广告学专业在创办，并于1984年9月招收首批本科生，从而使我国的高层次广告专业人才培养走上正规教育的发展轨道。

2008年4月全国自考（商务交流二）真题试卷(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 简答题 3. 案例分析题 4. 综合题 5. 应用题单项选择题1．良好的倾听可以产生许多有益的结果，但不包括A．促使对方同意你的观点B．能够尽可能多地获取相关信息C．有利于改善人们之间的关系D．能给说话人一种鼓励正确答案：A2．适用于非个人事物和一般性谈话的场合属于A．公共距离B．亲密距离C．社会距离D．私人距离正确答案：C3．在一份报告中表明调查范围和限制的部分称为A．摘要B．授权调查范围C．目录D．前言正确答案：B4．下列属于不可控变量的是A．领导风格B．群体对任务的激励C．群体生产率D．群体在组织／社会的相互关系正确答案：D5．表示某班全体学生期末考试分数的频率分布应采用的视图是A．条形图B．散点图C．直方图D．圆形图正确答案：C6．商务文件中的备忘录内容应包括A．存档号B．封内地址C．结束语D．主题正确答案：D7．交流时实际期望达到的目标是A．被对方接收、被对方理解、被对方倾听、引起对方反应B．被对方阅读、被对方接收、被对方倾听、被对方接受C．被对方接收、被对方理解、被对方接受、引起对方反应D．被对方接收、被对方阅读、被对方接受、引起对方反应正确答案：C8．空间影响人们交流的方式，下列选项不正确的是A．每个人有空间属于自己的感觉B．空间大小通常与地位高低没有联系C．在公共场所，只要存在选择的自由，大多数人往往尽可能远离陌生人坐着D．利用空间进行交流时存在文化的差异正确答案：B9．表示连续信息的视图类型是A．条形图B．圆形图C．金字塔形图D．曲线图正确答案：D10．在群体交流中属于“任务角色”所执行的功能是A．提出观点B．建立标准C．表达群体的感受D．清除紧张关系正确答案：A11．“可能分裂群体成员”的决策方法是A．权威决策法B．多数投票表决决策法C．趋同决策法D．达成一致决策法正确答案：B12．下列属于会议主席在会议之后的职责是A．起草备忘录B．监控进展C．执行行动计划D．将备忘录两天内发给与会者正确答案：B13．制作备忘录时，避免做的是A．记录资料、时间和会议地点B．会后立刻清楚地起草备忘录C．备忘录中尽可能多地插入发言人的名字D．使用简短的句子和段落正确答案：C14．具有“自然并且易于与听众进行各种即时交流”特点的提要类型是A．提示卡B．思路图C．列标题目录D．详细提要正确答案：A15．假如你要申请某外资企业的一个职位，除递交一份个人简历外，还应附加的材料是A．证明信B．推荐信C．说明信D．介绍信正确答案：C16．缺少有助于理解的非语言暗示的交流形式是A．口头交流B．电话交流C．书面交流D．面谈正确答案：C17．通常针对特定的读者，用来陈述正式的、事实性信息的书面文件是A．报告B．备忘录C．表格D．公务信函正确答案：A18．信息树适用于演示A．统计信息B．非统计信息C．连续性信息D．非连续性信息正确答案：B19．下列关于群体规模描述正确的是A．群体规模越大，个体参与的机会就越多B．群体规模越小，群体凝聚力越大C．群体最合适的规模在15人以上D．解决具有可证实的答案的问题时大群体更有效正确答案：D20．“准备工作难度大”的视觉辅助工具是A．磁板和粘贴物B．白板C．实物D．翻纸板正确答案：A简答题21．简要说明电话交流时，如何控制谈话的过程?正确答案：(1)确认你清楚地知道电话要达到的目的；(2)采取主动；(3)自报家门；(4)借用对方的谈话风格和词汇以产生好感；(5)使论点简单化；(6)利用足够多的问题使谈话进行下去；(7)寻找共同点，搁置分歧；(8)重点的话语后要停顿一下，以使对方有所反应；(9)寻找共同点时要提供多种选择。

全国自考《传播学概论》试题及答案卷面总分：100分答题时间：80分钟试卷题量：47题一、单选题（共20题，共20分）1.传播学诞生于()。

• A.英国• B.美国• C.德国• D.日本正确答案：B2.在传播学的研究方法上，拉扎斯菲尔德的主要贡献是倡导并确立了()。

• A.内容分析法• B.实地调查法• C.控制实验法• D.个案研究法正确答案：B3.按照传播学的观点，报纸上的排印错误、电视中的图像失真、人际谈话中的各种干扰等都属于传播过程中的()。

• A.失误• B.噪音• C.杂音• D.混声正确答案：B4.在抽样调查中，样本的抽取必须遵循()。

• A.随机原则• B.总体原则• C.间距原则• D.等距原则正确答案：A5.拉扎斯菲尔德等提出的大众传播的社会功能，不包括()。

• A.授予社会地位的功能• B.传递文化的功能• C.重申社会准则的功能• D.麻醉精神的功能正确答案：B6.赖特在拉斯韦尔研究的基础上对传播的社会功能作了重要补充，认为传播具有()。

• A.信息功能• B.发展个性的功能• C.社会整合功能• D.娱乐功能正确答案：D7.《论自由》一书的作者是()。

• A.穆勒• B.弥尔顿• C.洛克• D.杰弗逊正确答案：A8.拉斯韦尔传播模式有五个环节，传播学对其中第一个环节的研究称为()。

• A.受众研究• B.控制研究• C.内容研究• D.媒介研究正确答案：B9.信息论的创始人是美国数学家()。

• A.维纳• B.韦弗• C.贝尔• D.申农正确答案：D10.从信息流量的角度看，人们对某个电视广告之所以产生了逆反心理，原因在于该广告()。

• A.播出次数太多• B.画面切换太快• C.播出次数太少• D.画面切换太慢正确答案：A11.麦克卢汉媒介理论的中心论点是()。

• A.“地球村”• B.“媒介有冷热之分”• C.“媒介即信息”• D.“媒介是人体的延伸”正确答案：C12.时效性最差的大众传播媒介是()。

全国2018年4月高等教育自学考试传播学概论试题课程代码：00642一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.与传播内容和传播目的无关的信息干扰，可看作是( )A.信息匮乏B.信息反馈C.信息低量D.信息超量2.布里德认为，在特定社会环境中传播媒介所担负的职能是( )A.思想控制B.社会控制C.外部控制D.内部控制3.在传播学中，大众传播的环境认知效果也称( )A.示范效果B.心理归因效果C.视野制约效果D.累积效果4.在整个社会系统中，传播媒介是信息流通渠道的( )A.不固定的把关人B.重要把关人C.次要把关人D.主要把关人5.大众传媒的自我控制也称为( )A.他律B.内律C.自律D.外律6.如果要分析某一特定事件的报道，在抽取特定的“日期样本”时一般采用的方法是( )A.指定法B.日历法C.系统抽样法D.等距抽样法7.下列研究方法中，所需费用相对来说最低的是( )A.问卷调查法B.内容分析法C.抽样调查法D.控制实验法8.传播过程中的译码又被称为( )A.符号解读B.符号化C.接受信息D.传送信息9.麦克卢汉和英尼斯的媒介理论的共同缺陷是( )A.概念界定不够清晰B.缺乏批判精神C.过分强调媒介的作用D.学术观点过时10.大众传媒延续社会传统、传播社会经验与知识的教育功能，属于( )1A.说服性功能B.文化传递功能C.环境监测功能D.使用与满足功能11.面对面接触时产生的信息沟通和互动行为，属于( )A.大众传播B.人际传播C.组织传播D.社会传播12.在网络时代，社会信息传播中信息把关方式的改变指的是( )A.把关现象在社会上全然消失B.把关操作变得更为简单C.把关仅依靠技术手段完成D.受众在某种程度上参与把关13.能够避免出现环境监测功能失调的是( )A.授予地位功能B.文化传递功能C.传递信息功能D.社会协调功能14.介乎人际传播和组织传播之间的信息交流层次是( )A.网络传播B.跨文化传播C.群体传播D.大众传播15.“沉默的螺旋”理论认为大众传播的强大影响发生在( )A.认知阶段和判断阶段B.判断·意见阶段和行动阶段C.判断阶段和意见形成阶段D.“认知→判断·意见→行动”的全过程16.就传播过程而言，批判学派关心的是传播者，传统学派关心的是( )A.内容B.媒介C.受众D.环境17.在人类最早的传播方式中，听觉系统和视觉系统的信息符号是( )A.分离的B.合一的C.并用的D.整合的18.电脑网络上的信息提供者是( )A.网络服务供应商B.各种传媒机构C.网上的个体用户D.电脑网络用户19.“培养分析”研究最初的着眼点有( )A.电视暴力与社会犯罪的关系B.电视色情与社会犯罪的关系C.电视的视听兼备对感染力的影响D.电视业的垄断化对观点多样化的影响20.社会心理学家卢因创立了著名的( )A.“信息论”和“控制论”B.“群体动力学”和“场论”C.二级传播理论D.议程设置功能理论21.在各种西方马克思主义流派中，最有影响的是( )A.政治经济学派B.法兰克福学派2C.耶鲁学派D.芝加哥学派22.魔弹论产生的理论背景是( )A.传统社会理论的流行B.依附理论的流行C.大众社会理论的流行D.现代化理论的流行23.保罗·拉扎斯菲尔德潜心研究传播理论达30年之久，成为传播学中的( )A.耶鲁学派的创立者B.哥伦比亚学派的创立者C.格式塔学派的创立者D.芝加哥学派的创立者24.提出“使用与满足”过程的基本模式的学者是( )A.卡兹和麦奎尔B.卡兹和布鲁姆勒C.麦奎尔和布鲁姆勒D.麦奎尔和贝雷尔森25.认为个人之间的相互影响制约着媒介效果的观点，出自( )A.个人差异论B.个人关系论C.社会关系论D.社会分类论26.对传者、受者的自我形象、个性结构、社会环境等的分析属于( )A.马莱茨克模式中的概念B.传播单位模式中的概念C.赖特夫妇模式中的概念D.丹斯模式中的概念27.施拉姆提出传播的“雷达”功能的比喻，指的是( )A.麻醉性功能B.社会协调功能C.娱乐功能D.环境监测功能28.提出“S—M—C—R”传播过程模式的学者是( )A.戴维·伯洛B.拉斯韦尔C.施拉姆D.德福勒29.说明信息概念的实质的是( )A.信息即情报B.信息即知识C.信息不是物质也不是能量D.信息是不确定性减少的量30.提出“感觉的平衡”这一概念的学者是( )A.英尼斯B.麦克卢汉C.梅罗维兹D.戈夫曼二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

全国2008年4月高教自考中外新闻作品研究第一篇：全国2008年4月高教自考中外新闻作品研究全国2008年4月高教自考“中外新闻作品研究”试题全国2008年4月高等教育自学考试中外新闻作品研究试题课程代码：00661一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

l.“从作者那里接受事实，而不是接受意见”这一观点是胡乔木在下列哪一篇文章中提出的?()A.《我们对于新闻学的基本观点》B.《人人要学会写新闻》C.《在延安文艺座谈会上的讲话》D.《整顿党的作风》2.新闻作品中最主要、最常见的体裁是()A.通讯B.消息C.特写D.新闻评论3.《中国的西北角》一书的作者是()A.邹韬奋B.黄远生C.邵飘萍D.范长江4.下列作品中不属于深度报道的是()A.《红色的警告》B.《绿色的悲哀》C.《别了，“不列颠尼亚”》D.《中国改革的历史方位》5.《生命的支柱》被认为是上世纪80年代所有报道张海迪的人物通讯中最成功的一篇，该报道刊载于()A.《人民日报》B.《中国青年报》C.《光明日报》D.《北京日报》6.真实准确、迅速及时、针对性与指导性等要求，是新闻作品的()A.客观性要求B.主观性要求C.共性要求D.个性要求7.在新闻作品研究过程中，求异思维与求同思维之间的关系是()A.求同思维是求异思维的前提与基础B.求异思维是求同思维的前导C.求同思维与求异思维是同时共存的D.求同思维是根本，求异思维是提高8.《醒来，铜陵!》的体裁是()A.消息B.通讯C.特写D.深度报道9.在新闻作品中，用来对新闻报道中的人物、事实情节、环境现场等作具体描绘及刻画的表现手法是()A.议论B.描写C.说明D.叙述10.下列关于设置悬念这一表现手法的评价，其中正确的是()A.设置悬念之后，应该在作品中给出答案B.这一表现手法可以达到引人入胜的效果，因此在新闻作品中应尽可能多地运用C.这一表现手法在消息中较为常见，而在特写中则运用较少D.这一表现手法最大的优点在于使新闻报道的语言更为活泼，更为多样化11.西方所谓“综合分析式报道”属于下列哪一种大的报道范畴?()A.述评式报道B.解释性报道C.通讯报道D.揭露性报道12.按照西方的说法，时效性强、比较重要的事情报道属于()A.事件性新闻B.时事新闻C.动态新闻D.硬新闻13.下列关于“倒金字塔结构”的说法不正确的是()A.这种结构产生于西方新闻界B.它是以重要程度或受众关心程度的顺序来安排新闻中的各项事实C.已经成为消息写作的比较固定的结构模式D.它的长处在于可以设置悬念，吸引读者的阅读兴趣14.下列新闻史上著名的报道不是由美国媒体发表的是()A.《赫鲁晓夫辞职》B.《法院的失序》C.《城市的耻辱》D.《藏匿的数十亿美元与社会**的征兆》15.社会主义新闻事业的根本原则是()A.客观性原则B.接近性原则C.重要性原则D.党性原则16.新闻敏感属于记者的()A.知识素养B.专业素养C.道德素养D.理论素养17.曾经开展“关广梅现象”的讨论，当时在我国引起巨大反响的报纸是()A.《经济日报》B.《人民日报》C.《光明日报》D.《解放日报》18.下列记者类型中，不可取的一种类型是()A.新闻型记者B.作家型记者C.学者型记者D.摘抄型记者19.《中原我军占领南阳》的作者，还写了下列哪一篇新闻作品?()A.《共产党员刘胡兰慷慨就义》B.《上海严寒》C.《日本签字投降》D.《我三十万大军胜利南渡长江》20.新闻名篇《奥斯威辛没有新闻可写》原载于()A.《华盛顿邮报》B.《卫报》C.《泰晤士报》D.《纽约时报》二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

2007年4月传播学概论四、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）36．韦尔伯·施拉姆37．说服性信息38．“魔弹论”39．李普曼40．“比特”五、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）41．关于传播的定义，大体上可分为哪几种类型？42．拉斯韦尔5W模式对传播研究的贡献是什么？43．控制实验法的“控制”主要表现在哪些方面？44．概述“双重行动模式”的主要内容以及该模式在把关研究中的历史地位。

45．为什么说大众传播的反馈几乎总是延迟的？六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）46．为什么拉扎斯菲尔德等认为大众传播是“最有力的一种社会麻醉品”？47．概述麦克卢汉媒介理论的主要内容，并对其理论的价值与局限作一评价。

全国2007年7月传播学概论试题四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)36．“控制组”37．可读性38．“热媒介”39．“免疫效果”40．“文化工业”五、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)41．简述传播学诞生的条件。

42．伯洛关于传播过程的主要论点是什么？43．什么是环境监测功能？44．简述报刊的自由主义理论的基本主张。

45．受众使用大众传播媒介有哪些基本动机？六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)46．什么是大众传播？与一般人际传播相比，它有哪些特点？为什么说互联网的出现使二者的界限变得模糊了？47．为什么蒂奇诺认为社会经济地位高的阶层是造成“知识沟”不断扩大的根本原因？2004年4月传播学概论试题三、名词解释题(本大题共4小题，每小题3分，共12分)36.参照群体37.意见领袖38.简单随机抽样39.信息四、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)40.什么是阿特休尔有关控制研究的基本观点?41.从经济角度简要分析传播媒介的主要作用。

42.简述德福勒模式的主要特点。

43.在组织传播中，组织的权威性和传播内容的可信性之间有什么关系?44.新闻与非新闻信息相比有哪些特殊性?五、论述题(本大题共2小题，第45小题9分，第46小题14分，共23分)45.从施控与受控的传播理论角度，说明我国报业集团建立的重要意义。

自考传播学概论试题_全国2008年7月自考试卷全国2008年7月高等教育自学考试传播学概论试题湖北自考网4月18日整理码：00642一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.人际传播的概念有广义和狭义之分，狭义的人际传播仅指( )A.自我传播B.亲身传播C.群体传播D.组织传播2.第一个明确提出“大众传播科学”这一概念的学者是( )A.李普曼B.拉斯韦尔C.卢因D.施拉姆3.卢因对传播学的主要贡献是( )A.提出传播的五W模式B.创建了“二级传播理论”C.第一个提出了传播过程中的“把关人”概念D.从微观入手，对传播的技巧进行了深入细致的分析4.霍夫兰的代表作是( )A.《传播与说服》B.《宣传、传播与舆论》C.《报刊的四种理论》D.《权力的媒介》5.把符号还原成意思的过程叫( )A.编码B.译码C.组码D.释码6.在传播学史上第一次比较详细、科学地分解了传播过程的美国学者是( )A.施拉姆B.霍夫兰C.赖利夫妇D.拉斯韦尔7.在控制实验中，不接受自变量作用的实验对象构成( )A.实验组B.控制组C.测量组D.模拟组8.将总体划分为若干群，以群为单位从总体中随机抽取若干群，再对抽中的群内各单位实行普查的随机抽样形式是( )A.简单随机抽样B.等距随机抽样C.分层随机抽样D.整群随机抽样9.下述功能之一是拉扎斯菲尔德等提出的，这种功能是( )A.娱乐功能B.授予地位功能C.动员功能D.议题设置功能10.斯蒂芬森对传播的个人功能提出了( )A.“个人说”B.“工具说”C.“影响说”D.“游戏说”11.报刊的社会责任理论是对一种理论的发展，这种理论是( )A.报刊的集权主义理论B.报刊的自由主义理论C.报刊的极权主义理论D.报刊的苏联共产主义理论12.巴斯把传播媒介的把关行动分为前后相连的两个阶段，其中第二阶段的把关人主要是( )A.记者B.校对C.编辑D.受众13.哭声和笑声属于非语言符号中的( )A.身体语言B.类语言C.自然语言D.生成语言14.大众传播的内容大多属于( )A.消息性内容B.娱乐性内容C.新闻性内容D.知识性内容15.按照麦克卢汉的观点，下述选项中属于“冷媒介”的是( )A.报纸B.杂志C.广播D.电视16.有两个科学家在1895年为无线电通信作出了重要贡献，他们是意大利的马可尼和俄国的( )A.兹活里金B.费森顿C.尼普科夫D.波波夫17.关于受众的某种理论认为，同一社会群体的成员具有大致相同的经验，信奉类似的社会准则和价值观，对事物抱有类似的看法和态度。

传播学概论自考(习题卷1)第1部分：单项选择题，共86题，每题只有一个正确答案,多选或少选均不得分。

1.[单选题]拆除了大众传播、组织传播与人际传播之间的藩篱,被称为“第五媒体”的是( )。

A)电报B)手机C)电视D)互联网答案:B解析:2.[单选题]从组织传播渠道的角度看,某公司经理向员工布置工作任务属于( )。

A)上行传播B)下行传播C)横向传播D)平行传播答案:B解析:3.[单选题]使受众的判断能力和主动精神受到不利影响的是( )A)文化传递的功能失调B)授予地位的功能失调C)社会协调的功能失调D)娱乐功能失调答案:C解析:4.[单选题]媒介被称为“第四权力”，主要是因为媒介所拥有的A)传播渠道B)经济实力C)表达自由D)政治背景答案:C解析:5.[单选题]1972 年麦考姆斯和肖首次提出的理论是A)沉默的螺旋理论B)知识沟理论C)议程设置理论D)框架理论答案:C解析:6.[单选题]赖特在拉斯韦尔提出的大众传播功能的基础上.增加的新功能是D)社会遗产传承答案:B解析:7.[单选题]报刊的自由主义理论有两个重要原则，一是“观点的公开市场”，一是A)报刊必须对社会负责B)“真理必然战胜谬误”C)报刊必须对政府负责D)真理的“自我修正过程”答案:D解析:8.[单选题]美国经验学派的研究兴趣，主要集中在A)传播与环境的关系问题B)传播与信息的关系问题C)传播与人的心理问题D)传播与人的行为问题答案:D解析:9.[单选题]大众传播对经济的促进作用首先体现在A)经济信息的发布和收集B)刊载商业广告C)经济信息的解释性报道D)发展媒介产业答案:A解析:10.[单选题]将传播的基本社会功能概括为环境监视功能、社会协调功能和社会遗产传承功能是在哪本著作中( )。

A)拉斯韦尔的《社会传播的结构与功能》B)李普曼的《舆论学》C)克拉伯的《大众传播的效果》D)施拉姆的《传播学概论》答案:A解析:11.[单选题]申农-韦弗模式中被称为传播过程中“不速之客”的要素是A)媒介B)噪音C)讯息D)信宿答案:B解析:12.[单选题]大众传播对于经济的促进功能,首先体现在( )。

传播学一、多项选择题(每小题3分)1。

从20世纪40年代开始,传播效果研究开始进入第二个时期。

这个时期的主要研究领域有【BCD】A.“子弹论"研究 B。

“传播流”研究C。

说服性传播的效果研究 D。

“使用与满足”研究2.拉维斯尔将传播的基本社会功能概括为【ACD】A.环境检测功能B. 文化娱乐功能C. 社会协调功能D. 社会遗产传承功能3。

美国学者赖特将大众传播的社会功能概括为【ABCD】A.环境检测B. 解释与规定C.社会化功能 D。

提供娱乐4。

传播学研究中的两大主要学派是【AC】A。

经济学派 B. 发展学派C. 批判学派D. 文化学派5。

以下研究项目中属于经济学派所做的传播效果研究的是【ABD】A.对1938年“火星人入侵地球”广播引起的社会恐慌研究B. 1940年的“伊里调查”C。

“意识形态”霸权理论研究D. 20世纪70年代以后的“议程设置”研究6. 美国学者F.S。

席伯特指出,现代自由主义理论的两个重要原则【AB】A. “观点的公开市场”B. 自我修正过程C. 沉默的螺旋D. 民主参与7。

“培养”理论为称为【ABD】A. 培养分析 B。

教化分析C。

媒介素养理论 D。

涵化分析8. 传播过程具有以下特征【ABD】A. 动态性 B。

序列性C. 系统性 D。

结构性9。

加拿大传播学者麦克卢汉提出的媒介学说的主要观点有【ABC】A. 媒介即讯息 B。

媒介：人的延伸C. 热媒介与冷媒介D. 发展中国家的媒介理论10。

根据媒介产生和发展的历史脉络，可以把迄今为止的人类传播活动区分为以下发展阶段【ABCD】A. 口语传播阶段B. 文字传播时C. 印刷传播时代 D。

电子传播时代11。

美国传播学家A·哈特把有史以来的传播媒介分为【ABC】 A. 示现的媒介系统 B. 再现的媒介系统C。

机器媒介系统 D。

电子媒介系统12。

根据D·麦奎尔1969年对电视媒介“使用与满足”的研究调查，各类节目之间共通的“满足”类型有【ABCD】A. 心绪转换应用 B。

2008年4月全国自考（传播学概论）真题试卷(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 名词解释 5. 论述题7. 填空题单项选择题1．在研究方法上，拉扎斯菲尔德的贡献是倡导并亲身实践了A．实地调查法B．内容分析法C．控制实验法D．个案研究法正确答案：A2．在传播学的奠基人中，曾多次访华给中国带来有关传播学的新鲜信息的是A．拉斯韦尔B．拉扎斯菲尔德C．霍夫兰D．施拉姆正确答案：D3．拉斯韦尔模式的不足之一是孤立性，即没有涉及传播过程与一个因素的联系。

这个因素是A．控制过程B．社会过程C．编码过程D．反馈过程正确答案：B4．奥斯古德一施拉姆模式由两个大圆和两个小圆以及联结它们的线条组成。

其中左边那个大圆中的文字，依次为A．编码一解释者一译码B．编码一讯息一译码C．译码一解释者一编码D．译码一讯息一编码正确答案：A5．控制实验过程中施行的实验刺激，也叫A．证真B．自变量C．证伪D．因变量正确答案：B6．内容分析法具有两个突出的优点，一是研究费用比问卷调查和控制实验低，一是能真实地反映A．信源的特征B．分析单元的百分比C．信源的优势D．分析单元的平均数正确答案：A7．认为传播具有自我中心性和社交性这两种个人功能的学者是A．托尔曼B．拉斯韦尔C．皮亚杰D．贝雷尔森正确答案：C8．斯蒂芬森关于传播功能的观点，主要涉及A．人际传播B．群体传播C．组织传播D．大众传播正确答案：A9．下列选项中，最早从事把关问题研究的学者是A．巴斯B．怀特C．卢因D．伯洛正确答案：C10．报刊的四种理论中继自由主义理论之后出现的是A．社会责任理论B．西方资本主义理论C．集权主义理论D．苏联共产主义理论正确答案：A11．波兰学者柯日布斯基等从语义学的角度归纳了语言的三种特性，其中之一是A．语言是生成的B．语言是演绎的C．语言是无限的D．语言是静态的正确答案：D12．系统科学认为，客观世界是由三大要素组成的，它们是物质、能量和A．财富B．信息C．时间D．资源正确答案：B13．西方传播学界认为，大众传播开始的年份是在A．1356年B．1456年C．1465年D．1645：正确答案：B14．“地球村”观念的提出者是A．霍夫曼B．英尼斯C．麦克卢汉D．梅罗维茨正确答案：C15．受众的选择性因素构成了大众传播的信息传向他们的若干“关卡”，其中最后一个“关卡”是A．选择性记忆B．选择性注意C．选择性理解D．选择性暴露正确答案：A16．广播、电视受众调查中采用的即时式电话询问法，可以获得A．瞬间视听率数据B．长期视听率数据C．平均视听率数据D．短期视听率数据正确答案：A17．根据拉扎斯菲尔德、卡兹和罗杰斯等研究，“意见领袖”是指A．特定社会群体的成员B．社会公认的“大人物”C．特定社会阶层的成员D．我们生活中熟悉的人正确答案：D18．“说服与态度改变”的实证研究始于A．卡兹等对购物的研究B．拉扎斯菲尔德等对美国选民的研究C．罗杰斯对推广农药的研究D．霍夫兰对美军士兵观看电影的研究正确答案：D19．“沉默的螺旋”理论的提出者是A．麦奎尔B．诺依曼C．罗杰斯D．蒂奇诺正确答案：B20．“培养分析”是一项综合的系统研究的有机组成部分。

自考传播学概论试题_全国2009年4月自考试卷全国2009年4月高等教育自学考试传播学概论试题湖北自考网3月15日整理课程代码：00642一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．在传播的主要层次中，最基本的层次即所有传播活动的基础是（）A．自然传播B．人际传播C．组织传播D．大众传播2．包括传播行为、传播活动在内的传播现象，是一种（）A．心理现象B．生理现象C．自然现象D．社会现象3．在传播学的研究方法上，拉斯韦尔的主要贡献是倡导并亲身实践（）A．个案研究法B．控制实验法C．实地调查法D．内容分析法4．被麦奎尔称为“与传统的直线/单向型传播模式的绝然决裂”的传播模式是（）A．申农—韦弗模式B．奥斯古德—施拉姆模式C．拉斯韦尔模式D．马莱茨克模式5．从理论上较透彻地阐明传播学“过程研究”的重要性和必要性，并提出“S—M—C—R”的传播过程模式的传播学者是（）A．伯洛B．申农C．德福勒D．韦弗6．根据一定的研究目的，选择一组研究对象，人为地改变和控制某些因素，然后观察其后果。

这种科学研究方法是（）A．问卷调查法B．内容分析法C．控制实验法D．个案研究法7．拉扎斯菲尔德在传播学领域的代表作是（）A．《理解媒介》B．《舆论学》C．《人民的选择》D．《传播与说服》8．在《传播在社会中的结构与功能》一文中，总结出传播的三种主要社会功能的学者是（）A．拉斯韦尔B．赖特C．拉扎斯菲尔德D．麦奎尔9．传播有一种功能被施拉姆比喻为“雷达功能”，这种功能是（）A．环境监测功能B．社会协调功能C．授予地位功能D．舆论监督功能10．报刊的四种理论中最早出现的是（）A．集权主义理论B．自由主义理论C．社会责任理论D．苏联共产主义理论11．对大众传播媒介的经济控制有多种手段，其中的关键是控制（）A．媒介的广告B．媒介的所有权C．媒介的资金D．媒介的经营权12．“人们永远无法说出一种事物的全貌”，这句话表明（）A．语言是静态的B．语言是有限的C．语言是抽绎的D．语言是灵活的13．大众传播中最主要、最受重视的信息是（）A．新闻信息B．商业信息C．教育信息D．娱乐信息14．按照英尼斯的观点，下列选项中属于“偏倚空间的”媒介是（）A．纸张B．泥土C．羊皮D．石头15．麦克卢汉把人类社会发展分为三个时期，其中文字印刷传播时期也叫（）A．部落前文化时期B．部落文化时期C．脱离部落文化时期D．重归部落文化时期16．在较早开始从事受众调查的美国，广播收听率调查产生的主要原因，除了广播的普及之外，还因为（）A．听众对广播的兴趣B．制造商对广播的兴趣C．广告商对广播的兴趣D．调查机构对广播的兴趣17．以“刺激—反应论”的心理学模式为基础提出的受众研究理论是（）A．个人差异论B．社会分类论C．认识连贯论D．社会关系论18．“使用与满足”研究的出发点是（）A．传播者B．传播渠道C．受传者D．传播内容19．最早提出“意见领袖”这一概念的是（）A．施拉姆B．霍夫兰C．拉斯韦尔D．拉扎斯菲尔德20．将总体各单位按某一标志顺序排列，按一定间隔距离抽取样本的随机抽样形式是（）A．简单随机抽样B．等距随机抽样C．分层随机抽样D．整群随机抽样二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

全国2008年4月高等教育自学考试新闻评论写作试题课程代码00658全国2008年4月高等教育自学考试新闻评论写作试题课程代码：00658一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．舆论导向的正确与否，关系到国家和人民的利益。

新闻评论是社会舆论的集中反映，同时还应当（）A．以党的政策指导工作B．以正确的舆论引导人C．以榜样的力量教育人D．以生动的形象感染人2．新闻评论的政治性决定了它要尽可能从思想、政策、理论的高度提出问题、分析问题和解决问题，而不应局限于（）A．就实务虚B．就事明理C．就事论理D．就事论事7．新闻评论的结构主要是指（）A．对论据的选择与安排B．对辞章文采的确定C．对评论各组成部分的总体建构、设计与谋划D．对论点的酝酿与提炼8．新闻评论要做到要言不烦，就要求新闻评论工作者应把评论写得简洁精粹且（）A．深入浅出B．情理交融C．长短适度D．富有感染力9．通过形象说明一定的道理，表达作者的感情，可以增强新闻评论的（）A．政治性B．感染力C．穿透力D．针对性10．市场经济是法治经济，新闻评论工作者要加强法律观念，要（）A．积极宣传法律精神B．依法行使新闻传播权C．严格依法办事D．严格遵守新闻纪律11．列宁在1900年12月主编并创刊出版的《火星报》上，十分重视运用社论指导俄国革命实践，在创刊号上，他亲自写了《我们运动的迫切任务》和（）A．《中国的战争》B．《中国的革命》C．《六月革命》D．《一个极其重要的政策》12．评论员文章是新闻评论中常见的一种文体，其重要性仅次于（）A．专栏评论B．述评C．时评D．社论13．短评在运用时经常和普遍采用的形式是（）A．专栏式短评B．专题式短评C．配发式短评D．随感式短评14．编者按语既要帮助读者准确地领会报道或文稿的意图，也要补充或深化报道的（）A．特点B．主旨C．功能D．形式浙00658#新闻评论写作试题第5 页共20页15．报刊上独有的按语形式是（）A．编辑手记B．文前按语C．文中按语D．编后16．在论辩式专栏评论中，论辩的原则和要求用一句话来概括就是（）A．平等交谈，一分为二B．实事求是，坚持原则C．以诚相见，以理服人D．态度鲜明，讲究技巧17．述评是一种边缘体裁，它兼有下面两种体裁的特点和优势：新闻评论和（）A．新闻通讯B．新闻报道C．新闻调查D．消息18．杂文要写得短小精悍，短是形式，关键还在于（）A．要有形象性B．有爱憎分明的态度C．善于用讽刺的笔法D．言之有物，内容精粹浙00658#新闻评论写作试题第6 页共20页19．口头评论作为广播评论的独特形式，专指（）A．评论撰稿人自己播讲的评论B．主持人评论C．诉诸口语的评论D．记者现场评论20．在电视录像评论中，图像线包括画面和（）A．电脑动画B．后期制作的图表、图形C．静止图像D．屏幕文字二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

2008 年4 月江苏省高等教育自学考试27418 广告媒介实务一、单项选择题每小题1 分，共30分在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。

1.以下特性中，平面媒体比电子媒体有优势的方面是（）A．传播速度B。

重复能力C。

受众投入程度D。

讯息内容2.到达率和平均接触乘积是（）A．总印象B。

总接触人数C。

总评点D。

总到达娄3.如果品牌的市场占有率有限，而品类的增长也很有限，此时广告的目的应当是（）A．巩固本品牌现有消费群B。

吸引其他品类的消费者C．吸引其他竞争品牌的消费者D。

吸引新市场的消费者4.印刷媒体中，广告以不固定版位的方式刊载，叫做（）A．浮动行程B。

浮动版位C。

浮动路障D。

浮动购买5.广告媒介组织将自己的数种媒体载具以组合方式，并整体出售的方式，叫做（）A．广告媒体组合B。

整合营销传播C。

广告组合套餐D。

广告捆绑销售6.和报纸相比，杂志最大的优势就在于（）A．覆盖面广B。

权威性高C。

信息量大D。

保存期长7.一个媒体执行方案运用的所有媒体载具所接触的人次总和，叫做（）A．总评点B。

总印象C。

涵盖率D。

到达率8.固定在某时段，将广告投放在所有频道上，以达到高到达率的媒体投放战术，叫做（）A．集中购买B。

路障C。

广告套餐D。

联合赞助9.收视率和开机率之比，叫做（）A．电视普及率B。

受众占有率C。

对象收视率D。

媒体比重占有率10.媒体组合的下列标准中，属于主观标准的是（）A．媒介折扣B。

媒体强制性C。

媒体形象D。

媒体灵活性11.为了确定某个电视节目所吸引的公众群，需要进行的工作是（）A．比较观众占有率数据B。

比较对象收视率数据C．比较对象收视人口数D。

进行观众组合分析12.某品牌在一年的52 周里都做广告，且每周的广告量都一样，这是一种（）行程。

A．持续式B。

阶梯式C。

波浪式D。

脉动式13.以下数字中，有可能大于100的是（）A．有效到达率B。

总收视率C。

阅读率D。