耐克网络营销案例分析
耐克网络营销案例分析
案例名称：NIKE网络营销案例 广告主：NIKE耐克
所属行业：体育 营销背景：
营销目的： 1、为耐克网提供流量支持
2、为耐克的网上营销做足市场准备 3、加强消费者对耐克的印象
4、让更多人群了解耐克 目标人群： 广大运功者
困境及挑战： 1、如何让更多的人来访问网站
2、如何打开消费者市场 3、如何取得消费者的信赖
4、在短时间内推广出一系列的新产品 网站创意亮点：
1、创建Nike"全面征战活动页面"，利用NIKE篮球工会社区的流大量意注册用户作为营销基础群众，
2、大量媒体支持：网站，博客，雅虎，腾讯，百度的支持 3、全新的全局式网站浏览方式，为用户提供完全不同的网络体验
4、线上与线下活动的联动营销 5、强大的媒体力量支持，无论是产品还是运动员都能有很好的影响效果 6、个性化服务耐克公司不断进行着网络营销的尝试，于2002年初推出了一项名为NIKEiD的运动鞋网上订做服务，使得到耐克网站购物的用户都可以根据自己的喜好让耐克为你量"脚"定制运动鞋。
7、为了吸引年轻的访问者网站使用了各种设计元素如挖苦式的导语、嬉皮音乐、游戏式的表现方法和多彩的形象等。
8、网站的导入页面在强劲的电子音乐中表现了几个出入大脑的句子。耐克针对青年群体突出嬉皮而积极的态度："很疼，好，一定是起作用了"和"我的短裤还在洗手池里…赤着身子去"就是这样两个例子。"我们想用他们理解的语言对他们说些有趣的话…用青少年的口吻对他们说话，"Seguin说。
9、以前提供有关耐克公司信息，是信息网站。去年开始，耐克公司开始专注于将网站建设成为一个而不是信息获取渠道。这样做的结果是：网站的流量急剧下降了25%。在外界刚要表示对耐克的批评和同情时，的总经理O'Neill却宣布，网站的客户转化率比从前猛增了67%。而整个网站的月平均销售额比过去提高了5%，而且这个数字还在不断提升。 10、耐克首页上是一幅乔丹的脸部特写镜头(见图一)，使人乍看以为这是乔丹的站点，耐克寻求的正是这一效果。
网络营销案例分析——以“韩都衣舍”为例前言：在2012年天猫 “双十一”促销中，韩都衣舍销量跻身天猫前三强，而且其也是去年淘宝平台销量第一的女装品牌。继渠道的多元化铺设之后，韩都衣舍正在展开多品牌覆盖全年龄段的网络布局。
一． 品牌基本情况
韩都衣舍品牌创立于2008年，韩都衣舍是国内知名的互联网快时尚品牌。2010年，韩都衣舍这家网店一跃成为淘宝网服饰类综合人气排名第一、会员多达200万、长江以北最大的淘宝卖家、山东电子商务的领头羊。
2008年，韩都衣舍年销售额就达到170万人民币，2011年销售额超过3亿，预计2012年销售额达到6亿。 韩都衣舍产品的风格是韩国风格，产品的价格主要在100-200元之间，经营以女装，男装，童装，女鞋，女包以及配饰为主的商品，其中女装为主打产品。目标客户是18~35岁的都市时尚人群。
二． 品牌发展情况
韩都衣舍（HSTYLE），由山东韩都衣舍电子商务有限公司全资经营。韩都衣舍品牌创立于2008年，专注于互联网时尚品牌运营。2009年4月，经过了一年的探索和人员培养，韩都衣舍转型为互联网自有品牌，并开始了“基于产品小组制为核心的单品全程运营体系”这一独特商业模式的探索。2010年获得了“全国10大网货品牌” “全球最佳实践网商” “全球网商30强”等荣誉称号。2011年入住京东、凡客诚品、当当、麦考林等各大电子商务平台，确立了“互联网韩风快时尚”第一品牌管理的行业地位，并获得了国际知名风投IDG以及韩国KIP投资。
其中韩风快时尚女装品牌（HSTYLE），是韩都衣舍旗下的第一品牌公司旗下拥有百余位专业的时尚选款师和设计师，并在韩国拥有分公司，同800余家韩国时尚品牌保持紧密的、全方位的合作关系。以产品“款式多，更新快，性价比高”而迅速赢得都市时尚人群信赖。 目前，韩都衣舍基于互联网的多品牌运营已经完成基本布局：韩风快时尚女装HSTYLE、韩风OL时尚女装Soneed、韩风快时尚男装AMH、韩风快时尚童装MiniZaru、欧美风快时尚女装niBBuns、东方复古设计师品牌素缕Souline共6个子品牌可支撑未来3年的发展，另外还有3个种子品牌已经立项，为5年后的发展做准备。
6元麻辣烫干13次事件真相解析
6块钱麻辣烫的故事是怎么发生的？
事情经过是这样的，前段时间，一个网友在百度贴吧李毅吧发了个贴，六块钱麻辣烫13次原帖是这样的：“王八蛋，我从青岛坐飞机去找你，晚上请我吃6块钱的麻辣烫，一晚上干了我13次！！！网恋不靠谱！！”
此帖一出，立即引发轩然大波，各大论坛、博客、微博、微信纷纷转载。
还加上了六块钱麻辣烫事件女主角配图版：
6块钱干13次，两个数字和一个敏感动词的组合一下子就捉住了所有网民的神经，所有人的第一反应都是：这怎么可能啊！！于是男网民深表不服而四处找碴，女网友深表怀疑而言语挑逗，一下子各种质疑和调侃火爆漫延开来。 从实际生活情况来分析故事的真实可行性：
1.6块钱麻辣烫：有6块钱的麻辣烫吗？以麻辣烫的成本加人为外在付出，如果老板真以6元的价格卖出，估计早该赔本关门了。别人有没有吃过那么便宜的我不知道，但我每次最少要吃十几块才吃得饱，吃得过瘾。
2.成都麻辣烫：成都有麻辣烫吗？麻辣烫起源于四川的一种特色小吃，但在成都却没有如此称谓，有“冒菜、串串”的叫法，麻辣烫是在重庆正名的。对于一个去过成都的人，应该都知道这些。
3.一晚上干13次：“一夜十三郎”存在吗？看看专家的分析：按照人类平均科学八个小时的睡眠时间，干13次，也就是说你们得不间断的每隔36分钟干一次，除去射了之后需要二十分钟一次的勃起时间，还有10分钟一次的前奏时间，而且中间还有上厕所什么的…也就是说她男朋友平均一次是三分钟......
从以上种种情况分析，这个故事真实性还真有待查实。
事件大量曝光是炒作目的
通过原帖作者“不吵不闹不急躁”，我们在百度贴吧里不难发现原帖作者账号标注的是男性，并且通过网友的部分截屏中，他也回答自己就是男性。既然为男性，那发帖的原因就不得而知了。
通过他个人账号在百度平台查看，个人资料为空，加入的几个贴吧都没有实质的东西，文库，百科全部为空。那么火爆一时的他，那么高的关注度，转化的流量都去哪了？
网络事件营销案例
随着互联网的快速发展，网络营销已成为各行业推广产品和服务的重要手段。在互联网上，各种各样的网络事件营销案例层出不穷，其中一些成功的案例更是给人留下了深刻的印象。本文将以几个经典的网络事件营销案例为例，分析它们的成功之处，为大家总结出一些可供借鉴的经验。
首先，我们来看看美国一家知名餐饮连锁品牌在社交媒体上的一次成功营销活动。这家餐饮连锁品牌在推出新产品时，利用社交媒体平台发起了一项名为“最佳新品口味”的活动。他们邀请消费者参与投票，选择他们最喜欢的口味，同时在活动中设立了奖品和优惠券的福利。这一活动在社交媒体上引起了巨大的反响，吸引了大量用户参与投票和分享，有效地增加了品牌的曝光度和用户参与度。
其次，我们可以看看某知名电商平台在双十一购物节期间的一次成功营销活动。该电商平台在双十一期间推出了“全民狂欢购物节”的活动，通过折扣、秒杀、红包等多种优惠方式吸引消费者。同时，他们还利用大数据分析用户的购物习惯和偏好，为用户推荐个性化的商品，提高了用户购买的满意度。这一系列的营销活动使该电商平台在双十一期间创下了销售额的新纪录，取得了巨大的成功。
最后，我们来看看一家国内知名企业在微博上的一次成功营销活动。该企业在微博上举办了一场“转发抽奖”的活动，要求用户转发指定的微博并@好友，即有机会参与抽奖活动。同时，该企业还设置了多个奖品档次，吸引了大量用户的参与。这一活动在微博上迅速扩散，吸引了大量用户的关注和参与，有效地提升了企业在社交媒体上的曝光度和影响力。
通过以上几个案例的分析，我们可以总结出一些成功的网络事件营销的共同特点。首先，活动的策划要有创意，能够吸引用户的眼球，引起用户的共鸣。其次，活动要有明确的奖励机制，能够激发用户的参与欲望。再次，活动要与用户的兴趣和需求相契合，能够给用户带来实际的价值。最后，活动要有良好的传播效应，能够在社交媒体上迅速扩散，形成良好的口碑效应。 总的来说，网络事件营销在互联网时代具有巨大的潜力，通过巧妙的策划和执行，可以为企业带来巨大的商机和品牌价值。希望本文的案例分析能够给大家带来一些启发和借鉴，帮助大家在网络营销活动中取得更好的效果。让我们共同期待更多精彩的网络事件营销案例的出现，为互联网营销注入更多的活力和创新。
