[答案][南开大学]2021春《移动营销》在线作业

南开大学现代远程教育学院考试卷2019年春季学期期末(2019.9) 《移动营销》学习中心：____________________________ 专业：_______________________ 姓名：_________________ 学号：_______________ 成绩：___________一、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。

1、移动营销的运行模式分析2、移动营销的核心竞争力研究3、二维码在移动营销中的应用研究4、移动互联网时代的免费营销策略研究5、“粉丝”营销研究6、病毒式营销研究7、微信朋友圈营销功能分析8、微店运营管理研究9、微店的推广工具与推广技巧分析10、论微博营销的推广及技巧11、某企业移动营销案例研究12、手机淘宝的营销技巧研究13、移动APP的营销方式分析14、我国移动广告的发展现状15、移动广告的效果监测研究16、移动直播快速形成的背景研究17、短视频平台的运营策略研究18、抖音与快手两家短视频平台的对比分析19、网络事件营销的传播策略分析20、网络论文的写作技巧分析二、论文写作要求论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。

三、论文写作格式要求：论文题目要求为宋体三号字，加粗居中；正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；论文字数要控制在2000－2500字；论文标题书写顺序依次为一、（一）1. 。

四、论文提交注意事项：1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。

论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。

2、论文一律采用线上提交方式，在学院规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关闭，将不接受补交。

3、不接受纸质论文。

4、如有抄袭雷同现象，将按学院规定严肃处理。

1.()是企业网络调研中经常选用的两类对象。

[答案：A]A.竞争对手和顾客B.合作伙伴和政府C.顾客和政府D.政府和社团2.由于在线调查占用被访问者的上网时间，因此在设计上更应讲究技巧，应该具备简洁明了的特点，尽可能少占用填写表单的时间。

一般设计在线调查的时间为()。

[答案：D]A.2分钟B.5分钟C.8分钟D.10分钟3.在国内C2C市场，()目前占据最大的份额。

[答案：B]A.爱乐活网B.淘宝网C.易趣网D.当当网4.()是第一代搜索引擎，它自身包含可搜索的数据库。

[答案：B]A.全文搜索引擎B.分类目录式搜索引擎C.元搜索引擎D.垂直搜索引擎5.网络问卷调研法中，首先要做的是()。

[答案：A]A.设计调研问卷B.统计分析文问卷C.发放调研问卷D.回收、审查调研问卷6.企业选择软文推广在很大程度上是为了改善促销效果和降低促销成本，因此，软文不可能回避广告的()。

[答案：C]A.公益本性B.客观本性C.商业本性D.娱乐本性7.企业的每次传播活动都必须加强消费者对品牌的好感，因此，进行事件营销必须确保以()为底线。

[答案：B]A.热点事件原则B.社会公益原则C.公众关注原则D.事件炒作原则8.精准营销的很好地结合了()，该理论的核心是强调购买一方在市场营销活动中的主动性与积极参与，强调顾客购买的便利性。

[答案：C]A.4AB.4PC.4CD.4R9.()被认为是继电子邮件(E-mail)、电子公告牌(BBS)、即时通讯(IM)之后出现的第四种交流工具。

[答案：C]A.微博B.电子邮件C.博客D.QQ10.()一般是通过设问引起话题或引起读者的好奇心。

[答案：B]A.新闻式软文B.悬念式软文C.故事式软文D.情感式软文11.亚马逊能实现“未下单，货已至”的关键在于()。

[答案：C]A.加大仓库分布密度，缩短仓库与顾客的距离B.提高物流运输能力，缩短配送时间C.充分发掘客户数据信息，进行预测D.同时提高库存容量和物流配送能力12.使用RSS的以()居多，以订阅日志及资讯为主，而能够让用户来订阅广告信息的可能性更微乎其微。

1.微店又称移动店铺，诞生于()年。

A、2010B、2012C、2014D、2016答案：C2.微信公众平台群发消息中视频大小不超过()。

A、20MB、30MC、40MD、50M答案：A3.()是移动广告的一种主流形式，形式和效果类似于电视、PC端的插播广告。

A、原生广告B、插屏广告C、横幅广告D、HTML5广告答案：B4.()时代，以图文为主，企业的传播媒介主要是保康、杂志、图书等。

A、一次元B、二次元C、三次元D、四次元答案：D5.以下不属于病毒营销特点的是()。

A、成本高B、传播速度快C、高效率接收D、更新速度快答案：A6.发布微博信息的要点是不正确的是()。

A、稳定频率更新B、精心设计微博内容C、善用技巧引发话题D、与粉丝保持互动答案：D7.目前，主流的移动营销可以分为()两种模式。

A、精准营销和事件营销B、精准营销和病毒营销C、精准营销和体验营销D、精准营销和社会媒体营销答案：B8.微店作为科技时代新产物，它的兴起表明()。

A、微店比淘宝更符合社会需求B、微店代表了更高生产力水平C、科技进步可以促进大众创业D、企业微型化是未来发展趋势答案：C9.APP营销主要是利用()为主要传播平台，直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息。

A、电脑B、手机C、微博D、互联网答案：B10.以下哪个不是微店的特点?()A、低成本甚至是零成本B、依托自媒体营销C、获利快D、传播速度快答案：D11.网络公共关系首先具有()的特征。

A、广泛性B、及时性C、滞后性D、包容性答案：B12.企业进行网络事件营销策划的最基本原则是()。

A、把握网民关注动向B、力求完美C、善于“借势”D、诚信为本答案：D13.微信公众平台群发消息中标题大小不超过()。

A、12个字节B、24个字节C、32个字节D、64个字节答案：D14.关于社群活动的组织，以下说法错误的是()。

A、围绕产品进行社群活动的组织有利于构建活跃社群B、社群亚文化的产生不利于提高社群的凝聚力C、社群能够聚集起来是基于成员内部的共性D、将社群活动坚持运营并形成品牌能够提升社群成员忠诚度答案：B15.进行自媒体营销的核心是()。

[南开大学]21春学期《市场营销》在线作业试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.金融机构是那些在企业采卖货物产品时能够向企业提供资金服务的信托公司、保险公司和银行部门等。

<A>项.批发商<B>项.零售商<C>项.中间商<D>项.供应商[-标准答案-]：C2.市场广阔,购买人数多而分散是( )的基本特征。

<A>项.民用品市场<B>项.消费者市场<C>项.工业品市场<D>项.服务市场[-标准答案-]：B3.按消费品的购买特点,可分为日用消费品、选购消费品和( )。

<A>项.耐用消费品<B>项.选购消费品<C>项.特殊消费品<D>项.民用消费品[-标准答案-]：C4.购买者数量少,规模较大,这是( )市场的主要特点之一。

<A>项.政府<B>项.组织<C>项.企业<D>项.供应商[-标准答案-]：B5.企业( )环境是由企业内部的营销环境要素组成的。

<A>项.营销环境<B>项.内部环境<C>项.市场环境<D>项.外部营销[-标准答案-]：B6.如果竞争对手的实力较强,正面的防御阵线非常严密,市场挑战者企业可采用( )的战略。

<A>项.游击进攻<B>项.正面进攻<C>项.迂回进攻<D>项.侧翼进攻[-标准答案-]：C7.( )负责将产品从制造场所运输到最终目的地,一般通过火车、汽车、轮船、飞机等交通来完成。

<A>项.中间商<B>项.批发公司<C>项.物流公司<D>项.供应商[-标准答案-]：B8.市场调查质量与实施调查方法有关,也与实施调查的具体( )有关。

1.现代市场营销学对于研究对象的认识可以称为()的认识。

[答案：C]A.狭义B.普遍C.广义D.初期2.企业经管理的现代化，首先是()思想的现代化。

[答案：C]A.开拓创新B.战略指导C.经营管理D.企业管理3.产品的包装和()是现代产品策略中非常重要的内容，已成为现代市场营销的专门学问。

[答案：C]A.开发决策B.营销决策C.品牌决策D.市场决策4.分销渠道可根据其渠道()的数目分类。

[答案：A]A.层次B.结构C.中间商D.物流量5.市场定位与()有密切关系。

[答案：C]A.成本高低B.产品质量C.产品差异化D.服务水平6.促销目标在产品不同生命周期的不同阶段各不相同，必须实行相应的()。

[答案：B]A.推动策略B.促销组合C.人员推销D.拉引策略7.在企业将产品卖到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织称为()。

[答案：D]A.批发营销B.中间商C.营销中介D.供应商8.调查表明，争取一个()的成本是与一个老客户交易的成本的5倍以上。

[答案：A]A.新客户B.新市场C.新项目D.新产品9.物流管理就是对营销()内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。

[答案：C]A.体系B.管理C.渠道D.运营10.进入20世纪70年代以后，市场营销观念已在()各发达国家中被普遍接受。

[答案：B]A.欧洲B.西方C.美国D.德国11.()也称为双重品牌，即两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。

[答案：C]A.创新品牌B.联合品牌C.合作品牌D.互联品牌12.()是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。

[答案：B]A.批发B.零售C.采购D.代购13.消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。

[答案：C]A.购买方式B.购买欲望C.购买行为D.购买能能力14.如果竞争对手的实力较强，正面的防御阵线非常严密，市场挑战者企业可采用()的战略。

21春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《市场营销》在线作业试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.( )环境是营销活动的基础,外部营销环境是营销活动的保障条件和制约。

A.外部营销B.内部营销C.企业营销D.市场营销答案:B2.( )也称为双重品牌,即两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。

A.创新品牌B.联合品牌C.合作品牌D.互联品牌答案:C3.( )是指利用一定的仓库设施、设备对商品进行储存、保管的活动。

A.港口B.仓储C.货场D.仓库答案:B4.细分市场是指具有相同或相似( )特点的顾客群。

A.文化B.欲望C.爱好D.需求答案:D5.( )是企业通过派出人员与顾客进行人机接触来推动销售的促销方法。

A.促销组合B.市场推销C.人员推销D.团队推销答案:C6.产品的包装和( )是现代产品策略中非常重要的内容,已成为现代市场营销的专门学问。

A.开发决策B.营销决策C.品牌决策D.市场决策答案:C7.人员推销是企业运用推销人员( )向顾客推销商品和劳务的一种促销活动。

A.间接B.直接C.热情D.诚心答案:B8.企业的( )外部营销环境是由企业以外的营销环境要素组成的。

A.营销环境B.内部环境C.市场环境D.外部营销答案:D9.消费者由于对产品还缺乏了解或缺乏使用条件,因而对产品不感兴趣或漠不关,既无正感觉,也无负感觉称其为( )。

A.零需求B.无需求C.负需求D.低需求答案:A10.广告可以提升品牌知名度和声誉,增强企业( )资产价值。

A.重要B.无价C.无形D.难得答案:C11.促销的目的在于激发顾客的( ),最终导致购买行为的发生。

A.购买兴趣B.购买欲望C.购买行为D.购买愿望答案:B12.个人的( ),对消费者市场的总量和构成有着很大的影响。

A.收入水平B.购买兴趣C.职业现状D.经济能力答案:A13.( )负责将产品从制造场所运输到最终目的地,一般通过火车、汽车、轮船、飞机等交通来完成。

[南开大学]21春学期《网络营销》在线作业提示：本科目有多套随机考核试卷，请按照学习要求，自行比照本材料是否为您需要的试卷！！一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.下面选项不属于博客营销的特点的是( )。

<-A.->影响范围广<-B.->受众不稳定<-C.->互动性<-D.->受众相对稳定【-参考.选择-】：B2.软文营销当中事实上包括3个层面即( )。

<-A.->软文创作、软文推广、软文优化<-B.->软文推广、软文优化、软文传播<-C.->软文创作、软文传播、软文优化<-D.->软文炒作、软文推广、软文传播【-参考.选择-】：B3.根据艾瑞咨询最新发布的数据,2016年全我国电子商务市场交易规模达到( )万亿元,比上年增长23.6%。

<-A.->18.5<-B.->20.2<-C.->22.3<-D.->24.0【-参考.选择-】：B4.APP营销主要是利用( )为主要传播平台,直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息。

<-A.->电脑<-B.->手机<-C.->微博<-D.->互联网【-参考.选择-】：B5.网上消费者即为网络公关关系的( ),是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。

<-A.->客体<-B.->主体<-C.->传播者<-D.->媒介【-参考.选择-】：A6.网络关系营销是上世纪( )年以来倍受重视的营销理论,它主要包括两个基本点代。

<-A.->60<-B.->70<-C.->80<-D.->90【-参考.选择-】：D7.亚马逊能实现“未下单,货已至”的关键在于( )。

1.食品和干洗衣物都可以送到办公室属于()。

A.直接服务B.提前式服务C.综合服务D.实体服务答案：A2.企业希望获取最大限度的销售利润或投资收益的是()。

A.最大利润目标B.最大销量目标C.投资回报目标D.适当利润目标答案：A3.企业的战略和目标、提供的服务产品、企业的规模和信誉、企业管理渠道的能力和愿望、内部业务流程、人力资源分析等是()。

A.内部因素分析B.外部因素分析C.顾客分析D.渠道分析答案：A4.要求结合市场和企业两方面的因素制定价格是()。

A.目标可行性原则B.动态性和稳定性相结合的原则C.目标明确性原则答案：A5.服务员工感觉到在服务要求与其自身的个性等之间存在冲突的是()。

A.组织与角色的冲突B.个人与角色的冲突C.组织与顾客的冲突D.顾客之间的冲突答案：B6.在既定利润水平下制定能实现该利润目标的服务价格的是()。

A.成本加成定价法B.目标利润定价法C.感受价值定价法D.反向定价法答案：B7.企业按照行业的平均现行价格水平来定价的是()。

A.寡头垄断定价法B.主动竞争定价法C.随行就市定价法D.招标定价法答案：C8.服务企业有足够的资源进入细分市场，并能保证占有一定的市场份额是选择目标市场依据中的()。

A.可测量性B.可进入性C.可营利性D.易反应性答案：B9.企业针对顾客的独特需求，设计个性化的服务，以赢得顾客的消费偏好，提高服务传递价值和顾客感知价值，从而实现企业盈利的是()。

A.成本领先战略B.差别化战略C.集中化战略D.全球化战略答案：B10.待选细分市场的规模、特征和发展前景可以测量或预测是选择目标市场依据中的()。

A.可测量性B.可进入性C.可营利性D.易反应性答案：A11.待选细分市场能保证服务企业获取足够的利润是选择目标市场依据中的()。

A.可测量性B.可进入性C.可营利性D.易反应性答案：C12.服务的不可感知性使顾客在购买服务之前不能对服务进行搜索、检查是()。

南开大学智慧树知到“市场营销”《移动营销》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.LBS是一项基于位置的技术，最早由美国互联网企业发明。

()T.对F.错2.下列属于微信功能的有()。

A.聊天B.游戏C.朋友圈D.支付3.二维码广泛应用于医疗管理、旅游管理、票务管理以及企业生产管理、资产管理等。

()A.正确B.错误4.下列不属于移动广告特点的是()。

A.移动性B.精准性C.封闭性D.扩散性5.微信公众号的类型可以分为()。

A.微信个人账号B.企业号C.服务号D.订阅号6.移动互联网与网络营销结合，产生了一种新的营销方式。

()A.正确B.错误7.规则是社群营销的基础。

()A.正确B.错误8.下面选项不属于微博营销的特点的是()。

A.成本低廉B.针对性强C.灵活性D.互动性不好9.移动互联网是先于PC互联网而快速发展的。

()A.正确B.错误10.占直播受众人群最大的群体年龄段是()。

A.25岁以下B.25到30岁C.31到40岁D.40岁以上11.移动互联网与PC互联网最大的区别在于终端的不同。

()A.正确B.错误12.个人可注册微信公众号的类型包括()。

A、订阅号B、服务号C、企业号D、都不行13.随着移动电子商务的兴起，消费者的消费习惯并没有发生实质性的改变。

() T.对F.错14.微店站内活动包括以下哪几种()。

A.聚划算B.限时折扣C.满减活动D.优惠券15.广告主处于移动广告产业链中的()。

A.最前端B.最末端C.中端D.中后端第2卷一.综合考核(共15题)1.微信公众号自定义菜单最多可以设置()栏。

A.1个B.2个C.3个D.4个2.微淘不用另外申请，开通手机淘宝的商家都可拥有。

()A.正确B.错误3.要想依靠微淘来吸引“粉丝”，达到引流的目的，就必须提高内容的含金量。

()T、对F、错4.下列选项()不是APP营销推崇的技巧。

A.把用户放在首位B.通过品牌的力量C.专注自身的领域D.提供差异化和创新5.在移动APP上，同样可以植入广告，扩大了消费市场，减少了商品流通环节，大大降低了商品流通和交易的成本。