下载文档原格式
三流企业做产品，⼆流企业做品牌，⼀流企业做⽂化前⾔：企业⽂化是在20世纪80年代被引进中国的。
中国企业对企业⽂化的理解，⾸先是由CIS导⼊开始的。
随着时代经济的迅猛发展，要求企业由中国制造向中国创造迈进。
俗语道：⼩企业靠⼈管⼈，⼤企业靠制度管⼈，⼤集团靠⽂化管⼈。
发展企业⽂化，是⼤企业管理必须⾛向的趋势。
⼀、揭露企业⽂化庐⼭真⾯⽬⼀个好的企业应该具备良好的企业形象、产品服务、声誉、效益以及企业的社会责任感、名族振兴、节能减排、社会捐赠等。
⼆、如何确⽴企业价值观2.1企业⽂化诊断评估（1）企业发展⽅向与员⼯对组织发展的期望；（2）企业未来应当时什么；（3）企业明确的发展战略；（4）不同层次⼈员对企业⽂化建设的理解；（5）公司管理层及员⼯对企业⽂化作⽤的看法；（6）公司管理层及员⼯对企业⽂化建设的理解；（7）企业⽂化建设的基础和条件；（8）阻碍企业⽂化建设或变⾰的因素；（9）对管理⽂化的看法；（10）如何处理企业中不同部门之间的关系；（11）怎么样的领导风格有利于企业⽂化的发展；（12）现在的领导风格是否符合企业⽂化建设的需要；（13）如何看待“以⼈为本”；（14）企业员⼯状况；（15）公司员⼯中主流的思想倾向；（16）公司员⼯中存在的主要思想问题；（17）企业凝聚员⼯的⽅法；（18）如何看待市场经济下贡献与收⼊的关系；（19）企业管理实践；（20）企业运⾏、管理过程中与企业⽂化建设相关的问题；（21）企业制度与企业⽂化的关系；（22）企业⽂化建设对公司进⼀步发展的促进作⽤；（23）企业精神与形象；（24）公司的企业精神；（25）企业的实⼒及其在客户中的形象；（26）公司应该给⼈以什么样的形象。
2.2明晰企业使命企业使命表达了我们为什么做⾃⼰所从事的事业，只有弄清楚了我们“为什么”才是最重要的。
2.2.1使命管理下的组织任务使命管理下的组织必须完成以下⼋项任务：⾃我评估、重审使命、取消阶级制度、挑战陈规陋习、进⾏充分的沟通和交流、分配领导⼒、⾝先⼠卒何改⾰组织。
精心整理《如何把产品打造成有生命的品牌》的读后感10篇_读后感_名着读后感《如何把产品打造成有生命的品牌》是一本由叶明桂着作，中信出版社出版的假精装图书，本书定价：42.00元，页数：248页，文章吧小编精心整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。
《如何把产品打造成有生命的品牌》读后感(一)：为品牌注入灵魂原因？一本具有指导意义的好书。
《如何把产品打造成有生命的品牌》读后感(二)：从无到有，打造一个真正有魅力的品牌什么是一个广告人的荣光？“从无到有打造一个真正有魅力的品牌”——台湾奥美策略长叶明桂有次和繁体字咖啡馆老板娘Sherley聊广告文案，她讲起台湾的左岸咖啡，回去的路上搜出海报，一张一张看，好像并没有想象那么好。
直到几天后读了桂爷的新书《如何把产品打造成有生命的品牌》才慢慢咂摸出一些滋味来。
当我们面对广告画面时，经常会把它成一幅幅“有字的画”来评价，当你不了12左岸咖啡馆的案子来源一个真实又具体的商业课题——如何将售价10元的东西涨价为25元，传播的任务就是为产品注入15元的溢价。
那么第一个问题就是选择什么产品类别放进这个新的包装？牛奶、果汁、红酒、啤酒？最后选择的是咖啡。
因为酒精需要完全密封，而咖啡价格弹性空间较大，大多数人对什么是好咖啡没有概念，所以咖啡类饮品比较可能因为形象而左右定价。
接着要做的是目的明确的调查研究：检视产品各种形象对价格的影响力结论是深蓝色。
最近请张震和汤唯代言的luckincoffee的包装用的正是深蓝色！当然贝纳颂在此之前已经采用过。
当然，广告主并没有采用，因为他觉得咖啡就应该是咖啡色的。
同时他们还测试了4个品牌故事的原型：1.2.3.4.3个概念平台来打造品牌，并且借这个概念平台延展所有与消费者接触的点子，不仅是广告，而是全方位的营销传播。
由于品牌的平台是咖啡馆，所以当时根据咖啡馆这个平台来规划左岸咖啡馆未来的产品延伸，要陆续推出左岸干酪蛋糕、布朗尼、左岸冰淇淋等等，共同拥有这个品牌，共同投入广告预算以提高左岸咖啡馆的市场知名度，扩大左岸咖啡馆的品牌影响力。
品牌和产品的区别在市场营销领域，品牌和产品是两个重要的概念，它们在企业的发展和市场竞争中扮演着不同的角色。
品牌是企业在消费者心中形成的独特形象和认知，而产品则是企业提供给消费者的具体物品或者服务。
本文将详细介绍品牌和产品的区别，并从不同的角度进行分析。
一、定义和概念1. 品牌：品牌是指企业在市场中建立起来的独特形象和认知，包括品牌名称、标志、口号、形象等。
品牌是企业的核心竞争力之一，可以匡助企业在市场中脱颖而出，并赢得消费者的信任和忠诚度。
2. 产品：产品是指企业提供给消费者的具体物品或者服务，包括商品、服务、解决方案等。
产品是企业核心业务的体现，是企业实现盈利和增长的重要手段。
二、区别1. 定义上的区别：品牌强调的是企业在消费者心中的形象和认知，是一种无形的资产；而产品则是企业提供给消费者的具体物品或者服务，是一种有形的实物。
2. 角色上的区别：品牌是企业在市场中的身份和个性，是企业的核心竞争力；而产品是品牌的具体体现，是品牌传达给消费者的具体价值。
3. 意义上的区别：品牌可以匡助企业建立差异化竞争优势，提高产品的溢价能力和市场份额；而产品是品牌的基础，是品牌实现商业目标的手段。
4. 管理上的区别：品牌管理是对品牌形象和认知的塑造和维护，包括品牌定位、品牌传播、品牌保护等；而产品管理是对产品的研发、生产、销售等全过程的管理。
5. 时间上的区别：品牌是长期积累和建立起来的，需要持续投入和维护；而产品可以是短期的，可以根据市场需求进行调整和更新。
三、品牌和产品的关系品牌和产品是密不可分的，它们之间相互依存、相互影响。
1. 品牌对产品的影响：品牌的声誉和认知度可以提高产品的市场认可度和销售额；品牌的差异化竞争优势可以匡助产品脱颖而出，赢得消费者的选择。
2. 产品对品牌的影响：产品的质量和性能直接影响品牌的声誉和形象；产品的创新和独特性可以增强品牌的竞争力和市场地位。
3. 品牌和产品的协同作用：品牌和产品之间需要保持一致性和协调性，形成整体的市场形象和价值观念；品牌可以提供产品的差异化优势和附加值，从而提高产品的市场竞争力。
论述产品与品牌的关系品牌是现代商业社会中的重要组成部分，它是产品及服务的象征和承载者。
消费者通过品牌来识别和购买自己需要的产品和服务，品牌也通过顾客购买和使用后的满意度和口碑形成和提升自身的形象和声誉，不断扩大市场份额。
因此，产品与品牌的关系密不可分，它们互为补充和促进，相辅相成，共同构建市场上的竞争优势。
本文论述产品与品牌的关系，并探讨品牌对产品的影响。
一、产品与品牌的关系产品和品牌是有机联系的。
产品是生产、销售和消费经过一定的过程，形成完整的物品或服务，具有一定的物理属性和使用价值。
品牌是在相同或相似的产品和服务基础上，经过特定的设计、包装、宣传和营销推广，形成的独特标识，代表一种品质、信誉和文化。
产品和品牌形成了一种有机的关系，产品和品牌互为支撑和依存，品牌是产品的加持，产品是品牌的依附。
消费者在购买商品时，首先关注产品的特性和实用价值，而品牌则是一种创造附加价值的手段，提升产品的生命力、影响力和市场力，使消费者更容易选择、购买和信赖。
二、品牌对产品的影响品牌对产品的影响主要体现在以下三个方面：1.品牌提升产品的附加价值品牌是消费者对某个产品或服务的认知和评价，其品牌价值就是品牌的附加价值，消费者愿意为品牌买单的原因在于品牌价值的存在。
品牌价值越高，消费者所愿意支付的溢价就越高，从而提升产品的附加价值。
2.品牌提高产品的质量形象品牌在市场上的口碑和声誉是建立在产品的品质上，品牌通过宣传推广塑造自己的形象，形成“品牌效应”，消费者对于特定品牌的印象即是对产品质量的认知和评判。
因此，品牌对于产品的质量形象有着至关重要的作用。
3.品牌推动产品的市场营销品牌是推动产品市场营销的原动力。
品牌在宣传推广方面的投入和效果，能够决定产品在市场上的销售情况和表现。
品牌营销是为产品销售和市场占有率提供坚实支撑的重要手段和资源。
三、结论综上所述，产品与品牌是企业成功的重要因素，在市场竞争中扮演着重要的角色。
品牌的影响力不仅在于提升产品的附加价值，而且还可以增强产品的品质形象，促进市场营销，进而扩大市场份额。
产品生命周期与品牌生命周期的关系产品生命周期理论是美国哈佛大学教授费农1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。
费农认为：产品生命是指市上的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期，而这个周期在不同技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，其间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化，为了便于区分，费农把这些国家依次分成创新国（一般为最发达国家）、一般发达国家、发展中国家。
在这里我们主要讨论关于营销产品的生命周期。
品牌生命周期是指一种创立品牌的竞争策略，为了防止别人的产品取代自己的产品，企业就会想方设法建立自己的品牌，以便更好地控制市场。
可以说，品牌的产生是竞争的结果。
一位经济学家说：创立品牌不仅是保护产品的关键，而且促使其发展的重要原因。
品牌也像动植物一样，也会经历一个出生、成长、成熟和衰退的过程。
产品在市场上的销售情况以及获利能力随着时间的推移而变化。
这种变化的规律就像人和其他动物的生命一样，从诞生、成长到成熟，最后到衰亡。
品牌的生命周期是品牌的市场寿命。
产品经过研究开发、试销，然后进入市场，逐渐形成一定影响力，产生了品牌。
然后，在此基础上一步步成长，直至最后产品在市场上失宠，品牌不再具有影响力。
所不同的只是产品不可能无限使用，在一定的产品生命周期里，产品在使用过程中会逐渐老化直至无法再使用。
但像品牌劳力士、杜邦公司等都可能长命几百岁，甚至有第一届、第二届……第N届青春期。
这是产品生命周期与品牌生命周期不一样的地方。
世界营销大师菲利普·科特勒（Philip Kotler）认为，品牌的生命周期可以用产品的生命周期概念加以分析，即品牌也会像产品一样，经历一个从导入、成长、成熟到最后衰退并消失的过程。
但科特勒也承认，现实生活中，有许多老品牌经久不衰，至今仍有着旺盛的生命力。
产品品牌历史品牌是消费者对某种产品或服务的信任和认可的象征，也是企业市场竞争的重要战略资源之一。
一个成功的品牌，不仅仅是一个商标和一个口号，更重要的是它背后的故事、文化和价值观。
产品品牌历史就是这样一个重要的组成部分，它记录了一个品牌从诞生到成长的过程，反映了人类社会的发展和消费文化的演变。
一、产品品牌历史的意义1.品牌故事的价值产品品牌历史中记录的品牌故事，无论是由于其独特的创意、技术、生产方式、营销手段等等，都包含着人性化的特点，这不仅能够吸引消费者，也成为公司与消费者之间的桥梁，使品牌变得更加可信、亲切和有情感。
2.品牌文化的传承一个有意义的企业，必须积极向下传承自己的品牌文化，不管是以品牌精神、品牌愿景，还是品牌的理念和使命，都是由企业创始人创造出来的，在企业内部传承了很长时间。
只有这样，才能够更好地对外宣传自己的品牌文化，使消费者认识到自己的品牌的文化价值，从而更有可能被认可和信任。
3.品牌信任的建立品牌历史记载着品牌的发展历程，消费者了解到了品牌是如何创造出来的、如何过关、如何发展、如何在不同的历史阶段获得了哪些荣誉和奖项；同时，品牌历史中也描述了品牌在生产、销售、服务方面的努力和突破，消费者更能够感受到企业对消费者的关注和爱意，从而建立了消费者和品牌之间的信任感。
二、具有代表性的1.可口可乐可口可乐是世界上最著名的饮料品牌之一。
创建于1886年，可口可乐的创始人Coca Cola，最初被用作一种药物泡腾片。
然而，几年后，该公司意识到可口可乐可以成为一种流行的软饮料，因此决定把它作为一种饮料进行销售。
从那时起，可口可乐一直在花费大量的时间和精力，让消费者意识到自己是一种令人愉悦和兴奋的饮料。
可口可乐的口号和广告标语“开心就喝可口可乐”和“可口可乐——无论何时都是您的朋友”两个词，充分体现了这点。
2.星巴克星巴克作为全球知名咖啡品牌，标志着一种高品质咖啡店的模式和文化，而它的发展历程也诠释着品牌的力量。
在市场上建立强势品牌的秘诀市场竞争日益激烈，建立强势品牌是企业在市场中脱颖而出，取得成功的关键。
许多成功的品牌通过巧妙的策略和独特的优势，打造了自己的市场地位。
从产品定位到品牌传播，以下是建立强势品牌的秘诀。
第一，明确的品牌定位品牌定位是建立强势品牌的重要基础。
在市场中建立一个清晰、独特的品牌定位将帮助企业脱颖而出。
企业需要了解目标市场的需求，并确定自己的核心竞争优势。
通过充分研究和了解目标受众的喜好、需求和价值观，企业可以针对性地定位自己的品牌，并在市场中找到自己的定位点。
第二，独特的品牌形象品牌形象是品牌与众不同的重要标志。
在建立强势品牌时，企业应该通过独特的品牌视觉元素、品牌声音和品牌文化等方面来塑造自己的品牌形象。
无论是标志设计、产品包装还是品牌形象传播，都要注重独特性和一致性。
通过建立与竞争对手不同的品牌形象，企业可以在消费者心目中建立起独特的认知和印象。
第三，优质的产品和服务一个强势品牌离不开优质的产品和服务。
无论是在产品质量，还是在售后服务上，企业都应该保持高标准。
优质的产品能够赢得消费者的信任和口碑，而优质的服务能够提升消费者的满意度和忠诚度。
企业应该不断改进和创新产品，提高产品性能和质量，并提供优质的售后服务，以满足需求并超越消费者的期望。
第四，有效的营销策略建立强势品牌的同时，有效的营销策略也是必不可少的。
企业可以通过多渠道的广告、营销活动和市场传播来提高品牌知名度和形象。
同时，也要注重与消费者的互动和参与，通过社交媒体、口碑营销和线上线下活动等方式来建立消费者的品牌认同感和忠诚度。
建立合作伙伴关系，与其他品牌进行联合营销也是一个有效的策略。
第五，在公众舆论中保持良好形象公众舆论对一个品牌的影响力不可忽视。
企业应该注重与媒体和公众的沟通和互动，及时回应和解释负面传闻和舆论。
企业还应该注重企业社会责任和可持续发展，积极参与社会公益事业，树立良好的社会形象，增加消费者对品牌的认可度和好感度。
品牌和产品的区别一、概念解析品牌和产品是市场营销中两个重要的概念。
虽然它们时常被用来描述企业的产品或者服务，但它们代表着不同的概念和概念。
1. 产品：产品是指企业提供给消费者的实物或者无形的东西，可以满足消费者的需求和欲望。
产品可以是商品，也可以是服务。
商品是指可以购买和拥有的物品，而服务是指提供给消费者的具体行动或者劳务。
2. 品牌：品牌是指企业或者产品在市场上的独特标识，它代表了企业的形象、声誉和价值。
品牌是通过企业在市场上的营销活动和消费者的感知来建立和塑造的。
二、区别分析品牌和产品之间存在着以下几个主要区别：1. 定义和范围：产品是指企业提供给消费者的实物或者无形的东西，包括商品和服务。
而品牌是指企业或者产品在市场上的独特标识，代表了企业的形象、声誉和价值。
2. 特征和属性：产品的特征和属性是指产品本身的物理特性、功能和性能。
而品牌的特征和属性是指品牌在市场上的知名度、认知度、忠诚度和价值。
3. 价值和认知：产品的价值主要体现在其功能和性能上，消费者购买产品是为了满足自身的需求和欲望。
而品牌的价值主要体现在其知名度、声誉和忠诚度上，消费者购买品牌是为了获得品牌所代表的价值和形象。
4. 市场竞争力：产品的竞争力主要体现在产品的质量、价格和功能上，消费者在购买产品时会比较不同品牌的产品。
而品牌的竞争力主要体现在品牌的知名度、认知度和忠诚度上，消费者在购买时会优先选择自己信任和熟悉的品牌。
5. 建立和塑造：产品的建立和塑造是通过产品的研发、生产和销售来实现的，产品的形象和声誉是通过产品本身的质量和性能来建立的。
而品牌的建立和塑造是通过企业的市场营销活动和消费者的感知来实现的，品牌的形象和声誉是通过品牌的推广和传播来建立的。
三、案例分析为了更好地理解品牌和产品的区别，我们可以通过一个案例来进行分析。
假设有一家名为“优品电子”的企业，该企业生产和销售电视机。
在市场上，他们有两个产品系列：X系列和Y系列。
中国广告演变规律
随着中国经济的迅速发展，中国广告业也经历了巨大的变革。
以下是中国广告演变的一些规律：
1. 从单一媒介到多媒体整合：过去，中国广告主要通过传统媒体如电视、广播和报纸进行宣传。
然而，随着互联网和移动互联网的普及，中国广告开始整合多种媒体平台，包括电视、广播、报纸、网站、社交媒体等，以满足不同消费者的需求。
2. 从产品属性到品牌形象：以前，中国广告主要关注产品的功能和特点，强调产品的售卖点。
然而，随着市场竞争的激烈和消费者需求的变化，中国广告开始注重品牌形象的建设，通过情感化的广告内容来拉近与消费者的距离。
3. 从硬广告到创意广告：过去，中国广告主要采用传统的“硬
广告”模式，即简单明了地呈现产品信息。
然而，随着消费者
对广告的审美要求提高，中国广告逐渐转向创意广告，通过故事情节、幽默元素等方式来吸引消费者的注意力。
4. 从大众广告到定向广告：过去，中国广告主要面向大众市场，通过广告覆盖尽可能多的人群。
然而，随着大数据技术的发展，中国广告开始利用用户数据进行定向广告投放，将广告精准地传达给特定的受众群体。
5. 从国际潮流借鉴到本土化创新：过去，中国广告主要借鉴国际潮流，拷贝国外的广告策略和创意。
然而，随着中国市场独特性的凸显和消费者对本土文化的关注，中国广告开始注重本
土化创新，结合中国特色来制作广告，以更好地与中国消费者产生共鸣。
总的来说，中国广告的演变规律是从单一媒介到多媒体整合，从产品属性到品牌形象，从硬广告到创意广告，从大众广告到定向广告，以及从国际潮流借鉴到本土化创新。
这些变化反映了中国广告业对市场和消费者需求的不断适应和创新。
流通品牌：从“中国制造”到“中国创造”的必由之路一、品牌建设的本质内涵从产品品牌、服务品牌到流通品牌，其内涵越来越丰富，对企业发展的影响也越来越深远。
1.产品品牌狭义的品牌一般特指产品品牌，是指生产主体或者经营主体为了将自身产品进行标识，区别于竞争对手，便于消费对象认知而采取的特有标记。
随着商品经济的逐步完善，企业为保证自身产品品质，确保提供给予使用者的产品功能有效发挥，提升知名度、美誉度和价值感，不断赋予产品个性化的形象、价值、定位、意义等方面的附加信息，并整合这些信息传递给消费群体。
消费者在经历不断的认识、体验、感受等过程之后，对产品逐渐产生记忆、认同和信赖，就演变成为品牌成长过程。
因而，品牌是以消费者为中心，其价值体现在消费者的情感认知，其作用过程主要通过产品属性和文化传递，给予消费者某种利益和价值，使消费者认可和接受。
2.服务品牌服务品牌起源于生产消费品领域，随着服务经济的发展而形成，特指在经济活动中，企业通过商品或劳务的服务过程来满足消费者的心理需求，从而形成的一种特殊的品牌形式。
在具体内容方面，服务品牌主要包括服务项目、服务标准、服务方式、服务承诺等诸多方面，共同成为服务质量评价的标准，构成了服务品牌的核心。
一方面，服务品牌要展现个性化特点，不同主体提供的服务品牌必须能够提供优质的个性化服务内容，传达个性化品牌理念；另一方面，服务品牌必须标准化，具备标准化的服务规范，才能以专业的服务运营机构、特有的服务识别形象、专属的服务渠道和科学的运作体系，共同支撑和维系消费者的需求。
3.流通品牌随着互联网经济的迅速发展，传统流通行业渠道竞争形势日趋严峻，在此背景下，流通品牌建设应运而生。
流通品牌主要依托传统流通企业渠道优势，通过品牌建设和运行，用连锁化品牌改变传统单店建设模式，形成品牌带动下的规模效应，切实增强渠道掌控力、综合服务力和市场竞争力。
流通品牌作为传统流通企业独立运作的一种特殊服务品牌，其本质在于突出品牌赋能，以连锁化、品牌化改变传统商业经营模式，使消费者从流通品牌中感知质量承诺价值，使渠道内客户从流通品牌中感知身份认同价值，使企业从流通品牌中感知终端渠道价值，使合作伙伴从流通品牌中感知合作共赢价值，以品牌取信并聚合消费，提升综合服务水平。
