2013年中级经济师经济基础知识知识点：消费者行为分析只是分享

中级经济师经济基础知识汇总经济学是一门研究资源配置和利益分配的学科，它涉及到个人、家庭、企业和政府等各种经济主体的行为和决策。

下面是中级经济师经济基础知识的汇总。

1.供求关系：供给是指卖方愿意出售一定数量产品或服务的意愿和能力；而需求是指买方愿意购买一定数量产品或服务的意愿和能力。

供给和需求的平衡决定了商品的价格和数量。

2.弹性：价格弹性是指价格变动对需求数量的影响程度。

如果需求对价格变动非常敏感，那么称为需求弹性大；反之，称为需求弹性小。

同样地，供给弹性也是如此。

3.市场结构：市场结构是指市场上存在的企业数量和产品的区别程度。

常见的市场结构有垄断、寡头垄断、寡头竞争、完全竞争等。

4.消费者福利：消费者福利是指消费者在购买产品或服务时所获得的效用或价值。

消费者福利的提高可以通过产品的质量提升、价格的下降以及更多的选择机会等方式实现。

5.生产者福利：生产者福利是指生产者在销售产品或服务时所获得的利润或收益。

生产者福利的提高可以通过市场竞争的增加、成本的降低以及技术革新等方式实现。

6.货币与通货膨胀：货币是经济中的交换媒介，通货膨胀是指货币供给超过货币需求，导致货币的购买力下降。

适度的通货膨胀有助于促进经济增长，但过度的通货膨胀可能导致经济不稳定。

7.国际贸易：国际贸易是指不同国家之间的商品和服务交换。

它能够带来经济增长和效益的提升，同时也可能导致失业和贸易逆差等问题。

8.经济增长与衰退：经济增长是指国家或地区总体经济规模的扩大，通常以国内生产总值（GDP）的增长来衡量。

经济衰退是指经济活动的下降和负增长。

经济政策的制定和实施对经济增长和衰退具有重要作用。

9.财政政策与货币政策：财政政策是指政府通过调整支出和税收来影响经济运行和发展的政策。

货币政策是指中央银行通过控制货币供应量和利率来实现经济目标的政策。

10.经济周期：经济周期是指经济活动在一定时期内的波动变化，通常包括繁荣、衰退、复苏和萧条等阶段。

第二章消费者行为分析本章重点：经济人假设的含义。

效用的含义和分类，边际效用，消费者偏好的基本假设，无差异曲线的形状和基本特征，商品边际替代率及其递减规律；预算约束的含义及其影响因素，预算线的形状和变动特性；消费者均衡的含义和条件，需求曲线的推导过程，价格变动的两种效应。

难点：边际效用；边际替代率；边际替代递减规律；消费者效用最大化条件；替代效应和收入效应。

知识点一：无差异曲线（一）效用理论1、经济人假设。

每一个从事经济活动的总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益（具有充分的计算能力）。

2、效用的定义。

一种商品或劳务能否满足和在多大程度上满足消费者的需要或欲望的主管心理平均。

效用没有客观标准。

3、基数效用和序数效用4、边际效用（1）MU＝△TU/△Q（2）边际效用递减规律随着商品消费数量的增加：MU＞0：总效用以递减速度增加；MU＝0：总效用达到最大值；MU＜0：总效递减。

（二）无差异曲线1、含义：带给消费者相同满足程度的两种商品的所有组合曲线2、偏好的基本假设：（1）完备性；（2）可传递性；（3）消费者总是偏好于多而非少。

3、特征：（1）离原点越远的无差异曲线，消费者偏好越高；（2）任意两条无差异曲线都不能相交；（3）无差异曲线从左向右下倾斜，凸向原点。

3、商品边际替代率（1）在效用水平不变的条件下，增加一单位某商品时必须要放弃的另一种商品的数量。

MRS＝-（△X2/△X1）如：消费者放弃6个单位衣服换取一个单位食品，边际替代率为6。

（2）边际替代率递减规律：随着一种商品消费数量的连续增加，消费者得到以单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费量是递减的。

边际替代率递减规律决定了无差异曲线的斜率的绝对值是递减的，即凸向原点。

知识点二：预算约束（一）预算预算线1、含义：预算线上的点表示用尽所有收入所能购买的各种消费组合，预算线外的点是支付能力达不到的选择。

2、斜率＝-P1/P2：预算线的斜率为两商品的价格之比。

第一部分经济学基础第一章市场需求、供给与均衡价格第一节市场需求第二节市场供给第三节均衡价格第四节弹性第二章消费者行为分析第一节无差异曲线第二节预算约束第三节消费者均衡和需求曲线第三章生产和成本理论第一节生产者的组织形式和企业理论第二节生产函数和生产曲线第三节成本函数和成本曲线第四章市场结构理论第一节市场结构的类型第二节完全竞争市场中生产者的行为第三节完全垄断市场中生产者的行为第四节垄断竞争市场和寡头垄断市场中生产者的行为第五章生产要素市场理论第一节生产者使用要素的原则第二节完全竞争生产者对生产要素的需求第三节劳动供给曲线和均衡工资的决定第六章市场失灵和政府的干预第一节市场失灵的含义第二节市场失灵的原因第三节政府对市场的干预第七章国民收入核算和简单的宏观经济模型第一节国民收入核算第二节宏观经济均衡的基本模型第三节消费、储蓄和投资第四节总需求和总供给第八章经济增长和经济发展理论第一节经济增长第二节经济周期和经济波动第三节经济发展第九章价格总水平和就业、失业第一节价格总水平第二节就业和失业第三节失业和经济增长及价格总水平的相互关系第十章国际贸易理论第一节国际贸易理论第二节国际贸易政策第二部分财政第十一章公共物品与财政职能第一节公共物品的定义及其融资与生产第二节市场与政府的经济活动范围第三节财政的基本职能第四节公共选择与政府失灵1第十二章财政支出第一节财政支出及其分类第二节财政支出规模及其增长趋势第三节中国的财政收支矛盾与支出结构优化第四节财政支出绩效考评第十三章财政收入第一节财政收入的含义与分类第二节税收第三节税负转嫁第四节国债第十四章政府预算第一节政府预算的职能与原则第二节我国政府预算职权划分第三节我国政府预算体系第四节我国政府预算编制和执行制度第五节实施全面规范、公开透明预算制度的主要内容第十五章财政管理体制第一节财政管理体制的内容与类型第二节分税制财政管理体制第三节财政转移支付制度第十六章财政政策第一节财政政策功能与目标第二节财政政策工具与类型第三节财政政策乘数与时滞第四节我国财政政策实践经验第三部分货币与金融第十七章货币供求与货币均衡第一节货币需求第二节货币供给第三节货币均衡第四节通货膨胀第十八章中央银行与货币政策第一节中央银行第二节货币政策第十九章商业银行与金融市场第一节商业银行的运营与管理第二节金融市场第二十章金融风险与金融监管第一节金融风险第二节金融危机第三节金融监管理论第四节金融监管体制第五节国际金融监管协调第二十一章对外金融关系与政策第一节汇率制度第二节国际储备第三节国际货币体系第四节人民币跨境使用2第四部分统计第二十二章统计与统计数据第一节统计学第二节变量和数据第三节数据的来源第四节统计调查第二十三章描述统计第一节集中趋势的测度值第二节离散程度的测度第三节分布形态的测度第四节变量间的相关分析第二十四章抽样调查第一节抽样调查基本概念第二节几种基本概率抽样方法第三节估计量和样本量第二十五章回归分析第一节回归模型第二节最小二乘法第三节模型的检验和预测第二十六章时间序列分析第一节时间序列及其分类第二节时间序列的水平分析第三节时间序列的速度分析第四节平滑预测法第五部分会计第二十七章会计概论第一节会计基本概念第二节会计目标第三节会计要素第四节会计要素确认和计量基本原则第五节会计基本前提第六节会计信息质量要求第七节会计法规第二十八章会计循环第一节会计确认第二节会计计量第三节会计记录第四节会计报告第二十九章会计报表第一节会计报表的概念第二节资产负债表第三节利润表第四节现金流量表第五节会计报表附注第三十章财务报表分析第一节财务报表分析的意义和内容第二节财务报表分析的基本方法第三节财务报表分析的基本指标3第三十一章行政事业单位会计第一节行政事业单位会计要素和核算特点第二节国库集中收付制度第三节行政事业单位财务会计报告第六部分法律第三十二章法律对经济关系的调整第一节”调整经济的法律”和”经济法”第二节调整社会主义市场经济的法律体系第三十三章物权法律制度第一节物权概述第二节所有权第三节用益物权第四节担保物权第三十四章合同法律制度第一节合同概述第二节合同的效力第三节合同的订立、履行和终止第四节合同的担保和保全第五节合同的转让、变更和解除第六节违约责任第三十五章公司法律制度第一节公司法和公司概述第二节公司的设立于公司法基本制度第三节公司治理结构第四节公司的股份（权）转让和股份公司的股份发行第五节公司的合并、分立、解散和清算第三十六章其他法律制度第一节工业产权法律制度第二节劳动合同法律制度第三节消费者权益保护法律制度第四节反垄断法律制度第五节反不正当竞争法律制度第六节产品质量法律制度4。

基础精讲班经济基础知识经济专业技术资格考试主讲老师：臧运红第二章消费者行为分析（2分）第二章消费者行为分析一、无差异曲线一、无差异曲线1.经济人假设(1)在研究消费者行为时，我们需要假定，消费者是追求效用最大化的和理性的。

(2)经济人假设是指每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。

(3)经济人假设是分析消费者行为的前提，也是整个经济学的一个基础。

（非理性不在考查范围）2.效用的定义是指商品或者服务满足人们某种欲望的能力；或者是消费者在消费商品或服务时所感受到的满足程度。

是人们的一种心理感觉，是主观心里评价，没有客观标准。

一、无差异曲线【单选题·2014年】用效用理论分析消费者行为时，会假定消费者追求效用最大化且是理性的，这一前提通常称为()。

A.经济人假设B.边际效用最大化理论C.消费行为最有理论D.消费者偏好一、无差异曲线3.基数效用论和序数效用论效用理论基数效用论认为效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小，可以用基数，就是用l，2、3、4……这些绝对数值来衡量效用的大小序数效用论认为消费者无法知道效用的绝对数值，而只能说出自己的偏好次序，用第一、第二、第三、第四……这些表示次序的相对数值来衡量效用---基数效用论序数效用论是运用边际效用论分析的是用无差异曲线和预算约束线来分析的是分析消费者行为的不同方法，二者得出的分析结论基本是相同的两者的区别在于：效用是否可以直接度量一、无差异曲线4.边际效用按照基数效用理论，效用是可以计量的，区分为总效用和边际效用总效用边际效用指消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中得到的满足程度的总和指消费者增加一个单位的商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量一、无差异曲线总效用边际效用总效用函数：TU=TU为总效用，Q为消费数量MU为边际效用，从数学意义上看，边际效用是总效用函数的斜率一般来说，总效用（TU）取决于消费数量的大小，在一定范围内，消费量越大，则总效用就越大边际效用递减的规律：（1）在一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中得到的总效用是在增加的，但是以递减的速度增加的，即边际效用是递减的；（即TU上升，MU＞0，但递减）（2）当商品消费量达到一定程度后，总效用达到最大值时，边际效用为0；（即TU最大，MU=0）（3）如果继续增加消费，总效用不但不会增加，反而会逐渐减少，此时边际效用变为负数。

第一部分经济学基础29分第一章市场需求、供给、均衡价格一、需求:购买欲望、支付能力供给：愿意、可能二、影响需求因素:消费者的偏好、个人收入、产品价格、替代品价格、互补品价格、预期影响需求最关键的因素还是该商品本身的价格。

、生产技术、产品价格、相关产品的价格、预期需求数量变动：假定其他因素不变，只考虑需求和价格的关系(曲线上点的移动）需求变动：消费者收入和消费者偏好等因素的变化引起表现为需求曲线的位移供给数量变动：只考虑供给和价格的关系沿着既定的供给曲线进行-—点动最高限价——保护买方利益-市场短缺、黑市高价、生产者变相涨价、配给制需求/价格弹性系数——点弹性适用变动较小的场合；弧弹性适用变动较大的场合。

点弹性:分母是原需求量和原价格弧弹性:分母是平均需求量和平均价格影响因素：替代品的数量和相近程度、商品的重要性、商品用途的多少、时间E d>1高弹性、E d〈1低弹性、E d＝1单一弹性富有弹性的商品适用实行薄利多销需求交叉弹性系数：〉0替代品；〈0互补品;=0无关商品需求收入弹性：>1高档品；〈1必需品；<0低档品供给价格弹性：时间(决定供给弹性的首要因素)、生产周期和自然条件、替代品第二章消费者行为分析一、经济人假设：基数效用论和序数效用论基数效用论——效用可加减—-边际效用分析序数效用论——偏好次序效用不可加减-—无差异曲线和预算约束线二、消费者偏好的基本假定：完备性、可传递性、偏好于多而不是少三、无差异曲线的概念和特征：越远偏好程度越高、不能相交、凸向原点，斜率为负无差异曲线——消费者偏好由商品边际替代率递减规律决定的四、预算约束线:预算线的斜率两种商品价格的比率负值五、消费者效用最大化：消费者均衡的前提条件：偏好不变；收入不变；价格不变需求曲线是通过价格消费曲线推导出来。

消费者在需求曲线上消费可以实现效用最大化六、商品价格变化的两种效应——收入效应、替代效应低收入同方向第三章生产与成本理论一、生产者组织形式及企业形成理论组织形式：个人独资企业；合伙企业;公司制企业1、美国经济学家科斯认为企业的本质特征是作为市场机制或价格机制的替代物.2、企业存在的根本原因是交易成本的节约.3、导致市场机制和企业的交易费用不同的主要因素是信息的不完全性二、生产函数及其曲线:技术不变，生产要素的数量与能生产的最大产量间的函数关系规模报酬是指在其他条件不变的情况下，企业内部各种生产要素同比例变化时所带来的产量的变化. 规模报酬递增、递减、不变三、成本及利润的正常利润:企业对企业家才能的报酬支付.正常利润是生产成本一部分,作为隐成本。

中级经济师《经济基础知识》笔记第一部分经济学基础第一章市场需求、供给与均衡价格第二章消费者行为分析第四章市场结构理论第五章生产要素市场理论第六章市场失灵和政府的干预第七章国民收入核算和简单的宏观经济模型第八章经济增长和经济发展理论第九章价格总水平和就业、失业第十章国际贸易理论和政策第二部分财政第十一章公共物品与财政职能第十二章财政支出及其分类第十三章财政收入第十四章税收制度第十五章政府预算第十六章财政管理体制第十七章财政政策第三部分货币与金融第十八章货币供给与货币均衡第十九章中央银行与货币政策第二十章商业银行与金融市场第二十一章金融风险与金融监管第二十二章对外金融关系与政策第四部分统计第二十三章统计与数据科学第二十四章描述统计第二十五章抽样调查第二十六章回归分析第二十七章时间序列分析第五部分会计第二十八章会计概论第二十九章会计循环第三十章会计报表第三十一章财务报表分析第三十二章政府会计第六部分法律第三十三章法律对经济关系的调整第三十四章物权法律制度第三十五章合同法律制度第三十六章公司法律制度第三十七章其他法律制度其他第一部分经济学基础第一章市场需求、供给与均衡价格“我想我能”需求的要素：购买欲望和支付能力。

“保过”保护价格（又叫最低限价），超过当前市场价，规定必须高于保护价格进行交易，会导致市场过剩。

“消费收入替代互补”影响市场需求的因素：产品价格、预期、消费者偏好、消费者个人收入、替代品的价格、互补品的价格。

“相关技术成本”影响市场供给的因素：产品价格、预期、相关产品的价格、生产技术、生产成本。

“时间替代重要用途”影响需求价格弹性的因素：时间、替代品的数量和相似程序、商品重要性、商品用途。

“时间投入生产”影响供给价格弹性的因素：时间、生产周期和自然条件、投入品替代性大小和相似程度。

影响需求和供给的主要因素都有“预期”。

影响需求价格弹性和供给价格弹性的都有“时间”。

第二章消费者行为分析“低收入同方向”低档品的收入效应与价格呈同方向变化，替代效应与价格呈反方向变化，替代效应作用大于收入效应，所以需求曲线也是向右下方倾斜（正常品的替代效应和收入效应与价格都呈反方向变化）。

中级经济师经济基础知识必背知识点导论：中级经济师是经济领域中具有一定实践经验和专业知识的人才，掌握经济基础知识是成为一名合格中级经济师的重要前提。

本文将为您梳理中级经济师考试中必备的经济基础知识点，帮助您提高备考效率和通过考试的几率。

一、宏观经济学基础知识点1. 宏观经济学的基本概念1.1 宏观经济学的研究对象和研究内容1.2 宏观经济学的基本假设和分析方法2. 国民经济核算2.1 GDP的概念、计算方法及其意义2.2 国民收入的构成和测算方法2.3 国民收入分配的问题3. 经济增长与经济波动3.1 经济增长的原因和影响因素3.2 经济增长率的计算方法3.3 经济波动的原因和周期性特征4. 价格水平与通货膨胀4.1 价格指数的计算方法4.2 通货膨胀的原因和影响因素4.3 通货膨胀对经济的影响与应对策略二、微观经济学基础知识点1. 市场供求关系1.1 市场需求曲线和市场供给曲线的含义与作用1.2 市场均衡和价格形成机制2. 价格弹性与消费者行为2.1 价格弹性的概念、计算方法及其意义2.2 收入弹性、交叉弹性等其他弹性的概念及计算方法2.3 消费者最优选择的边际分析原理3. 生产要素与生产函数3.1 生产要素的分类和边际生产力理论3.2 生产函数的概念和性质4. 市场结构与市场失灵4.1 市场结构的分类及其特点4.2 市场竞争的条件和效果4.3 市场失灵的类型和原因三、货币银行学基础知识点1. 货币的概念与功能1.1 货币的本质和功能1.2 货币的供给与需求1.3 中央银行的职责和作用2. 商业银行与货币创造2.1 商业银行的组织结构和业务特点 2.2 货币乘数和货币创造过程2.3 利率与货币政策3. 货币市场与利率3.1 货币市场的参与者和工具3.2 利率的概念、分类和形成机制4. 货币供应与控制4.1 货币供应量的计算方法和影响因素 4.2 货币政策工具和实施方式4.3 货币政策的目标和调控效果结语：以上所列的中级经济师经济基础知识必备知识点，是备考中级经济师考试的重要参考依据。

第二章消费者行为分析通过研究消费者行为，推导需求曲线一、无差异曲线(一)效用理论1.了解经济人假设在研究消费者行为时，我们假定，消费者是追求效用最大化的和理性的。

2.掌握效用的定义消费者在消费商品或服务时所感受到的满足程度。

效用没有客观标准。

3.掌握基数效用论和序数效用论分析消费者行为的不同方法，基数效用理论是运用边际效用论分析的，而序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的。

二者得出的分析结论基本是相同的。

4.熟悉总效用和边际效用的定义;掌握边际效用递减规律总效用边际效用TU上升MU＞0，但递减TU最大MU=0TU下降MU＜0(二)无差异曲线1. 掌握关于消费者偏好的基本假定(1)完备性：保证消费者总可以把自己的偏好准确地表达出来;(2)可传递性：可以保证消费者偏好的一致性;(3)消费者总是偏好于多而不是少。

2.无差异曲线一条表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线。

掌握无差异曲线的特征：(1)离原点越远的无差异曲线，代表消费者的偏好程度越高。

离原点越近，代表消费者的偏好程度越低。

(2)任意两条无差异曲线都不能相交。

(3)无差异曲线从左向右下倾斜，凸向原点。

这是由商品边际替代率递减规律决定的。

掌握商品边际替代率含义：在效用水平不变的条件下，消费者增加一单位某商品时必须放弃的另一种商品的数量。

边际商品替代率是无差异曲线的斜率。

无差异曲线之所以凸向原点，是因为边际商品替代率递减。

在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费量是递减的。

二、预算约束掌握消费者预算约束的涵义表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合。

预算线的斜率=- P1/P2 ，即两种商品价格的比率的负值。

掌握影响消费者预算约束的因素：收入、商品价格。

收入、商品价格变动对预算线的影响(一)收入变动对预算线的影响在相对价格不变的情况下，收入改变，会使预算线出现平行移动。

第二章消费者行为分析一、单项选择题1、基数效用理论运用（）来分析消费者行为。

A、边际效用论B、预算约束线C、无差异曲线D、价格—消费曲线2、消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中得到的满足程度的总和称为（）。

A、总收益B、总效用C、边际收益D、边际效用3、离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高。

这是根据偏好的（）假定来判定的。

A、完备性B、可传递性C、多比少好D、可加总性4、关于无差异曲线的说法，错误的是（）。

A、消费者对于同一无差异曲线上各个点的偏好程度是无差异的B、任意两条无差异曲线都可能相交C、离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高D、无差异曲线从左向右下方倾斜，凸向原点5、如果无差异曲线上任何一点的斜率dx/dy＝－2/3，则意味着当消费者拥有更多的商品x时，愿意放弃（）单位商品x而获得1单位的商品y。

A、1/2B、2/3C、1D、36、在相对价格不变的情况下，消费者收入增加会使预算线（）。

A、向上旋转B、向下旋转C、向右平移D、向左平移7、预算线的斜率取决于（）。

A、商品的价格B、消费偏好C、消费者的支付能力D、无差异曲线的走势8、在消费者收入不变的情况下，如果两种商品的价格同比例上升，那么预算线（）。

A、向左平移B、向右平移C、向左旋转D、向右旋转9、某一种商品价格发生变化而收入不变，导致预算线的位置发生了变化，从而引起预算线与无差异曲线的切点即消费者均衡点移动，那么连接这些消费者均衡点的曲线称为（）。

A、需求曲线B、恩格尔曲线C、价格—消费曲线D、收入—消费曲线10、（）是指在实际收入不变的情况下，因为该商品价格的变化引起的相对价格变化所导致的该商品需求数量的变化。

A、乘数效应B、弹性效应C、替代效应D、收入效应11、低档品价格上升导致需求下降的主要原因是（）。

A、替代效应与价格呈反方向变动，收入效应与价格呈反方向变动B、替代效应与价格呈同方向变动，收入效应与价格呈反方向变动，但收入效应小于替代效应C、替代效应与价格呈反方向变动，收入效应与价格呈同方向变动，但收入效应小于替代效应D、替代效应与价格呈同方向变动，收入效应与价格呈同方向变动12、预算线的斜率的绝对值等于（）。

21 三、消费者均衡和需求曲线 （二）消费者的需求曲线
第二章 消费者行为分析
（3）消费者需求曲线的相关效应
①收入效应 A．正常品收入效应。价格下降， 收入上升，
需求也上升。因此， 收入效应与价格变 动是反方向的变动关系。 B．低档品收入效应。价格下降，收入上升， 需求反而下降。因此，收入效应与价格 变动是同方向的变动关系。
The End
谢谢您的聆听！
期待您的指正！
（4）无差异曲线的特征
①离原点越远，偏好程度越高 根据“多比少好”的假定，无差异曲线离原 点越近，商品数量越小，满足程度水平越低。
②无差异曲线不能相交 利用“可传递性”的假定可以证明无差异曲 线不能相交，如下图所示。
③无差异曲线从左向右下倾斜，凸向原点 同一条无差异曲线上的任意各点的消费者偏 好都相同，为了维持同等的满足程度或效用
效应必定与价格呈反方向变动。因此，正常品的需求曲线是向右下方倾斜的。 B．低档品总效应。替代效应与价格呈反方向变动，收入效应与价格呈同方向变动，而大多数
情况下，收入效应的作用小于替代效应的作用，从而总效应与价格呈反方向变动，相应的 需求曲线也是向右下方倾斜的。 对比正常品总效应来看，低档品的需求曲线表现得更为陡峭，正常品的需求曲线则显得更 平缓，对价格变化的反应更大。
②替代效应 当一种商品变得相对便宜时，对它的购买量 总会上升，因此，替代效应与价格的变动方 向总是反方向的（价格下降，购买量增加）。
22 三、消费者均衡和需求曲线 （二）消费者的需求曲线
第二章 消费者行为分析
（3）消费者需求曲线的相关效应
③总效应 A．正常品总效应。 替代效应与价格呈反方向变动，收入效应也与价格呈反方向变动，从而总
（1）分离。 （2）相交。 （3）相切。 只有相切时，才能使效用最大化。 消费者效用最大化的均衡条件即： 商品边际替代率=商品的价格之比

第二章 消费者行为分析 考情分析本章属于西方经济学的基础知识，主要讲述无差异曲线、预算约束线以及消费者均衡和需求曲线等知识。

对于大部分人来说，此部分知识比较抽象，在学习的时候以记忆为主，并加强理解。

本章主要考点1.效用的含义和分类2.消费者偏好的基本假定3.无差异曲线的形状和基本特征4.商品边际替代率及其递减规律5.消费者预算约束的含义及其影响因素6.预算线的形状和变动特性7.消费者均衡的含义和条件8.价格变动的两种效应考点一效用理论（一）效用和效用论基数效用论和序数效用论足分析消费者行为的不同方法，基数效用理沦是运用边际效用论分析的，而序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的。

二者得出的分析结论基本是相同的。

（二）边际效用理论按照基数效用理论，既然效用是可以计量的，所以效用可以区分为总效用和边际效用。

总效用指消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中得到的满足程度的总和。

也可以说是指消费者在一定时间内从若干数量的商品或服务的消费中所得到的效用量的总和。

边际效用是指消费者增加一个单位的商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量。

用公式表示就是：MU=△TU/△Q ，其中MU 表示边际效用。

边际效用递减规律：在一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中得到的总效用是在增加的，但是以递减的速度增加的，即边际效用是递减的。

当商品消费量达到一定程度后，总效用达到最大值时， 边际效用为0。

如果继续增加消费.总效用不但不会增加，反而会逐渐减少，此时边际效用变为负数。

考点二无差异曲线（一）消费者偏好的綦本假定根据消费者行为的某些共同特征，也为了便于分析，提出了如下关于偏好的基本假定：1.完备性2.可传递性3.消费者总是偏好于多而不是少（二）无差异曲线的概念和特征1.无差异曲线的概念所谓无差异曲线是一条表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线，在这条曲线上的所有各点的两种商品的组合带给消费者的满足程度是完全相同的，消费者对这条曲线上各个点的偏好程度是无差异的。

34
小试一下 【答案】B 【解析】本题考查预算约束线。预算线本身及其左下方的区域为 预算空间或消费者预算可行集，而不是右上方，所以B说法错误。
35
小试一下 【单选题】预算线的斜率取决于（ ）。 A.商品的价格 B.消费偏好 C.消费者的支付能力 D.无差异曲线的走势
36
小试一下 【答案】A 【解析】本题考查预算约束线。预算线的斜率是两种商品价格的 负比率，所以预算线的斜率取决于商品的价格。
0 p1
B0 B1
B2 X1
p11
衡点连接变成价格—消费曲线。
由价格——消费曲线可以看出，当商品 X1的价格下降时，无差异曲线向外转，
p12
因而商品X1的需求量上升，所以消费者
p13
的需求曲线是向下倾斜的。
0 X11 X12 X13
X1
41
第三节、消费者均衡和需求曲线
（二）消费者需求曲线 2.商品价格变化产生的两种相应（一般会同时出现） （1）收入效应：在名义收入不变，当商品价格变化导致消费
7.国民收入核算和简单的宏观经济模型 8.经济增长和经济发展理论 9.价格总体水平和就业、失业 10.国际贸易理论和政策
4
第二章 消费者行为分析
5
本章教材结构
1.无差异曲 线
效用理论 无差异
类型
基数效用论 序数效用论
第二章 消费 者行为分析
2.预算约束
含义 变动
3.消费者均 衡和消费者
需求曲线
消费者均衡
X2 m/p2 0
m/p1 X1
斜率 =-
预算线的斜率是两种商品价格的负比 率或两种商品价格的比率的负值
30
第二节、预算约束
（二）预算约束线的变动 1.收入变动对预算线的影响

经济学中的消费者行为在经济学中，消费者行为是一个重要的研究领域，它关注个体和群体在购买和使用商品和服务时的决策过程。

消费者行为的研究涉及到消费者的动机、需求、偏好以及购买行为的决策因素等方面，对于市场营销和企业战略制定有着重要的指导作用。

1. 消费者决策过程消费者决策过程是指消费者在购买商品或服务时所经历的一系列阶段，包括需求识别、信息搜索、评估和比较、购买决策以及后续行为等。

首先，消费者要明确自己的需求，从而产生购买的动机。

然后，他们会主动进行信息搜索，寻找与需求匹配的商品或服务的相关信息。

接下来，消费者会对不同的选择进行评估和比较，考虑各个方面的利弊，然后做出购买决策。

最后，购买后的满意度以及对商品或服务的后续体验也会对下一次购买产生影响。

2. 影响消费者行为的因素消费者行为受多种因素的影响，包括个人因素、社会因素和市场因素等。

个人因素包括个体的个性特点、态度、价值观、需求以及消费意愿等。

社会因素主要包括家庭、朋友、同龄人、文化和社会环境等对消费者行为的影响。

市场因素则包括产品的定价策略、促销活动、广告宣传、品牌形象以及竞争对手的影响等。

3. 传统的消费者行为理论传统的消费者行为理论主要包括边际效用理论、需求理论、心理学理论和信息搜索理论等。

边际效用理论认为，消费者在满足各种需求时追求效用最大化。

需求理论则关注消费者对商品和服务的需求和弹性。

心理学理论研究消费者购买决策中的心理因素，如态度、信念和动机等。

信息搜索理论则强调消费者在购买前主动获取信息，以便做出最优的决策。

4. 现代的消费者行为研究随着信息技术的快速发展和互联网的普及，现代消费者行为研究越来越重视网络消费行为、电子商务和社交媒体等方面的影响。

互联网的出现改变了消费者获取信息的方式和渠道，使得他们更容易获取商品和服务的相关信息。

同时，社交媒体的兴起也影响了消费者对产品和品牌的态度和认知。

现代消费者行为研究还涉及到消费者对可持续发展的关注和环境意识的影响。

消费者行为知识消费者行为是指在购买商品或服务时，消费者所表现出的行为和心理过程。

了解消费者行为的知识对商家来说是非常重要的，能够帮助他们更好地了解消费者的需求，制定更有效的营销策略。

首先，消费者行为受到多种因素的影响。

个人因素包括个人的年龄、性别、收入、教育程度等；社会因素包括家庭、朋友、社会规范等；文化因素包括价值观、信仰、习俗等。

这些因素会影响消费者的购买决策和购买行为。

其次，消费者通常会经历一个决策过程，包括需要识别、信息搜索、评估替代品、购买决策以及后续评估。

在这个过程中，消费者会评估不同品牌或产品的优势和劣势，从而做出最终的购买决策。

另外，消费者的行为也受到心理因素的影响。

感知是消费者判断和感知产品或服务的重要方式，消费者往往会根据产品或服务给他们带来的感官体验来做出判断。

情绪也会对消费者的购买决策产生深远影响，积极的情绪可以促使消费者购买更多，而消极的情绪则相反。

最后，消费者行为也受到市场营销活动的影响。

有效的市场营销活动能够引起消费者的兴趣和关注，激发他们的购买欲望，并对其购买决策产生积极影响。

因此，商家需要了解不同消费者的需求，并精确地定位他们的目标市场，以制定更有针对性的营销策略。

总之，了解消费者行为的知识对商家来说是至关重要的，它能够帮助他们更好地了解消费者的需求，制定更具针对性的营销策略，从而提升产品或服务的市场竞争力。

随着时代的变迁和消费者需求的不断变化，商家也需要不断学习和研究消费者行为知识，以适应市场的变化并取得成功。

消费者行为是一个复杂而多样化的领域，它涉及到消费者的决策过程、心理和社会因素。

在竞争激烈的市场环境下，了解和把握消费者行为的规律对于企业来说至关重要。

消费者行为的决策过程通常被描述为一个包含五个阶段的过程：需要识别、信息搜索、评估替代品、购买决策和后续评估。

首先，需要识别是指消费者对于某种商品或服务需求的识别。

这个阶段通常是由内在或外在刺激触发的，消费者开始意识到他们有一个缺口或问题需要解决。

第一章市场需求、供给和均衡价格第一节、市场需求【本节考点】1．需求的含义2. 决定需求的基本因素3。

需求函数、需求规律和需求曲线的内容【本节内容精讲】一、需求的含义含义备注需求在一定时间内和一定价格条件下,消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量. 需求构成要素:1、购买欲望（愿意)2、支付能力（能够）市场需求在一定时间内、一定价格条件下和一定的市场上所有的消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。

市场需求是消费者需求的总和.【例题1：2011单选】在构成商品需求的基本要素中,除消费者的购买欲望外,还应包括（）. A．消费者的潜在收入B．消费者的支付能力C．产品的市场价格D．产品的生产成本【答案】B1、消费者的偏好:一般来说，消费者偏好增强，将引起需求增加。

2、消费者的个人收入：消费者收入一般是指一个社会的人均收入。

一般来说，消费者收入增加，将引起需求增加。

3、产品价格：一般来说，价格和需求的变动成反方向变化。

4、替代品的价格（1）替代品是指使用价值相近，可以相互替代来满足人们同一需要的商品，如煤气和电力。

（2）一般来说,商品的需求与替代品的价格成同方向变化。

5、互补品的价格（1）互补品是指使用价值上必须互相补充才能满足人们某种需要的商品。

如:汽车和汽油、家用电器。

（2)一般来说，商品的需求与互补品的价格成反方向变化.6、预期如果消费者预期价格要上涨,会刺激人们提前购买（现期需求会增加）如果预期价格将下跌，许多消费者会推迟购买（现期需求会下降)。

7、其他因素【例题2：09年单选】某月内,甲商品的替代品和互补品的价格同时上升，引起的甲商品的需求变动量分别为 50单位和80单位，则在这类商品价格变动的共同作用下，该月甲商品的需求量变动情况是（）。

A．增加30单位 B．减少30单位 C．增加130单位 D．减少130单位【答案】B【解析】替代品价格上升,导致甲商品需求量增加50个单位，互补品价格上升导致本商品需求量减少80个单位,二者共同影响是甲商品需求量减少30个单位。