DCYX合富-比华利山2011年营销策划方案2011.5.13

XX楼盘行销策划目录前言第一部分市场分析一、地理与周边环境二、交通条件三、区域特征四、500米商圈五、消费者情况六、竞争对手六、竞争对手八、有关单位鼓励职员在外购房政策对本案影响九、SWOT分析第二部分营销战略与定位一、市场细分二、市场定位三、营销目标第三部分营销策略策划一、产品及服务设计二、价格确定三、销售渠道四、促销措施和活动第四部分广告策划一、广告定位与目标二、卖点提炼三、广告语的阐释四、分阶段的广告宣传计划五、贯穿所有销售阶段的广告宣传六、企业的内部宣传（墙报)七、活动推广宣传第五部分广告预算第六部分执行计划一、按时间安排的活动执行方案二、按媒介安排的执行方案前言受xx有限公司的委托,我方为其进行全面市场调研，并基于调研报告进行营销与广告策划.xx司是一家具有xx省建设厅核发开发资质的房地产企业,成立于xx年,注册资金xx万，主要经营房地产开发、建材、五金家电、日用百货等业务。

下辖xx公司，拥有各类工程技术管理员xx人，是房地产界一家具有较强实力的后起之秀.公司恪守“。

诚信铸就基业”的司训,坚持质量第一、用户第一、服务第一的思想原则，成功开发了“xx”小区.如今的“xx”正处于开发之中.“xx"位于风景秀丽的x湖，南抵xx花园，西临新建成的xx路,北靠即将动工的xx西路,交通位置优越,风景迷人。

第一部分市场分析一、地理位置与周边环境1、地理位置xx园位于xx广场西侧xx南路与求xx路交汇处，南邻x湖,背靠xx山。

又有xx高档住宅楼的代表--xx和湖畔新村为伴，为兵家必争之地。

.略图表1 地理位置图2、周边环境xx园所在的x湖置业区,依山傍水,左邻有“东方日内瓦湖”之称的x湖，背靠有xx市“城市绿肺"之称的xx山,风景秀丽。

且该区的空气指数、噪音分贝数、绿化率都要高于xx市区的平均值，为环境最佳地段之一。

二、交通条件xx园所处路段的公交线路主要有 x路、x路,另外随着xx路的建成还将开通新的公交图表3 xx园至附近主要公共设施小车用时间三、区域特征1、人口规模、增长速度根据xx人口普查登记，xx园所在的南湖置业区居民小区比较密集，人口规模也比较大，在x左右，人口增长速度。

化妆产品营销策划方案案例hbm一、项目背景随着人们生活水平的提高和审美需求的不断增加，化妆品市场成为了一个蓬勃发展的领域，各大化妆品品牌竞争激烈。

为了在市场竞争中占据一席之地，需要制定一套完整的营销策划方案，引导消费者选择我们的产品。

二、市场调研分析1. 市场规模与增长趋势根据市场调研数据显示，目前化妆品市场规模达到500亿元人民币，预计未来五年将保持10%以上的增长率。

2. 消费者画像通过与目标消费者的深入交流和市场调研，我们得出了以下消费者画像：- 年龄段：20-40岁的女性- 收入水平：中高收入群体- 消费习惯：喜欢尝试新品牌，对产品品质和信誉要求较高- 渠道偏好：线上购买、直播购物、实体店购物均有较高关注度- 购买动机：提升个人形象、保养肌肤、尝试新产品、获取时尚资讯3. 市场竞争分析在化妆品市场中，存在着众多的品牌竞争，主要竞争对手包括国际知名品牌和本土品牌。

其中，国际品牌具备较高的品牌认知度和口碑，而本土品牌则在市场定位和价格方面具备一定的竞争优势。

三、产品定位与竞争优势1. 产品定位我们的化妆品产品定位为高品质、时尚潮流、天然绿色。

通过科技手段和自然成分相结合，提供给消费者对肌肤有益的化妆品产品。

2. 竞争优势为了在市场竞争中脱颖而出，我们的产品具备以下竞争优势：- 高品质：使用优质原料和先进技术生产，确保产品的质量和效果。

- 时尚潮流：紧跟时尚潮流，推出符合市场需要的新产品和限量版系列。

- 天然绿色：注重产品的环保和天然成分，满足消费者对健康和安全的要求。

四、目标市场与目标消费者1. 目标市场我们的目标市场主要是中国大陆，尤其是一二线城市的女性消费者。

2. 目标消费者根据消费者画像，我们的目标消费者是20-40岁的中高收入女性，对时尚与品质有较高的追求和要求。

五、营销策略1. 品牌塑造与传播（1）品牌定位：- 打造高品质、时尚潮流、天然绿色的化妆品品牌形象。

- 强调科技与自然结合的优势，注重产品的研发和创新。

策划委托机构：Vans总部（中国）策划机构：XXXXXXXXXXXX策划人：Ay策划时间：2014/12/15目录一、前言 (2)二、策划目标 (3)三、环境分析 (4)四、营销战略 (5)五、营销组合策略 (6)六、行动方案 (7)七、活动广告及宣传计划 (9)八、组织机构设置和人员分工 (10)九、活动预算 (11)十、工作日程进程表 (13)一、前言Vans(“范斯”——Vans在中国的正式注册名)是1966年诞生于美国南加州的原创极限运动潮牌。

以极限运动起家，包括滑板、冲浪、BMX、滑雪等。

Vans的产品专业性比较强，特别适合滑板、冲浪等极限运动，它主要分为滑板支线、冲浪支线、经典支线、vault支线、加洲支线、休闲运动支线等。

范斯的鞋款具有外形抢眼、颜色多变、轻质舒适、抓地力良好、牢固缓震等特点，近些年来，它不仅受到全世界的广大极限运动爱好者的追捧，而且被越来越多的年轻人喜爱。

范斯进入中国时间较短，目前品牌处于向二三线城市扩张的阶段。

它沿用美国公司的公关策略，赞助及举办了一系列的滑板比赛，渐渐打开了知名度，同时它也根据开展了具有公益性质的“救梦”活动，搜寻才华横溢、追求梦想的平民，将他们的故事放在微博和网络上，通过转发的方式来向其捐助。

二、策划目标2011年中国运动鞋的市场占有率情况如下：1、耐克 35.64%2、阿迪达斯 23.24%3、匡威 11.04%4、李宁 9.31%5、新百伦 3.39%6、安踏 2.96%7、彪马 2.82%8、361度 1.7%9、鸿星尔克 0.92%10、Vans 0.60%因为范斯主营鞋类，所以活动是围绕鞋类来进行宣传，本次活动旨在提高范斯在年轻人中的知名度进而形成购买力，综合比对其在国内的占有率和购买人群的年龄构成，所以制定本次活动的两个目标：1、2013年运动鞋的全国市场占有率提高0.5%以上。

2、2013年全国门店增加率比2012年提高20%以上。

夏威夷海岸营销策划方案目录前言第一章、市场分析一、某西海岸区域概况分析二、某西海岸别墅市场分析三、周边项目分析第二章、项目分析一、项目SWOT分析二、目标客户群分析第三章、项目产品定位分析一、产品建议二、物业管理建议第四章、产品定价策略第五章、营销策略一、核心价值提炼二、卖点提炼三、推广策略四、营销模式分析第六章、阶段性媒体策略第七章、阶段执行说明与补充一、引导期媒体推广组合二、开盘强销期推广组合三、持续强销期推广组合四、尾盘销售期推广组合第八章、案场销售管理前言某作为全国唯一拥有热带滨海岛屿稀缺资源的省份，在房产低潮和金融危机的双重影响下，房地产市场无论在开发规模还是销售价格上都保持了稳步增长，彰显了某房地产的发展潜力。

随着某国际旅游岛规划的施行，环岛轻轨的建设和其他基础设施的进一步完善，某房地产的未来前景不可限量。

作为房地产项目里的顶端产品—别墅，随着某一线海景用地可利用资源的日趋减少，后市别墅供应的稀缺性将日益凸现，而“别墅禁批令”的出台更是令其身价与日俱增。

从短期来看，受金融危机和全国房地产市场大环境等因素的影响，某房地产市场出现了成交量下降的现象，但随着金融危机影响的减退以及利好政策的实施，从升值前景、现实价格、人居环境三大因素来说，某别墅投资的空间值相当可观。

从长远来看，随着某战略地位的提升、国际旅游岛建设的推进、世界旅游与宜居价值的提升，将带来更多的岛外高端客户，某别墅的保值升值性还会进一步提升。

别墅物业作为“成功、富有、地位”的象征，代表了生活的“最高境界”。

随着高端客户群的膨胀和城市白领阶层、中产阶级的形成，人们的居住理念发生了深刻的变化。

如果说，“扩大居住面积，改善居住条件”是“第一波”，“优化居住环境，讲究生活质量”是“第二波”的话，那么中国楼市将在不远的未来进入“第三波”—“追求回归自然，提高生活品位”。

作为中国强势旅游目的地之一的某，已经成为众多高端客户群“第二居所”的首选地。

回力营销策划书篇一：回力品牌策划书回力品牌营销策划书策划人：胡祥星学号：090407086目录一、市场调查计划 ................................................ ................................................... (1)1、前言 ................................................ ................................................... .. (1)2、调研目的 ................................................ ................................................... .. (1)3、调研方法—采用分层抽样 ................................................ . (1)4、调研形式 ................................................ ................................................... .. (2)5、调查问卷 ................................................ ................................................... .. (2)二、行业市场环境分析（SWOT分析） .............................................. . (2)1、优势 ................................................ ................................................... . (2)2、劣势 ................................................ ................................................... (2)3、机遇 ................................................ ................................................... . (3)4、挑战 ................................................ ................................................... . (3)三、竞争分析 ................................................ ................................................... .. (4)1、主要竞争对手 ................................................ ................................................... (4)2、潜在竞争对手 ................................................ ................................................... (4)3竞争质量分析 ................................................ ................................................... (4)4、竞争价格分析 ................................................ ................................................... (4)5、竞争包装分析 ................................................ ................................................... (5)6、表现形式 ................................................ ................................................... .. (5)7、促销分析 ................................................ ................................................... (5)四、目标市场分析 ................................................ ................................................... (5)1、目标消费市场 ................................................ ................................................... (5)2、目标市场大小及潜力评估 ................................................ . (5)3、目标市场现状 ................................................ ................................................... (5)4、目标市场主要销售渠道 ................................................ ................................................... .. 6五、消费者分析 ................................................ ................................................... . (6)1、消费者特征描述 ................................................ ................................................... .. (6)2、消费者购买习惯分析 ................................................ ................................................... (6)3、消费者需求点分析 ................................................ ................................................... . (6)4、消费者的消费行为分析 ................................................ ................................................... .. 65、消费者的态度分析 ................................................ ................................................... . (6)6、第一次购买动机分析 ................................................ ................................................... (6)7、消费者品牌忠诚度分析 ................................................ ................................................... .. 68、潜在消费者分析 ................................................ ................................................... .. (6)六、品牌分析 ................................................ ................................................... .. (6)1、品牌战略目标 ................................................ ................................................... (6)2、回力的问题诊断 ................................................ ................................................... .. (6)3、企业目前经营现状分析 ................................................ ................................................... .. 64、回力的问题 ................................................ ................................................... . (7)七、品牌发展模式 ................................................ ................................................... (8)战略三步 ................................................ ................................................... .. (8)八、品牌规划 ................................................ ................................................... .. (9)1、品牌定位 ................................................ ................................................... .. (9)2、品牌发展策略 ................................................ ................................................... (9)3、产品策略 ................................................ ................................................... .. (9)4、市场目标 ................................................ ................................................... (10)5、定价策略 ................................................ ................................................... . (10)九、品牌建设 ................................................ ................................................... (10)1、渠道设计 ................................................ ................................................... (10)2、渠道建设 ................................................ ................................................... (10)3、广告策略 ................................................ ................................................... (11)4、公关策略 ................................................ ................................................... (13)十、品牌维护 ................................................ ................................................... (14)十一、效果监测 ................................................ ................................................... .. (14)1、监测项目 ................................................ ................................................... (15)2、监测办法 ................................................ ................................................... (15)品牌形象调查问卷 ................................................ ................................................... .. (15)1一、市场调查计划1、前言国内运动鞋市场呈现出国际、国内运动鞋品牌白热化竞争阶段, 国际品牌Nike、Adidas、Puma、茵宝等凭借其高端设计技术、良好的品牌推广战略、统一的高端价格体系，占据运动鞋市场的高端，各大品牌属于协同竞争的阶段，共同维护国外品牌高端形象。

市场营销自行车策划书市场营销自行车策划书世界著名自行车品牌Specialized(闪电)：堪称自行车界BMW。

它的公路、山地系列做得尤其精湛。

环法比赛用车。

Colnago(克纳哥)：意大利著名公路自行车厂家。

C40是该厂的顶级型号，环意赛，世锦赛用车。

Trek（崔克）：美国著名品牌，赞助的Discover Channel车队曾连续七次赢得环法桂冠。

Schwinn(施文)：美国知名品牌。

旗下有以舒适著称的Sierra，质量上乘的Frontier等。

Huffy：美国山地车知名品牌之一，他们生产的山地车舒适简单又坚固耐用。

Marin：以山地车见长。

Mongoose(獴)：美国的超级极限自行车品牌，中国BMX自行车国家队的赞助商Cannondale：美国品牌，素以单臂著称，俗称“左撇子”，见201X奥运会山地视频。

Giant：国产知名品牌，品种有公路车、山地车、旅行车等。

Merida：国产知名品牌，品种有公路车、山地车、旅行车等。

UCC：新起国产自行车品牌，品种多样化，山地，公路，旅行车等。

中国十大自行车品牌捷安特(中国驰名商标，中国名牌，十大自行车品牌)美利达(十大山地车品牌，于1972年台湾自行车第一品牌)阿米尼(十大山地车品牌，中华自行车集团出品，大型企业)永久(中国驰名商标，中国名牌，一线品牌，十大自行车品牌)凤凰(中国驰名商标，中国名牌，一线品牌，十大自行车品牌)邦德·富士达(中国驰名商标，中国名牌，一线品牌，十大自行车品牌)TREK崔克（十大山地车品牌，于1976年美国，世界品牌）迪卡侬(十大山地车品牌，于1976年法国，世界著名运动品牌)捷马(中国驰名商标，中国名牌，一线品牌，十大自行车品牌)喜德盛(中国品牌，十大自行车品牌，深圳知名品牌)怀化自行车市场已有中国十大自行车品牌中的五大品牌落户，其中捷安特、美利达、喜德盛、邦德·富士达四家均为国产品牌，具有本土优势(厂家的主要目标市场和大众知名度优势)、价格优势。

2011年XX鞋业营销策划方案第一篇：2011年XX鞋业营销策划方案吴川XX鞋业营销策划方案一、市场环境分析我国的制鞋业有着悠久的历史，随着改革开放的流潮，中国承接国际制鞋业的转移，一跃成为全球鞋业生产中心和销售中心，形成十分完善的产业链和产业发展平台，并且已基本占据了全球中低端的鞋产品市场，而使传统的制鞋大国意大利、西班牙、葡萄牙等放弃中低端市场，全部转向高端市场，南美巴西的制鞋业也开始转向高端的市场。

目前，国内塑料鞋行业不仅在技术和市场两个方面都发展很快，而且各大制造商之间竞争激烈。

由于入行门槛低，制鞋企业的数量不断飙升，导致产能严重过剩，我国的塑料鞋行业已经进入利润率很低的阶段，需要达到巨大的市场规模才能获取足够的利益。

业内专家预测，未来三年塑料鞋市场持续增长，整个行业也将迎来消费需求、产品趋势、渠道格局等方面的全新变革。

二、主要出口市场目前，中国已经成为拖鞋行业重要的出口国之一，主要出口非洲、东南亚、中东、印度等国家或地区。

三、行业产能分布目前，中国塑料拖鞋行业已呈现集群式发展状态，总的来说，有两大产业集群，一是以吴川、揭阳为代表的广东鞋业基地，主要生产中低档鞋；二是以泉州、晋江为代表的福建鞋业基地，主要生产中高档鞋。

四、吴川制鞋业的现状吴川是“中国塑料鞋之乡”，历经30年的发展，现有塑料鞋生产企业400余家，其中规模以上企业35家，主要产品有塑料拖鞋和凉鞋两大系列，年产量约10亿双，年产值20亿多元，产量约占国内总产量的四分之一，产品远销到欧美、非洲、中东及东南亚等地，塑料鞋制造业已成为当地的支柱产业。

目前，该市已经形成了以博铺街道为中心的制鞋企业群体，具备新产品开发、模具设计制造能力，初步形成社会化分工。

但该行业在发展中也凸显诸多的“断版”。

1、发展空间受限；博铺工业用地很缺，严重制约了塑料鞋产业的发展壮大。

企业要扩大生产，被迫向高楼层发展，然而向高楼发展不利于生产和货物运输。

2、年产量达10亿双，却没有一个全国知名品牌。

安耐晒的营销策划方案Introduction:The following marketing plan outlines a comprehensive strategy for promoting the brand ANESS and its range of sunscreen products. ANESS is a well-established company that specializes in high-quality skincare products. With this marketing plan, ANESS aims to increase brand visibility, enhance customer engagement, and boost sales by highlighting the importance of sun protection and positioning ANESS as the go-to sunscreen brand for consumers.1. Executive Summary:- Briefly summarize the marketing plan's objectives, strategies, and tactics.- Highlight the target market, competitive analysis, and key performance indicators to evaluate the success of the plan.2. Situation Analysis:- Analyze the current market trends concerning skincare and sun protection products.- Identify the target market segments and understand their needs, preferences, and purchasing behavior.- Conduct a competitive analysis to identify the key competitors, their strengths and weaknesses, and the opportunities for ANESS to differentiate itself.3. Objectives:- Increase brand awareness by 30% within six months.- Achieve a 25% increase in sales within the first year.- Position ANESS as a trusted and preferred sunscreen brand among customers.4. Target Market:- Analyze the demographics, psychographics, and behaviors of the target market segments. - Segment the market based on age, gender, lifestyle, and other relevant factors.- Identify the primary target segment for ANESS sunscreen products.5. SWOT Analysis:- Identify ANESS's strengths, weaknesses, opportunities, and threats.- Leverage the strengths and opportunities to overcome weaknesses and threats.- Focus on ANESS’s high-quality products, brand reputation, and commitment to customer satisfaction.6. Unique Selling Proposition:- Highlight the unique features and benefits of ANESS sunscreen products.- Emphasize the use of natural ingredients, high SPF, and long-lasting protection.- Position ANESS as a brand that cares for the customers' skin health.7. Marketing Strategies:- Digital Marketing:- Develop an engaging website and optimize it for search engines.- Enhance the brand's online presence through social media platforms.- Collaborate with beauty influencers and dermatologists for product reviews and endorsements.- Traditional Advertising:- Place advertisements in relevant print media, such as fashion magazines and health magazines.- Sponsor skincare and beauty events to increase brand visibility.- Collaborate with travel agencies and hotels to provide ANESS sunscreen samples to customers.- Packaging:- Design attractive packaging that reflects the brand image and appeals to customers.- Include educational information about the importance of sun protection on the packaging. - Partnerships:- Collaborate with sports organizations and events to promote ANESS sunscreen products among athletes and outdoor enthusiasts.- Partner with beach resorts and wellness centers to offer ANESS sunscreen samples and discounts to their customers.8. Marketing Mix:- Product:- Expand the ANESS sunscreen product range to suit different customer preferences and needs.- Continuously innovate and improve the formulations based on customer feedback and scientific research.- Price:- Offer competitive pricing to attract price-sensitive customers.- Implement promotional pricing strategies during peak sun exposure seasons.- Place:- Distribute ANESS sunscreen products through various channels, such as pharmacies, beauty stores, and online platforms.- Ensure availability in tourist destinations and beach resorts.- Promotion:- Develop compelling promotional campaigns that highlight the importance of sun protection.- Offer limited-time discounts, gifts with purchase, and loyalty programs to incentivize customers.9. Action Plan:- Set deadlines for each marketing strategy and tactic.- Allocate budget and resources accordingly.- Devise a monitoring and evaluation process to track the progress and adjust the plan if necessary.10. Evaluation and Control:- Establish key performance indicators (KPIs) to assess the success of the marketing plan. - Monitor sales figures, brand awareness metrics, customer feedback, and social media engagement.- Periodically review and adjust the plan based on the evaluation results. Conclusion:The proposed marketing plan for ANESS sunscreen products focuses on enhancing brand visibility, increasing customer engagement, and ultimately boosting sales. Through a comprehensive marketing mix, ANESS seeks to position itself as a trusted and preferredsunscreen brand among consumers. With effective implementation, ANESS will be well-equipped to achieve its objectives and maintain a strong presence in the skincare industry.。

2011年富邦盛世品牌服务年系列活动计划前言：在“富邦盛世品牌服务年”主题的统帅下，开展营销活动；以物业服务和产品支撑品牌，积累品牌厚度。

以营销活动带动销售，积累客户，扩大销售渠道，实现销售业绩。

一、活动时间：2011年5月-6月启动时间：2011年5月10日（周二）二、品牌服务年纲领性传播主题真情筑家·金牌服务·用心呵护·成就百年——富邦盛世，全心全意只为家！1、公司品牌传播主语：真情筑家成就百年——富邦盛世房地产，全心全意只为家主体语阐释：第一层含义，百年建筑，百年品质，为客户筑造品质过硬的放心房，为千家万户营造温馨港湾；第二层涵义，富邦盛世，以客户为中心打造公司品牌，铸就百年名企，承担社会责任，传承盛世人居文明。

2、物业服务形象传播主语：金牌服务用心呵护——富邦盛世房地产，全心全意只为家主体语阐释：以优质的物业服务，以客户为圆心，推出同心圆服务计划，为客户创造附加服务价值，提供代租代售代装修服务；通过联盟商家平台，为客户提供延伸服务。

树立“像呵护家人一样，全心全意为业主服务”的宗旨，着力打造金牌物业服务的形象，让客户生活中体验物业的价值和亲情。

三、品牌服务年系列主题活动四、活动实施计划“青年·梦想·家”青年置业计划活动执行方案活动时间：2011年5月10日活动主题：青年·梦想·家活动目的：通过关注目标企业的青年职工住房状况，以调查问卷方式“自下而上”地组织推介活动，从而实现推介项目，积累目标客户，组织小团购的目的。

活动形式：针对目标企业或客户开展住房状况调查活动，在调查问卷过程中介绍富邦新都产品，问卷回收后组织意向客户联谊会和调查问卷抽奖活动，进一步与意向购买客户进行沟通。

目标单位：中联水泥、东宏集团、兴隆煤矿、各银行（中农工建，特别是有业务联系的银行）营业网点、银座商场和超市门口（需要帐篷2顶）■活动宣传实施计划：（1）、售楼处现场布置：售楼处门头——条幅：富邦盛世2011年品牌服务宣言之“我的梦想·我的家”青年置业计划富邦盛世2011年品牌服务宣言暨新都会客户俱乐部成立仪式富邦盛世2011年品牌服务宣言之“同心圆”客户服务计划富邦盛世2011年品牌服务宣言暨价格诚信宣言新闻发布会启动仪式富邦盛世2011年品牌服务宣言之“楼王”评选活动引导旗——印字：富邦盛世品牌服务宣言（10面彩旗）真情筑家成就百年——富邦盛世房地产（10面彩旗）我的梦想·我的家——全心全意只为家（10面彩旗）富邦新都，代言曲阜新区人居新未来（10面彩旗）金牌服务用心呵护——富邦盛世房地产（10面彩旗）富邦新都欢迎业主回家，全心全意为业主服务（10面彩旗）引导旗布置说明：60面彩旗布置在迎宾大道工地围挡一侧、售楼处两侧、社区东门口两侧售楼处门口过厅处形象导引牌：2块。

安踏（中国）有限公司是一家中外合资并且是国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业，由安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、安踏(香港)国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。

集团公司的前身安踏(福建)鞋业有限公司创建于1991年，地处中国三大鞋都之首——福建晋江市。

十多年来，秉成“安心创业、脚踏实地”的经营理念，源于争创中华民族产业品牌的激情，经过全体安踏人的不懈努力，安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业，发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。

目前安踏集团拥有员工5000多人，厂房建筑面积达12多万平方米，全部实行电脑化管理的六条现代化流水线，年生产各类休闲运动鞋达500多万双(套)。

同时，中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：安踏运动鞋1999年至2001年连续三年市场综合占有率位居全国同类产品第一位，已成为众多消费者，尤其是广大青少年喜爱和追逐的时尚运动品牌。

2002年荣获中国体育用品界运动鞋类民营企业第一个“中国驰名商标”。

”。

安踏（中国）有限公司现为香港安大国际投资有限公司全额控股的有限责任公司，集“中国驰名商标”，“中国名牌产品”、“中国质量免检产品”等荣誉于一身,其销售业绩居于全国前列，运动鞋市场综合占有率更是连续多年在全国同类产品中荣列第一。

安踏是中国运动科学开拓者。

2005年，安踏率先在国内成立了体育用品行业的第一家运动科学实验室，致力于运动力学的研究，旨在提高中国运动员的表现，推动中国体育事业的发展。

“创新求变”是安踏人孜孜不倦的追求，在科技创新上，安踏目前共获得多项国家级专利，并成为体育用品行业标准的制定者之一。

安踏是体育用品销售专卖体系实践者。

2001年，安踏率先在国内建立体育用品专卖体系，完成了从生产单一产品到综合性体育用品品牌运营的过渡。

截止到目前，安踏在国内拥有超过4000家的专卖店，在国内建立了最完备的，覆盖一、二、三线的市场营销网络，成为体育用品行业的领跑者。

THE BODY SHOP营销策划方案前言THE BODY SHOP 入驻北海了，相信各位爱美的MM们都应该知道这个英国著名品牌的化妆品吧？OK，如果你不知道，没关系，下面我来介绍一下THE BODY SHOP这个品牌的一些具体情况。

The Body Shop国际股份有限公司（The Body Shop International plc）是高质量面部肌肤及身体护理产品零售商，由Anita Roddick于1976年在英国成立。

The Body Shop零售业务遍布全球55个国家，商店数目超逾2200间，全部不使用动物测试，并透过公平贸易购买天然材原料。

拥有这个好口碑的品牌应该是被众人所周知的，为了让北海爱美的MM们更好的了解这个品牌，能够使用这个健康的化妆品，以下是我针对目前北海的化妆品行业的具体情况对THE BODY SHOP做出的一份营销策划方案。

目录营销策划的目的和目标市场状况分析确定具体的营销方案主题推广活动预算结束语附录正文（1）、营销策划的目的和目标a、提高品牌在消费者心中的知名度b、增加店铺的客流量c、提高店铺的营业额（2）市场状况分析a、宏观坏境分析：北海经济目前处以高速发展的状态发展，这里三面还海，并拥有“天下第一滩”之称的北海银滩，吸允了大批游客来这个度假旅游，可以说北海的经济是靠旅游业拉拢起来的。

这里的生活消费水平较高，可见当地人的生活水平也是较高的，因此THE BODY SHOP适合在北海销售。

b、产品分析：THE BODY SHOP化妆品是英国的知名品牌，在英国的口碑很好，分店遍布全球，可见这个品牌是有足够的优势才能畅销全球。

THE BODY SHOP强调全部不使用动物测试，并透过公平贸易购买天然材原料，寻找最高质素的天然材料，以符合道德和负责的态度栽培和采购，再以创新的意念生产，支持社群贸易、维护人权、反对动物测试、积极支持自尊和保护我们的地球，对推动社会和环保改革不遗余力。