电视剧植入式广告运营的“三思而行”原则——以《爱上女主播》为例

现代营销中旬刊植入式广告具有观看强制性、宣传隐蔽性、播出方式灵活性及信息传达柔和性的特点。

所以在影视剧中，植入式广告能够起到较好的广告传播与产品宣传效果，在当前的影视剧作品中较为常见，也是目前常用的一种广告投放方式。

为最大程度发挥优势，植入式广告需要进一步更新其传播策略。

一、植入式广告的概述植入式广告是一种在影视剧中融入产品及服务、品牌产品与符号的广告传播方式，能够随着影视剧情节在观众心里留下较为深刻的印象，推动产品更好地打开市场。

二、影视剧中植入式广告的价值分析（一）实现影视剧与广告主的双赢影视剧是广告的重要传播媒介，植入式广告在影视剧中的投放与引入，能够实现影视剧与广告主的双赢。

从影视剧的角度来看，植入式广告能够增加剧组经费及影视剧的收益，且部分道具可以直接应用广告商提供的产品，实际拍摄成本有所下降。

从广告主的角度来看，植入式广告的应用能够实现对相应品牌、产品的精准宣传，拓展宣传渠道，从而获取更高的市场知名度及产品销售量。

（二）更加适合观众的心理传统轰炸式广告的投放使观众对于广告的反感程度大幅上升，实际产生的宣传效果并不理想，而影视剧中的植入式广告更加贴合观众心理，依托相应广告产品在影视剧情节、背景等方面的融入，使广告更具隐蔽性及强制性，避免观众对广告产生强烈的逆反心理，达到进一步提高广告传播效果的目标。

（三）丰富社会文化生活植入式广告在影视剧中的投放，能够为剧组及广告主带来相对可观的经济收益，在助推我国社会文化生活发展方面，发挥较为理想的作用。

影视剧中的植入式广告所宣传的产品，普遍与名人、明星捆绑，依托名人效应使广大受众模仿，从而达到丰富文化生活的效果。

三、影视剧中植入式广告的常见运作与传播模式分析（一）背景植入背景植入主要指的是在某一情节中植入品牌名称、产品信息等，以此完成广告传播。

例如，在《欢乐颂》这一影视剧中，“唯品会”“天猫”“香飘飘奶茶”的产品广告多次在五位女主角所居住公寓的电梯内出现，这些广告宣传海报作为影视剧不同场景的背景，将广告直接带到受众的眼前。

浅谈电视剧植入广告的论文【摘要】3月16日阿迪达斯宣布彻底退出电视广告，将本就处于风口浪尖的电视广告再次推上舆论热潮，现今电视广告客户大量流失，同时被新媒体抢尽风头，那么如何提升电视广告的价值，这成为一个新的论题。

【关键词】电视剧、植入广告一、发挥本体优势在电视广告突围中，应积极进行SWOT分析，做好新形势下的重新“定位”，确立自身的独特优势功能，并将自身优势发挥到最大化。

(一)发挥品牌优势。

电视作为传统四大媒体之一，具有较高的品牌好感度和知名度，电视广告自然而然被赋予电视的光环。

电视的产生是先于新媒体的，并且遵循了严格的政府审批制度。

在长时间的运作过程中，其运作模式已经逐渐成熟，并且各家电视台也慢慢完成了个性化的定位，并完成市场细分和独特的品牌建设。

因此，应依靠权威的特色品牌去吸引不同门类的广告客户，实现自身品牌与客户品牌的完美衔接。

(二)发挥公信力优势。

广告的目标主要分为宣传及推广产品、塑造品牌、推动交易量等，不论是立足哪一个目标，其在向受众传递广告信息时，都必须保证受众对信息内容真实性的认可，这是促进消费者采取行动的前提。

新媒体虽然具有较强的受众粘性，但是其权威性相对电视而言依旧处于较低水平。

投放在电视平台上的广告需要经过严格的审核，所以，经过层层把关监控的广告自然贴上了“可信度高”的标签。

(三)做内容输出方。

纵使渠道变幻多样，但归根结底还是要依靠内容撑场。

纵观各大视频类站，其主要的内容来源依旧是电视媒体。

另外，电视台有着悠久的新闻制作传统，其制作传播模式更加系统化。

电视台应顺应时局搭上内容源这班顺风车，制作与媒体内容紧密结合的软广告和嵌入式广告，在新媒体转播时，有效实现二次传播，从而提升其广告平台优势。

二、细化广告客户新媒体环境下，广告投放渠道正在经历进一步的细分过程，任何一类媒体都难以全权掌控整体广告市场，有效地筛选自己的广告客户是开发广告业务的首要问题。

在筛选广告客户时，最重要的依据是两类媒体使用者：一是受众用户。

影视剧植入式广告的法律规制影视剧植入式广告一直以来都是一种常见的广告形式，通过在剧集中自然、融入地展示商品或品牌，以提升对其的曝光度和记忆度。

在实施过程中，需要遵守一系列的法律规制，以保护观众的权益，同时保证植入式广告的合法性和合规性。

植入式广告需要遵守《广告法》的相关规定。

根据《广告法》第二十五条的规定，广告应当明确标识出来，并与宣传产品或服务的内容相符合。

这就要求在剧集中出现的植入式广告必须明确标识出来，以避免误导观众。

植入式广告一般采用片尾标识、弹幕字幕或画面文字等形式提醒观众，要明确告知观众其中存在广告成分，以维护观众知情权。

植入式广告还需符合《广告法》第二十九条的“认可的广告内容和形式应当真实，不得含有虚假的宣传内容”。

这意味着植入式广告在剧集中的展示必须符合实际情况，不能夸大或虚构产品或服务的效果。

在植入式广告中出现的明星、影视剧情或相关角色，也不能为产品或品牌背书，不能造成观众误以为商品或品牌与影视剧有关联的假象。

植入式广告不应影响剧集的整体情节和角色形象，以保持广告与剧情的分离。

植入式广告还需遵守《电视广告播出管理规定》的相关规定。

根据《电视广告播出管理规定》第十五条之一的规定，电视广告不得与剧集需呈现、演绎的剧情、人物等内容有明显的牵强联系，不得以影视剧题材命名产品，不得完全控制剧集拍摄、剧本改动、角色设定等，不得违背观众对剧集内容的正常理解和预期。

这就要求植入式广告不能对剧集内容进行干扰或修改，不能影响观众对剧集的正常理解，以确保广告与剧集的一致性。

广告主、媒体和制片方也需要签订合约，明确广告的植入方式、形式以及价格等，并确保履行合约义务。

合作双方还需注意保护消费者个人信息的安全，遵循相关的隐私规定。

影视剧植入式广告在法律规制方面需要严格遵守《广告法》、《电视广告播出管理规定》等相关法律法规的规定。

植入式广告应该明确标识出来，真实宣传产品或服务，避免虚假夸大，不得干扰或修改剧集内容，以保证观众的权益和广告的合法合规性。

电视剧植入广告三要领
李红玲
【期刊名称】《市场观察：广告主》
【年(卷),期】2009(000)008
【摘要】自制独播剧对于电视台的一大好处是不仅可以拥有电视剧的版权，还可
以拥有新的广告资源植入和播出的“版权”，藉此摆脱大型媒体购买公司的控制，当家作主、开掘新的发展“能量源”。

然而，植入式广告同时也是电视剧饱受观众诟病之处，控制不好就会适得其反，变成危险的暗礁，轻则巨额广告费用打了水漂，重则伤及企业品牌。

【总页数】1页(P73)
【作者】李红玲
【作者单位】CSM媒介研究
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
【相关文献】
1.电视剧植入式广告运营的"三思而行"原则——以《爱上女主播》为例 [J], 浙江
卫视广告部
2.对古装剧广告植入热潮的冷思考——以电视剧《三生三世十里桃花》为例 [J],
刘元;江昀
3.电视剧植入广告三要领 [J], 李红玲
4.电视剧植入式广告运营的“三思而行”原则——以《爱上女主播》为例 [J], 无
5.电视剧中植入式广告时长与频率的设计——以电视剧《欢乐颂》为例 [J], 安颖;刘芳
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影视剧植入式广告的法律规制影视剧植入式广告是指在影视剧内容中以故事情节、人物互动等方式进行产品或品牌的暗示和展示，以达到营销和宣传的目的。

植入式广告是一种创新的广告形式，可以有效地提升产品或品牌的曝光度和认知度。

由于其融入影视剧内容之中，因此也需要受到一定的法律规制。

一、法律规定1.《广告法》《广告法》第二十四条规定：“广播、电视、电影、体育赛事和其他公共娱乐活动中，不得以虚构事实、虚构情景、虚构环境、虚构人物、虚构声音等方式植入广告。

”这一规定明确了在影视剧中植入广告应当符合真实、合法、合规的原则，不得利用虚构的手法进行植入。

《广告法》第二十五条规定：“在节目中对保健食品、医疗器械、药品、农药、兽药等商品进行广告宣传的，应当符合国家有关法律、法规的规定。

”植入式广告如果涉及医疗、药品等领域，还需遵守相关领域的法律法规，确保广告内容的合法性。

《广告法》第四十二条规定：“经营者为了宣传其商品或者服务，以批发价格或者以不合理的低价销售商品，或者以其他不正当手段进行广告宣传的，不得植入广告。

”这一规定明确了植入广告的经营者不得以不正当手段进行广告宣传。

二、监管机构我国对影视剧植入式广告的监管主要由国家广播电视总局和各省级广电部门负责。

国家广电总局发布的《广播电视植入式广告管理暂行办法》明确规定了对植入式广告的管理细则，包括审查、备案等程序。

三、植入式广告的合规要求1.真实性、合法性植入式广告应当符合真实、合法、合规的原则，不得利用虚构的手法进行植入。

广告内容应当真实客观，不得夸大其词，不得涉嫌虚假宣传。

2.谨慎性植入式广告应当谨慎制作，避免对影视剧内容造成不必要的干扰和破坏。

广告内容应当融入影视剧情节之中，不得突兀和刻意。

3.甄别能力观众应当能够清晰地分辨出广告内容与影视剧内容，不得混淆或混杂在一起。

广告内容应当注明“广告”字样，以示区分。

4.经营者合规5.医疗、药品广告合规植入式广告如果涉及医疗、药品等领域，还需遵守相关领域的法律法规，确保广告内容的合法性。

1.热播剧《妈妈像花儿一样》中金纺广告植入见缝插针无孔不入，厨房的橱柜里锅碗瓢盆儿和金纺柔顺剂放在一起，据不完全统计，主角一家至少囤了30瓶金纺，不具有真实性。

剧中台词多次插入“用完金纺，又香又软”的台词，会使得观众调戏。

2.芒果剧《一起来看流星雨》里，女主角逛街的时候，超市里除了舒蕾洗发液什么都没有，不具有真实性，引发观众的逆反心理。

美特斯邦威这种国民品牌更是被定义成了富二代炫富产品，名爵跑车这样与出租车同样价格的车，也被用来塑造富二代形象，不具有真实性。

3．热播剧《小爸爸》男主角带儿子吃饭的时候，桌子上放了一瓶5L的“去渍霸”，完全不符合生活逻辑。

该剧播出前就已经用广告收回成本，文章夫妇稳赚5000万。

4.善存是在广告植入方面遭到网友吐糟最多的。

“善存，给你买的。

”《小爸爸》剧中，——“送礼是善存,饭后要来个善存,感冒又是善存,敢情善存是居家旅行必备?”引自网友评论。

5.鲲鹏公司在热播剧《杉杉来了》承担广告植入的工作，然而《杉杉来了》中Rio的广告植入生硬且不符合生活逻辑，图书馆书架前摆了一排rio的酒瓶儿，可见中国的第三方中介根本无法做好植入式广告和影片的融入。

6.同样是《杉杉来了》中，杉杉举着Rio饮料，一句“等我先喝完这瓶蓝色能量水，就能满血复活”，观众纷纷表示太跳戏了；7.《何以笙箫默》中，主人公伤心的时候，哭泣之时还拿起一瓶Rio，说道“人生啊就像这瓶Rio，五彩缤纷”，至今令我印象深刻；8.《一起来看流星雨》中，主角只要逛商店就会去美特斯邦威，富家子弟约女友逛街，一句“走，我带你去逛美特斯邦威”让观众直呼“太雷”；9.热播剧《青年医生》中自动贩卖机中只有怡宝矿泉水，超市货架上只有Rio鸡尾酒，根本不符合生活逻辑，不顾观众观影感受；10.《金婚风雨情》中的广告简直直白且密集，被观众吐槽“一集有三分之一的时间都在卖广告”，“金龙鱼食用油比男主角胡军的出镜率都高”超市货架上只有金龙雨调和油；1. 美国电影《进化危机》当中外星生物入侵，最终发现其克星居然是海飞丝，军方带了一整罐车的海飞丝当头浇下将其消灭；2. 奥斯卡影帝汤姆汉克斯在《荒岛余生》中的独角戏表演可谓是神来之笔，不过这部电影从第一个镜头就露出了马脚：完全是联邦快递的宣传大广告嘛！在本篇的DVD花絮中，导演罗伯特·泽米吉斯说他们需要一个“真实”的公司以表现本片的真实性；3. 大名鼎鼎的斯皮尔伯格童鞋在植入广告方面也有过不愉快的经历。

浅议影视作品中植入式商业广告的营销模式影视剧植入广告是以影视剧情节或画面为载体，通过多样化的方式将产品、品牌以及服务传递给受众，发挥其广告宣传的作用，从而实现营销传播的效果。

作为一种新型的广告营销方式，如何平衡好影视剧本身的艺术性与广告宣传的商业性之间的关系，最大化地发挥影视剧中植入广告的传播价值，本文在对植入广告的方式以及现有的问题分析的基础上进行了简单的探讨。

标签：影视剧；植入式广告；受众；传播效果植入式广告，也叫做植入式营销，它是通过影视作品中的场景、故事情节以及人物关系，把产品、服务、企业品牌以及标志性符号、商标等融入于影视作品之中。

1951年，植入式广告首次为杜松子酒代言，新颖的植入营销标新立异，随即在美国迅速发展。

之后，经济全球化的发展推动了传媒产业的繁荣，电视剧、电影、网络自制剧等影视作品如雨后春笋般涌起，中国观众通过好莱坞大片也开始接触到了植入式广告这一新型广告形式。

一、植入式广告的发展原因1.传统广告自身的劣势一方面，传统广告即所谓的硬广告，直接强行地将信息传输给消费者，枯燥乏味，有的甚至低俗无趣引人反感；另一方面，传统广告投放环境越来越复杂，广告费用越来越高，而广告投入成本与广告所能够带来的效益之间不但不能成正比，反而呈现日益下跌的趋势；另外，媒介形式层出不穷，从以往的电视报纸平面媒介到新时期下的网络综合媒介，再到移动性的公交媒介，多样化的媒介形式使得各电视频道不得不通过延长广告播放时间来维持广告赢利收入；其次，面对愈发拥挤的广告市场，商家也在寻找传播效果更好的广告渠道。

2.受众心理的变化如今，五花八门的广告无处不在，无孔不入，泛滥的广告以及过度夸张的广告效果使得受众对广告产生不信任与恐惧，对广告媒体中传递的营销信息表现出麻木与不屑，更有甚者还会有明显的反感反应。

传统广告单调的投放方式，繁杂的广告信息以及过高的投放频率使得受众在视觉、听觉的疲劳下更多的表现出强烈的逆反心理和抵触心理，“你播我躲”的怪圈使得传统广告成效甚微。

影视剧中植入式广告的运作模式和植入策略作者：耿春宇来源：《财讯》2019年第03期摘要：随着影视文化的普及，影视剧受到越来越多人的喜爱，其中植入式广告发挥的作用不可忽视。

影视剧市场作为不完全竞争市场，其产品呈现差异化特征，通过广告宣传自己的品牌已成为大部分厂商选择的方法之一，广告借助影视剧这个媒体，散发着自身独特的魅力，使影视剧收到了效益与收视并肩齐飞的效果。

为了进一步提高植入式广告的效力，促进影视剧的发展，研究植入式广告是必要的。

本文首先引导读者了解植入式广告的含义，接着以电影《非诚勿扰》和电视剧《虎妈猫爸》为例，挖掘影视剧中植入式广告的运作模式，同时植入式广告在发展过程中，也暴露了不少问题。

如：运作模式级别低，分寸掌握不当以及植入层次过浅等问题。

然后由这些问题出发，提出相应的解决对策，包括应该强化内容创新，坚持原创广告，丰富植入层次等，以此促进植入式广告在影视剧中持续稳定发展。

关键词：植入式广告;不完全竞争;运作模式;问题与植入策略一、概念植入式广告从某种意义上又称为植入式营销，以影视剧内容为前提，合情合理融入广告，让观众在有意识观看影视剧内容的同时，接受产品品牌信息于无形，提升品牌忠诚度。

二、运作模式（1）情节植入。

是指将特定产品或品牌应用于独家的情节剧中，以品牌、产品作为故事情节的动万元素，凸显产品自身特色，推进剧情完美展开。

在电影《非诚勿扰》中，主人公秦奋与故友相约居酒屋，秦奋提出了要一瓶“加冰块不加绿茶”的温莎威士忌，再加上长达3秒钟的镜头，不失为一个成功的植入广告案例。

（2）对白植入。

也称语言植入，指在影视剧中，以台词或人物独白的方式展现品牌个性，加深品牌印象等。

电规剧《虎妈猫爸》中为了买学区房，奶奶在给钱时说道“这是我们为了养老在当时购买的中国平安保险，随时可供你们使用”。

（3）场景植入。

也称屏幕植入，这是广告植入最占老和最受欢迎的方式之‘。

品牌名称和品牌标志被用来作为电影或电视剧中的一个片段或场景，以其烘托故事，以夸张难忘;的方式存留于观众记忆中。

浅析影视剧中的植入式广告作者：袁瑶来源：《新闻世界》2011年第08期【摘要】作为一种新兴的广告形式，植入式广告正呈迅猛发展之势，然而人们对植入式广告却是褒贬不一，在这样的现实处境下，本文力图从植入式广告的运作方式以及运作过程中产生的问题入手，对植入式广告提出一些改进的建议。

【关键词】影视剧植入式广告运作模式根据CTR媒介与产品研究2006年3月－8月关于中国城市居民对电视广告的态度的调查数据显示：33.6%的人看到广告立即转台；20.3%的人不马上换台，但广告时间稍长就换台；8.4%的人不换台，继续看；8.2%的不换台单座别的事情或离开；29.5%的人则视情况而定。

受众逃离加上新媒体的涌现，广告主对电视媒体中插播的硬广告效果已经产生质疑，电视媒体需要更多的平台挽留住广告主。

电影业虽然不用担心类似于电视插播广告时段的观众流失，但庞大的制作费用，也不得不向广告主低头，谋求共赢的营销新模式。

于是西方影视业的常客——植入式广告，随同好莱坞大片一起走入了中国观众的视野。

其实内地的植入式广告，早在1992年《编辑部的故事》中便出现，而被广泛认知则是在《大腕》、《手机》、《功夫》、《天下无贼》等商业电影作品中的成功运作。

比如作为植入式广告的典型个案《手机》，平均几分钟就会出现一次摩托罗拉手机，人们关注电影中的人物的同时，也关注到了这款高频率亮相的手机，广告与故事本身的结合，使得手机特写并不显得突兀，从而达到了隐性传播的效果。

近年来，不少影视剧制作方都尝到了植入式广告的甜头。

2010年热播的关于职场新人类的电影《杜拉拉升职记》，影片的植入广告达到20多个，广告收入就已经收回总投资的2/3，外景部分由泰国旅游局买单，剧组省了70万元到80万元的成本。

片中杜拉拉上班公司的所在地是由北京某写字楼提供的赞助，光是租金就省下了50万元到60万元。

而这部电影也获得了亿元的高票房收入。

一、影视剧中植入式广告的尴尬处境与将广告内容硬塞给观众的“显性广告”相比，植入式广告，将商品或品牌信息隐藏在电影、电视或者游戏等载体中，正成为一种新兴的广告传播模式，涌入人们的生活。

影视剧中植入式广告研究作者：王宁刘颖昕来源：《科技资讯》2019年第02期摘要：植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。

新媒体对于广告的影响也很大，尤其对于植入式广告来说，新媒体时代的到来，就是一个良好的发展契机。

《三生三世十里桃花》是新媒体时代形势下植入式广告成功案例中比较典型的，所以该文将以这部电视剧为例，以案例分析的形式，通过概念加案例分析植入式广告今后的发展策略。

关键词：影视剧植入式广告意见领袖中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2019）01（b）-0-02在学术界，不乏植入式广告的研究，它们大多集中在对消费者对于植入式广告的态度的分析上，该文通过对影视剧中典型案例的分析和总结，针对植入式广告传播过程中出现的问题，提出解决方法和意见，最终对影视剧植入式广告今后的发展提供参考。

1 植入式广告的概念“植入式广告”（Product Placement）是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。

植入式广告分为很多种类，该文通过道具植入、剧情植入、声音植入和文化植入4个角度分析《三生三世十里桃花》这部剧中出现的品牌广告。

2 影视剧中植入式广告的常用形式（1）道具植入。

就是将产品作为电视剧中的道具直接展示的方法。

道具植入是最原始也是最普遍的做法。

在电视剧中，道具植入几乎无处不在，服饰、手机、汽车等都可能是商家植入的广告，在影片《三生三世十里桃花》中，一叶子这个品牌就是运用道具植入的方式，将鲜叶玉露和鲜桃花润颜膏放置在影片当中。

一叶子的名字和叶子形状的LOGO是对于这个品牌的护肤品的代替，这就很容易引发观众对于特定事物的概念联想，看到绿色的罐子想到一叶子的护肤品。

（2）剧情植入。

就是为所需要打广告的品牌专门设计一场剧情，使广告营销能深度融入剧情当中。

影视剧“植入性”广告（软广告）浅析2010-9-1 11:37:51 来源：编辑：网友评论:0条李湘摘要：近年流行的广告传播方式——“植入性”广告出现于影视剧中，要争取形成互动，达到双赢的效果。

关键词：植入性广告影视剧现在，我们在越来越多的影视剧作品中，会看到以下画面：在故事进行的，演员随口或者随手拿出某样我们平时经常会见到的产品或商品，亦或者在镜头中，可以清晰地扑捉到某些商业信息。

有的自然的让人记忆深刻，有的生硬的让人反感。

这便是近年流行的广告传播方式：植入性广告。

植入性广告又称植入性营销，指把产品或具有代表性的品牌符号融入电影、电视、音乐、舞台剧等文化产品中，是观众对其产生深刻的印象，以此来达到传递广告信息的目的。

人们俗称为“软广告”。

植入性广告的优势在于商业企业以大众喜闻乐见的文艺形式作为桥梁，通过灵活、迅速、直接、主动地方式在不经意间传递出产品信息，使受众对产品和品牌产生好感和信任，潜移默化的转移观众注意力，将观众转化为消费者。

去年上映的国外大片《变形金刚》系列中，大黄蜂便是雪佛兰的卡玛洛系列跑车，并且两部片子使用了两款卡玛洛跑车，第一集使用的是06款概念车，第二集中使用的是2010纪念版。

不但成功植入，还做了升级版的广告。

这两部片子成功，也塑造了雪佛兰汽车的销售奇迹，所有购买雪佛兰车的消费者都承认因为喜欢变形金刚而购买了该品牌产品，并且有很多可爱的车主在自己的车身上贴着：别逼我变形等字样。

足以见得一部成功的商业作品，其强大的影响力所辐射出来的商业价值将是无限的。

中国内地最成功的植入性广告导演非冯小刚莫属，《大腕》《手机》《天下无贼》《非诚勿扰》无不成为经典之作，观看冯导影片的同时，寻找商业品牌似乎成为了冯氏观众的乐趣所在。

相反同样是植入性的广告，在其他导演的影片或电视剧中，却又骂声一片，观众为何对待同样的表现形式产生完全不同的反应呢？有人说是冯导深谙商业运作之道，其实成功的将广告植入影视作品，只有两个字：巧妙。

关于影视作品中植入式广告存在的问题与对策分析【摘要】当下，广告在影视作品中的植入已成事实。

本文将在阐释影视作品植入式广告相关概念的基础上，浅要分析一下植入式广告在影视作品中存在的问题，并努力探寻解决之策，旨在为今后有关学者的研究，为影视作品如何更好地植入广告提供一定的积极作用。

【关键词】影视作品植入式广告问题对策一、引言近年来，随着影视作品的较快发展，越来越多的企业、厂商看到了广告在影视作品中的传播作用。

纵观这几年的影视作品，无论是早前的电视剧《一起来看流星雨》，电影《非诚勿扰》，还是新近的电视剧《咱们结婚吧》和电影《富春山居图》，在影视作品中植入广告已经变得司空见惯。

但算起来，植入式广告在我国影视作品中的“表演”不过二十三年。

可能，正是因为我国影视作品植入式广告尚且年轻的缘故吧，其存在的问题也不在少数，这就需要有关人士对其进行一番认真地思索。

二、影视作品植入式广告概述（一）植入式广告的含义。

什么是植入式广告？植入式广告是伴随着电影、电视和游戏等的发展而兴起的一种广告形式。

在实际操作中，常常把产品及其服务具有代表性的视听品牌、符号等融入影视或舞台产品中，给观众留下一定的印象，以达到营销目的。

在影视作品中，植入式广告有诸多种表现的形式，包括商品、标识、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等等。

如在前不久热播的电视剧《咱们结婚吧》中，出现的百合网、58同城；电影《富川山居图》中，出现的诺基亚手机、奥迪豪车以及阿联酋航空A380飞机等都属于植入式广告的范畴。

（二）植入广告的的方式。

在影视作品中植入广告的方式多种多样，具体而言，主要包括以下几种。

一是台词式植入广告，即将产片或品牌的信息通过语言表述出来，从而达到营销的目的。

最使人印象深刻的台词式植入广告，无疑是2010年央视春晚的电视小品《捐助》，其中扮演记者的小沈阳一上场就说出了“搜狐”的名字，可说是直截了当。

当然，在影视作品中，使用台词植入广告的方式更是数不胜数。