第七节商标的利用与保护

利人的市场份额造成直接影响 。
商品混淆的危害远大于来源混淆。
“正向混淆”，即在后的商标使用人让消费者误认为其商品或服务来源于在 先的商标所有人。在这种侵权中，在后的商标所有人利用了在先的商标所有人 的商誉。搭便车，傍名牌。 法国欧尚集团称，自己先注册的商标“小鸟图形”被晋江爱都制衣有限公司 恶意抄袭，起诉要求商评委对爱都公司的商标重新作出裁定。法院认为，欧尚 集团早在1983年即在法国注册了该商标，而爱都的商标图形与欧尚商标图形相 同，违反了商标法相关规定，依法应当不予核准注册。因此法院判决撤销国家
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商标的利用与保护
2017/5/8
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一、混淆与商标保护
混淆的含义及种类 1、同一出处混淆与多出处混淆(美国）
2、正向混淆与反向混淆
3、售前混淆、售中混淆与售后混淆
单一出处混淆又称为直接混淆，是指消费者误认为原被告的商品源于同一出处; 多出处混淆也称为赞助混淆或关联混淆，是指消费者虽意 识到原被告的商品源于 不同出处，却误认为这些出处之间具 有某种关联或者赞助关系。 单一出处混淆：商品混淆与来源混淆。
售中混淆容易理解，即在销售的过程中消费者容易误认产品或服务 来源。（购买时南符误认为南孚电池） 售后混淆又称为旁观者混淆，消费者在销售过程中并没有混淆，但 是销售后可能引起相关公众对该商品或服务的认知错误，同样也产生混 淆。（朋友购买仿品LV包）
二、商标淡化的表现形式与商标保护
1、弱化（冲淡）。将与他人相同或相似的商标使用在不相同、不相 似的商品或服务上的行为，它稀释了商标的显著性，弱化了商标与该商 品间的特定联系，降低了商标的知名度。（商标用在了跨类商品上，宝 马用在服装上） 2、玷污（污损）。无权使用人将相同的或近似的商标用于对该驰名 商标的良好信誉会产生贬损、玷污作用的不同类商品上去的行为。（白 猫厨房清洁剂用在厕所清洁剂上） 3、退化。退化是指由于商标使用不当，商标演变为商品的通用名称 而失去识别功能。（阿司匹林、凡士林）
年11月3日，浙江省丽水市质量技术监督局作出了（丽）质技监封字〔2005〕第 B1103号登记保存（封存）（扣押）决定书，认为蓝野酒业公司生产的蓝风牌蓝色 风暴啤酒涉嫌冒用等。
售前混淆是 指使用侵权商标，使得消费者 在消费前对商标产 生混淆，造成消费者注意力和购买力转移到侵权商标指示的商品或服 务上。 就拿最普通的例子来说，我们在路上远远看到 KFC，以为那就是肯德 基，很开心的想去吃， 结果走进一看却是MFC，是山寨肯德基。这就 是所谓售前混淆。
混淆指向商品。例如，消费者很可能误将“南符”电池当作著名的“南孚”电池。
混淆指向出处。 例如，消费者不会混淆“南符”牌手电筒与 “南孚”牌电池，却
可能误认为两者源于同一出处。
还有一例：“劲霸”电池（广东）与“劲霸”服装
两者危害性：
就商品混淆与来源混淆的具体表现形式来看，与后者相比，前
者更为隐蔽。在商品混淆，侵权者与权利人存在直接的竞争关系， 侵权者会挤占权利人的市场份额; 在来源混淆，侵权商品与原告商品一般不属于同一种类，侵权商 标与权利人的商标尽管近似却也存在一定的差异，侵权者不会对权
(四)伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的； (五)未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；(反 向假冒） (六)故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为 的； (七)给他人的注册商标专用权造成其他损害的。
商评委原裁定，并要求重新作出裁定。
反向混淆：由于在先的商标人在市场上处于弱势 地位，在后的
商标人在市场上处于强势地位或者非常著名，可能就会出 现“反向
混淆”。在这种情况下，在后的商标所有人可能让消费者产生一种 错误印象，在先商标所有人所提供的商品或服务是来源于在后的商 标所有人。
2003年12月14日， 蓝野酒业公司申请取得了注册号为第3179397号 “蓝色风暴” 文字、拼音、图形组合注册商标，核准使用商品为第32类：包括麦芽啤酒、水（饮 料）、可乐等，有效期自2003年12月14日至2013年12月13日止。2005年5月，百事 中国有限公司在全国范围内开展了以“蓝色风暴”命名的夏季促销及宣传活动。百 事可乐 公司在促销及宣传活动中，不仅将“蓝色风暴”标识使用在宣传海报、货 架价签、商品堆头等宣传品上，也将“蓝色风暴”标识直接使用在其生产、销售的 可乐等产品的外包装和瓶盖上，上述商品在杭州联华华商集团有限公司销售。2005
三、商标侵权行为
1、使用侵权 2、销售侵权 3、标识侵权（贴有不该贴的标识） 4、更换商标（商标反向假冒，是指未经 商标专用权人许可，更换其注册商标并将 该更换商 标的商品又投入市场的行为） （里不变外变枫叶诉鳄鱼案——商标反向假 冒；图片：里变外不变） 5、其他（名称或装潢；故意提 供便利）
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Leabharlann Baidu 第五十七条 有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权： (一)未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的； (二)未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类 似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的； (三)销售侵犯注册商标专用权的商品的；