微电影的广告营销模式探究.doc

微电影植入式广告营销模式的成因及发展研究论文微电影植入式广告在网上的传播依靠的是其创意性、新颖性。

微电影在宣传渠道上更加的低成本，与传统广告相比其画面和情节的设置显得尤为重要。

今天店铺要与大家分享的是：微电影植入式广告营销模式的成因及发展研究相关论文。

具体内容如下，欢迎参考：1 微电影植入式广告概述在商业社会，任何事物都可能成为广告媒介，更何况是投入少、时间短、内容精要、裂变式的可以随时随地用移动设备观看的微电影。

微电影与广告的结合主要有：贴片广告即正片前播放、植入广告、搭配销售三种方式[1]。

而微电影植入式广告就是将商品信息隐藏到微电影的场景、对白、情节和形象中，使得企业在不知不觉中将产品信息侵入到人们脑海中，相对于“硬广告”不容易引起观众的反感，起到“润物细无声”的效果，所起到的宣传传播效果最好。

我国的微电影植入式广告的成功代表就是《益达》连续篇、《老男孩》、《一触即发》等。

近几年微电影植入式广告在我国越来越受到赞助商和电影拍摄者的喜爱，微电影市场随着我国的3G网络的发展不断打开并纵向发展。

未来对于微电影的需要更大，也会有更多的人关注这个市场。

由此可见，微电影植入式广告营销模式为企业带来了经济效益，在未来的发展过程中也必将取得更高的成就。

2 微电影植入式广告营销模式成因2.1 大量的信息释放催生出微电影的市场信息时代是一个充斥着各种信息的时代，各种信息在网上碰撞并形成裂变式的发展，使得信息越来越多也越来越细化，信息成碎片式的存在。

生活速度的加快使得人们拥有越来越多的碎片式的时间，网络和手机等各种多媒体终端改变了人们传统的生活方式，人们无法抽出大量的时间去看一部电影或者其他的事情，微小说、微电影等以其独有的“微”形式满足了人们碎片式时间的需要。

2.2 受众期待与广告竞争的结果商业时代到处充斥着广告，硬广告以其填鸭式的简单粗暴的方式在人们生活的各个角落存在着，人们对这种宣教式的广告充满了厌恶感。

的 出现加 速 了影视 文 化 的娱 乐化 和商 业化 。 在市 场商 品化 与 大
众文 化流 行 的背景 下 影 视 文化 已渐 渐摆 脱 了历 史 的重 负 。现 在 是 网络 时代 微 电影广 告 的娱 乐’ 性越来 越 普遍 化 、这种 娱 乐 的本质 蕴涵 着 人类 追求精 美 影视视 觉 走向下 滑 线。 四、微 电影 广 告前景 和 未来 发展 Ｉ微 电影广 告前 景 对 商 家而 言 微 电影 作为 一 种新 的营 销方 式 适 应 了新 的
媒 体 平台 非 常适 合 年轻 人 的 口味 而且 制 作和 传播 成本 一 般 不高 但 想要 达到 成 功 的营 销效 果 却并 非 那 么容 易。一 部 好
的微 电影 广告 的制 作 前期 到 后期 我 想最 关 键的 是创 意 在 信 息爆 炸的 时代 受众 的 注意 力能 够集 中 的时 间非 常有 限 如 果 在 打开 视频 的几 秒 钟内 不 能吸 引受 众的 眼球 就会 前功 尽弃 更 谈 不上分 享和 传 播。 ２微 电影广 告未 来发 展 微 电 影广 告属 于 新事 物 从 诞生 就 受到广 大 观 众和广 告 王
微 电影 如 今开 始为 众 多新 产品 的上 市 、企 业 品牌 形象 宣传 起 到非 常重 要 的作 用 。而 微 电影广 告 相续 也 能取得 惊 人的 营 销
效 果 王要 在于 微 电影本 身的 营销 手法 。 二 、微 电影 中的 广告 表现 形态 Ｉ电影 广告视 觉 表现 微 电影 广 告的 影视 广告 视 觉表 现 可 以根 据微 电 影的 视觉 表 现特 征 把 影视 广告 设 计的 视觉 表 现形 式分 为三 部 分 首先
一
、
微 电影 广告 的诞 生和 发展

微电影广告传播与营销探讨
微电影是一种通过短片的形式，以故事叙述为主要手段，以传递情感和价值观念为目标，用来推广和宣传企业品牌和产品的广告形式。

与传统的电视广告相比，微电影更加注重故事性和情感化，能够更好地引起观众的共鸣和情感共振。

微电影具有以下几个特点。

微电影的时间较短，通常在几分钟到十几分钟之间，能够更好地满足用户碎片化观影的需求。

微电影的制作成本相对较低，相比于大部分传统电视广告要求大场面、明星代言等要素，微电影更加注重剧情和创意，能够以更少的成本达到相同的传播效果。

微电影更具有观赏性和娱乐性，能够吸引更多用户观看和分享，提高广告传播的范围和效果。

微电影的传播方式多种多样。

微电影可以通过各种视频分享平台进行传播，如优酷、爱奇艺等。

这些平台拥有庞大的用户群体和强大的传播能力，能够迅速将微电影传播到更多的用户中。

微电影还可以通过社交媒体进行传播，如微信、微博等。

通过用户的分享和转发，能够迅速传播到更多的人群中，提高传播效果。

微电影还可以通过线下活动和宣传推广进行传播，如线下放映、公开演讲等。

微电影的广告营销效果也不容忽视。

微电影具有情感化和故事性的特点，能够更好地引起观众的共鸣和情感共振，增加对品牌和产品的认知和好感度。

微电影通过传递特定的品牌和产品信息，能够更好地塑造企业的品牌形象，提高品牌的价值和影响力。

微电影具有观赏性和娱乐性，能够吸引用户的关注和注意力，提高品牌的曝光度和知名度。

播。
联合多家网站， 横向扩大传播范围 优酷网和爱奇艺的用户群并不完全相同， 豆瓣网和微博的用户也 不完全重合。所以企业在一家网站的传播故到足够力度 ， 并仍有预算 时可考虑多投放 兀 家网站， 扩大传播效果。 开发独特的 Ｐ 应用 ， 将传播延伸到移动终端 智能手机和平板 电脑的普及为企业提供了更广泛的传播空间， 可 以在移动终端实现有效的微电影广告传播。 （ 三） Ｒ Ｅ ＭＩ Ｎ Ｄ —不断 “ 提醒”消费者 不同于传统形式的广告在报纸、杂志和电视 匕 多次投放 ， 微电影 广告通常只投放一次 ， 所以很容易被遗忘。广告主要以各种形式不断 的 “ 提醒”消费者。最好的方法就是发布系列故事， 设置悬念 ， 下集 见分晓。如益达的 “ 酸甜苦辣”篇不断推陈出新。另外可在微博上 发 图片 、海报提醒消费者 回忆； 发布软文 ， 例如 “ 最感人的十个电影 场景” 、 “ 细数Ｘ ｘｘ中的秘密”； 发布后续作品、周边， 比如可爱多 微 电影的原创音乐 《 这一刻 ， 爱吧 等等。只有不断的提醒消费者 ，
— 一
、ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
微 电影广告营销模式的提 出背景
众所周知 ， 微 电影广告的制作和传播是决定广告能否成功的要 素。目前 ， 学界的研究更多的集中在什么样的微 电影受欢迎 ， 赚取更 多的点击率 ； 对微电影营销的认识也局限在其 自身的特点。业界有很 多 的微 电影广告营销案例， 但即便优秀的微电影广告 ， 也很难被人们 长久的记忆。 微 电影广告营销 ， 是介于商业化的影视大片和大众言论的视频短 片两者之间的一种新媒体网络化的营销手段 ， 是使用更加柔和的方式 将企业、 产品等融 人 故事本身叙事风格 中， 使观众在潜移默化中 接受 企业品牌的一种营销方式。微 电影广告营销如此受欢迎的原因大致 包括 兀 ． 个方面： 情节易于创新、传播迅速 、受众 人 群 广、容易引发话 题 、易引发病毒传播 、制作较为简单 、预算较少、短小惰炼易于观 看等等。 假设微电影广告是一个产 品， 当产品研制成功时 ， 我们要如何将 它销售 出去并取得最大的效益呢？即当微 电影广告 的制作完成后要 如何营销这个微电影广告为广告主赢得最大的利益呢？结合小组的 分析思考， 我们提出了以下微电影广告的营销模型—一Ａ Ｓ Ｒ 模型。

叙说到位
扃段单调
单刀作戓 受众无感
扃段多元
全链条联劢
VS
受众追捧
将所拥有癿资源制作成产品包，迚行推荐，应用癿平台各自独 立，传播范围受宠观因素制约，传播斱式扁平化。
以微电影为核心元素，整合所有资源和平台，形成一条传播 链条，使用更多元化、立体化癿传播扃段，增强传播敁果。
传播平台：依靠全方位炒作和多个接触点的配合
商业价值上 Web3.0时代，限幸令让传统影 规媒体边缘化，微电影癿唱业 价值 凸显
制作技术上 影规技术更新和普及，成本下 降，技术壁垒降低，门槛更低
社会形态上 信息时代碎片化癿信息接收斱式 不微电影癿形式和传播斱式契合
微电影在现实生活中的运用
幸告营销
门户网站和规频网 站癿内容自制
政治竞选
导演实现自巪电影 梦想癿形式
微电影癿最刜尝试可追溯到2001年，宝马北美公司集结8位丐界级一流癿导演， 推 出8部具有鲜明个人风格和创新性癿电影短片《The Hire》； 而当年香港导演伍仕贤打造癿片长11分钟癿影片《车四十四》则可以看做是国内微 电影癿最刜火种。
微电影发展如此迅速的原因
传播媒介上 网络规频平台劣力推劢，活跃 癿规频用户奠定传播基础
社会化网站
SNS 微博 讳坛 其它互劢网络媒体
影响人群：普通用户 定位：分享平台
• 视频网站
- 微规频与业网站 - 规频门户网站
核心人群：微电影深度用户 定位：传播平台
覆盖范围扩展
资料来源：引用酷6微电影报告
成功微电影营销的要素
微电影通过短短几分钟的时间必须要给受众带来震撼、提醒、讯息、启发，微电影的创作需 要能给予人们一定的思考和人文关怀，假如整部电影都成为广告的附庸，将失去思考的力量 和社会关注价值，继而失去观众兴趣。

展。
即是从 “ 广播 （ ｂ ｒ ｏ ａ ｄ ｃ ａ ｓ ｔ ｉ ｎ ｇ ） ” 到“ 窄播 （ ｎ ａ ｒ ｒ ｏ ｗｃ ａ ｓ ｔ —
ｉ ｎ ｇ） ” 的转变。 当今社 会 ， 互联 网络 以及多元化 的文 化生态将人们的生产生活解构和 “ 碎 片化 ” ， 传统 的大
电影 １ ２ ０分 钟 左 右 的 时 长 限 制 和 上 映 地 点 只 在 电影 院 的 限 制 已被 弱 化 ， 短 时 的、 能在 网 络 上 随 时 点 击 播
传 方式更加 柔和 ， 通过故 事情节来 完成品牌 诉求 ， 让 受众在剧 情 中接 受品牌 、 了解 产 品 ， 更具 公关 色彩 。 ２ ０ １ ３ 年， 微 电影 行业数据分析显 示 ， 能接 受微 电影中
植入 广告 的受众 比为 ８ ９ ． ３ ％， 其中９ ． ２ ％ 的 受 众 认 为
牌、 产品或标 志 的曝 光率形式 更多元化 、 传播 效果更
好， 是植入广告深度发展的体现。 麦肯 光 明广告莫 康孙 总经 理 （ ２ ０ １ １ ） 指出， 微 电
影开 创 了植 入 营销 的一种 新模 式 ， 丰 富 了植 入 的 内
涵， 让 人们 看到 了品牌 走 向成功 的另 一种选 择 的可
呈现完 整 ， 拍摄质 量高 ， 再加 上移动终 端的普及和移 动互联 网的逐渐 覆盖为微 电影的观看提供 了便利性 ， 满足 了时 间被 “ 碎 片化 ” 的人们 追求高质 量的情感 体
验 的诉 求 ， 同 时还 为 受 众 提 供 了 良 好 的 互 动 平 台 ， 使
广告 的最 大特 点是 其 隐匿性 ， 它有 意识 地将 产品 本 身、 服 务内容、 品牌符号等信 息隐藏于媒介化信息 中， 通过剧情传递产 品及 品牌 的符号意义 ， 从 而影响受众

微电影广告品牌营销新模式分析摘要：本文对微电影广告作了概述，分析了麦肯光明的微电影广告案例，探讨了微电影广告的品牌营销新模式。

要用故事赢得关注，用主题创造价值；不是单纯的产品促销，而是更深的品牌感悟；借助新媒体之力，联合电视媒体之优势；赢得经济效益，实现社会效益。

关键词：微电影广告；营销模式；品牌塑造；商业价值在“互联网+”的大潮流下，媒介融合日益成为社会发展的新趋势，凭借互联网播放平台发展起来的微电影广告也成为了品牌进行宣传的新方式。

品牌不仅能够通过微电影广告充分地介绍自家的产品，还能够与受众产生情感共鸣，增加受众对品牌的好感度。

一、微电影广告概述微电影，是电影的浓缩版产物。

微电影广告作为微电影与广告结合的产物，也是电影艺术与品牌传播在互联网平台下的又一次创新之作。

微电影广告的时长一般在30秒到300秒之间，与电影相类似，有完整的故事情节，并且会将品牌诉求与企业精神完美的融入故事情节中，使广告在赢得受众关注的同时增加了更多故事性和艺术性。

相较于传统植入广告的生硬，微电影广告的制作更加专业、内容更具现实意义、与产品的结合也更加自然生动，因而更受品牌的青睐。

一直以来，广告的营销模式一直是以传统的植入式广告为主，早从国外的知名电影《罗马假日》，再到国内冯小刚制作的《非诚勿扰》，植入式广告则是将广告的商业性发挥到了极致。

但由于媒介的大肆宣传，国内的植入式广告泛滥，观众对电影的期待与评价大打折扣，对植入式广告也产生了抵触心理。

为寻求好的广告效果，品牌探寻逆向思维方式，开创了广告植入电影的新模式，将电影的拍摄技巧与娱乐的广告创意相结合，让消费者主动关注并参与其中，达到良好的说服效果。

品牌微电影广告在获取受众关注的同时，也使品牌形象得到升华，使品牌更具有创造性与拓展性。

二、麦肯光明的微电影广告案例分析从2013到2016年，麦肯光明一直在对春节系列微电影广告进行故事挖掘。

2013年推出了《回家——迟到的新衣》，讲述在外地打工的返程大军回家过年路的艰辛与不易，广告片结尾以孩子收到父母迟到的新衣收场，这种故事化的讲述方式，更能激起观众的情感波澜。

《微电影广告传播模式及效果研究》篇一一、引言随着数字媒体的迅猛发展，微电影广告已成为当今广告市场的一种重要传播形式。

其短小精悍、富有创意的特点，使其在众多广告形式中脱颖而出，受到了广告主和受众的广泛关注。

本文将深入探讨微电影广告的传播模式及效果，以期为广告行业的发展提供参考。

二、微电影广告传播模式1. 传播途径微电影广告的传播途径多样，主要依托互联网平台进行传播。

其中，视频网站、社交媒体、移动端应用等是主要传播渠道。

此外，短视频平台、网络剧、电影预告等也是微电影广告的重要传播途径。

2. 传播特点微电影广告的传播特点主要体现在其短小精悍、内容丰富、形式多样、互动性强等方面。

通过精心策划的故事情节和视觉效果，微电影广告能够在短时间内吸引受众的注意力，从而达到传播效果。

三、微电影广告传播效果1. 受众群体微电影广告的受众群体广泛，涵盖了各个年龄层、职业背景和兴趣爱好的人群。

其富有创意和情感共鸣的内容，能够吸引不同群体的关注，实现广泛的传播。

2. 传播效果评估微电影广告的传播效果主要通过点击率、分享率、讨论度等指标进行评估。

其中，点击率和分享率能够反映广告的传播广度和受众的互动程度；讨论度则能够反映广告在社交媒体上的影响力。

此外，广告主的品牌知名度、销售额等指标也可作为评估微电影广告传播效果的重要依据。

四、微电影广告的创作与策略1. 创意与内容微电影广告的成功离不开创意和内容。

在创作过程中，应注重故事情节的紧凑性和趣味性，以及视觉效果的冲击力。

同时，要结合品牌特点和目标受众的需求，制定相应的创意策略。

2. 制作与传播制作方面，应注重技术手段的运用和后期剪辑的精细度。

在传播方面，应选择合适的传播渠道和合作伙伴，以提高广告的传播广度和深度。

此外，还应注重与受众的互动，以提高受众的参与度和忠诚度。

五、结论微电影广告作为一种新兴的广告形式，具有短小精悍、内容丰富、形式多样、互动性强等特点。

其传播模式和效果受到广告主和受众的广泛关注。

《微电影广告传播模式及效果研究》篇一一、引言随着互联网的飞速发展，微电影广告作为一种新型的广告传播模式，以其独特的魅力和强大的传播力，迅速在广告市场中崭露头角。

本文旨在深入研究微电影广告的传播模式及其效果，以期为广告行业的未来发展提供理论支持和实践指导。

二、微电影广告传播模式1. 传播途径微电影广告主要通过互联网平台进行传播，如视频网站、社交媒体、移动设备等。

这些平台具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，为微电影广告的传播提供了良好的环境。

2. 传播内容微电影广告以故事情节为主，通过精彩的剧情吸引观众的注意力。

其内容通常与品牌、产品或服务相关，通过巧妙的方式将广告信息融入故事中，使观众在欣赏剧情的同时，接受广告信息。

3. 传播策略微电影广告的传播策略主要包括定位准确、创意独特、互动性强等方面。

定位准确是指明确目标受众，制定符合目标受众需求的广告内容；创意独特是指通过独特的创意和表现形式，吸引观众的注意力；互动性强则是指通过互动环节，提高观众的参与度和粘性。

三、微电影广告效果研究1. 传播效果微电影广告的传播效果主要体现在传播速度、覆盖面和影响力等方面。

由于互联网的快速传播特性，微电影广告能够在短时间内迅速传播，覆盖大量受众。

同时，通过社交媒体的分享和传播，微电影广告的影响力得以进一步扩大。

2. 心理效果微电影广告的心理效果主要表现在观众的认知、情感和行为三个方面。

在认知方面，微电影广告通过精彩的剧情和独特的创意，提高观众对品牌、产品或服务的认知度；在情感方面，微电影广告通过引发观众的共鸣和情感共鸣，增强观众对品牌、产品或服务的情感认同；在行为方面，微电影广告通过激发观众的购买欲望和行动，实现品牌、产品或服务的销售目标。

3. 效果评估微电影广告的效果评估主要通过点击率、分享率、转化率等指标进行。

点击率反映了广告的吸引力和传播效果，分享率则体现了广告的互动性和影响力，转化率则衡量了广告的营销效果和实际收益。

微电影广告营销模式研究凯迪拉克赞助拍摄的《一触即发》凭借精良的制作大获成功，其对产品品牌的塑造价值难以估量。

随即，各大品牌的微电影广告纷纷登场。

相对于传统的电视广告及非微电影类网络视频广告，微电影广告自身具备的一些特点为其发展带来了诸多优势。

相比传统广告营销模式，微电影广告不再是单向诉求，而是通过引发互动的扩散传播，打通品牌再娱乐和视频类媒体的传播壁垒，借势“微传播”概念及微博等渠道形成非凡热度，从而达成预期的品牌传播效果。

一、微电影广告营销传播优势作为“微时代”的产物，微电影广告自身一系列的特性让其在营销传播方面变得越来越“微力无穷”。

（1）微电影广告微时放映的特点使其驰骋于多种传播平台。

微电影广告的时长较短，这就使得它的播出具有极大的便利性，各类移动终端均可观看并分享。

而据最新调查显示，目前使用手机上网已经成为网民首选的上网方式。

那么随着智能手机和移动互联网的继续发展，微电影广告将获得更宽广的传播平台。

（2）微电影广告年轻受众的特点使其获得快速发展。

微电影广告的井喷式发展与其受众紧密相连。

80后、90后是当下的网络主力军，他们更容易接受互动网络的诸多新传播形态。

那么在营销传播领域，这些年轻人主动参与、乐于分享的特点为营销传播带来了极大的促进力。

因此，这些80后、90后受众将有力地推动微电影广告的发展。

（3）微电影广告的互动性使其成为营销传播领域的一枝新秀。

微电影广告的低门槛、广泛参与和互动性迎合了时下人们追求互动体验交流的感性诉求。

企业可以让消费者直接参与到微电影广告的制作中：向消费者征集广告创意；以选拔出来的消费者为广告主角；直接选用消费者自己拍摄的与品牌相关的微电影广告。

这些都意味着微电影广告将成为创意园区。

二、协同创意理论与沟通元微电影广告营销一个最为突出的特性就是互动，“微传播”引发的互动效应可以上升为一次品牌与消费者的协同创意。

沈虹以创意传播管理为理论根基，提出了协同创意理论。

该理论仍旧以消费者为中心，只不过这个系统的主控者不再是营销传播者，而是消费者本身。

微电影广告——营销的新模式本文摘录互助营销网（）之所以写这个文章，是因为最近看了2个微电影的广告，一部是百事公司的《把乐带回家》，一部是中信银行的一部不知道名字的电影。

当美国大片冲刷中国观众眼球的时候，一部《失恋33天》刷新了中国电影的票房，在同时上映四部美国大片的同时，票房仍然居高不下，没有输给美国大片。

因为这个电影，描述的故事，深入到了人的心里。

两部微电影的广告也是一样，把“家”和“爱情”的理念深刻的表达了出来。

不仅能让观众接受，同时也记住了这部微电影，也许大家在看广告的时候，已经忽略了广告本身，反而让人们用另一种形式记住了他们的广告。

广告也是一门艺术，好的创意，会让人记得很清，就像脑白金，一句简单的广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。

没有一个明星助阵，但是却让千万人都记住了那2个多钟造型的老人。

如今，广告是营销比不可少的支持，就像一个网站，没有好的宣传，没有自己好的产品，就没法在这个竟争激烈的互联网时代立足一样。

只有你的产品够新，你的东西够有创意，才会吸引人们的眼球。

价格，已经不是大问题，因为人们都赚钱了，不在乎花多余的部分，因为他们从中也得到了一种满足感。

与其去请多少个明星助阵去推销某种产品，不如去策划一个好的创意，什么是好的创意，我的理解就是，可以让人们一下子记住它，记住了故事，也就一样记住了产品。

成功的人，很大的一部分是在努力，但是有1%的比率是因为他们发现了某个赚钱的前兆。

因为有了网上的购物，所以诞生了淘宝；有了互联网的普及，所以诞生了百度。

这样的例子很多很多，因为这就是独一无二，这就是别人没有的东西。

不像是在逛商城，上上下下的店铺，东西都差不多，没有了新意，人们也就失去了购买的欲望。

做好的营销，就要有好的宣传方式。

所以，这种微电影的形式，以后会逐渐增多，人们开始接受这种形式，广告也不在是一味的宣传产品，而是把握住了人们的心。

新媒体时代微电影广告营销方法微电影是近年来新兴的一种有别于传统电影电视的媒体文化现象。

关于微电影概念，至今尚无专业文献对其进行表述，相关网络资料将其定义为“专门运用在各种新媒体上播放的、适合在移动状态和休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的‘微（超短）时”（30秒～300秒）放映、‘微（超短）周期制作（1～7天或数周）’和‘微（超小）规模投资（几千~数千/万元每部）’的视频（‘类’电影）短片”，其内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

通常认为，微电影分为商业微电影和非商业微电影，商业微电影因其精良的制作、充足的资金投入以及明星加盟等优势渐渐进入微电影市场主流，并且在web3.0新技术的推波助澜下，它较为完整地体现了媒介传播的互动理念，成为新媒体品牌营销的一枝新秀。

一、“限广令”来袭，微电影营销或可迎来“春天”2010年可谓是微电影的开元之年。

由吴彦祖领衔主演的微电影《一触即发》大获全胜被认为是微时代的电影营销里程碑，紧接着凯迪拉克公司又推出的《66号公路》吸引了许多企业的跟进，大家争相进入微电影这块蓝海。

然而，处在萌芽期的微电影并没有如人们所期待那样挖掘出应有的潜力，规模小影响力有限、无稳定的受众群以及微电影制作水平的参差不齐成为了制约微电影营销的最大瓶颈，微电影面临如何继续发展的十字路口。

2011年11月28日，国家广电总局下发了《<广播电视广告播出管理办法>的补充规定》，将《广播电视广告播出管理办法》（2010年1月1日实施）第十七条修改为“播出电视剧时，不得在每集中间以任何形式插播广告”，同时明确，该规定于2012年1月1日正式实施[1]。

新政策限制了传统电视媒体的广告投放，广告商必将转换方向，将视线投向最具生机活力的互联网，广告投放或将更多地流向自由度较高的视频网站和社交网站。

《2011年中国广告网络蓝皮书》指出，中国互联网广告收入将在2012年超越报纸，成为第二重要的媒体[2]。

微电影广告传播与营销探讨
微电影广告具有较高的传播效果。

在互联网时代，人们对传统媒体的依赖度逐渐减弱，更多的时候是通过网络来获取信息和娱乐。

微电影广告正是利用了互联网的特点，通过社
交媒体平台和视频分享平台进行传播，具有较高的传播效果。

由于微电影广告的时长较短，观看的门槛较低，因此更容易被观众接受和分享。

而观众在通过社交媒体分享微电影广告时，往往带有个人的情感和看法，这种口碑传播更能够产生良好的传播效果，使微电影广
告更好地传播开来。

微电影广告具有较强的传播互动性。

传统媒体的广告形式是被动式的，观众只需要被
动接收广告信息，而没有更多的参与感。

而微电影广告则能够通过故事情节和角色设计，
让观众参与到广告传播中，产生更多的互动性。

观众在观看微电影广告时，往往能够主动
参与到剧情中，对故事情节和角色的发展有着自己的看法和评价，这种参与感能够更好地
增强观众对广告的记忆和认同，进一步提高广告传播的效果和影响力。

微电影的广告营销模式研究微电影广告发展历程虽短，却已掀起一阵狂潮，汇聚了众多行业，与之有关的营销活动也逐渐盛行，它的诞生为创意日渐消退的传统广告注入了新的活力。

对企业而言，在塑造品牌的过程中，微电影广告是一种可以传递思想情感、进行沟通交流的新型营销方式，在企业的整合营销与品牌战略中占有重要的地位。

对受众而言，微电影广告是被娱乐化了的广告信息，具有艺术性与审美性，其在受众主导的网络信息时代受到越来越多的认同与推崇。

而就微电影广告自身而言，它打破了传统的广告模式与理念，推动了广告的多样化发展，凭借其强劲的活力赢得了更广阔的发展空间。

一、微电影广告的含义与特征微电影广告是一种新型的广告营销模式，是为了宣传某一品牌或产品而以电影表现手法拍摄的，具有故事情节，时长为5～35分钟的广告，本质上依然有广告的目的性或商业性。

微电影广告增添了广告的故事性与趣味性，能更深入地刻画品牌形象，实现品牌理念的有效传播与渗透，达到“润物细无声”的境界。

微电影广告依旧是电影，不同之处在于微电影的第一角色或线索是产品，相较于电影也更为短小精炼。

微电影广告具有三个显著特点。

首先，它是为广告主定制的，其内容均是从广告主角度出发度身定制的。

在设定故事或内容框架时，就已将产品或品牌理念融入其中，看似重点是叙述故事，其实产品或品牌才是剧情的主角或线索。

其次，故事情节较为完整。

由于传统影视广告是投放于电视或电影，受时长限定，而微电影则不同，它通常具有较为完整的故事情节，符合完整的故事叙述逻辑，包括“开端-发展-高潮-结局”整个叙述阶段，其中可能压缩故事的开端和结局，用更多时间来表述高潮阶段，将受众最感兴趣的情节放大。

最后，与电影的审美体验相贴近，追求与观众的互动性。

选用与电影相似的拍摄技巧、特效、镜头、画质等，为受众提供了一种高品质的审美体验。

二、微电影广告营销模式的现状目前，微电影广告的营销模式整体表现为“内容+制作+传播”的组合模式，营销策略正是在该模式的基础上建立的，但在传播内容与传播渠道方面仍存在一些不足，如传播内容缺乏新意、未充分利用现有传播渠道等。

浅谈微电影中的广告营销分析概要：网络已经是大学校园中不可或缺的主要方式，因此对于微电影，我们可以从中探讨微电影中的广告形式与应用，使其能够更好的发挥广告效应。

一、微电影广告的诞生和发展微电影即微型电影，又称微影。

微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题。

微电影如今开始为众多新产品的上市、企业品牌形象宣传起到非常重要的作用。

而微电影广告相续也能取得惊人的营销效果，主要在于微电影本身的营销手法。

二、微电影中的广告表现形态1.电影广告视觉表现微电影广告的影视广告视觉表现，可以根据微电影的视觉表现特征，把影视广告设计的视觉表现形式分为三部分：首先是图像的语言表达，这一部分的视觉元素构成与平面构成的视觉语言相联系。

其次是影视广告独有的影响拍摄的镜头语言和字幕设计等。

第三是影视广告的整体风格，如真实地再现客观事物的新闻写实或者是故事风格，如动漫、插画等作品。

2.画面中的应用表现构图：主体是影视画面中要表达的主要对象，明确画面的主体，通过有效的构图设计与配置，处理好主体与客体之间的关系，能够有效地彰显主体的视觉中心，合理布局整体画面。

色彩：色彩作为一种视觉语言，是视觉广告表现的形式性构成要素之一，在影视广告中应重视色彩之间的冷暖对比、相邻色彩之间的对比、互补色的应用、明暗色彩对比，以及色彩与光线之间的协调，调动观众的观看欲望，同时达到广告效益。

三、关于微电影广告的实现和影响微电影广告的实现1.剧本的编写微电影剧本泛是以文字描述整部影片的人物和动作内容，跟电影剧本时一样的，唯独不同的是时间上比正常电影要短很多，但是同样需要阐述完整件故事的产生经过到结尾，其所采取写作形式各种各样。

一本优秀的剧本是精彩电影的前提和基础，微电影广告也是一样，它需要比微电影的剧本更加渗透更加精细的制作。

微电影广告传播与营销探讨
微电影是利用少量预算，较短时间制作的电影。

它的广告传播方式与传统电影有所不同，一般通过社交媒体、网络平台等渠道进行推广，逐渐成为企业宣传和营销的重要手段之一。

一、微电影广告传播的优势
1.形式新颖、制作周期短：微电影拍摄的周期短，花费相对较少，这为企业提供了一个经济实惠的宣传渠道，并且微电影的形式新颖，可以吸引更多观众的眼球。

2.传播范围广：微电影可以通过社交媒体、短视频平台、微信公众号等多种渠道进行传播，不受时空限制，能够迅速传播，有效地提高宣传效果。

3.情感共鸣强：微电影多以故事为主线，通过生动的形象和情节引发观众的共情，让观众更容易深入理解企业所要表达的意图,并更容易接受和信任品牌。

二、微电影营销的注意点
要想利用微电影达到营销目的，企业需要注意以下几点：
1.故事情节要突出：微电影关注故事性和文化性，因此企业在微电影制作过程中需要充分发挥创意，打造一个引人入胜的故事情节，保证故事有趣味性和传播性。

2.广告信息要融入故事中：企业在微电影中植入广告信息需要布局合理，确保广告信息融入故事情节中，而不是像传统广告一样突兀地侵入。

3.选对推广渠道：企业在推广微电影时要精准选择推广渠道，例如可以利用微博、知乎、简书等平台，定向推送到目标受众，确保推广效果。

微电影广告传播与营销探讨
微电影广告在传播方面具有独特的优势。

与传统的30秒广告相比，微电影广告可以通过更长的时间进行故事叙述，更完整地表达品牌的精神和价值观。

通过具有故事性的叙事
方式，微电影广告能够更好地引发观众的情感共鸣，激发观众的共鸣和共鸣，从而增加观
众对广告的记忆和关注。

微电影广告还可以通过网络社交媒体平台进行广泛的传播。

与电视广告相比，微电影
广告更容易在社交媒体上引起用户的分享和讨论，通过用户的传播和宣传，扩大广告的传
播范围，并增加观众的参与程度。

许多品牌都将微电影广告发布在视频网站上，并通过社
交媒体推广，吸引更多的用户观看和分享。

这样的传播方式不仅可以降低广告投放成本，
还可以增加品牌在受众中的曝光率，并形成良好的口碑效应。

在营销方面，微电影广告可以更深入地挖掘品牌的文化内涵和产品特点，以满足消费
者对个性化和多样性的需求。

微电影广告往往通过故事和角色的设定，以及场景和音乐的
选择，将品牌的特点融入到广告中，并通过情感化的叙事方式来吸引观众的情感共鸣。

某
品牌的微电影广告可以通过讲述一个温暖感人的家庭故事来强调品牌的家庭关怀和关注，
增加观众对品牌的信任和好感。

微电影广告还可以通过与明星和网红合作，增加广告的影响力和吸引力。

随着明星和
网红在社交媒体上的关注度不断增加，他们的合作可以为品牌带来更多的关注和话题讨论，从而提高广告的曝光度和营销效果。