OnBrand：2018年品牌宣传状况报告

⚫ 伴随持续上涨的物价，还有居高不下的房价以及增速缓慢的工资。2017年中国家庭债务占可支配收入比重高达 107.2%，家庭债务积累速度过快会极大压制家庭消费，对消费产生挤出作用。消费者不再被高昂的价格绑架，而是 将目光转投至商品的性价比上，宏观经济因素激发了大众消费的理性回归。
中国居民消费价格指数同比增幅（CPI）
低，平台被动。
同质化 竞争阶段
异质化 竞争阶段
• 消费者价格敏感度降低； • 服务敏感度增加； • 综合性竞争手段； • 满足个性化需求，强化品牌与服务意识。
发展品牌
助力差异化竞争：品牌挂钩平台，既实 现平台差异化，又利于增强用户粘性。
利润优势：可以降低供应、制造、销售等 多环节费用，形成成本优势。加之对差异 化产品拥有定价权，平台利润空间扩大。
2017 年 ， 空 调 、手 机 、 平板电视、厨房电器、 冰箱这5大品类的国货 品牌，在天猫销售金额 占比超过50%，占据了 统治地位。
2017年度IDC发布的全 球排名前五手机品牌， 中国品牌位列三席，华 为 、 OPPO 、 小 米 分 别 位列3-5名。
政策支持、技术落地、商业协同共同助力制造业升级
向往大城市，只有 西洋化和城市倾向， 品牌化、西洋化， 适 、 去 品 牌 溢 价 、
少数中产阶级享受 是普惠大众的消费 是有态度的消费
本土化，是朴素
的消费
பைடு நூலகம்
节俭的消费
注：日本的三浦展在《第四消费时代》这本书中把日本近现代以来的消费市场为四个阶段，经济情况不同 的国家分别处于不同的消费时代，同时有着符合他们所处时代的人口特征、价值观、消费取向。从特征中 可以看出，中国正处在第三消费末期向第四消费时代过渡的阶段。
61%

特仑苏广告效果调查报告
特仑苏广告效果调查报告
背景
特仑苏是一家知名的乳制品品牌，其在广告推广方面投入了大量资源，为了评估特仑苏广告的效果和影响力，进行了一项调查研究。

调查目的
1. 了解特仑苏广告在目标受众中的知名度和认可度。

2. 掌握特仑苏广告对消费者购买决策的影响。

3. 分析特仑苏广告在不同渠道和媒体上的传播效果。

调查方法
1. 采用问卷调查的方式，通过线上和线下渠道进行调查。

2. 样本覆盖了不同地区、年龄、性别、职业等因素的特仑苏消费者。

调查结果
1. 广告知名度：根据调查结果，特仑苏广告在目标受众中的知名度达到了80%以上。

2. 广告认可度：超过70%的受访者表示对特仑苏广告的印象非常好，认为其形象清新、专业、值得信赖。

3. 购买决策影响：近60%的受访者表示特仑苏广告对他们购买特仑苏产品有一定的影响力，其中一半的受访者表示广告是他们购买决策中的重要因素。

4. 媒体传播效果：调查发现，特仑苏广告在电视、网络和社交媒体等渠道上的传播效果较好，能够吸引目标受众的注意力并引起讨论和分享。

结论
根据调查结果，特仑苏广告在目标受众中具有较高的知名度和认可度，对消费者的购买决策产生一定的影响力。

特仑苏应继续加大广告投放力度，重点在电视、网络和社交媒体等渠道上进行宣传，以提高品牌影响力和市场份额。

注：以上调查结果仅供参考，可能受到调查样本的限制和特仑苏广告投放的时间和地域等因素的影响。

107个国内外时尚品牌2018年上半年销售业绩及市场动态近期，国内外上市企业陆续公布了2018年上半年（第二季度）财报，iziRetail将已披露业绩的企业和品牌，按照品类分为七大类，对其业绩表现，以及市场动态趋势进行归纳、总结，供各位参考。

2018年第二季度，国内外时尚品牌的整体表现积极，尤其是亚太/中国地区，销售表现可观。

本文除了对品牌业绩进行横向对比之外，更总结了各品类上半年的市场动态及趋势，以便大家对其市场发展有更全面的认识。

奢侈品据《全球奢侈品市场监控报告 2018年春季版》报告显示，2018年全球个人奢侈品市场销售收入按不变汇率计算，预计同比增长6%-8%。

而同期，中国大陆市场的个人奢侈品销售收入预计将同比增长20%-22%。

全球个人奢侈品销售收入约三分之一为中国消费者所贡献，成为了推动奢侈品行业增长的中坚力量。

Gucci领跑奢侈品，其余品牌有升有降从集团角度来看，Kering集团业绩增长26.8%，明显高于LVMH集团的10%，不过和LVMH皮革时装部门25%的增长率相差不大。

单品牌的业绩如下图所示：2018年上半年部分奢侈品全球销售额一览表注：上表及后文（如未特殊说明）中的同比涨幅率均为财报中的“reported change”。

奢侈品品牌动态&市场总结1、进口关税下调，多品牌价格调整今年7月，国家再次下调部分商品的进口关税，包括将服装鞋帽等进口关税平均税率由15.9%降至7.1%。

据媒体分析，新政策有利于缩小价差，促进中国奢侈品消费回流。

据澎湃新闻报道，Louis Vuitton的部分商品价格有所下调；Gucci调整了中国内地所有直营零售门店的商品零售价格，平均降幅5％。

2、不遗余力地年轻化8月初， Burberry发布了最新的品牌 logo 和 monogram字母印花图案。

新 logo用无衬线字体取代了之前圆润的字体，最新的 monogram字母印花图案也采用了更加年轻鲜亮的颜色组合。

2017年中国消费者体验的新家电/3C产品和使用后感到物超所值的产品TOP4 赞
空气净化器
31.4%
赞
加湿器
30.7%
赞
净水器
29.5%
赞
蓝牙音箱
26.6%
扫地机器人
20.9%
家用摄像头
18.4%
烘干洗衣机
10.7%
家用投影仪
10.6%
检测仪（甲醛等）
10.3%
样本：N=916，于2017年12月通过iUserSurvey在21家网站上联机调研获得。
食品类 饮料类 水果 含乳饮料
3C家电
家用小家电 电脑 电视机 平板电脑
服装鞋帽
内衣 男女服装 运动系列 童装/童装
日化
母婴 旅游 食品 乳品 住宿
日化
卫浴用品 化妆品护肤品
母婴
奶粉 纸尿裤
3C家电
来源：公开资料搜集，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
4
迎合消费升级，新快消产品渠道下沉
消费者信心指数保持增长，二三线城市更愿意消费
新闻资讯平台通过短视频、手机厂商合作等形式，抓住年轻用户群体。
一点资讯用户快消品消费行为 一点资讯用户占据主要购物决策权，且偏爱网络购物，且对日用品的消费能力较 强。
2
中国新快消品时代的行业洞察 中国新快消品消费者营销洞察 中国新闻资讯APP行业现状 一点资讯新快消人群画像 一点资讯用户快消品方面消费行为
2018年体育赛事一览
平昌奥运会
俄罗斯世界杯足球赛
F1上海大奖赛
世界羽毛球锦标赛
来源：公开资料搜集，艾瑞绘制。
9
用户:移动端资讯类用户保持较高增长
2018年2月综合资讯同比增长30.0%，仍保持较高增长

Adobe：2018年消费内容调查报告199IT原创编译Adobe的一份新报告“2018年消费内容调查”显示，消费者在收看和分享内容方面变得更谨慎了；但是品牌还是可以通过内容影响人们的分享和购买活动。

1. 为什么品牌内容是有价值的：信息和差异消费者对品牌内容的最大感知价值是它提供有关产品或服务的信息。

消费者在购买后会重视信息内容。

但是，在购买产品之前，品牌内容可以为购买决策提供依据。

这也是品牌内容的主要价值。

57%的受访者表示，他们在过去一年通过品牌提供的有价值的在线内容进行购买。

29%的受访者向家人和朋友分享了品牌内容，23%的受访者订阅了电子邮件。

2.什么是好内容：信息量大、准确从品牌内容的特征来看，准确是最重要的，38%的受访者将其列为最重要的特征，65%的受访者将其列为第二重要的特征。

其次是信息，26%的受访者认为信息最重要，60%的受访者将其列为第二重要的特征。

此外，简单性也很重要，31%的消费者认为其最重要。

3.什么是不好的内容：草率、不相关报告中突显了糟糕的品牌内容的两个特点，内容太罗嗦或写得不好，和与消费者无关的内容。

如果看到不相关的内容，29%的受访者不太可能进行购买，25%的受访者不太可能将品牌推荐给其他人。

其他与糟糕的品牌内容有关的特征还有恼人的设计、未针对设备优化的内容、过度个性化、令人毛骨悚然、陈旧，以及缺乏视频或图像的内容。

4. 相关性、信息丰富的内容极有可能被分享在曾经分享过品牌内容的消费者中，83%表示很少或偶尔会这么做。

消费者分享品牌内容的主要原因是：内容提高了对优秀企业的认识（35%），内容丰富而不是促销（34%），内容激励这么做（33%）。

6
10 中国广告市场现状分析
2017年中国广告经营额近7000亿，广告市场呈现融合趋势
2017年，中国整体广告市场保持稳定增长，中国广告经营额近7000亿。从五大媒体广告收入来看，网络广告持续快速发 展并占据广告市场绝对核心地位，而媒体之间的融合互动使五大媒体广告收入整体仍保持稳定的增长，2016年增长率达到 15.6%，预计2017年五大媒体广告收入将突破5000亿元。
来源： N=41，2018.2，样本来自营销领域知名广告主、代理商及媒体相关负责人。
©2018.8 iResearch Inc

来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2018.8 iResearch Inc

7 2018年中国网络广告市场关键词
如何进行有效的整合营销
如何提升用户对品牌的分享意愿
如何提升广告的转化效果 如何了解和运用新的用户增长方 式（直播答题等）
如何打通数据
36.6% 34.1% 34.1% 31.7% 31.7%
得到-菜市场经济学
为了推出《薛兆丰经济学讲 义》，得到选定了北京三源里菜 市场作为新书发布会场所，将经 济学与菜市场这个经济学发生的 “第一现场”结合在一起，碰撞 出不一样的空间艺术。
• 耐克x跳一跳： 耐克结合产品特点，在 “跳一跳”中植入“NIKE REACT”
流量和服务商
资源
分析与迭代 数据
核心 要素
渠道 分发与推广手段
投放与转化
技术
内容 故事与创意

6 2018年中国网络广告市场关键词
创意：策划+内容+形式，创意在营销中深度细化与落地
30.0%
2017年，电商广告份额仍占比第 一，份额为31.8%，随着消费者线 上商品选择的增多，电商广告收入 也呈现增长趋势。搜索广告、品牌 图形广告、视频贴片广告等份额下 降。

2018年化妆品行业欧莱雅分析报告2018年5月目录一、全球主要化妆品集团及旗下各条线品牌、产品 (5)二、全球化妆品集团发展历程：“欧莱雅”们的诞生 (7)（一）欧莱雅 (7)1、从染发剂开始 (8)2、拓展品类，引领化妆品消费潮流 (8)3、多种营销手法拓宽渠道、打造品牌 (9)（二）雅诗兰黛 (11)（三）资生堂 (12)（四）爱茉莉太平洋 (13)（五）宝洁 (15)三、欧莱雅的成长之路 (16)（一）欧莱雅的国际化（1954~1983） (16)1、产品拓展与细分化 (17)2、经营国际化 (17)3、品牌定位多元化 (18)（二）收购与快速扩张阶段（1984~2000） (18)1、产品拓展 (19)2、国际市场布局 (20)3、品牌体系构建 (20)（三）稳定增长阶段（2001~至今） (20)四、化妆品品牌成长要素 (21)（一）收入水平是化妆品需求的基础 (21)（二）营销是推动化妆品品牌与行业发展的重要因素 (22)1、概念营销 (22)2、品牌营销 (23)（三）研发投入持续提升品牌效应 (24)（四）不断并购快速扩大集团规模与品牌体系 (25)五、如今的化妆品帝国欧莱雅 (26)（一）子品牌分布全面、广泛 (26)（二）品牌效应强大，利润率水平高 (26)（三）渠道分布广泛，全球分布 (27)（四）估值 (29)2017年化妆品行业稳定增长，欧莱雅独占鳌头。

2017年全球化妆品市场规模约4114 亿欧元，我国化妆品行业市场规模达3616亿元人民币，全球份额约10%。

按营业收入来看，2017年全球市场上前五大化妆品集团市场占比达19.96%，其中欧莱雅营收260.24亿欧元，市占比6.33%，稳居第一，排在其后分别为联合利华、宝洁、雅诗兰黛、资生堂。

国际化妆品集团多以生产型起家。

纵观各化妆品集团发家史，欧莱雅以推出首款爆品染发剂为起点，以研发生产为基础，辅以创新的营销手段使其产品在初期得到快速推广；宝洁起初生产肥皂与蜡烛，上世纪80年代通过大量收购进入化妆品行业；雅诗兰黛以四款产品起家，牢牢把握高端渠道，成功打入高端化妆品市场；资生堂以销售药品起家，后大力转型，发布多款经典产品，成为日本化妆品行业的先驱；韩国爱茉莉太平洋集团则从生产护肤品做起，随着数款产品的畅销与对国际市场的开拓逐步成长为亚洲化妆品市场的佼佼者之一。

童装品牌2018年业绩盘点：巴拉巴拉营收88.25亿领跑从2018年的情况来看，童装市场整体向好，大部分童装品牌显示出强劲的增长势头。

巴拉巴拉营收88.25亿元森马服饰旗下现有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。

2018年，森马服饰实现营业收入157.19亿元，较上年同期增长30.71%；实现归属上市公司股东的净利润16.94亿元，同比增长48.83%。

其中巴拉巴拉2018年实现营业收入88.25亿元，占森马集团总营收的56.14%，同比增长39.6%，成为集团业绩贡献最大的品牌。

在儿童业务板块，公司在2018年全资收购了欧洲中高端童装KIDILIZ集团，并在中国推进经营KIDILIZ集团的多品牌业务，旗下CATIMINI品牌已在中国开设首店。

公司还代理引入了北美领先童装品牌The Children′s Place。

目前公司童装业务已实现全品类、全年龄段、各消费层次的全面覆盖，形成了完整的儿童服饰板块多品牌矩阵。

Teenie Weenie童装营收21.93亿元维格娜丝集团收购的Teenie Weenie品牌，定位于中高端卡通休闲服饰品牌，目标客群定位为Z 世代消费者及儿童。

品牌产品线包括女装、男装、童装、婴童装、配饰和咖啡店。

2018年，Teenie Weenie实现营业收入21.93亿元，同比增长4.99%，成为维格娜丝集团业绩贡献最大的品牌。

此外2018年Teenie Weenie 品牌电商销售强劲，同比增长24%。

截至2018年12月31日，Teenie Weenie品牌共有门店1232家，其中直营店1133家，加盟店99家。

起步股份营收13.99亿元起步股份2018年实现营业收入13.99亿元，同比增长4.43%，其中童鞋销售金额达到7.74亿元，同比增长0.11%；实现归属于上市公司股东的净利润1.81亿元，同比下跌7.05%。

起步股份是一家国内儿童用品行业品牌运营商，主要从事儿童服饰产品的设计、研发、生产和销售，旗下拥有儿童服饰品牌ABC Kids，定位中端市场，致力于为3~13岁儿童提供品类齐全、风格多样的服饰产品。

考 拉 以２６．２％的市 场 份 额 居 于首 位 ，其 次 是 占２２．４％的天 量 、安 全 性 、流 行 趋 势 等 。在 此 背 景 下 ，对 产 品 的 要 求
猫 国际 。艾 媒 咨 询 分 析 师 认 为 ， 网 易考 拉 在 更 名 前 以 跨 苛 刻 、具 有 良好 口碑 的平 台有 更 大 的发 展机 会 。２．平 台 开
１ ０．３％ ，与 之 直接 相 关 的是 远 东 市场 的 良好 业 绩 。
际 声誉 是一 种肯 定 ， “干 邑 的 酒农 和酒 商对 未 来 非 常 有
千 邑 ：法 国 葡 萄 酒 与 烈 酒 出 口 的 精 锐 之 师 。 根 据 信 心 ，他 们 将 继 续全 身心 投 入 到行 业 的 发 展 和对 产 品 品
己常 用 的海 外 品牌 ，有 ３７．７％用户 更愿 意 追 求 新 的 品牌体 境 电 商 物 流 难 追 踪 、 清 关 慢 、难 退 换 的痛 点 。６．智 能 化
验 。 艾媒 咨 询分 析 师认 为 ，用 户在 进 行 海 淘 时普 遍 看 重 配 送得 到 发 展 。 各 大 电 商平 台 已在 智能 化 配 送 领 域 投 入
报 告数 据 显 示 ，２０１８上 半 年 ，每 周 购 买 １次 的 中 国 和 挑 战 ，整 合 海 外 商 品 和 中 国好 物 将 成 为 当 下 的 发 展 方
海 淘 用 户 比２０１ ７上 半 年 的 增 加８．５％。艾 媒 咨 询分 析 师 认 向之一 。３．区块 链 溯 源技 术 获重 视 。各 大 跨境 电 商平 台 将
高 。 ２０１８上半 年 ，超 过 四 成 用 户 选 购 海外 商 品 的主 要 原 权 威 部 门合 作 ，提 高 溯 源 的 公 信 力 ，从 而 提 高 用 户 对 防

2018年羽绒服行业波司登分析报告2018年6月目录一、40年历史铸就国产第一羽绒服品牌 (5)1、股权结构：股权相对集中，高管持股绑定利益 (5)（1）CEO家族控股，股权相对集中 (5)（2）战略主导者优秀，服装从业经验丰富 (6)（3）管理层经验丰富，高管持股绑定利益 (7)2、波司登长久以来霸占国产羽绒服行业领导地位 (8)二、波司登沉淀近30年的品牌故事是其核心壁垒：Moncler 和加拿大鹅的重获生机证明品牌历史是羽绒服品牌核心资产 (9)1、基本款为主的加拿大鹅，依靠品牌故事及精准营销获得迅速成长 (10)2、Moncler依靠时尚设计获得大众喜爱，但同样将悠久的品牌历史放在首位 (13)3、波司登近30年的品牌底蕴及其管理者40余年企业运营经验，让其在羽绒服行业拥有得天独厚的优势 (16)三、波司登四年调整接近尾声，重新升级品牌+产品全面升级，重回发展轨道 (18)1、关闭低效低流量渠道，提升对终端渠道的掌控力 (20)2、加大反季销售力度清理库存，目前库存已回到正常状态 (21)3、加大联名款、合作款开发力度提升产品时尚度，创新营销全面塑造新品牌形象 (22)4、全面提升反应速度，进一步提升产品适销性 (24)5、聚焦波司登主品牌，全面推出全新品牌形象 (25)四、非羽绒服业务：“波司登”主品牌聚焦羽绒服主业，其他业务将逐渐淡化 (26)五、财务分析：盈利能力相较海外竞争对手仍有提升空间，周转情况已恢复正常 (29)1、毛利率逐步企稳回升，横向比较低于海外竞争对手 (29)2、费用率：整体保持稳定，销售费用率未来有提升可能 (30)3、利润率：虽然整体低于海外竞争对手，但是已出现明显复苏势头 (31)4、周转率与现金流：周转速度恢复正常，经营性现金流大幅改善 (32)六、盈利预测 (32)1、收入端 (32)2、费用端 (34)七、主要风险 (35)1、终端零售需求不及预期 (35)2、天气变化使羽绒服消费不及预期 (35)3、公司产品转型仍存不确定性 (35)40年历史打造深厚积淀：公司创始人于1976年开始为服装品牌进行贴牌加工生产，在不断扩大规模之后于1992年注册波司登品牌至今已接近30年。

BrandZ 2018最具价值中国品牌100强腾讯仍是第一
消息：近日，全球最大传播服务集团WPP联合旗下调研机构凯度华通明略(Kantar Millward Brown)共同发布了“BrandZ 2018最具价值中国品牌100强”(WPP 2018 BrandZ Top 100 Most Valuable Chinese Brands) 排行榜。

今年100强企业的总品牌价值高达6839亿美元，较去年增长23％，创年度增幅新高。

科技巨头腾讯以品牌价值1322亿美元，连续第四年荣膺榜首。

紧随其后的是品牌价值为886亿美元的阿里巴巴和品牌价值为492亿美元的中国移动。

纵观全榜，科技、银行、保险、物流公司领域品牌表现最为抢眼。

100个品牌中，银行就占得10个席位，为入榜最多的领域。

而科技、保险和物流入榜则分别为9个、6个和5个。

值得注意的是，物流作为新上榜领域，一下子占得5个席位，且排名均靠前。

其中，顺丰以146.5亿美元位列全榜11位。

服饰方面，海澜之家和安踏分别以品牌价值9.2亿美元和7.78亿美元位列榜单第70位与78位。

完整榜单：
2018年“BrandZ最具价值中国品牌100 强”报告的上榜品牌考核依据：品牌最初是由中国大陆企业创建、品牌隶属于上市企业或其财务数据由全球大型会计师事务所审计并向公众发布、银行类品牌需要从零售银行业务获得至少20％的收益。

同时，BrandZ排名考虑了消费者对所购品牌的看法，也对财务数据、市场估价、分析师报告及风险预测进行了缜密分析。

由于品牌是经营绩效、产品交付、定位清晰度与领导力的综合体，消费者的品牌认知是确定品牌价值的关键依据。

2018年品牌动能性全球研究报告作者：万卓睿桥来源：《国际公关》 2018年第5期万卓睿桥公布了2018年品牌动能性全球研究报告结果。

数据显示全球消费者依旧对创新抱有很高的期望，但在对科技滥用的担忧日益增加的当下，消费者强烈希望品牌以有道德和负责任的方式使用科技。

中国是该项研究的重要市场之一，研究结果显示，过去一年中国消费者看待品牌的方式发生了重要变化。

近年来，中国市场的技术创新和应用已经超越了全球许多其他市场。

中国消费者对品牌的创新承诺开始感到麻木、也日渐质疑。

仅仅和消费者分享愿景是不够的，品牌需要做的是实现对消费者的承诺。

因此，功能性和品牌责任变得愈发重要。

万卓环球首席执行官Mel i s s a Wa ggenerZorkin说：“我们看到，消费者的态度相较去年出现了显著的变化。

消费者对品牌使用创新科技的期望仍然很高，但大多数人也担心这些科技是否会破坏他们的生活。

而这些担忧正在促使消费者对品牌责任感提出更高要求。

”该研究在全球八个市场进行，检视了在当今环境中激发顾客选择的理性和感性因素，并以此解读相对于地理、行业和关键利益相关者的品牌动能。

在研究过程中出现了三个关键主题：消费者希望品牌用符合道德标准的方式运用科技总体而言，消费者对品牌使用科技推动创新抱有很高的期望：近五成的2018品牌动能性全球研究受访者认为，科技将帮助人们提高效率或创造更大的可持续性。

然而，今年的研究还揭示了消费者期望的新前提：97％的受访者认为，以符合道德标准的方式使用科技，并同时继续推动以顾客为中心的创新是品牌理应承担的责任。

调查表明，对中国消费者而言，创新仍是激发品牌正向认知的最大因素之一。

但与此同时，89%的中国消费者担忧他们的个人数据安全，84%的消费者则表明他们对医疗记录可能会受到损害表示担心，这两个比例在全球市场调研中都是非常高的。

显然，消费者已经因为近来全球接连发生的科技丑闻而产生动摇，并为那些自称前瞻性的创新感到担忧。

2018年18个值得观测的营销趋势作者：香凝来源：《中国化妆品》 2017年第12期时下，数字营销领域的转变和进步正在加速，对传统企业来说，要跟上恐怕有些困难。

因此，就在这2017 年临近年末之际，不妨让我们展望一下2018 年可能出现的趋势。

化妆品市场营销趋势正在发生急剧改变，它几乎影响着每个公司每个品牌乃至每一个人。

要想让你的公司脱颖而出，需要懂得这些趋势并将其充分利用。

化妆品牌面向移动终端的优化面向化妆品牌的移动终端应用进行优化，在2017 年已经成了各大化妆品牌一项至关重要的任务，但是在2018 年，这种移动策略将更进一步深化，不再仅限于为化妆品牌设立响应式网站或开发移动应用，还将注重面向化妆品移动终端优化的内容和社交媒体营销。

我们都知道，谷歌一直以来都在额外强调移动版网站的友好体验；事实上，他们曾经表明，移动可用性如今“与最佳的搜索结果大有关系”。

谷歌新近在谷歌网站管理员工具中推出了一项新功能“移动可用性”，十分明确地强调了这一点。

我预测，2018 年上半年，我们会看到很多化妆品牌最后都将移动终端策略纳入他们数字营销的方方面面：全方位的响应式网站、化妆品移动终端广告、专为移动化妆品官网提供的不同内容。

化妆品牌也会开始意识到采取移动版社交媒体战略的必要性，思考移动终端用户的化妆品消费模式以及与美妆社交媒体推送内容进行互动的方式。

化妆品社交媒体广告支出将上涨在2017 年上半年，我们看到Facebook 的财报数据中，化妆品广告收入在前一财季持续增长。

由于帖子的自然达到率持续下降，而且Facebook 限制了能够出现在化妆品用户信息流上的帖子类型，而化妆品牌又要极力维持访问流量和社交媒体渠道带来的销售额，因此，付费发布广告的行为只会进一步增长。

化妆品牌正在从他们在社交媒体的投资中看到正面的结果，包括曝光率的增加和访问流量的增长，并且将付费发布社交媒体广告视作进一步放大这些结果的途经。

Twitter 新推出的广告方案，将由特定的用户动作—例如化妆品官方网站点击、应用下载和电子邮件输入—来触发广告费的有效支付，这意味着中小型化妆品企业出资加入这类目标导向的广告方案的可能性要更大。

2018年品牌调查报告4篇多份调查报告显示，汽车品牌迁移率已经成为影响市场的重要因素。

为具体研究丰田品牌迁移指数，可瑞德机构采用调研使用全景调研助手采集数据样本，共获得了有效样本数据近4万份，计算出了丰田品牌的迁出指数和忠诚指数，并具体分析了相关问题。

本报告由可瑞德机构和中国买车网联合发布。

丰田的品牌迁出指数为188.3，在17个主流品牌中排名第十。

首次购车选择丰田的消费者在二次购车时，再次选择丰田汽车的占23.7%，表明丰田在全国范围内的忠诚率为23.7%;紧随其后的为大众和豪华品牌宝马，依次占11.8%和7.1%。

其中，在京上广，再次丰田的忠诚率为25.8%高出全国总体2.1%，紧随其后的依然是大众和宝马;而在京上广以外地区再次选择丰田的消费者为22.2%，比京上广地区低3.6%，大众仍占第二位，排名第三的却是福特。

经进一步分析，在转向购买其他品牌的消费者中，女性所占比例稍高于男性，21-30岁这个年龄段所占比例最大，近八成为大学学历。

这些消费者在二次购车时，一般会选择10-20万价位的车型，其次是20-30万的，各占47.5%和26.1%。

丰田的忠诚指数为137.5，在17个主流品牌中排名第八，品牌忠诚度在17个主流品牌中处于中等水平。

这些忠诚车主中，男性所占比例比女性高出19.8%，21-30岁这一年龄段所占比例最大，近八成车主为大学学历。

对这些忠诚车主来说，10-20万价位的车型是首选，其次是20-30万价位的，各占58.1%和24.2%。

另外，针对区域的调查显示，忠诚车主多集中分布在沿海地区，其中广东最多，上海其次。

在本次品牌迁移指数调查中共涉及17个主流品牌，丰田的调查报告为第四期，在此次之后，我们将会陆续推出其余六期，这六期中会涉及其余3个品牌，两个地区调查报告等等。

全部报告都是由可瑞德机构和中国买车网联合发布，采用全景调研助手调查，获得在一年内将购车的样本人份。

品牌意识流——品牌调查报告2018年品牌调查报告（2）品牌文化到底距离新农村有多少距离，这是一个似乎让人感到甚为可笑和牵强附会的话题----但同时，一方面品牌愈发下行走向民众；另一方面，精致的意识会让更多人对品牌----有一个很精确的形容词来描述当下的态势----趋之若鹜,故我们将充满信心的预见：二者的距离将会愈靠愈近，直至一个涵盖所有人群的理性精致和谐的消费观念最终形成。

2018年第一季度童鞋行业销售额排行榜TOP10：安踏位居榜首中商情报网讯：云观数据发布《2018年Q1天猫各行业TOP10品牌数据及同比》，报告显示，在2018年第一季度童鞋行业销售额排行榜TOP10中，排名第一的是安踏，2018年第一季度销售额为0.72亿元，销量为53万件，件单价为135元；排名第二的是耐克，第一季度销售额为0.60亿元，销售额同比增长23%，销量为15万件，件单价为399元，同比增长9%；回力排名第三，2018年第一季度销售额为0.45亿元，同比增长16%，销量为96万件，件单价为47元，同比增长12%。

2018年第一季度中国童鞋行业销售额排行榜TOP10排名品牌销售额（万元）销售额同比销量（万件）件单价（元）件单价同比客单价（元）客单价同比转化率1 安踏7200 75% 53 135 -2% 167 0% 3.50%2 耐克5974 23% 15 399 9% 461 9% 0.70%3 回力4472 16% 96 47 12% 58 11% 5.30%4 巴布豆3898 12% 52 75 -2% 91 -2% 4.10%5 大黄蜂3400 29% 37 92 -1% 118 -6% 5.00%6 芭芭鸭3163 35% 64 49 9% 66 9% 3.70%7 卡特兔2106 74% 40 78 -3% 115 -11% 5.60%8 斯凯奇3079 85% 13 237 -9% 327 -6% 2.90%9 Abckids 2880 8% 33 87 -2% 120 2% 3.80%10 基诺浦2766 44% 20 140 0% 207 2% 3.90%。

爱德曼：2018年赢得人心的品牌报告《赢得人心的品牌》是爱德曼国际公关在全球范围内针对品牌与消费者关系所作的一项长期研究，通过了解品牌与消费者之间关系的变化，帮助品牌探索如何管理和稳固消费者关系的策略，从而为品牌赢得消费者忠诚度，同时带来更好的商业表现。

2018年是爱德曼《赢得人心的品牌》研究推出的第4年，•2015年年爱德曼从“创新” 角度切入，研究品牌如何以创新重获消费者；•2016年创立爱德曼“品牌关系指数”，旨在帮助企业衡量和评估品牌与消费者的生活渗透与融合的程度。

品牌获得的分数越高，品牌与消费者的关系更为稳固；在竞争愈发激烈的市场中，消费者还会更愿意宣扬和维护品牌，在一定程度上保护品牌免受市场波动的危害；•2017年爱德曼发现“立场型购买者”（基于品牌的立场变化而改变消费行为的购买者）在中国的崛起。

面对立场型购买者，品牌不应该保持沉默，而是与他们站在一起，表达正确的声音，赢得他们的忠诚。

2018年，爱德曼《赢得人心的品牌》报告继续聚焦“立场型购买者“，研究品牌在这个注意力被极度分散的时代如何表达立场并付诸有效行动以赢得消费者的关注，进而稳固品牌和消费者之间的关系01、立场型购买者已成为主流消费群体放眼全球，立场型购买者已经是主流。

18年中国区研究报告发现：逾3/4(78%)的消费者是立场型购买者，跨各年龄段和收入阶层。

他们会因品牌在社会争议问题上的立场而做出选择、转换、规避、甚至抵制的决定。

02、鲜明的立场帮助品牌触达人心今天，品牌基于企业价值观表达立场，回应并采取切实行动，从而解决社会发展中公众关心的问题；而消费者也会将自己的购买行为和消费过程视为立场与态度的传达。

当消费者与品牌在信仰和价值观上达成共情，品牌才会有效触达消费者的心，品牌与消费者的关系将更稳固和持久。

但是在这个注意力稀缺、广告信息过剩的时代，56%的受访消费者表示很多品牌的营销内容并没有真正触及内心，营销人员花费太多时间和精力强迫他们去关注品牌要表达的讯息，而缺乏有效的方式真正去赢得他们的关注。

2018Q1营收37亿美元，肉毒素和玻尿酸第一厂Allergan将大力发展中国市场总部位于爱尔兰都柏林的Allergan是一家颇具野心的全球制药公司，同时也是全球医美及增长型制药产业模式的领导者。

根Q1季度报告数据，Allergan2018年第一季度收入同比增长2.8％，达到37亿美元，业绩抢眼。

从最初以眼部产品为主要业务的企业发展为医美领域的龙头药企，形成美国专科药物、美国仿制药物、国际业务三大项业务，Allergan 凭什么持续的强劲增长？为此，动脉网梳理了Allergan的并购历史、业务概况及其未来在医美领域面临的挑战。

发展历程，保妥适最初用于眼科Allergan由药剂师Gavin S.Herbert于1948年创立，如今在全球范围内的近100个国家拥有17000名员工。

Allergan致力于为全球患者开发、制造和销售品牌医药、设备、生物制剂、外科和再生医学产品。

其产品广泛应用于枢神经系统、眼部护理、医学美容和皮肤病学、肠胃病学、妇女健康、泌尿学和抗感染治疗。

Herbert与化学家Stanley Bly一起在洛杉矶发明了该公司的第一项产品，即一种使用了抗组胺药物的抗过敏滴鼻液，他们将这一药品命名为Allergan。

Allergan随后发布了眼药水产品，正式进军眼部护理领域，并且直至1970年上市之前都以眼部产品为主要业务。

1980年，Allergan与医药公司SmithKline Beckman合并。

1989年左右，FDA批准了用于治疗弱视的A型肉毒杆菌毒素（保妥适），Allergan收购了生产这一新型药物的公司。

20世纪90年代，眼科医生Jean Carruthers在用保妥适治疗眼睛紧绷的病人时不经意地发现，病人的皱纹也消失了。

这位医生将自己的发现发布以后，皮肤科医生们纷纷开始关注保妥适的这一适应症外应用。

1997年，保妥适风靡一时，以至于整个美国都供不应求，那些每个月用这种药物来减少皱纹的患者开始恐慌。