logo设计规范流程

品牌LOGO设计在产品中的规范应用标准

一、品牌定位

随着市场经济的发展、同质化产品大量出现，企业为了稳定市场、吸引顾客，就必须结合自身产品的特色，树立良好的企业形象，以求在消费者心目中占有一定的位置，从而实现一种特殊消费偏好的满足。因此，企业必须设计出能够给产品带来最大竞争优势的品牌定位。

企业为了更好地满足目标市场的需求，通过对市场的调研和竞争对手的分析而确定企业产品在目标市场上所处的相对位置，在决定进入哪个细分市场之后，还必须决定在这些市场中它想取得什么样的地位。市场定位确立后，就进入品牌定位和产品风格定位，包括品牌故事编纂、品牌文化内涵挖掘、产品风格主题选择等等。新设计的品牌logo设计获得后，品牌的规范手册跟进，为品牌LOGO在产品中的规范应用提供标准依据。

表1：品牌定位基本项目

市场调研分析

品牌产品个性定位规划

LOGO设计、品牌获得并进行注册

品牌规范手册设计

品牌企业简介、文案定位

二、品牌平面形象设计推广

品牌的形象定位是指企业品牌在消费者心目中区别于其他同类产品（或服务）的个性风格，是企业独特性和不可替代性的基本标志。不同的品牌形象适合于不同的消费群体。品牌形象的定位策略，就会决定你将在什么样的群体中能获得什么样的竞争能力。

国外企业已把“形象力”同人力、物力、财力相提并论，称之为企业经营的第四种资源，“形象力”被公认为是21世纪的新动力。企业要在社会公众中树立良好的形象才能吸引消费者来购买商品。因此，一旦选择好竞争优势之后，企业就必须通过一系列的宣传手段把品牌定位传达给消费者，让消费者知道、了解、熟悉、认可企业的品牌定位，从而在消费者的心目中留下深刻的印象。

表二：品牌形象推广设计基本项目

季节产品画册拍摄设计

季节形象片X展架设计、吊旗、海报系列设计

形象广告宣传推广设计户外广告路牌

市场客户灯箱广告

媒体杂志报纸广告文案发布

电视广告拍摄方案设计

三、品牌空间形象设计推广

工作流程设计规范

一、总则

（一）为保证工作流程设计与优化的规范化、科学化，促进企业规范化管理，制定本规范。

（二）本规范规定了工作流程的内容、设计与优化程序、设计与优化方法及具体要求。

（三）本规范适用于湖南有色金属股份有限公司黄沙坪矿业分公司及湖南黄沙坪铅锌矿的工作流程设计与优化。

（四）在规范化管理活动期间，工作流程设计与规范的组织部门为规范化管理活动办公室，具体设计由专门小组负责，规范化管理活动领导小组进行审查。规范化管理活动以后，工作流程由企业管理部组织有关单位部门进行设计与优化，并报总经理办公会或党政联席会审定。

（五）工作流程定义：工作流程是指为完成一定的工作任务，按照确定的工作标准和步骤，顺序进行工作的过程。工作流程不同于工艺流程，工艺流程是指从原料投入到成品产出，顺序连续性地通过设备和管道进行的加工处理过程。工作流程也不同于岗位作业流程,岗位作业流程是生产作业现场由单人或同一国工序的多人按先后顺序进行设备操作或作业的过程.工艺流程、岗位作业流程分别在技术标准和岗位标准中进行规范，不属于工作流程的设计范围。

（六）工作流程设计和优化的原则：

1、效率原则。工作流程的设计与优化应以提高工作效率为首要考虑因素，节约运行时间和运行成本。

2、无边界原则。工作流程的设计跨部门统筹考虑、统一设计，有关部门要共同参与，加强合作，充分协商。

3、实用原则。工作流程的设计与优化必须切合企业实际，便于操作。

4、简明原则。工作流程的内容要简明易懂。

二、工作流程的内容

工作流程包括工作程序、责任部门或责任人、工作表单或文件资料。

工作程序是指完成某项工作需要依次实施的步骤和采取的措施。

责任单位或责任人是指承办工作流程中某个程序的单位、部门或人员。 2 应提交的工作表单和文件资料是指各个工作步骤中需要提供的表格、原始记录、单据和其他文件资料，及承办该步骤的责任单位或责任人对这些表格、单据、文件资料的填写、审批结果（即责任单位或责任人输出的工作表单和文件）。

工作流程设计规范

一、总则

（一）为保证工作流程设计与优化的规范化、科学化，促进企业规范化管理，制定本规范。

（二）本规范规定了工作流程的内容、设计与优化程序、设计与优化方法及具体要求。

（三）本规范适用于湖南有色金属股份有限公司黄沙坪矿业分公司及湖南黄沙坪铅锌矿的工作流程设计与优化。

（四）在规范化管理活动期间，工作流程设计与规范的组织部门为规范化管理活动办公室，具体设计由专门小组负责，规范化管理活动领导小组进行审查。规范化管理活动以后，工作流程由企业管理部组织有关单位部门进行设计与优化，并报总经理办公会或党政联席会审定。

（五）工作流程定义：工作流程是指为完成一定的工作任务，按照确定的工作标准和步骤，顺序进行工作的过程。工作流程不同于工艺流程，工艺流程是指从原料投入到成品产出，顺序连续性地通过设备和管道进行的加工处理过程。工作流程也不同于岗位作业流程,岗位作业流程是生产作业现场由单人或同一国工序的多人按先后顺序进行设备操作或作业的过程.工艺流程、岗位作业流程分别在技术标准和岗位标准中进行规范，不属于工作流程的设计范围。

（六）工作流程设计和优化的原则： 1、效率原则。工作流程的设计与优化应以提高工作效率为首要考虑因素，节约运行时间和运行成本。

2、无边界原则。工作流程的设计跨部门统筹考虑、统一设计，有关部门要共同参与，加强合作，充分协商。

3、实用原则。工作流程的设计与优化必须切合企业实际，便于操作。

4、简明原则。工作流程的内容要简明易懂。

二、工作流程的内容

工作流程包括工作程序、责任部门或责任人、工作表单或文件资料。

工作程序是指完成某项工作需要依次实施的步骤和采取的措施。

责任单位或责任人是指承办工作流程中某个程序的单位、部门或人员。

应提交的工作表单和文件资料是指各个工作步骤中需要提供的表格、原始记录、单据和其他文件资料，及承办该步骤的责任单位或责任人对这些表格、单据、文件资料的填写、审批结果（即责任单位或责任人输出的工作表单和文件）。

LOGO设计制作规范

为了在任何的使用环境下，都能保证标志的完整性与同一性，不使标志出现扭曲变形等情况，LOGO设计除了必要的想象力，还有一套严格的标准化制图规范。

一个成功的商业标志，要适用于各种用途，放大、缩小可以用；平面印刷可以用，立体雕刻也可以用。

设计的LOGO能在各类媒介使用时，不会影响受众的准确识别，这样的标志设计才称得上一个成功的商业设计。

为了使LOGO设计能够满足这项需求，相应地LOGO设计的标准化、规范化主要包含LOGO释义、LOGO制图标示和LOGO组合规范三个主要方面：

1.LOGO含义

在LOGO设计中，设计文案非常重要，文案设计用言简意赅的文字，表述LOGO设计理念，同时把标志的设计元素，以及如何进行图像提取和图形转化等交代清楚。

标志的含义一般是用阿拉伯数字归纳几点来表达，可以分为设计思想、设计元素、设计理念这三个方面来阐述。

例如北京大学校徽由鲁迅先生于1917年8月设计完成，标志采用了“北大”二字的篆书，巧妙地将“北”字与“大”字的篆书进行了些许变化，使得两字的构成元素几乎完全一致，“北大”两字有如一人背负二人，构成了“三人成众”的意象，给人以“北大人肩负着开启民智的重任”的想象。“北大”二字还有“脊梁”的象征意义。

2、LOGO制图标示 常用LOGO制图标示法主要：

有网格标示法；

比例标示法；

圆弧角度标示法。

可以按照自己制图喜好或擅长领域选择应用，也可以结合多种标示法一起使用。

网格标示法和比例标示法的主要特点是呈现出标志的造型、比例、结构、空间和距离等关系。

通常会以整个标志图形外围总长作为一个单位尺寸，作为各部分比例关系的基础，然后在此基础上进行各部分之间平衡设计。

圆弧角度标示法主要运用于有弧度设计的LOGO，通常LOGO中有弧度的地方默认都是经过正圆弧段切割而成的，需要通过使用圆规和量角器，标示出各自正确的位置和圆弧的数值，确保标志设计的规范和准确。