网易有道推广

有道推广一、关于有道作为网易自主研发的全新中文搜索引擎，有道搜索致力于为互联网用户提供更快更好的中文搜索服务。

2006年底有道搜索推出测试版，并于2007年12月11日推出正式版。

目前有道搜索已推出的产品包括网页搜索、图片搜索、购物搜索、音乐搜索、视频搜索、博客搜索、地图搜索、海量词典、桌面词典、工具栏和有道阅读、有道热闻等。

伴随着互联网在国内的蓬勃发展，中文网民仍有许多新兴的搜索需求和应用，有道试图架设一条道路，以缩短问题与答案之间的距离，让用户更快一秒找到，搜索体验之旅更畅快！有道搜索依托网易强大的产品服务平台和丰富的资源优势，吸纳了众多优秀的创新人才，现在已有100多位国内外高校的精英，并正在高速发展中。

二、企业推广1）产品概要“搜索推广”（以下简称“推广”），是有道搜索引擎提供的一种收费服务，它以搜索引擎作为主要媒介，有计划地对您的商品或服务进行宣传，向消费者传递信息，影响他们对您的商品或服务的态度，使您从中获益。

推广包括一条或者多条文字描述（称为推广描述），以及一组关键词。

推广描述是我们最终向搜索引擎用户呈现的文字信息，关键词是您针对用户需求对应展示的文字提炼。

您需要为关键词设定最高出价，这将决定您的推广被用户点击以后我们收取的费用，也会影响到您推广的信息被展示的位置排名。

比如您的客户想购买一款手机，他会关注手机相关资讯或者在搜索框输入关键词“手机”进行查询：客户到达搜索结果页，看到您所发布的企业及产品信息，与您联系并购买。

2）优势资源整合网易抓住自身优势，首先推出四位一体的推广模式。

让您的客户可以不仅仅局限在搜索引擎中。

根据行业特征，您还可以选择把您的信息投放到以下平台。

出现在网易的门户网站中126、163的免费邮箱中。

网易的有道桌面词典中让您的推广更灵活，让您的客户更接近您。

根据不同情况，设定不同的投放方案，网易时刻为您的利益着想。

资源优势：•网易首页是国内最大的单一浏览页面，有道搜索从这里为您带来更多客户；•在门户网站中网易用户黏性最强；•网易邮箱是国内市场占有率最高的免费邮箱；同时使用人群素质高•网易是2010年广州亚运会的合作伙伴；受媒体和人去关注度高•网易频道页面平均每天拥有8.2亿的流量；•网易邮箱拥有接近4亿的有效用户；•网易邮箱每日平均同时在线人数超过1000万；•网易邮箱每分钟就有280万人注册；•网易邮箱每天拥有超过3.5亿次的发送请求；•网易有道桌面词典超过3000万次的下载安装；•网易广告曝光率每天超过15亿次。

付费渠道一、线上广告1、搜索渠道：以百度举例，其他类推。

百度品专、百度华表、百度知心、百度阿拉丁、百度关键词、百度网盟、百度DSP、百度橱窗等。

注明：量极大，关键词竞价操作难度极大，如果有专业的团队，效果非常好。

2、联盟广告：百度网盟、搜狗网盟、360网盟、谷歌网盟等注明：量大，网盟便宜，效果一般，三要素：素材、定向、出价3、导航广告：hao123，360导航、搜狗导航、2345导航、UC导航等注明：量大，导航效果还行，但好位置比较贵。

4、超级广告平台：广点通、新浪扶翼、今日头条、陌陌、网易有道等注明：量大，尤其是广点通，效果中等，同样是三要素5、T类展示广告：腾讯网、新浪、网易、凤凰等注明：量大，价格贵，效果看具体情况。

二、媒体广告1、电视广告：央视、卫视，可以是硬广，访谈，独家赞助，或者公益植入注明：根据类型不同，有一定的品牌背书和美誉度塑造效果，价格越贵，流量越大；便宜的往往是为了做内容背书。

效果或天上，或地下。

2、报纸广告：人民日报、南方周末、南方都市报注明：能覆盖到主流人群，有一定的品牌效益3、杂志广告：汽车、财经、旅游杂志注明：同报纸广告4、电台广告：城市FM/音乐FM三、户外广告1、分众广告：分众传媒、巴士在线注明：分众传媒曝光度很强，烧钱必用2、地铁广告：品牌列车、品牌冠名直达号、各类展示位注明：曝光度强，有些地方地铁内有液晶屏，展示效果极好3、公交广告：公交车身广告、公交站牌注明：曝光度不错4、其他：火车站、飞机场、电影院、高速路牌、广场液晶屏等注明：都具备极强的曝光度，且有很好的分众效果，如飞机场是覆盖高端人群的不二之选。

四、社会化广告1、微信：公众大号、朋友圈、微信深度合作注明：最近微信支付后会出现借贷宝的广告，相信继朋友圈之后，微信其他功能也会陆续尝试广告合作2、微博：微博大号、粉丝通、话题排行榜注明：创意很重要3、社群：各类社群组织注明：水深五、APP广告1、应用市场：360、百度、小米、华为、应用宝、VIVO、OPPO、金立、联想、三星等注明：推广APP的重要渠道2、联盟广告：积分墙、返利联盟、移动广告平台，如：adwords、有米、多盟、亿玛、爱赚等注明：ASO必备，不精准，效果不好六、BD联盟1、协会联盟：各类协会注明：最好能搭上官方关系2、校园联盟：学生会、各类协会注明：地推必用3、同业联盟4、异业联盟5、媒体联盟6、社群联盟自媒体一、官方渠道作用：1、冷启动；2、内容营销，从多个角度，通过视频、图片、文字来阐述企业理念，产品特点，链接用户；3、市场传播，利用微信、微博、官方通道保持企业在市场上的声音，并策划各类事件，制造爆点。

二、有道搜索推广产品优势1）形势新！搜索引擎推广是新兴的网络推广模式，与传统广告形式相比，具有成本低，受众目标群明确等诸多优点，也是未来的广告发展趋势。

2）受众广！网易有道搜索推广投放渠道质量高，全方位多平台，其中网易内容频道是国内最大的浏览网站，关注的人多，拥有忠实的用户；而网易邮箱雄踞中文邮箱市场的霸主地位，市场占有率第一，拥有超过3亿用户，每天接收到3.5亿次发信请求，这些人都能通过我们的推广看到您的广告。

3）针对性强！网易有道搜索推广通过关键词相关技术，让您的推广信息只出现在相关内容的网页上以保证点击质量，确保每一位点击您广告的用户都是有兴趣购买或使用您产品的用户，确保广告的有效投放。

4）成本低！网易有道推广起价一毛钱，竞价一分钱，真正是最少的钱可以带来最大的商机。

5）效果有保证！我们有专业的客服，定期与客户进行顾问式交流，解决您所有疑问；分析策划小组为客户提供详实的消费报告和数据分析，且为客户提供推广优化方案，帮您了解广告投放效果，推进广告投放效果，力求配合您的产品市场为您的广告做最有效的推广。

三、有道搜索推广收费方式网易有道搜索推广的广告采取起价一毛钱，竞价一分钱的模式，按照广告点击量进行付费。

客户设置广告的最高限价，广告根据有道质量分排名，名次靠前的广告将被展示，其中有道质量分是综合客户出价、客户网站建设、客户的广告与关键词匹配程度等多方面因素评定。

广告的单次点击费用就是以客户广告排名下一名的广告出价加一分钱。

例如，您设置广告价格为0.4元，而下一名广告出价为0.35元，当该客户的广告被点击时，扣除的点击费用为0.35元+一分钱，也就是0.36元，并以此类推，单次点击价格不会超过客户设定的价格上限0.4元。

客户还可以设置每条广告每天的花费预算，投放时间等等，以此节约推广费用。

网易有道将尽全力保证您的每一分钱都花在有效的产品推广上！四、各平台推广信息展示位置如图示，红色方框内及为网易有道推广的广告在个平台上展示示例。

网易“有道”：从应用到营销作者：李靖来源：《中外管理》2013年第05期这是一个应用与应用对决的时代。

不管多牛的企业，如果没有找到一个用户“用得着”的切入点，那么，这个企业与用户的距离，迟早会越来越远。

做到这一点，虽然难之又难，但很多企业发现：即使其应用程序得到用户的推崇，要想赚到钱，面临的却是更难跨过的坎儿：用户不是“不配合”，就是“掉头走人”，因为他们的选择太多。

而网易有道词典在“用得着”和“赚得到”两个方面，是少有的“两条腿走路”的企业。

其推出5年来，已拥有2亿多用户，在16-45岁网民中的覆盖率达到58%（据尼尔森网联2012年数据）。

而在营销方面，宝马、三星、必胜客、中信银行，包括诸多知名培训机构，都是有道词典的广告主。

之所以完成了从应用程序到营销的跨越，用网易有道商务产品副总裁包塔的话说：“这是因为有道词典不仅是个应用程序，更是一个‘翻译媒体’。

”怎样打造卓越的应用程序？又怎样完成从应用程序到营销的跨越？网易有道词典是一个值得剖析的样本。

合作成就“有道”打造一个好的应用，首先要了解自己“几斤几两”，在此基础上才能真正知道下一步该如何出招。

包塔说：“我们强的地方是在互联网产品设计和技术方面，内容相对弱。

所以发展思路是：通过擅长的技术，来与内容提供商合作打造在线社区。

”在技术优势方面，划词搜索是人们最常用的有道词典功能，广为人知。

而2012年12月在苹果商店推出的iPhone版“有道翻译官”，则更是技术的产物。

刚推出一个半月，“有道翻译官”就已在苹果商店全球最受欢迎免费软件的总排名中跃居第二。

其中的自动翻译、离线翻译，以及帮用户读出翻译结果（相当于替用户对老外说话）的功能非常吸引用户。

这可以看出有道词典在技术上的功力，而这种功力绝不仅仅基于技术，更在于对用户需求的把握。

或者说，其所有技术创新都紧扣用户那些细致入微的需求。

按包塔的话讲，在有道词典扩大应用程序的影响力时，紧扣用户“用英语”和“学英语”的需求展开。

网易有道广告语
网易有道词典会通过数据监测分析用户可能感兴趣的话题和内容将广告投放到精准目标消费用户中，力求在一定程度上增加用户对产品的喜欢。

更重要的是，包塔曾经说过：“我们认识到这种较为新颖的广告形式必然有一个市场培育期。

期间，我们会帮助广告主做相关培训，并且帮助他们结合产品和目标受众的特点做出整合营销策划方案、完善后台设置、做嫌弃的效果测试等。

总之通过各种方式例如降低客户的投放门槛。

”为此，网易有道词典的客户服务队伍会帮助广告主测试不同文字或者图片表现形式带来的转化率，知道计算出最好的配置方式。

在一定程度上保证了广告主投放广告的质量。

最后，网易有道词典为了更好地满足不同广告主的需求，也为了产品与用户更好地融合，不破坏用户的使用感，广告主可以和网易有道词典一起创造视频广告或是文字广告，让用户在使用网易有道词典间“不经意”地看到广告，是品牌无形中渗入到用户的脑海之中。

总的来说，网易有道词典的确值得广告主投放广告，毕竟网易有道词典通过自己最大的努力使广告主得到更好的收获。

如若广告主想要通过网易有道词典投放广告，也可以通过传播易商城了解详细信息，传播易商城会为广告主一一解答疑惑，并且提供更低的价格供广告主投放。