广告标语和广告标题的区别

专题05广告广告是为了某种特定的需要，通过各种媒介，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传文体。

广告按其内容不同分为两类：一类是商业广告，一类是公益广告。

广告文案是广告作品中用以表达主题和创意的语言文字部分，一般包括标题、正文、附文(也称随文)三部分，有的还有广告标语。

宣传文体。

广告按其内容不同分为两类：一类是商业广告，一类是公益广告。

广告文案是广告作品中用以表达主题和创意的语言文字部分，一般包括标题、正文、附文(也称随文)三部分，有的还有广告标语。

（一）结构1．标题。

广告的标题有三类：一是直接标题，即以简明的文字直接表明广告的主要内容；二是间接标题，用委婉、含蓄的修辞手法和耐人寻味的语句暗示广告信息；三是复合标题，由引题、正题、副题组成。

引题起说明作用；正题点明广告主要事实；副题作整体内容的补充说明。

种媒介，公开而广泛地向公众传递信息的一种2．正文。

广告正文一般包括开头、主体、结尾三部分。

开头，上承标题，对作品做简要说明或解释，并引出下文；主体，用各种表现手法，介绍商品的特点、优点，以及能带给消费者的利益等；结尾，以简短有力的文字，激发起消费者的购买欲望，并促成消费者的购买行动。

广告正文常见的行文形式有陈述体、问答体、证明体、美文体、幽默体、故事体等。

3．附文。

是正文之后作补充说明的文字，写明与商品销售有关的信息。

4．广告标语。

广告标语也叫广告口号或广告词。

常见的广告标语形式有赞扬式、号召式、情感式和综合式。

拟写广告标语要做到简明易记、构思巧妙、有感染力。

（二）广告的写作要领是：(1)主题鲜明突出。

广告的主题是广告宣传的重点。

构成广告主题的基本因素是：它必须体现企业的营销决策；必须表现信息的个性特征，指明商品特点(包括品牌、劳务、经营理念、企业形象)；必须考虑购买者的消费心理，满足他们的心理需求。

(2)内容真实准确。

内容真实是广告的生命，是广告文案创作的基石。

对消费者负责的精神和诚实不欺的作风，是广告真实性的体现，是建立商业信誉、企业信誉，维护消费者利益的重要原则，也是广告人必备的职业道德。

《广告文案写作》复习资料●单选题：1、1880年，鲍尔斯是美国的第一位专业广告文案撰稿人。

2、写作目的达到的先决条件是实践性。

3、新闻写作的最本质的特点是真实性。

4、广告文案写作的首要条件是把握广告策略。

5、广告文案能否达成真正意义上的沟通的最重要条件是对消费对象的对应。

6、被誉为广告的三大基本特质分别指：原创性、关联性和震憾力。

7、广告文案写作的最根本、最终极的原则是有效传播，它是广告产生和发展的根本动力，是广告文案产生和发展的根本立足点。

8、广播广告媒体区别于其它电子媒体的显著特点是完全靠声音来发布和传播，具有一种强迫性、弥漫性和渗透性。

9、广告文案写作的工具是语言，它的表现类型有三种：书面语言、口头语言和文学语言。

10、“味道好极了！”的修辞技法是感叹；“千里之行，始于足下”的修辞技法是引用；“输入千言万语，打出一片深情”的修辞技法是拈连；“长城电扇，电扇长城”的修辞技法有回环和反复；“古有千里马，今有日产车”的修辞技法是对偶；玉人随香至，西施送兰来”的修辞技法是析字；“彩蝶纷飞，多姿多彩”的修辞技法是借喻。

11、广告文案的基本结构应该有五个部分：广告标题、正文、口号、附文、准口号。

12、广告中用得最多的标题结构形式是单句式广告标题。

广告标题最广泛的表现形式是问答式广告标题。

13、复合标题由引题、正题、副题三个单句子构成，复合标题中最常见的形式是正题+副题。

14、广告正文的写作结构包括一体结构和分体结构。

15、诗歌体形式的四大特征是音韵美、形式美、语言美和意境美。

16、名人推荐体要抓住权威性和适人性两个方面下工夫。

17、报纸广告的表现三要素是版面空间、文案和画面。

报纸广告版面运用中最常见的一种是单通栏广告。

18、杂志广告文案写作的语言风格要求对象化、个性化和专业化。

指定版面的四种版式包括封面、封底、封二和目录对页。

19、网络广告媒体超越传统广告媒体的特征是交互性，它具有双向交流的可能。

网络广告中最常见的形式是图标广告。

广告标语和广告标题的区别1.作用不同:标题是文字广告的窗口，是全篇主旨的精确概括。

人们看广告，必定先看标题，标题旨在吸引、引导消费者进一步阅读正文。

“题好一半文”，好的广告标题，既要揭示广告的主题，又要吸引读者的兴趣，让人过目不忘。

国外一家航空公司的广告标题是:“从12月23日起，大西洋将缩小20﹪”。

大西洋怎么会缩小20﹪原来从美国飞越大西洋抵达伦教的时间缩短了20﹪，这则标题激起了读者的好奇心。

可见标题可别出心裁，引人人胜。

广告标语旨在让受众理解并接受一个确定的观念，从而加深对企业精神、服务宗旨以及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆，产生强烈的印象。

“不闪的，才是健康的”的广告口号简单、响亮、上口、易记，突出表现了“创维”健康电视的优势，“没有最好的，只有更好的”，这条标语体现了青岛澳柯玛公司不断追求，积极进取的企业精神，弃得了消费者的信赖度，影响着消费者的品格.“犯了再吃，不如常吃不犯”，天津生产的“速效救心丸”通过反复的诉说，让消费者树立“无病早防”的保健观念。

可以说，广告标语是一种在特定目的驱使下的理念、情感的灌输。

2.时效不同:按照商品发展的不同阶段(创牌、竞争、保誉)对广告主题的不同要求，同一商品在不同的生命周期可分别制作内容不同的文字广告，标题也可以随之更换，即使在商品发展的同一阶段，根据不同的广告定位制作内容各异的文字广告，其标题也随即更换。

太阳神猴头菇口服液在同一时期推出的标题分别为:“无胃不治”，“食以胃为先”，“胃何偏偏喜欢它”，“提高警惕，保‘胃’平安”等文字广告。

文字广告要因题为文，因文设题，标题可随时更换。

广告标语则不然，标语一经确定，一般不能轻易更广告标语则不然，标语一经确定，一般不能轻易更换，它相对固定，可在相当长的一段时间内，用在各种不同媒体的广告作品上。

无论广告标题、正文如何改变，标语仍可一直沿用。

“百事可乐—新一代的`选择”这一口号盛行了10年后，1991年才推出“就得喝百事”的新标语。

广告标语与广告标题区别：1.作用不同:标题是文字广告的窗口, 是全篇主旨的精确概括。

人们看广告, 必定先看标题, 标题旨在吸引、引导消费者进一步阅读正文。

“题好一半文”, 好的广告标题, 既要揭示广告的主题, 又要吸引读者的兴趣, 让人过目不忘。

国外一家航空公司的广告标题是:“从12月23日起, 大西洋将缩小20﹪”。

大西洋怎么会缩小20﹪?原来从美国飞越大西洋抵达伦教的时间缩短了20﹪,这则标题激起了读者的好奇心。

可见标题可别出心裁, 引人人胜。

广告标语旨在让受众理解并接受一个确定的观念,从而加深对企业精神、服务宗旨以及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆, 产生强烈的印象。

“不闪的, 才是健康的”的广告口号简单、响亮、上口、易记, 突出表现了“创维”健康电视的优势, “没有最好的, 只有更好的”, 这条标语体现了青岛澳柯玛公司不断追求, 积极进取的企业精神, 弃得了消费者的信赖度, 影响着消费者的品格.“犯了再吃, 不如常吃不犯”, 天津生产的“速效救心丸”通过反复的诉说, 让消费者树立“无病早防”的保健观念。

可以说, 广告标语是一种在特定目的驱使下的理念、情感的灌输。

2.时效不同:按照商品发展的不同阶段(创牌、竞争、保誉)对广告主题的不同要求, 同一商品在不同的生命周期可分别制作内容不同的文字广告, 标题也可以随之更换,即使在商品发展的同一阶段, 根据不同的广告定位制作内容各异的文字广告, 其标题也随即更换。

太阳神猴头菇口服液在同一时期推出的标题分别为:“无胃不治”,“食以胃为先”,“胃何偏偏喜欢它”,“提高警惕, 保‘胃’平安”等文字广告。

文字广告要因题为文, 因文设题, 标题可随时更换。

广告标语则不然, 标语一经确定, 一般不能轻易更广告标语则不然, 标语一经确定, 一般不能轻易更换,它相对固定, 可在相当长的一段时间内, 用在各种不同媒体的广告作品上。

无论广告标题、正文如何改变, 标语仍可一直沿用。

广告文案的内容包括哪些要素一、广告文案的构成要素包括哪些？广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。

它是广告内容的文字化表现。

在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

1、广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。

它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。

只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。

广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。

广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

2、广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。

主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

3、广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。

广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。

不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

4、广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。

这以成为推广商品不可或缺的要素。

广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。

广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

二、广告文案所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。

广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。

狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。

广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

三、广告文案的要求1．准确规范、点明主题准确规范是广告文案中最基本的要求。

要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播。

《广告文案写作原理与技巧》笔记广告文案写作《广告文案写作原理与技巧》第一章广告文案第二章广告文案的立足点、创作原则和要求第三章广告文案的写作准备第四章广告文案的构思和思维激发第五章广告文案标题和标语的写作第六章广告文案正文和随文的写作第七章系列广告文案的写作第八章广告文案的语言艺术第九章不同广告媒体的广告文案写作第十章不同内容广告文案写作第一章广告文案＊广告文案:广义的指广告作品的全部，不但包括文字，而且包括图画等部分；狭义的指广告作品语言部分。

我们认为，广告文案不仅包括已完成的广告作品的语言文字部分，还包括以语言文字为广告作品的最终完成提供蓝本的那一部分。

＊广告文案的市场取向:一是促销力，即能够使消费者了解产品给自己带来的利益，有效的促进产品销售的能力；二是塑造力，即塑造品牌形象和企业形象，为产品长期销售奠定基础的能力。

广告文案的符号特性:信息性；理据性；情感性；生命性。

广告文案的文化意蕴:1、广告文案受制并体现特定民族的价值观、审美情趣和思想方式；2、广告文案需尊重诉求对象的风俗习惯和宗教信仰；3、广告文案需符合道德伦理，遵守法律法规；4、广告文案与流行文化的互动性:广告文化可以创造一种流行文化；流行文化又反过来影响广告文案的创作。

广告文案的审美效应:格调美；形象美；意境美；谐趣美；韵律美。

韵律美是语音形式上所体现的一种美感，要求音节相称（如双音节词相称）、平仄相间、合辙押韵、叠现有致（叠韵、叠音）、响度适宜。

广告文案结构及分类:结构:AIDCA模式标题——引起注意——A (attention)副标——保持兴趣——I (interest)正文——挑动欲望——D (desire)口号——建立信心——C (conviction)随文——促使行动——A (action)第二章广告文案的立足点、创作原则和要求＊广告文案立足点:为沟通物性（产品个性）和人性（消费者生理需求和心理渴望）寻找巧妙的语言表达。

第五章广告文案构成要素的写作本章教学目标：完整的广告文案是由广告标题、广告正文、广告标语以及广告随文四个要素构成的，每个要素在文案中各自扮演着不同角色，为广告信息的有效传达发挥着重要作用。

所以，通过本章的学习，使学习者在了解广告文案各个组成部分的特征基础上，熟练掌握其写作方法和技巧，认识当前创作中存在的误区，提高识别各要素写作优劣的能力。

广告文案的结构是指广告文案内部的构成要素及其组织方式。

一则完整的广告文案包括广告语、标题、正文、随文四个组成部分，各个部分分别传达不同的信息、发挥不同的作用。

广告文案的结构具有灵活多样的特点，并非所有的广告文案具有上述的完整结构。

有的广告文案没有随文；有的广告文案既无随文也无标题；有的广告文案没有正文，只有一条广告标语；有的广告文案甚至只有一个品牌名称。

尽管广告文案的结构灵活多变，但并不能因此认为广告文案的结构没有规律可循。

一般来说，广告文案的结构较多地受到刊播媒体的影响，报纸广告文案的结构通常比较完整，广播广告文案和电视广告文案则通常采用省略的结构。

广告文案采用何种结构要受具体的广告目标、产品所处生命周期、广告信息及广告创意等多种因素的影响。

第一节广告标题的写作一、广告标题的概念及作用1．什么是广告标题广告标题是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起诉求对象注意的信息的语句，位于广告文案最醒目位置，是一则广告文案的导入部分。

在平面广告中，它通常选用较其他部分大的字体。

2．广告标题的作用具体而言，广告标题的基本作用主要体现在以下有三个方面。

（1）突出最重要的广告信息直接点明广告主题的标题只用一两个词或一两句话就明白无误地向目标受众传递了广告的重要信息。

大卫•奥格威曾为波多黎各经济开发署写过一则长达961个字（译成中文近3000字）的招商广告，广告的正文谈到了投资者关心的一系列问题，如税收政策、生活环境、交通条件、重点扶助的投资项目等等。

这样一个长文案想让广告的目标受众愿意读它，标题的设计至关重要。

广告文案写作必背知识点复习(总7页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--广告文案写作复习（名词解释题）1.广告文案广告文案是指广告作品的语言文字部分。

内在构成：广告标题，正文，口号，随文2.广告语（广告口号）为了强调企业或品牌的独特定位和形象而提出的一句简明通俗，并能在较长时期内反复使用的宣传用语。

作用：加深印象；长远销售；树立形象3.广告诉求用于吸引消费者注意力和影响他们对产品或服务的感受的一种方式4.理性诉求诉诸目标受众的理性，以逻辑性的方式，对他们进行诉求。

5.广告随文又称附文，是对广告内容必要的交代或进一步的补充说明。

6.广告战略企业为实现经营目标或广告信息传播目标，通过对企业内外部情况的调查和分析，制定出的对广告活动具有全局性，较长远的，具有指导意义的决策。

7.广告策略广告策划者为实现广告战略目标所采取的对策和应对的方式，方法与特殊手段8.广告文案策略根据广告策略要求，通过对产品，消费者和竞争者等因素的分析，确定文案的创作目标，诉求理由，诉求对象，诉求方法及文案风格的确定。

9.释软方（软文）广义：就公司的产品或服务撰写能体现企业的品牌理念和产品特性的文章，以打动消费者达到营销效果。

（包括特定的新闻报道，科学小品文，案例分析等）狭义：指企业花钱在报纸，杂志等媒体上刊登文字性的广告。

10.系列广告指在统一的广告策略的指导下，经过统一策划而制作完成的，内容上相互关联，风格保持一致，并在统一媒体连续刊播的一组广告。

11.网络广告即在因特网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。

12.新媒体广告建立在数字化技术平台上的，区别于传统媒体的，具有多种传播形式与内容形态的，并且可以不断更新的全新媒体介质的广告。

13.直邮广告它是广告主将广告信息制作成信函或宣传品，以指各种方式直接邮递送给客户或潜在客户的直接广告。

14.企业广告不推销任何特定的产品或服务，致力于改善企业形象，对某一社会事件或公益事业表明立场，甚至直接参与的广告形式。

有一种电子计算机办公系统广告，其标题为： ‚以最简单的操作，完成最复杂的工作。‛
三、炫耀式标题

广告主总期望能在标题上体现生产者对产品的 骄傲以及引以为豪的态度。只要产品的确令人 满意，文案人员都尽量满足雇主的这种心理， 以致标题带上那么一些公开吹嘘的气息。如：

‚从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的 鲜乳!‛——台湾统一特级鲜乳广告标题
4、 对话性正文：
母：佳佳，快！帮我到楼下买包盐 女：来了，妈妈！ 母：记住要买平衡健身盐。 女：盐，不都是一样的吗？ 母：不一样，平衡健身盐采用科学配方， 对各种元素有平衡保健用。哎，快去买回来再说。 记住，看清楚是翠竹牌平衡健身盐。 女：放心吧！妈妈，我一定把翠竹牌平衡健身盐买回来。
5、故事性正文：以叙事故事的 形式作为正文主体
如纽约奥尔巴克百货公司 标题：我查出了“琼”的底细 正文：以她谈吐的方式，你会以为他是被列入名人大字典中的 一位。好了，我们查了她的底细来了。她的丈夫拥有一个 银行吗？我的“甜心”，他连银行户头也没有。那也就是 为什么他们住的华厦家四壁典当一空的原因。那么，那辆 汽车呢？爱人，那是“马力”而不是赚钱的力量。他们是 用五角美金抽奖得来的！你能想象得到吗？而那些服装！ 当然他对服装、非常讲究。但是说真的是貂皮的长围巾、 巴黎的套装，以及全部那些服装是靠他的收入吗？好！我 的爱人，我也查出来了。我刚刚在路上碰见她，我看到 “琼”从“奥尔巴克百货公司”走出来！
二、广告文案的写作要求
准确规范、点明主题 简明精炼、言简意赅 生动形象、表明创意 动听流畅、上口易记
DIPLOMA奶粉


标题：试图使他们相会！ 正文：亲爱的扣眼，你好！ 我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一 起了？尽管每天都能见到你的倩影，但肥嘟嘟 的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织 女般地不幸，不过在此告诉你有个好消息，主 人决定极力促成我们的相聚，相信主人在食用 了DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天 长地久，永不分离。

一、广告基础二、心理一、广告基础1、广告：指的是一种由广告主付费的、有计划地将经过科学提炼和艺术加工的商品、劳务或观念等信息，通过传播媒体传达给特定大众，以帮助广告主实现商业利润的信息传播活动。

2、广告的特征：广告必须有明确的广告主；广告是一种信息传播活动；广告传播的内容主要是商品、劳务和观念；广告是一种非人员的促销活动；是非个体传播手段；广告活动离不开媒介物；广告是一种宣传劝说行为。

3、广告的构成要素：广告信源：也是广告信息的传播者，它主要指广告制作者和经营者。

广告信息：又称为广告文本，是信源对某一观念或思想进行编码的结果，是对观念或者思想的创造，是广告传播的核心。

广告媒介：是广告信息的传输渠道或者通道，是将经过编码信息传达给受众的载体，是广告的发布者。

广告信宿：即广告的目标受众，也就是广告信息所要到达的目标对象和目的地。

4、广告作品要素划分：广告标题——广告信息中最基本的内容，揭示整个广告的主体内广告正文——补充说明广告的标题广告画面（静态或动态画面）三个要素构成。

5、广告活动要素划分：广告调查、广告计划、广告预算、媒介选择和效果预测。

6、广告活动参与者：广告主、广告公司、广告受众、广告管理者、媒介单位。

7、按最终目的：商业广告和非商业广告。

按诉求地区：国际性广告、全国性、区域性和地方性；按传播对象：消费者广告、工业用户广告、批发广告和媒介性广告；按诉求方式：感知觉诉求广告、理性诉求、情感诉求、观念诉求；按广告媒体：大众传播媒体和分众传播媒体广告；按艺术形式：图片广告、表演、演说、文字和情节广告。

广告主：是指直接或委托广告经营者（主要是指广告代理公司）实施广告宣传活动的主体，是广告信息的发出者。

广告主可以是企业、事业单位，也可以是机关、社会团体和自然人。

二、广告心理1、认知过程：是人对客观世界的认识和观察，包括感觉、知觉、注意、记忆、思维、语言等生理和心理活动。

2、感觉：是人脑对直接作用于感觉器官的当前客观事物的个别属性的反映。

广告文案标题和标语的写作技巧
广告标题:（headline）放在广告文案最前面、起引导作用的简短语句，旨在传达最重要的信息内容或者激发消费者阅读的兴趣。

（提示作用、诱导作用、促动作用）
广告标语:（slogan）又称广告口号或广告语，指表达企业理念或者产品特征的、长期使用的宣传短句。

（加深印象、长远销售、树立形象）
广告标题与广告标语的区别:
1、信息内容上，广告标题侧重于诱导和吸引，输出主要信息；广告标语则是对企业个性或产品特征进行人性化的概括，侧重用最精炼的语言沟通物性和人性。

2、形式上，标语比标题更讲究顺口流畅，言简意赅，易读易记，更讲究句子的锤炼和词语的推敲以及音韵的和谐。

3、表达效果上更有千秋，标题注重短期效果，标语注重长期效果。

广告标语的撰写:
要求:
突出产品个性或企业精神，有强烈的品牌意识；
富有亲和力和感召力；
简洁流畅，容易背诵，容易流传；
构思新颖独特，不能人云亦云；
契合公众心态，发掘文化内涵。

写作过程:
第一步确定最重要的信息内容；
第二步寻找最能与消费者沟通的表达方式；
（返璞归真法；幽默引人法；唤起共鸣法；烘云托月法；正话反说法；赞赏顾客法）
第三步提炼最精粹最到位的语言。

切忌自吹自擂、空洞无物、牵强附会、文字游戏和格调低下。

广告标题的拟定:
形式:单行题、复合题；直接标题、间接标题。

表达技巧:新闻报道法、利益承诺法、悬念吸引法、问题引发法、品牌断定法、效果感叹法。

一般情况下，网站建立并运营之后总是希望被搜索引擎收录的数量越多越好。

但这只是通常情况下，大部分人所希望的。

有些时候，我们还是会希望搜索引擎蜘蛛不要访问网站的某些文件夹，当然也有不希望搜索引擎收录的页面。

比如说，网站刚刚建立并没有真正投入运营，还没有实质性的内容时；还有过多的收录页面导致网站权重的分散，而恰恰你想要聚拢权重到某些个最重要的页面时；再比如建立一个镜像网站，并主要通过其他的推广手段（这里指除了SEO以外的推广方法）对网站进行运营时。

而搜索引擎收录网站页面是需要通过蜘蛛访问网站，并对页面内容进行抓取。

所以通常情况下，想要阻止搜索引擎的收录就需要限制、屏蔽蜘蛛的访问与抓取。

下面笔者介绍几种常用的屏蔽蜘蛛抓取的方法。

1.robots.txt规则文件。

大家都知道robots.txt是指引搜索引擎蜘蛛对该网站访问与否的规则，平时运用的也比较多。

一般的建议是不论网站是否有需要屏蔽收录的内容，都要在根目录下建立robots.txt文件。

robots.txt文件规则的写法很简单，比如需要屏蔽某一个搜索引擎的蜘蛛访问所有目录，就这样写：User-agent:GooglebotDisallow:/再比如禁止所有蜘蛛访问、抓取某一个目录则：User-agent:*Disallow:/admin/2.robots Meta标签。

如果说robots.txt是一个放在网站中的规则文件，那robots Meta就是放在某个网页中的标签。

两者的实际功能是大致相同的，但robots.txt是大部分搜索引擎都支持的方式，而后者却是大部分搜索引擎都不支持的。

另外相比较下，robots Meta用来对某几个页面单独设置时使用。

robots Meta标签必须存放在“<head>…</head>”代码之内：<head>…<meta name=”robots” content=”index,follow” /></head>其中“index”指的是索引，“follow”指的是跟踪链接并传递相应的权重。

这些国内外一流企业一流的广告创意，以理 性的思维和形象的语言表现，将企业思想通过文 字完美地表现在商品里。 当你观赏这 些广告时，可以 明明白白地透过 商品体会到企业 精神、窥视到企 业的未来，你会 被广告语传递到 科技的力量和描 绘的未来生活所 感动。
采用理性化的表现手法使产品在 同类产品、众多品牌竞争的市场中形 成商品特有的利益点，以此而形成差 异化。这个时期不少广告语以简洁、 清晰的文字传达了这些特有的信息：
●“人头马一开，好运自然来” （人头马酒／1991） ●“喝孔府家酒，做天下文章” （孔府家酒／1994） ●“羊羊羊，发羊财” （恒源祥／1994） ●“维维豆奶，欢乐开怀” （维维豆奶／1996） ●“我的眼里只有你” （娃哈哈纯净水／1997） ●“晶晶亮，透心凉” （雪碧／1999） ●“今天你是否易唐？” （易唐网／2000） ●“谁让我心动？” （FM365网站／2001）
此类广告语展现了一系列新型的生活概 念和现代的生活方式。 如果循着这 些广告语诞生的 轨迹，我们可以 一步一步地感受 到生活的巨变、 消费观念的巨变， 体会到现代生活 的丰富多彩、轻 松愉快。
②语言简洁明快，突显产品个性
这个时期的广告诉求通过简洁、 明快、直白的语言形式将企业的经营 理念生动地表达给受众，既使产品个 性更为突显，又丰富了产品的内涵， 在这一类商品广告中尤其突出的是高 新技术产品。比如：
● “叩开名流之门，共度锦绣人生”（
上海精品商厦／1992）的广告语所展现的 是，那个时代早期市场以不同的目标消费 人群定位，以区别各个大型百货商厦定位 的一个成功广告策略。 ●“27层净化（乐百氏净水／1998）和 “农夫山泉有点甜”（农夫山泉／1998） 都是通过广告语，分别以净化的过程和口 味的不同来区别于其他同类产品。

广告文稿的名词解释广告文稿是指为了推销产品或服务而撰写的一份文字材料，通常用于广告宣传和销售推广。

它是广告实施过程中的重要组成部分，其目的是吸引消费者的注意力，并促使他们采取相应的行动，例如购买产品或使用服务。

广告文稿需要有吸引人的标题和引人入胜的内容，以激发消费者的兴趣并引起他们的注意。

以下是广告文稿中常见的一些术语解释：1. 标语：标语是广告文稿中的重要元素，目的是以简洁有力的方式传达产品或服务的核心信息。

好的标语能够吸引消费者的注意并激发他们的兴趣，因此在撰写标语时需要注意选择有创意和独特性的文字。

2. 售点：售点是指广告文稿中突出产品或服务的特点或优势的部分。

它可以是产品的独特功能、高品质、实用性、性能优越等，或服务的专业性、便利性、高效性等。

售点的作用是让消费者认识到产品或服务的价值，并有购买的动机。

3. 描述：描述是广告文稿中对产品或服务进行详细说明的部分。

它包括产品的特性、功能、材料、尺寸等详细信息，或服务的流程、步骤、内容等相关描述。

描述需要清晰明了，以便消费者对产品或服务有全面的了解。

4. 证据：证据是广告文稿中用以支持产品或服务优势的数据、事实、统计或客户评价等。

通过提供可信的证据，广告文稿能够增加消费者对产品或服务的信任和认可度，进而提高销售转化率。

5. 呼吁：呼吁是广告文稿中对消费者提出购买产品或使用服务的请求。

它通常是一句简洁明了的句子，如“立即购买”、“马上行动”或者“限时特惠”。

呼吁的目的是督促消费者行动起来，不要让机会溜走。

广告文稿的撰写需要考虑受众的需求和心理特点。

良好的广告文稿应具备以下特点：首先，应与受众产生共鸣。

广告文稿应了解目标受众的需求、价值观和兴趣爱好，并将这些因素融入到文稿中，以提高受众的亲近感和认同感。

其次，应有创意和巧妙的描绘。

广告文稿需要有吸引人的描写，以生动而精准的语言展现产品或服务的特性和优势。

同时，创造性的表达方式可以增加广告文稿的记忆点，使其更易被受众记住。

七个小矮人的故事及启示相传，在古希腊时期的塞浦路斯，曾经有一座城堡里关着七个小矮人，传说他们是因为受到了可怕咒语的诅咒，才被关到这个与世隔绝的地方。

他们住在一间潮湿的地下室里，找不到任何人帮助，没有粮食，没有水。

这七个小矮人越来越绝望。

小矮人中，阿基米德是第一个受到守护神雅典娜托梦的。

雅典娜告诉他，在这个城堡里，除了他们呆的那间房间外，其他的25个房间里，一个房间里有一些蜂蜜和水，够他们维持一段时间，而在另外的24个房间里有石头，其中有240个玫瑰红的灵石，收集到这240块灵石，并把他们排成一个圈的形状，可怕的咒语就会解除，他们就能逃离厄运，重归自己的家园。

第二天，阿基米德迫不及待地把这个梦告诉了其他的六个伙伴。

其他四个人都不愿意相信，只有爱丽丝和苏格拉底愿意和他一起努力。

开始的几天里，爱丽丝想先去找些木材生火，这样既能取暖又能让房间里有些光线。

苏格拉底想先去找那个有食物的房间；阿基米德想快点把240块灵石找齐，好快点让咒语解除，三个人无法统一意见，于是决定各找各的，但几天下来，三个人都没有成果。

反而耗得筋疲力尽，更让其他的四个人取笑不已。

但是三个人没有放弃，失败让他们意识到应该团结起来。

他们决定，先找火种，再找吃的，最后大家一起找灵石。

这是个灵验的方法，三个人很快在左边第二个房间里找到了大量的蜂蜜和水。

启示：美好的愿景是团队组建的基础；明确的目标是团队成功的基础；团结协作则是团队成功的关键。

在经过了几天的饥饿之后，他们狼吞虎咽了一番；然后带了许多分给特洛伊、安吉拉、亚里士多德和美丽莎。

温饱的希望改变了其他四个人的想法。

他们后悔自己开始时的愚蠢，并主动要求要和阿基米德他们一起寻找灵石，解除那可恨的咒语。

为了提高效率，阿基米德决定把七个人兵分两路：原来三个人，继续以左边找，而特洛伊等四人则从右边找。

但问题很快就出来了：由于前三天一直都坐在原地，特洛伊等四人根本没有任何的方向感，城堡对他们来说就像个迷宫。

广告标题的表现形式尽管广告标题分为直接标题、间接标题、复合标题三大类型，但却有着众多的表现形式，要紧有下述十余种：一、新闻性标题以新闻报道的方式公布信息，向消费者提供一些新事物。

例如：隔断新贡献，抗火立大功——燃烧两小时，抗热温度986℃——台湾环球牌石膏板广告标题治疗关节炎的突破性产品终于咨询世——阿斯巴膏——阿斯巴膏广告标题要注意的是，当采纳新闻性标题时，必须有真正称得上新闻的广告内容，否则报纸或杂志将它作为新闻登载出来，而读者发觉其并无新闻价值，会破坏读者对媒介的信任程度。

二、诉求式标题这类标题不管理性的依然情感的，其意旨基本上告诉视听众，从我们的商品中能够猎取某种好处。

这类标题普通都较平淡，但对普通缺乏经验的人来说，能向他们直陈诸般好处，这正是他们所期望的。

比如，有一种电子计算机办公系统广告，其标题为：“以最简单的操作，完成最复杂的工作。

”无疑，这对办公室部门普通秘书工作人员，特别是对计算机语言没有多少知识的人，是一具有力的吸引。

三、炫耀式标题广告主总期望能在标题上体现生产者对产品的骄傲以及引以为豪的态度。

只要产品的确令人中意，文案人员都尽量满脚雇主的这种心理，以致标题带上那么一些公开吹嘘的气息。

如：“从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳!”——台湾统一特级鲜乳广告标题也有将咄咄逼人的口气变得比较柔和些的：“尽善尽美，我用来用去依然它”——法国首饰广告标题四、建议式标题许多文案人员喜欢采纳这种形式的标题。

它兼具多种优点，要紧的有3项：1.标题主动地劝说或强暗示读者去做或去考虑某些情况；2.标题普通直接言明所推举产品的某种用途或使用办法；3.它并且具有利益性标题的优点，由于建议使用及促使购买的说辞铺陈，直接或间接地将使用该品牌产品的利益告诉读者，标题就具有了动之以情、晓之以理的双重功能。

如：加点新奇香吉士柠檬，让冰茶闪烁阳光的风味——香吉士柠檬广告标题果珍要喝热的——果珍广告标题五、悬念式标题人类天然具有好奇的本能，这类标题专在这点上着力，一下子把读者的注意力抓住，在他们找求答案的过程中别自觉地产生兴趣。

统计原理与实务崔玉娟课后题答案广告原理与实务试题及答案一、填空题(每空1分，共15分)1.广告的________原则就是广告活动的核心原则。

2.广告费用计算中，________法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。

3.________策略就是注重产品的新意义，发生改变消费习惯心理，践行代莱消费观和商品观。

4.________广告是指设立在销售场所的广告形式。

5.挑选广告媒介应当遵从________、________、科东俄、廉原则。

6.________是指在特定时间内同一广告通过媒介到达同一个人的数量界限。

7.广告设计的两大形成就是指________和________。

8.电视广告从制作技术手段可分为两大类，一类是________广告，另一类是________广告。

9.广告公司按其功能分后，可以分成________公司和________公司两大类。

10.广告标题有________、________和丰富广告版面形式三大作用。

二、单项选择题(在每小题的四个候选答案中挑选出一个恰当答案，并将其号码填上在题干的括号内。

每小题2分后，共20分后)1.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称( )A.经济广告B.非经济广告C.观念广告D.无形劳务广告2.产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( )A.知会B.告诫C.表明D.劝阻3.从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称( )A.正向定位B.逆向定位C.不为定位D.市场定位4.广告时间策略包括( )A.广告时限策略和广告频率策略B.分散时间策略和平衡时间策略C.固定频率策略和变化频率策略D.均衡时间策略和变化频率策略5.广告文案文学创作的基本原则就是( )A.事前分析原则和个性化原则B.思想性原则和艺术性原则C.功能性原则和文学性原则D.事前分析原则和功能性原则6.某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称( )A.毛评点B.视听众曝露度C.曝露频次D.视听众率为7.广告表现的手段有语言手段和( )A.设计手段B.传播手段C.视觉形象手段D.实物展现手段8.广播广告的构成要素有语言、音响和( )A.音乐B.效果C.费用D.节目9.实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称()A.降价式正文B.证言式正文C.表明式正文D.推理小说式正文10.广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。