对莆田市借省运契机加快体育产业发展的对策研究

福建省体育产业的发展策略探析【摘要】本文首先对体育产业的概念进行了论述，并对福建省体育产业的发展特点及现状进行了分析，在此基础上对福建省体育产业的发展策略进行了研究，并给出了一些自己的看法和建议。

【关键词】福建省；体育产业；产业结构；平衡发展一、体育产业概述所谓体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，以及提供各项体育服务的各行业的综合。

具体包括体育本体产业、体育外围产业以及体育中介产业和体育消费产业等。

体育本体产业是体育产业的核心部分，而体育外围产业主要包括体育用品、体育器材以及体育服装和旅游业、博彩业及建筑业等；体育中介产业主要包括体育广告、体育赞助以及体育保险等行业；体育消费产业则是体育产业中的决定力量。

在社会经济发展中，体育产业是我国国民经济发展的重要部分，不仅对提高人们体育素质具有重要作用，而且还对社会生产、社会文化精神等的全面发展意义重大。

我国体育产业的发展始于20世纪80年代，直到20世纪90年代中期，我国体育产业才逐渐形成较为完整的产业形态和相关制度体系。

在这一时期，体育广告业、体育建筑业以及体育博彩业等得到了充分的发展。

尽管我国体育产业已经经历了较长时间的发展，但是目前我国体育产业整体上尚处于初级发展的阶段，未来发展空间十分广阔。

二、福建省体育产业发展现状目前，福建省体育产业在我国国内而言，尽管在整体上还处于初期发展阶段，与国外体育产业发展尚存在一定的差距。

但是，近年来，随着福建省体育产业事业的不断完善和进步，也逐渐形成了一定的发展特色。

1、体育博彩市场。

福建省体育产业中，政府批准发行的彩票主要有两种：一种是体育彩票，还有一种是福利彩票。

发展体育博彩市场，是目前福建省吸收社会资本、加大体育建设投资，实现全民健身计划的重要举措。

据统计：目前，福建省体育彩票和福利彩票的发行网站已经覆盖到全省9大地区，80多个县、市，其中，其发行站点总共达3000多个，截止到2011年，其发型总额达21.1216亿元，局全国第一；其公益金收入达6.4595亿元，上缴国家体育总局2.7872亿元，下拨到地州市2.121亿元，省体育局公益金实现收入2.201亿元，逐渐成为福建省的一大体育产业支柱。

84NEW SPORTS今日莆田仍是体育之乡●文 汪大昭 图 林剑冰福建的莆田曾经是全国闻名的田径之乡，也是《新体育》编辑部策划体育之乡报道时的首选目标。

不过近些年，这里的田径运动已没那么活跃。

莆田市体育局局长陈胜兰表示，过去田径运动确实开展得很好，现在情况不一样了，苦于出路不好解决，练田径的人渐渐少了。

但事情也要从另一面来看，人们的体育兴趣越来越广泛，文化生活的需求也越来越高，体育场馆设施的种类、功能乃至使用、管理、经营，都在尝试多样化。

经济发展，社会进步，体现在体育事业上，单一的项目和活动方式已经难以满足需求，以往的荣誉和命名未必能准确反映实际情况的变化。

昔日的体育之乡正在探索和尝试新的发展思路。

场馆建设 管理先行地处南方，游泳是必须考虑的项目。

莆田市新建的游泳馆有50米的标准比赛池，10条泳道，还有训练池和孩子们戏水的去处。

游泳馆外面的售票处排着队，买到门票后还要在入口处再排一次队，因为里面泳池500人的容量已经满员，要等有人出来才能进去。

建游泳馆是政府投资，实行公司化运营，由莆田市体育产业公司负责经营管理，独立核算，自收自支。

公司董事长黄金宗介绍说，游泳馆收费标准是成人15元，儿童10元，不限时，一年可接待15万人次。

公司同时还管理着比邻的一座综合体育馆，内有容纳5000名观众的比赛馆。

练习馆划出多片羽毛球场地，按忙闲不同时段每小时租金从10元至35元，始终供不应求，唯恐租不上的人索性整年预订，一次交来全年租金。

黄金宗说：“这些场馆的运营政府不投一分钱，也不要我们上缴。

公司前三年赔钱，但目前累积利润已达200多万元，准备用于场馆的修缮维护。

”既然一座游泳馆不能满足需要，就得另辟蹊径。

泗华溪全长约3公里，此前是一条排水渠，游野泳的地方，河床底部坑洼不平，受上游水库开闸放水的冲击，形成暗流和漩涡，也发生过意外伤害事故。

市政府将环境治理和生态维护与拓展体育活动场地结合起来，出资清理河床，光是砂石铺垫河底就用了几百万元，加上两岸垒砌石壁，在不同水位的河段立上明显的水深标杆，费了不少力气。

莆田市体育产业发展思考体育产业按目前通行的界定范围，横跨第二、第三产业，包含在制造业、批发零售业、服务业等许多行业中，它包括体育竞赛表演、体育设施建设、体育设施经营等行业。

当前，随着经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，“体育产业”已成为当今世界最具发展前景的朝阳产业之一。

在体育产业比较发达的一些欧美国家，体育产业产值已超过汽车、石油等行业，位列行业产值十甲之内。

比如美国，美国的体育产业是运作比较成功的模式，像NBA、棒球联赛等，还比如欧洲的足球五大联赛，吸引了全世界球迷的目光，成为名副其实的赚钱机器，仅仅在电视转播方面每年就有上千个亿。

再看一下我们的周边，晋江市，它是国家体育产业基地，拥有体育用品生产企业3000多家，生产的体育用品像匹克、安踏等，年产值达380亿元，产品畅销150多个国家和地区。

其中，运动鞋和旅游鞋占全国同类鞋总产量的一半，占世界总产量的20%。

作为莆田来讲，是具备成为一个体育产业强市的条件的。

首先，我们有体育的品牌，我们曾被评为“田径之乡”、“篮球城市”，还有像刘玉栋这样的体育界重量级人物；其次，我们有热爱体育的氛围，群众性体育开展十分广泛，上至老人（门球、散步）、中至妇女（广场大家跳）、还有在中青年中十分普及的篮球、乒乓球等，都十分火热；第三，我们的体育设施逐步完善，乘省运会的东风，一批先进的场馆即将投入使用；第四，我们体育用品业有一定的基础，我们生产耐克、阿迪达斯等世界名牌，有沃特、三路等自主品牌，还有十分活跃的阿贸鞋。

但是，有些优势我们没有好好的利用，像健身市场的开发利用，如何引导庞大的健身群体的体育消费问题；像体育竞赛和体育表演市场的开发还是一片空白；像体育用品业还没做到有效地整合资源，做大做强等等。

体育产业正处于起步阶段。

针对这些现状和问题，我谈谈对发展我市体育产业的一些思路。

1、积极承办大型体育赛事。

应该讲，大型赛事对一个城市的发展我们是有目共睹的，省运会申办成功以来，我市投入大量财力，对场馆、交通等基础设施进行修建，带动了城市东部片区的发展繁荣，进一步完善了城市功能，提升了城市的文化品位。

福建省莆田市加强建设多元化社区体育设施与服务体系研究作者：陈晶，许菲菲，林俊来源：《武术研究》 2016年第6期陈晶许菲菲林俊莆田市体育科研室，福建莆田 351100摘要：文章以福建省莆田市城乡一体化综合配套改革试点城市及莆田市全国第六次体育场地普查试点工作为契机，充分发挥群众体育和体育产业的强势作用，为加快建设海峡西岸经济区和宜居港城，全面构建和谐社会作贡献。

采用实地调和问卷调查法、文献资料法、专家访谈法、分析法等方法，通过对莆田市社区体育设施配套建设现状及服务体系进行了调查研究，结果显示：莆田市社区体育设施配套建设及服务体系存在民众满意率一般；场地建设资金投入不够；资源不能共享等问题进行深入全面的分析，并就如何加强社区体育场地设施配套建设及构建多元化社区健身服务保障制度体系，提出莆田市加强建设多元化社区体育设施及服务体系存在问题、措施与对策。

关键词：建设多元化社区体育设施服务体系研究中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2096—1839（2016）06—0132—03莆田体育历史悠久，是著名的“田径之乡”“篮球城市”“武术之乡”。

2010年莆田成功举办14届省运会后，莆田人民对群众体育热情空前高涨。

随着社会发展，人们生活水平不断提高，房地产开发的崛起，住宅小区应运而生。

大多数居民搬进了高楼，居住条件大为改善,可是人们的健康状况不容乐观，生活节奏快，锻炼时间少，“亚健康患者”越来越多。

因此，如何推进全民健身，关注人民健康问题、社区体育场地设施的建设和公共服务网络的构建等问题迫在眉睫。

体育场地设施是实施国家“奥运争光计划”“全民健身计划”以及发展体育的硬件条件，社区体育场地设施及服务体系更是开展全民健身活动的基础条件。

1 问题的提出城市社区体育是指在街道办事处的辖区内，以自然环境和体育场地设施为物质基础，以全体社区成员为主要对象，以满足社区成员的体育需求、增进社区成员的身心健康为主要目的区域性群众体育[1]。

莆田市人民政府印发福建省第十四届运动会资源开发管理办法的通知文章属性•【制定机关】莆田市人民政府•【公布日期】2009.12.14•【字号】莆政综〔2009〕136号•【施行日期】2009.12.14•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】机关工作正文莆田市人民政府印发福建省第十四届运动会资源开发管理办法的通知莆政综〔2009〕136号各县（区）人民政府（管委会），市直有关单位：为加强对福建省第十四届运动会资源的管理保护和开发，经福建省第十四届运动会莆田市筹备委员会同意，现将《福建省第十四届运动会资源开发管理办法》印发给你们，请认真贯彻执行。

二〇〇九年十二月十四日福建省第十四届运动会资源开发管理办法为了充分挖掘福建省第十四届运动会（以下简称省运会）资源，加强对省运会资源开发的统一管理，创造性地搞好市场开发工作，特制定本办法。

一、资源的所有权及开发权省运会全部资源的所有权及开发权属于省运会筹备委员会（组委会成立后为：组委会，下同），由筹委会成立市场开发部负责统一管理开发，授权莆田市体育产业发展有限公司（以下简称体育产业公司）作为运作平台，具体开发经营。

未经市场开发部许可或授权，其它任何单位和个人不得擅自进行省运会资源市场开发活动。

二、资源范围省运会主要资源包括但不限于以下几个方面：（一）省运会标志使用、特许经营、代理经营及有关项目的冠名权。

1.各类比赛项目、大型文体表演、火炬接力、群体展示等主题活动的冠名权及经营权；2.特殊标志（名称、会徽、吉祥物、省运会体育场馆建筑外观等）使用许可权；3.指定保险、酒店、商场等商品服务的特殊命名权；4.合作伙伴、赞助商、供应商（包括独家供应商和供应商）、支持单位称号授予权；5.特许经营权和代理经营权的授予权；6.与省运会有关的其他有形或无形资源及知识产权。

（二）省运会广告、媒体资源。

1.省运会各比赛场馆内外广告；2.因宣传省运会需要，筹委会在车站、广场、道路及大会住地等区域设置的户外广告；3.省运会宣传画册、票证、秩序册、竞赛指南、记者手册、导游手册、纪念册等印刷品广告；4.与省运会有关的新闻媒体广告，包括电视、广播、网站（含组委员会官方网站）、报刊（含省运会会刊）、视频手机、新闻发布会广告等；5.与省运会有关的条幅、电子投影、热气球、动力伞、拱门等特殊形式的广告；6.与省运会有关的其它广告。

福建省人民政府办公厅关于加快发展体育产业实施意见有关工作任务分解的通知【法规类别】体育综合规定【发文字号】闽政办[2011]229号【发布部门】福建省政府【发布日期】2011.11.02【实施日期】2011.11.02【时效性】现行有效【效力级别】地方规范性文件福建省人民政府办公厅关于加快发展体育产业实施意见有关工作任务分解的通知（闽政办〔2011〕229号）各市、县（区）人民政府，平潭综合实验区管委会，省直有关单位：为了确保《福建省人民政府关于加快发展体育产业的实施意见》（闽政〔2011〕19号）各项工作任务的落实，经省政府同意，对我省加快发展体育产业实施意见的有关工作任务进行分解，请各责任单位按职责分工抓紧落实。

一、重点任务（一）推进体育产业带和重点项目建设1.推进体育产业带建设，构建以福州为中心，莆田、宁德为依托的大众健身与运动竞赛产业带。

（省体育局，福州市、莆田市、宁德市人民政府按职能分工负责）2.构建以厦门为中心，泉州、漳州为依托的滨海运动休闲产业带。

（省体育局，厦门市、漳州市、泉州市人民政府按职能分工负责）3.构建以泉州为中心，晋江、石狮为骨干的体育用品制造产业带。

（省经贸委、体育局，泉州市人民政府按职能分工负责）4.构建以南平、三明、龙岩为中心，以品牌旅游资源为依托的山水、生态运动休闲旅游产业带。

（省旅游局、体育局，南平市、三明市、龙岩市人民政府按职能分工负责）5.构建大力推进福州海峡奥林匹克中心区，厦门“乐活”国际体育生态岛，闽南现代体育装备制造业基地，晋江滨海运动休闲产业带，平潭滨海运动休闲度假岛，漳州海峡西岸国家级体育训练基地，莆田体育文化产业园，宁德山水运动休闲基地，武夷山国际运动休闲旅游基地，龙岩、三明田园生态运动休闲基地等重点项目建设。

（省体育局，各设区市人民政府、平潭综合实验区管委会，晋江市、武夷山市人民政府按职能分工负责）（二）优先发展体育健身休闲业1.全省经常性参加体育锻炼人口、人均体育场地面积、人均体育消费支出三项指标居全国前列。

民俗体育产业化现状及SWOT策略一、闽台妈祖民俗体育产业化的可行性分析传统的妈祖民俗体育活动流传到了今天，很多已经被运用到了除庙会活动、节俗活动及民间艺术活动以外的地方，逐渐有了朝商业化发展的趋势。

2010年6月，莆田学院体育系妈祖女子车鼓队参加了上海世博会上福建馆的节目表演，还到福州三坊七巷等各地表演，充分地展示了妈祖民俗体育产业化的可行性。

目前，全球妈祖信众有2亿多，群众基础雄厚，发展妈祖民俗体育作用，一是促进了妈祖文化的传播；二是增进民族与社会的认同感。

通过举办民俗节庆活动对国人而言增进对传统文化的认识，对世界华人而言增进对国家民族的认同感，对外国人而言透过节庆活动增进对当地文化历史背景的认识与理解。

当前，随着妈祖文化的世界性传播在全球尤其在台湾妈祖文化成为两岸民众精神交流的重要纽带，如今以妈祖冠名的体育赛事在两岸的各种节庆文化活动中比比皆是，体育充当了十分重要的载体，而民俗节庆体育的地域文化性，加深了两岸对民族文化的认同，有利于海峡两岸的和谐与发展。

二、闽台妈祖民俗体育产业化的分析1闽台妈祖民俗体育产业化的优势1资源优势。

闽台妈祖民俗体育项目种类较多，每年元宵闹妈祖活动中的摆棕轿、耍刀轿、冲礼花等，农历三月二十三妈祖生辰日和九月初九妈祖羽化升天祭祀活动中的皂隶摆、妆阁、转凉伞、八佾舞等。

还有一些未用在这些传统祭典上的民俗体育，如妈祖女子车鼓、舞龙舞狮等观赏性较强的体育项目，还有妈祖健身舞、妈祖健身操、妈祖健身功等以强身健体为主的体育项目。

加上世界各种以妈祖信仰为活动的庙会活动数不胜数，随着世界经济一体化，各地的妈祖民俗文化交流也越来越频繁了。

2地域优势。

莆田市地处福建黄金海岸中部，近年来，高铁的开通使得福州长乐机场和厦门国际机场到莆田的时间越来越短，莆田港口城市的发展已进一步促进了交通发展，建成了直达湄洲岛的莆秀高速等公路，对于全球妈祖信徒来说都可以算是一个交通便利的地方，而且背靠福建东南经济区，面向台湾海峡，地理环境优越，自古为福建台湾交往的重要通道。

莆田体育中心现状分析报告引言莆田体育中心是位于福建省莆田市的一座综合性体育设施。

自建成以来，莆田体育中心为莆田市及周边地区的体育运动健身活动提供了重要场所和设施，对于推动全民健身运动的开展起到了积极的作用。

本文将对莆田体育中心的现状进行分析，包括其基础设施、设备配置、运营管理等方面。

1. 基础设施1.1 场馆情况莆田体育中心包括一个体育场和一个游泳馆，总建筑面积达到100,000平方米。

体育场主要用于足球场地，能容纳约30,000人观众；游泳馆则设有多个标准游泳池，可同时满足游泳、跳水等不同项目的需求。

1.2 设施设备莆田体育中心拥有现代化的设施设备。

体育场配备了集中供暖和冷气，保证了在不同季节都能有良好的观赛条件。

游泳馆则配备了高效能的水处理设备，保持水质的清洁和卫生。

2. 设备配置2.1 体育场设备体育场设备齐全，包括大屏幕电视、LED显示屏等用于比赛信息和场外活动展示的设备。

此外，还设有舒适的看台座椅和设施，为观众提供良好的观赛体验。

2.2 游泳馆设备游泳馆设备先进，包括计时器、照明设备、起跳台等，满足各种游泳比赛的需求。

3. 运营管理3.1 运营模式莆田体育中心采用的是政府主导，市场运作的运营模式。

体育中心由政府投资建设，然后由专业管理团队进行日常的运营管理。

在场馆的使用和管理上，中心严格遵循规章制度，确保其正常使用和维护。

3.2 运动赛事莆田体育中心定期举办各类运动赛事，包括足球比赛、游泳比赛等。

这些赛事吸引了大量的观众和参赛选手，提升了莆田市的体育影响力和知名度。

3.3 运营收益莆田体育中心通过租赁场地、门票销售、赞助合作等方式获取运营收益。

这些收益不仅可以用于场馆的维护和改进，也可用于支持本地体育事业的发展。

结论莆田体育中心作为莆田市的综合性体育设施，具备了先进的基础设施和设备配置。

通过政府主导的运营管理模式，体育中心保持了良好的运营状态，并能吸引大量的观众和参赛选手。

然而，仍有改进的空间，比如进一步提升活动的质量和规模，开展更多类型的体育赛事，吸引更多的观众和投资合作伙伴。

莆田市第14届省运会场馆后续利用的对策研究摘要：成功的省运会给莆田带来了可观的效益。

明确后续利用目标并保持其与城市规划的协调是有效后续利用的关键。

本文以莆田省运会场馆能否有效地得到后续利用为主要目标，对2011年莆田市第14届省运会场馆后续利用提出一些可行性建议。

关键词：省运会场馆后续利用政策建议在诸多的专家论坛中，场馆的后续利用问题一直以来备受关注。

成功的省运会给举办者带来的效益都非常可观。

以点带面,辐射全国,拉动宏观经济发展，带动相关产业的发展;提升城市的基础设施建设,完成城市的整体功能升级;提高举办城市的知名度,完善城市人文精神和文化的塑造等等,数之不尽。

能否有效地得到后续利用并不是偶然，也不是仅凭省运会之后策划运作得到的结果，而是规划中设立明确的后续利用目标、并在筹备运作中始终保持会展规划与城市规划的协调、从而实现其后续利用目标的必然过程。

因此，后续利用不仅是衡量会展成败的评价指标，而且是会展规划的灵魂，渗透在规划的每一个环节之中。

对举办地的社会经济发展影响深远，促进城市经济全面发展，加快区域经济合作，提高城市地位和知名度，极大拉动餐饮旅游等休闲服务业的发展，刺激房地产热潮，推动城市精神文明建设和体育事业的发展。

一、大型场馆后续利用所遵循的四大原则1在确定场馆和设施的利用时，不能孤立地考虑某一场馆，需要将其与周围地区的发展需要紧密结合，使该场馆的利用能够成为该地区经济发展的一个助推器，成为当地人生活的一部分，而且也只有与周围地区的发展需要相结合，该场馆的利用才能实现最大效益。

2场馆的利用不能降低场馆自身原有的含金量，因为这些都曾举办过比赛的场馆，具有很强的象征意义，因此在利用时需要充分挖掘和利用这些场馆的无形资产，而不是让其贬值。

3对这些场馆的需求进行评估时要本着现实的态度，同时需要创造和开掘新的需求市场，拓宽场馆的利用渠道。

此外，众多场馆的赛后利用需要协调，场馆间不要相互竞争。

4场馆会展后利用的招标将面向全省，而且让公共机构以及私人企业都参与进来，并尽量让民间资本参与到赛后场馆的利用上，对场馆实行项目管理。