奢侈品
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世界著名奢侈品大全...给大家扫下盲一、箱包:
Louis
香奈儿
1946年创始以来,Dior一直是华丽与高雅的代名词。
不论是时装、化妆品或是其他产品,Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。
Gucci,读作ɡu:tri:,是一间意大利时装品牌,由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创办。
古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等,中文译作古琦、古驰。
古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅。
古琦现在是意大利最大的时装集团。
奢侈品名词解释一、奢侈品的定义奢侈品是指价格昂贵、品质高端的商品,通常是供消费者展示身份、地位和财富的物品。
奢侈品通常与豪华、精致、独特等词语联系在一起,代表着高品质生活的象征。
二、奢侈品的特点1.高品质:奢侈品的制造过程非常注重品质和工艺,材料选用上乘,每一个细节都经过精心设计和打磨。
2.独特性:奢侈品通常是限量版或者定制产品,具有独有的设计和风格,与其他商品有明显的区别。
3.品牌溢价:奢侈品往往代表着知名品牌,品牌溢价是指消费者愿意为了品牌而支付更高的价格。
4.社会认可度:奢侈品在社会上有一定的象征作用,消费者购买奢侈品也是为了展示自己的身份和地位。
三、奢侈品的分类1.服装和配饰类:包括高级时装、皮具、鞋履、珠宝首饰、手表等。
2.化妆品和香水类:包括高端化妆品、护肤品、香水等。
3.汽车和摩托车类:包括豪华汽车、跑车、摩托车等。
4.家居和家电类:包括高端家具、家电、厨具等。
5.酒类:包括名酒、红酒等高端酒品。
四、奢侈品对消费者的影响1.满足需求:奢侈品可以满足消费者对高品质、独特性的需求,提升生活品质。
2.塑造形象:购买奢侈品可以给消费者提供一种独特的形象和风格,增加自信和认同感。
3.社交认同:奢侈品在社交场合中具有一定的象征意义,可以帮助消费者融入特定社交圈层。
4.经济推动:奢侈品产业的发展对经济起到一定的推动作用,创造了就业机会和税收收入。
五、奢侈品的市场趋势1.个性化需求:消费者对奢侈品的需求越来越个性化,对独特性和定制化的要求越来越高。
2.数字化转型:奢侈品行业正逐渐拥抱数字化转型,通过线上销售和社交媒体等方式与消费者进行互动。
3.品牌可持续发展:消费者对品牌的环保和社会责任有更高的要求,奢侈品品牌需要注重可持续发展。
4.中国市场崛起:中国市场对奢侈品的需求正在快速增长,成为全球奢侈品市场的重要推动力。
六、总结奢侈品作为高品质、高价值的商品,具有独特的社会意义和消费属性。
随着消费者需求的不断演变和市场环境的变化,奢侈品行业也在不断发展和创新。
奢侈品是什么意思
指的是价值或品质关系比值最高的产品。
奢侈品是指一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,又称为非生活必需品。
奢侈品的概念是不断延伸的,它随着时代的变化而变化,在不同的时期有着不同的代表产品。
其实对于“奢侈品”,每个人的定义有所不同,这主要取决于每个人的价值观,人生观和世界观的不同,也就是所谓的“认知”。
价值
价值,泛指客体对于主体表现出来的积极意义和有用性。
可视为是能够公正且适当反映商品、服务或金钱等值的总额。
价值是商品的一个重要性质,它代表该商品在交换中能够交
换得到其他商品的多少,价值通常通过货币来衡量,成为价格。
奢侈品的特点
奢侈品可以彰显高级美感。
不管人们有多少种审美意识,但对奢侈品只有一种,那就是“看见就赞美”。
奢侈品品牌的产品必须是“最高级”的,这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。
奢侈品的来源
奢侈品公司起源于中世纪结束后的欧洲,那些隐藏在小手工作坊的能工巧匠,凭借着独特的手艺,获得了皇室贵族和新兴商人阶级的垂青。
他们获得了频繁而众多的订单,并子承父业搬地把手工艺代代相传。
如,最著名的珠宝商卡地亚,手表商劳力士,皮具商爱马仕,香水商娇兰等以手工制作为起源的奢侈品公司。
世界上最贵的奢侈品牌都有哪些?这是一个让人好奇的话题,毕竟奢侈品在我们的生活中扮演着重要的角色,它们不仅仅是一种物质的享受,更是一种身份的象征。
我们将会介绍世界上最贵的奢侈品牌,让你更深入地了解奢侈品的世界。
1.Hermès(爱马仕)Hermès是法国的一个奢侈品牌,它以手工制作的高级皮具而闻名于世。
Hermès的产品线包括高级时装、香水、手表、饰品、家居用品等等。
Hermès最著名的产品是它的手袋,其中最贵的手袋是“白金钻石包”,售价高达200万美元。
2.Chanel(香奈儿)Chanel是法国的另一个奢侈品牌,它以高级时装、香水、珠宝和化妆品而闻名于世。
Chanel最贵的产品是它的“钻石迷你包”,售价高达260万美元。
3.Louis Vuitton(路易威登)Louis Vuitton是法国的一个奢侈品牌,它以高级皮具、旅行箱和配饰而闻名于世。
Louis Vuitton最贵的产品是它的“城市旅行箱”,售价高达50万美元。
4.Gucci(古驰)Gucci是意大利的一个奢侈品牌,它以高级时装、鞋履、皮具、珠宝和香水等产品而闻名于世。
Gucci最贵的产品是一款名为“贝德福德”的手袋,售价高达3万美元。
5.Prada(普拉达)Prada是意大利的一个奢侈品牌,它以高级时装、皮具、鞋履和香水等产品而闻名于世。
Prada最贵的产品是一款名为“水晶皮包”的手袋,售价高达9万美元。
6.Rolex(劳力士)Rolex是瑞士的一个奢侈品牌,它以高级手表而闻名于世。
Rolex最贵的手表是一款名为“Cosmograph Daytona”的手表,售价高达50万美元。
7.Graff(格拉夫)Graff是英国的一个奢侈品牌,它以高级珠宝而闻名于世。
Graff最贵的珠宝是一款名为“Hallucination”的项链,售价高达5500万美元。
8.Baccarat(巴卡拉)Baccarat是法国的一个奢侈品牌,它以高级水晶制品而闻名于世。
世界十大奢侈品介绍奢侈品市场是一个充斥着高品质、高价格、高档次的领域。
每个人都有自己的追求和定义,但是一件共同的事实是:奢侈品的定义已经远远超出了物质本身的范畴。
在这个世界上,每年都有很多新的奢侈品诞生,但是只有一些品牌能够脱颖而出。
今天我们就来介绍一下世界十大奢侈品。
1. 爱马仕爱马仕是世界上最著名的奢侈品牌之一。
其独特的工艺和高品质的皮革制品深受顾客的喜爱。
爱马仕的产品包括手袋、皮件、配饰和时装等。
尤其是其最著名的手袋——“铂金包”,是许多女性梦寐以求的物品。
2. 路易威登路易威登是知名的法国品牌,其以箱包和皮革制品起家,现已扩展到时装、配饰、香水等领域。
路易威登的经典款箱包,如“Speedy”和“Neverfull”等,被誉为奢侈品世界的经典。
3. 珠宝蒂芙尼珠宝蒂芙尼是一家在全球范围内享有盛誉的珠宝品牌。
蒂芙尼的产品包括珠宝、手表、香水和礼品等。
它的著名的六爪钻戒、“蓝盒子”以及世界闻名的蒂芙尼蓝色,使它成为每个浪漫之人的最爱。
4. 劳力士劳力士是一款瑞士手表品牌,早在二十世纪初期就已开始生产手表。
其经典的款式,如“Submariner”和“Daytona”等,被誉为奢侈手表的标志。
劳力士不仅包括男士手表,还有女士手表。
5. 香奈儿香奈儿是一个极有名气的法国时尚品牌,它的产品包括高级时装、配饰、皮具和香水等。
香奈儿手袋中的“2.55”型、香水中的“香奈儿5号”等,都是奢侈品市场上的传奇产品。
6. 古奇古奇是意大利的一个奢侈品牌,主要生产皮具、服装、饰品和香水等产品。
古奇品牌的设计简洁、富有艺术感,深受消费者的青睐。
其独特的刺绣和特别的图案设计带给消费者不同的感受。
7. 博柏利博柏利是英国的一个奢侈品牌,其产品包括手袋、箱包、鞋子、眼镜和香水等。
博柏利有一种优雅的英国气质,独有的手工制作工艺让博柏利的产品不同于其他品牌。
其“Classic Check”格子图案如今已经成为博柏利的代表作。
8. 梵克雅宝梵克雅宝是一家瑞士高级珠宝和手表品牌。
什么是奢侈品?随着人们生活水平的不断提高,人们对于物质生活的需求也越来越高,而奢侈品作为其中的一种,已经成为了现代社会中不可或缺的一部分。
那么,什么是奢侈品呢?下面就来详细了解一下。
一、奢侈品概述奢侈品,又称为豪华品、高档品,指的是那些价格昂贵、质量优良、工艺精湛的商品。
它包括了成衣、皮具、鞋履、香水、珠宝首饰、手表、高级化妆品、高级饮品等一系列产品。
很多奢侈品功利性并不高,但由于其品质、工艺、品牌等因素,成为人们推崇、追求的代表之一。
二、奢侈品的特点1.奢侈品价格昂贵与普通商品相比,奢侈品的价格显然更为昂贵。
这主要源于其生产过程的高成本,以及其独特的品牌属性和市场策略等因素。
2.奢侈品工艺精湛奢侈品的工艺制作水平也是相当高的。
其产品通常采用手工制作或者机器辅助制作的方式,例如LV、GUCCI等品牌的手工制作过程都非常复杂,需要非常高的技术水平和时间成本。
3.奢侈品品牌属性强品牌是奢侈品的一个重要属性。
知名度、声誉、可信度和形象等都是影响品牌影响力的关键因素。
一些奢侈品牌商业价值居高不下,比如许多知名店的价值并不仅体现在其商品中,而更是在于其品牌以及进入了社会的关注度。
三、奢侈品的历史和发展奢华的生活和追求在古代就已经存在。
世界各大古代文明中出现的奢侈品无不体现了社会和时代的文化、经济和政治背景,如同我国的汉代珍宝出土等。
经济发展和科技进步的不断推动,奢侈品从数量、种类、质量上得到了大幅度的提高和改善。
尤其是近年来,全球经济不断发展,奢侈品行业得到了长足的进步,逐渐成为了全球消费品行业中的巨头。
四、奢侈品对社会和经济的影响奢侈品的产生与发展是受众多因素所影响的,如经济、文化、社会等。
另一方面,奢侈品自身也会对社会和经济发展产生影响。
简要来说主要表现为以下几个方面:1.带动了生产和消费的纵向和横向产业链,促进了国民经济的发展。
2.塑造了特殊的文化和生活方式。
奢侈品的独特文化正逐渐地浸融到人们的生活当中,是人们生活品质、文化鉴赏能力等的体现。
世界五大奢侈品集团引言奢侈品行业一直以来都是世界经济中的一股强大力量。
奢侈品不仅代表着高品质、卓越工艺以及独特设计的符号,同时也是一种身份、地位和社会认同的象征。
而在整个奢侈品行业中,存在着一些大型的集团公司,这些公司是世界五大奢侈品集团。
本文将介绍这些集团公司的背景、品牌组合以及其在奢侈品行业的地位。
一、LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton集团作为全球最大的奢侈品集团,LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton集团凭借着众多知名品牌的组合,如路易威登、酩悦香槟、永利至尊等,赢得了全球消费者的青睐。
该集团在时尚、葡萄酒与烈酒、高级珠宝和手表等领域都取得了巨大的成功,所以可以说在整个奢侈品行业中占据着至关重要的地位。
二、Kering集团Kering集团前身为PPR集团,是一家总部位于法国的奢侈品集团。
该集团的品牌组合涵盖了多个领域,包括Gucci、Balenciaga、Saint Laurent等。
Kering集团以其高品质、创新性以及对可持续发展的承诺而闻名。
该集团在奢侈品行业中的地位也是不容忽视的,其品牌在全球范围内都享有很高的声誉和知名度。
三、Estée Lauder集团Estée Lauder集团是一家总部位于美国的奢侈品集团,专注于化妆品和护肤品领域。
该集团的品牌组合包括Estée Lauder、Clinique、MAC等。
Estée Lauder集团凭借着其高品质和创新性产品而成为全球领先的化妆品公司之一。
该集团在奢侈品行业中的地位也是非常重要的,其品牌在全球范围内都备受消费者青睐。
四、Richemont集团Richemont集团是一家总部位于瑞士的奢侈品集团,主要经营高级珠宝和手表领域。
该集团的品牌组合包括Cartier、Van Cleef & Arpels、Piaget等。
什么是奢侈品?近年来,奢侈品成为了一个备受关注的话题。
无论是从个人喜好还是从商业角度来看,奢侈品都是一个具有特殊性质的存在。
在谈及奢侈品时,不免会涉及到许多相关的问题,例如什么是奢侈品?奢侈品和普通品之间有什么不同之处?下面我们就来探究一下这个话题。
一、什么是奢侈品?奢侈品是指那些价格比较昂贵,品质比较高,使用价值相对较小,需求比较有限的商品。
在奢侈品领域,一般被认为是高档服装、包、配饰、珠宝、化妆品、手表、汽车等。
不同的人、不同的文化、不同的阶层、不同的市场都会对奢侈品有不同的定义。
二、奢侈品和普通品之间有什么不同之处?1. 价格奢侈品的价格通常是普通品的几倍甚至更高。
由于奢侈品的生产成本、营销费用以及品牌的溢价效应,奢侈品的价格往往比其他商品贵得多。
2. 品质奢侈品通常会有更高水准的品质要求。
生产过程中,大量手工艺和高品质的原材料往往都会被用于制造奢侈品,而不是依靠机器或大量廉价劳动力。
3. 使用价值与普通品相比,奢侈品的使用价值要小得多。
大多数奢侈品都不是购买来进行日常使用的,而是为了展现自己的品位与地位,或者追求品牌享受的一种象征性的消费。
4. 市场需求相对于普通品,奢侈品的市场需求比较有限。
由于价格较高,很多人并不会为了购买奢侈品而花钱。
而那些有能力及愿意购买奢侈品的人,则只占据着整个市场中的一小部分。
三、奢侈品带来的社会效应1. 经济效应奢侈品制造业及相关服务业在全球范围内都是一个庞大的产业。
奢侈品在一定程度上也推动了国际贸易的发展。
奢侈品的生产、销售和购买都会带来大量的就业机会,特别是在发展中国家。
2. 品质效应奢侈品注重的不仅是品牌溢价和外延宣传,更要求产品本身具有极高的质量和品质。
其产品的高质量不仅能促进多样化消费,还能促进消费者对产品质量的要求和认知水平的进步。
3. 社会效应奢侈品的出现,一方面为社会带来了独特而多样化的消费文化,另一方面也反映出了消费者偏好的多元化。
奢侈品是现代社会的一种产物,它代表着社会进步的一种象征,也促进了社会文化的多元化发展。
高档商品与奢侈品的区别高档商品和奢侈品之间存在明显的区别,主要表现在以下几个方面:1.价格和价值:高档商品通常具有较高的价格,但并不一定具有极高的价值。
它们可能包括一些高质量的产品,如名牌服装、手表、手袋等,这些商品的售价可能较高,但它们的价值可能更多地体现在品质和设计上。
奢侈品则通常具有更高的价格,同时也有极高的价值。
奢侈品的售价通常比高档商品还要高,但它们的价值不仅体现在品质和设计上,还包括品牌、历史、传承等多个方面。
2.品质和工艺:高档商品通常具有较高的品质和精良的工艺,但并不一定达到奢侈品的标准。
例如,高档的服装可能使用高质量的面料和精细的剪裁,但并不一定拥有奢侈品牌的独特设计和手工制作。
相比之下,奢侈品通常具有更高的品质和更精细的工艺,如手工制作、限量生产等。
3.品牌和知名度:高档商品通常具有较高的品牌价值和知名度,但并不一定达到奢侈品的水平。
例如,某些高档的服装品牌可能在国内或国际享有较高的声誉,但并不像一些奢侈品牌那样具有极高的全球知名度。
奢侈品则通常具有更高的品牌价值和知名度,它们的品牌历史悠久、传承独特,如法国的爱马仕、意大利的阿玛尼等。
4.消费群体和社会地位:高档商品和奢侈品的消费群体不同。
高档商品主要面向中产阶层以上的消费者,这些消费者通常有一定的经济基础和品味,他们追求的是品质、舒适度和时尚感。
而奢侈品主要面向富裕阶层和超级富豪,这些消费者更注重品牌、独特性和社会地位的象征。
奢侈品作为一种社会地位的象征,其购买和使用往往代表着一种社会地位、身份和财富的体现。
5.文化和传承:高档商品和奢侈品都反映了不同的文化传统和价值观。
高档商品通常在设计和制作上注重体现一定的文化传统和艺术风格,如欧洲的高级定制时装、中国的传统工艺品等。
而奢侈品则更加强调品牌历史、传承和独特的文化内涵,例如一些顶级奢侈品牌拥有几代人传承的手工技艺和独特的制作方法。
综上所述,高档商品和奢侈品在价格和价值、品质和工艺、品牌和知名度、消费群体和社会地位以及文化和传承等方面存在明显的区别。
奢侈品品牌大全奢侈品是指价格昂贵、质量精良、工艺精湛的商品,通常是一种极具品味和身份地位的象征。
在当今社会,奢侈品已经成为了一种生活方式,许多人对于奢侈品品牌也是情有独钟。
在这篇文章中,我们将为大家介绍一些知名的奢侈品品牌,让大家对奢侈品有更深入的了解。
1. 爱马仕(Hermès)。
爱马仕是一家法国奢侈品牌,成立于1837年,总部位于巴黎。
爱马仕以高级时装、皮具、珠宝和香水而闻名,其产品以高品质、高价格和高档次著称。
爱马仕的经典款包括Birkin包和Kelly包,是许多名流和名媛的最爱。
2. 香奈儿(Chanel)。
香奈儿是一家来自法国的奢侈品品牌,创立于1910年,总部也位于巴黎。
香奈儿以高级时装、香水、珠宝和配饰而闻名,其创始人可可·香奈儿更是成为了时尚界的传奇人物。
香奈儿的经典单品包括经典款式的小黑裙、香奈儿No.5香水等。
3. 路易威登(Louis Vuitton)。
路易威登是一家来自法国的奢侈品品牌,成立于1854年,总部位于巴黎。
路易威登以皮具、箱包和配饰而闻名,其LV Monogram图案更是成为了时尚界的经典符号。
路易威登的箱包和行李箱更是备受推崇,成为了许多人的梦想单品。
4. 古驰(Gucci)。
古驰是一家来自意大利的奢侈品品牌,成立于1921年,总部位于佛罗伦萨。
古驰以高级时装、皮具、鞋履和配饰而闻名,其双G Logo更是成为了品牌的标志。
古驰的设计风格独特,深受时尚界和明星的喜爱。
5. 迪奥(Dior)。
迪奥是一家来自法国的奢侈品品牌,成立于1946年,总部位于巴黎。
迪奥以高级时装、香水、化妆品和珠宝而闻名,其创始人克里斯汀·迪奥更是成为了时尚界的传奇人物。
迪奥的产品设计充满了艺术感和时尚感,备受消费者的喜爱。
6. 爱马仕(Hermès)。
爱马仕是一家法国奢侈品牌,成立于1837年,总部位于巴黎。
爱马仕以高级时装、皮具、珠宝和香水而闻名,其产品以高品质、高价格和高档次著称。
奢侈品牌大全奢侈品牌大全。
在当今社会,奢侈品已经成为了人们追逐的梦想和时尚的象征。
无论是服装、手表、包包还是珠宝,奢侈品牌都拥有着独特的魅力和价值。
下面,我们就来盘点一下世界上一些知名的奢侈品牌,让我们一起来了解一下这些品牌的故事和特色。
1. 爱马仕(Hermès)。
爱马仕是一家来自法国的奢侈品牌,创立于1837年。
爱马仕以其高贵、典雅和奢华而闻名于世,尤其以其皮具制品和丝巾而著称。
爱马仕的产品追求精湛的工艺和高品质的材料,因此备受世界各地名流和富豪的青睐。
2. 香奈儿(Chanel)。
香奈儿是另一家法国的奢侈品牌,由著名设计师可可·香奈儿于1910年创立。
香奈儿以其简约、优雅和经典的设计风格而著称,其香水、时装和配饰都备受追捧。
香奈儿的双C标志已经成为了时尚界的经典符号。
3. 路易威登(Louis Vuitton)。
路易威登是一家源自法国的奢侈品牌,创立于1854年。
该品牌以其皮具制品和箱包而闻名于世,其招牌格子图案更是成为了时尚界的经典。
路易威登的产品以其高品质和独特的设计风格而备受瞩目。
4. 古驰(Gucci)。
古驰是一家来自意大利的奢侈品牌,创立于1921年。
该品牌以其奢华、时尚和前卫的设计而著称,其皮具、鞋履和配饰备受全球名流和时尚达人的追捧。
古驰的双G标志已经成为了奢侈品界的代名词。
5. 迪奥(Dior)。
迪奥是一家法国的奢侈品牌,由著名设计师克里斯汀·迪奥于1946年创立。
该品牌以其优雅、奢华和浪漫的设计而著称,其时装、香水和化妆品备受世界各地时尚爱好者的喜爱。
迪奥的产品充满了艺术和时尚的气息。
6. 爱马仕(Hermès)。
爱马仕是一家来自法国的奢侈品牌,创立于1837年。
爱马仕以其高贵、典雅和奢华而闻名于世,尤其以其皮具制品和丝巾而著称。
爱马仕的产品追求精湛的工艺和高品质的材料,因此备受世界各地名流和富豪的青睐。
7. 香奈儿(Chanel)。
世界奢侈品介绍完整版奢侈品是指那些具有高端品质、独特设计和高价值的产品。
随着经济的发展和人们生活水平的提高,奢侈品逐渐成为一种追求时尚和品味的象征。
下面是对世界奢侈品的一些介绍。
欧洲品牌是奢侈品领域的代表,拥有悠久的历史和卓越的制作工艺。
法国的路易威登(Louis Vuitton)是世界上最著名的奢侈品牌之一,以其经典的LV商标和高品质的手袋享誉全球。
而意大利的古奇(Gucci)则以其豪华的皮革制品和独特的设计而闻名,是全球奢侈品市场的重要品牌之一除了法国和意大利,英国也是奢侈品领域的重要力量。
伯班克(Burberry)是一家成立于1856年的英国品牌,以其经典的格纹设计和高品质的皮革制品而被广泛认可。
而品质卓越的劳力士(Rolex)手表则是全球首屈一指的奢侈腕表品牌之一,以其精确的机械运作和高耐用性而受到钟表爱好者的喜爱。
在亚洲,日本和韩国也涌现出一些备受瞩目的奢侈品牌。
日本的万宝龙(Montblanc)是一家以制作高质量写字工具和配件的著名品牌,其产品拥有简约而优雅的设计和精湛的制作工艺。
韩国的超级大牌(Supreme)则是一家以街头风格和限量版商品而闻名的品牌,备受年轻一代追捧。
在奢侈品市场上,手袋是最受欢迎的产品之一、除了路易威登和古奇之外,爱马仕(Hermes)和香奈儿(Chanel)也是备受瞩目的手袋品牌。
这些品牌的手袋以其高贵的材料、出色的工艺和独特的设计而备受追捧。
不仅手袋,奢侈品市场还有一些其他的热门产品。
精美的珠宝是奢侈品市场的重要组成部分,蒂芙尼(Tiffany & Co.)和卡地亚(Cartier)是两个享誉世界的珠宝品牌。
高级服装也是奢侈品市场的重要组成部分,普拉达(Prada)和迪奥(Dior)等品牌以其高端的设计和精良的制作工艺而广受好评。
总之,奢侈品是一种象征着高品质、独特设计和高价值的产品。
欧洲的品牌如路易威登、古奇和劳力士等是世界奢侈品领域最具影响力的代表。
奢侈品有哪些品牌奢侈品是指价格昂贵、质量精良、手工精细的高档商品。
这些商品通常是来自享有声誉和历史的品牌,也代表了品味和奢华的象征。
在全球范围内,有许多知名的奢侈品品牌,每个品牌都以其独特的设计和价值而受到人们的青睐。
下面将介绍一些著名的奢侈品品牌,让我们一窥其风采。
1. 路易威登(Louis Vuitton)路易威登成立于1854年,是世界上最著名和最受欢迎的奢侈品品牌之一。
该品牌以其富有特色的LV标志以及优雅、精致的设计而闻名。
路易威登主要生产和销售高级时装、皮具、珠宝、香水和配饰等产品。
无论是经典的LV手袋,还是精美的旅行箱,都代表了奢华和品味。
2. 古驰(Gucci)古驰成立于1921年,是意大利最著名的奢侈品品牌之一。
古驰的产品以其独特的设计、高质量的工艺和奢华的材料而备受赞誉。
古驰经营着时装、皮具、鞋履、珠宝、香水和眼镜等产品系列。
品牌以其标志性的绿红绿条纹和双G标志而闻名于世。
3. 香奈儿(Chanel)香奈儿创立于1910年,是法国最具影响力的奢侈品品牌之一。
品牌以其简约、经典的风格和高档材料而闻名,经营着时装、香水、护肤品和配饰等产品。
香奈儿的高级时装设计师和经典的双C标志成为品牌的代表。
4. 爱马仕(Hermès)爱马仕成立于1837年,是法国最古老的奢侈品品牌之一。
该品牌以其精湛的皮革工艺、优质的材料和出色的设计而闻名。
爱马仕经营着高级时装、皮具、鞋履、珠宝、手表和家居用品等产品。
品牌以其标志性的马具和马车设计而闻名于世。
5. 迪奥(Dior)迪奥成立于1946年,是法国奢侈品牌中的一颗耀眼明星。
该品牌主要经营高级时装、化妆品、香水和配饰等产品。
迪奥以其典雅、奢华的设计风格以及创新的时装设计而备受关注。
品牌的经典产品包括“迪奥小花裙”和“迪奥魅惑红唇”。
6. 珍珠莉(Chopard)珍珠莉成立于1860年,是瑞士著名的奢侈品牌之一。
珍珠莉主营高级珠宝、手表和配饰等产品。
国际八大奢侈品以及logo1、迪奥(Christian Dior)法国著名时尚消费品牌,Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。
自1946年创始以来,Dior一直是华丽与高雅的代名词。
不论是时装、化妆品或是其他产品,Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。
迪奥品牌的革命性还体现在致力于时尚的可理解性,选用高档的上乘面料如绸缎、传统大衣呢、精纺羊毛、塔夫绸、华丽的刺绣品等,而做工更以精细见长。
几十年来,迪奥品牌不断地为人们创造着"新的机会,新的爱情故事",将幽雅与实用进行了完美的结合。
2、香奈尔(chanel)创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年,在法国巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。
香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,每个女人在香奈尔的世界里总能找到合适自己的东西。
在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话"当你找不到合适的服装时,就穿香奈尔套装"。
3、古驰(gucci)是一间意大利时装品牌,由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创办。
古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等,中文译作古琦、古驰。
古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅。
尽管古驰时装牌子令人眼花缭乱,风格却一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅,服饰一直以简单设计为主,尤其是今季的男装,剪裁新颖,弥漫着十八世纪威尼期风情,再融入牛仔、太空和摇滚巨星的色彩,让豪迈中带点不羁,散发无穷魅力。
4、索伊美(Soyemei)国际美容护肤品牌,以其主要的美容抗衰老产品口服羊胎素为主打产品,其产品流行于时尚名人、高官、明星之间。
摘要】随着中国经济的飞速发展,人民的生活水平有了显著提高,伴随而来的是中国消费者对奢侈品的接受、认同与追捧。
走在中国各大城市的商业街,各类奢侈品名品店鳞次栉比,从路易威登,香奈儿,爱马仕,到菲拉格慕,杰尼亚,登喜路,各大国际奢侈品品牌纷纷抢滩中国,在第一批代理商合作制的品牌店赚得盆满钵满之后,奢侈品公司相继增开自体经营的旗舰店和精品店。
中国俨然已经成为各大国际品牌必争之地。
根据贝恩咨询公司发布的报告,2009年中国奢侈品市场增长了近12%,达到96亿美元,占全球市场份额的27.5%。
预计未来5年,中国奢侈品市场将会达到146亿美元,占据全球奢侈品消费额的首位。
伴着改革开放而富裕起来的一小部分人成了奢侈品的第一批消费者。
奢侈品对于他们所成长的环境是新奇而陌生的,然而他们接受并热爱奢侈品的速度却令人惊讶。
在巴黎路易威登的旗舰店外,常常可以看见排队购买的中国顾客,他们中的有一些人或许并不富裕,积攒几个月的工资才够买一只基本款皮包,但中国消费者对奢侈品的热情丝毫不减,这其中缘由值得探究。
反观西方发达国家,消费者对待奢侈品的态度则更为理性成熟,这不仅源于他们历史悠久的奢侈品文化,更与其国家整体文化息息相关。
本文选择意大利作为对比对象,一是基于其在奢侈品行业中的领先地位,意大利作为众多奢侈品牌发源地,奢侈品行业已成为国家支柱产业之一,意大利消费者有着丰富的奢侈品消费经验;此外,意大利的民族文化也与中国迥然相异。
因此,本文从中意两国不同的文化背景出发,挖掘影响中国消费者对奢侈品态度的影响因素,就公众自我意识进行重点对比及影响力分析,并归纳出几大影响奢侈品消费态度的测项,由此对中国奢侈品消费者进行市场细分。
对自我意识的实证研究始于上世纪70年代,这其中比较有代表性的是1975年Fenigstein等人通过编制自我意识量表(self-consciousness scale, SCS)来测量个体倾向于意识到自我的哪个方面。
分析结果揭示了关于个性品质的自我意识的三种主要的特征群体:个人自我意识是指关注于个人的真实情感,“我更多地表现自我。
”公众自我意识是考虑自我为社会的一个对象,比如“我在意别人如何看我。
”第三种是社会焦虑,指由于公众的注意力而导致的不安倾向,一个很好的例子是,“当我对一群人讲话时,感到很不安。
”本文将重点关注公众自我意识。
多项研究表明,公众自我意识与社会交往敏感度密切相关,公众自我意识可作为社交类消费品的细分变量。
具有强烈公众自我意识的消费者会为了建立良好的公众形象而购买或使用特定商品。
公众自我意识与多种消费者行为、心理及人口特征变量紧密关联。
有研究证实,公众自我意识与炫耀性消费和对大众媒体的休闲性使用直接正相关。
尽管过往的研究已经验证了公众自我意识与各项消费行为之间具有显著相关性,然而并没有研究证实公众自我意识与人们对待炫耀性消费的态度之间存在关系。
本文将探究公众自我意识是否会对奢侈品消费的态度产生显著影响。
我们分别选取中国和意大利作为比较样本。
在Schwartz开发的7种文化价值模型中,社会文化被分为三个维度上的六种状态,分别是协同对应自主,阶级对应平等,掌控对应融洽,其中自主又分为情感自主和智力自主。
根据这一模型,我们可以发现中国和意大利分别位于7种文化价值模型的不同区域。
中国位于阶级文化和掌控文化的核心,并且接近情感自主,而意大利则恰恰相反,接近于平等、融洽和智力自主。
这些迥异的价值观与两国的历史文化不无关联。
深受儒家文化影响的中国,历来推崇“礼、义、仁、智、信”,社会各阶层之间泾渭分明,讲求父子君臣之道,因此中国社会阶级观念一直占主导地位,强调集体价值而非个人价值。
同时,中国社会中人际关系的重要性尤其突出,有时一个人的价值并非由其自身决定,而是由其所承载的社会关系所决定。
反观意大利,由于深受罗马天主教的影响,信奉众生平等,社会等级观念比较淡薄,个人价值比群体价值更受重视。
基于对两国文化的分析,本文提出假设,中国奢侈品消费者的公众自我意识强于意大利奢侈品消费者。
奢侈品作为一种炫耀性商品,有着充分的符号意义。
中国消费者很可能为了标榜自己的阶级属性,或者增强人际关系而产生购买奢侈品的动机。
而意大利消费者则没有强烈的阶级属性需求,更可能因为个人审美偏好而购买奢侈品。
我们进一步假设,公众自我意识强烈的消费者更可能对奢侈品产生好感。
奢侈品有助于提升社交圈中的自我形象,因此,越是在乎自我形象的消费者,越有可能购买奢侈品作为身份标签。
这一公众自我意识与对奢侈品的好感之间的正相关关系,在中国消费者中更为显著。
另外,本文还将探究公众自我意识和消费者获取奢侈品知识之间的关系。
自我意识强烈的消费者是否会更乐于学习奢侈品相关知识,我们认为这一情况在中国和意大利是有差异的。
由于意大利消费者更为理性,其购买奢侈品更多是出于个人品牌偏好或审美取向,因此我们推测其具有更丰富的品牌知识;而有相当一部分中国消费者由于是出于品牌的符号价值才发生购买,其本身对品牌历史内涵等并无了解,因此我们推论,意大利奢侈品消费者对奢侈品的了解程度与其公众自我意识呈正比,而这一正相关关系在中国奢侈品消费者中并不显著。
关于态度的测量本文选取Dubois, Czellar和Laurent在2005年开发的奢侈品态度量表,对其进行适当删改。
Dubois等人开发的奢侈品量表主要出三部分组成,分别测量消费者对奢侈品的认知态度、情感态度以及行为态度。
本研究所选取的量表只包含了认知态度和情感态度两类测项,之所以排除行为态度,是由于本研究选择学生样本,而在校大学生一般不具备购买力,因此在评判行为测项时,无法给出客观真实的反馈,因为我们决定不对行为态度进行测量。
此外,由于该量表最初是在法国的文化背景中开发的,作者搜集了20多个西方国家数据才得出了这一综合量表,某些测项可能并不适用于对认知态度和情感态度中的某些测量也进行了调整,譬如某些会在中国文化背景下产生歧义的测项我们进行了删减,以确保这一态度量表能在中意两国都得出客观准确的结果。
本研究采用网络问卷的形式,向受访者发放问卷链接。
由于网络这一特定形式,本文并不记录问卷发放数,而是以问卷回收数为准。
本次研究总计回收问卷220份,其中有效问卷208份。
中国受访者156名,意大利受访者52名。
受访者全部为在校大学生,年龄处于22至27岁之间。
根据问卷数据,我们分别对前面所提出的假设进行了检验。
独立样本t检验结果显示,中国受访者的公众自我意识显著高于意大利受访者。
这一结果表明,中国消费者更愿意为了在他人面前创造良好的个人形象而付出努力,他们对于周围人对自己的评价更为敏感,更在意别人对自己的看法。
这就解释了为何大批中国消费者钟爱印有明显品牌商标的奢侈品,他们希望产品的价值能够为众人所知,因此标识明显的奢侈品成了最好的财富证明。
通过相关性分析显示,受访者的公众自我意识与其对奢侈品的好感存在正相关关系,即喜爱奢侈品的受访者倾向于具有更强的公众自我意识。
然而相关系数只达到了0.345,说明公众自我意识的影响力度并不非常显著,还有其他因素同样也影响人们对奢侈品的喜爱程度。
当我们分别对意大利和中国受访者进行分析时,发现这一相关关系在两国并无显著区别,我们的假设并不成立。
这一结果表明,喜爱奢侈品的消费者普遍具有较强的公众自我意识,这更多源于消费心理,而非国家文化。
另外,由于这一相关关系本身较弱,因此其国别差异并不显著。
我们继而对公众自我意识与奢侈品认知度的相关性进行了检验,结果显示,在意大利受访者中,具有较强公众自我意识的消费者往往更了解奢侈品,而这一相关性在中国受访者中并不显著。
由此可见,对于中国消费者,公众自我意识能催生对奢侈品的喜爱,然而却无法增进消费者对奢侈品的了解。
这一结果从某种程度上表明,中国的奢侈品消费者更在意奢侈品的象征意义和符号价值,将奢侈品作为某一社会阶层的身份标识,因此,相当一部分中国消费者并不真正了解奢侈品的品牌历史与内涵,他们的奢侈品消费仍处于“炫耀”阶段。
根据奢侈品发展阶段模型,“炫耀”只是奢侈品消费的初级阶段,主要由“新富”阶层主导,由于其财富在短时间内迅速膨胀,奢侈品似乎成了即刻彰显身份地位的最佳工具。
而真正了解奢侈品,培养审美品味却需要时间的沉淀,难以一蹴而就。
为了进一步了解中国消费者对待奢侈品的不同态度,我们对Dubois等人开发的奢侈品态度量表进行了删改,使之符合中国消费者的思维模式,并适合于我们所选取的学生样本。
在取得了16个测项的问卷数据之后,通过因子分析和聚类分析,我们得出了奢侈品消费者的三种类型。
因子分析将16个测项分别负载在5个维度上,通过归纳总结,我们对这5个维度进行了命名。
因子分析结果显示,主要由以下因子影响中国受访者对奢侈品的态度:1.享乐性这一因素中包含的测项有“奢侈品让生活更美好”,“奢侈品令我浮想联翩”等。
享乐性可以说是奢侈品的最重要属性之一,奢侈品往往让人联想到舒适的生活方式,独特的体验,以及难忘的瞬间。
享乐性是一种更为私人化的购买动机,强调奢侈品给个人生活带来的愉悦享受,而非社会意义或符号价值。
2.排他性反映这一因素的测量包括“真正的奢侈品是无法批量生产的”,“真正奢侈品牌不会用广告宣传它的产品”等。
这些测项所反映的观点是,只有少数人能拥有奢侈品,所谓物以稀为贵,一旦奢侈品成为大众普及商品,其价值也必然下降。
正是由于其产量稀少,拥有奢侈品才具有了某种象征意义,或成为某一特定人群和阶级的专属。
3.距离感这一因素中包含的测项有“我在奢侈品店里感到不自在”,“当我穿戴一件奢侈品时,我觉得在伪装自己”等。
这些观点反映出奢侈品与日常生活有相当距离,它并未融入生活方式,只是作为生活偶尔的点缀,比如自我奖励、庆典等等。
对于大多数普通消费者来说,奢侈品依然远离日常生活,当他们偶尔接触奢侈品时,自然会产生紧张感。
4.艺术感这一因素中包含的测项有“奢侈品品质卓越”和“必须具备一定的文化素养才能鉴赏奢侈品”。
单纯从产品功效或耐用性来看,奢侈品或许并不比一般消费品优秀许多,但奢侈品所蕴含的艺术美感却是一般产品无可比拟的。
可以说,奢侈品是成功商业化的艺术品。
5.炫耀性最能体现这一因素的测项是“奢侈品是闪耀的”,另外,“我不太了解奢侈品”也在这一维度上有较高负载。
根据Veblen对“有闲阶级”的描述,富有的人往往购买高度炫耀性的产品或服务以彰显他们的财富,从而提高社会地位。
“炫耀性”消费也往往是奢侈品初级购买者的最显著特征,他们对奢侈品的内涵了解一般较少。
基于这五个主要因子,我们对156名中国受访者进行了聚类分析,根据聚类结果,我们可以发现以下三类人群。
“享受者”有36%的受访者属于这一类别,他们对奢侈品怀有巨大的热情,坚信“奢侈品让生活更美好”,他们对奢侈品兴趣浓厚,并且具备一定的相关品牌知识,他们享受奢侈品所带来的愉悦体验,而对其符号价值则并不十分在意。