电大广告创意与表现2 期末复习指导内的所有名词解释及收集到的名词解释

广告表现：广告表现是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。

感情诉求型广告：感情诉求型就是将广告诉求的重点以情绪沟通的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。

理性诉求型广告：理性诉求型的广告是用摆事实讲道理的方法把产品的好处一一列出，然后提供给受众一个不能否认的购买理由。

其表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实，或者来创建一种新的消费观念。

广告表现的几种方式
信息展示方式：信息展示方式就是对广告商品或服务的实质性信息进行归纳，选取最有说服力的真实内容向受众传达。

逻辑推理方式：逻辑推理方式的创意要点是使受众接受广告提出的概念，并展示、陈述具体的理由。

实证演示方式：实证演示方式就是通过现实的表演示范画面，向广告受众展现商品的功能和使用知识，它是消费者最容易理解和接受的方法。

比较方式：比较方式的诉求核心就是通过对自身优点的阐述来造成自己优于他人印象的方法。

推荐方式：推荐方式就是借助知名人士推荐商品，即品牌或产品代言人的广告诉求方式。

故事情节方式：故事情节方式就是以故事情节吸引观众的广告表现形式，它基本上特着感情的线路讲述产品或服务改善广告中主人公生活感受的故事。

夸张方式：夸张方式是超越现实而又具有说服力的诉求技巧。

悬念方式：悬念方式的广告表现常常是把主信息藏在广一告的正文中或是放在电视广告的结尾，目的是吸引观众进一步关注广告信息。

幽默方式：幽默方式的诉求特色是追求最大的戏剧效果，在取悦受众的同时传播广告诉求。

音乐方式：音乐方式在感情广告诉求表现形态中占据着非常重要的地位。

音乐涵盖了广播广告和电视广告所有的音效，而不仅仅是歌曲或配乐。

媒介：是传播广告主的讯息，连接生产产品或提供服务的企业与打算购买物品的潜在顾客之间的重要桥梁。

印刷媒介：是指向各种广告主出售广告空间的商业性出版物或印刷物，如报纸、杂志。

电子媒介：是指通过电子线路进行传输的媒介。

电子媒体, 又称数字媒体是以数字信息方式活跃在互联网上的广告以及通过电子邮件传播的广告信息。

平面广告：从空间上概念上界定，平面广告泛指现存的各种依靠长、宽两维物理形态传达视觉信息的广告媒体。

5.户外广告：户外广告泛指在户外发布的各种平面广告，媒体与受众呈相对运动关系。

如路牌广告、交通广告、灯箱广告、招贴广告等。

户外广告版面大，艺术表现力强，传播途径广，注重瞬间刺激及远视效果。

交通广告：是指附着于公共交通这个大概念上的广告。

可细分为交通设施广告和搭载在各种车辆车身、车内的广告。

招贴（海报）：是指分布于街道、影剧院、展览会、商业区、车站、码头、公园等公共场所的广告宣传画。

售点广告（POP）：意为售点广告或购物场所广告。

售点广告（POP）围绕销售点现场内外的各种设施做媒体，有明确的诱导动机，旨在吸引消费者，唤起消费者的购买欲，具有无声却又十分直观的推销效力。

直邮广告（DM）:是指企业直接将广告信息邮寄给潜在顾客的一种广告手段。

广告运动：为了使一种商品或一个品牌在消费者心目中赢得稳固的地位，并占据相应的市场份额，往往需要围绕一个广告目标展开各种不同的广告活动，从而形成使用多种媒体传达同一信息的广告攻势，这就是广告运动。

印刷：运用各种不同方法，为了多种目的，将油墨或其他物质压印或不用压力印在纸或其他材料上的过程，谓之印刷。

凸版印刷：印刷面凸出而接受油墨，着墨部分压印于纸上，即为凸版印刷。

网版印刷：就是利用绢布或金属网的通航性，使油墨或树脂材料漏在纸或玻璃、皮革、塑料承接面上的印刷工艺。

平版印刷：在胶印工艺中，采用“油水不相融”的原理，用水作为要印的部分与空白部分的间隔物，即需要接受油墨的部分不接受水，而不需印出的部分不接受油墨，这种把印刷用的金属版上的油墨印在沾了水的胶皮版辑上，再把胶辐上由水插着的油墨去印到纸上的方式，即为平版印刷，也称胶版印刷及间接印刷法。

凹版印刷：与凸版正相反，要印的部分低于版面，在凹下的部分挂上油墨，其他部分擦净，在压力下把四槽盛着的油墨倒在纸或涤纶、乙烯材料上。

广播广告：广播广告是指通过电波传输讯息，诉诸人的听觉的广告。

节目广告：节目广告就是广告主为电台或电视台提供一个节目，然后在本节目中插播的广告
插播广告：就是在电台或电视台播出的节目之间播出的广告，内容和节目无关，收费比较便宜，播放时间也相对灵活。

共同参与广告：是由几家广告客户在电台制作的节目中插播的广告。

特约广告：是指客户在特约时间段内播出的广告。

一般放在一些受欢迎的栏目以及报时钟声的前后。

公益广告：是不以营利为目的、为社会公共利益服务的广告。

视觉识别系统：视觉识别系统是指通过设计独特的视觉形象为企业赋予个性，从而将本企业从众多的企业中突出出来。

它是企业形象识别系统(CI)的一部分。

声音识别系统：是指通过设计独特的听觉形象为赋予个性，从而将本企业从众多的企业中突出出来。

电视广告：电视广告就是利用电视媒体在电视台播送的广告。

它的载体是电波，既有声音又有影像。

胶片广告：就是使用35毫米或16毫米等胶片拍摄，剪辑完成后可以直接在电影院内播映，或者转成磁带送到各电视台播放的广告。

字幕广告：就是将广告信息以文字的方式叠在画面上映出。

画格与画帧：分别为电影、电视中最小的构成单位。

镜头：镜头是指摄影机（摄像机）每一次从开机到关机所摄取的那一段连续画面。

主观镜头：就是将摄影机置于影片中某位演员的位置上，以该演员或某物体的视点向
观众展示景物。

主观镜头可以用来表现人物的亲身感受。

机位：就是指摄影机与被摄体的相对位置，也就是将来的观众其视点所处的位置。

景别：是指在一个固定视点上视域的大小。

剪接：就是将分散、零碎的镜头连接在一起。

剪辑：就是按照一定的思想原则和逻辑将分散、零碎的镜头连接在一直。

分切：是指把两个有内在联系的镜头直接衔接在一起，前一个镜头叫做切出，后一个镜头叫做切入。

叠化：是指将两个或两个以上不同时空中的不同景物与人物、画面重叠起来，复印在一条胶片上，相互重叠的各个画面内容之间有内在的联系。

渐隐渐显：即前一场景的画面逐渐暗淡直至完全消失，后一场景的画面逐渐显露，直到十分清晰。

划入划出：也称划变，表现形式是滑移，即后一个镜头从前一个镜头画面上逐渐划过，前后交替。

蒙太奇：原意是安装、组合、构成，借用到电影中，蒙太奇就是依照情节的发展和观众注意力和关心的程序，把一个个镜头合呼逻辑地、有节奏地连接起来，使观众得到一个明确、生动的印象或感觉，从而使他们正确地了解一件事情发展的一种技巧。

故事版：是指广告创意初步视觉化作业阶段，借助美术手段对广告创意所做的图画和文字说明，很像连环画，也叫故事画纲。

网络广告：网络广告，使用网络媒体所发布的具体广告物，称为网络(Web)广告。

它是一种与传统媒介的广告完全不同的全新双向式互动式广告形式。

发布频次：发布频次，是一段时间或期间内向同一浏览器播发某一广告的次数。

网站需要使用跟踪文件来管理广告播发次数。

网上广告运动：是以国际互联网为传播空间，使得由互联网、用户服务器和用户终端结合构成的媒体，以电子数据的虚拟形态向受众传达广告主发布在不同网站上的广告内容，靠上网者对虚拟广告条幅的点击来实现与广告主网页的链接，达到传播商业信息目的的广告传播方式。

标准条幅广告：是网络广告的主要组成部分。

它所占据的网络空间最适合广告信息，视觉效果与印刷广告相似，传达功能也接近。

动画条幅广告：就是在条幅广告的画面上运用动画技术把成串的.gif格式图片连续显示，或者使用flash动画创造与电视广告相似的实时播放效果，以达到加大信息流量、吸引观众点击的目的。

交互式广告：就是广告页面上的内容会随着访问者的鼠标位置带动而改变，提供更多的内容和向导，方便他们选择更想了解的内容，鼓励上网者参与广告上的活动。

游戏式广告：就是利用网页展开有个性的游戏，让访问者在参与的过程中自然吸收广告信息而无需指向广告主的主页，但这种方式能给参与者留下好印象。

广告夸张：是超越现实而又具有说服力的诉求技巧。