海尔金王子冰箱广告sp策略提案

品牌冰箱促销活动策划方案一、活动背景分析随着生活水平的不断提高，冰箱已经成为了现代家庭中不可或缺的家电之一。

冰箱行业市场竞争日趋激烈，品牌冰箱促销活动成为了吸引消费者、拓展市场份额的重要手段之一。

本文将针对品牌冰箱促销活动策划方案进行详细介绍。

二、活动目标确定1. 提高销量：通过促销活动吸引消费者购买品牌冰箱，提高销售业绩。

2. 增强品牌知名度：通过广告宣传等手段提升品牌冰箱的知名度和美誉度。

3. 拓展市场份额：通过促销活动吸引更多消费者购买品牌冰箱，拓展市场份额。

三、目标消费群体确定1. 家庭用户：以家庭用户作为主要目标消费群体，因为冰箱作为家庭必备电器，大部分家庭都需要购买冰箱。

2. 情侣用户：针对情侣用户推出小型冰箱，满足他们的生活需求。

四、促销活动策划及方案1. 促销活动形式：（1）优惠促销：通过降价、赠品等方式吸引消费者购买品牌冰箱。

（2）抽奖活动：设置购买品牌冰箱即有机会参与抽奖活动，奖品包括代金券、洗衣机等。

（3）特价销售：挑选冰箱中的畅销产品进行特价销售，以吸引消费者购买。

2. 促销活动刺激措施：（1）与家装公司合作：与多家家装公司合作，购买品牌冰箱的消费者可享受一定的装修优惠。

（2）线上促销：通过电商平台进行促销活动，与电商平台合作，消费者购买品牌冰箱可获得平台积分、优惠券等。

（3）促销卡：设立促销卡，消费者办理促销卡后即享受品牌冰箱购买折扣优惠。

3. 宣传及推广方式：（1）电视媒体广告：通过电视媒体广告进行品牌推广，提升品牌知名度。

（2）社交媒体平台推广：在微博、微信等社交媒体平台投放广告，提升品牌影响力。

（3）户外广告：在写字楼、地铁站等人流密集的地方设置品牌冰箱广告，吸引消费者注意。

（4）线下活动：在商场、超市等场所设置品牌冰箱展示区域，并设置售后服务人员进行解答，增强消费者购买的信心。

五、预算及执行计划1. 预算分配：（1）促销活动成本：根据促销活动的形式和规模，合理分配促销活动的成本。

电器冰箱促销文案策划书3篇篇一《电器冰箱促销文案策划书》一、促销背景随着生活水平的提高，消费者对于冰箱的需求不断增长。

为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高我们品牌冰箱的销售量和市场占有率，特制定本次促销活动。

二、促销目的1. 增加冰箱的销售量，提高市场份额。

2. 提升品牌知名度和美誉度，吸引更多潜在客户。

3. 清理库存，回笼资金。

三、促销时间[具体促销时间段]四、促销地点各大电器卖场、专卖店五、促销对象广大消费者六、促销内容1. 价格优惠：推出多款特价冰箱，以极具吸引力的价格吸引消费者。

2. 赠品策略：购买指定冰箱型号，赠送精美实用的赠品，如保鲜盒、冰格等。

3. 以旧换新：消费者可用旧冰箱抵扣一定金额购买新冰箱。

4. 分期付款：提供零利息、低手续费的分期付款方式，减轻消费者购买压力。

5. 现场抽奖：购买冰箱的消费者可参与现场抽奖，奖品丰富多样，包括家电产品、优惠券等。

6. 免费送货上门和安装服务。

七、宣传推广1. 在电视、报纸、网络等媒体上投放广告，宣传促销活动。

2. 在社交媒体平台上进行互动推广，吸引消费者关注。

3. 在各销售点张贴促销海报、发放传单。

4. 邀请网红、博主进行产品体验和推荐。

八、人员安排1. 销售人员：负责向消费者介绍产品特点和促销政策，促成销售。

2. 送货安装人员：确保及时、准确地为消费者送货上门并安装调试。

3. 客服人员：处理消费者咨询和投诉，提供优质服务。

九、预算分配1. 广告宣传费用：[X]元。

2. 赠品费用：[X]元。

3. 人员费用：[X]元。

4. 其他费用：[X]元。

十、效果评估1. 设定销售目标，活动结束后对比实际销售量进行评估。

2. 通过消费者调查、反馈等方式，了解消费者对促销活动的满意度。

3. 分析促销活动对品牌知名度和美誉度的提升效果。

十一、注意事项1. 确保促销政策的清晰明确，避免引起消费者误解。

2. 保证产品质量和售后服务，维护品牌形象。

3. 及时处理消费者的投诉和问题，提高消费者满意度。

某冰箱广告策略方案某冰箱广告策略方案：1. 形象定位：初步确定冰箱的形象定位是“时尚、环保、高效”。

将冰箱定位为现代家庭的必备家电，既可以满足基本的储存需求，又可以具备高科技功能，符合时代潮流。

2. 目标受众：锁定目标受众群体为中产阶级家庭，他们注重生活质量、环保意识较强，具备一定的经济实力和科技适应能力。

3. 广告创意：通过创意的广告内容和视觉效果，吸引受众的注意力。

可以采用如下创意方案：- 制作一个有创意的广告片，以展示冰箱的高科技功能为主线，例如智能调温、语音控制等创新功能。

通过精彩的画面和趣味的剧情，突出冰箱的智能、方便和高效特点。

- 利用明星代言，选择知名的家庭主妇或环保倡导者作为冰箱的形象代言人，传递产品的环保、健康的理念，从而提高产品的认可度和口碑效应。

- 利用社交媒体平台进行线上推广，通过精心策划的内容和有趣的互动形式，吸引目标受众的关注和参与。

举办一系列有奖互动活动，提高品牌的曝光度和用户参与度。

4. 媒体选择：根据目标受众的特点，选择合适的媒体进行广告投放。

可以在家庭媒体、生活类杂志、电视节目中投放广告。

同时，结合社交媒体的特点，加大线上推广的力度，在微博、微信、抖音等平台上发布相关内容，并配合精准的广告定向投放，提高广告的触达率。

5. 促销活动：结合广告宣传，开展一系列的促销活动，吸引消费者购买。

可以提供换购、返现、赠品等促销手段，吸引目标受众的购买欲望。

并结合节假日和重要购物季节进行定向推广，提高销量和市场份额。

6. 建立售后服务体系：在广告宣传中强调公司的售后服务体系，如售后保障、终身维修等，以提高消费者的满意度和购买决策。

同时，建立客户关怀体系，定期向客户发送产品使用指南、保养建议等，建立品牌与用户之间的长期关系。

通过以上的广告策略方案，某冰箱可以在目标市场中提高品牌认知度、增加用户粘性，最终提升销量和市场份额。

广告策略方案续写：7. 宣传重点：重点宣传冰箱的节能环保特性。

海尔冰箱宣传策划书3篇篇一海尔冰箱宣传策划书一、背景随着人们生活水平的不断提高，对于冰箱的需求也日益多样化。

海尔冰箱作为行业的知名品牌，需要进一步加强市场宣传，提升品牌知名度和产品销量。

二、目标1. 提高海尔冰箱在消费者中的知名度和美誉度。

2. 增加产品的市场占有率。

3. 促进消费者对海尔冰箱的购买意愿。

三、宣传策略1. 线上宣传建立官方社交媒体账号，定期发布海尔冰箱的产品特点、优势、使用案例等内容。

与知名家居博主、生活达人合作，进行产品推广和试用分享。

投放搜索引擎广告，提高品牌在相关搜索中的曝光率。

制作有趣、吸引人的短视频，展示海尔冰箱的功能和特色。

2. 线下宣传在大型家电卖场设置海尔冰箱展示专区，安排专业人员进行讲解和演示。

举办路演活动，现场展示冰箱并提供优惠购买政策。

与房地产开发商合作，在新楼盘样板间展示海尔冰箱。

参加家电行业展会，展示最新产品和技术。

四、活动策划1. “海尔冰箱品质之旅”活动组织消费者参观海尔冰箱的生产工厂，了解生产流程和质量控制体系，增强消费者对产品的信任。

2. 主题促销活动根据不同季节和节日，推出相应的促销活动，如“夏日清凉购”“国庆狂欢节”等，提供优惠价格和赠品。

3. 以旧换新活动鼓励消费者用旧冰箱换取海尔新冰箱，给予一定的补贴。

五、宣传物料1. 制作宣传海报、传单、产品手册等。

2. 拍摄高质量的产品图片和视频。

六、预算分配1. 线上宣传费用：[X]元。

2. 线下宣传费用：[X]元。

3. 活动策划费用：[X]元。

4. 宣传物料制作费用：[X]元。

七、效果评估1. 定期分析线上线下宣传渠道的流量和转化率。

2. 收集消费者的反馈和意见，改进宣传策略和产品。

3. 对比宣传前后的产品销量和市场占有率变化。

篇二《海尔冰箱宣传策划书》一、市场分析1. 冰箱市场现状目前，冰箱市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出各种特色产品以吸引消费者。

消费者在选择冰箱时，除了关注价格、容量等基本因素外，对品质、功能、设计等方面的要求也越来越高。

海尔冰箱宣传策划书3篇篇一《海尔冰箱宣传策划书》一、前言二、市场分析1. 冰箱市场竞争激烈，品牌众多。

消费者在选择冰箱时，除了关注品牌和价格，还注重产品的品质、性能和功能。

2. 随着消费者生活水平的提高，对冰箱的需求不再仅仅局限于冷藏和冷冻，还要求冰箱具有节能环保、智能化等功能。

3. 互联网的发展和普及，使得消费者获取信息的方式更加多样化，传统的宣传方式已经不能满足消费者的需求。

三、宣传目标1. 提高海尔冰箱的品牌知名度和美誉度。

2. 增加海尔冰箱的市场占有率。

3. 促进海尔冰箱的销售。

四、宣传策略1. 网络宣传（1）建立海尔冰箱官方网站，展示产品信息、企业动态、用户评价等，与消费者进行互动交流。

（2）利用社交媒体平台，如、微博等，发布产品信息、促销活动等，吸引消费者关注。

（3）利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高海尔冰箱官方网站在搜索引擎的排名，增加网站流量。

（4）利用网络广告，如百度推广、今日头条等，提高海尔冰箱的曝光率。

2. 电视广告（1）在央视、卫视等主流电视台投放广告，提高品牌知名度。

（2）制作具有创意的广告片，突出海尔冰箱的产品特点和优势。

（3）选择合适的广告时段，如黄金时段、周末时段等，提高广告的收视率。

3. 报纸杂志广告（1）在全国性的报纸杂志上投放广告，宣传海尔冰箱的产品信息和促销活动。

（2）选择与海尔冰箱目标消费群体相关的报纸杂志，如《时尚家居》、《美食与美酒》等，提高广告的针对性。

4. 户外广告（1）在城市的主要商圈、交通要道等位置投放户外广告，如广告牌、灯箱等，提高品牌知名度。

（2）利用车身广告、候车亭广告等，进行品牌宣传和产品推广。

5. 活动营销（1）举办海尔冰箱新品发布会、体验活动等，邀请媒体、经销商、消费者等参加，展示产品优势和品牌形象。

（2）参加国内外的家电展会、论坛等活动，展示海尔冰箱的技术实力和创新成果。

（3）与知名设计师、家居博主等合作，举办家居设计大赛、美食分享会等活动，提高品牌的知名度和美誉度。

某冰箱产品广告策略冰箱广告策略推荐：品质保障让你的食物更美味尊敬的消费者，您是否曾经遇到这样的问题：放在冰箱里的食物散发出难闻的气味，食材的新鲜度无法保持，导致食物口感变差？现在，我们向您推荐我们的新一代冰箱产品，为您提供解决方案，让您的食物保持最佳的新鲜度和味道。

品质保障我们的冰箱产品使用高品质的材料和先进的技术，确保冰箱内部的温度始终保持在最适宜的范围。

冰箱内部空间设计合理，可以避免冷空气流通不畅和温度不均衡的问题，严格控制冰箱内部湿度，使您的食物在冷藏的同时不会受到过度干燥或潮湿的影响。

新鲜保鲜冰箱内部采用先进的保鲜技术，能够有效延长食物的保鲜期。

我们的产品具有强大的制冷和冷冻功能，能够迅速冷却和冷冻食物，阻止微生物和微生物产生的酵素活动，保持食物的营养成分和口感。

此外，我们的冰箱还设有定期自动除霜功能，去除冰箱内部的霜冻，保持冰箱内部的清洁和卫生。

智能管理我们的冰箱产品搭载智能控制系统，可以根据您的需求自动调节温度和湿度，实现更智能的食物管理。

您还可以通过手机APP远程监控冰箱内部的温度和湿度，并对冰箱设置进行远程控制。

这为您带来了更方便的冰箱使用体验，让您随时随地掌控自己的冰箱。

节能环保我们的冰箱产品符合国家的节能标准，采用了高效的制冷技术和节能电路系统，能够最大限度地减少能源的消耗。

冰箱内部采用环保材料制作，无毒无害，对您的食物和健康无任何负面影响。

同时，冰箱设有超低噪音设计，保证您的生活环境更加安静舒适。

购买即享优惠为了让更多消费者享受到我们冰箱的品质和服务，我们推出了购买即享优惠活动。

只需要在指定时间内购买我们的冰箱产品，您就可以享受到折扣优惠和增值服务。

此外，我们还提供免费的送货安装服务，让购买更加方便快捷。

总结一下，我们的冰箱产品品质保障，新鲜保鲜，智能管理，节能环保，凭借这些优势，我们相信我们的冰箱产品将给您带来全新的使用体验，让您的食物更加新鲜美味。

现在就行动起来，选择我们的冰箱产品，让您和您的家人享受更健康、更美味的食物！------------------------------------------------------------------------------------------------------------------注意：以上仅为生成的模型答案，并非真实的产品宣传广告，仅供参考。

海尔冰箱新金王子系列国庆隆重上市方案海尔冰箱金秋送禧国庆重阳天天有约日(新金王子7系列:15工贸)西安、沈阳、济南、武汉、石家庄、合肥、徐州、海口、重庆、哈尔滨、锦州、烟台、济宁、郑州、襄樊(新金王子8系列:13工贸)内蒙、山西、唐山、新疆、甘肃、青海、宁夏、广西、云南、贵州、长春、南昌、长沙、四、活动时间：2000年9月15日至2000年10月15日五、活动目的：告知海尔冰箱新金王子隆重上市，并借助预订兑现的方式吸引消费者；同1234七、活动形式:1、通过前期宣传告知活动内容：即通过现场预约与热线电话预约海尔金王子冰箱，参加现场兑现可获赠海尔燃气灶1台，并可参加国庆连环抽奖活动，吸引消费者参与预约兑现活动。

2、对于预约海尔金王子冰箱的用户，工贸将在兑现日的前二日提前通知用户9月30日到兑现现场，并告之现场兑现有礼品，过时不候。

3、找10个潜在兑现海尔金王子的消费者（可为海尔用户或海尔工作人员）现场造势，防止冷场。

4、搭建活动舞台、背景布海尔样机摆放到位（最好带包装，包装箱上贴“以售出”字样）形成排队热销场面，并安排现场送货车（车头有“海尔冰箱新金王子送货专线车”抽奖卡：一等奖2名（海尔29寸彩电一台）二等奖5名（海尔洗衣机一台）三等奖20名（海尔燃气灶一台）四等奖100名（海尔冰箱“钻石之心”手表一只或海尔雨伞一把）活动形式：1、活动以现场看板答题和答题卡填写的方式吸引消费者到海尔冰箱专柜前，参与活动并咨（联位。

3、具体形式暂定：请留学生在现场向消费者发放产品宣传单等资料类的工作或根据当地工贸公司的情况安排相类似的其它工作。

1、准备：画一条投掷线，距线3-4米远立一块长方形投掷靶，再把靶分成若干小方形，每个方形内写上海尔冰箱的功能用语（见效果图），按功能用语的划分表格来投掷，按照标明的圆牌型号准确掷中六个功能用语后，到领奖处领取奖品。

2、做法：游戏者站于投掷线后，每人6个带号码的投掷镖，听信号开始投掷，在投掷过程中工作人员在一旁举起圆牌，圆牌上标明海尔冰箱的产品功能点，投掷者依照圆牌显示将箱新金王子在功能与技术方面的独特优势。

海尔冰箱促销活动方案一、活动背景海尔冰箱是国内知名的家电品牌之一，在市场上具有较高的知名度和美誉度。

为了进一步提升海尔冰箱在消费者心目中的形象和竞争力，以及推动销售增长，制定一系列促销活动方案势在必行。

二、活动目标1.提升品牌形象：通过促销活动，加强消费者对海尔冰箱品牌的认知和好感度，使其成为消费者心目中的首选品牌。

2.增加销量：通过促销活动吸引消费者前来购买，增加销售量，达到销售增长的目标。

3.拓展市场份额：通过促销活动，吸引更多的潜在消费者关注和购买海尔冰箱，进一步扩大市场份额。

三、活动策划与执行1.促销主题确定：根据市场需求和竞争情况，确定一个突出海尔冰箱特点和优势的主题，例如“冰鲜宝箱，美味每一刻”，旨在强调海尔冰箱能够为用户提供新鲜美味的食材保鲜功能。

2.促销时间策划：选择在购物淡季或者消费旺季进行促销活动，结合国内重要的购物节点，例如双11、618等，利用消费者购物热情高涨的时机进行促销活动，提高活动的参与度和购买意愿。

3.促销渠道选择：除了传统的线下销售渠道外，可以充分利用互联网平台和社交媒体等新媒体渠道进行线上销售和宣传，拓展销售渠道，吸引更多潜在消费者的关注。

4.促销方案制定：a.价格优惠活动：以特定时间段内的价格折扣、满减、积分兑换等方式进行促销，吸引消费者购买海尔冰箱。

b.赠品活动：购买指定型号或价格的海尔冰箱赠送搅拌机、电炖锅或其他厨房电器，增加产品附加值，提高购买者的购买欲望。

c.限时优惠活动：设定促销活动期限，例如在一个小时内进行限量抢购或限时降价，营造紧迫感，吸引消费者抓紧时间购买。

d.线下体验活动：在购物中心或家电卖场等地点搭建展示区域，展示海尔冰箱的功能和特点，并开展试用活动，让消费者实际体验产品的优势。

e.营销推广活动：利用社交媒体、广告等渠道进行产品宣传，并邀请知名厨师或美食博主进行合作，发布美食制作教程、炫耀食材保鲜效果，引起消费者的关注和购买欲望。

f.与供应商合作：与知名食品品牌合作推出食材套餐或购买套餐可免费获得海尔冰箱的活动，提高消费者的购买意愿。

海尔营销推⼴策划⽅案⼀、计划综述针对海尔公司在重庆地区2015年全年的销售状况，来具体分析海尔空调销售量所占⽐例，对其优势和劣势做出相对应的策略。

对做得优秀的⽅⾯⼤⼒保持，不⾜的地⽅进⾏改善。

为了完成2015年的销售⽬标，公司需要⼀份能够提⾼销售额的计划书，从市场分析、制定销售⽬标、具体实施策略、⾏动计划、预算上⾯来改变现状。

⼆、企业现状1、市场环境分析（⼀）⼈⼝环境：⼈⼝是市场的第⼀要素。

⼈⼝数量直接决定市场规模和潜在容量，⼈⼝的性别、年龄、民族、婚姻状况、职业、居住分布等也对市场格局产⽣着深刻影响，从⽽影响着企业的营销活动。

企业应重视对⼈⼝环境的研究，密切关注⼈⼝特性及其发展动向，及时地调整营销策略以适应⼈⼝环境的变化。

（⼆）法律环境：国家通过⼀系列的法律法规来保护竞争和保护消费者利益不受伤害。

（三）经济环境：经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素，包括收⼊因素、消费⽀出产业结构、经济增长率、货币供应量、银⾏利率、政府⽀出等因素的影响。

（四）技术环境：成⽴了海尔中央研究院，⾃主研发新产品，采⽤了新的营销⽅式。

（五）社会⽂化环境：最早出现在我国市场上的家电企业，品牌观念深⼊⼈⼼。

2、产品分析（⼀）产品包装海尔集团以“恰好”包装为基础，特地邀请了中国包装科研测试中⼼的专家学者．成功解决了冰箱产品包装运输成本难题。

⼯程技术⼈员从测试原有包装运输性能⼋⼿，分析冰箱的特性和原包装优缺点，并根据产品在流通、运输过程中的实际情况进⾏包装结构设计、选择适⽤的包装制品，在保证产品运输安全的前提下达到包装成本的最优化，减少包装废弃物和资源消耗。

改进后的冰箱包装不仅实现了产品和包装材料成本降低，⽽且使运输货损坏律明显改善。

（⼆）产品特⾊（1）专利双向换新风技术，创造A级含氧度（2）健康负离⼦技术，创造A级清新度（3）连体连动式出风框设计，美观⼜防尘（4）知名专家设计，精美花纹，典雅时尚（5）LED按键式显⽰屏，精彩⽣活⼀⽬了然（6）15⽶超远距离送风，兼顾全家所需（7）.时尚曲⾯玻璃外观设计，尊贵典雅（8）环绕⽴体风，健康好轻松（9）夜光按键遥控器，晚上看得见（10）VC发⽣层，释放健康维⽣素C（11）国际名牌压机，超长寿命超⾼效3、竞争者分析格⼒：格⼒公司认为在国内外经济企稳回升的背景下,房地产、天⽓配合的可能性也会很⼤,如节能补贴等政策也有望提⾼进⼊门槛,进⽽扩⼤公司的竞争优势。

海尔快乐王子007冰箱新品上市策二、活动主题：主题：快乐王子007 轻松快乐渡假期；副题：快乐王子007 邀你快来比一比海尔快乐王子007冰箱新品上市推介会；三、活动目的：1、将海尔快乐王子“-7度”的新概念植入消费者心中，促进产品销售，扩大市场份额。

2、利用新概念的推出，抢占市场先机，打击竞争对手竞争对手。

四、活动地点：42工贸公司一级市场四、活动时间和版块：五、媒体发布及活动排期一览表：一、活动目的：1、子007冰箱的销售。

2、树立海尔集团始终坚持人性化、个性化的研发理念，勇于创新的企业形象。

二、活动时间：2001.**. **-2001. **.**三、活动地点：42家工贸一、二级市场重点商场四、活动简述：1、邀请消费者填写“食神”评选卡，可在活动当日到指定商场兑换007异形眼镜一个，并有机会参加“食神”评奖活动，并有机会获得“食神”大奖。

2、在促销活动期间购买海尔快乐王子007冰箱的消费者均可获赠海尔橱用刀具一套和菜板一个。

五、进度安排：月**日，发布“快乐王子007 轻松快乐渡假期”主题报广，并附加“快乐王子007 邀你快来比一比”“食神”评选活动及现场促销活动信息。

“快乐王子007 轻松快乐渡假期”的新闻稿，主要突出海尔集团始终坚持人性化、个性化的研发理念，不断创造出一个个市场奇迹，同时为消费者解决各种难题，真正满足消费者的各种需求。

月**日，售点活动展开，购买海尔快乐王子007冰箱的消费者均可获赠海尔橱用刀具一套和菜板一个。

月**日，消费者填写报纸上刊登“食神”评选卡，可在活动当日到指定商场兑换007异形眼镜一个，并有机会参加“食神”评奖活动，并有机会获得“食神”大奖。

月**日各工贸公司评选当地的“食神”快乐王子，旺并快乐着。

从快乐王子先进的功能满足特殊需求和旺销市场两方面着手。

五、 现场规范：解冻0时间快乐王子007 轻松快乐渡假期二、活动目的：1、通过现场展示活动，使消费者对海尔快乐王子007冰箱有深刻的了解，并产生购买行动。

对“海尔冰箱”的广告分析0801403034 沈鸿陈[摘要]众所周知，一个成功的企业离不开成功的广告。

我们每个人的日常生活都离不开电器，海尔集团作为中国市场上的电器龙头，特别是海尔冰箱，长期以来保持着领头羊的姿态，可见不光是它的质量可信，广告也起到十分重要的作用。

那么是什么样的广告能让海尔如此繁盛？纵观海尔冰箱的多则广告来看，海尔将创意、质量、生活、人性等多种元素融合，或创新的让人眼前一亮，或人性化的让人倍感温馨，达到了广告所追求的效果。

[关键词]诉求创意策略效果[正文]海尔集团是中国大陆最大、也是世界上10大综合家电厂商之一。

创立于1984年，发家时主打产品是海尔冰箱，22年来持续稳定发展。

目前在中国的市场占有率为第一，领先于西门子。

2010年12月9日，世界权威市场调查机构欧睿国际 (Euromonitor)①发布最新的全球家用电器市场调查结果显示：海尔品牌在大型白色家用电器市场占有率为 6.1%，再次蝉联全球第一，同比提升1个百分点。

其中，按冰箱的品牌份额统计，海尔牌冰箱以10.8%的品牌市场占有率第三次蝉联世界第一，领先第二名5个百分点②；简单了解了海尔的发展史后，我们可以知道，一个小小的集体企业，从亏空147万发展到如今营业额超千亿元的世界四大白色家电制造商。

这固然与求实务实的企业文化分不开，但是在竞争力如此强大的今天来看，如果没有优秀的广告起推动促进作用的话，海尔冰箱就会像放在橱窗里的展览品一样，静止而没有生机。

由此可见，一个有明确目的性、符合消费者诉求、富有创意、并且具有良好的执行技术和策略的、真正能展现出实际效果的广告是每个电器产品所必须的，海尔冰箱也不例外。

本文将从上述这几个方面，对海尔冰箱的几支广告作品进行详细介绍与分析。

一、冰箱广告的产生背景海尔作为一个享誉国内外的品牌，相当注重产品的质量。

在以海尔发展史为原型的电影《首席执行官》里，海尔的厂长为了让员工重视产品质量，带领员工亲手砸掉了自己厂里①Euromonitor(欧睿)信息咨询公司成立于1972年，在出版市场报告，商业参考资料和网上数据库方面拥有超过30年的经验，致力于为全球客户提供国际市场有关行业、国家和消费者的各类商业信息。