汉江师范学院学报2019年10月第39卷第5期Oct.2019 Vol.39No.5Journal of Hanj iang Normal University产教融合背景下汉江师范学院《金融营销实务》课程教改模式探究陈萍（汉江师范学院经济与管理学院，湖北十堰442000）［摘要］产教敵合背景下，高校越来越重视学生的岗住胜任力培养。
本文从汉江师范学院的二级学院——经济与管理学院开设的《金敵营销实务》的课程特点和学生特点分析入手，根据金敵机构对金敵营销职业岗住的要求，提出这门课程的教学改革思路和措施，以实现课程教学和就业岗住的零距离对接，达到产教敵合、深■化和提升的目的。
［关键词］产教敵合;教学改革；对接［doi］10.19575/42—1892/g4.2019.05.027［中图分类号］G652［文献标识码］A［文章编号］2096—3734（2019）05—0134—03产教融合、校企合作是应用型本科教育的基本路径，是高校实现应用型人才培养目标与社会需求目标协调发展的重要途径。
汉江师范学院作为地方性应用型本科院校尽管是一所以教师教育为主的高校，但在实现应用型人才培养目标方面并无特殊性，无法跳出产教融合的背景。
经济与管理学院是全校唯——个没有开设教育师范专业的学院，培养的学生就业于企业，相比于其他学院来说，更易于产教融合、深化和提升。
比如在提高与十堰市经济社会发展需求的吻合度、紧扣行业企业人才素质及能力要求、推动专业建设与产业链对接等方面更易找准结合点，因此探索适应产教融合背景的教学模式可为其他学院作出示范，引领汉江师范学院课程教学改革。
一、《金融营销实务》课程及授课对象特点分析（一）课程特点1.兼具金融知识和销售知识金融营销是指金融领域的市场营销，是市场营销在金融领域的发展和开拓。
也就是说，金融营销是市场营销的一个分支，既传承了市场营销的一些基因，又具有自己的特征。
可见，作为一名以金融营销为职业方向的学生，必须同时对金融理论和市场营销知识有较为全面的理解，才有可能实现成功销售。
《互联网金融运营实务》—课程标准一、课程概述1、课程名称互联网金融运营实务2、课程性质本课程是一门面向金融、电子商务等相关专业的专业核心课程，旨在培养学生在互联网金融领域的运营实践能力和综合素养。
3、课程定位本课程在专业课程体系中处于核心地位，是连接金融理论与互联网金融实践的桥梁。
通过本课程的学习，学生能够掌握互联网金融运营的基本原理、方法和技能，为今后从事互联网金融相关工作打下坚实的基础。
4、课程设计理念本课程以互联网金融行业的实际需求为导向，以培养学生的实践能力和创新精神为核心，采用项目驱动、案例教学、实践教学等多种教学方法，注重学生的自主学习和团队协作能力的培养。
二、课程目标1、知识目标（1）了解互联网金融的基本概念、发展历程和主要模式。
（2）掌握互联网金融运营的基本原理和方法，包括用户需求分析、产品设计、营销推广、风险管理等。
（3）熟悉互联网金融相关法律法规和政策。
2、能力目标（1）能够运用所学知识进行互联网金融产品的设计和开发。
（2）能够制定有效的互联网金融营销策略，并进行实施和评估。
（3）能够运用风险管理工具和方法，对互联网金融业务进行风险识别、评估和控制。
（4）能够运用数据分析工具和方法，对互联网金融运营数据进行分析和处理，为决策提供支持。
3、素质目标（1）培养学生的创新意识和创新能力，能够在互联网金融领域不断探索和创新。
（2）培养学生的团队协作精神和沟通能力，能够在团队中有效地开展工作。
（3）培养学生的职业道德和社会责任感，能够遵守法律法规和行业规范，保护用户权益。
三、课程内容1、互联网金融概述（1）互联网金融的概念、特点和发展历程。
（2）互联网金融的主要模式，如 P2P 网贷、众筹、第三方支付、互联网保险、互联网基金等。
（3）互联网金融与传统金融的比较。
2、互联网金融用户需求分析（1）互联网金融用户的特点和行为分析。
（2）用户需求调研的方法和工具。
（3）用户需求分析报告的撰写。
广东省高等教育自学考试《金融营销》(课程代码：08591）课程考试大纲目录一、课程性质与设置目的二、课程内容和考核目标第1章金融营销导论1。
1金融营销的基本含义1。
2金融营销的基本任务与作用1.3金融营销的演变历程1。
4 金融营销在我国的兴起第2章金融营销环境分析2.1金融营销环境分析的基本含义2。
2金融营销的宏观环境分析2.3 金融营销的微观环境分析2.4金融营销环境变化的影响分析2。
5 金融企业对环境机会和威胁的评估和对策第3章金融营销中的客户行为3。
1金融客户的含义与分类3.2金融客户行为的影响因素3.3金融客户行为的决策过程第4章金融市场细分与定位4.1 金融市场概述4。
2 金融市场细分4。
3 金融市场定位第5章金融营销计划、组织与战略5.1 金融营销计划的编制与执行5。
2 金融营销组织的发展与控制5.3 金融营销战略的分类与实施第6章金融市场调查与营销预测6.1 金融市场调查概述6。
2 金融市场调查内容6。
3金融市场营销预测第7章金融产品与营销策略7。
1 金融产品概述7.2 金融产品开发策略7。
3 金融产品定价策略7。
4 金融产品分销策略7。
5 金融产品促销策略第8章金融营销与风险管理8。
1 金融产品风险和金融企业风险8。
2 金融企业营销风险管理的目标与内容8.3 金融产品风险的危害、评估及处理三、关于大纲的说明与考核实施要求附录：题型举例一、课程性质与设置目的（一）课程的性质与特点本课程是投资理财专业（独立本科段）学生必修的专业课程之一。
本课程属于市场营销学与金融学的交叉学科,是近年来金融领域中较为活跃的分支之一。
本课程注重理论与实际的联系。
主要讲授金融营销的基本理论和基本方法、金融营销的基本战略和策略等内容。
（二)课程的设置目的与要求《金融营销》教学的基本任务在于介绍金融营销的基本概念与相关原理,重点介绍金融营销计划、组织与战略，金融产品与营销策略，金融营销的风险管理等。
本课程旨在使学生在金融企业从事营销工作时,能够熟练运用营销学专业知识,包括金融营销的基本理论和基本方法、金融营销计划的编制、金融营销的策略组合等内容,要求学生在把握基础理论与实务的基础上，应注意结合实际，学生学完本课程之后，应当能够：1.理解金融营销的重要性；2。
