国际市场营销复习自测题
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第1页 共10页 《国际市场营销学》复习自测题题
一 单项选择题
1、国际贸易和国际营销在以下哪个环节是不同的（）。
A、定价 B、利润 C、购销 D、促销
2、推动企业营销观念变化的根本原因是（）。
A、消费需求的变化 B、竞争状况的变件
C、社会生产力水平的提高 D、消费观念的变件
3、奉行全球化战略的企业在营销策略的使用上（）。
A、既重视国外市场又重视国内市场 B、重视各国市场的差异
C、按国别组织营销活动D、更强调一体化
4、国际商业纠纷的解决途径有（）。
A、友好协商、谈判和诉讼 B、友好协商、诉讼和仲裁
C、友好协商、谈判和仲裁 D、诉讼、审判、仲裁
5、外国雇员限制、税收政策限制、地方含量法规等属于政治风险中的（ ）。
A、政局不稳定风险 B、所有权风险 C、经营风险 D、转移风险
6、由于教育水平的差异，导致各国居民对（ ）。
A、同一消费品偏好相同B、同一消费品偏好不同
C、任何产品接受程度不同 D、产品接受程度无影 响
7、国际文化环境中最敏感的因素是（）。
A、语言 B、宗教 C、教育水平 D、社会组织
8、高科技产品的营销对下列哪个文化因素比较敏感？（）
A、语言 B、宗教 C、教育水平 D、物质要素
9、在企业所在国以外的国家进行的调研项目属于()。
A、多国调研 B、交叉文化调研 C、跨国调研 D、国外调研
10、二手资料经过多次转载容易出错，必须注意其( )。
A、充分性 B、相关性 C、准确性 D、滞后性
11、市场营销管理的实质是（ ）管理。
A.需求 B.供给 C.过程 D.结果
12、一家洗发水生产企业在国外市场扩大原有洗发水的销售，这种寻找和增加市场机会的方法叫做（ ）。
A.市场渗透 B.市场开发 C.产品开发 D.多元化经营
13、一旦新技术、新产品出现，企业会面临效益滑坡的危险的增长方式是（ ）。
A.市场集中化 B.选择专业化 C.市场专业化 D.产品专业化
14、在经济全球化的条件下，（ ）已经成为跨国企业参与国际竞争的主要手段。
A.品牌经营 B. 技术创新 C.人力资源 D. 产品差异化
15、从微观环境来看，企业在国际市场范围内经营行为以及绩效最直接的影响者和被影响着第2页 共10页 是（ ）。
A.供应商 B.消费者 C.政府 D.竞争对手
16、常见的专一化战略中，属于企业专门为某一特定细分市场提供某一特定产品的是（ ）。
A.产品专一化 B.地域专一化 C.顾客专一化 D.利基战略
17、企业不断进取创新，提升产品的质量，并不断开发系列新产品，使得竞争对手无力招架，无法应对，是指（ ）。
A.持续进攻战略 B.固守战略 C.专一化战略 D.成本领先战略
18、直接影响企业在公众心目中的形象，影响着企业市场营销目标市场的实现的国际促销方式之一是（ ）。
A.国际广告B.人员推销C. 营业推广D.国际公共关系
19、国际分销渠道决策的核心问题是确定（）。
A.出口商品的价格 B.出口市场的分布
C.到达国际目标市场的最佳途径 D.出口交易合同的类型
20、促销的实质是企业与消费者直接的（ ）。
A.信息沟通 B.传播信息 C.产品信息 D.差异化优势
21、在国际营销学中，企业的目标市场是指（ ）。
A．产品销售的地区 B．产品销售的顾客群
C．产品销售的渠道 D．产品的销售目标
22、把国际市场分成北美、拉美、非洲、亚洲、中东、欧洲等几大市场的细分方法是（ ）。
A．地理细分 B．行为细分 C．人口细分 D．心理细分
23、专一化战略尤其适用于（ ）。
A.资金雄厚的大企业 B.跨国公司 C. 资源有限的中小企业 D. 垄断企业
24、最初级的国际市场进入模式是（ ）。
A.直接出口 B.间接出口 C.契约进入 D.投资进入
25、被许可方获得的权利最多的是（ ）。
A.独占许可 B.排他许可 C.普通许可 D.区分许可
26、国际营销定价中最难控制的因素是（ ）。
A.国际市场需求 B.行业内竞争者对定价策略的反应
C.经济周期 D.汇率变动
27、下列竞争途径中更容易招致竞争对手激烈反应的是（ ）。
A.售后服务 B.直接降价 C.打折 D.无条件退货
28、工业品主要采取国际分销渠道是（ ）。
A.短渠道 B.长渠道 C. 广泛型分销渠 D.选择型分销渠道
29、在一些文盲率较高或电视普及的不发达地区，传递广告信息的重要媒体是（ ）。
A.杂志 B.电视 C.广播 D.网络
30、协商、调节、仲裁共有的特点是（ ）。
A.都有第三方的参与 B.相对于诉讼，耗时长、花费高 第3页 共10页 C.有利于维持当事人各方的友好关系 D.结果都具有法律效力
31、调研人员往往需要在时间紧迫的情况下提交调研报告，这对调研人员的要求不包括（ ）。
A.发现问题 B.处理问题 C.足智多谋 D.具有足够的知识和耐心
32、贫穷国家的消费者对食物的需求是只要能充饥就行，富裕国家的消费者则更注重食物的营养价值，这反映了国际市场需求的（ ）。
A.多样性 B.层次性 C.情感性 D.伸缩性
33、国际市场营销中，决定企业定价目标的是（ ）。
A.企业财务目标 B.企业学习目标 C.企业管理目标 D.企业国际市场营销目标
34、适用于市场规模大、竞争比较激烈的大众费品的定价策略是（ ）。
A.撇脂定价策略 B.渗透定价策略 C.心理定价策略 D.倾销定价策略
35、消费品主要采取的国际分销渠道是（ ）。
A.短渠道 B.长渠道 C. 广泛型分销渠 D. 专门型分销渠道
36、影响国际市场营销最经常、最直接的法律环境因素是（ ）。
A．国际法律 B．东道国法律 C．本国法律 D．母国法律
37、根据产品生命周期理论，产品开始投入市场，销售额增长缓慢的阶段称为（ ）。
A．投入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期
38、以阻止新的市场进入者为定价目标的企业，通常会（ ）。
A．制定垄断高价B．制定较低的价格 C．实行长期倾销 D．实行掠夺性倾销
39、在影响出口的众多因素中，通常激励企业出口的最主要因素是（ ）。
A．市场需求 B．进口国政策 C．出口品成本 D．企业经管水平
40、企业派出外销人员与消费者或用户直接见面，介绍企业产品并达到销售产品的目的的一种促销活动，叫（）。
A．广告促销 B．销售促进 C．人员促销 D．公共关系
二、多项选择题
1、国际营销的特殊性主要表现在（）。
A.竞争激烈B.经营复杂C.手段多变D.风险及难度大
2、根据企业生产和经营活动进入国际市场的程度，以及企业的控制程度，国际市场进入模式通常分为（ ）。
A．出口进入模式 B．进口进入模式 C．合同进入模式 D．投资进入模式
3、国际营销的法律环境包括（ ）。
A.企业所在国的法律B.东道国的法律
C.企业内部规章制度 D.国际协议和国际组织
4、国际促销组合的四种主要方式是（ ）。
A.人员推销B.广告C.公共关系 D.营业推广
5、间接出口方式的主要优点是（ ）。
A.风险大B.风险小 C.成本低D.简单易行 第4页 共10页 6、影响企业开展市场营销活动的宏观环境因素包括（ ）等。
A.人口环境B.自然生态环境C.政治法律环境D.经济环境
7、国际市场信息系统包括（ ）。
A．内部记录系统B．营销情报系统
C．营销调研系统D．营销决策支持系统
8、促销信息传播的方式主要有（）。
A.人员推销 B.广告 C.公共关系 D.营业推广
9、国际营销中的成本包括（ ）。
A．生产费用 B．储运费用 C．关税及其它税赋 D．中间商毛利
10、国际市场细分应该遵循的原则（ ）。
A.可衡量性原则 B.足量性原则 C.可进入性原则 D.差异性原则
11、国际营销与国内营销的区别主要在于（ ）。
A．市场营销环境的不同 B．营销者看待问题的视野不同
C．对营销人员的能力结构要求不同 D．市场营销方案的差异
12、根据企业生产和经营活动进入国际市场的程度，以及企业的控制程度，国际市场进入模式通常分为（ ）。
A．出口进入模式 B．进口进入模式 C．合同进入模式 D．投资进入模式
13、影响国际营销定价的因素包括（ ）。
A．企业目标 B．成本 C．竞争情况 D．市场需求
14、下列属于国际市场文化环境的是( )。
A.语言 B.教育 C.价值观和态度 D.宗教
15、进入国际市场的投资打入模式主要有（ ）。
A.独资经营 B.合资经营 C.合同制造 D.劳务合作
16、出口代理商的主要类型有( )。
A.出口经营商 B.厂商出口代理人 C.国际经纪人 D.出口佣金商
17、产品生命周期一般可划分为( )等几个阶段。
A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
18、一般外销企业在销售渠道宽度上可供选择的策略有（ ）。
A.密集销售策略 B.一般性销售策略 C.选择性销售策略 D.独家销售策略
19、对国际市场分销渠道成员控制与管理的手段主要有( )。
A.人员培训 B.激励 C.提供优惠的信贷条件 D.评估
20、 下列内部因素中，政治风险低的有（ ）。
A. 公司形象良好 B. 公司对东道国的贡献较小
C. 公司经营的本土化程度较高 D.公司对东道国的贡献大
21、下面对国际市场消费者市场特点的叙述正确的是（ ）。
A.消费需求具有分散性、复杂性和多变性 B.每次购买的商品数量不多，购买次数频繁
C. 购买力的流动性较大 D.部分属冲动型购买 .
