产品与品牌管理20050426_01

产品与品牌管理产品与品牌管理是现代市场营销中至关重要的方面，它涵盖了产品开发、定位、推广和品牌建设等各个环节。

在竞争激烈的商业环境中，有效的产品与品牌管理可以帮助企业获得竞争优势，提高市场份额和盈利能力。

本文将探讨产品与品牌管理的意义，并提供一些关键的策略和技巧。

一、产品管理优秀的产品是企业成功的基石。

在产品开发过程中，企业需要关注市场需求和消费者的喜好，探索创新的产品理念，并将其转化为实际的产品。

产品管理的关键在于市场调研和分析，这将帮助企业了解目标市场，并开发出符合市场需求的产品。

另外，产品定位也是产品管理的重要组成部分。

企业需要确定产品在市场中的位置，明确产品的独特卖点，从而与竞争对手区分开来。

通过巧妙地定位产品，企业可以更好地满足顾客需求，并建立良好的品牌形象。

有效的产品管理还包括产品推广和销售策略。

企业需要选择合适的渠道和推广手段，将产品推向市场，并吸引潜在顾客。

此外，售后服务也应纳入产品管理范畴，通过提供优质的售后服务，企业可以建立良好的顾客关系，并促进再次购买和口碑传播。

二、品牌管理品牌是企业的有形资产，具有重要的市场价值。

品牌管理的目标是建立强大的品牌形象，并在顾客心中打造积极的品牌认知。

企业可以通过以下几个方面来实现有效的品牌管理。

首先，确定品牌的核心价值和品牌识别系统。

企业需要明确品牌的核心理念和品牌形象，将其以一致的方式传达给目标市场。

品牌识别系统包括标志、标语和品牌声音等元素，有助于提升品牌识别度和记忆度。

其次，品牌传播是品牌管理的关键环节。

企业应选择合适的传播渠道和媒介，有效地推广品牌形象和产品信息。

在品牌传播中，一致性和创新性是重要的原则。

企业应保持品牌形象的一致性，同时不断进行创新，以吸引更多的目标顾客。

此外，品牌保护也是品牌管理的重要任务。

企业需要采取措施，保护品牌免受侵权和恶意竞争的损害。

这包括注册商标、加强知识产权保护和进行市场监测等方面的工作。

三、产品与品牌管理的协调产品与品牌管理是相互关联的，它们需要形成统一的整体战略。

品牌与产品研发管理制度第一章总则第一条目的和意义1.为保障企业品牌形象和产品研发的顺利进行，订立本制度。

2.本制度适用于全部参加品牌和产品研发的相关人员，包含管理人员、研发人员等。

第二条定义和缩写1.品牌：企业形象的代表，包含企业标志、品牌理念、品牌形象、品牌文化等。

2.产品研发：指企业对产品进行全过程的创新、设计、开发、测试和改进等活动。

3.管理人员：指企业中负责品牌与产品研发管理的相关岗位人员。

4.研发人员：指负责产品研发工作的相关岗位人员。

第二章品牌管理第三条品牌标志管理1.品牌标志的设计与更改需经过品牌管理团队审批，并订立相应的更改计划。

2.严禁未经授权擅自使用或修改企业品牌标志，一经发现将严厉追责。

第四条品牌形象管理1.全部企业相关人员均应宣传和践行企业品牌理念和文化。

2.内外部宣传料子应依照企业品牌形象要求进行统一设计，需经品牌管理团队审核后方可使用。

第五条品牌市场推广1.品牌市场推广活动需订立认真计划和预算，并经相关部门审批。

2.品牌市场推广活动不得违反国家法律法规和道德准则，不得使用虚假和误导性的广告宣传手段。

第三章产品研发管理第六条产品研发组织架构1.成立产品研发团队，明确团队成员职责，建立协同工作机制。

2.设立项目经理，负责产品研发全过程的组织和管理。

第七条产品研发流程1.产品研发应依照标准化流程进行，包含需求分析、技术评估、原型设计、开发测试、验收等环节。

2.每个环节应有明确的工作标准和时间节点，并进行相应的沟通和协调。

第八条需求管理1.收集、分析和管理客户需求，确保产品研发与市场需求的紧密对接。

2.需求更改需经过项目经理和相关部门的评估和确认，并进行相应的调整。

第九条项目计划和进度管理1.订立认真的项目计划和进度表，确保研发项目定时、按质量要求完成。

2.对项目进度进行定期跟踪和评估，及时调整资源和工作布置，确保项目顺利进行。

第十条知识产权保护1.产品研发过程中产生的知识产权应合法、合规申请，确保企业合法拥有相关知识产权。

《产品和品牌管理杂志》作者：来源：《新营销》2014年第09期服务品牌定位中的媒体类型对比和一致性Comparisons of media types and congruence in positioning of service brands品牌定位中，品牌的传播意愿和消费者对品牌定位感知相对一致性是此页调研的重点。

同样，如何确保在传播的过程中产生协同效应，并将不一致性最小化，对于传播实践和理论而言都很重要。

此项调研的目的在于对比研究服务品牌在品牌定位中采用的媒体类型，同时探讨企业管理决策、企业采取的传播方式和目标人群对于品牌定位战略的认知情况三者之间的一致性。

此项调研采用文献法、面对面深入访问等方式。

调研结果表明，采用三种传统媒介往往无法将企业管理决策成功转化为相应的定位传播内容（包括电视、报纸和宣传册、小册子、宣传单、广告牌）。

同时，调研发现，管理决策的传播内容未能传递出想要传达的信息，其概率为19%；而23%的管理决策，既未能表现为传播策略，也没能让受众感知。

此外，不管定位战略被采纳与否，采用报纸传播渠道，其传达信息和受众的认知较为一致，而采用电视或其他媒体，一致性会减弱。

而定位信息传播的渠道可以多元化，不一定要有非常严格的传播规则。

调研表明，只有“品牌名称”定位战略的传播信息和消费者感知存在高度的一致性，而“品类第一”定位战略往往无法奏效，其原因在于很难把它转化为有效的传播信息。

此项调研表明，对于传递服务品牌品牌信息，三种传统媒介有着不同的影响力。

企业管理者可以根据各自的市场目标，采用相应的传播方式，以增强品牌传播信息和消费者品牌认知的一致性。

Journal of Product & Brand ManagementVolume 23 issue 3，2014《营销和企业家研究杂志》组织专注力在企业全球化及其市场表现中的作用The role of organizational mindfulness in firms’ globalization and global market performance此项调研的目的在于结合企业组织的专注力因素，探讨其在企业全球化及其全球化市场表现中所起的作用。

品牌产品管理方案在当今商业竞争激烈的时代，品牌已经成为企业赖以生存和发展的重要基础。

而随着市场的不断扩大和竞争对手的增多，如何在品牌的管理上寻求突破点，成为许多企业关注和研究的课题。

本文将探讨品牌产品管理方案，帮助企业更有效地管理其产品品牌。

品牌产品管理的基本原则品牌产品管理的基本原则是为了保护企业的品牌形象，提高品牌价值，在市场竞争中取得更好的业绩。

品牌产品管理的基本原则包括以下几点：1.产品规划：企业在开发和设计新产品时，必须考虑产品是否符合品牌的定位和标准，确保其在市场上能够与品牌形象相协调。

同时，需考虑产品的技术含量、品质、形象、价格等各方面的优势与劣势，以便于更好地进行市场定位和推广。

2.品牌包装：品牌包装在产品销售过程中扮演重要角色。

因此，企业必须关注品牌包装的设计和实施。

包装应重视品牌形象的传达和产品的优势，从而增加产品的附加价值和市场竞争力。

3.产品推广：企业必须了解市场需求，以此制定推广方案，实现品牌促销和营销目标。

该推广方案必须针对不同的目标市场、消费群体，采取不同的推广手段，如广告、销售促销、公关活动等。

4.品牌授权：企业在进行品牌授权时，必须挑选合适的授权对象，交流理念、传达品牌文化，确保授权方能够精准落实品牌定位和标准，使其推出的品牌能够与企业的主品牌相协调。

实施品牌产品管理的步骤1.分析企业的品牌定位和标准，了解企业产品的特点、品质和形象，把握自身的优势和劣势，以便于更好地制定品牌产品管理方案。

2.掌握市场需求，了解客户的需求和反馈，制定符合市场和消费群体需求的产品推广计划。

3.加强品牌形象的包装，对企业的主品牌和产品品牌进行包装设计，提高产品的附加价值和市场竞争力。

4.实施品牌授权，选择合适的授权对象，并与之开展交流和合作，确保授权方能够精准落实品牌定位和标准。

5.强化品牌推广，通过广告、销售促销、公关活动等手段，提高品牌知名度和消费者认可度，增强品牌竞争力。

6.定期评估和改进品牌产品管理方案，不断修正和更新管理方案，提高企业品牌产品管理的实施效果和效率。

品牌产品管理方案背景品牌是消费者购买产品的重要考虑因素之一。

在竞争激烈的市场中，品牌的管理需要注重产品质量、市场宣传、客户服务等方面。

本文旨在提出一种有效的品牌产品管理方案，以帮助企业提升品牌形象，增加市场占有率。

品牌产品管理方案1. 产品质量管理产品质量是品牌形象的重要组成部分。

为此，我们建议企业实施从原材料采购到生产运作的全过程质量控制。

具体措施包括：•筛选合格的供应商，并与供应商签署品质协议，要求其按照标准提供原材料；•对原材料进行检验，确保符合要求；•设置详细的生产规范，对每一个生产环节进行监控；•对成品进行严格检验，不合格产品要及时处理或报废。

2. 市场宣传管理良好的市场口碑有助于品牌的推广和提高消费者的好感度。

市场宣传必须针对受众群体，重在传递产品的独特性和品质优势。

以下是推广品牌的具体方法：•设计独特的品牌标志和口号，便于消费者记忆和辨认；•规划渠道和推广形式，例如电视、报刊、网络等；•培养消费品牌忠诚度，例如可开展粉丝团等，提供更好的产品和服务。

3. 客户服务管理客户服务是产品质量的重要保证。

如果客户对产品不满意，他们可能会选择转向竞争对手，从而影响品牌形象。

好的客户服务应该满足以下要求：•提供有效的技术支持和售后服务，及时解决客户反馈的问题；•积极收集客户反馈，倾听客户需求，不断改进产品和服务；•培养与客户的良好关系，例如优惠促销、会员制度等。

结论品牌是企业长远发展的重要考虑因素，良好的品牌管理方案有助于提高品牌形象，巩固市场地位。

本文提出了从产品质量、市场宣传和客户服务三个方面来进行品牌管理的方案，可以为企业提供参考和借鉴。

产品及品牌管理复习参考资料第一篇：产品及品牌管理复习参考资料品牌和品牌资产品牌是一种名称、名词、标记或设计，或者是他们的组合运用，用于识别一个销售商和销售商群体的商品与服务，并使它们与其竞争者的商品与服务区分开来。

品牌资产也称品牌权益，是指只有品牌才能产生的市场效益，或者说，产品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差。

品牌资产构成包括：品牌名称和品牌标志物的知名度、美誉度、品牌忠诚、品质认知、品牌联想和其他资产等。

品牌设计（口号、标志、名称等）品牌设计是基于正确品牌定义下的视觉沟通，是一个协助企业发展的形象实体，能够使人准确的对企业形象有深刻的记忆。

品牌设计是对一个企业或产品进行命名、标记设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等，从而使其区别于其他产品的个性塑造过程。

品牌设计构成要素包括：产品形象、品牌文化形象、品牌标志系统、品牌信誉。

品牌口号可分为企业口号和产品口号，企业口号体现企业并以企业整体为背景而创作的短句；产品口号是针对特定商品而创作的。

品牌口号核心作用是识别，创作素材来自与品牌定位和理念系统。

品牌名称是品牌的核心要素是形成品牌概念的基础，指品牌中能够读出声音的部分，企业名称或者商标名称。

品牌名称可分为：有意名称和无意名称。

设计原则：简洁明快、个性独特、流畅易读、适应地域文化、受法律保护。

品牌标志设计：图形比语言更容易记忆和再认，在短期和长期记忆中均能保持更长时间，因此品牌标志受到企业的重视。

品牌标志物指品牌标志中课被识别但不能用言语表达的部分，即标志的图形部分。

品牌标志物与品牌名称、标志色、产品包装等构成品牌标志概念的要素。

品牌标志分类：1.有文无图2.文字图案化3.图文结合；设计原则：简洁鲜明、独特新颖、优美精致、稳定适时、寓意准确；标志作用：1.引发消费者联想2.促使消费者产生喜爱3.公众识别指示器。

新时代媒体传播（传播方式、原则、形式）品牌传播是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公共关系，销售，人际等传播方式推广特定品牌，以建立品牌形象促进市场销售，品牌联想是品牌传播的一个重要基础。