市场营销期中考试题

市场营销基础期中试卷一、名词解释（每小题5分共15分）市场营销消费品市场生产资料市场二、、单项选择（每小题2分共30分）1、恩格尔系数中提到的“吉芬商品”随着收入的增加，消费量在()A.增加B.不变C.加速增加D.减少2、在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是( )A.政府B.物价部门C.卖方D.市场的供求关系3、需要层次理论的提出者是( )A.庇古B.马歇尔C.马斯洛D.科特勒4、市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场?( )A.流通区域B.层次结构C.竞争结构D.交易对象5、一种商品在什么情况下，则需求量受价格变动的影响大，所以企业在调整价格时应慎重考虑( )A.需求弹性小B.需求弹性大C.收入弹性小D.收入弹性大6、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的消费水平（） A．越高B．越低 C．不一定 D．没关系7、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ B ）类产品效果明显。

A．产品需求缺乏弹性B．产品需求富有弹性C．生活必需品D．名牌产品8、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

它们所奉行的市场营销管理哲学是（）A. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念9、山地车是赛车的（）A. 愿望竞争者B. 类别竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者10、王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于A. 习惯性购买行为B. 寻求多样化购买行为C. 化解不协调购买行为D. 复杂购买行为11、不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是( )A报纸B电视 C广播 D杂志12、产品战略、价格策略、分销渠道策略、促销策略合称为（）A 4C策略B 4P策略C 4D策略 D4B策略13、现代营销之父是（）A菲利普.科特勒 B伊杰〃麦卡锡 C唐〃舒尔茨 D 戴尔〃卡耐基14、你现在有5000元，在想是选电脑还是摄像机还是去旅游，那么，电脑、摄像机、旅游之间是（）的关系。

K2MG-E《专业技术人员绩效管理与业务能力提升》练习与答案《市场营销基础》期中考试卷（考试时间90分钟，满分100分）班级：座号：姓名：成绩：一、单项选择题（每小题1分，共20分）1．市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，从而满足消费者需求和欲望的一种( )过程。

A．商品流通B．商品买卖C．价值传递D．社会和管理2．宝洁公司和联合利华公司都是生产日用化工产品的企业，是一对竞争对手，从消费需求的角度来看，他们属于（）。

A．愿望竞争者B．普通竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者3．( )包括经济发展水平、地区与行业的发展状况、居民收入水平、消费支出模式和消费结构的变化等。

A．人口环境B．科技环境C．自然环境D．经济环境4．组织市场需求的波动幅度（）消费者市场需求的波动幅度。

A．小于B．大于C．等于D．都不是5．针对消费者的购买呈现购买次数频繁、每次购买量小的特点，营销者应适当调整产品规格，( )产品包装。

A．扩大B．缩小C．保持原有的D．改变6．消费者市场的最大的特点在于：消费者为了个人或家庭的生活而（）购买。

A．非目的性B．非营利性C．非理智性D．非创造性7．制造衬衣的企业根据衬衣的不同颜色或式样而制定不同的价格，这是采用了（）的定价方法。

A．竞争导向B．成本导向C．需求差异D．心理差异8．卖方为引导消费者购买较多的商品而给予相应的优惠，往往采用（）策略。

A．季节折扣B．尾数折扣C．数量折扣D．地区折扣9．在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场需求量（）。

A．上升B．下降C．不变D．B和C 10．消费品处于市场生命周期的成长阶段时，采用的主要促销方法是（）。

A．销售服务为主，辅以广告宣传B．开展公关活动，辅以人员推销C．广告为主，辅以人员推销D．人员推销为主，辅以公关活动11．( )是通过借助互联网的交互功能吸引用户与企业保持密切关系，培养顾客忠诚度，提高顾客的收益率。

市场营销学期中试题班级________ 姓名_______一、判断题(每小题2分)1.对环境威胁，企业只能采取对抗策略。

（）2.市场营销的含义随着社会环境的变动不断演进。

（）3.市场营销就是推销。

（）4.任何企业的市场营销活动都不可能脱离环境而孤立地进行。

（）5.集中性市场营销策略一般适用于大型企业。

（）6.市场细分利于大企业开发市场而不利于中小企业开发市场。

（）7.市场细分是选择目标市场的目的和归宿。

（）8.市场细分实际上是对产品进行分类。

（）9.市场营销学上的产品是指人们从事生产经营活动的直接而有效的物质成果。

（）10.产品延伸策略包括向下延伸和向上延伸这两种策略。

（）二、选择题(每小题2分)1）市场营销理论20世纪初诞生在（）。

A、美国B、法国C、日本D、英国2）市场营销学作为一门独立学科出现在( )A.本世纪50年代B.本世纪初C.本世纪70年代D.十八世纪中叶3）任何能用以满足人类某种需要的东西都可以称之为（）。

A、物品B、产品C、商品D、劳动产品4）市场营销应该以（）为中心。

A、产品B、服务C、价格D、顾客5）市场营销的出发点是（）。

A、市场需求B、顾客C、企业D、产品6）一般来说，市场营销环境包括（）。

A、直接营销环境和间接营销环境B、微观环境和宏观环境C、微观环境和中观环境D、宏观环境和中观环境7）海湾战争的爆发对以下哪种产品的营销影响最大（）。

A、武器B、石油C、钢材D、汽车8）政府颁布有关禁烟的一些法令，对烟草企业来说是（）。

A、威胁B、机遇C、无影响D、无法判断9）威胁水平高、机会水平低的企业是（）。

A、理想企业B、冒险企业C、成熟企业D、困难企业10）人口老龄化对（）企业来说是一种机会。

A、通信B、娱乐C、保健品D、休闲服装11）在经济发展水平比较低的地区，消费者往往更注重产品的（）。

A、品牌B、服务C、价格D、品质12）保险公司、证券交易所属于企业的( )。

A.政府公众B.媒介公众C.融资公众D.群众团体13）某地区恩格尔系数越大，则表明该地区（）。

市场营销期中考试(总4页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--一、单项选择题（2分×18=36分）1夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。

可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（）A 潜伏需求B 充分需求C 不规则需求D 过量需求2、自古至今，许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）A 推销观念B 产品观念C 生产观念D 市场营销观念3、许多冰箱生产厂家今年来高举“环保”、“健康”的旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

他们所奉行的市场营销管理哲学是（）A 推销观念B 生产观念C 市场营销观念D 社会营销观念4、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。

根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（）A 问号类战略业务单位 B明星类战略业务单位 C金牛类战略业务单位 D瘦狗类战略业务单位5、某家电生产厂家用波士顿矩阵模型对其生产的主要产品类别进行了分析，认为VCD是目前该企业的主要产品，但这类产品很快要从成熟期进入衰退期，成为弱小的现金牛，则对VCD这类产品该企业应采取的战略是( )A 发展B 保持C 收割D 放弃6、生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新务的方式属于（）A 产品开发B 同心多元化C 市场开发 D水平多元化7、三九集团公司由从事制药业务发展到位宾馆服务和工程建设项目，这种多元化属于（）A 同心多元化B 水平多元化C 集团多元化D 垂直多元化8、某食品生产厂试图通过自产自销业务来寻求新的利润增长点，这种新业务计划属于（）A 密集增长B 一体化增长C 多元化增长D 水平多元化增长9、咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的关系是( )A 愿望竞争者B 一般竞争者C 产品形式竞争者D 品牌竞争者10、某食品生产企业试图通过自产自销来寻找新的利润增长点。

市场营销期中试卷一、单项选择题(本题型共 20 题。

从每题给出的四个备选答案中选出一个正确的答案，请将所选答案的字母填在题后的括号内。

每题 2 分，本题型共 40 分)1. 消费者需求指的是人们想要在市场上获得某种商品服务的( ) 欲望。

A. 强烈B. 具有货币购买力的C. 使用价值D. 不具备货币购买力的2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。

这种观念就是( ) 。

A．市场营销观念 B．生产观念 C．推销观念 D．产品观念3．推销观念产生于 ( ) 。

A、买方市场B、卖方市场C、买方向卖方市场过渡D、卖方向买方市场过渡4. 下列( )因素不是企业的外部微观环境因素？A.市场B.竞争者C.公众D.人口5.直接影响企业营销活动的营销环境因素是( ) 。

A．微观环境 B．宏观环境 C．社会经济因素 D．政治法律环境6. 顾客导向是现代市场营销的基本观念，它要求营销活动要以( )为中心。

A. 政府机关B. 消费者C. 生产企业D.创新产品7．运输企业属于市场营销渠道企业的因素是( ) 。

A .供应商 B. 买卖中间商 C.代理中间商 D.辅助商8．在居民收入中直接影响消费水平和消费结构的是( ) 。

A.货币收入B.工资性收入C.个人可自由支配收入D.人均国民收入9．不属于“影响消费者购买的主要因素”的有( ) 。

A．影响消费者行为的经济因素 B．影响消费者行为的社会文化因素C．影响消费者行为的心理因素 D．影响消费者行为的可诱导性因素10．“网上购物”的不断发展，主要是由于( ) 。

A．经济发展水平的提高 B．科学技术的发展C．人口环境的变化 D．政治和法律环境的改善11.下列不属于微观环境的因素是( ) 。

A.供应者B.竞争者C.顾客D.亚文化群12．下面说法最正确地描述了“零售”的含义的是( ) 。

A ．产品销售到批发商、零售商或最终用户。

B ．除了促销和定价的全部商业活动。

市场营销基础期中试卷(张润琴主编)市场营销基础期中试卷姓名学号一、单项选择题1、推销观念产生于（）。

A、买方市场B、卖方市场C、买方市场向卖方市场过渡D、卖方市场向买方市场过渡2、买方市场是指（）的市场态势。

A、供不应求B、供大于求C、供求平衡D、产品不足3、市场营销管理的实质是（）A、刺激需求B、生产管理C、销售管理D、需求管理4、对于潜在需求市场，营销管理的任务是（）A、开发市场营销B、抵制市场营销C、维持市场营销D、恢复市场营销5、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）A、生产导向型B、市场营销导向型C、推销导向型D、社会营销导向型6、影响消费需求变化的最活跃的因素是_______。

( )A.个人可支配收入B．个人可任意支配收入C.个人收入D.人均国内生产总值7、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将_______。

( )A.越来越小B.保持不变C.越来越大 C.趋近于零8、把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是（）。

A、推销观念B、市场营销观念C、绿色营销观念D、社会营销观念9、下列不属于微观环境的因素是（）。

A、供应者B、竞争者C、顾客D、亚文化群10、直接影响企业营销活动的营销环境因素是（）。

A、微观环境B、宏观环境C、社会经济因素D、政治法律环境11、马斯洛认为，发挥个人才干、实现理想的需要属于人的（）。

A、生理需要B、安全需要C、社交需要D、尊重需要E、自我实现的需要12、产品观念是（）的营销观念。

A、生产导向B、消费导向C、顾客导向D、科技导向13、顾客导向是现代市场营销的基本观念，它要求营销活动要以（）为中心。

A、政府机关B、消费者C、生产企业D、创新产品14、“网上购物”的不断发展，主要是由于（）。

A、经济发展水平的提高B、②科学技术的发展C、人口环境的变化D、政治和法律环境的改善15、下列不属于市场构成要素的是（）。

A、供求B、人口D、购买力E、购买欲望消费品市场的需求不具有( )特征。

命题人：总分：150分时间：75分钟（2分×10）1．第一本以“Marketing”命名的教材于1912年产生于美国，该书的作者是A.赫杰·特齐 B．麦卡锡 C．科特勒 D．恩格尔2.1937年美国市场营销协会的成立推动了市场学的应用和推广，这时的市场学( )A.大学研究领域 B．流通领域 C．生产领域 D．流通与生产领域3．现代市场学的研究对象是 ( )A.企业的经济活动 B．企业营销活动C．企业的经济效益 D．企业的管理活动4．对企业的现有产品和新市场应采取的战略是 ( )市场渗透 B．市场开发 C．产品开发 D．多元化经营5．适用于金牛类单位的战略是 ( )发展 B．维持 C．收割 D．放弃6．某农机厂以前只生产收割机，现在生产农用化肥、农药，属于 ( ) 前后一体化 B．产品开发 C．市场开发 D．水平多样化7．企业的微观环境包括营销中介、市场、竞争者、各种公众和 ( ) 企业本身 B．国外消费者 C．供应商 D．辅助商．知识经济带来新的挑战属于 ( )经济环境 B．文化环境 C．技术环境 D．自然环境．对于购买品牌差异较大但较易于选择的商品如罐头食品，属于的购买类型是．复杂型 B．和谐型 C．习惯型 D．多变型10.在新购和修正重购的情况下，购买从开始。

( )认识需要 B．确定需要 C．说明需要 D．征求建议.（2分×10）1．如何确定适应的产品、价格、渠道和促销这一问题，就是由市场营销战术来( )2．由于多样化战略可分散风险，取得很大的竞争优势，因此许多大企业都实行 ( )3．西门子公司电子电气医疗设备从X光射诊断机发展到CT、体外碎石机、心肝1 000多种，属于产品开发战略。

( )4．市场营销、促销、推销、销售四者之间的关系可以表述为：推销是促销的一部分，促销是销售的一部分，销售是市场营销的一部分。

( )5．患“市场营销近视症”的企业，是缺乏战略思想的企业。

16 电商?市场营销?期中测试卷〔总分共100 分，测验时间90 分钟〕学校班级姓名一、单项选择题〔每题 1 分，共10分〕1、企业但愿开拓和占领为本身带来最大经济效益的细分市场叫〔 C 〕。

A、市场细分C、目标市场BD、市场定位、消费者市场2、在“彩电大战〞、“空调大战〞如火如荼的同时，海尔始终对峙“优质高价〞战略。

海尔采纳的市场定位方法叫( B ) 。

A、按照产物属性和利益定位C、按照产物用途定位B 、按照产物价格和质量定位D 、按照使用者定位3、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最适宜；艾维达质优价高适合于新生代。

这说明雅诗兰黛在使用〔 B 〕。

A、无差别营销C、集中性营销BD、差别性营销、一体化营销4、每种产物本色上是为满足市场需要而提供的〔 A 〕。

A、效劳C、效用BD、质量、功能5、产物组合的宽度是指产物组合中所拥有〔 B 〕的数目。

A、产物工程C、产物种类BD、产物线、产物品牌6、成持久营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中成立〔 D 〕争取新的顾客。

A 、产物外不雅C 、产物信誉 BD 、产物质量 、品牌偏好7、附着或系挂在商品发卖包装上的文字、 图形、雕镂及印制的说明是 〔 B〕。

A 、商品说明 C 、运输标记 B 、包装标签D 、包装标记8、工业分销商向〔 B 〕发卖产物。

A 、零售商 C 、供给商B D 、制造商、消费者9、既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单元是〔 C〕。

A 、制造商代办署理 C 、产物经纪人 B D、发卖商代办署理、佣金商10、以下哪种商品不宜采用广泛分销〔 B 〕。

A 、大桥鸡精 C 、可口可乐B D 、金利来领带、康师傅便利面二、多项选择题〔每题 2 分，共 20分〕1、企业开展市场定位的主要思维方式和常用的方法有〔 AB〕。

A 、包抄战略 C 、迎头定位 E 、避强定位B D 、从头定位、初度定位2. 一个企业采用哪一种目标市场策略，要考虑的因素主要有〔A 、产物特点及其所处的生命周期阶段B 、企业状况C 、市场特点 、产物生命周期ABCD 〕。

高一期中考试《市场营销知识》试题一．填空题 ( 每空1分，共19分)1.大市场营销是在4PS基础再加__________________ 和_______________________。

2.绿色营销是_____________以为指导思想，照顾_________________的新型营销方式和操作方法。

3.中间商包括________________ 和_________________4.市场是___________ 、______________ 、______________ 的集合。

5.市场营销的功能包括______________、_________________ 、 _________________。

6.金利来领带，金利来男人的世界的定位属于__________________定位策略。

7.有效市场细分必须具备__________________、________________、 ______________ 三个条件。

8.产品整体概念由________________ 、___________________ 、 ________________ 三个层次构成。

二．单项选择题（每题2分，共20分）1.某制鞋厂只选择青年这一消费群体，向他们提供所需的各种皮鞋，该策略是（）A 产品市场集中化B 市场专业化C 产品专业化D 选择专业化2.细分市场是由类似的组成（）A产品 B行业 C消费者群体 D企业3.我们生产什么就推销什么，采用高压推销，硬性推销手段，这种观念是（）A生产观念 B产品观念C推销观念 D社会市场营销观念、4.恩格尔系数在40%——49%，被称为（）A温饱 B小康 C富裕 D贫困5.广告公司财务公司属于（）机构A物流机构 B营销服务机构C金融机构 D中间商6.消费者保护协会是（）A媒体公众 B政府公众C团体公众 D地方公众7.消费者在购买行为上易受感情影响，也易受销售宣传诱导。

２０xx～２０xx学年第二学期期中考试试题中职市场营销一、单项选择题（每题２分，共２５题５０分）1.从广义的角度来理解，市场是指（）A.买卖双方进行交换的场所B.一定条件下商品交换关系的总和C.以商品交换为内容的经济联系方式D.某种商品需求的总和2.进行商品交换，不但要建立全国范围的流通网络,还要打破地方限制和行业封锁。

它体现的市场的特点是（）A.统一性B.开放性C.竞争性D.有序性3．前两年我国大蒜市场被少数几个企业垄断了大部分份额.而大部分销售者却占有小部分市场。

这种市场称为（）A.完全竞争市场B.完全垄断市场C.寡头垄断市场D.不完全竞争市场4.劳务市场的特点不包括（）A.不可触摸性B.服务间接性C.品质差异性D.容易消失性5.某公司认为，要经常进行广告宣传，加大促销力度，才能刺激消费者大量购买本公司的产品。

这种营销观念是（）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.社会营销观念6.使营销活动实破了地域限制，且带来了消费观念的巨大变化，是营销观念的一次革命.这种营销观念是（）A . 推销观念 B.市场营销观念 C.绿色营销D.网络营销7.下列选项中既是企业营销活动的出发点和归宿.也是微观营销环境中最重要的因素。

（）A.竞争者B.顾客C.公众D.供应商8.龙腾广告公司为某企业制作了新产品推广的广告，取得了良好的效果。

该广告公司属于微观营销环境中的（）A．一般公众 B.实体分配机构 C.金融机构 D.市场营销服务机构9.小王经过多方考察发现，他即将投资的企业机会大，但威胁也大，该企业属于（）A.冒险企业B.理想企业C.平淡企业D.艰苦企业10.由于消费者环境保护要求的不断提高，某石化企业引进新技术，投入科研力量,生产无铅汽油的措施是（）A.促进对策B.减轻对策C.转移对策D.放弃对策11. 亚洲国家的商品包装往往只注重商品的名称和价格,这是受（）因素影响。

A.价值观念B.民族传统C.宗教信仰D.政治环境12. 新能源汽车制造商龙威公司技术水平不够成熟，产品线过于狭窄。

市场营销知识期中试题 班级 学号 姓名 一、判断题 （10 分, 请在每小题后面的括号内打上 " √" 或"X"） 1、从营销理论的角度看 , 市场就是买卖商品的场所 .（ ） 2、在组成市场的双方中 , 买方的需求是决定性的 .（ ） 3、市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和 消费者的长远利益 .（ ） 4、一般来讲 ,恩格尔系数越大 ,生活水平越低 ;恩格尔系数越小 ,生活 水平越高 .（ ） 5、不同亚文化群的消费者有相同的生活方式 .（ ） 6、销售渠道的起点是批发、终点是零售（ ）

7、代理商均不拥有商品所有权（ ） 8、企业代理商是受企业委托全权包销其全部产品的代理商（ X ）

9、销售代理商是销售企业产品的各类代理商的统称（ X ） 10．影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动 机等。（ ） 二、单选题（ 63 分）

1、 一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的 A ． 引起需要 B． 筹集经费 C． 收集信息 D． 决定购买 2、 在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的 A． 需求大于供给 B ． 供给大于需求

C． 企业财力雄厚 D ． 产品质量好、技术独到 E． 产品成本太高， 需通过提高生产效率来降低成本与售价 3、市场营销的核心是（ ）

A、生产 B 、分配 C 、交换 D 、促销 4、以 " 顾客需要什么 , 我们就生产什么 " 作为其座右铭的企业是 （ ） 企业。 A、生产导向型 B 、推销导向型 C、市场营销导向型 D 、社会营销导向型 5、与企业紧密相联 , 直接影响企业营销的各种因素称为（ ） A、营销环境 B 、宏观营销环境 C、营销组合 D 、微观营销环境 6、威胁水平和机会水平都高的业务 , 叫做（ ） A、冒险业务 B 、理想业务 C、成熟业务 D 、困难业务 7、 市场营销学研究的市场是指某种产品的（ ）。 A、现实购买者 B 、潜在购买者需求 C、现实购买者与潜在购买者需求的总和 D、现实购买者与潜在购买者需求的数量的乘积 8、推销观念和营销观念最本质的区别在于（ ）。 A、推销观念已经不适用于当今市场；而营销观念有更广阔的前途 B、推销观念考虑如何把产品变成现金；而营销观念则考虑如何来 满足顾客的需要 C、推销观念产生于卖方市场；而营销观念产生于买方市场 D、推销观念注重卖方需要；营销观念则注重买方需要 9、 中东地区严禁带六角形的包装；英国忌用大象、山羊做商品装潢 图案，这些都是因为不同地区的（ ）不同。 A、价值观念 B 、宗教信仰 C、审美观 D 、风俗习惯 10、 世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公 司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是 （ ）。 A、反抗 B 、减轻 C 、转移 D 、保持 11、某人从城东去城西上班， 选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车， 则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（ ）。 A、本行业竞争者 B 、替代品竞争者 C、潜在竞争者 D 、品牌竞争者 12、福特汽车公司在 20 世纪初曾致力于汽车的大规模生产，努力降 低成本以扩大销售，这种经营哲学是（ ）。 A、生产观念 B 、产品观念 C 、推销观念 D 、市场营销观念 13、社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ ） A、企业利益 B 、消费者利益 C 、社会利益 D、企业、消费者与社会的整体利益 14、自古至今许多经营者奉行 "酒好不怕巷子深 "的经商之道， 这种市 场营销管理哲学属于（ ） A、推销观念 B 、产品观念 C、生产观念 D、市场营销观念 15、现代营销观念包括的类型（ ） A、生产观念 B 、产品观念 C 、推销观念

2019-2020学年度第二学期《市场营销》期中考试试题所适班级：18会计51、52班，19商管51班考试时长：90分钟您的姓名： [填空题] *_________________________________您的班级： [填空题] *_________________________________一、单选题（111选50，每题1分，共50分）1. 从广义的角度来理解，市场是指（） [单选题] *A.买卖双方进行交换的场所B.一定条件下商品交换关系的总和(正确答案)C.以商品交换为内容的经济联系方式D.某种商品需求的总和2. 进行商品交换，卖方构成了产业，买方构成了（） [单选题] *A.市场(正确答案)B.公司C.企业D.机构3. 现代很多企业为更好的发展，与消费者零距离营销，这种营销体现了（） [单选题] *A.市场竞争化B.品牌市场化C.品牌人格化(正确答案)D.体验式销售4. 更高质量的产品并不能保证它的必须成功，营销史上由于不注重（）而导致的失败比比皆是。

[单选题] *A.利益B.市场(正确答案)C.品质D.服务5. 某公司认为，要经常进行广告宣传，加大促销力度，才能刺激消费者大量购买本公司的产品。

这种营销观念是（） [单选题] *A.生产观念B.产品观念C.推销观念(正确答案)D.社会营销观念6. 使营销活动实破了地域限制，且带来了消费观念的巨大变化，是营销观念的一次革命.这种营销观念是（） [单选题] *A . 推销观念B.市场营销观念C.绿色营销D.网络营销(正确答案)7. 下列选项中既是企业营销活动的出发点和归宿.也是微观营销环境中最重要的因素。

（） [单选题] *A.竞争者B.顾客(正确答案)C.公众D.供应商8. 龙腾广告公司为某企业制作了新产品推广的广告，取得了良好的效果。

该广告公司属于微观营销环境中的（） [单选题] *A．一般公众B.实体分配机构C.金融机构D.市场营销服务机构(正确答案)9. 小王经过多方考察发现，他即将投资的企业机会大，但威胁也大，该企业属于（） [单选题] *A.冒险企业(正确答案)B.理想企业C.平淡企业D.艰苦企业10. 由于消费者环境保护要求的不断提高，某石化企业引进新技术，投入科研力量,生产无铅汽油的措施是（） [单选题] *A.促进对策B.减轻对策(正确答案)C.转移对策D.放弃对策11. 亚洲国家的商品包装往往只注重商品的名称和价格,这是受（）因素影响。

一、填空题1、管理学家侧重从________及其运行规律去认识市场。

在他们看来市场是供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品或劳务的交换活动。

2、中国传统营销管理哲学“好酒不怕巷子深”是________观念的典型表现。

3、________主要是指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。

4、________产品的目标市场是社会意识强的消费者。

5、对于机器设备、车辆等昂贵产品许多企业无力购买或者需融资购买采用_____________的方式可以节约成本。

6、不进行市场细分企业选择________必定是盲目的。

7、企业向市场提供的产品在质量上优于竞争者的胜利这种竞争战略原则是________。

8、包装材料的选择不仅影响包装成本而且还影响商品的________。

9、美国著名心理学家________于1954年提出“需要层次论。

”10、“SWOT”分析法中，O指________，T指________。

11、根据企业在市场上的竞争地位不同，企业的竞争定位可以分为________、________、________及________。

12、市场定位的基本出发点是________，是一种帮助企业确认竞争地位、寻找竞争策略的方法。

13、产品的单位价值越________，分销渠道越长、越宽；单位价值越________，分销渠道就越短、越窄。

14、企业组织结构的传统模式是在传统的营销观念指导下建立的组织结构，它以________为中心。

15、菲力普·科特勒指出：市场营销是个人或________通过创造并同他人或组织________产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会活动过程。

16、产品的实质层是指________。

17、________广告较适用于产品的成熟期。

18、新产品可以分为四种，即________、________、________、________。

19、“大市场营销”理论中，市场营销策略有“6P”，即以原来“4P”中另增加“2P”，这2P是指________和________。

22级二年级（下）市场营销期中考试单选10道，每题8分，多选5题，每题4分，合计100分。

1、市场营销不仅是指具体的交易场所，而且是指所有卖者和买者实现商品转让的交换关系的总和，即指各种错综复杂的交换关系总体，它由购买者、购买欲望和（）三个因素构成 [单选题] *A. 购买者B. 卖家C. 购买力(正确答案)D.买家2、按市场的经营对象不同，可将市场分为商品市场、服务市场和（） [单选题] *A 国内市场B 国外市场C 要素市场(正确答案)D 服务市场3、按购买者购买商品的目的不同，可将市场分为消费者市场、生产者市场、转卖者市场和（） [单选题] *A 政府市场(正确答案)B 服务市场C 国内市场D国外市场4、所谓（），是指在不断变化的市场环境中，通过市场交易去适应，满足和创造消费者的需要，有计划地组织企业的整体活动，使企业的产品成功进入目标市场，从而有效实现企业目标的综合性商务活动过程。

[单选题] *A、市场营销(正确答案)B、卖家C、买家D、企业5、传统生产观念的基本特征是“以产定销”和（） [单选题] *A 产品B“以产促销”(正确答案)C 产量D 产出6、（）产生于20世纪70年代，是对“市场营销观念”在新形势下的修正和补充，是对市场营销观念的新发展 [单选题] *A社会营销观念(正确答案)B 现代营销C传统营销D 生产观念7、推销观念强调:消费者一般不会主动选择和购买商品，只能通过推销产生的刺激，诱导消费者产生（）。

[单选题] *A 销售B 诱导C购买行为(正确答案)D 生产8、所谓（），是指为了建立、发展、保持长期的、成功的交易关系而进行市场营销活动的一种营销观念 [单选题] *A传统营销B 关系营销观念(正确答案)C 现代营销D 社会营销9、社会因素包括社会阶层、相关群体、（） [单选题] *A 年龄B 家庭(正确答案)C 性别D健康10、所谓（）行为，是指消费者在一定购买动机驱使下，为满足某种需求二购买商品的活动过程 [单选题] *A 消费者购买(正确答案)B 惠顾动机C 习惯型D 理智型11、市场营销的特点包括（） *A 以消费者需求为出发点(正确答案)B 以营销组合为手段(正确答案)C 通过满足需求获得利润(正确答案)D 买家受益12、传统营销观念主要有:（）（）（） *A 生产观念(正确答案)B 推销观念(正确答案)C 产品观念(正确答案)D 议论13、市场营销观念的新发展包括（）（）和（） *A 大市场营销观念(正确答案)B 绿色营销观念(正确答案)C 关系营销观念(正确答案)D 持续营销14、消费者购买决策过程一般分为五个阶段:包括确认需要、（） *（）（）（）（）。

2011/2012年第二学期10市场《市场营销知识》期中试卷班级姓名得分一．填空题20%1、凡是列入销售目录的产品名称均称为______________。

2、产品生命周期理论，最早由营销学家______________在20世纪50年代提出，它是指________ 的全过程。

3、产品生命周期四阶段的策略可用四个字概括：投入期准，成长期，成熟期，衰退期转。

4、市场细分不是对进行分类，而是对进行分类。

5、市场细分理论是提出来的，其主要理论依据有两点：一是，二是。

6、在春节、中秋节、情人节等节日来临的时候，许多商家都大作广告以促销自己的产品。

他们对市场进行细分的标准是。

7、按消费者不同来细分市场，是指由于消费者各自追求的利益不同，可能被某种产品具有不同特性或特征的变异产品所吸引，细分为不同的消费者群。

8、同质或基本同质的产品，顾客不太重视他们的差别，竞争主要集中在和方面。

9、消费者市场细分的标准可以归纳为、、、。

10、某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个。

二、单项选择题20%1、某公司生产冰箱、微波炉、洗衣机，冰箱有三种品种，微波炉有四个品种，洗衣机有一个品种，该公司的产品线数量是（）A 8B 3C 4D 2.62、企业原来定位于高档市场的产品线，现增加中低档产品线，这属于（）A向上延伸B向下延伸C双向延伸D反向延伸3、以低价格和低促销费用推出新产品策略的是（）A缓慢渗透策略B密集型渗透策略C选择性渗透策略D快速掠取策略4、下列消费者市场细分标准中，不属于人口因素的是（）A国籍B人口密度C社会阶层D宗教5、企业细分市场重要而又常用的依据是（）A地理环境B人口因素C心理因素D购买行为6、不属于生产者市场细分依据的是（）A 用户规模B用户地点C心理因素D用户要求7、企业在进行市场定位时，必须首先清楚了解，在目标市场上已占据的位置。

（）A本企业B竞争对手C其它产品D可替代产品8、下列说法正确的是（）A市场细分是把一个同质市场划分为若干个异质市场的过程B市场细分是根据产品种类差异进行分类的C同质市场与异质市场在不同时期和条件下是可以相互转化的D服装市场是同质市场9、当“统一”方便面推出“统一100，满意100”时，“康师傅”方便面马上推出“面霸120”，这说明康师傅采用的是哪一种定位方式？（）A避强定位B迎头定位C重新定位D初次定位10、把服装市场分为注重经济实惠、漂亮、时尚、端庄大方四大细分市场，是根据（）A购买动机B使用者情况C消费者对品牌的信任程度D消费者期求的利益11、产品生命周期是指产品的（）A.使用寿命B.自然寿命C.物质寿命D.市场寿命12、调整市场、改进产品和修订营销组合策略适用于（）A成长期B成熟期C投入期D衰退期13、某纺织厂推出一种高档面料，该产品质量上乘，工艺复杂，竞争者短期内不易打入该产品市场，产品试销后很受职业妇女的喜爱，对此应采取哪种定价策略（）A双高策略B密集性渗透策略C选择性渗透策略D双低策略14、在市场营销工作中，从顺序上看，市场细分、市场定位与选择目标市场这三项活动是——逻辑关系（）A市场细分—市场定位—选择目标市场B市场细分—选择目标市场——市场定位C选择目标市场—市场细分—市场定位D选择目标市场—市场定位——市场细分15、“从广度和深度上进一步开辟新市场、寻求新用户。