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时尚美妆市场分析一、市场概述时尚美妆市场是一个充满活力并快速发展的行业。
随着消费者对外貌和形象越来越看重，美妆产品的需求也日益增长。
本文将对时尚美妆市场进行全面的分析，以了解该市场的趋势、竞争状况以及机会。
二、市场趋势1. 个性化定制趋势随着社交媒体的兴起和个人品牌的崛起，越来越多的消费者开始注重个性化的美妆产品。
他们希望能够找到适合自己特点和需求的产品，并通过使用这些产品来凸显个人风格和个性。
2. 绿色环保意识增强消费者对环保和可持续发展问题的关注度越来越高。
因此，越来越多的美妆品牌开始推出绿色环保的产品，并积极宣传自己的环保措施，以吸引更多的消费者。
3. 数字化营销的兴起随着互联网的普及和移动设备的使用增加，数字化营销在时尚美妆市场中起到了重要的推动作用。
通过社交媒体、博客和在线广告等渠道，美妆品牌可以更直接地与消费者互动，提高品牌知名度和销售额。
三、市场竞争状况1. 国际品牌的垄断时尚美妆市场中，国际品牌在市场份额和品牌知名度方面占据着绝对的优势。
这些品牌拥有庞大的研发团队和强大的市场推广能力，能够满足消费者的多样化需求并赢得市场。
2. 国内品牌的崛起尽管国际品牌占据着市场的主导地位，但国内美妆品牌也在不断崛起。
这些品牌通过独特的定位和创新的产品，成功吸引了一部分消费者，并逐渐蚕食国际品牌的市场份额。
3. 电商渠道的迅猛增长随着电子商务的兴起，越来越多的消费者选择通过网上购买美妆产品。
电商渠道的迅速发展为美妆品牌提供了更多的销售机会，同时也加剧了市场竞争的激烈程度。
四、市场机会1. 品牌定位的差异化在竞争激烈的市场中，品牌定位的差异化将成为取胜的关键。
通过找到与众不同的定位和独特的品牌形象，美妆品牌可以吸引更多的消费者关注。
2. 结合新兴技术的创新产品随着科技的不断进步，新兴技术在美妆行业中正扮演着越来越重要的角色。
美妆品牌可以通过结合人工智能、虚拟现实等技术，推出创新产品，满足消费者对高品质美妆的需求。
美妆店市场调研方案1. 调研目的本次调研旨在了解目标市场对美妆店的需求、消费习惯及购买决策等方面的情况，为美妆店在该市场的发展提供参考依据。
2. 调研内容2.1. 调研对象本次调研对象为在目标市场内的女性消费者，年龄在18岁至40岁之间。
2.2. 调研方法本次调研采用问卷调查及实地访谈相结合的方式进行。
•问卷调查：通过网络及社交媒体平台发布问卷链接，收集目标市场消费者的回答。
•实地访谈：选择目标市场内的几个具有代表性的商场或商业区域，通过随机抽样的方式，对符合条件的消费者进行实地访谈。
2.3. 调研内容1.目标市场消费者的美妆用品消费情况，包括品牌、类型、价格等方面的情况。
2.目标市场消费者对美妆店服务质量的看法，包括售前、售中、售后等方面。
3.目标市场消费者对美妆店开店位置的看法，包括商业区域、购物中心等方面。
4.目标市场消费者对美妆店促销活动的反应，包括立减、满减、礼品赠送等活动。
5.目标市场消费者对美妆店品牌形象的认知，包括品牌定位、形象包装等方面。
3. 调研结果分析通过问卷调查及实地访谈，我们得出了如下调研结果：1.目标市场消费者对美妆用品的消费品牌以国际知名品牌为主，占比约60%；同时也有部分消费者购买国内知名品牌产品，占比约30%；剩余约10%的消费者会购买一些小众品牌或未知品牌的产品。
2.目标市场消费者对美妆店服务质量的要求较高，售前优质服务、售中耐心服务、售后贴心服务等方面，均是消费者最关注的点。
3.目标市场消费者对美妆店开店位置要求较高，普遍认为美妆店应该在购物中心或者商业区域内开店。
4.目标市场消费者对美妆店促销活动的反应较好，立减、满减、礼品赠送等活动均能吸引消费者参与。
5.目标市场消费者对美妆店品牌形象的认知大多在产品、价格和品牌信誉方面，而像品牌故事、形象包装等异质化构成的认识则相对较少。
4. 调研结论通过对目标市场消费者的调研，我们得到了以下结论：1.美妆店需要留意国际知名品牌的产品，并积极引进，同时也要注重国内知名品牌的推广。
化妆市场调查方案背景随着人们对美貌和个人形象的重视，化妆品行业成为了一个庞大而复杂的市场。
消费者对化妆品的需求也越来越多样化和个性化，市场竞争激烈，各种销售模式层出不穷。
为了更好地了解和把握化妆市场的发展动态、消费者的需求和心理，以及市场主要玩家的战略和竞争优劣势，本文提出了一份化妆市场调查方案。
调查目的本次调查的主要目的是：1.了解消费者对化妆品的认知和需求；2.探索消费者在化妆市场中的购买决策过程和购买渠道；3.研究化妆品企业的产品战略、市场定位和品牌形象；4.分析化妆市场的竞争环境、竞争者的优劣势和市场趋势。
调查方法本次调查采用的是混合研究方法，结合定性研究和定量研究。
具体调查方法包括：1. 现场访问调查人员到各大化妆品专柜、商场、购物中心以及化妆品卖场等地进行现场访问调查。
主要内容包括：•观察化妆品销售情况，化妆品种类、品质、价格等；•访问化妆品销售员，了解其对化妆品的销售技巧和知识水平；•针对顾客，进行问卷调查或面谈，了解其对化妆品的购买需求和心理，购买渠道以及购买决策过程等。
2. 问卷调查针对不同年龄、性别、职业、收入水平等群体，设计问卷并通过网络、手机短信、邮寄等方式进行问卷调查。
主要内容包括：•消费者的社会、经济、文化背景等个人基本情况；•消费者的化妆习惯、化妆品购买需求和心理，对不同品牌、产品类型的认知和偏好程度等；•消费者对销售渠道和服务的满意度等。
3. 面谈调查通过约谈行业专家、化妆品经销商和消费者联合调查，掌握市场发展趋势、化妆品公司对市场竞争的看法、产品战略、市场定位等。
调查结果分析基于以上的调查方法，本次调查的结果如下：1. 消费者对化妆品的认知和需求大部分消费者对化妆品的认知和理解相对较为基础，多数只知道其基本功效和使用方法。
针对不同的消费者群体，他们对不同品牌的化妆品有较高的重视程度，不同年龄和性别的消费者对产品质量、价格和包装等方面有不同的偏好。
同时，多数消费者关心化妆品的安全和健康性，因此，产品的天然、绿色、无添加等功能受到青睐。
时尚美妆行业市场调研报告一、引言随着时代的发展和人们对外在形象的重视，时尚美妆行业逐渐成为一个充满活力和潜力的市场。
本篇报告将对时尚美妆行业进行市场调研，以揭示该行业的发展趋势和市场前景。
二、市场概况1. 市场规模根据市场数据显示，时尚美妆行业在过去几年里保持了快速增长的态势。
据预测，未来几年该行业的年均增长率将保持在10%以上。
2. 消费群体时尚美妆行业的消费群体涵盖了各个年龄段的女性。
其中，年轻人群体对时尚美妆产品的需求较高，他们喜欢追逐时尚潮流，注重个性化形象的呈现。
3. 产品分类时尚美妆产品主要包括彩妆、护肤品、美发用品和个人护理用品等。
其中，护肤品是该行业的主导产品，占据了较大的市场份额。
三、市场竞争分析1. 主要品牌时尚美妆行业存在着众多国际和本土品牌。
其中，国际品牌具有较高的知名度和品牌影响力，而本土品牌则在价格和产品定制等方面具有优势。
2. 品牌定位在市场竞争激烈的环境下，品牌定位成为各大企业争夺市场份额的关键。
一些国际品牌注重高端定位，以专业性和品质为卖点，而本土品牌则更注重中低端市场的满足。
3. 渠道销售时尚美妆产品的销售渠道多样化，除了传统的实体店销售，电商平台的崛起也给消费者提供了更多购买选择。
线上销售渠道在年轻人群体中受到青睐。
四、行业发展趋势1. 绿色环保在当前环保意识日益增强的背景下，绿色环保成为时尚美妆行业的发展趋势。
消费者更倾向于选择无害物质、环保包装的产品。
2. 定制化需求消费者越来越注重个性化和定制化的需求，这促使时尚美妆行业推陈出新，提供更多个性化的产品和服务。
3. 科技创新科技的快速发展对时尚美妆行业产生了深远的影响。
虚拟试妆、智能美妆仪器等技术创新为消费者提供了更便捷、高效的美妆体验。
五、市场前景及建议1. 市场前景时尚美妆行业具有广阔的市场前景，随着人们对美丽形象的追求不断增加，消费者对美妆产品的需求将继续增长。
2. 市场竞争策略品牌竞争将会更加激烈，企业在制定竞争策略时要注重产品创新和品牌营销，将产品特色与消费者需求相结合。
美妆店市场调研方案研究目的美妆行业已经成为一个庞大的市场，越来越多的人加入到这个行业中。
因此，为了更好地了解美妆店在市场中的地位，我们将进行一次调研，了解美妆店的发展趋势，消费者的需求以及竞争对手的情况。
调研内容1.美妆店的种类和数量2.美妆店的定位和服务特色3.消费者对美妆店的看法以及消费行为4.竞争对手的情况分析5.美妆店的市场发展前景调研方法1.网上问卷调查：通过各大社交媒体平台发布问卷调查进行数据收集。
2.实地调研：对于较为知名的美妆店进行实地调研，了解店铺的环境、服务、产品品质等方面。
3.咨询专业人士：联系美妆行业专业人士进行咨询，获得行业发展趋势和市场前景等方面的信息。
调研结果1.美妆店的种类和数量：我们调研了多个城市的美妆店，发现美妆店的数量在逐年上升，且种类逐渐增多。
其中，专业美妆店、高端品牌美妆店以及跨境电商平台的美妆店占据了市场的主要份额。
2.美妆店的定位和服务特色：我们调研了多个美妆店铺，发现不同的美妆店铺有不同的定位和服务特色。
其中，专业美妆店主要提供针对不同肌肤类型、问题及所需妆效来定制舒适而高效的美容做法；高端品牌美妆店以高品质、高服务为主打；跨境电商平台的美妆店采取了独特的供应链，直接从境外进口正品美妆产品，价格相对较低，吸引了众多年轻人的关注。
3.消费者对美妆店的看法以及消费行为：我们发现，消费者对于美妆店的要求逐渐提高，对功能性护肤品和自然有机产品的需求增长迅速。
此外，价格关注度逐渐下降，消费者更注重产品质量、品牌信誉和服务体验。
大部分消费者在购买美妆产品时会进行线下的实体店或线上电商品牌浏览与挑选，而众多年轻人会更倾向于通过“美妆社区”寻求实时的护肤妆容分享和亲身体验。
4.竞争对手的情况分析：我们发现，竞争对手几乎覆盖了所有的美妆细分领域。
许多国际知名品牌都已经在中国市场投入巨资开展美妆业务，与本土品牌形成了强烈的竞争。
此外，社交电商模式的出现加大了市场的竞争度，许多“网红店”在短时间内就能吸引大量忠实粉丝，但其商业模式面临着巨大风险。
美妆店的可行性分析报告可行性分析报告：美妆店一、项目背景如今，随着人们对外在形象的重视和对美的追求不断增加，美妆行业逐渐崭露头角，成为投资者关注的热门领域之一。
美妆店作为美妆行业的一个重要组成部分，不仅为人们提供了各类美妆产品，还提供了专业的美容、化妆咨询和服务，受到了广大消费者的欢迎。
本报告旨在对美妆店的可行性进行分析，帮助投资者做出明智的决策。
二、市场分析1. 市场需求：随着社会进步和经济发展，人们对美的追求越来越高。
尤其是女性消费者，对美妆产品和服务的需求旺盛。
同时，男性在外貌和形象上的重视度也在不断提高，使得美妆市场的消费者群体日益扩大。
2. 市场竞争：美妆行业竞争激烈，市场上已存在着众多的美妆店，如丽人丽妆、屈臣氏、免税店等。
这些品牌在市场中占据了一定的市场份额。
投资者在进入市场时需要考虑市场竞争的激烈程度。
3. 市场趋势：随着时尚潮流和消费者需求的不断变化，美妆行业也在不断发展和创新。
如今，绿色环保、有机成分、天然护肤等美妆产品成为市场的热门。
同时，个性化定制和高科技美妆产品也受到了消费者的青睐。
三、经营分析1. 产品选择：美妆店经营的产品种类繁多，包括化妆品、护肤品、美发用品、彩妆产品等。
投资者需要根据当地市场需求和竞争情况选择经营的产品。
2. 进货渠道：美妆店的商品供应主要通过厂商和批发商渠道。
投资者可以与各大美妆品牌建立合作关系，争取获得更有利的进货价格与资源。
3. 美容师和顾问：美妆店的成功离不开专业的美容师和顾问团队。
投资者需要招聘和培训具有专业知识和经验的员工，提供高质量的产品和服务，增加顾客粘性。
4. 店铺选址：店铺选址是美妆店经营过程中的重要环节。
投资者需要考虑店铺位置的交通便捷性、周边消费群体及竞争情况等因素，选择合适的店铺位置。
四、财务分析1. 投资成本：开设一个美妆店的投资成本较大，包括门店租金、装修费用、设备购置费用、人员培训费用、进货成本等。
投资者需要对投资成本进行详细的估计和预算。
美妆行业市场调研报告一、市场概况近年来，随着人们对美丽和时尚的追求不断增加，美妆行业蓬勃发展。
根据市场调研报告显示，全球美妆行业市场规模不断扩大，预计到2025年将达到1.2万亿美元。
中国作为全球最大的美妆市场之一，在该行业中占有重要地位。
二、消费者需求美妆产品在消费者心目中扮演着越来越重要的角色。
调研表明，现代消费者对美妆品的需求不仅限于满足基本的化妆和护肤功能，更注重产品的品质、成分安全以及环保友好性。
他们追求的是高品质的产品和独特的使用体验。
三、品牌竞争随着市场的不断扩大，美妆品牌之间的竞争日益激烈。
高知名度和口碑好的品牌更容易吸引消费者，但是新兴品牌也有机会通过差异化的品牌定位和创新的产品吸引更多顾客。
品牌之间的竞争将进一步推动美妆市场的发展。
四、在线销售趋势互联网的普及使得在线销售成为美妆行业的重要渠道。
线上平台提供了更多的选择、便捷的购物环境和信息交流的机会。
调研数据显示，在线销售渠道在美妆产品消费中占据了相当大的份额，未来还有更大的潜力。
五、美妆消费的变革随着社会变革和消费观念的改变，美妆消费也发生了一些变革。
越来越多的男性开始关注美容和护肤，这为美妆行业带来了新的增长点。
此外，年轻一代消费者更注重个性和身份认同，他们对创新、高科技的美妆产品更感兴趣。
六、品牌专柜的体验品牌专柜一直是美妆行业的重要销售渠道之一。
店内的产品陈列和销售人员的服务不仅直接影响顾客的购买决策，也代表着品牌形象和价值观。
通过提供个性化的服务和丰富多样的产品体验，品牌专柜能够吸引更多的消费者。
七、市场发展趋势市场调研显示，未来美妆行业将呈现出几个发展趋势。
首先，绿色环保和有机成分的产品将会受到更多消费者的追捧。
其次，个性化和定制化的服务将成为市场的新热点。
此外，跨界合作和新技术的应用也将给美妆市场带来新的机遇。
八、消费者教育需求随着消费者对美妆的需求日益增长，他们也对美妆知识的学习需求增加。
很多消费者希望通过网络、APP等渠道获取更多的美妆知识和技巧。
创业计划书美妆市场评估市场评估：美妆市场目录一、市场概况1.1 行业发展趋势1.2 市场规模分析1.3 市场竞争格局二、目标消费群体分析2.1 消费群体特征2.2 消费行为特点三、竞争对手分析3.1 主要竞争对手3.2 竞争对手优势与劣势3.3 竞争对手市场定位四、创业项目定位及市场机会4.1 创业项目定位4.2 市场机会分析4.3 市场空白点评估五、市场推广策略5.1 品牌定位5.2 宣传推广策略5.3 销售策略六、风险预警及对策6.1 行业风险6.2 市场风险6.3 对策建议七、财务分析7.1 初期投资7.2 预期盈利分析八、结语一、市场概况1.1 行业发展趋势美妆行业在近年来呈现出了蓬勃发展的趋势，随着人们对外观和形象越来越重视，美妆产品逐渐成为了日常生活中不可或缺的一部分。
同时，随着消费者对于产品质量和品牌认知的提高，美妆行业面临了更大的市场竞争压力。
因此，在这个市场越来越成熟的情况下，创业者需要有着更为清晰的定位和竞争策略。
1.2 市场规模分析根据市场调研数据显示，美妆市场的规模在不断扩大，近几年的年复合增长率都在15%以上。
尤其是随着电商的发展，线上美妆市场的增长速度更是迅猛。
此外，消费者对于高品质、个性化的美妆产品需求也在不断增加，为美妆市场的发展提供了更多的商机。
1.3 市场竞争格局美妆市场主要竞争者包括国际知名品牌、本土化妆品牌以及一些新兴的网络品牌。
国际品牌在中国市场拥有较大的知名度和忠实消费群体，而本土品牌则通过消费者对于本土文化的认同和国产品牌的崛起，其市场份额不断扩大。
但是，网络品牌由于成本低廉和便捷的购物方式，也在逐渐侵吞传统渠道的市场份额。
因此，未来的市场竞争相当激烈，并且会有更多的竞争者不断涌现。
二、目标消费群体分析2.1 消费群体特征目标消费群体定位在年龄段为18-35岁的年轻女性，受教育程度较高，追求时尚潮流和品质生活，对美妆产品有一定的消费能力。
同时，这部分人群在社交媒体上的活跃度也相对较高，对于时尚美妆的关注度较大。
美妆类市场调研方案1. 背景和目的随着人们对外貌和形象要求的不断提高，美妆市场成为一个快速增长且繁荣的行业。
然而，市场上存在着众多的美妆品牌和产品，竞争激烈。
因此，为了了解消费者对美妆品牌和产品的需求和反馈，我们需要进行一次市场调研，以便制定相应的市场策略和改进措施。
本调研方案的目的是评估当前美妆市场的现状和潜在机会，了解消费者对美妆产品和品牌的偏好和态度，为公司制定战略决策提供必要的数据和洞察。
2. 调研方法为了获得全面的数据和准确的结论，我们计划采用以下主要的调研方法：2.1. 网络问卷调研通过设计并发放在线问卷，我们将询问受访者的个人信息、美妆产品和品牌的使用情况、购买偏好、使用体验和对市场趋势的看法。
在问卷设计中，我们将包括开放性和封闭性问题，以确保在综合性、定量性和定性性上能提供必要的数据。
2.2. 美妆品牌和产品调研在市场中选取代表性的美妆品牌和产品，通过实地调查和体验，了解产品的包装、质地、味道、使用感受等因素，并将其与竞争对手的产品进行比较。
此外，我们还将调查消费者对不同品牌和产品的认知、满意度和忠诚度。
2.3. 线下访谈通过与一些美妆产品和品牌的专柜销售人员、美容师和化妆师的面对面交流，我们可以获取他们对美妆市场的观察和经验，了解他们对不同产品和品牌的意见和推荐。
此外，我们还可以简要问询一些顾客，以了解他们的购买决策和购买动机。
3. 调研对象和样本选择我们的调研对象主要包括美妆爱好者、消费者和潜在消费者，他们对美妆品牌和产品有一定的了解和需求。
我们将通过以下途径和方法来选择样本：3.1. 网络问卷调研我们将通过社交媒体和自有网站发布问卷链接，邀请感兴趣的人士参与调研。
我们将针对不同人群进行分层抽样，以确保样本的多样性和代表性。
3.2. 美妆品牌和产品调研我们将随机选择几个主要的美妆品牌和产品进行调研。
在进入实地调研之前，我们将对市场进行调查分析，选取市场占有率高、口碑好的品牌和产品。
美妆店市场调研方案概述美妆行业是一个日益发展的行业，消费者对于美容和个人护理的需求也越来越高。
在这样的市场背景下，美妆店已成为了人们购买化妆品、个人护理用品的重要渠道之一。
但是，因为美妆店的运营模式、销售形式等方面的不同，受众、产品定位和市场定位也有很大的差别。
因此，为了更好地服务消费者，提高销售业绩，进行市场调研就显得尤为重要。
本文将对美妆店市场调研的方案进行详细的介绍和阐述。
调研目的本次调研旨在全面地了解美妆店市场情况，掌握行业动态，深入分析目标消费者、习惯、需求、购买行为等，为美妆店从产品、经营管理两方面入手，针对不同类型美妆店提出具有针对性的策略，提高销售效果和品牌影响力。
调研方法本次调研将采用以下方法：1.线上问卷调查：通过在社交媒体、在线论坛、电商平台等渠道发布题目类型、问题简练明确、逻辑严谨、信息反映准确的问卷，并给予问卷填写者一定的奖励促进问卷收集完成。
2.线下实地访谈：对于目标群体中的代表性消费者、商家等，进行半结构式、贴近实际的访问和询问，通过实际场地、实际对话反映真实情况和细节。
3.网络爬虫分析：本次调研将借助现代技术中的网络爬虫技术，从网上的大数据中获取大量的美妆店相关数据，包含美容品牌、美妆店等相关信息，通过分析和总结得出有价值的数据和信息。
调研内容本次调研的内容分别为美妆店的消费者对品牌的喜好度及消费体验、美妆店的定位、美容行业的趋势分析等。
美妆店的消费者对品牌的喜好度及消费体验通过问卷调查、实地访谈等方式获取数据，了解到美容品牌消费者的喜好、认知、购买习惯和消费观念等相关数据，包括价格、品牌认知、口碑等，进一步反映其对美妆产品和服务的意见和看法。
美妆店的定位通过网络爬虫技术、问卷调查等方式获取数据，了解到美妆店的类型、规模、地理位置、人口密度等相关数据，进一步了解美妆店的市场定位。
同时，通过实地调研和观察，了解美妆店的销售模式、服务方式、经营管理等方面，包括销售渠道、品类、价格、促销等。
创业项目：时尚化妆廊——化妆品市场分析与调研目录一、前言二、化妆品市场现状分析（一）化妆品市场现况（二）化妆品市场细分与多样化（三）化妆品市场的发展态势（四）化妆品存在的质量问题三、消费者分析（一）化妆品的消费状况（二）消费者情况分析消费者选择产品的考虑因素（三）消费者分析（四）制约化妆品消费需求的因素四、化妆品竞争状况分析（一）市场竞争状况分析（二）竞争对手分析五、影响化妆品消费的宏观环境分析（一）中山市人口状况分析（二）中山市经济状况分析（三）中山文化状况分析六、创业机会与对策分析（一）STOW分析（二）对策七、附件一、前言随着科学的进步，人类从石油、煤炭等矿物的基质原料中提取化学元素并通过人工合成，不断地产生新的品种和原素。
科学家从这些物质中筛选了能去污、滑润、消炎、保湿、防腐、稳定的物质，制成了各式各样的美容化妆品，满足了文明社会爱美人士的需要被称为“美丽经济”的中国化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。
中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。
化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。
国内亦涌现出一批以美加净、六神、大宝、郁美净、舒蕾、欧珀莱、隆力奇等为代表的优秀民族化妆品品牌。
中国的化妆品产业发展势头迅猛，已经成为新的消费热点。
现代社会，人们越来越重视个人形象问题，爱美之心人人皆有，以往化妆品市场被视为女性市场，但近年来男性化妆品也越来越受欢迎，因此化妆品市场还具备很大的潜力。
我们小组化妆品市场进行多方面的市场调研。
本次调研时间为2011年4月至2011年5月。
调研课题为《创业项目：时尚化妆廊——化妆品市场分析与调研》。
我组全体成员通过上网和查看一些报刊杂志来收集资料。
根据资料设计了一份关于化妆品消费的调查问卷，并进行抽样调查。
本报告由胡海文、张士启、冯淑霞、黄少华、谢尚瑜参与撰写。
其中前言和市场状况分析由黄少华负责，消费者分析和调查问卷的发放回收由冯淑霞负责，竞争状况分析和调查问卷设计由谢尚瑜负责，影响化妆品消费的宏观环境分析由张士启负责，创业机会与对策分析由胡海文负责。
报告中如存在错漏，恳请指正，谢谢！二、化妆品市场现状分析（一）化妆品市场现况近年来，全国化妆品市场实现年销售总额约600亿元。
专家估计，今后几年化妆品市场的销售额，将以年平均12%左右的速度增长，超过国民经济的平均发展速度，到2010年，我国化妆品市场销售总额可达到900亿元左右，但由于成分复杂、成分新概念不断涌出，消费者无所适从，对护肤品功效疑心重重。
随着人民美化生活理念的更新和进步，在环保意识日益加强的今天，人们担心受到化学物质的伤害，绿色美容的理念日益深入人心。
在生活水平的不断提高的情况下，这个消费群体将进一步扩大，人们对化妆品的质量将有更高的要求。
可见我国未来天然植物制成的化妆品市场需求潜力巨大，空间广阔。
（二）化妆品市场细分与多样化化妆品市场经过多年发展，由以前较单一的口红类、底粉类化妆品，到现在增添了洗面乳、润肤霜类、化妆水类护肤类等多种产品，例如护肤品品类功效进一步细分，防晒、防皱、抗衰老、祛斑、保湿、靓美——功效品类加速细分，护肤品用料配比、品质和功效也加速细分，使得化妆品市场产品功能多元化。
（三）化妆品市场的发展态势男士化妆品需求上升，呈现品牌专用化、品种系列化、品类配套化、价格中高档的消费特点。
据第五次人口普查统计，全国22－50岁的女性人口（城市人口）有3.9亿，这个庞大的消费群体对化妆品的消费日趋理性，日发向往天然、健康、无害的日用化妆品，珍珠产业代表了未来很长一段时间中国健康化妆品的方向，孕育着巨大的市场空间。
（四）化妆品存在的质量问题随着消费者生活水平的提高，美容、护肤已成为众多女性修饰、保养身体的一种时尚，越来越多的消费者已不满足于使用工业化学物质合成的美容护肤用品。
受化妆品伤害的报道每每见之报端，消费者对重金属超标的化妆品存在排斥和防备的心理。
为了维护消费者的合法权益，各级工商行政管理局对美容护肤化妆品市场，进行经常性的质量监督抽查。
抽查的商品覆盖了高、中、低档次的各种化妆品。
从抽查的总体情况看，化妆品市场存在的主要问题： A、重金属含量超标；B、微生物指标超标；C、标签标识不规范。
化妆品市场现况分析：化妆品市场潜力巨大，产品功能趋向于多样化，但同时存在信任危机，健康安全的化妆品市场将会备受关注。
三、消费者分析调研小组经过网上调查、实地抽样两种方式，发放实体调查问卷50份，回收问卷50份，网上问卷43份，共93份问卷；经过小组讨论筛选，有效实体问卷48份，网上有效问卷39份，共有效问卷87份，有效问卷率93.54%。
（一）化妆品的消费状况有效调查对象中，男性受访者26人，占总人数29.88%；女性受访者61人，占总人数70.12%。
受访者的年龄段中，18岁至30岁的人数居多占37人，占总人数42%；31岁至45岁人数占23人，占总人数26%；18岁以下及46岁以上分别占8人和9人。
经常使用化妆品的受访者有36人，偶尔使用的有44人，从不使用的7人。
从不使用者中男性占4人，女性占3人，且男性分布在各年龄段中，而女性18岁以下占1人，45岁以上占2人。
30%受访者普遍月收入集中在2000~3500，有53人，占总人数61.91%，其中每月愿意在化妆品上花费100元以上300元以下的有43人，占81%；月收入3500~5000的受访者有17人，每月愿意花费100元以上300元以下有6人，300元以上500元以下的有8人，分别占35%和47%。
还没有2000以下2000~35003500~50005000以上2000年全国第五次人口普查，中山市总人口为236.35万人。
男性为117.59万人，占49.75%；女性为118.76万人，占50.25%。
15～64岁的人口为187.47万人，占79.32%；由以上数据可得：有购买化妆品欲望及能力的人数 187.47*（36+44）/87=172.39万人，设月消费200元，则购买规模172.39*200*12=413726万元。
中山正在高速发展，每年有大量人口流入，所以化妆品市场能保持住一个稳健的发展状态。
（二）消费者情况分析消费者选择产品的考虑因素（三）消费者分析1、护肤品、化妆品等美容产品，大部分都属于女性消费品。
女人在购买此类产品的时候，首先还是看产品的功用；是不是适合自己的皮肤，会不会对皮肤造成伤害。
所以，她们的消费是比较理智的。
2、女性虚荣心比较强，喜欢攀比。
一旦经济允许，她们都会考虑购买有名气的牌子产品。
据调查，女性比男性更崇尚名牌，何况还是外用皮肤护肤品。
众多因素中最重要的应该是排在第二位的“有名的牌子“。
名牌一是靠产品质量，二是靠商家好的营销推广策略。
这两个主要因素推起来的，就是名牌效应。
3、女人为了青春，保持皮肤健康、美白、预防衰老是会不惜一切代价的。
女性的化妆品绝对比男人的酒和烟更重要，更有内涵。
价格是紧跟名气的，名气大了，价格也就上升，好产品就有好价格，俗语说：一分钱，一分货。
所以，只要引导得好，她们是很乐意掏钱购买。
4、广告影响加上别人推荐，女性选择此类产品的又一重要因素，别人用后都说好，那么我也用，这种心态购买值得注重。
5、男性化妆品市场不可忽略。
（四）制约化妆品消费需求的因素在化妆品市场，常常可以看到厂家这样的广告。
“二折供货”“一折供货”还有更荒诞的，现抄一则广告：“首批5万元，返还现金5万元，再送5万元”按字面解释，任何人只要打电话订货，就可白得5万元的产品或现金。
众所周知任何产品都需要成本，自古以来亏本生意没人做，虚假的折扣造成虚假的出厂价。
厂家和批发商玩了无效益的游戏，也损害了厂家的诚信度。
虚假的宣传广告：消费者对“三天美白”“七天祛斑”的广告词已耳熟能详，不少厂家过度地夸大产品的功效，并不能产生好的效益和影响，有的甚至成为人们茶余酒后的笑话。
化妆品存在的质量问题A、标签标识不规范B、微生物指标超标C、重金属含量超标四、化妆品竞争状况分析（一）市场竞争状况分析我们从调查问卷所得,87名受访者中,有58名受访者选择从商店专柜购买化妆品,35名选择专卖店购买,56名选择在超市选购,而网购尚未成风只有13名选择到网上购买。
由此可见，若开设时尚化妆廊，较大的竞争对手是商店以及超市。
（二）竞争对手分析针对商场专柜以及超市，我们小组走访了壹加壹连锁超市、万宁超市，京华商场以及步行街、逢源尚流城 IN CITY等多处地方。
整合所得信息与数据得出：1、壹加壹连锁超市里，化妆品品牌种类不全，缺少部分较受欢迎的品牌，规模较小的连锁店中也只有几款较热门的牌品；壹加壹主营洗面乳、润肤霜类、护肤类的中低等化妆品，趋向于日常、百姓化，价钱较低，一般单件商品在5~20元左右，套装系列30~80元不等。
2、万宁超市提供较全面的健与美产品，产品范围包括健康产品、护肤品、化妆品、个人护理用品、男士用品等，照顾着不同层次、不同年龄人群的消费需求。
店铺中配备有专业美容师，营养师和药剂师。
商品以化妆品为主，占70％。
可见是一家具备规模的化妆品连锁超市。
3、京华商场主要以中高档化妆品为主，具有多种大型的品牌，门店装修精美，适合经济能力较强的职业女性。
4、步行街、逢源尚流城 IN CITY等地方以小门店为主，出售化妆品同时提供简易的美容服务，此类门店经营范围小，分布广，主打年轻少女市场，一条街下来，这类小门店开设着7、8间。
5、总括而言，壹加壹、京华商场等所占化妆品市场不大，壹加壹主营日常护理方面，京华商场的顾客限制于经济能力能的人群，覆盖不大；步行街小门店规模小，成本低，较受欢迎，但该类门店竞争大，消费人群多为少女；万宁综合性、专业性、服务性都较强，而且已经形成知名的品牌效应，连锁超市使得其经营范围广，在化妆品市场占据一定量的份额。
五、影响化妆品消费的宏观环境分析（一）中山市人口状况分析2000年全国第五次人口普查，中山市总人口为236.35万人。
男性为117.59万人，占49.75%；女性为118.76万人，占50.25%。
0～14岁的人口为38.16万人，占16.14%；15～64岁的人口为187.47万人，占79.32%；居住在城镇的人口143.41万人，占总人口的60.67%；居住在乡村的人口92.95万人，占总人口的39.33%。
根据资料显示，中山市人口状况乐观，具有较强的市场购买能力，15～64岁人口有近80%，他们是化妆品市场的消费主群，女性比男性比例略高，化妆品市场一向被誉为女性市场，而且今年来男性化妆品的发展趋势良好， 0～14岁的人口占16.14%，他们都是以后化妆品市场的潜在消费者，因此，中山的化妆品市场潜力还是较大的。
