市场调查实务2.3.4 典型调查

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任务2.3确定调查方式

2.3.4典型调查

要了解你班学习的基本情况,如果选择调查学习委员、班长,亦或者是成绩最好或最差的同学。那他们到底属于哪类对象呢?通过调查他们是否可以达到调查目的呢?接下来我们学习下典型调查,相信会帮助你化解以上的困惑。

1.典型调查的概念与特点

典型调查,是指在对调查总体深入细致了解的基础上,选择具有代表性的典型单位进行调查,并对总体进行推断的一种非全面调查方法。例如,要研究某城市居民的消费状况,可以将该城市的居民按收入分成高收入、中等收入和低收入3个层次。然后,在各层次中再选择一定数量的居民进行调查。

从以上概念中可以得出:

(1)典型调查也是一种非全面调查,具有非全面调查的优缺点:节约成本,能更深入地调查较多、较复杂的调查项目;但也可能缺乏全面性。

(2)典型调查选择的是具有代表性的典型单位,能对总体进行全面推断。

(3)典型调查一般建立在对调查总体深入细致了解的基础上。

2、典型调查与重点调查的区别

虽然典型调查与重点调查都是一种非全面调查,但它与重点调查不同。典型单位的选择具有主观性,因而典型调查的关键在于如何确定典型单位。而要保证典型单位的代表性,只能建立在十分了解的基础上,不然难以找到有代表性的典型单位,必然影响调查结果的准确性。

3.选典的方法

那么,怎样去选择典型单位呢?接下来我们共同学习选典的方法。

典型单位的确定可以根据调查目的的不同,采取不同的方式,一般有以下三种方法:

(1)如果总体中各单位差异不大,要想了解总体的一般情况,可以选择中等水平的单位作为调查对象。例如要了解大学生的学习情况,可在班级中选择学习成绩中等的学生进行调查。

(2)如果是为了剖析存在的问题或推广成功的经验,可以选择表现落后的单位或先进单位作为调查对象,即所谓的“解剖麻雀式选典”。但采用“解剖麻雀

式选典”时应注意,选择的典型单位不宜过多,一般1-2个即可。另外,选择的典型单位一定要有代表性,能够充分体现所要研究问题的发展规律。例如,以某个商品库存管理好的企业为典型,召开全系统的现场会,推广其成功的经验。

(3)如果总体中各单位差异较大,为了较准确地推断总体,可以在对总体进行充分了解的基础上,进行分组。然后,在每组中再有意识地选择一部分典型单位作为调查对象,即所谓的“划类选典”。

例如,要对某班的学习情况进行调查,可以将该同学按学习成绩分为好、中、差三类,然后分别从各类中选择部分典型学生进行调查。

4、缺点

典型调查虽然省时、省力,内容也很深入,但由于典型单位的选择具有主观性,因而会影响对总体推断的准确性。另外,调查总体中各单位之间存在着一定差异,完全具有代表性的单位是不存在的。

5、适用范围

因此,典型调查一般是在调查总体庞大、调查人员对调查总体中各调查单位十分了解,能够准确地选择少数调查对象作为典型单位时采用。

通过以上的学习,你知道如果要了解你班学习的基本情况,该怎样确定调查对象了吗?

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