2012年中国手机浏览器市场年度综合报告

2012-2013年中国手机市场研究报告分页浏览|全文浏览2013-01-10 05:28 【中关村在线原创】作者：王彦恩 | 责编：王彦恩评论(40) 本文导航•第1页：2012年中国手机终端销量持续增长•第2页：三星夺冠，HTC、诺基亚两强相争•第3页：季度品牌格局：诺基亚跌出前三甲•第4页：参数关注：智能手机关注度超九成•第5页：参数关注:4.1-5.0英寸机型成主流•第6页：手机价格：1-12月均价呈下滑走势•第7页：主流厂商：HTC、诺基亚下滑明显•第8页：趋势预测：手机市场迎新一轮洗牌返回分页阅读文章产品：iPhone 5（16GB）苹果手机2012年中国手机终端销量持续增长2012年中国手机市场整体保持着快速、良好的发展态势，从产品类型来看，智能、3G 手机已经成为用户关注的绝对主流，其中智能手机关注度超过九成。

国产手机品牌在智能手机的提升作用下，关注度呈直线上升走势。

从品牌格局来看，2012年中国手机市场传统手机厂商的地位发生了根本性的变化，三星取代诺基亚问鼎冠军，国产手机品牌联想凭借智能手机快速突破，品牌排名上升明显。

从手机参数看，搭载800万像素、4.0英寸以上屏幕尺寸的机型热度持续升温。

本报告要点•2012年手机市场上，三星以21.0%的关注比例成为最受用户关注的品牌，HTC与诺基亚两强相争，关注比例差距不大。

•2012年Q1-Q4，三星、HTC在四个季度均稳居冠亚军位置，引领市场。

诺基亚跌出前三，摩托罗拉第四季度跌出前五。

•2012年手机市场上苹果 iPhone 4S(16GB)以3.1%的关注比例居产品榜榜首，三星 I9100 GALAXY SII(16GB)随其后。

•从产品价格结构来看，1000-2000元机型用户关注度集中，获得33.8%的关注比例，其次为售价2001-3000元的机型。

•从不同类型来看，智能手机成为用户关注绝对主流，加速普及，国产手机关注度直线上升，智能、3G手机涨速趋缓。

2012-2013年移动互联网发展趋势综述2012-2013年移动互联网发展趋势综述随着移动互联网的迅猛发展，我们迎来了一个全新的数字时代。

移动技术的快速演进和智能手机的普及使得人们可以随时随地进行在线交流、获取信息、进行在线购物等活动。

2012年至2013年间，移动互联网领域经历了一系列的变革和创新，下面我将详细综述这一时期的发展趋势。

1.移动互联网用户规模持续扩大2012年至2013年期间，全球移动互联网用户规模呈迅速扩大的趋势。

智能手机的普及率大幅提升，移动互联网用户数量迅速增加。

据统计，2013年全球智能手机用户数量超过了10亿。

这使得移动互联网成为企业和开发者们的重要关注点，众多产品和服务也应运而生。

2.移动应用市场蓬勃发展移动应用市场是移动互联网的重要组成部分。

在2012-2013年期间，移动应用市场蓬勃发展。

各大互联网巨头纷纷推出自己的应用商店，例如苹果的App Store、谷歌的Google Play和中国的应用宝、360手机助手等。

移动应用市场成为开发者们发布应用程序的主要渠道，使得各类应用程序层出不穷。

3.移动支付逐渐普及移动支付是移动互联网的重要应用之一。

2012年至2013年间，移动支付逐渐普及。

各大互联网公司和银行纷纷推出移动支付服务，消费者可以通过手机进行支付和转账。

移动支付的便捷性和安全性使得用户越来越接受并使用这一服务，推动了移动支付市场的快速增长。

4.移动互联网广告市场崛起随着移动互联网用户数量的大幅增长，移动互联网广告市场迎来了爆发式增长的机会。

移动广告成为众多企业推广产品和品牌的重要手段，广告投放平台纷纷涌现。

移动互联网广告市场在2012年至2013年间呈现出快速发展的趋势，并与传统广告市场形成了良性竞争。

5.移动互联网成为商业模式创新的核心2012年至2013年间，移动互联网成为了很多企业商业模式创新的核心。

随着智能手机的普及和移动互联网技术的进步，企业们通过移动互联网提供各类创新服务，例如共享经济、在线教育、在线医疗等。

录Contents 1.1 移动互联网用户地域分布 /8 1.1.1 全部移动互联网用户地域分布 /8 1.1.2 Android 、iOS 用户地域分布 /9 1.2 移动互联网用户接入运营商分布 /10 1.2.1 全部移动互联网用户接入运营商分布 /10 1.2.2 Android 、iOS 用户接入运营商分布 /111.3 移动互联网用户网络接入方式分布 /12 1.3.1 全部移动互联网用户网络接入方式分布 /121.3.2 Android 、iOS 用户接入网络方式分布 /131.3.3 Android 、iOS 用户接入网络方式占比变化 /141.4 移动终端iPad 流量增速 /15移动互联网用户分布及网络接入习惯 /71 0 综述 /4录 Contents2.2 手机品牌变化趋势 /18 2.3 Android 系统手机品牌分布 /19 2.4 移动互联网终端机型TOP20 /20 2.5 Android 系统手机品牌TOP20 /21 移动互联网终端竞争格局及变化趋势 /16 23.1 移动互联网用户手机平台分布/23 3.2 手机平台变化趋势/243.2.1 非智能平台变化趋势/24 3.2.2 智能平台变化趋势 /25 3.3 Android 、iOS 智能手机平台版本分布 /263.4 Android 智能手机平台分辨率分布 /27移动互联网 终端平台 变化趋势 /22 3录Contents 4.1 移动互联网手机浏览器分布 /29 4.2 移动互联网手机自带浏览器变化趋势 /30 4.3 移动互联网手机第三方浏览器变化趋势 /31 手机浏览器竞争格局及发展趋势 /28 4 附录 术语解释 /32综述本季度《百度移动互联网发展趋势报告》以百度移动搜索数据为基础，围绕“用户分布及网络接入”、“移动互联网终端品牌”、“移动互联网终端平台”、“手机浏览器”四个主题展开，要点如下：•移动互联网用户分布及接入网络习惯地域分布广东和江苏省移动互联网用户流量占比最高，占总流量的21.4%。

2011-2012中国手机市场研究年度报告(简版)2011-2012中国手机市场研究年度报告(简版)第1页：2011年手机市场概述2011年中国手机市场在国际市场平稳快速发展的依托下，整体保持良好发展态势。

从产品类型来看，各类型手机百花齐放，智能、3G、GPS 手机成为中国手机市场热度最高的三种机型。

其中智能手机用户关注度再创新高，超八成，成为消费者换机/购机时的首选，也成为中国手机市场销量增长的新动力(310328,基金吧)。

从品牌竞争格局来看，尽管中国手机市场话语权仍然掌握在国外/台系品牌手中，但国产品牌阵营正在重新崛起的事实不容忽视。

不少国产品牌如联想、华为、中兴等借助智能、3G的东风采取了全新的产品及市场竞争策略，并取得了群体性突破，ZDC预计2012年中国手机市场最受用户关注的前十大品牌中国产品牌席位有望进一步增加。

本报告要点一、市场概述中国手机市场销量持续增长，但环比增长率低于预期统计数据显示，2011年第一、第二季度中国国内手机销量分别为6674万部、6894万部，第二季度中国手机市场销量较第一季度增长220万部，保持持续增长态势，但从增长率来看，第二季度环比增长率为3.3%，较第一季度环比4.7%的增长率低1.4%，且远远低于分析师预期。

这也是自2010年第三季度以来中国手机市场销量环比增长率连续三个季度呈下降走势。

整体来看，中国手机市场处于销量增长、但增速放缓的阶段。

另外，由于智能、3G手机行业门槛相对较高，2011年中国手机市场上，山寨机潮出现消退迹象，销量开始出现下滑趋势，市场释放出盘整信号。

智能、3G手机热度不减，成为手机市场增长新引擎ZDC统计数据显示，2011年中国手机市场上，智能、3G手机为用户关注的绝对主流，其中智能手机用户关注度超八成，成为用户关注度最集中的机型。

并且ZDC认为，随着2011年底千元智能机型的大规模推出，智能手机销量将快速增长。

同时，台湾有研究机构指出，2010年中国大陆智能手机销售量达8,000万支，预计2011年中国智能手机销售量将高达1.1亿支，年成长率为37.5%，远远高于中国整体手机市场的年增长率。

中国移动互联网发展状况调查报告（2012年03月）图30智能手机与非智能手机用户平均每天累计手机上网时长比较 (37)图31中国付费购买应用/内容的手机网民比例 (38)图32手机广告在不同手机网民中的覆盖效果 (39)图33手机网民看到广告后的反应 (40)图34 北上广深智能手机3G 网民性别比例比较 (41)图35 北上广深智能手机3G 网民学历比较 (42)图36北上广深智能手机3G网民收入比较 (43)图37北上广深智能手机3G网民年龄分布比较 (44)图38北上广深智能手机3G网民包月流量套餐比较 (45)并追问到位。

4) 电话调查结束后对数据进行了预处理、核对了变量的取值和变量之间的逻辑关系等，对于不合格样本予以整体删除处理。

四.报告定义移动互联网网民：过去半年内，使用手机、平板电脑等便携式终端设备，通过GPRS、3G、Wifi等无线网络访问过互联网/移动互联网的用户。

智能手机：指的是具有独立操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方应用程序的手机。

目前主流的操作系统包括：Symbian、iOS、Android、Windows（包括基于Windows CE内核的系统、Windows Phone 7等）、Linux、Blackberry OS等。

部分手机，比如MTK平台的手机，虽然可以支持安装Java版本的程序，但由于其功能简单，应用程序扩展性较差，并不属于智能手机。

智能手机网民：过去半年内，使用智能手机访问过互联网/移动互联网的用户。

第二章报告摘要截至2011年12月底，中国手机网民规模达到 3.56亿，同比增长17.5%，其中，智能手机网民规模达到 1.9亿，渗透率达到53.4%。

Symbian、Android以及iOS占据95%以上的市场份额，市场集中度较高。

尽管Symbian 仍然占据高达61.3%的市场份额，但iOS和Android对其带来的冲击越来越明显。

2011年，总体手机应用发展状况良好。

宜搜移动互联网发展趋势报告2012年Q1目录摘要 (1)正文 (8)一、移动互联网用户运营商以及入网方式分布 (8)二、移动互联网用户上网时间 (12)三、移动互联网用户地区分布 (14)四、移动互联网用户月度活跃天数 (16)五、移动互联网终端分布 (17)六、移动互联网用户操作系统 (21)七、移动互联网浏览器使用情况 (25)八、2012Q1移动互联网TOP10搜索热词 (27)九、附录 (28)摘要《宜搜移动互联网发展报告》以宜搜无线搜索日志为基础，围绕“运营商”、“入网方式”、“上网时段”、“地区分布”、“终端品牌”、“操作系统”、“浏览器”等方面进行了全面的整理分析，具体如下：运营商分布2012Q1移动互联网用户仍以中国移动为主，占86.09%，其次是中国联通占7.97%、中国电信占5.94%。

中国移动在整个移动互联网中的用户占比持续下降，较上个季度相比，中国移动的市场份额下降1.08个百分点，中国联通和中国电信分别增长了0.67和0.41个百分点。

中国联通和中国电信凭借3G的运营优势发展了大量的高端用户群体，对此中国移动推出了多种优惠套餐降低老用户流失率，同时采取相应的营销策略争夺高端用户市场。

本季度中国移动用户占比下滑趋势有所缓和，中国联通和中国电信的用户占比增长放缓。

用户入网方式1分布1入网方式：1）WAP网关：通过各运营商分配的WAP网关IP入网；2）非WAP网关：指通过运营商CMNET、WI-FI热点，以及家和办公区的WI-FI网络等非WAP网关IP接入;第1页从2012Q1移动互联网用户的入网方式看，84.46%的用户是通过WAP网关IP接入移动互联网，另有26.43%曾通过Wi-Fi等非WAP网关IP方式接入。

由于极大部分Android默认的都是CMNET的入网方式，受Android智能机用户快速增长的影响，本季度非WAP网关IP接入用户占比增长较快。

本季度WI-FI用户上网比例达到10%以上，随着智能机的普及、运营商WI-FI基础设施建设完善等，WI-FI用户群体迈入高速增长期。

(讯)每次浏览迷发布全球主流浏览器市场排行榜之后，总有网友问为毛看不到数字浏览器、傲游浏览器、搜狗浏览器等等，别急，2012年4月份国内主流浏览器市场份额排行榜这就给你奉上。

每次浏览迷发布全球主流浏览器市场排行榜之后，总有网友问为毛看不到数字浏览器、傲游浏览器、搜狗浏览器等等，别急，2012年4月份国内主流浏览器市场份额排行榜这就给你奉上。

国内浏览器市场品牌占有率情况
2012年4月份，国内浏览器市场中，占据领先位置的仍旧是IE浏览器，占据国内市场60.38%。

市场排行第二位的为奇虎旗下浏览器，占据市场20.76%的份额，五分之一还要多哦！
搜狗浏览器四月份占据国内浏览器市场5.69%的份额，排行第三位。

Chrome浏览器市场份额5.24%，Safari浏览器市场份额2.16%，傲游浏览器占据1.57%的份额，排行第六。

国内浏览器市场浏览器版本占有率情况
浏览器版本方面，IE6.0当之无愧，仍然以25.49%的市场份额霸占榜首的位置，奇虎360浏览器以20.76%的份额占据第二，相信这其中也大部分是360安全浏览器的共贡献吧。

IE7.0以17.70%的份额，IE8.0以13.93%的市场份额分别位居版本占有率第三和地位的位置，此后分别是搜狗浏览器、Chrome浏览器、IE
9、Safari浏览器、傲游浏览器。

（编选：）。

根据CNZZ数据中心对国内主流浏览器的统计分析，2012年10月，IE浏览器的使用率和占有率份额持续下降趋势，使用率由9月份的52.66%下降至51.30%，下降了1.36个百分点，占有率由9月份的50.39%下降至48.50%，下降了1.89个百分点，10月份IE浏览器占有率已跌破50%。

IE6浏览器的使用率和占有率持续下降，IE6使用率由9月份的21.74%下降至10月份的20.19%，下降1.55个百分点，占有率也由9月份的19.82%下降至10月份的17.75%，下降2.07个百分点。

IE8浏览器在10月份使用率和占有率都呈现下降趋势，IE7、IE9浏览器的使用率和占有率恰与前两者趋势相反，持续两个月呈现增长趋势。

2012年10月，除IE浏览器以外，从浏览器使用率来看，360高速、搜狗、Safari、Chrome、QQ、火狐、猎豹浏览器、Opera与9月份环比呈现小幅上涨趋势，其中Safari、猎豹浏览器的使用率和占有率连续两个月呈现增长趋势。

从浏览器占有率来看，大部分浏览器呈现上涨趋势。

下月将持续关注各浏览器使用率和占有率的变化情况。

(讯)根据CNNIC第三十次互联网络调查，截至2012年6月，中国手机网民的总规模为3.88亿。

其中，手机浏览器用户规模为2.78亿，在手机网民中的渗透率达71.7%。

手机浏览器已成为手机网民上网的主要方式。

根据CNNIC第三十次互联网络调查，截至2012年6月，中国手机网民的总规模为3.88亿。

其中，手机浏览器用户规模为2.78亿，在手机网民中的渗透率达71.7%。

手机浏览器已成为手机网民上网的主要方式，也成为各大互联网公司布局移动端的发力点。

一方面手机浏览器具有较大的用户粘度，是把握和分析用户移动互联网行为的重要途径;一方面手机浏览器首页导航、搜索引擎及推荐链接等巨大的流量变现价值，且能集成游戏、应用程序、手机支付等各种丰富功能，具有强大的商业价值，吸引各大公司纷纷加入，手机浏览器市场日益激烈。

针对以上趋势，2012年9月17日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《2012年中国手机浏览器用户行为研究报告》，对网民的手机浏览器行为进行调查。

手机浏览器综合应用入口趋势明显，与APP竞争将进一步激烈手机浏览器综合应用入口趋势明显，用户从单一网页浏览行为发展为多功能操作行为。

据调查，用户使用手机浏览器除访问网站外，还利用手机浏览器阅读小说、软件下载、天气预报查看等等，比例分别为51.0%、48.5%和50%。

同时根据调查，最近一周用户经常浏览的网站数量大都集中在1-3个，比例为52.8%，其次为4-6个，比例为17.4%，说明用户除使用手机浏览器获取互联网信息外，还逐渐成为某些应用服务的综合入口，充当部分手机垂直应用程序的作用，对手机APP形成挑战。

对手机APP和手机浏览器的偏好进行分析，调查发现手机浏览器的书签作用、首页导航对于网民选择手机浏览器具有较大的决定作用，比例分别为62.2%和65.8%。

浏览器的这两个功能均能使用户快捷地对多个常用网站进行操作，凸显了手机浏览器相对手机应用程序最大的优点——可集成多个网站并能快速打开，凸显了手机浏览器的手机综合入口优势，对手机APP产生威胁。

2012年中国移动互联网发展状况统计报告2012年是中国移动互联网爆发式增长的一年，移动网络从3G向4G升级，移动设备用户数超越台式电脑数，移动应用数量成倍增长，整个移动互联网行业呈现蓬勃发展态势，吸引了大量企业进入。

同时，也面临一些挑战，一方面移动互联网不仅仅是PC端在移动端的延伸，它具有自身特性，需了解用户特点进行独立研究；另一方面移动网民的付费意识尚低，移动互联网盈利模式尚不清楚。

基于这一背景，CNNIC发布了《2012年中国移动互联网发展状况统计报告》，从网民角度对中国移动互联网的发展状况展开调查。

手机网民规模快速增长，网民依赖度加大，应用深度加深随着智能手机性能提升及移动互联网发展，越来越多网民开始使用手机接入互联网。

截至2012年12月底，我国手机网民规模为4.2亿，在整体网民中占比74.5%。

其中，智能手机网民规模达3.3亿，在手机网民中占比达79.0%，成为我国移动互联网发展的重要载体，商业潜力巨大。

从网民行为来看，我国手机网民对手机上网依赖性较大，充满于日常生活中的各个方面。

根据调查，手机网民平均每天累计手机上网时长124分钟，每天上网4小时以上的重度手机网民比例达22.0%。

从应用层面来看，我国手机应用逐渐从碎片化的阅读、通讯等相对简单的应用向粘度较大、时长较长的视频、商务类应用发展，成为网民购物、社交、娱乐、媒体的综合性平台，呈现出较大经济效益。

手机网民广告接受度较低，产品付费意愿不高，盈利模式有待发掘移动互联网巨大的用户市场预示着移动互联网巨大的商业潜力，但就目前而言，移动互联网企业的盈利模式并不清晰：从广告营销来看，移动互联网广告尚未找到真正合适移动端的方式。

一方面在于手机广告覆盖效果有限，手机屏幕限制和碎片化使用降低了手机网民对广告的关注度，只有4.5%的用户主动点击过广告；一方面在于手机网民对手机广告的接受度较低，其中近五成明确表示反感。

APP内广告虽然相比其他手机广告接触度更高，但却面临用户卸载危险。

2012国内手机阅读市场报告伴随着智能手机的普及，手机报、手机杂志、手机电子书等移动阅读方式也在慢慢融入人们的生活之中，人们的阅读习惯正逐渐被移动化、数字化的手机阅读所取代。

截止到2012年底，中国手机阅读用户规模达到了2.91亿，较2011年增长了34.1%，手机阅读的市场规模达到了55.9亿元，比2011年增长了33.7%。

而小说、新闻、论坛是国内手机阅读用户最爱看的内容。

通过上图我们可以发现，中国手机阅读用户在2011上半年的数量为1.99亿人，2011年下半年为2.17亿人，增长了0.18亿。

而在2012年底时，手机阅读用户达到了2.91亿，较2011年增长了34.1%，涨幅惊人。

在市场规模方面，2010年是中国手机阅读市场的爆发年，当年的市场规模为31.5亿元，较2009年增长了70.3%。

此后的两年中市场都在稳步增长，2011年的市场规模为42.1亿元，同比增长33。

7%，去年则是55.9亿元，同比增长32.8%。

在2012年中国手机阅读用户阅读内容方面，有66.9%的用户会阅读小说文学，58.6%的用户会阅读新闻资讯，28.9%的用户会阅读博客论坛。

调查还显示，66.2%的用户通过纯文字形式进行阅读，但也有41.0%的用户通过图文阅读，笔者分析这与用户的阅读内容有关，因为新闻资讯大都是以图文的形式呈现，而小说则多为纯文字形式等。

用户年龄方面，18-25岁的年轻人占比最大，达到了41%，笔者分析在这个年龄段中大学生很多，而大学生是有比较多的机会与时间进行手机阅读的。

此外，25-35岁用户占比也比较高，达到了38.7%。

而占比最低的两个年龄段这是45岁以上及18岁以下。

笔者分析，45岁以上的人中，很多还无法接受手机阅读这种阅读方式，而18岁以下的人中，相比之下手机的普及程度并不高。

中国手机阅读用户职业很大程度上受到了年龄分布的影响。

根据统计我们发现，2012年在中国手机阅读用户中，学生最多，占比达到22.7%，工人和白领也是两大阅读主力军，占比分别为19.6%和18.4%。

速途研究院:浏览器最新排行榜三巨头位次稳定每天上网浏览各类信息已经成为了我们生活中必不可少的一个环节，对于网民们来讲，最需要的肯定是一款设计人性、加载流畅的浏览器；对于企业来讲，浏览器已成为各大厂商抢占用户的第一个战略性入口，那么究竟哪个浏览器是最受人们欢迎，市场占有率最高呢？速途研究院分析师根据数据中心的最新数据，对浏览器的市场状况做了统计分析，下面让我们看看2012年浏览器的最新排行榜。

（注：速途研究院制图）IE以48.19%的占有率，排在的第一位，远远的高于其他浏览器的占有量。

其中，IE8.0的市场占有率20.99%，IE6.0的市场占有率为17.6%，IE9.0的市场占有率为5.97%，IE7.0的市场占有率为4.08%。

排在了第二位是奇虎360旗下浏览器，市场占有率为27.89%，其旗下浏览器包括了360安全浏览器，360极速浏览器两款浏览器，其中360安全浏览器占有率为24.33%。

360主打安全品牌，其极速浏览器的市场占有率还比较低。

第三位的是搜狗高速浏览器，市场占有率为27.89%。

其他的依次是：Safari，腾讯旗下浏览器（QQ浏览器、TT浏览器），遨游，Chrome，火狐，Theword，猎豹浏览器。

从浏览器的排行榜单中，可以看到IE浏览器虽然仍占据了最大的市场份额，但已经跌破了50%。

前三位浏览器占据了75%的市场份额。

排在第四位的Safari，第五位的腾讯旗下浏览器，第六位的傲游浏览器及第七位的Chrome，市场占有率相差不大，竞争异常激烈。

速途研究院分析师统计了排名在前三位的浏览器（IE浏览器、奇虎360浏览器、搜狗高速浏览器）市场占有率变化趋势，统计时间为2011年12月—2012年11月。

（注：速途研究院制图）从上面趋势图中，可以看到自去年以来，IE浏览器有持续下降的趋势，从去年12月份的56.20%下降至今年11月份的48.10%，下降了8.1个百分点。

市场占有率于今年10月份跌破了50%。