广告学基础：怎么认识广告与广告设计原则 广告与公关的区别

比较两种推广方式：广告与公关一、前言在现代商业社会中，营销策略是企业成功的关键所在。

作为营销策略的两种基本形式，广告和公关都是很受欢迎的。

广告和公关的表现形式完全不同，适用于不同的商业环境。

本文将比较广告和公关的异同点以及各自的优缺点，以便企业更好地决定何时选择哪种推广方式。

二、广告广告，是一种向公众展示产品、服务或想法的方式。

广告可以运用各种媒体，如电视、杂志、报纸、互联网、广播等。

它可以是图表或文字，以吸引人们的眼球和兴趣。

优点：1.广告可以让企业的信息覆盖尽可能广泛的受众，使得企业的品牌、产品或服务快速扩展并隐藏在潜在客户的潜意识中。

2.广告可以帮助企业在市场上取得优势。

广告宣传可以帮助企业创造自己的声音，获得市场份额，并使其对潜在顾客产生影响力。

3.广告可以个性化定制。

现代营销已经进入大数据时代，广告的个性化定制是一个不可忽视的发展趋势。

广告可以基于受众人口学、行为和兴趣等信息，实现个性化投放，从而提高广告的效果，获取更多的曝光与转化率。

缺点：1.广告可能需要高昂的成本。

在一些大型公司的营销预算中，广告费可以占据很大一部分，这就需要企业要认识到这一点，精心规划和调整广告投放策略，把有限资金花在高效回报的广告投放上。

2.广告宣传很容易被忽视。

许多人在看电视节目或浏览网页时会尽量避免广告，因为它们无聊或被认为是烦人的。

因此，广告的效果大部分取决于其能否吸引并保持受众的注意力。

3.广告不利用即时反馈。

企业实际上不知道接收广告的人群中有多少人真正被它们吸引了，并且不知道这些人有多晚才能购买。

三、公关公共关系（Public Relations），简称公关，是指企业或组织为了维护好基本的人际关系，通过某些针对大众视角的信息或者行动，提升社会形象、增强社会一体性的工作。

优点：1.公关可以建立高信任度的口碑。

与广告不同，公关活动的营销信息更直接，它是通过企业与客户之间建立的信任关系来吸引他们。

公关活动通常通过专业性强的市场推广计划来落实，增加信誉，提高企业形象及品牌价值。

1. 公共关系与广告是两门交叉学科，在实践中几乎所有大的公关公司都兼作一些广告，大的广告公司也兼作公关，因为毕竟已进入整合传播时代，我们认为公关与广告会趋同，虽然会各自沿着自己的方向继续深化出一些东西，但总的趋势是有特定指向信息传播。

2. 公共关系与广告的多相似之处：（ 1 ）都源于传播学。

在许多大学公关与广告这两个专业还都归属于传播系。

（ 2 ）都以传播为主要的工作手段。

（ 3 ）与传播学的另一个分支新闻学不同，公关与广告都不属于政府的喉舌、官方的工具，公关与广告都是受聘于特定的雇主，向特定的公众，传递特定的信息。

3. 公关与广告的不同之处：（ 1 ）从主体看：公关的范围大，广告的范围小。

公关的主体可以是任何组织，可以是政府，也可以是企业，可以是营利性组织，也可以是非营利性组织，可以是工商企业，也可以是医院学校、文艺宗教团体。

广告则窄一些。

广告在绝大多数情况下是为营利组织，为企业服务的，虽然政府有时也做一点儿公益广告，但即使是公益广告，也往往是企业从公关的角度考虑来做的。

（ 2 ）从手段看：广告种类少，公关种类多。

广告的“四大金刚”是广播、电视、报纸、杂志。

另外就是路牌、灯箱，现场吊旗等 POP 广告。

公关则是可以用人类传播的一切手段，人际传播，组织传播，大众传播，有声的、无声的、文字的、形体的……公关传播的一大特点，是通过各种活动来塑造形象。

可以通过人际沟通来达到公关目标，而广告则主要靠媒体。

广告是要花钱的，而公关活动不一定花钱，有时花很少的钱，公关最重要的手段是创一个事件来策动新闻，而这些事实的传播往往比广告效果还好，还可信。

（ 3 ）从目标公众上看：广告的窄，公关的宽。

广告主要向组织外的公众传播，公关即对内部又对外部。

特别是随着时代发展，人类的尊严越来越受重视内部公众。

组织文化，股东关系比以往更受重视。

（ 4 ）从传播目的与评价标准看：广告倾向于短期的、具体的、易于界定的，公关倾向于长期的、整体的、宏观的、不易于界定的。

论公共关系与广告在传统市场营销学中的联系课程名称：班级：学生姓名：学号：指导老师：日期：摘要：本文从公共关系作为一种企业促销手段在我国的发展说起，首先阐述了研究的背景和意义，然后对公共关系和广告、市场营销的关系加以论述，在比较的基础上从深层次论述了公共关系在企业中所具有的特殊地位和作用，阐明了三者的关系。

关键词：公共关系、广告、市场营销20世纪80年代，公共关系作为一种新生事物正式进入中国大陆，作为一种理论和职业，开始引起了国人的关注。

尤其是在深圳、广州等改革开放的前沿城市，一些中外合资企业和外商独资企业开始按照西方资本主义国家的管理模式,设立了公关部。

企业强化公共关系在企业发展中的作用和效果，并逐渐将公共关系的理念渗透至企业的各个环节、各个角落,最终目标就是要树立企业良好的社会形象，增加企业与各方面公众之间的双向传播与沟通，以使自己的企业在广大消费者心中占有更加重要的地位。

一、公共关系与广告（一）公共关系与广告的涵义公共关系就是社会组织自觉地运用各种传播手段，有计划、有目的、持续地开展各种活动，使社会组织与公众相互了解，相互适应和互惠互利，以便塑造良好的管理工作。

公共关系的宗旨是为公众服务，它的工作目标是塑造社会组织的良好形象，它的工作对象是公众，公共关系的作用机制是利益的协调。

（二）公共关系与广告的关系广告和公共关系分别是企业促销组合四种主要手段的一种。

二者既有联系又有区别。

广告作为一种企业向消费者传播产品信息及企业信息的活动，是企业促销四种手段中应用最为广泛的一种，直接以促进销售为预期目标，只需企业付出相关的费用，就可以通过专业的广告公司去制作完成，并可以直接通过特定的大众传播媒体对公众传递企业的商品或劳务等与企业经济信息有关的诸多信息。

根据具体内容和使用目的来分类，广告可以分为商品广告和企业广告。

商品广告是企业以自身的商品销售为预期目标针对广大公众和消费者开展的一种大众传播活动。

广告从其他角度划分，还可以有多种分类。

浅析公关与广告的关系一提到公关，就一定要讲到品牌。

品牌主要是由六大资产构成：产品、形象、商誉、顾客、渠道和视觉。

而所谓360度品牌管理，就是说要在与消费者接触的各个点上宣传你的品牌。

作为品牌传播的一种手段，公关能做到什么呢?它可以利用第三方的认证，为品牌提供有利信息，从而教育和引导消费者。

广告当然很重要，但它绝不是塑造品牌的全部。

广告由于时间和花费的限制，它往往只传送单一的信息，公关可以规划不同层面的信息，用这些信息引导和教育消费者。

而且广告是自己讲，公关是让别人议论你，评价你。

广告可以带来知名度，但不能建立持久的信任感。

当然目前在中国还有点特殊情况，大部分消费者会认为做广告多的企业，信任度也高。

当一个企业遇到信誉危机时，公关就显得格外重要了。

其实不只是企业对外需要公关，对内也一样。

一个公司要形成一种理念，要让所有的员工都能认同并执行这个理念，同样需要沟通、传播，当然也就需要公关。

实际上，我们会经常为一些客户做内部的公关业务。

在这里顺便提一下危机公关，有效危机公关的目的其实是杜绝危机的发生。

有效的危机公关始于快速和负责任的反应，那些认为只有当危机发生的时候他们才需要处理危机的公司，将在危机来临时措手不及。

现在广告和公关已经进入了整合传播的年代。

“360度品牌管家”一直是奥美的独到之处，也是实现整合传播的一种方法。

奥美所倡导的“360度品牌管家”是以一种与众不同的方式思考和工作，它强调一种多功能部门的密切合作，为品牌制作出最有创意的传播方案。

奥美通过360度品牌传播，精心布置消费者与品牌的接触机会，以加强消费者的品牌经验，在消费者和品牌之间建立一种长久与相互信赖的关系。

这要求我们首先要了解消费者内心的想法，了解客户，了解所服务的品牌需求，然后设计出可行的方案，品牌的传播可以通过公关、广告、直销、促销等方式去实现。

360度传播就是全方位的沟通，找出各种方式的最佳结合点。

我们的公关业务到达一个新的发展阶段的时候，作为一个公关的专业人士,我们应该更多地去考虑怎样才能让其他人，让第三方来为我们说这个品牌有多好。

浅论公关与广告的区别所谓公关，就是公共关系，是社会组织同构成其生存环境、影响其生存与发展的那部分公众的一种社会关系，是一个组织为了达到一种特定目标，在组织内外部员工之间、组织之间建立起一种良好关系的科学。

公关人用俗话说就是指专门从事搞好与客户的关系的人。

何为广告？广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

近些年来有这样的一种论调在兴起：公关第一，广告第二。

可见，公关的力量是强大的，某种意义上是超越广告的，它拥有广告所没有的能力。

公关与广告是有相同点的，例如，它们都是要向受众传达理念，都是为某一品牌服务。

但是，这二者的区别是显然大于相似的，下面，我就公关与广告的区别做一下浅要的分析。

有一本书曾把广告与公关的关系比喻为风和太阳的关系，风和太阳的故事我想大家都是知道的，是伊索的一则寓言里的一个故事，讲的是风和太阳曾经争吵过两者谁更强。

看到一个旅行者走在路上，他们决定用让这个旅行者脱下大衣来解决这个问题。

风先来，可是风吹得越猛烈，这个旅行者把他的大衣裹得更紧。

然后太阳出来开始发光。

不久，这个旅行者就感受到了太阳的热，把他的大衣脱了下来。

太阳赢了。

我觉得这个比喻非常的形象，尤其是针对像我一样的公关行业的门外汉。

公共关系就是太阳。

作为公关人，你不能逼迫媒体来发布关于你的信息。

信息的发布完全地掌握在他们手中。

你所能做的一切就是微笑并保证你的公共宣传材料尽可能地有用。

而广告则是具有入侵性的，是一种强势的进入，往往很多时候是不能很好地达到预期的效果的。

但在实际生活中，广告并不是完全没有必要的，漂亮精彩的广告是能够取得良好的受众反应的。

品牌的广告宣传每年都会有一个新的目标，一个新的策略和一个新的广告主题，然后再配合优秀的公关策略。

这二者必须相互配合，但是，它们又是有区别的，公共关系项目呈现出线性的特点，一件事带出另一件。

在一个线性的项目中，各元素随着时间的推移而展开，优点当然是他们能够被设计好来协同强化各自的作用。

广告与公关策划教案一、教学目标通过本课的学习，学生应能够：1. 理解广告与公关策划的概念和作用；2. 掌握广告与公关策划的基本原则和方法；3. 能够运用广告与公关策划的知识进行实际案例分析和实操操作。

二、教学内容1. 广告与公关策划的概述1.1 广告策划的定义和重要性1.2 公关策划的定义和重要性1.3 广告与公关策划的联系与区别2. 广告策划的基本原则和流程2.1 目标受众明确2.2 定位与差异化2.3 制定营销策略2.4 制定媒体计划2.5 编制创意与文案2.6 广告效果评估3. 公关策划的基本原则和步骤 3.1 公关目标确定3.2 确定公关受众3.3 策划公关活动3.4 拟定公关预算3.5 完成公关活动4. 广告与公关策划的案例分析 4.1 广告策划案例分析4.2 公关策划案例分析5. 广告与公关策划的实操操作5.1 广告策划实操5.2 公关策划实操三、教学方法本课程采用以下教学方法：1. 理论讲授：通过讲授广告与公关策划的相关理论知识，使学生对概念和原则有较为清晰的理解。

2. 案例分析：通过分析实际的广告与公关策划案例，帮助学生更好地理解和运用所学知识。

3. 实操操作：设置广告与公关策划的实操环节，让学生亲自参与策划过程，提升实际操作能力。

四、教学评估1. 平时表现：包括课堂参与、课后作业等。

2. 课堂测试：通过课堂小测验，检验学生对于广告与公关策划的理解程度。

3. 实操项目：要求学生完成一个广告或公关策划项目，并进行策划报告和展示。

五、教学资源1. 广告与公关策划案例分析资料2. 实操操作所需的相关软件和设备3. 教学PPT和课件资料六、教学进度安排本课程共计20学时，具体进度安排如下：第一周：- 第一次课：广告与公关策划的概述- 第二次课：广告策划的基本原则和流程第二周：- 第三次课：公关策划的基本原则和步骤- 第四次课：广告与公关策划的案例分析第三周：- 第五次课：广告策划实操- 第六次课：公关策划实操第四周：- 第七次课：课堂测试- 第八次课：实操项目策划报告和展示七、教学反馈与调整在每次课程结束后，将对学生的学习情况进行评估，并根据实际情况进行调整教学进度和方法，确保教学效果的最大化。

论公共关系与广告在传统市场营销学中的联系课程名称：班级：学生姓名：学号：指导老师：日期：摘要：本文从公共关系作为一种企业促销手段在我国的发展说起，首先阐述了研究的背景和意义，然后对公共关系和广告、市场营销的关系加以论述，在比较的基础上从深层次论述了公共关系在企业中所具有的特殊地位和作用，阐明了三者的关系。

关键词：公共关系、广告、市场营销20世纪80年代，公共关系作为一种新生事物正式进入中国大陆，作为一种理论和职业，开始引起了国人的关注。

尤其是在深圳、广州等改革开放的前沿城市，一些中外合资企业和外商独资企业开始按照西方资本主义国家的管理模式,设立了公关部。

企业强化公共关系在企业发展中的作用和效果，并逐渐将公共关系的理念渗透至企业的各个环节、各个角落,最终目标就是要树立企业良好的社会形象，增加企业与各方面公众之间的双向传播与沟通，以使自己的企业在广大消费者心中占有更加重要的地位。

一、公共关系与广告（一）公共关系与广告的涵义公共关系就是社会组织自觉地运用各种传播手段，有计划、有目的、持续地开展各种活动，使社会组织与公众相互了解，相互适应和互惠互利，以便塑造良好的管理工作。

公共关系的宗旨是为公众服务，它的工作目标是塑造社会组织的良好形象，它的工作对象是公众，公共关系的作用机制是利益的协调。

（二）公共关系与广告的关系广告和公共关系分别是企业促销组合四种主要手段的一种。

二者既有联系又有区别。

广告作为一种企业向消费者传播产品信息及企业信息的活动，是企业促销四种手段中应用最为广泛的一种，直接以促进销售为预期目标，只需企业付出相关的费用，就可以通过专业的广告公司去制作完成，并可以直接通过特定的大众传播媒体对公众传递企业的商品或劳务等与企业经济信息有关的诸多信息。

根据具体内容和使用目的来分类，广告可以分为商品广告和企业广告。

商品广告是企业以自身的商品销售为预期目标针对广大公众和消费者开展的一种大众传播活动。

广告从其他角度划分，还可以有多种分类。

摘要：很多人对广告和公关的关系并不是太清楚，在运用的时候也不明确。

其实广告和公关还是有很大的区别的，它们的侧重点不一样，广告侧重对知名度的提升和销售的拉动，而公关传播则侧重建立企业和品牌的影响力。

我们要结合企业内部和外部的实际情况，根据整合营销传播的需要，对两者综合运用。

关键字：广告公关区别运用美国营销大师阿尔。

里斯的著作《公关第一广告第二》倍受各界的广泛讨论，掀起了我们对广告和公关的关注，那到底是广告好还是公关好，现在也没有一个标准答案。

其实是选择广告还是公关要看公司的目标和实际情况加以搭配。

我们只要了解了这两者的关系就不难做出选择了。

百度百科对广告的定义：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。

非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

同时百度百科对公关的定义是：公共关系是一个组织为了达到一种特定目标，在组织内外部员工之间、组织之间建立起一种良好关系的科学。

它是一种有意识的管理活动。

组织中建立一种良好的公共关系，需要良好的公共关系活动的策划来实施和实现的。

不过现在社会上流行着一种错误的观念，误把公关理解为“公关小姐”之类的东西，这是极不利于公关这门科学与艺术在中国的发展的，需要全面学习公关，树立正确的公关意识。

这样子我们似乎看不出来这两者的区别下面我们进一步比较这两者的关系。

一。

广告和公关并不等同。

公关传播和广告传播在表达方式和表达内容方面都存在差异，广告注重创意，通过创意的新颖性和诉求的集中性来有针对性地传播信息；而公关传播注重新闻性和及时性，通过对新闻的策划和事件的推广来达到传递企业信息的作用。

浅谈广告设计中的公关运用广告设计中的公关运用在当今的商业环境下，广告设计是企业营销中重要的一环，其成功与否关系到企业在市场中的地位和市场占有率。

而广告设计中的公关运用则是广告设计不可或缺的一部分。

本文将浅谈广告设计中的公关运用，并分析公关运用在广告设计中的具体作用。

一、广告设计的公关我们可以将广告设计比作一则短篇的戏剧，而公关则是为了把这个戏剧推向观众而做的努力。

广告设计的公关包含：公共关系、危机管理和品牌传播等方面。

公共关系表现为企业与公众之间的沟通，它涉及到企业所做的决策、产品和服务、财务与投资以及公司事业的发展方向等问题。

公共关系的目的是通过公共关系的技巧，为客户创造积极的形象，塑造企业良好的品牌形象，以便于市场上品牌的推广和发展。

广告设计较好的公共关系，可以引导消费者产生信心，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。

危机管理是企业维护品牌形象的重要手段。

在企业面临意外事件或负面新闻时，公司领导必须采取快速正确的行动，及时停止事件的发生，以免影响到企业形象。

危机管理的基本方法包括建立危机应对机构、制定应急预案、确立责任人和展开媒体公关等。

在广告设计中，危机管理是最为重要和敏感的环节之一，企业要尽量避免危机的发生，一旦危机发生，及时采取措施，将危机扼杀在摇篮中，以保护企业形象。

品牌传播则是企业在广告中最常见的公关运用手段。

品牌传播是企业通过广告，向公众展示品牌的形象和特点，引导消费者建立消费信心和购买欲望。

品牌传播的目的是让客户对品牌的形象及其纠错理解，并引导客户购买和使用商品。

二、公关运用在广告设计中的作用1.帮助企业树立良好的形象。

公关运用可以帮助企业树立良好的形象，提高企业的可信度和关注度。

通过扩大企业在社会中的影响力和声誉，提升消费者对企业的认识和信任，从而产生消费行为，实现最终的销售目标。

2.增加业务量公关运用可以通过提高品牌知名度、团队形象、形象创意和市场经验等方面帮助企业吸引更多客户。

增加的业务是企业稳健发展的重要保障。

略论公共关系与广告的关系公共关系与广告公共关系和广告是企业宣传的两个主要手段，它们能够为企业的宣传和推广做出积极的贡献。

虽然这两个手段都是为了更好地宣传企业，但它们有着不同的操作手法和目的。

它们的任务不同，操作方法不同，形式不同，影响面不同，因此也称之为两条不同的路线。

公共关系和广告有一个很大的区别，广告是用固定的广告刊物、画面，或其他媒体等有偿广告来进行企业推广，而公共关系是通过社会媒体网站、企业博客等非固定州域进行推广。

广告经常是推出产品或服务的具体描述，是一种单向信息传输。

而公共关系是背靠公司、政府、商会、社团等团体的内部力量，通过主动、自发、公开地学习、宣传和增进相关社会性质的各种组织和分支机构，达到提高组织声誉、推广公共事业的目的，是一种双向信息反馈。

公共关系与广告的关系虽然公共关系与广告是两个不同的宣传方式，但它们之间有相似之处。

它们都是为了增强企业品牌知名度、树立企业形象、提升企业信誉度等目的而使用的。

它们都是以信息传播为基本手段，可以在短时间内为企业带来非常明显的宣传效果。

它们的不同在于，广告是付费的让信息出现在大众的面前，而公共关系则是通过不付费的方式在传播信息的基础上建设企业形象并提高品牌知名度。

广告宣传效果是非常直接和明显的，而公共关系的目的则是建立长久的关系，通过持续的建设从而达成企业形象的不断加强和品牌的愈加知名。

广告可以为企业带来很好的销售利润，而公共关系则注重带来长远的资源回报。

在事实上，公共关系和广告的结合需要一个适当的平衡，这也就意味着公共关系和广告应该在广告之前进行。

公共关系和广告不能够完全重叠，但可以相互重叠。

相信大家都已经熟知了公共关系的重要性。

对于企业来说，合理发挥公共关系的作用可以起到不可估量的效果。

其中一个重要方面就是企业公信力的提升。

公共关系可以让消费者了解更多的企业信息，建立消费者对企业的信任。

这种信任的建立对于企业来说是非常重要的。

这一点在康泰纳仕等奢侈品品牌的推广中尤为重要，因为很多奢侈品的消费者不会在自己身边找到消费者的代表，那么对于他们来说，通过公共关系的发布来建立可信的品牌形象是非常重要的。

广告与公共关系的概述广告与公共关系是两种重要的传播方式，旨在为企业、组织或个人塑造品牌形象、推广产品和服务以及与公众建立良好的关系。

广告是指通过付费媒体向特定受众传达宣传信息的一种形式。

广告的目的是提高产品或服务的知名度、吸引潜在客户、促进销售和塑造品牌形象。

广告部门通常与市场营销团队密切合作，共同制定广告战略和计划。

广告可以通过多种形式进行，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告和互联网等。

然而，广告并非唯一的传播方式。

公共关系是通过与对外公众建立积极、长期、互惠的关系，从而增加企业或组织信誉和形象的一种管理实践。

它的目的是有效传达组织的价值观、宗旨以及社会责任，并改善与各利益相关者的关系。

公共关系部门通过与媒体、政府、消费者、员工等不同群体进行沟通和互动，来推动组织的目标。

广告和公共关系在管理传播过程中扮演着不同的角色。

广告是一种付费的传播方式，通过选择特定的媒体和广告形式，以在目标市场上展示产品或服务。

它可以通过吸引力的画面、音频和文字来吸引目标受众，以期提高销售和品牌价值。

而公共关系更强调建立和维护与各利益相关者之间的互信和合作关系。

公共关系专注于传播组织的价值观和信息，确保组织在社会上具有正面形象，并得到支持和认可。

尽管广告和公共关系有明显区别，但它们也有许多相似之处。

例如，两者都需要精心策划和正确的传播方式，以确保宣传信息能够达到预期的效果。

此外，广告和公共关系还可以互相配合，从而形成更强大的传播力量。

广告可以在公共关系的基础上进一步推广产品或服务，反之亦然。

两者的结合可以帮助组织构建强大的品牌形象，并取得市场上的竞争优势。

综上所述，广告和公共关系在传播过程中起着重要的作用。

广告通过付费媒体传达宣传信息，以提升品牌形象和促进销售。

而公共关系则注重建立和维护与各利益相关者之间的良好关系，以塑造组织的形象和推动目标的达成。

两者可以相互辅助，以实现更加全面和有效的传播策略。

广告与公共关系是现代商业和组织管理中至关重要的传播战略和实践。

公关和广告有哪些区别？虽然公关和广告都属于整合营销传播的重要工具，但是两者仍存在区别。

鉴于不少人容易把广告和公关两者混淆，笔者特将自己在唯觅互动营销咨询（深圳）有限公司--公关培训会上学到的知识，分享给大家：公关和广告都属于整合营销传播的重要工具，首先解释下什么叫做整合营销传播？整合营销传播是确认、评估各种传播方法战略作用，管理和协调整个传播过程的一个综合计划的方法，整合营销传播的工具包括广告、销售促进、公关、人员推销、直接营销。

整合营销传播是对各种工具进行有效组合，通过对分散信息的无缝结合，以提供明确的、一致的、连续、最大的传播影响。

广告在整合营销传播中，特征表现为：●公开展示：广告是一种高度公开的信息传播方式，它的公开性赋予产品一种合法性，同时也使人想到一种标准化的提供。

因为许多人接受相同的信息，所以购买者知道他们购买这一产品的动机是众所周知的。

●普及性：广告是一种普及性的媒体，它允许厂商多次重复这一信息，也允许购买者接受和比较各种竞争者的信息。

一个厂商所做的大规模的广告，以肯定的语气介绍厂商的实力、能力和成功等。

●夸张的表现力：广告可通过巧妙的运用各种表现手法，将一个公司或产品进行戏剧化的展示。

●非人格化：受众不会感到有义务去注意或做出反应。

广告对受众只能进行独白而不是对话。

公关在整合营销传播中，特征表现为：●高度可信性：新闻和通讯对消费者来说要比广告更可信、更可靠。

●能够消除防卫：公关能够接触到很多回避推销人员和广告的预期顾客。

●戏剧化：公关有一种能使公司或产品引人注目的潜能。

接下来，就来看看公关和广告存在哪些区别？1．特性区别：广告——硬——商业意识浓厚公关——软——公关意识浓厚2．手法区别：广告——企业独白，直露介绍，直接进攻，公关——注重交流，含蓄表达，迂回包抄3．效果区别：广告——“宣传产品”，目的使公众了解、喜欢购买某产品公关——目的是树立本企业、产品的良好形象，使公众了解、信任和支持本企业和产品，进而促成购买行为4．效应区别：广告——偏重短期效应公关——立足长远，长短结合。