新媒体时代旅游目的地形象对外传播研究——以潮州传播实践为例

新媒体环境下旅行地形象传播研究【摘要】本文主要研究了新媒体环境下旅行地形象传播的相关问题。

在探讨了研究背景、研究目的和研究意义。

接着，正文部分分析了新媒体对旅行地形象传播的影响、新媒体营销对形象传播的作用、探讨了各种策略以及通过案例分析了具体的传播情况。

在总结了本研究的启示，展望了未来研究方向并做出结论总结。

研究发现，新媒体环境下旅行地形象传播面临着挑战，但也能够积极运用新媒体优势进行形象打造和宣传。

通过本研究，可以为相关领域的研究提供借鉴和启示。

【关键词】新媒体、旅行地、形象传播、研究背景、研究目的、研究意义、影响、营销、策略、案例分析、挑战、启示、未来研究、结论总结。

1. 引言1.1 研究背景随着新媒体技术的快速发展和普及，人们获取信息的方式也发生了革命性的变化。

传统的宣传手段已经不能满足人们获取信息的需求，新媒体平台如社交媒体、短视频、博客等成为了人们获取旅游信息的主要途径。

在这样的新媒体环境下，旅行地的形象传播方式也面临着前所未有的挑战和机遇。

对新媒体环境下旅行地形象传播的研究已经成为当下旅游学界关注的焦点。

通过深入分析新媒体对旅行地形象传播的影响，探讨新媒体营销在旅行地形象传播中的作用，研究新媒体环境下旅行地形象传播的策略和挑战，可以为旅游行业提供科学的发展方向和策略建议，推动旅游业向更加智能化、多元化、前沿化的方向发展。

1.2 研究目的研究目的是通过对新媒体环境下旅行地形象传播进行深入探讨，揭示新媒体在旅行地形象传播中的作用和影响。

具体目的包括：分析新媒体对旅行地形象传播的影响机制，探讨新媒体在传播过程中的优势和特点；研究新媒体营销对旅行地形象传播的作用，探讨如何通过新媒体手段提升旅行地的形象传播效果；探讨新媒体环境下旅行地形象传播的策略，分析在新媒体时代如何制定有效的传播策略；通过案例分析和挑战探讨，从实践中总结经验和教训，为旅行地形象传播提供建议和参考，为新媒体环境下旅行地形象传播研究提供理论支持和实践指导。

浅析融媒体时代受众视角下城市形象传播的创新路径高娉婷(福建省广播影视集团融媒体资讯中心福建福州350000〉本文微信网I 版摘要：城市形象反映了一座城市的经济实力、景观环境和历史文化底殖，是城市核心竞争力 的集中体现，与城市发展两者之间相辅相成。

随着融媒体进程的不断推进，不同传播栽体、传播 形式兴起，使得城市形象的构建与传播更加丰富、多样。

本文以受众的角度为切入点，探寻有效的 网络传播路径，为提升城市形象传播力提出些许建议，以期尽可能提升城市形象传播效果。

关键词：融媒体时代城市形象创新习近平总书记在党的十九大报告中指出："推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中 国，提高国家文化软实力。

"111城市形象作为国家形象的重要组成部分，能够为国家形象的塑造创造良好的条件。

随 着融媒体时代网络科技的迅速发展，为城市形象的传播创造了新的载体和平台。

可以说，融媒体将是城市形象传播 的主战场。

如何在全媒体时代和融媒体传播语境下，用受众喜闻乐见的‘‘融媒态”建构和传播城市形象，就成为一项 值得思考并深入探析的课题。

一、城市形象传播变革的特征与现状(一）传播空间：从单一屏幕到多元终端过去，城市形象的传播主要依靠传统媒体，传播载体局限于固定空间和单一平台大屏幕。

依靠黄金时段的各大 卫视频道、人流量密集场所的LED 户外广告屏等平台，能实现一定观看置和覆盖率。

但由于传统媒体宣传费用昂 贵、投放时间存在周期性、缺乏与受众的互动，无法最大限度地覆盖目标受众，也难以全方位展示出城市形象。

近年来，随着科技的进步和互联网的普及，新媒体技术打破了传统媒体的时空局限性，城市形象传播范围更为广阔、可选择路径更加多元。

据第47次〈中国互联网络发展状况统计报告〉，截至2020年12月：我国网民规模9.89 亿，互联网普及率达70.4%，短视频用户规模达8.73亿。

121可以看到，微信、微博、抖音、B 站等移动社交媒体和短 视频平台，已成为塑造城市形象、助力城市形象加速传播的新兴宣传阵地。

旅游形象传播研究2019-09-01摘要:良好的旅游形象是旅游地的核⼼竞争⼒,但旅游形象的传播具有区别于⼀般商业宣传的特点。

⽂章综合运⽤旅游学、⼼理学、营销学等学科知识,探讨了旅游者感知旅游形象的规律,并据此提出了泸州城市旅游形象传播策略。

关键词:旅游形象;传播;策略旅游形象是旅游地的⽆形资产,强⼤⽽有吸引⼒的旅游形象对内能使本地居民产⽣⾃豪感和使命感,增强内部凝聚⼒和向⼼⼒,对外则有利于提⾼旅游业核⼼竞争⼒,影响旅游者的决策,为旅游产品的销售提供坚实后盾。

因此,旅游地必须整合旅游资源,塑造与传播具有鲜明个性的形象。

从⼴义上看,旅游形象的感知主体除了旅游者以外,还包括本地居民和形象策划师。

本⽂仅从旅游者⾓度对旅游形象的感知规律进⾏探讨,以期提出泸州城市旅游形象传播策略。

因此,本⽂所指的旅游形象是从旅游者的⾓度认识的,即旅游者对某⼀旅游接待地区总体旅游服务的看法或评价。

⼀、旅游形象的分类科学划分旅游形象的类别是研究旅游形象感知规律的前提,现依据不同的标准划分出不同类别的旅游形象(见表1)。

⼆、旅游形象的感知规律(⼀)旅游形象具有阶段性规律⼀次旅游⾏为的全过程可划分为3个阶段:旅游前、实地旅游、旅游后。

⾸先,旅游者会进⾏资讯搜集,或通过记忆、或通过各种渠道搜集信息,然后依据所获得的旅游地的间接感知形象进⾏评价,做出决策。

显然,间接感知形象被区分为:本底旅游形象、决策感知形象。

其次,旅游者通过实地旅游获得旅游地形象,完成旅游形象的消费过程。

实地感知形象也可区分为:地理景观感知形象、社会⼈⽂感知形象。

旅游者回到居住地后,还会在⼀段时间内回想和评价其旅游经历,形成满意或不满意的感受,并将感受沉淀为记忆,充实其本底感知形象或传达给周围的⼈,从⽽影响本⼈是否重游此地或他⼈未来的旅游决策。

(⼆)距离影响旅游者对旅游⽬的地的认知,但信息会产⽣修正作⽤不同客源地的旅游者与旅游⽬的地存在不同的位置关系,这会导致他们对同⼀旅游地产⽣认知和理解上的差异。

《新媒体环境下城市形象传播研究》篇一一、引言随着信息技术的迅猛发展，新媒体逐渐成为城市形象传播的主要渠道。

新媒体以其独特的传播方式和互动性，对城市形象的塑造、传播和推广产生了深远影响。

本文旨在探讨新媒体环境下城市形象传播的现状、问题及策略，以期为城市形象传播提供理论支持和实践指导。

二、新媒体环境下城市形象传播的现状1. 传播渠道多样化新媒体环境下，城市形象的传播渠道日益多样化，包括社交媒体、短视频平台、新闻门户网站、微博、微信等。

这些渠道为城市形象的传播提供了广阔的空间和丰富的手段。

2. 传播内容丰富化随着传播渠道的多样化，城市形象的传播内容也日益丰富。

除了传统的文化、历史、旅游等元素，还融入了城市发展、科技创新、社会治理等方面的内容。

这些内容为受众提供了更多元化的信息，有助于提升城市形象的认知度和美誉度。

3. 传播效果显著化新媒体的传播效果显著，能够迅速地将城市形象传播到全球范围。

通过新媒体的传播，城市形象得以更好地展示，吸引了更多的人才、资金和项目，推动了城市的经济发展和社会进步。

三、新媒体环境下城市形象传播的问题1. 信息泛滥与真实性挑战新媒体环境下，信息泛滥成为一大问题。

虚假信息、夸大其词等不良现象屡见不鲜，给城市形象的传播带来了极大的挑战。

因此，如何确保信息的真实性和准确性，成为城市形象传播亟待解决的问题。

2. 传播策略缺乏系统性当前，部分城市在形象传播过程中缺乏系统性策略，导致传播效果不佳。

例如，缺乏明确的传播目标、定位和策略，导致传播内容缺乏针对性和吸引力。

因此，制定系统性的传播策略是提升城市形象传播效果的关键。

3. 互动性不足新媒体的一大特点是互动性强，然而在城市形象传播过程中，互动性却往往不足。

这导致受众参与度低，难以形成良好的口碑效应。

因此，加强与受众的互动，提高传播的互动性是提升城市形象传播效果的重要途径。

四、新媒体环境下城市形象传播的策略1. 加强信息真实性审核为确保信息的真实性和准确性，应加强信息真实性审核。

旅游城市形象传播研究——以大理和桂林为例的开
题报告
研究背景
近年来，旅游业在中国经济发展中发挥了日益重要的作用，各地城
市都在进行旅游城市形象塑造和宣传，以吸引更多的游客。

城市形象是
一个城市品牌的核心，旅游城市的成功形象传播不仅对于增加旅游收入，也能够带动当地经济的发展和改善居民的生活质量。

大理和桂林分别是中国西南地区和南中部地区的著名旅游城市，两
地在旅游资源、文化传承、旅游业发展等方面各有千秋。

但是，两地在
城市形象塑造和传播方面存在很多不同之处，有些地方做得较好，有些
地方则有待改进。

因此，对于大理和桂林旅游城市形象传播的研究有一
定的理论与实践意义。

研究目的
本研究旨在探讨大理和桂林旅游城市形象的特点和差异，分析两地
城市形象传播的现状和问题，并提出相应的措施和建议，以促进两地旅
游业的发展和城市形象的提升。

研究内容
1. 大理和桂林旅游资源的概述；
2. 大理和桂林旅游城市形象的特点和差异；
3. 大理和桂林旅游城市形象传播的现状和问题；
4. 大理和桂林旅游城市形象传播的成功案例分析；
5. 面向大众的推广措施；
6. 针对特定目标用户的推广策略；
7. 大理和桂林旅游城市形象传播的应用建议。

研究方法
本研究将采用文献综合分析法、问卷调查法、案例分析法等方法，对大理和桂林旅游城市形象传播进行系统的研究和分析，提出相应的应对措施和建议。

研究意义
本研究对于推动大理和桂林旅游业的发展和城市形象的提升具有现实指导意义，同时也可以为其他中小城市的旅游城市形象传播提供一定的参考。

旅游目的地的新媒体营销研究随着互联网和移动互联网的迅猛发展，旅游行业已经进入了新媒体营销的时代。

新媒体平台如微博、微信、抖音等，已成为各旅游目的地宣传推广的主要渠道。

在这样的大环境下，旅游目的地如何利用新媒体进行营销推广成为了一个备受关注的课题。

本文将通过研究旅游目的地新媒体营销的发展现状、特点以及相关案例，探讨旅游目的地新媒体营销的有效性、策略及发展趋势。

一、旅游目的地新媒体营销的发展现状随着新媒体的快速发展，各个旅游目的地也开始重视新媒体的营销推广。

据统计，中国的旅游目的地中，有超过80%的地区已经在新媒体平台上开展了营销推广活动。

各地方旅游局纷纷在微信、微博、抖音等平台上开通官方账号，并发布各种旅游资讯、优惠活动、景点介绍等内容，吸引游客关注。

一些旅游目的地还会邀请网络红人或明星代言，并通过新媒体平台进行推广。

在新媒体时代，旅游目的地的营销方式也发生了很大变化。

以往的广告宣传主要通过电视、报纸等传统媒体进行，受众面较为有限，且成本较高。

而新媒体平台上的宣传更能够直接触达目标受众，且成本相对较低。

新媒体平台的互动性和分享性也更有利于信息传播和口碑宣传。

1. 互动性强：新媒体平台的互动性是其与传统媒体最大的不同之处。

旅游目的地可以通过发布互动活动、互动话题等方式，与游客进行更加直接、真实的沟通和互动。

2. 定制性强：新媒体营销更能够根据用户的偏好、需求进行个性化的内容定制。

旅游目的地可以通过分析用户数据，为不同的用户提供个性化的旅游推荐和服务。

3. 传播性强：新媒体平台上的内容更容易被用户分享和传播，尤其是一些有趣、新颖的内容，更能够在社交网络上产生“病毒效应”，进而扩大影响力。

4. 数据化运营：新媒体平台提供了丰富的数据分析工具，旅游目的地可以通过数据分析，更加精准地了解用户需求，优化营销策略，提高营销效果。

针对旅游目的地来说，新媒体营销的有效性主要体现在以下几个方面：1. 提高曝光度：通过新媒体平台，旅游目的地可以将更多的旅游信息推送给目标受众，提高曝光度，扩大知名度。

五台山旅游形象的传播途径分析1. 五台山旅游形象在网络传播中的表现随着互联网技术的发展和普及，网络已成为当今传播信息和观点最常用的媒介之一。

在旅游行业中，网络传播成为旅游营销的重要手段。

针对五台山旅游形象在网络传播中的表现，可以从以下几个方面进行分析：首先，在网络传播中，五台山旅游形象是否被充分宣传。

旅游形象宣传是营销活动的重头戏，网络平台广泛、传播迅速，针对不同的受众，各大门户网站新闻、论坛、博客、微博等平台发布的五台山旅游形象信息应该最大限度地扩散到各个领域。

其次，网络传播的特点在于便捷和实时性，针对五台山旅游形象的传播手段应该注重创意和形式。

光有文字和图片的形式不能让客户深入感知五台山的价值所在，所以，在网络传播中多采用视频、直播等载体来突出五台山本色，以此达到吸引客户。

再者，目标市场不同是导致旅游传播效果不同的主要原因。

需要根据目标市场分析受众需求，根据需求调整五台山旅游形象传播内容，把握受众心理，精心制定营销方案。

比如，从青年旅游市场出发，可以根据年轻人偏好制作五台山旅游的创意营销、情感营销、互动体验营销等形式，将五台山打造出年轻人喜爱和追捧的旅游胜地。

最后，建立五台山旅游形象评测机制。

网络传播作用的评测目标主要集中在五台山形象传播的覆盖面、媒介传递的效果和接受方对五台山旅游形象的感知程度。

通过对这些指标的评测，可以了解五台山旅游形象宣传的盈亏平衡，纠正可能发生的问题与缺点，不断完善五台山旅游形象。

毕业总结：网络传播是旅游行业营销的重要手段，对于五台山旅游形象的传播，必须充分发挥网络传播的特点，寻求更广泛的传播平台；同时，需要根据不同目标受众制定不同的营销策略，才能更精准地传递五台山旅游形象的价值。

在传播过程中还需要注意传播内容的创意与实际连结，让客户更加了解和认可五台山旅游的价值。

要始终把客户需求作为出发点和营销目标，提供更好的服务，通过用户体验和反馈不断丰富和完善五台山旅游形象，实现旅游行业的健康持续发展。