玩转微信_激活移动端旅行DNA_随视传媒打造去哪儿网轻APP重微信的营销新理念

前言随着网络的普及,旅游者可以对旅游目的地进行预游(网上旅游),这样可以了解旅游目的地的各种情况,还可以通过网上预订事先安排好旅游活动。

随着网络技术的快速发展,越来越多的人喜欢通过上网来进行旅游咨询,因为人们觉得这样会更方便,更快捷。

去哪儿是一个旅游搜索引擎中文在线旅行网站，为消费者提供机票、酒店、会场、度假产品的实时搜索，并提供旅游产品团购以及其他旅游信息服务。

本文主要研究去哪儿旅游网站的发展以及所存在的问题，并提出合理的意见与建议。

第一章网站的简介1.1基本情况去哪儿网总部位于北京，于2005年5月,由庄辰超与戴福瑞、道格拉斯共同创立。

作为中国第一个旅游搜索引擎，使中国旅行者首次能够在线比较国内航班和酒店的价格及服务。

去哪儿网的公司使命即聪明地安排消费者的旅行，竭力为消费者提供最全面、性价比最高的产品、可靠的服务和便捷的技术工具。

通过网站及移动客户端的全平台覆盖，去哪儿可以随时随地为旅行者提供国内外机票、酒店、度假、旅游团购、及旅行信息的深度搜索。

根据2013年1月艾瑞监测数据，去哪儿网以7474 万月访问人次高居旅行类网站榜首，移动客户端“去哪儿旅行”更拥有超过3400万的激活用户量。

对于在线旅游业尚处于起步阶段的中国市场，“去哪儿”的诞生恰逢其时，随着航空公司相继推出在线旅游服务，以实现其自有服务在网络空间的延伸，“去哪儿”认识到在线旅游市场的用户需求已经逐渐变化：中立、智能、全面的比较平台，对用户进行旅游产品选择和决策的作用日渐突出。

正是这种需求的增长，促使了公正、中立的旅游新媒体“去哪儿”的出现，并且凭借其便捷、人性且先进的搜索技术，对互联网上的机票、酒店、度假和签证等信息进行整合，为用户提供及时的旅游产品价格查询和比较服务。

“去哪儿”必将肩负起整合中国在线旅游产品及提供高价值信息的全新历史使命。

1.2发展历程2005年5月，“去哪儿”成立。

作为中国首创的旅游搜索引擎，这是中国旅行者第一次可以在线比较国内航班和酒店的价格和功能。

旅游景区微信营销策划及活动策划随着互联网的快速发展，微信作为一种重要的社交媒体平台，已经成为旅游景区推广和营销的重要渠道。

本文将探讨旅游景区微信营销策划及活动策划的相关内容。

一、微信营销策划1.1 制定微信营销目标：在微信上进行营销需要明确目标，比如增加景区知名度、提高游客到访率、增加门票销售等。

1.2 确定目标受众：根据景区的特点和目标，确定目标受众群体，包括年龄段、兴趣爱好、地域等，以便有针对性地进行推广。

1.3 制定内容策略：根据目标受众的特点和需求，设计吸引人的内容，包括文字、图片、视频等，以吸引更多用户关注和参与。

二、微信活动策划2.1 举办线上活动：可以通过微信平台举办各种线上活动，比如抽奖、打卡、互动问答等，吸引用户参与并增加用户粘性。

2.2 制定活动规则：活动规则要简单明了，让用户容易理解和参与，同时要设置奖品和奖励，增加用户参与的积极性。

2.3 定期更新活动内容：为了保持用户的活跃度和关注度，需要定期更新活动内容，推出新的活动形式和奖励，吸引更多用户参与。

三、微信互动策划3.1 与用户互动：及时回复用户留言和评论，与用户建立良好的互动关系，增加用户对景区的好感度和信任度。

3.2 制定互动计划：定期进行互动活动，比如粉丝互动、话题讨论等，增加用户参与度和粘性，提升景区的口碑和知名度。

3.3 提升用户体验：通过微信平台提供便捷的预订、购票、导览等服务，提升用户体验，增加用户对景区的满意度和忠诚度。

四、微信推广策划4.1 制定推广计划：根据景区的特点和需求，制定合适的推广计划，包括内容推广、广告投放、合作推广等，提升景区的曝光度和知名度。

4.2 利用微信广告：可以通过微信广告平台进行推广，选择合适的广告形式和投放位置，吸引更多目标用户关注和点击。

4.3 合作推广：与其他旅游景区、旅行社、酒店等合作推广，互相推荐和宣传，扩大景区的影响力和覆盖面。

五、微信数据分析与优化5.1 数据分析：定期分析微信营销和活动的数据，包括用户数量、互动情况、转化率等，找出问题和改进空间。

强大微微信营销大讲堂：微旅游，还原一段美丽旅程随着互联网用户越来越移动化，各种生活服务行业开始从pc端向移动端倾斜，微信以其自身用户基数大可挖掘潜在用户多，第三方平台开发维护简单，营销方式新颖等优势被企业所重视。

而旅游业更是如鱼得水，微信能给用户更加便捷的信息获取通道，为各大酒店、景点、在线旅游网站等相关产业提供了极为优越的营销推广平台，与此同时，中小规模旅行企业也开始向移动互联网市场挺近，借助第三方平台优势切入微信。

旅游行业公众号借助微官网、微相册、360度全景展示等模块，使用户直观查看不同分类产品，身临其境展现产品魅力。

而实时订房、机票功能更是直接提升订单率。

微信营销不能仅向用户传递信息，也必须重视用户反馈并及时回复，沟通不但可以活跃用户增加满意度，更多是从沟通交流中收集问题，以便及时更改。

在微信里也许大家都有潜在联系，因此微信公众号除推送折扣产品预订信息外，还要重视企业与客户之间的距离，借二维码、圈子互动抽奖等活动带动用户积极性。

微信一大特色就是看朋友活动获奖或出去玩的分享，其他人也都想尝试或转发，利用用户分享传播信息的特点，引发用户主动关注企业微信公众号。

企业举办微信营销活动，如发起二维码门票促销活动、扫描有礼活动等，刺激用户参与形成最终转化，将旅行路线或活动拍照分享还可以获得奖励，作为真实案例能引发其他用户兴趣。

用公众号从情感上拉近与游客的距离，更能激发游客的二次消费，进一步加大移动端支付比重，逐步成为旅游业预订主要途径方式。

旅游微信营销除要精准匹配营销内容，保持内容信息多元化，也需确保粉丝忠诚活跃度，才能打造出专属的企业风格。

微营销应呈现真实、可信的营销氛围，强大微微信营销平台轻松整合多种热点功能于一身，树立精准有效的营销推广宣传方向，为旅游行业移动互联发展开辟一条广阔的新通道。

文章来源于：/article-10379-1.html。

旅游微信营销方案(总7页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--旅游微信营销方案旅游微信营销方案旅游微信营销方案（一）但随着上亿用户的使用，这将对各行各业的营销宣传带来很大的转变，微信市场必将成来下一个电子商务时代的营销重点。

作为一名多年从事旅游管理营销者的角度，下面主要谈谈关于旅游行业中“吃、住、行、游、购、娱”六大元素中“游”——之“景区”营销方面如何运用好微信进行营销，及如何运用好微信营销之最佳工具——“微信公众平台”。

在这里不对“微信公众平台”过多介绍，详细了解可以在网上查寻更多信息。

我想说的是“微信公众平台”是微信营销的最佳工具。

一、首先谈一下微信营销：第一、微信能让游客得到即时有效地旅游度假及景区活动信息，让信息供应商宣传更具针对性。

首先我们作为游客角度来讲，无论是去什么地方旅游，肯定是先了解旅游度假信息，景区景点信息，然后再找酒店安排食宿和确定出行方式。

所以旅游度假信息供应商（如旅行社、各大旅游网站等）以及作为个体的景区本身如何第一时间及时有效地将信息传递出去最为重要。

而随着微信的广泛运用，有很多旅游供应商或景区通过微信查找附近人，向附近人打招呼发布相关信息。

或是在签名备注相关旅游信息，让游客在查找附近人时看到相关信息。

这也是微信营销的一种方式。

但是有很多弊端和局限性。

第二、微信营销应找对营销渠道和方式：随着“微信营销”概念与意识加强，很多商家在摸索如何运用微信进行营销。

上网搜索可以看到相关微信导航网站，可是打开一看“杂、乱”无主题性，进一步试用，有的根本就是个人做着玩的，存在侥幸探索心理，根本不懂如何服务，未站在网友需求的角度。

所以自然这些导航失去了他的意义。

除了导航类网站，还有一些挂羊头卖狗肉，打着微信营销的幌子，比如做微搏营销的网站，可能做微博营销在行，可是微信与微博虽一字之差，差之千里。

再就是所谓的微信营销软件，介绍可以自动打招呼，自行定位宣传，好用不好用，我不做评价，通过接触发现都是踏着“微信营销”大潮，浑水摸鱼，想从中赚一笔，所以建议大家小心行事。

微信+艺龙：在微信上做深度旅行服务“目前，微信支付占艺龙生成总订单的支付占比的10%以上。

我们也在微信上线之后做过一些促销活动，符合条件的订单超过3万笔。

”4月29日，在第一季“微信公开课”北京站活动现场，艺龙旅行网艺龙旅行网副总裁白志伟分享了OTA（OnlinetravelAgent是指在线旅游社）企业如何通过深度开发微信自定义菜单、各大高级接口，使微信公众帐号成为便捷稳定、可靠高效的高黏度的客户沟通渠道，从而打造个性化服务体验，拓展企业业务。

个性化服务助力移动市场掘金白志伟表示，利用微信的自定义菜单，艺龙旅行网微信公众帐号已开通了酒店、团购、特色酒店等产品的预订，用户关注了艺龙的微信号后，就可以直接预订艺龙的系列产品。

“通过微信的高级接口，我们可以把艺龙的几十万会员粉丝进行细化分级，针对不同的用户属性做针对化、个性化的营销。

”据了解，目前艺龙旅行网微信公众帐号经常做的是针对每个群体，个性化地推荐热门旅游城市、旅游主题曲图文，而非单纯的营销消息，这样的内容能够使得用户和艺龙双方面都满意：用户获得了优质的旅游信息，艺龙也成功推送了促销内容。

“比如临近五一，我们会推出相应的假期游玩攻略，用户可直接通过艺龙微信公众帐号内的自定义菜单查看这些内容，从而更有针对性的制定出行计划。

而我们也会根据消费者的反馈，判断消费者对哪些内容更感兴趣，及时丰富、调整自定义菜单内的内容。

”信息触达及时客服沟通高效利用微信的消息触达能力，OTA企业与用户间能够保持及时有效的沟通。

“实质上客服沟通也可以拉动消费。

因为微信的模板消息福带了很多强于传统短信的表达形式。

比如，消费者参与订酒店返现的活动后，我们会通过微信给消费者发送到账提醒，这样首先是告知消费者返现已到账；其次，若用户仍在旅途中，就有可能通过模板上附带的链接进行二次预订，带来二次销售的机会。

”白志伟在现场表示，微信消息模板功能强大、内容丰富，可兼具售前售后。

“因此这也是我们在微信平台收益最大的一个地方。

如何玩转微信营销？玩转微信营销的10种方法和技巧微信作为中国最大的社交媒体平台之一，已经成为了企业进行营销推广的重要渠道。

然而，要在微信上实现有效的营销并不简单，需要把握一些方法和技巧。

本文将为您介绍玩转微信营销的10种方法和技巧，关心您在微信平台上取得胜利。

了解目标受众在进行微信营销之前，首先要了解自己的目标受众是谁。

通过分析受众的年龄、性别、地域、爱好爱好等信息，可以更好地制定营销策略和内容，提高精准度和效果。

建立专业的微信公众号微信公众号是企业进行微信营销的重要工具，建立一个专业的微信公众号至关重要。

在公众号的名称、头像、简介等方面，要体现企业的品牌形象和特点，吸引用户关注并提高信任度。

供应有价值的内容在微信公众号上发布有价值的内容是吸引用户的关键。

内容可以包括行业资讯、产品介绍、使用技巧、案例共享等，要符合受众的需求和爱好，同时要保持更新频率，保持用户的关注度。

互动与用户沟通微信是一个互动性很强的平台，与用户进行互动和沟通是提高用户黏性和忠诚度的重要手段。

可以通过回复用户的留言、开展问答活动、举办线上活动等方式，与用户建立良好的互动关系。

合作与联盟营销与其他企业或个人进行合作与联盟营销，可以扩大品牌影响力和用户群体。

可以与行业内的知名企业、专家、意见领袖等进行合作，共同推广产品或服务，提高曝光度和信任度。

利用微信支付和电商功能微信支付和电商功能是微信平台的重要特点，可以关心企业实现线上销售和支付。

通过在微信公众号上设置商城功能，供应便捷的购物体验，可以增加用户的购买欲望和转化率。

定期进行数据分析和优化定期进行数据分析和优化是微信营销的重要环节。

通过分析用户的行为数据、关注度、转化率等指标，可以了解用户的需求和偏好，优化营销策略和内容，提高效果和ROI。

利用微信广告推广微信广告是一种有效的推广方式，可以关心企业快速扩大品牌影响力和用户群体。

可以通过微信伴侣圈广告、公众号广告等形式进行推广，依据受众特点和需求进行定向投放，提高广告的点击率和转化率。

旅游app营销策略有哪些类型随着智能手机的普及和移动互联网的发展，旅游app成为越来越多人出行的必备工具。

然而，随着竞争的加剧，如何利用营销策略吸引更多用户成为旅游app开发者和运营商们需要思考的问题。

下面将介绍几种常见的旅游app营销策略。

1. 社交媒体营销：通过在各大社交媒体平台上发布旅游app 的广告和活动信息，吸引用户关注和下载。

同时，可以与旅游博主、旅行达人等合作，通过他们的推荐和分享达到更广泛的用户群体。

2. 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容和结构，提高旅游app在搜索引擎结果中的排名，增加曝光率和点击率。

关键词的选择、网站内链的建设以及外部链接的获取都是SEO的重要手段。

3. 应用内推广：在旅游app内部设置广告位，推荐其他相关的旅游产品和服务。

同时，通过用户行为分析，对用户进行个性化推荐，提高用户留存和活跃度。

4. 优惠活动和促销：通过推出优惠活动、打折促销等方式，吸引用户下载和使用旅游app。

例如，推出限时特价机票、酒店折扣等，增加用户的购买欲望。

5. 用户口碑营销：通过提供优质的旅游服务和用户体验，获得用户口碑的传播。

用户的好评和分享对于吸引新用户和增加用户信任度起到重要作用。

可以通过鼓励用户留下评论和评价、提供专业的客户服务等方式来促进口碑营销。

6. 与旅游相关平台合作：与OTA（在线旅游代理商）、酒店预订平台、航空公司等旅游相关平台合作，通过交叉推广和资源共享，扩大旅游app的用户群体和影响力。

7. 数据分析和个性化推荐：通过对用户数据的收集和分析，了解用户的偏好和需求，提供个性化的推荐和定制化的旅游方案。

通过精准推荐，提高用户的转化率和满意度。

综上所述，旅游app的营销策略多种多样，需要根据目标用户群体和市场需求制定相应的方案。

同时，随着技术的不断进步和用户需求的变化，营销策略也需要不断创新和调整，以适应市场的变化。

新媒体营销实战玩转微信、微博和抖音随着互联网的快速发展，新媒体已经成为企业营销的重要渠道之一。

在众多新媒体平台中，微信、微博和抖音是最受欢迎和使用最广泛的三个平台。

本文将介绍如何在这三个平台上进行有效的营销实战。

一、微信营销实战微信是中国最大的社交媒体平台，拥有庞大的用户群体。

在微信上进行营销，可以通过公众号、朋友圈和小程序等多种方式进行。

1. 公众号营销公众号是企业在微信上进行品牌宣传和内容推广的重要工具。

要想在公众号上进行有效的营销，首先需要有高质量的内容。

通过发布有价值的文章、行业资讯和产品介绍等内容，吸引用户关注和阅读。

同时，可以通过活动、抽奖等方式增加用户互动，提高用户粘性。

2. 朋友圈营销朋友圈是微信用户分享生活动态和信息的主要场所。

企业可以通过在朋友圈发布有趣、有用的内容，引起用户的关注和兴趣。

同时，可以通过朋友圈广告投放，将产品和服务推荐给更多的用户。

3. 小程序营销微信小程序是一种轻量级的应用程序，可以在微信内直接使用。

企业可以通过开发小程序，提供更便捷的购物、服务和娱乐体验，吸引用户使用和分享。

同时，可以通过小程序的推广和合作，增加用户流量和销售额。

二、微博营销实战微博是中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和活跃的社交氛围。

在微博上进行营销，可以通过微博账号、微博广告和微博话题等多种方式进行。

1. 微博账号营销微博账号是企业在微博上进行品牌宣传和内容推广的重要工具。

要想在微博上进行有效的营销，首先需要有独特的品牌形象和个性化的内容风格。

通过发布有趣、有用的微博内容，吸引用户关注和转发。

同时，可以通过与粉丝互动，增加用户黏性和忠诚度。

2. 微博广告营销微博广告是企业在微博上进行推广的重要方式。

通过微博广告投放，可以将产品和服务推荐给更多的用户。

同时，可以根据用户的兴趣和行为特征，进行精准的广告定向投放，提高广告的点击率和转化率。

3. 微博话题营销微博话题是用户在微博上讨论和分享的热门话题。

关于微信的定位、推广及内容微信概况微信（WeChat）是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。

微信以其门槛低，界面美观、简约、时尚，交友功能有趣简单，操作易上手等优点深受智能手机用户青睐；据统计，2013年10月24日，腾讯微信的用户数量已经超过了6亿，每日活跃用户1亿。

在这个媒体高度饱和的数字年代，品牌的传播并不再是以往的在各种媒体上铺天盖地的广告宣传，招致人们的反感、厌恶、腻味，而是融入人们的日常生活，让广大受众在不自觉中接收品牌信息，久而久之对品牌产生好感，进而成为品牌忠诚者，即达到一种“融物细无声”宣传效果。

定位1、微信公众号做好内容定位。

必须精耕细作,无价值的内容、纯粹的广告推送,往往引起用户的普遍反感。

内容的形成,建立在满足用户需求基础之上,包括休闲娱乐需求、生活服务类的应用需求、解决用户问题的实用需求等等。

企业希望推送的信息和用户想要的信息,应高度尊重订阅用户的意愿。

微信公众号需要推送的内容一定是高质量的原创或者转载率高的内容为主。

2、灵活利用所有线上线下推广渠道3、搭建自定义回复接口:通过发送“攻略”关键词就可以返回预设的旅游攻略,查天气、查列车、查景点同理。

据了解,有很多用户通过这些功能来和微信公众号大量互动,并提出不少宝贵的修改意见,逐步丰富服务内容。

对于旅游的微信而言，大部分上班族只有节假日才会有时间去旅游，可以更多的针对刚毕业的大学生，他们会有毕业旅行这样的想法；还有就是刚结婚的夫妻以及退休在家的中老年人，这些将会是旅游市场的主要客户。

所以可以有一个明确的定位，设计更多相应的产品。

企业希望推送的信息和用户想要的信息，应高度尊重订阅用户的意愿。

微信公众号需要推送的内容一定是高质量的原创或者转载率高的内容为主。

推广微信认证因为认证的微信号会有搜索中文的特权，而微信认证的门槛也相对较低，只需要有500名订阅用户，绑定您的个人或者企业的认证微博即可。

微信打造生态链，微库等第三方平台引领移动营销企业移动营销第一入口——微信公众平台现如今拿起手机你首先会看什么？绝大多数人肯定是选择进入微信！在地铁、在商场、在餐厅，只要能上网，随时随地都能看到有人在低头玩微信，从60后到00后，人们排遣寂寞打发时间联系朋友都已经离不开这个注册用户已近6亿、日活跃用户2亿以上的社交工具了。

可以毫不夸张地说微信已经深入日常生活的方方面面。

而对于政府企业等公众机构来说，微信更是一把宣传营销的利器，君不见各级政府办事部门、运营商、电商的公众账号已经层出不穷，卖萌耍宝的比比皆是，移动营销将颠覆传统营销已成为一种共识。

微信营销大牌们用得正欢是花几十万去电视报纸上登广告？是每天花100元请人在路边发宣传单？这些营销方式都已经OUT了！眼下微信公众平台营销（简称微信营销）才是王道！首先微信从注册、开通到使用几乎是免费的，而且微信公共帐号可以对粉丝进行分类，实现更精准的消息推次。

其次，相较于单一的传统营销方式，微信则能在短时间内完成多元化的营销形式，比如：纯文字、图片并茂、语音。

同时，微信公共帐号还能通过认证，更重要的是微信营销的对象都是你的粉丝，你所发布的每一条信息都会传达到粉丝手机当中，到达率正是传统营销模式所梦寐以求的100%。

杜蕾斯、星巴克等大咖早已嗅到微信营销的妙处：杜蕾斯利用微信语音推出了类似电话陪聊的“谈性说爱”。

微信为杜蕾斯品牌和用户之间提供了一种有趣的沟通方式，可以为用户提供更加丰富多彩的服务，制定更明确的营销策略；星巴克可以根据用户发送的心情来向用户推送《自然醒》专辑里的音乐，以此来回应用户的心情，让用户享受到了专门为他们心情调配的曲目，在短短的一个月内，其用户数就达到了27万。

在推进星巴克品牌与用户的互动，传达星巴克文化的同时，也培养了消费者新的消费习惯，无形中更提升了星巴克的品牌价值。

在移动营销这个新事物面前，越大的品牌嗅觉越灵敏，调动的资源越多，速度越快，当然获得的效果也就越好。