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工商银行贷款推广方案推广方案：工商银行贷款一、目标群体确定根据工商银行的定位和产品特点，主要的目标群体可以确定为有资金需求的企业主、个体工商户和居民，特别是中小微企业主，并重点关注民营经济领域。
二、宣传渠道选择1. 传统媒体宣传：利用电视、广播、报刊杂志等传统媒体进行广告投放和报道，提高品牌曝光度。
同时，结合当前热门节目和影视剧进行广告植入，加强品牌形象塑造。
2. 线下推广活动：举办贷款咨询会、业务推介会，邀请业内专家讲座，与合作企业举办合作培训班等，提供专业的贷款服务和意见。
3. 线上推广活动：建立官方网站和移动APP，提供贷款产品介绍、在线申请、贷款计算器等功能，便捷客户办理贷款业务。
同时，通过社交媒体和在线论坛等渠道推送优质内容，吸引潜在客户。
4. 合作渠道拓展：与供应链金融、互联网金融等相关企业建立合作关系，共同开展推广活动。
通过合作伙伴的渠道和平台，向更多潜在客户宣传贷款产品。
三、推广内容1. 产品优势宣传：突出工商银行贷款产品的特点，例如低利率、灵活还款方式、审批快速等，强调以客户为中心的理念，提供个性化的贷款方案。
2. 成功案例分享：推出一些成功案例，展示工商银行贷款帮助企业实现发展壮大的事例，让客户了解到贷款可以起到推动经济增长的作用。
3. 优惠政策宣传：根据政府相关政策，及时推出相应的优惠活动，例如融资贴息、减免手续费等，吸引更多客户办理贷款。
4. 金融知识普及：定期发布关于贷款知识和贷款申请要点的文章，提供贷款计算器、还款方式选择指南等工具，帮助客户更好地了解贷款产品。
5. 人工客服服务：为客户提供24小时在线客服咨询服务，解答贷款相关问题，提供个性化的贷款方案。
四、推广效果评估1. 监测渠道成效：设立推广渠道监测系统，统计各渠道的曝光量、点击量和转化率等指标，分析渠道效果。
2. 用户满意度调查：定期进行客户满意度调查，了解客户对贷款产品和服务的评价，针对问题进行改进。
3. 客户增长率分析：比较推广前后的客户申请贷款情况，分析推广活动对客户增长率的影响。
银行网上银行推广方案一、需求研究分析随着电子商务、移动支付等互联网产业的兴起，现代人们消费行为进一步数字化和网络化，线上支付、线上转账、信用卡申请等必须移植到网络和电子终端上，这也在不断地强化人们对网上银行的需求。
在这个趋势下，各大银行发现，向网上银行转型是刚需，只有深入布局，加速推广，才能在市场竞争中占据更优的位置。
二、目标市场分析针对现代人对网上银行的强烈需求，银行应着力挖掘、开发潜在市场。
目前，我国25岁以上的人口中，有60%以上的人通过手机进行过网银操作，而20-40岁年龄段则是推广网银的主力军，同时主要的网银用户还有企业、团体等，银行可以针对这些群体进行网银推广。
三、推广策略1.广告宣传宣传是每个产品销售的终极手段。
网上银行推广需充分利用各种渠道，广泛、精准地传播宣传信息。
选择合适的广告媒介，如电视、广播、报纸、杂志、网络等，比如可以在大型商场或市中心等区域设置网银宣传广告牌、广告展示屏等，或借助微博、微信朋友圈、认证媒体号等开展广告宣传。
2.提供优惠礼物在用户选择年度制之后，若在银行使用网银转账、缴费、购买理财产品等，可以获得减免年费或者奖励积分、实物礼品等优惠礼物。
这样不但刺激用户使用网银，也提高了用户黏性和忠诚度。
3.电子化宣传银行可以把网银推广信息通过银行官方网站、短信、邮件等方式发放给用户，让客户了解银行的近期活动以及有关网银的信息，同时，将效果进行追踪回访、抽检、客户满意度测评等，决策者可以根据数据调整推广策略。
4.用户培训对银行客户开展在线教育，向客户传达网银的操作知识、技巧等。
同时，为推广银行的网上银行服务，银行可以开展一些网络研讨，邀请各业界专家、学者等出席，探讨银行业务发展、人民币国际化等相关话题。
五、客户关系维护通过建立完整和科学的客户服务体系，为广大客户提供安全、快捷、高效、便利的网上金融服务。
在客户服务过程中，及时“追踪”每位客户的意见和建议，并提供一系列优质的增值服务，进一步提高客户满意度和忠诚度。
银行网上银行推广方案一、市场分析随着科技的飞速发展，银行网上银行已经成为了许多人日常生活的一部分。
因此，银行网上银行的推广成为了银行行业不可忽视的一个方面。
而传统的营销手段，如广告、促销等，已经不能够很好地满足现代社会的需求。
因此，我们需要借助数字化、网络化的方式来推广银行网上银行。
二、目标市场银行网上银行的目标市场主要是年轻人群体和高科技人群。
因为他们更喜欢使用数字化和网络化的方式来解决问题和进行交易，而且他们对于新事物也更加接受和好奇。
三、推广方案1. 社交媒体宣传目前，人们对于社交媒体的依赖越来越高，因此，银行网上银行可以在社交媒体上进行宣传。
比如，在微博、微信、抖音等社交平台上，发布一系列银行网上银行的优点和详细的使用教程，同时引导用户下载并使用银行网上银行。
2. 线上互动活动可以在各大社交平台举行线上活动，例如嘉年华、问答、抽奖等促销活动。
吸引用户参与的同时，向他们介绍银行网上银行的使用和优点，为银行网上银行的推广注入新的元素。
3. 线下体验活动线下推广活动是更有针对性的推广。
因为线下的场景更能符合客户的实际需求，加之活动的趣味性，用户的参与度更高。
可以在大型商场、超市等地点设立宣传展位，向客户提供亲身体验银行网上银行的机会，并为他们解答使用过程中的问题。
4. 积分兑换可以将银行网上银行与其他产品相结合，例如信用卡、储蓄卡等，进行积分兑换活动。
即用户使用银行网上银行进行操作后，可以获得相应的积分。
当积分累计到一定程度时，可以选择兑换商品或者获得相应的优惠。
5. 引导银行柜员宣传银行网上银行的推广并不是一种单向传播，也可以通过引导柜员进行推广。
当客户去到银行办理业务时，柜员可以向客户推荐银行网上银行，并与之进行现场演示，加深客户对网上银行的理解和认知。
四、总结数字化和网络化的时代，银行网上银行的推广是必须的，同时，采用不同的方式来推广是更加有效的。
通过线上、线下的各种活动和互动，引导客户使用银行网上银行，可以提高客户的使用率，同时也可以为银行带来更多的优质用户。
工行线上活动方案策划书3篇篇一工行线上活动方案策划书一、活动主题“工行相伴，畅享数字生活”二、活动目的1. 提升工行品牌知名度和美誉度。
2. 增加用户粘性和活跃度。
3. 促进线上业务的发展和推广。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动对象所有工行线上用户五、活动内容1. 工行直播间邀请工行内部专业人士或行业专家，定期开展线上直播活动，介绍工行的产品和服务，解答用户疑问，分享理财知识和投资技巧等。
2. 幸运抽奖用户在活动期间完成指定任务，如参与直播互动、分享活动页面等，即可获得抽奖机会，有机会赢取工行精心准备的礼品。
3. 数字生活体验区设置数字生活体验区，展示工行在移动支付、网上银行、手机银行等领域的创新成果和应用场景，用户可以现场体验工行的便捷服务。
4. 优惠活动推出一系列针对线上业务的优惠活动，如转账手续费减免、理财收益提升、信用卡消费优惠等，吸引用户使用工行的线上产品和服务。
5. 社交互动鼓励用户在活动页面上进行社交互动，分享自己的工行使用体验和心得，点赞、评论等，增加活动的参与度和趣味性。
六、活动宣传1. 工行官网、手机银行、公众号等渠道发布活动信息和宣传海报。
2. 短信、电子邮件等方式向用户推送活动邀请。
3. 在社交媒体平台上进行活动推广，吸引更多用户参与。
4. 邀请知名博主、大 V 等进行宣传和推荐，扩大活动影响力。
七、活动执行1. 成立活动执行团队，负责活动的策划、组织、协调和执行工作。
3. 及时处理用户的咨询和投诉，解决用户遇到的问题。
4. 对活动效果进行跟踪和评估，根据用户反馈和数据分析，不断优化活动方案。
八、活动预算1. 奖品费用：[具体金额]2. 宣传推广费用：[具体金额]3. 活动执行费用：[具体金额]4. 其他费用：[具体金额]总预算：[具体金额]九、注意事项1. 活动期间要确保用户信息的安全和保密，防止用户信息泄露。
2. 活动规则要清晰明确，避免产生误解和纠纷。
3. 活动宣传要真实有效，不得夸大其词或虚假宣传。
工商银行网上银行推广方案9.2工商银行网上银行推广方案一、行业背景分析随着生活节奏加快以及网络通讯方式的广泛应用和普及，便捷的网络虚拟银行越来越大程度地满足人们生活、工作的需求。
近年来，在各个金融机构一浪高过一浪的宣传攻势下，网上银行得到了人们越来越广泛的认知、了解、体验并接受，网上银行业务的竞争也日趋激烈。
但与此同时，随着信息化社会的发展，银行在提供更便捷服务的同时，网络、资金安全问题，也是大量用户在选择网上银行渠道办理业务最为明显的心理障碍之一。
另外，在产品、业务同质化严重，客户对银行业务认知程度越来越高的今天，如何取得客户的充分信任，如何在营销宣传特色化上赢得客户的真正青睐是我们目前，乃至以后在网上银行业务宣传的主要发展方向！二、竞争品牌分析——国有银行权威在先商业银行百花齐放1、国有商业银行工行、建行、农行、中行等以其国有商业银行的实力和网点分布广、客户占有率高的优势获得大家的认可，在网上银行的营销上，建行加大推广的力度，以折扣、买赠、抽奖等方式，重点宣传网银的功能。
2、股份制商业银行及地方商业银行因实力、技术等方面原因在安全性、权威性方面无法与国有商业银行抗衡，股份制商业银行和地方商业银行在其网上银行营销上注重价格优势和其它商业上的合作优势。
招商银行——以总行的活动为主，与联盟商户的优惠促销相结合，促销方式为折扣、返现金、抽奖银行——以产品推荐为主，与购物合作，强调便利与安全交通银行——以费率下调来降价促销、送赠品、推荐购买主打理财产品浦发银行——多倍积分三、卖点挖掘中国最佳个人网上银行中国最佳企业网上银行亚洲最佳投资管理个人网上银行亚洲最佳投资管理企业网上银行连续第六年荣获“中国最佳个人网上银行”实力雄厚技术支持工商银行网银核心卖点及优势服务周到安全保密快捷方便功能齐全全天候服务贴心放心舒心省心随心核心概念：工商银行五“心”网银推广主题：工行五“心”网银网聚精彩生活四、推广思路：强化卖点，击破防线，突出重围1、稳定现有客户经开通和使用的客户群体对网上银行的认可度极高，需求较为明显，因此，利用有效的促销，稳定这个群体，刺激他们的使用欲望，是拉升交易量最为直接和有效的方法。
海量免费资料尽在此网上银行业务营销策划方案2003年12月网上银行业务营销策划方案一．离柜业务营销总目标➢提升工商银行总体品牌形象；➢增加工商银行品牌的美誉度和忠诚度；➢迅速扩大离柜业务的市场占有率。
二．离柜业务初拟主题词(待选)➢“时刻与您相伴”➢“创新生活、享受自由”➢“为您做得更好”➢“更周到的服务、更贴心的关怀”➢“有限操作、无限服务”➢“享受更多自由空间”➢“全天候金融服务”三．营销目标➢使消费者知道并了解网上银行业务；➢促进网上银行等自助服务的广泛使用；➢迅速扩大网上银行业务的市场占有率，分流柜台客户，减轻柜台压力。
四．产品诉求点分析➢直接可见；➢安全可靠；➢方便快捷；➢功能强大；➢信息丰富。
五．目标受众分析1．企业网上银行目标受众：中小企业、集团企业、金融机构、社会团体和行政事业单位等。
2．个人网上银行目标受众：（1）目标人群：政府机关、上市公司、股份公司、三资企业、效益较好的民营企业等的公务员和员工等（2）年龄：20-45岁（3）学历：大专以上学历为主（4）月收入：1000元以上六．集中营销活动周期➢一个月（跨元旦，春节前，具体启动日期视准备工作完成情况定）七．营销策划1．高空形式（1）电台广告电台选择：交通文艺台时段选择：上下班高峰期，早上8：00左右和晚上6：00左右播放次数：每周二天，周四、周日每个时段2-3次投放期间：连续一个月制作：“功能篇”电台广告，长度：15’或30’内容选择：➢对网上银行重点推出的功能进行分次介绍，如：银证通、外汇买卖、基金业务等；➢每次介绍一个功能，前面加上网上银行的总体宣传，如“工商银行网上银行，安全快捷金融服务”；➢广告中提到现在到工行网点开户即有价值88元的猴年吉祥物和年历卡赠送。
预算：3000元（2）报纸硬广告报纸选择：烟台晚报、今晨六点投放版面选择：重点版面以彩色通栏形式投放时间：每周一次，第1、3周周五在晚报上投放，第2、4周周五在晨报上投放投放期间：连续一个月制作：半版或通栏彩色平面广告母版各一内容选择：产品功能提示，突出赠送活动，主打“活动期间到银行网点开户即有价值88元的猴年吉祥物和年历卡赠送”。
工商银行推广“e支付”APP方案一、推广目的1.提高工行“e支付”在黄桷井商城消费人群中的知名度；2.有效增加工行“e支付”的消费人群，让消费者在优惠中（黄桷井商城自身路线为批发）得到更多的实惠，从而增加实际购买行为，也提高“e支付”客户使用率；3.短线：为本次“嗨购季”蓄积人气，积累有效消费人群，形成对此app推广优惠活动的期待，实现本次活动推广业绩。
4.长线：提升xxx商城层次，奠定消费者心中的高端品质，吸引更多人群用工行“e支付”消费，同时也为后期借力营销、与黄桷井商城合作做基础。
二、活动主题：激情六月，嗨购三、活动时间：2017.5.30-2017.6.30活动地点：xxx四、活动广告宣传策略：1、吸引商家加盟——卖点1)凡是加盟的商家，工行免费提供20个精美礼品，用于商家赠送前20位用工行APP消费的顾客。
2)顾客买100省30，提高商家销量。
2、广告媒介选择——宣传流动车体广告、黄桷井商城入口展板宣传、户外LED大屏幕宣传、DM单进行宣传、电视、报纸、短信群发。
（QQ群以及微信群，是精准用户的聚集地，工行可协助商家进行宣传，增加商户的销售额同时，也增加了工行“e支付”客户使用量，从而走向互赢。
）3、现场氛围营造：POP广告五、优惠形式：顾客购买原价100元商品，使用工行“e支付”即可优惠30元。
（其中20元由工行支付、10元由商家支付。
）通过此形式，商家可吸引到更多消费客户。
工行可增加“e支付”app客户使用量，从而达到推广目的。
六、推广执行1、人员组织安排，各司其职。
2、活动物料的准备（DM单、礼品等）3、广告宣传及地址的选取4、卖场氛围布置七、注意事项1、活动前对推销人员进行统一的活动培训，贯彻活动推广思路，统一口径，明确内容，提高推销人员积极性。
2、活动期间，经销商在活动执行过程中须按照工行的要求运作，若发现违规行为，将立即取消其参加活动的资格，其购买的商品也将按正常价格结算，并取消本次活动的一切补贴费用。
商业银行网络推广方案背景介绍随着互联网的迅速发展，普通老百姓越来越习惯于在线购物、网上转账、网贷等线上金融服务。
如何在网络上宣传和推广商业银行的产品和服务，成为业内热门话题。
本文将为商业银行提供一套完整的网络推广方案。
推广目标商业银行的网上推广主要有两个目标：吸引新客户和提高老客户的粘性。
吸引新客户需要引导他们认识银行的优势和服务，帮助他们在线完成账户开通流程。
提高老客户的粘性需要让他们对商业银行的金融服务更加信任，并且能够快速便捷地解决金融问题。
针对这两个目标，我们提出以下网络推广方案。
方案一：流量引入流量引入是商业银行的重要推广手段。
我们可以在多个网络平台发布与金融和理财有关的内容，吸引网友的阅读和讨论，同时通过网站广告投放等方式引导客户到商业银行的官网进行进一步了解和交流。
具体操作如下：1.制定内容推广计划，包括网站文章、微信公众号、论坛帖子、投稿等，定期发布优质内容，并安排业内专家进行点评和回答。
2.投放广告，选择合适的网络媒体平台和广告形式，比如搜狐、新浪、新华网等，将广告与指定内容相结合，提高广告效果。
3.跟踪效果和进行数据分析，收集流量数据和用户反馈信息，了解用户需求和阅读习惯，根据其反馈优化推广方案和网站功能。
方案二：数字化金融服务体验目前，商业银行客户进一步数字化的各项服务体验已经成为一个比较重要的研究领域。
客户在进行数字化化银行时，需要快速、便捷、高效的操作方式来满足其愈发增长的需求。
具体操作如下：1.在商业银行官网中增加“在线客服”、“知识库”等功能，通过即时回答网上问题、提供银行业务方面常见问题的解答及处理能力，建立顾客和银行的稳定互动。
2.加强移动客户端的应用、后台维护和更新，增加移动端的各项服务功能，如一键理财、自由充值、交通罚款缴费等。
3.优化客户的数字化服务体验，提高客户的准确性和方便性，如发扫描件即可实现开户等。
方案三：客户营销商业银行的网络推广不仅仅是线上平台的推广，更涵盖了与客户之间的沟通、宣传和营销等方面。
工商银行宣传工作计划
一、宣传目标
1. 提升工商银行品牌知名度和美誉度。
2. 扩大工商银行的客户群体，增加客户数量。
3. 提升客户对工商银行的满意度和忠诚度。
二、宣传策略
1. 多渠道宣传：通过电视、广播、互联网等多种渠道进行宣传，提升品牌曝光度。
2. 重点推广产品：针对工商银行的特色产品和服务进行重点宣传，吸引客户关注。
3. 强化口碑营销：利用客户满意度调查和口碑营销的方式，提升工商银行在客户心目中的形象。
三、宣传内容
1. 工商银行的产品特色和优势。
2. 工商银行的服务理念和客户利益保障。
3. 工商银行的社会责任和公益活动。
四、宣传方式
1. 电视广告和宣传片。
2. 网络推广和社交媒体宣传。
3. 举办线下宣传活动和公益活动。
五、宣传效果评估
1. 统计品牌曝光度和客户增长情况。
2. 客户满意度调查和口碑监测。
3. 定期评估宣传策略效果，及时调整宣传方向。
工商银行网上银行推广方案一、行业背景分析随着生活节奏加快以及网络通讯方式的广泛应用和普及，便捷的网络虚拟银行越来越大程度地满足人们生活、工作的需求。
近年来，在各个金融机构一浪高过一浪的宣传攻势下，网上银行得到了人们越来越广泛的认知、了解、体验并接受，网上银行业务的竞争也日趋激烈。
但与此同时，随着信息化社会的发展，银行在提供更便捷服务的同时，网络、资金安全问题，也是大量用户在选择网上银行渠道办理业务最为明显的心理障碍之一。
另外，在产品、业务同质化严重，客户对银行业务认知程度越来越高的今天，如何取得客户的充分信任，如何在营销宣传特色化上赢得客户的真正青睐是我们目前，乃至以后在网上银行业务宣传的主要发展方向！二、竞争品牌分析——国有银行权威在先商业银行百花齐放1、国有商业银行工行、建行、农行、中行等以其国有商业银行的实力和网点分布广、客户占有率高的优势获得大家的认可，在网上银行的营销上，建行加大推广的力度，以折扣、买赠、抽奖等方式，重点宣传网银的功能。
2、股份制商业银行及地方商业银行因实力、技术等方面原因在安全性、权威性方面无法与国有商业银行抗衡，股份制商业银行和地方商业银行在其网上银行营销上注重价格优势和其它商业上的合作优势。
招商银行——以总行的活动为主，与联盟商户的优惠促销相结合，促销方式为折扣、返现金、抽奖银行——以产品推荐为主，与购物合作，强调便利与安全交通银行——以费率下调来降价促销、送赠品、推荐购买主打理财产品浦发银行——多倍积分三、卖点挖掘中国最佳个人网上银行中国最佳企业网上银行亚洲最佳投资管理个人网上银行亚洲最佳投资管理企业网上银行连续第六年荣获“中国最佳个人网上银行”实力雄厚技术支持工商银行网银核心卖点及优势服务周到安全保密快捷方便功能齐全全天候服务贴心放心舒心省心随心核心概念：工商银行五“心”网银推广主题：工行五“心”网银网聚精彩生活四、推广思路：强化卖点，击破防线，突出重围1、稳定现有客户经开通和使用的客户群体对网上银行的认可度极高，需求较为明显，因此，利用有效的促销，稳定这个群体，刺激他们的使用欲望，是拉升交易量最为直接和有效的方法。
2、锁定既有客户目标工行拥有着巨大的客户群，他们认同工行的品牌和产品模式，可通过营业厅、手机短信等有效渠道及方式进行点对点的传播，吸引他们的兴趣。
3、特色营销吸引潜在客户对于其它潜在客户，利用特色的营销吸引他们的关注，强化优势，逐步转化。
五、核心概念工商银行五“心”网银从之前的卖点挖掘中可知，工行网银的特色，也是此次营销的最重要的诉求点，根据核心卖点引导出的5个优势，推导出“贴心”、“放心”、“舒心”、“省心”、“随心”这五“心”的概念来定义工行网银。
贴心：深度贴合客户的需求，提供周到而齐全的服务；放心：强大而有保障的系统，保障网银交易的安全，不泄露客户私密信息；舒心：相较于传统服务，更加方便而快捷地办理个人业务；省心：功能齐全，无须奔波，一次搞定，省时省心；随心：24小时全天候不间断的服务，让您体验随心生活另外，“五星”的概念，原本是对酒店的最高评价，在人们观念里成为高品质、完美、可信赖的代名词，而五“心”与五星谐音，寓意工行网银的高品质与可信赖。
六、推广主题工行五“心”网银网聚精彩生活以五“心”为核心诉求点，以“精彩生活”为引诱点，既强调了工行优势，又凸显客户利益点，有效实现客户心理突破，且读起来朗朗上口，简洁易记。
备选：五心网银信赖工行工行五“心”网银——e值信赖网聚精彩工行五“心”网银——点出精彩e时代网聚幸运等你来七、推广策略：长线营销策略+短期亮点营销+互动营销短期亮点营销工行五“心”网银网聚精彩生活——庆元旦迎新年共精彩（一）时间2009年12月10日——2010年1月10日（二）活动促销1、庆元旦迎新年共享美味团圆宴活动期间，使用工行网银缴费站办理缴费业务的客户，或使用工行网银办理转账汇款业务的客户（可享受手续费9折优惠），均可参与抽奖。
与银联指定的各地市的特约商家合作，向全省提供60个名额，免费畅享价值600元的全家团圆晚宴（各地可指定合作餐饮酒店）。
2、工行五“心”网银品味“金”质生活活动期间，凡使用工行网银进行黄金交易的客户（设置额度上限），均可以参与“工行五‘心’网银品味‘金’质生活”抽奖活动。
三等奖6名，可获得特质成色为99.9的“工行纪念‘金’卡”一；二等奖3名，可获得成色为99.9的工行“如意金钱”（0.5盎司）；一等奖1名，可获得成色为99.99的工行“如意金条”（20克）3、工行五“心”网银齐心恭贺新年活动期间，从网银使用者中按使用量进行排名（具体方式与贵行商定），赠送排名前10位的用户，获得金虎纪念章一个。
（三）终端策略1、终端布置营业厅入门处摆放两个易拉宝：分别是主推产品宣传容和活动容；营业厅灯箱片：分别是主推产品宣传容和活动容；营业厅宣传资料栏：摆放活动宣传折页；营业厅挂“庆元旦迎新年”和宣传活动容的吊旗；营业厅布置“庆元旦迎新年”异形展板；营业厅电子显示屏：主推产品容和活动容宣传；营业厅柜台台牌活动容；营业厅礼品列柜摆放活动礼品；咨询处摆放活动折页，咨询人员引导；开户或开卡时候工作人员引导等；自助终端柜员机的不干胶贴、海报；移动、联通、电信、等营业厅摆放活动易拉宝、宣传单；2、终端互动——“工行五心网银好礼连连看”（2009年12月10日——2010年1月10日）充分利用营业网点人们办理业务之前排队时间段，让大家通过参与趣味游戏来进一步了解和认知工行网银及黄金交易、缴费站、B2C电子支付、转帐汇款等产品优势；活动期间，在营业网点摆放互动DM单页，DM单正面有工行网银黄金交易、缴费站、B2C电子支付、转帐汇款四种产品的详细介绍，而背面左侧为这四种产品的产品名，右侧为分条显示的产品功能、优势等容。
用户可以自主参与活动，将产品名与其相对应的功能特点进行连线。
用户只要认真阅读正面容即可连出正确答案；所有连出正确答案的用户凭借DM单，在设置在营业厅门口的工作人员处领取印有“工行五‘心’网银网聚精彩生活”的精美小礼品。
长期营销策略（一）时间2009年12月——2010年 3月初（二）促销策略工行五“心”网银网聚精彩生活——三重好礼十足惊喜！1、惊喜第一波：五“心”网银开通首用以礼相待活动期间，开通工商网银的客户，均可获得精美礼品一份，可直接在网点填表申请后领取。
新春期间开通还将获得“新春四件套”（如精品小餐具套装或对联、红包、福字、门神四件套）。
首次使用网银办理业务即有机会参与每周的抽奖活动，赢取兔斯基系列精美礼品一套。
2、惊喜第二波：五“心”网银红包礼包包包精彩！活动期间，凡使用网银的用户即可参与岁末抽奖活动，可获得价值99元的网上商城礼券红包（1000个），或国城市春节探亲（旅游）的往返机票“探亲包”（城市自选，但有里程限定，具体里程与贵行商定）（10人）；3、惊喜第三波：五“心”网银开心寻宝无限惊喜通过网上银行缴费站“工行网银寻宝”栏目留下联系等有关信息，即有机会参加寻宝活动。
每季每个都有一次抽奖机会。
每季抽奖一次，每次设特等奖5名，奖笔记本电脑一台（价值4000元）。
（三）终端策略1、终端互动——快乐新春猜猜看时间2010年2月1日至3月1日容?充分利用营业网点人们办理业务之前排队等候的时间段，让大家通过参与趣味游戏来进一步了解和认知工行网银。
?在营业网点向用户发放互动DM单页，DM单正面有工行电子银行所有业务及所获荣誉的介绍，而背面则为工行电子银行现在业务种类及已获荣誉的选择题。
?用户只要认真阅读正面容即可勾出正确答案。
所有勾选出正确答案的用户，均可在门口设置的兑奖处向工作人员领取新春精美小礼品。
2、终端布置营业厅入门处摆放两个易拉宝：分别是品牌宣传容和活动容；营业厅灯箱片：分别是品牌宣传容和活动容；营业厅宣传资料栏：摆放活动宣传折页；营业厅有关活动宣传的吊旗；营业厅电子显示屏：品牌容和活动容宣传；营业厅柜台台牌活动容；营业厅设礼品列柜摆放活动礼品；咨询处摆放活动折页，咨询人员引导；开户或开卡时候工作人员引导等；自助终端柜员机的不干胶贴、海报；移动、联通、电信、等营业厅摆放活动易拉宝、宣传单；春节期间，在营业厅增加庆春节的吊旗，布置喜庆灯笼，增加虎年异形展板等营造新春喜庆、欢乐的气氛。
纸媒互动营销“工行五‘心’网银网聚精彩生活”之知识竞赛互动活动容：?与省覆盖面最广，极具影响力的《潇湘晨报》、《三湘都市报》进行合作，以有奖答题的形式向广大市民发起“工商银行五‘心’网银”知识竞赛互动活动。
将工商银行网银产品属性、办理方式、特色服务等相关知识，以选择题的形式投放于纸媒上，与广大市民进行互动，增加市民对于产品的认识，开发并转化为庞大的潜在消费市场。
?本活动面向全省人民，凡是答完题目的市民均可以将答题卡寄回指定地点。
在所有的参与者中挑选出幸运获奖者，给予精美的奖品奖励。
奖项设定为：幸运奖（20名）：价值30元的精美礼品一份；三等奖（10名）：价值50元的精美礼品一份；二等奖（5名）：价值100元的精美礼品一份；一等奖（1名）：价值200元的精美礼品一份；（具体奖品须与贵行进行过商定。
）短信互动营销“工行五‘心’网银网聚精彩生活”之有奖短信互动活动容：?通过手机运营商，以短信互动形式向广大用户发起“工行五‘心’网银网聚精彩生活”的一句话感言征集活动。
征集的感言可以是使用工行五“心”网银的感想、网银带给我们的真实便利、对工行网银的建议等等；?回复短信的参与者都将获得6元手机费，同时回复者能收到工行关于网银产品信息（黄金交易、缴费站、B2C电子支付、转帐汇款等）、活动信息等的短信，针对性强，从而能达到信息的有效传播；八、费用预算（匡算）媒体投放方式总价纸质媒体潇湘晨报1/4版面硬广2次20万软文刊登（不低于10篇）三湘都市报1/4版面硬广2次15万软文刊登电台媒体交通频道常规硬广（分阶段宣传）20万活动宣传户外广告电梯广告500块/4个月65万公交车站站牌50块/半年50万短信互动10万终端物料————待定礼品、奖励费用待定备注：实际投放时我们会针对工商银行网银的产品属性和品位，有效的选择与之相匹配的高端而优质的广告环境。
附：总行促销活动“工行手机银行转账汇款五折优惠大酬宾”专项营销活动一、活动时间2009年9月1日 - 12月31日二、活动对象所有工商银行手机银行（WAP）的新老客户三、活动容手机银行（WAP）转账汇款的优惠收费标准由目前的0.8%（最低1.6元，最高40元）调整为0.5%（最低1元，最高25元）；手机银行客户还可享受09年5月15日开始的“随机而动工行手机银行，精彩生活任您自由畅享”的手机银行营销活动，享受免年费、U盾打折、基金申购费用八折优惠、购买特价手机、抽奖等相关优惠。
