电视柜调研报告

---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------

1 / 10

中国电视、视频广告业务调研报告

多屏时代，行业趋势与发展环境瞬息万变，面对媒介生态变化，由注重投资性价比转向投资回报率的广告主更加注重多媒体整合营销，对传统媒体与新媒体的选择比例持续强化。一切媒体传播的本质皆源于内容的优劣，广告市场的变革也围绕内容展开。

(一)电视广告：传统内容优势成吸金筹码

电视仍是广告主媒介投资的主导力量。不同媒体从竞到合，电视媒体关键是提升自身在不同媒体中的掌控力与话语权。今年，综艺节目和品牌剧场等内容资源成为电视争抢广告主的一大筹码，尤以个性化植入与大型项目投放引人注目，这依然是一个内容为王的时代。

面对硬广时长空间触顶，电视台尤其是上星频道加强对冠名、赞助等植入软广的进一步挖掘，近一半的广告主将会增加冠名和植入广告的预算。

多数综艺节目的植入项目达20多项软广植入产品形式多样。CTR媒介智讯2018年广告主调查显示，有45%的广告主表示将增加冠名和植入广告预算，34%的广告主表示将保持上一年的规模，仅有13%的广告主表示将缩减。

冠名等植入效果不完全取决于节目中的曝光度，品牌植入与节目情景恰当融合，让观众感受到无广告的内容植入才能达到更好的商业化效果。节目组会和广告主深度沟通，寻找节目内容与品牌主张的契合点，广告主也会参与节目制作与宣传推广，既为节目品质也为广告主带来了高销售转化率。

去年年底，英菲尼迪不但做了《极速前进》的赞助商，还成为节目的出品方，参与节目设计、嘉宾选择等，通过敢爱打造的情感体验式营销与节目设计颇为契合。英菲尼迪市场营销部负责人表示，在这个口碑瞬息传播的时代，必须加强对内容品质的把握，内容做好了，后续的品牌营销才会顺利开展。

1 湖南商学院

《电子市场调研》报告

题 目 电视机市场调查报告

姓 名:

学 号:

专 业:

班 级:

指导教师:

职 称:

计算机与电子工程学院

年 月

《电子市场调研》报告评审表

姓 名 学 院 学 号

专业班级

题 目 电视机市场调查报告

评

审

意

见

评审成绩

指导教师签名 职称 评审时间 年 月 日

- 3 - 3 - - 目 录

1 调查目的与任务......................................................... 4

1.1 调查目的 ....................................................... 4

1.2 调查任务 ....................................................... 4

2 调查基本情况........................................................... 4

2.1 调查方法 ....................................................... 4

2.1.1 对象界定................................................. 4

2.1.2 样本框架................................................. 4

2.1.3 抽样方法................................................. 5

2.1.4 样本规模................................................. 5

－ 1 －

电视的市场调研报告

一、概要

201x年4月，中国液晶电视市场中本土品牌的关注比例持续下降，难以令人乐观，而国外品牌的液晶电视的关注比例持续上升。LED背光液晶电视的关注比例在本月已经超过六成，并保持高速成长。受到即将到来的五一促销影响，大尺寸高端液晶电视的关注比例持续走高。人们对于低端价位的产品的关注比例较上月有着明显下降，而对于高端价位的产品的关注度比例有所提高。

二、引言

（一）调研目的

旨在调查消费者对于中国液晶电视市场关注度的整体情况，从而根据消费者所关注的内容，根据品牌、产品型号、价位等等来了解市场上消费者对于液晶电视的关注程度，有利于液晶电视行业的发展。

（二）调研对象

在互联网上关注液晶电视的消费者

（三）调研内容

通过网络上点击液晶电视的数据以及网上发放调查问卷

三、市场分析预测 － 2 －

（一）液晶电视品牌关注度分析

（图）201x年4月中国液晶电视市场品牌关注比例分布

(表)201x年3-4月中国液晶电视市场品牌关注比例对比

201x年4月，中国液晶电视市场中索尼、夏普仍为关注冠亚军，且关注比例较上月分别上升了0.8%和0.3%。除此外三星的关注比例较上月上升了1.5%。LG也超越了中国本土品牌创维杀进前五位。本土品牌的关注比例则普遍下降，而国外品牌的关注比例则大幅度上升，势头令人担忧。

本月中国本土品牌康佳取代了飞利浦的位置成为中国液晶电视关注榜单第九位。事实上，飞利浦于20xx年中曾表示将在中国市场的电视机销售、市场开拓、配送及原材料采购业务外包给香港冠捷。而在201x年4月19日，冠捷科技发布公告，通过合影公司方式接手飞利浦的电视生产厂房、创新和开发场地、各国销售机构、雇员等资产及负债的70%权益。对于连连亏损的飞利浦而言，对消费电子市场业务做减法也是势在必行。

（二）液晶电视产品关注度分析

1、产品型号

(图)201x年4月中国液晶电视市场产品关注排名

索尼液晶电视调查报告

徐州师范大学科文学院07广告 - 1 -

索尼液晶电视调查报告

徐州师范大学科文学院07广告

李允超 陈烨

2008年12月

索尼液晶电视调查报告

徐州师范大学科文学院07广告 - 2 - 目录

前言 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

第一部分

样本构成与家电购买者结构特征分析 „„„„„„„„„„„„„„„„5

第二部分：

消费者对液晶电视购买形态分析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„9

一、选择液晶电视时主要考虑的三个因素„„„„„„„„„„„„„„9

二、消费者广告与促销的态度分析„„„„„„„„„„„„„„„„„12

三、售后服务满意状况分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„14

第三部分：

消费者对索尼液晶电视品牌形象认知评价状况分析 „„„„„„„„„„18

一、索尼液晶电视及其竞争对象品牌知名度分析„„„„„„„„„„„18

二、潜在的竞争者和退出者的分析„„„„„„„„„„„„„„„„„20

第四部分：

结论与建议 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„27

一、对其主要竞争对手的品牌认知印象与优势分析„„„„„„„„„„27

二、消费者购买液晶电视行为分析„„„„„„„„„„„„„„„„„31

三、索尼液晶电视优劣势小结„„„„„„„„„„„„„„„„„„„34

四、建议„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„36

索尼液晶电视调查报告

徐州师范大学科文学院07广告 - 3 - 前 言

新华社报道 美国著名平板电视市场调查公司DisplaySearch日前发布的研究结果显示，到2010年液晶电视在全球电视市场所占份额将达到51.8%，超过显像管电视。DisplaySearch预计，今年全球液晶电视产量将达4175万台，市场份额为21.9%;预计到2010年全球液晶电视产量将达1亿台，市场份额达51.8%，而传统显像管电视的市场份额到2009年将降至43.2%。