匹克品牌形象设计赏析

品牌形象设计论文品牌包装设计论文

关于品牌形象设计战略过程探究

摘要：本文通过对企业品牌形象设计行业的发展趋势、面对客户需求和市场变化所带来的机遇与挑战，通过有严谨科学的设计过程，结合能够表达品牌精神的一切元素，并使之应用到整个品牌推广计划的发展中的问题提出一些想法和思考。

关键词：品牌形象 设计 战略 过程 企业文化

品牌是建立在满足消费者的需求，消费者对企业品牌的认可是依靠企业品牌形象而建立起来的，不仅仅是靠一个漂亮的标志或者精美的包装构建的。品牌设计的过程通过满足的功能不仅仅是需要更多的市场，它是企业与消费者之间的一个重要的桥梁。对于设计师来说，如何更好地了解不同层次消费者的需要，必须从分析客户的情况、行业、竞争和市场等多方面考虑。在品牌形象设计的过程中，采用的视觉、品牌审计、管理、访谈、研究到最后的口头和视觉解决方案是一个合理的设计过程，设计师的工作是在对品牌发展战略过程中，把设计从创新发展到解决方案的系统架构建立出来。品牌设计师应当着重开发各种概念的设计，并通过设计过程，结合能够表达品牌精神的一切元素，并使之应用到整个品牌推广计划的发展中去。

一、中国企业形象设计行业的发展

目前中国从事品牌形象设计的企业有很多，几乎每个设计公司都在开展品牌形象设计业务。在中国改革开放前30年中国的企业处在资本积累的阶段，中国的企业家们大多数对品牌的知识处于初级阶段。在20世纪80年代、90年代，简单的标志设计与应用系统成为当时公认的企业形象设计。

通过30多年经验的积累，在发展进程中通过企业对自身与社会各种竞争力的了解，并对其运行模式的摸索和成败经验总结，30年后的企业家们对于如何塑造自己的品牌形象开始有了新的认识。在大量海外发达国家成熟品牌进入中国市场后形成的冲击，与国外专业设计公司团队专业化的服务理念的进驻，使中国的企业家从盲目建立品牌形象到认可专业化服务理念，从新审视自身的不足，他们对于品牌形象设计的需求进阶到必须得更好更贴切更有战略性的设计服务。

1 “品牌形象设计”课程讲义

第一部分：图 形 创 意

一、图形的基本概念

“图形设计”又称“视觉设计”。它由英文“Visual Communication Design”翻译过来。在西方，有时称其为信息设计。它以图形的视觉传达形势储存信息，为信息带来秩序和清晰性。

二、图形的基本特征

图形是设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和倍受关注的视觉中心。它区别于标记、标志与图案，它既不是一种单纯的标识、记录，也不是单纯的符号，更不是单一以审美为目的的一种装饰，而是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式，有时是美学意义上的升华，有时是富有深刻寓意的哲理给人们以启示。

三、图形的创意思维特征

创意，英文中叫Originality，中文意思是指“构思”或“意念的创造”。创意有广义和狭义之区分。广义的创意是泛指一切带有创造性的、与众不同的认知与想法。而图形创意则是一种狭义的概念，它是特指图形在广告设计中，为实现广告目的而将创造性的思维视觉化的过程，在实际操作中简称创意。

图形创意是平面设计师根据表现主题的要求，经过精心的策划与思考，恰当地运用点、线、面等基本造型语言和艺术手段，创造一个独特的、创造性的构思的全部过程。现代图形创意是人们以想像的形式表现各种潜在的愿望、需求，并以超常规的艺术手法塑造主题形象，吸引消费者，它是科学与艺术的结合。

1．艺术的想象

想像是通过图形图像分析和综合个性化的艺术语言的视觉思维过程。它是意识与潜意识之间的纽带，是人的个性、智力、精神的融合。想像能使梦变为现实，想像把人类带入了科学与艺术的世界。从原始艺术到现代艺术，想像始终是创作的动力与源泉。在艺术的形象思维中，想像是以记忆中的生活表象为起点，借助于感受、经验与联想，把游离的、分散的物象合成为一个能抒情达意的整体形象。艺术想像的目的在于追求一种新的境界，创造一种新的表现方式，它源于现实，又超越现实。它并不在乎追求的境界是否真实，表现方式是否合理，重要的是以奇和异来创造美。

随着体育产业的快速发展，体育消费市场繁荣，体育用品品牌的发展越来越受到重视。我国体育用品品牌发展较快，但与国际著名体育用品品牌相比，还存在相当大的差距。不断提升品牌竞争力，对于我国的体育用品品牌的可持续发展具有举足轻重的作用。在由《福布斯》中文版偕同全球最大的品牌咨询公司Interbrand联合发布的"2010中国品牌价值排行榜"中，李宁、安踏、361°、匹克四大运动品牌进入50强。而BrandZ公布的2010年最具价值全球品牌100强中NIKE品牌排名第57位，彰显民族体育用品品牌与世界品牌竞争力的差距。品牌竞争力是指企业在市场竞争中与竞争对手相较量时，由品牌所表现出来的一种市场力量，这种力量使企业的品牌区别或领先于其它竞争对手并支持自身的持久发展。品牌竞争力是企业在长期的品牌管理实践中逐渐积累并整合企业品牌管理中各项技能而形成的，它能够在市场竞争中显示品牌内在的品质、技术、性能和完善服务，包含企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等多方面的综合优势，是形成并实现企业可持续增长的动力源泉。品牌中国产业联盟发展研究中心提供的数据表明，2010年中国体育用品市场总额约为1100亿元人民币。其中，耐克大中华区2010年收入120亿元，市场份额占10.9%；李宁占8.6%，排名第二；阿迪达斯占8.4%，位居第三；安踏占6.7%，特步占4.1%，匹克占3.9%。通过匹克2010年年报披露的数据信息，分析、探讨匹克作为民族品牌体育用品公司在国际化品牌竞争的大背景下提升品牌竞争力的举措。一 匹克篮球的国际化品牌营销匹克1991年创立品牌，2009年9月29日香港联合交易所有限公司主板上市，始终致力于提升品牌的国际化与专业化形象，投入大量的资源，增加品牌的渗透率，提升市场对品牌的认知度，以打造并维护品牌。近几年，以篮球为核心，逐步实现中国篮球装备第一品牌的目标，借助国际资源迅速成功孵化国内市场。2005年开始赞助在中国举行的最高级别的国际篮球赛事“斯坦科维奇”杯，为所有参赛球队提供比赛运动服装。2006年与澳洲篮球协会建立伙伴关系，匹克成为若干澳洲国家篮球队赞助商，为这些球队提供除奥运会外所有赛事的运动服装。2007年起，成为NBA在中国的官方市场合作伙伴，赞助球队Houston Rockets及New Jersey Net两队主场展示匹克标志，2010年12月31日，与11名NBA代言球员签约，占NBA30支球队中有8支队伍。2008年起与国际篮联（FIBA）建立伙伴关系，成为2011年FIBA亚洲男女篮球锦标赛官方赞助商和合作伙伴，2009年起成为FIBA亚洲官方服饰及鞋类产品合作伙伴。2010年3月成为塞尔维亚篮球协会官方战略伙伴，赞助其包括2010年世界篮球锦标赛及2012年奥运会在内的所有国际赛事的比赛服装及装备。2010年6月与黎巴嫩篮球协会订立合作协议，成为官方赞助商和供应商，为黎巴嫩旗下五支国家队提供运动用品，包括运动服、运动鞋。2010年世界篮球锦标赛，赞助了包括澳洲、新西兰、塞尔维亚、黎巴嫩、象牙海岸等六支国家篮球队，为其提供运动装备，而中国中央电视台体育频道至少转播了10场上述国家队的比赛。在国际化品牌营销的同时，积极挖掘国内市场品牌营销，旨在宣传NBA精神，推广篮球运动的“2010匹克之队中国行”中，邀请到六位NBA代言人参与在北京、广州、杭州、西安等18个城市与中国球迷的交流互动。同时举行盛大的“NBA大篷车”篮球大年华活动，每年在中国超过10个城市巡回举行，为期2至3个月，匹克全程负责举办此项活动并赞助所有体育用品，旨在进一步推广NBA及匹克品牌。二 匹克品牌的多元化延伸度 匹克每一项体育营销举措都有着充足的理由和明确的目标。随着在篮球装备领域地位的巩固，2010年开始匹克的触角开始涉及网球、足球、跑步等领域，进入“以篮球为核心、多元化发展”的阶段。2010年与WTA达成合作协议无疑成为匹克多元化战略的开始，开创了网球市场新领域，与WTA订立产品赞助及推广协议，为ASB精英赛、泰国芭堤雅网球公开赛、广州国际女子网球公开赛、联邦银行锦标赛、马来西亚网球公开赛等WTA赛事提供运动鞋、运动服。为提高匹克品牌在网球领域的品牌知名度，与2010年中国公开赛女子双打冠军的白俄罗斯网球选手Olga Govortsova签订代言合同。“逸跑”新系列跑步鞋是匹克的推出的新产品，产品具有轻盈、透气功能，还设计成情侣组合鞋，产品一经推出，匹克就与中国中央电视台、广东体育频道、江苏体育频道等建立宣传推广伙伴，提升了匹克品牌在跑步领域的知名度。在国

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1 品牌形象设计论文：品牌形象在动漫周边产品包装设计中的重要性

摘要：本文从产品的包装设计与品牌形象的定义出发，通过对比我国与国外动漫周边产品的差别，指出产品包装的品牌形象体现不明显等问题。针对包装设计的外观、构图、材料、文化内涵方面，文章对国内外动漫周边产品包装的例证进行分析，得出中国动漫周边产品包装设计应重视品牌形象，优化动漫周边产品包装设计的结论。

关键词：动漫、包装设计、周边产品、品牌、产业

引言

近年来，我国大力提倡发展动漫产业，动漫周边产品的发展得到了快速提升，但相对于动漫产业成熟的国家，我国动漫周边产品在国内外市场上的竞争力仍有待进一步加强，树立优秀的品牌形象，提升品牌形象是加强竞争力的重要手段之一。品牌形象对包装设计具有重要意义，我国动漫周边产品的包装设计应该注重品牌形象的体现，以达到更好的促销效果，增强市场竞争力。

一、 动漫周边产品包装设计

动漫周边产品的包装设计主要是以动漫形象为主，增加动漫文化附加值，体现产品品牌形象的包装设计。动漫周边产品的包装设计一方面具有保护产品的功能，另一方面具有向消费者促销的功能。动漫周边产品的销售对象主要是3~35岁的群体，[1]动漫周边产品包装设计基本上都以针对这一类消费群体的消费特征为主。当前国内外的动漫周边产品包装种类繁多，知名的品牌百度文库 - 让每个人平等地提升自我

2 如迪斯尼、万代（BANDIA）、三利欧、森永等。它们的包装设计添加了各种动漫文化的附加值，并针对不同的消费群体设计出具有个性特色的包装，在吸引消费者的同时也树立了各种具有不同个性的品牌形象。我国目前动漫周边产品的包装设计和国外相比仍有一定差距，主要问题有：包装设计较为简单，主要以平面形象为主，缺乏个性和特色。这些问题都是由于我国动漫周边产品在包装设计上不够重视品牌形象引起的。针对以上出现的问题，我们有必要在包装设计加强动漫周边产品的品牌形象意识。