我国市场营销的现状及发展趋势

我国市场营销现状及其发展趋势研究

作者：徐圣飞

来源：《商讯·公司金融》 2018年第5期

就目前来看，各领域企业数量及建设规模已然呈现出逐年增长的态势，虽然此种趋势一定程度地提升了社会经济发展水平，但也使得市场营销中缺乏完善管理机制的问题被逐渐暴露出来。因此为进一步巩固企业在社会经济总体制中占据的重要地位，相关工作人员也应从紧抓市场营销存在问题人手，积极引进先进的市场营销管理机制，并以此提升促进中国市场营销可持续发展进程。

一、市场营销理论分析

（一）市场营销概念

从广义上来讲，市场营销主要就是企业生产、沟通及交换产品过程中，为实现经济利益最大化发展目标而进行经济活动及制定出体系。同时，在市场营销过程中，营销人员需针对所在市场实际发展特征及规律开展系列经营活动，以此为客户、合作方及社会带来一定的综合效率。

（二）市场营销特征

现阶段市场营销的特征主要体现在以下几个方面：第一，服务性。以顾客为主，获取并维持更多的顾客资源；第二，长远性。利用长远视域，针对经济市场发展特征判断出营销期间的风险性，切实提升自身综合竞争水平；第三，实践性。深入到市场中，对市场信息进行全面的收集与整合，以更好地适应社会发展潮流；第四；创新性。市场营销期间也应对企业经营模式及管理体系进行不断的创新，更好提高生产期间的经济效益及社会效益。

（三）发展市场营销的重要意义

市场营销以明确并满足客户需求为主，利用一系列合理的市场营销手段，提升产品自身的服务价值。虽然现阶段市场营销在我国开展时间较短，积累经验过少，但大部分企业已然认知到市场营销的重要性，并基于企业自身发展需求不断健全市场营销管理体系，使企业及个人能够最大限度地获取到综合利益。同时，市场营销也会随着社会发展而呈现出更加鲜明的全民参与及动态特征，需企业切实提升各部门协同性，最大限度地促进市场营销的快速发展。

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探究我国市场营销现状及其发展趋势

作者：邢甲 韩金峰

来源：《智富时代》2017年第09期

【摘 要】随着社会的发展，经济的全球化趋势越来越深。再加上不断进步的科学技术发展水平，使得市场经济的竞争越来越激烈。企业要想在激烈的市场竞争中取得良好的竞争地位，就必须能够结合自身的实际情况进行市场营销趋势的分析和方式探究。市场营销的发展已经有了很多年的历史，本文重点结合当前国内市场营销的发展现状进行分析，给出了市场营销的发展趋势。希望能够通过良好的市场营销掌控来提升各行业的市场竞争份额。

【关键词】市场营销；现状；发展；竞争；网络营销

引言：

在全球化的经济发展进入一体化发展前景下，科技的进步更加助推了各国的经济交流。从国内近几年的经济发展来看，也是逐渐的加深了与世界接轨的程度，这在推动国内经济发展方面的作用是非常重要的。面对当前的市场经济发展趋势，国内的市场营销既面临了很多的机遇，也要去迎接更多的挑战。本文首先要结合国内的市场情况，进行了市场营销现状的分析，又详细的论述了国内市场营销发展的未来趋势，希望能够助理于国家对于市场营销发展的探究。

一、国内当前的市场营销状况解析

（一）市场营销的观念及方式还没有与市场化经济完全并轨。纵观国内的很多企业发展来看，其市场营销挂念还是寄于传统的营销模式，产品销售还是集中在售前和售中，且产品销售全部灌注到销售部门开展，人为销售与生产和销售环节关系不到。且企业内部职能模块也是并行且相互独立进行。使生产和实际有一定的脱钩，这就使得产品的生产可能在逐渐的脱离社会的实际需求。另一方面，企业的营销往往借鉴别人的成功方案，没有切合自身的产品和市场分析进行深入的方案定制，这样在一定程度上造成了销售业绩与实际预想之间的差距。

（二）市场营销缺乏准确的定位。对于很多企业来说，真正意义的市场营销运作的时间并不是太长，随着社会化进程的加快，很多企业逐渐的开始接受市场营销策略，但是很多企业对营销的概念理解不透彻，执行上存在缺陷，特别是营销中缺乏对市场动态的准确定位。实际上的市场营销，必须是一项长期的规划，而不应该将其当成一种短期促销一样来进行实施。很多企业的市场营销往往定位在短期内的利润实现，而不是当成一种长远发展策略进行对待。

我国市场营销现状及其发展趋势研究

摘 要：在经济全球化程度不断加深，科学技术进步不断加快的背景下，市场竞争越来越激烈，企业而为了能在市场中获得一席之地，必须加深对营销方式的研究和分析。本文以我国市场营销现状为基础，对市场营销的发展趋势进行了详细研究。

关键词：市场营销；现状；发展趋势；市场经济

随着经济全球化和科学技术的进一步发展，我国的经济建设进一步与世界接轨，有力的推动了我国经济的发展进步。在这样的经济环境下，我国市场营销面临的有机遇也有挑战，本文将从市场营销现状以及发展趋势两个方面对我国市场营销进行详细研究。

一、我国市场营销现状

（一）缺乏专业高端营销管理人才。纵观我国国内企业，从事市场营销的工作人员在专业素质和能力上都相对不足，一般考工作经验工作，科学文化知识的掌握程度十分有限，学历较低，大部分为大学以下文凭。 这样的市场营销人员科学文化素质较低，没有专业的市场营销知识储备，一个人为中心，忽视团队的作用，将市场营销作为随机的销售业务，组织意识较弱。这些就导致市场营销人员中专业高端的人员较少，企业市场营销组织零散，无系统性和战略性，随机性很强。

（二）营销观念落后，营销方式和策略没有针对性。目前我国企业的市场营销观念比较落后，仍然认为产品销售仅仅是企业销售部门的业务，简单的认为市场营销就是过去的销售，不必与设计和生产环节联系。企业内部各个部门按照直线职能制的组织结构进行工作，互不干涉，尤其将销售部门孤立起来，将生产与实际需求脱离开来，为现代市场营销造成困难。另外，企业现在所采用的营销方式缺乏针对性，企业在确定营销策略时往往直接照搬其他企业的优秀案例，经过修改整理，做出山寨版的营销策略，但是这些策略往往与企业实际不符，造成很差的销售业绩。

（三）市场营销战略定位不准确。市场营销在我国市场的发展时间不是很长，但是也正逐渐为大部分企业所接受，但是大部分企业对于这一概念的定位和理解还存在缺陷和不足，定位不准确。市场营销师企业产品销售的一种的理念和方法，是一个长期的规划设计，并不是现在很多企业认为的市场营销就是短期的一个促销活动，短期内获得较多利润的短期行为。

我国市场营销现状及其发展趋势研究

【摘要】市场营销策略是企业发展的核心环节。本文就市场营销现状及其发展趋势的一些问题进行了分析。

【关键词】市场营销；发展趋势；绿色营销；文化营销；品牌营销

一、前言

随着我国经济市场的快速发展，不断提高市场营销管理策略，成为企业管理者的重要任务。有效的市场营销策略对于提高企业的利益，促进企业的发展有着不可替代的作用。因此，进一步完善市场营销策略，对企业的发展有着重要的作用。

二、必要性

市场营销是企业的一种市场经营活动，即企业从满足消费需求出发，综合运用各种科学的市场经营手段，把商品和服务整体地销售给消费者。市场营销在我国可以说还是个新生事物，计划经济时代是没有市场营销的。随着我国社会主义市场经济体制不断完善，市场营销引导国民消费行为、指导国企生产活动的功能日益显现，其重要性与日俱增。了解我国市场营销的现状和发展前景，对于我国经济的发展和企业的生存是至关重要的。

市场营销的目的就是为了让企业或者个人最大程度地获取利益。它的方法就是尽量满足消费者的欲望和需求，发现他们的需要并尽量满足。它的核心就是价值创造。从通俗角度来说，市场营销是企业通过对顾客和市场的需要以及同行竞争者的了解，用更适合和更全面的方法来服务于顾客，并且企业在这个过程中能够获得更多的利润。而现代市场营销同传统的营销手段相比，有属于它的时代特征。比如说全民参与性和创新性。现代营销管理要求企业能够在动态的发展环境中不断调整脚步与之适应，并且联合整个企业各部门的员工一起努力。还有相关性和动态性，它是指市场营销的环境就是一个统一的系统，环环相扣，并且一直处于不断运动之中。在新时代，现代市场营销作为企业发展和管理的必用手段，它对企业的作用非常巨大。经济全球化和竞争炽热化的环境使得我国的企业不得不想方设法改变和创新自己，提高自身的竞争能力。

三、我国企业市场营销现状

1、经营观念滞后，营销理念不明的情况还普遍存在