下载文档原格式
网络营销对传统营销的冲击一、前言网络营销是以互联网为渠道，借助搜索引擎、社交媒体、电子邮件和其他在线平台进行营销活动。
相比之下，传统营销则主要依靠广播、电视、杂志、报纸等媒体，以及面对面的销售活动。
虽然传统营销仍然有其优势和存在的必要性，但是网络营销已经成为当今市场竞争中的重要力量之一，对传统营销产生了一定的冲击。
本文将从多个角度来探讨网络营销和传统营销之间的差异、相互影响和未来发展趋势。
二、网络营销和传统营销的差异1. 目标受众在传统营销中，广告和销售人员通常会面对一大批目标受众，这些受众的基本特征是通过性别、年龄、地理位置和职业等因素来划分的。
相比之下，网络营销可以更轻松、更准确地分析用户的喜好、需求、行为等信息，从而将受众精准地划分为不同的人群。
这也使得网络营销在营销活动的效果和效率方面更具有优势。
2. 信息传播途径传统营销的信息传达是单向的，主要通过电视广告、广播、杂志、报纸等渠道，而网络营销则是通过网络搜索、社交媒体平台、电子邮件和手机应用等多样化的方式来进行传播。
这使得网络营销更加灵活多变，能够最大程度地满足消费者的需求。
3. 营销成本由于传统营销需要考虑广告、销售人员的薪酬、形象广告的制作和发布等成本，因此，其营销成本普遍较高。
而网络营销相比之下成本更低，能够在很短的时间内收集大量目标受众的信息，以最小的成本实现最大化的营销效果。
三、网络营销对传统营销的影响1. 平台替代通过搜索引擎或社交媒体平台，消费者可以轻松地找到商品和信息，而不是通过传统销售人员。
这种平台替代的趋势，使得传统销售人员的职业前景逐渐受到挑战。
2. 品牌影响力随着网络营销的迅速发展，企业的品牌影响力受到了极大的提升。
网络营销可以使企业在网络上更加受到消费者的关注和认可，因此在线上销售也变得越来越重要。
3. 精准策略由于网络营销可以更加准确地分析客户信息和喜好，因此企业也可以根据这些精准信息制定更加具有针对性的营销策略，满足大众的需求和呼声，从而增加消费者对品牌的忠诚度。
网络营销对传统营销的影响在当今数字化的时代，网络营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
它的兴起和发展给传统营销带来了巨大的冲击和深刻的影响，改变了企业的营销理念、策略和方式。
网络营销以其独特的优势迅速在市场中占据了一席之地。
首先，网络营销具有极强的互动性。
通过社交媒体、电子邮件、在线客服等渠道，企业能够与消费者进行实时的交流和沟通，及时了解消费者的需求和反馈。
这种互动性不仅能够增强消费者对企业的信任和好感，还能够帮助企业更好地优化产品和服务。
相比之下，传统营销往往是单向的信息传递，消费者只能被动地接受企业的宣传，缺乏有效的互动和反馈机制。
例如，传统的电视广告、报纸广告等，消费者无法在看到广告的瞬间就与企业进行交流，表达自己的想法和意见。
其次，网络营销的成本相对较低。
在网络上发布广告、推广信息的费用通常比传统媒体要少得多。
特别是对于中小企业来说，网络营销为它们提供了一个与大企业竞争的机会，能够以较小的投入获得较大的市场曝光度。
传统营销中的广告投放，如在电视台、报纸等主流媒体上做广告，往往需要支付高昂的费用，这对于资金有限的中小企业来说是一个巨大的负担。
而且，传统营销的效果难以精确衡量，容易造成资源的浪费。
再者，网络营销的覆盖面更广。
借助互联网，企业的营销信息可以迅速传播到全球各地，不受地域和时间的限制。
消费者可以在任何时候、任何地点获取到企业的产品和服务信息。
传统营销则受到地理范围和营业时间的限制。
比如一家实体店铺，其影响力通常只能覆盖周边一定的区域，而且在店铺关门后，就无法进行销售和推广。
网络营销还具有精准定位的特点。
通过大数据分析和算法，企业可以准确地了解消费者的兴趣、偏好和行为习惯，从而有针对性地推送广告和营销信息，提高营销的效果和转化率。
然而，传统营销在精准定位方面相对薄弱，往往只能进行大面积的撒网式宣传，无法准确地触及到目标客户群体。
网络营销的发展对传统营销带来了多方面的挑战。
一方面，它导致传统营销渠道的受众减少。
网络营销对传统营销模式的影响随着互联网的普及和社交媒体的兴起，传统营销模式已经逐渐失去了它的辉煌。
网络营销成为了新的主流，因为它能够以更直接、更精准和更经济的方式与潜在客户进行互动，从而带来更高的收益。
本文将探讨网络营销对传统营销模式的影响，从而深入了解这一趋势，并为企业进行更有效的营销决策提供提高。
1.网络营销的优势传统的营销模式只能通过广告、促销和展示等途径来吸引潜在客户。
这种方式需要大量的人力、物力和财力。
而线上营销则大大节省了这些成本，通过网络渠道和社交媒体可以与潜在客户建立互动联系，根据客户的需求进行产品和服务的推广，而且能够根据系统反馈及时调整。
因此，网络营销的最大优势就是它更快、更直接、更经济的方式，能够更好的吸引和维护潜在客户的兴趣，从而提升企业的市场占有率和用户忠诚度。
2. 网络营销对传统营销的冲击随着互联网的普及，越来越多的企业开始使用社交媒体、电子邮件和短消息等渠道进行营销活动。
这种网络营销模式的出现，不仅颠覆了传统营销模式，也对传统的营销活动产生了直接的冲击。
传统的营销活动往往需要大量的人力物力，无法很好地解决营销效果不佳和成本过高的问题。
而网络营销模式不存在这些限制，可以加快营销速度并获得更大的利润，从而促进企业的发展。
因此，网络营销变得越来越受到企业的青睐，改变了传统营销模式的生态环境。
3. 如何更好的整合网络营销和传统营销虽然网络营销已经成为了企业营销的主流，但是在实践中，很多企业还是采用了传统营销方式。
这种现象主要是因为，传统营销在某些方面仍然比网络营销更有效。
例如，有些产品直接面向消费者，需要消费者进行亲身体验才能做出购买决策。
因此，如何更好地整合网络营销和传统营销，成为了很多企业需要面对的问题。
整合方法包括了在社交媒体和电视媒介之间的组合，利用直播的方式进行产品的推广，打造图文并茂的宣传材料等。
通过整合现有的营销资源，可以更好的激活潜在客户的兴趣，提高营销效果，从而最大限度的促进企业的发展。
网络营销对传统营销的影响和变革随着互联网技术的迅速发展，电商平台的崛起，网络营销逐渐成为企业的重要手段之一。
与此同时，传统营销的效果在不断下降。
本文将从消费者角度和企业角度出发，探讨网络营销对传统营销的影响和变革。
一、消费者角度在过去，消费者购买商品主要依托传统广告、宣传和实体店铺等方式。
这样的方式存在着诸多弊端，例如传统广告的更多是企业推销而非产品本身的特征，很难让消费者从中获得真正有价值的信息。
实体店铺的选择范围较为局限，购买过程需要消费者耗费大量的时间和精力。
然而，在网络时代的今天，这些弊端被迅速摒除。
首先，凭借互联网技术，消费者所能接触到的商品信息变得更加广泛和丰富，这得益于电商平台的崛起和各大企业所打造的官网。
在提交订单之前，消费者能够更加清晰地了解商品的特点、使用感受、价格对比等。
其次，网络购物省去了消费者在实体店中比较、试穿等麻烦步骤，更加方便快捷。
最后，在网络时代，消费者的需求和喜好变得更加多元化。
企业通过对消费者数据的分析，可以制定更加精准的营销策略，以满足消费者更具个性化的需求。
二、企业角度网络营销对企业的影响不仅在于推广效果的提升，更大的在于降低了企业推广所需要的成本。
相对于传统广告的投放和实体店的装修等高成本方式，企业的网络推广成本更具有优势。
企业可以通过搜索引擎、社交网络、邮箱等多种渠道与消费者直接互动，以便更准确的了解到消费者。
此外，网络营销还带来了系列重要的丰富的数据信息。
企业对消费者数据信息的分析变得越来越重要，而网络营销为企业提供了建立大数据系统并优化广告投放、创新营销策略、提升效果的基础数据支持。
通过对网站流量、用户喜好等有关数据的分析，企业能够更好地调整营销策略，精细化投入，提升品牌知名度和销售量，进而更好地发挥营销效果。
三、对传统营销的变革网络营销的发展对传统营销模式形成了一定的打击和挑战，使得传统营销不得不寻求变革。
面对不断壮大的电商平台，实体店需要考虑其营销策略的转换。
浅谈网络营销与传统营销在当今数字化时代，营销领域发生了翻天覆地的变化。
网络营销的兴起与传统营销的坚守，共同构成了企业推广产品和服务的多元手段。
了解网络营销与传统营销的特点、优势以及它们之间的关系，对于企业制定有效的营销策略至关重要。
传统营销，是一种历史悠久且深入人心的营销方式。
它包括了电视广告、报纸杂志广告、户外广告牌、传单等多种形式。
以电视广告为例，在黄金时段播出的广告能够触达大量观众，通过生动的画面和吸引人的情节，传递产品信息，塑造品牌形象。
报纸杂志广告则针对特定的读者群体，具有较高的精准度。
户外广告牌能够在人流量大的区域形成视觉冲击，吸引潜在客户的注意。
传单虽然看似简单，但在特定的场所如商场、展会等地发放，也能直接传递信息给目标受众。
传统营销的一个显著优势在于其广泛的覆盖面。
比如，一家大型企业的电视广告可以在全国范围内播放，迅速提升品牌知名度。
而且，传统营销方式往往给人一种更具权威性和可信度的印象。
当消费者在权威媒体上看到某个品牌的广告时，会更容易产生信任感。
此外，传统营销在一些特定的行业和产品中仍然具有不可替代的作用。
例如，房地产行业的大型户外广告牌，能够直观地展示楼盘的位置、外观等重要信息。
然而，传统营销也存在一些不足之处。
首先，成本较高是一个不容忽视的问题。
无论是电视广告的制作和播出费用，还是户外广告牌的租赁和维护成本，都需要企业投入大量的资金。
其次，传统营销的效果难以精确衡量。
虽然可以通过收视率、发行量等数据进行大致估算，但无法准确了解到底有多少潜在客户因为广告而产生了购买意愿。
再者，传统营销的互动性较差。
消费者往往只能被动地接受信息，难以与企业进行即时的交流和反馈。
与传统营销相对应的网络营销，则是随着互联网技术的发展而兴起的新兴营销方式。
它包括搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销等多种形式。
搜索引擎优化是通过优化网站内容和结构，提高在搜索引擎结果页面中的排名，从而增加网站的流量。
网络营销和传统营销的关系网络营销和传统营销的关系网络营销是在传统营销模式上的创新，是一种企业营销策略。
下面是YJBYS店铺为大家搜索整理的关于网络营销和传统营销的关系，欢迎参考阅读，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!网络营销和传统营销的关系篇1伴随着人类信息社会的到来，网络营销正在迅猛发展。
网络营销是一种整合传统营销方式的新兴模式。
目前，网络营销含有传播局限性、商品缺乏现实感、物流配送滞后及网络安全等问题，使得网络营销不能完全替代传统营销。
因此，整合网络营销和传统营销，理清两者之间的关系，能更好地实现企业经济和经营目标。
一、网络营销和传统营销的关系网络营销和传统营销都是企业市场营销模式的一种方式，通过相互整合，共同为实现企业组织目标服务，并能体现出许多共同性。
(一)二者营销目的相同。
网络营销和传统营销的目的都是通过销售、宣传商品和服务，加强与消费者的交流和沟通，最终实现企业最小投入、最大盈利的经营目的。
(二)二者都需要通过营销组合发挥作用。
二者不是仅靠某一种策略来实现企业经营目标的，而是通过整合企业各种资源、营销策略等企业要素，开展各种具体的营销活动，最终实现企业预计的营销目的。
(三)都是以满足消费者的需要为出发点。
无论是网络营销，还是传统营销，都要以满足消费者需求作为一切经营活动的出发点。
对消费者需求的满足，不仅仅停留在现实需求上，而是还包括客户潜在的需求，这些都是通过市场商品交换进行的。
二、网络营销与传统营销的区别网络营销是一种新的营销方式，具有全新的方法和理念，与传统营销有着本质区别，具体表现在以下几个方面：(一)就商品的广告媒体而言，传统营销使用多种媒体，而网络营销使用单一媒体。
传统营销使用的媒体是多种多样的电视、广播、报纸、杂志等，而网络营销使用的传播媒体只有因特网，虽然网络的宣传离不开传统媒体，但网址的宣传只能间接归属于网络营销，所以网络营销可以认为使用的是单一媒体。
传统市场营销与网络营销（精选5篇）传统市场营销与网络营销范文第1篇【关键词】网络营销传统的市场营销有效地整合随着信息化时代的到来，电子商务的快速进展，网络营销这种方式已经主导了当下的营销市场。
网络营销正以它特有的特点对传统的市场营销进行迅猛地攻击，如网络营销中的方式快捷多变、营销范围广、效果明显以及将网络作为营销媒介等等，纵使如此也不能说网络营销与传统的市场营销是敌对的两个事物。
传统的市场营销虽然有很多的地方赶不上网络营销，但是其进展历史悠久，有很多值得网络营销学习的地方，所以我们应当有效地将二者结合在一起，以便促进营销市场快速健康的进展。
一、网络营销与市场营销的概念市场营销一般是指个人或者集体通过交易他们的产品或者价值，以便获得他们自身所需的物品，实现互惠双赢的一个过程。
市场影响包含两种意义，一种是指企业的相关行为或者实在活动；另一种是指讨论企业市场营销的行为或者活动的学科。
网络营销一般是指将网络技术作为其基础，涵盖营销活动的全过程，一种崭新的营销形式。
在国际上有很多成功的实施网络营销的例子，很多知名的企业都会建有自身公司的网站，他们的这些网站以形形的站点结构、鲜明的主体创意以及网页设计，进而来开展相应的网络营销活动，以便给自身公司带来巨大的效益及财富。
二、网络营销的现状网络营销以它特有的传播面广、客户群体多、销售产品基数大、形式多种多样以及营销结果能够长期连续的性能，迅猛的进展起来，它的快速进展严重撞击了传统的市场营销，它拦阻了传统市场营销的进一步进展。
为什么刚刚起步的网络的网络营销能够撞击到具有悠久历史的传统的市场营销，网络营销相比于传统的市场营销有何优势，依据相应的调查分析，大概分为以下几点：（一）互联网环境有利于信息的快速传播网络营销是以互联网的进展为基础的，在互联网中企业可以相应的通过多种的形式、图片与文字共同存在以及动态与静态相互结合的形式来传播自身公司的信息，这样更能够吸引客户的眼球。
网络营销与传统营销的整合分析范文精简处理一、引言随着互联网的迅猛发展，网络营销在当今商业领域扮演着越来越重要的角色。
然而，传统营销仍然是许多企业的主要营销方式。
为了提高市场竞争力，很多企业开始探索将网络营销与传统营销相结合的方式。
本文将对网络营销与传统营销的整合进行分析，并探讨整合对企业营销活动的影响。
二、网络营销与传统营销的概念网络营销是指利用互联网和其他数字化技术手段来推广产品和服务，并最终实现销售目标的一种营销方式。
它通过社交媒体、引擎营销、电子邮件营销等方式，将信息传递给潜在客户，以吸引他们对产品或服务的兴趣。
传统营销是指利用传统媒体渠道（如广告、直邮、电视、广播等）进行市场推广的一种营销方式。
它通过在传统媒体上发布广告和宣传活动，将产品或服务推销给潜在客户。
三、网络营销与传统营销的整合方式1.整合媒体渠道：将传统媒体与网络媒体相结合，将广告宣传活动同时发布在传统媒体和互联网上，以扩大目标客户的覆盖范围。
2.整合宣传内容：将传统宣传内容进行适当调整和转化，以适应网络媒体的特点。
网络营销更注重内容的互动性和分享性，因此宣传内容需要更具吸引力和趣味性。
3.整合数据分析：通过对网络营销活动进行数据分析和监测，从而了解目标客户的喜好和购买行为。
这些数据可以帮助企业制定更精准的市场策略，提高销售效果。
四、网络营销与传统营销整合的影响1.增强品牌曝光度：通过整合不同的营销渠道，可以将品牌信息传递给更多的潜在客户，提高品牌曝光度和认知度。
2.提高营销效果：网络营销可以更加准确地定位目标客户群体，从而提高营销效果。
传统营销可以通过整合网络营销的数据分析结果来改进市场策略，从而实现更好的销售效果。
3.降低营销成本：相对于传统媒体宣传，网络营销更加经济实惠，可以大幅降低企业的营销成本。
4.提升客户体验：网络营销可以为客户提供更多的信息，帮助他们更好地了解产品和服务。
通过整合网络营销和传统营销，可以为客户提供更完整和满意的购物体验。
浅谈网络营销发展对传统营销模式的影响作者：周厅来源：《经营者》2019年第02期摘要企业想要在科技日新月异、经济迅猛发展的社会主义市场经济中占据一席之地，需要重新定位自身的营销发展理念。
本文将主要围绕当前网络营销对传统营销模式带来的影响进行讨论分析。
关键词网络营销市场经济传统一、网络营销发展对传统营销模式带来的影响网络营销是随着社会经济与科技的发展而产生的全新的营销理念，在发展过程中表现出极强的实践性，其发展速度超乎预期。
在经济全球化、我国市场经济越发开放的背景下，企业的传统营销方式受到了来自网络营销方式的巨大冲击与影响。
（一）网络营销对传统营销策略的影响网络营销对传统营销产生的影响首先表现在传统营销渠道上，当前企业借助互联网技术，能够帮助企业实现与客户之间更加便利的沟通与交流，互联网这一功能很可能导致将来传统营销模式种的中间商逐渐遭到淘汰。
服务型中间商以往负责在企业与客户之间搭建沟通的桥梁，但是互联网给企业提供了直接与客户沟通的便利条件，因此服务型中间商在以后的发展中受到一定的威胁。
[1]除此之外，跨国公司以往在经营的过程中，往往需要寻找代理，但是如今互联网信息的发展打破了企业经营过程中受到的时间、空间的界限，一根网线、一台电脑，连着世界任何一个角落，让庞大的地球变成了一个地球村，借助网络就可以实现在最短的时间内足不出户地获取来自世界各地的行业信息。
与此同时，网络营销的发展也消除了传统广告的障碍。
一方面，网络空间是巨大的、无限的，与传统的传媒相比较，在时间与空间上具有更多的自主性，在制作企业广告宣传工作时，需要耗费的制作成本显著下降，能够根据自己企业产品宣传工作的实际需要，将产品罗列于网络广告空间上，帮助客户下对自身产品进行更深一步的了解。
另一方面，互联网在信息的传输上具有高效性、实时性的特点，能够有效地帮助企业提高广告宣传的效率，很多企业能够凭借互联网信息传播高效率这一功能，在极短的时间内实现企业名声的知名度。
网络营销渠道对传统营销渠道的影响在当今数字化时代，网络营销渠道如雨后春笋般迅速崛起，给传统营销渠道带来了前所未有的冲击和变革。
这种变革不仅改变了企业的营销方式，也深刻影响了消费者的购买行为和市场竞争格局。
网络营销渠道的出现，极大地拓展了企业的市场覆盖范围。
传统营销往往受到地域、时间等因素的限制，而网络营销则打破了这些界限。
通过互联网，企业能够将产品和服务信息迅速传递到全球各个角落，让更多的潜在客户了解到自己。
无论是大城市还是小乡村，只要有网络的地方，就有可能成为企业的市场。
这种无边界的市场拓展能力，是传统营销渠道难以企及的。
在信息传播速度方面，网络营销具有明显的优势。
传统营销依赖于线下的广告宣传、促销活动等，信息传播相对较慢，且难以实时更新。
而网络营销可以实现即时传播，企业能够在第一时间发布最新的产品信息、优惠活动等，消费者也能够迅速获取并做出反应。
例如，企业在社交媒体上发布新品上市的消息，瞬间就能被大量用户看到和分享，从而引发广泛的关注和讨论。
成本也是网络营销渠道与传统营销渠道的一个重要区别。
传统营销渠道需要投入大量的资金用于广告投放、店面租赁、人员工资等。
而网络营销则可以降低这些成本。
比如，企业通过建立自己的网站、社交媒体账号等进行营销推广，所需的费用相对较少。
而且，网络营销还可以根据效果进行精准投放，避免了资源的浪费，提高了营销投入的回报率。
网络营销渠道为企业提供了更丰富的营销手段和互动方式。
传统营销方式较为单一，主要是单向的信息传递。
而网络营销可以通过视频、图片、文字、音频等多种形式展示产品和服务，吸引消费者的注意力。
同时，网络营销还能够实现与消费者的实时互动，了解他们的需求和反馈。
比如，通过在线客服、评论区、问卷调查等方式，企业能够与消费者进行深入的沟通，及时调整营销策略和产品服务，更好地满足消费者的需求。
消费者行为也因网络营销渠道的出现而发生了改变。
在传统营销模式下，消费者获取信息的渠道有限，购买决策往往受到商家宣传和周围人的影响。
四川省高等教育自学考试本科毕业论文专业名称：电子商务论文题目：网络营销对传统营销方式的影响指导老师：张老师准考证号： 018342588522考生姓名：周和所在教学点：四川科技职业学院提交时间： 2016.02.25论文评审意见：谈网络营销对传统营销方式的影响内容提要：网络营销依靠电子商务的发展而获得更大的发展空间，发展迅猛，本文论述网络营销对传统营销方式造成的影响。
首先，从网络营销的特点，网络营销的途径和手段几方面阐述了网络营销的涵义；其次从网络营销对传统定价策略的影响、对传统产品策略的影响、对传统营销渠道策略的影响、对传统广告策略的影响、对跨国经营的影响、对企业组织的影响；再次，讲述网络经济影响下企业营销模式的变化，最后对企业的应对策略进行浅谈。
关键词：网络营销传统营销影响目录一、网络营销概述 (1)（一）网络营销的涵义 (1)（二）网络营销的特点 (1)二、网络营销对传统营销模式的冲击 (1)（一）对传统定价策略的影响 (1)（二）对传统产品策略的影响 (2)（三）对传统营销渠道策略的影响 (2)（四）对传统广告策略的影响 (2)（五）对跨国经营的影响 (2)（六）对企业组织的影响 (2)三、在网络经济影响下企业营销模式的变化 (3)（一）传统营销与网络营销的并存 (3)（二）企业应对策略 (3)【参考文献】 (4)谈网络营销对传统营销方式的影响一、网络营销概述（一）网络营销的涵义网络营销：主要是指企业借助于网络技术和信息技术来实现企业营销目标的一种新的营销模式，它为企业掌握市场需求，开拓全球市场，参与国际竞争，减少中间环节，降低营销成本等提供现代化信息的手段。
（二）网络营销的特点1、销售无形化。
网络营销采用电子数据交换，电子传递，使交易双方无论是在何处，都可以同世界各地的商品生产者，销售者，消费者进行交流，订货，交易，实现快速准确，双向式数据和信息交流。
不仅如此，网络交易可以使经营者在网络店铺中摆放的商品量几乎不受任何限制，通过电子网络，经营者能向全球销售各式各样的商品，消费者也可以在全世界范围内采购到自己满意的产品。
2、网络销售突破时间和地域限制。
网络营销的范围已突破原来商品销售范围和消费群体，以及地理位置半径和交通便利条件的限制，使原来的消费群体更大，地域更广。
3、可以直接激起消费者购买欲望。
互联网络的出现为企业和顾客提供了直接交互式营销渠道，企业可直接在网上针对顾客开展营销活动，顾客也可以通过网络直接向企业下订单付款，对企业的营销努力顾客会做出明确的答复。
4、经营低成本。
网络交易给商家带来的经济利益是明显的，网络商铺几乎不花什么钱，空间却没有限制，更不要担心商品积压的压力。
在传统营销中，经营者去进大量的货物，这不仅会带来相当大的资金压力和经营风险，而且商品的库存盘点，存放需要很多的物力和财力，在网络营销下，这种现象基本上可以避免出现。
5、跨国经营势在必行。
在传统时期，企业只需关注本行业，本地区的市场即可，国外经营考虑较少。
互联网络的出现使得全球营销的成本低于地区的营销成本，因此，企业借助互联网络开始跨国经营。
6、企业组织变化。
电子网络的出现，使企业内外部门与经营管理都需要依赖网络作为主要渠道和信息来源，这种情况对企业的组织生产有重要的影响，因此，负责网络维护的IT部门应运而生。
二、网络营销对传统营销模式的冲击传统营销依赖层层严密的销售渠道，以大量人力与广告投入市场，在电子商务及网络营销发展的今天必将成为企业沉重的负担。
当前在网络强大的通信能力和电子商务系统便利的交易条件下，时间和空间的概念，市场的性质和内涵，消费行为的方式，市场环境，甚至整个商品流通领域都发生变化，原有的市场销售理论和模式受到冲击和影响。
我将从以下方面阐述网络营销发展对传统营销模式造成的影响。
（一）对传统定价策略的影响如果某种产品的价格标准不统一或经常改变,客户将会通过互联网认识到这种价格差异，并可能因此导致客户的不满。
而网络营销借助互联网的先进的网络浏览和服务，会使变化不定的且存在差异的价格水平趋于一致，这对分销商分布在海外并在各地采取不同价格销售的公司产生巨大影响。
另外，通过互联网搜索特定产品的代理商也将认识到这种价格差，从而加剧了价格歧视的不利影响。
互联网将导致国际间的价格水平标准化或至少缩小国别间和地区之间的价格差异。
（二）对传统产品策略的影响在传统 4P 营销组合中，产品策略是很重要的一部分。
但是随着社会的网络化和信息化的进程，产品策略中体现出知识经济特征的信息因素所占的比重越来越大。
传统的产品策略开始发生变化，逐渐演变为满足消费者需求的营销策略。
首先, 网络营销对传统的大批量生产的产生影响。
作为一种新型媒体，互联网可以在全球范围内进行新产品创意的市场调研。
通过互联网厂商可以迅速获得关于产品概念和广告效果测试的反馈信息，也可以测试顾客的不同认同水平，从而更加容易地对消费者行为方式和偏好进行跟踪。
因而，在互联网大量使用的情况下，对不同的消费者提供不同的商品将不再是天方夜谭。
这种以顾客需求方式为驱动力是最终消费者的意愿，而不是按惯例由国外分销商的兴趣决定。
同时，互联网的新型沟通能力又加速了这种趋势。
其次, 网络营销产品将面临物质到理念的变化。
传统意义上的产品大多是一种物理上的概念。
而信息化社会中的产品概念是从物质演变成一个综合服务和满足需求的概念。
再次，网络营销使产品生命周期发生变化。
在传统的营销模式中有产品寿命周期的概念，即指产品在市场上从上市、大量销售到被淘汰的过程。
在传统的环境中，由于厂家不能直接接触到消费者，所在掌握产品的饱和期和衰退期时总是不可避免地发生滞后。
而在网络环境下，产品生命周期的概念会逐步淡化。
由于生产者和消费者可以在网上建立直接的联系，厂家能在网上了解消费者的意见，从产品投入市场开始，企业就可以迅速获知产品改进和提高的方向。
最后，如何适应网络营销环境下品牌的全球化管理, 也是很重要的一个问题。
在现实企业的单一品牌与多品牌的决策相类似，对网上经营的公司的一个主要挑战，是如何对全球品牌和共同的名称或标志识别进行管理。
（三）对传统营销渠道策略的影响通过互联网，生产商可与最终用户直接联系，中间商的重要性因此难免有所降低。
这将导致两种后果：一是由跨国公司所建立的传统的国际分销网络对小竞争者造成的进入障碍将明显降低；二是对于目前直接通过互联网进行产品销售的生产商来说, 其售后服务工作是由各分销承担，但随着他们代理销售利润的消失，分销商将很有可能不再承担这些工作。
所以在网络营销下，对现有传统营销渠道将产生影响。
（四）对传统广告策略的影响企业开展网络营销主要通过互联网发布网络广告进行网上销售，网络广告将消除传统广告的障碍。
首先，相对于非电子网络媒体来说，由于网络空间具有无限扩展性，因此在网络上做广告可以较少地受到空间篇幅的局限，尽可能地将必要的信息一一罗列。
其次，迅速提高的广告效率也为网上企业创造了便利条件。
（五）对跨国经营的影响在网络时代，企业开展跨国经营是非常必要的。
过去企业只需专注于本行业和本地区的市场，而将其在国外的市场委托给代理商或贸易商去经营。
但互联网所具有的跨越时空连贯全球功能，使得进行全球营销的成本低于地区营销，因此企业将不得不进入跨国经营的时代。
（六）对企业组织的影响互联网的发展带动了内部网的发展，使得企业的内外沟通与经营管理均需要依赖作为主要的渠道与信息源，其结果对企业所带来的影响包括：业务人员与直销人员减少、组织层次减少、经销代理与分店门市数量减少、营销渠道缩短；以及虚拟经营销商、虚拟部门等企业内外部的虚拟组织盛行。
这些影响与变化，都将促使企业对组织再造工程的需要变得更加迫切。
网络营销作为新的营销理念和策略，凭借互联网特性对传统经营方式产生了巨大的冲击，但这并不等于说网络营销将完全取代传统营销，网络营销与传统营销是一个整合的过程。
这是因为：首先，互联网作为新兴的虚拟市场，它覆盖的群体只是整个市场中某一部分群体，许多的群体由于各种原因还不能或者不愿意使用互联网，如老人和落后国家地区，因此传统的营销策略和手段则可以覆盖这部分群体。
其次，互联网作为一种有效的渠道有着自己的特点和优势，但对于许多消费者来说，由于个人生活方式不愿意接收或者使用新的沟通方式和营销渠道，如许多消费者不愿意在网上购物, 而习惯在商场上一边购物一边休闲。
第三，互联网作为一种有效沟通方式，可以方便企业与用户之间直接双向沟通，但消费者有着自己个人偏好和习惯，愿意选择传统方式进行沟通，如报纸有网上电子版本后，并没有冲击原来的纸张印刷出版业务，相反起到相互促进的作用。
三、在网络经济影响下企业营销模式的变化在网络经济大环境下，传统的企业营销模式已经不能适应市场需要，企业营销模式开始发生变化。
（一）传统营销与网络营销的并存作为一种全新的营销和沟通的方式，网络营销还有待于完善和发展。
在未来的市场中，网络营销将越来越会被更多的人所接受，消费者会逐渐习惯甚至是依赖这种全新的营销方式，然而，传统营销模式也不会就此退出市场，因为市场中的消费者口味是各不相同的，就目前实际情况而言，大部分人还是比较倾向逛街，逛超市等传统消费方式，在他们认为传统消费方式更能满足购物所带来的轻松愉悦的感觉。
所以，网络营销和传统营销并存的局面将是短期内很明显的现象，前者网络营销现在还不能实现对后者传统营销的取代。
传统营销没有网络营销的优势，但是网络营销也有自身不能克服的缺陷。
在买方市场下，市场竞争日益激烈，依靠传统的营销手段，企业要想在市场中取得竞争优势也越来越难。
网络的出现彻底地改变了原有市场营销理论和实物存在的基础，营销和管理模式也发生了根本的变化。
网络营销是企业向消费者提供产品和服务的另一个渠道，为企业提供了一个增强竞争优势，增加盈利的机会。
但是，网络营销也有它自身的不足之处，如何处理好网络营销与传统营销的整合，能否比竞争对手更有效的唤起顾客对产品的注意和需要，成为企业开展营销能否取得成功的关键。
（二）企业应对策略1、建立企业网站。
企业传统营销模式下，企业为获取更多的顾客群体，会花大量的金钱用在对企业对外宣传上,但往往效果不佳,也不适合所有企业的财力。
网络环境下企业只需花少许钱就可以获得很好的广告宣传效果。
一个好的企业网站起到的不仅仅是宣传作用，广大顾客群体依靠虚拟的网络平台和企业进行一些交流，企业可能知道消费者需要什么，反之，消费者通过企业网站获得企业最新的产品信息、营销活动和技术支持。
世界五百强的企业网站都做得很成功，国内一些像华为、海尔等比较知名的企业在这方面也是走在前列，建立企业网站必须注意信息丰富性。
网络大众通过浏览企业网站获得信息，那么对企业而言，就要求在企业网站上载消费者需要足够关于企业的信息，一般情况下企业网站必需要有企业介绍、经营范围、产品图片、售后服务、技术支持、留言板和联系方式等基本要点，企业对外宣传应该及时做出修改或更新，让那些与企业有联系的人获取企业最新的信息，以保持与企业有利的合作。
