广告设计案例分析分析25页PPT

广告设计案例分析
优点：颜色靓丽，并给予了食物生命，主体人物生动，幽默。
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这张海报的优点在于用夸张的动物造型 和幽默的形态展示了该物品的特性，会 很受年轻人的喜爱。
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这张图的优点是：简单的外形，主题突出，节约时间。
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缺点
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这张广告设计的缺点在于背景略微单一， 图中的笔并没有吸引人的地方。
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这张海报的优点在于海报的整个色调很 和谐，并且能和主题很好的融合在一起。
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这张海报的优点在于颜色搭配合理，排版 尽然有序，标题醒目。
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选取了同一色系的颜色，图 形随性，大方，简单。
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优点：构图舒适，用中国 的古代文字和灰色的背景 很大程度上体现了中国的 茶文化。
广告设计的自我赏析
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优点
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我喜欢这张海报的原因：简洁的画面，主体人物刚劲有力，采用暗 色调背景，使人感到舒适。
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我喜欢这张海报的原因：把水的无形变成了有形，而且水的形态给人眼前一亮的感 觉。
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这张海报的优点在于它很直观的给人传达了吸烟有害健康的这个主题，并对烟 雾进行了具象化。
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缺点：背景和主题并没有区分开，颜色过于接近。
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背景和主题没有很好的搭配起来，看起来比较生硬。
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图片没有过多的新Biblioteka ，颜色也太过于单 一，吸引不住人们的眼球。

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2003年第50届嘎纳国际广告节影视金奖
题目：雨天 客户：NIKE 耐克 文案：享受天气（普通人在运动，球星在休息）
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2003年第50届嘎纳国际广告节影视银奖
题目：耐克野马 客户：NIKE 耐克 文案：创造动感！
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2004年嘎纳国际广告节影视金奖
题目：交流 客户：adidas 阿迪达斯 文案：运动无止境
点，不论是产品广告还是服务、公益广告，用最归纳、 最简练、最具个性的手法将卖点传达清楚，并 很快被记住，广告的目的就达到了。
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作业
平面广告设计 商业广告设计（自选品牌） 公益广告设计 （自选主题）
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熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟
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1999年嘎纳国际广告节平面全场大奖
题目：“乳头” 客户：SONY 索尼 文案：索尼娱乐站
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2003年嘎纳国际广告节平面全场大奖
题目：“巨型婴儿” 客户：SONY 索尼 文案：索尼娱乐站
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两个作品获得大奖作用不同：
一个是“开创时代”；一个是“创造惊喜”
西方广告界之所以会激动无比而奔走相告，是因为一个全新的 创作观念出来后，按照这个观念创作的作品获得了成功，他得 到了理解和认可，他创造了感觉——这个比理性诉求更为鲜活的 品牌印记，它让广告从“告诉消费者”的传达模式进化到“注 意消费者”的沟通模式，实践着当今最为先进的理念：
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“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”？
时代不同了，中国人需要更好的生活
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从人的需要出发
2003年第50届嘎纳国际广告节影视金奖
题目：一切从人的需要出发 客户：Saturn土星汽车 旁白：设计车时看见的是人，而不是金属

３。集脑会商法：即一组人员运用开会的方式将所有与会人员对特殊问题的主意，聚积起来以解决问题。是一种 极有价值的创意思考方法。
也许是世界上最好的啤酒
还在机场晚点？以后不会了
四、广告创意的 USP 广告策略 （一） USP 策略特点： USP 策略即指独特的销售主题（ Unique Setting Proposition) ，只有当广告能指出产品的独特之外时 才能行之有效，即应在传达内容时发现和发展自己的独特销售主题。 USP 具有三部分特点： １、必须包含特定的商品效用。即每一广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承 诺。 ２、必须是独特的，唯一的，是其它同类竞争商品不具有或没有宣传过的说辞。 ３、必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力到能招来数百万计 的大众。
由于科学技术急速发展，人类社会不断向前推动，单靠一般化，模式化的广告创意和表现已不能引起大 众的注意和兴趣，必须在产品中寻找并在广告中陈述产品的独特之处，即实施独特的销售主题。这一新 的广告创意策略一经问世便立即在广告界引起热烈响应，并在２０世纪五六十年代得到普遍推广。且其 提出者罗素·瑞夫斯 USP 利用策略创作了许多优秀的成功广告。 （二） USP 策略的理论基础和心理基础 １、 USP 策略的理论基础。随着经济的发展和生产力的提高，市场商品日益丰富，竞争也趋于激烈， 依据标准化的同质产品或同质信息诉求很难再赢得消费者，因此差异化营销成为企业主要的营销战略选 择。差异化营销充分考虑到了消费者需求的多样性和异质性。 USP 策略适应了营销战略的要求，因为， 差异性的信息诉求是建立在差异的产品基础之上的，包括产品的核心差异，产品形体的差异以及产品附 加的差异。 ２、 USP 策略的心理基础。消费者的购买动机和行为要受到谁知过程的影响。所谓谁知是指消费者通 过感官对外部刺激物所获得的直观形象的反映。心理学认为，谁知过程是一个胡选择的心理过程。有三 种主任委员过程：选择性注意、选择性曲解和选择性记忆。 USP 策略正是利用人们主任委员的心理特点，在广告中宣传产品独具的特征及利益，使消费者注意、 记住并对提供的利益产生兴趣，从而促成其购买决策。

赵主任对小文说，手术后一个星期会结痂， 等痂掉了之后就和正常的皮肤一样光滑细腻了. 并且承诺很快就可以帮小文治好,但是小文并没 有治好,而且越来越严重. 很明显,我们知道整形 中心违反了<<合同法>>的有关规定,要承担相应 的民事责任.
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(3)从《消费者权益保护法》的角度来说:
<<消费者权益保护法>>规定:消费者具有知情权和依 法获得赔偿等权利.当其权益受到侵害时,有权要求侵权 人承担赔偿责任.
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❖ 可是一个星期，一个月过去了，小文才可以看到 自己术后的容貌并不是当初所说的那样，她发现自己 脸上的胎记颜色更蓝了，而且还出现了瘢痕。整形中 心说可以再给她做修整手术，只要小文继续配合治疗 就会治好的。
❖ 就这样，在以后的5年中，小文先后在这里做了8次 手术，可一次次手术却又打破了她的幻想和期待。 2003年12月30日，小文第8次在这里做手术，准备修 整好后与男友结婚。可是术后的的她脸上依然还是有 疤痕，而且左眼下眼睑还外翻。5年过去了，现在她左 边的脸还不如以前的那个状态。而中心的说法是你现 在还缺坚持，只要是你再坚持，我保证能把你左边的 脸做得比右边的脸还好。
北京新华超高频皮肤整形高新技术推广中心作为经 营者应当向消费者提供有关商品和服务的真实信息,对消 费者的询问,应当作真实,明确的答复.
然而整形中心并没有给小文真实得,明确的答复和信 息,并且还欺骗了消费者,因而必须承担责任.
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我国<<消费者权益保护法>>规定:侵害消费 者权益,性质恶劣,情节严重的,除了承担相应的民 事责任之外,经营者还必须向消费者支付额外赔 偿金,即支付大于实际损失的赔偿金额.
从民事法律关系着手,我们先要确定一下本案是否 具有民事法律主体,客体,内容.从案例中,我们不难找到 民事法律主体是北京新华超高频皮肤整形高新技术推广 中心和小文,客体是小文脸上的太田痣,内容是北京新华 超高频皮肤整形高新技术推广中心向小文承诺很好就可 以帮他治好脸上的太田痣.所以可以看出北京新华超高 频皮肤整形高新技术推广中心和小文之间就形成了一种 民事法律事实.违反民事法律行为就应当承担相应的民 事法律责任.

4.正文指出，在投资界，不是在于 你有多强大，而是在于你想有多强 大。诉求点准确、集中地体现出公 司把人的能动性放在改造世界的第 一位的富有哲理的深刻的管理理念， 使公司形象一下就树立起来了。
三、商品品牌表达广告
商品品牌表达指以突出展示商 品品牌形象为诉求目标的广告表达 形式。这类广告一般在产品已经挤 身市场，而且已经在一定程度树立 了商品形象，这时为了创牌或塑造 著名品牌，采取品牌表达是很适宜 的。
温 暖 人 间 的 信 息 交 流 工 具 ！
文案： 温暖于人间的信息交流工具。
分析： 1. 融爱情温情于无情的传真机之 中，使 品牌表达人格化、个性化。 2. 创意中恰当运用了悬念的表达 方式，使品牌功能更为突出。 3. 集中向人们传达一种全新的观 念，传真机已经进入生活，成为生 活和情感的交流工具，提升了品牌 形象。
（ 四）正确运用对比 （ 五）以消费者的身份表达感受 （六）适当运用反面论证表达
分析： 1. 创意惊险刺激，精心动魄，非
常有效地引起受众对广告的注意和 兴趣。
2. 对产品功能表达十分巧妙和充分。 用纵身下跳捕捉飞鹰镜头来体现美 能达相机的高灵敏度，使刺激创意 与产品功能自然结合在一起。
3. 画面层次清楚，视觉效果明晰、 集中，不断地提示这场精心动魄的 拍摄是优质产品美能达做的，突出 了商品功效，给受众留下的印象深 刻。
分析：
1. 诉求点击中要害，抓到了根本 ， 充分体现了企业提倡支持建议，重 用人才的经营管理理念。
2.创意采用反衬法，用一个建议被 扼杀的过程来反衬、突出企业的管 理特色，给人以深刻印象。
3.语言表达极富生活逻辑，逼真可 信，具有很强的说服力。
4.比喻手法运用十分恰当、贴切。 用一个光芒四射的灯泡的熄灭过 程来比喻一个好建议被扼杀的过 程。

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2．简练就是丰富
90年代初，上海举办了一次民间工艺设计大 赛，在无数精美的工艺作品中，有一简约自 然的设计脱颖而出：仅仅是将餐桌上吃剩下 的梭子蟹的螯稍作拚接，便创意出了几只极 富灵性的“梅花鹿”，错落有致地安放在绒 布做的“绿草坪”上，令人拍案叫绝。因为 他不仅利用了梭子蟹大螯独有的造型，更令 人不可思议的是，烧熟后那特有的色泽以及 不规则的点点白斑，恰如梅花鹿身上的自然 斑点，真是巧夺天工而又洗练之极，这件作 品理所当然地获得了全场第一大奖。
二是当你觉得它很难时，就可能失去信心，这又会 加重问题的解决难度，从而恶性循环。
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1．简单是一种智慧
简单思维实际上是一种智慧，这种智慧需 要逻辑和知识，却又超越逻辑和知识。可 见，在深刻的知识累积和严密的逻辑推进 的同时，一种轻盈的灵思同样可以殊途同 归，达到一种“四两拨千斤”的境界。广 告创意追求的正是这样一种境界
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a、 直接从自然物象中寻找意义
所谓从直接的自然物象中寻找，就是几乎不经 过任何变形，而将自然物中所具有的天然造型 和品质直接抽取出来并赋予它新的意义。
这种创造的前提是： 1 、我们身边的一切物象和视觉信号都有它特定的意义。 2 、一切物象语言又都具有多重意境，可以互相转译。 3 、在我们熟悉的表象下面可能藏着一个陌生却又令人惊 喜的意义世界。
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1．简单是一种智慧
简单化原则就是在创作的源头上，在思考的起点上 舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有 那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性 规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华背后发 现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。
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2．简练就是丰富
在中国哲学“真善美”的逻辑构造中，最后的境界 就是“美”