黑弧奥美经典案例：先生的湖

三地办公室
服务全国一线开发商
………
我们的最新获奖殊荣 中国艾菲奖 - 广告界的奥斯卡，以实效效果为评审标准
2011年，斩获中国艾菲奖一金一铜 房地产行业第一次进入获奖名单
“万科优乐服务”获取耐用品类实效营销金奖， “万科玲珑湾——史上最牛维修工”获得小预算类实效营销铜奖。
我们的资源优势
பைடு நூலகம்
研究分析资源
/
参考案例
调性参考 3：
华润•万象城
万象城项目让我们发挥了更多的创意手法。在设计上我们强调缤纷华丽的shopping mall体 验感，中原文化的气质展现。在策略表现上，我们用极具体验感的 minisite 的形式，将万象 城的特色亮点为浏览者呈现，在文字用词上都极尽配合项目气质。经过一次次的讨论和大家 的努力，网站终得完成，期望能让网站浏览者感知中原郑州华润•万象城的精彩魅力。
数据库管理
•潜客挖掘 •数据库平台搭建 •数据库管理与应用
客户忠诚度管理
•既有客户忠诚度 维护 •俱乐部策略及管理
数据库
强大的技术支持
参考案例
形态参考 1 ：
中粮万科 •VMO
参考案例
调性参考 2 ：
苏河湾•华侨城
华侨城苏河湾地处上海中心，坐拥苏州河、黄浦江、陆家嘴等稀缺资源。依托华侨 城25年成熟开发经验，将建造融合艺术、时尚、商业、居住及都市娱乐功能的全新 城市综合体，通过世界级的城市复兴，成为上海城市地标。
奥美消费者需求和 趋势调研部门 奥美知识中心 ……
媒体资源
APP media 大媒体精准广告 Neo@ogilvy ……
客户关系资源
海南航空 奥迪 中国移动 ……
我们的服务内容 非常高兴受邀来到兴业

奥美广告经典案例
奥美广告的经典案例有很多，以下是其中一些：
1. “人类生命力”清洁剂：这个经典的campaign从一只小猫狗在瓶子上舔液体时的照片入手。

后来推出的各类瓶子设计以及营销手法使“人类生命力”清洁剂的销售一直上升到了全盛阶段。

“包装有生命力的清洁剂”就是对产品的一种生动的比喻，并让消费者产生了好奇心和购买欲望。

2. 黑松饮料：“妈妈教我的事”的广告文案是黑松最著名的文案之一，也是许多文案家模仿的对象。

它通过回忆的方式表达出一种浓浓的亲情氛围，突出了产品的温馨形象。

3. 箭牌马桶刷篇：这是一个非常有趣的广告创意，用马桶刷作为主角来演绎一个搞笑的故事，从而突出箭牌马桶的特点和优势。

这种创新性和幽默感吸引了大量观众的注意力。

4. 清扬女性香水洗发水：清扬这个品牌的成功来自于一个几乎所有女性都会欣赏的观点——“会做发型的女人没有头皮屑”。

如何维持漂亮女人独一无二的发质呢？那就是要用清扬，他们拍摄了一系列专门为视频定制的主题海报。

并且每一次主推不同颜色的产品就会换不同的色调滤镜作为统一的视觉风格贯穿始终，
简约且一致的风格也非常吸引人眼球。

5. 观鸟狂魔—GEG鸡蛋煎饼（易好联）：这则广告利用“观鸟狂魔”这一有趣的活动形式来吸引消费者的关注，同时也传递了品牌的价值观念和文化理念。

整个广告片的情节安排得当、自然流畅，还充满乐趣和互动性。

以上只是奥美众多经典案例的一部分，这些案例都充分展示了奥美广告的创新能力和专业水平。

挖湖造景典型案例
嘿，朋友们！今天咱就来聊聊挖湖造景那些事儿，带你们看看那些超厉害的典型案例！
你知道杭州的西湖吧！那可是个让人惊叹的存在呀。

想象一下，那么大一片湖水，周围环绕着青山绿树、亭台楼阁，简直美如画啊！这湖就像是城市的一颗璀璨明珠，给人们带来了无尽的享受和欢乐。

游客们在湖边漫步，欣赏着湖光山色，那感觉，哇塞，真是太棒了！这就是挖湖造景的神奇魅力呀！
再看看济南的大明湖。

哎呀，那湖水波光粼粼，岸边的古建筑倒映其中，就好像穿越到了古代一样。

当地的老百姓们经常在湖边散步、聊天、晒太阳，多惬意啊！这不就像是给城市打造了一个巨大的休闲乐园嘛！
还有咱苏州的金鸡湖，那也是相当有特色呀！周边都是现代化的高楼大厦，与湖景相映成趣。

夜晚的时候，灯光亮起，那场面简直太震撼了！这不就像是城市的一张闪亮名片嘛！
挖湖造景可不只是简单地挖个坑、放点水哦，这里面包含了多少人的心血和智慧呀！就好像是在一张白纸上精心绘制一幅美丽的画卷。

它给城市带来了生机和活力，让人们的生活更加丰富多彩。

难道不是吗？
我觉得呀，挖湖造景真的是太神奇、太重要啦！它不仅让城市变得更加美丽动人，还能提升人们的生活品质，让大家都能享受到美好的自然景观。

我们应该多多支持和欣赏这些挖湖造景的成果，让它们一直为我们的生活增添光彩！。

广告策划失败案例篇一：广告失败案例广告失败案例恒源祥广告的失败春节期间，恒源祥在央视等媒体推出广告：“恒源祥，奥运会赞助商鼠鼠鼠……”，先后把十二生肖从头到尾念了一遍，如猪猪猪、羊羊羊等等。

广告播出后引起受众炮轰，被宣判为恶俗广告。

专业人士也争得面红耳赤，有的说：“道德缺失”，有的说：“策划非常聪明”等等。

对网上的各种议论及争议等，笔者不敢认同，但有一点是最致命的要害，“广告错在把恒源祥品牌诉求当作产品诉求”。

从我国目前现状看，广告创意及诉求面对两类主体：产品与品牌。

两类广告的创意及诉求定位是既有联系更有区别的，定位不同效果相反。

产品与品牌广告定位不同源于产品与品牌不同。

产品是制造出来的，品牌是营销出来的。

卖产品是卖廉价劳动力价值的转移，而卖品牌是卖创意策划等文化附加值。

产品刚制造出来只有产品价值，品牌价值只是潜在形态，消费者看不到。

品牌价值是消费者的一种情感和记忆等，只有通过销售和创意策划才能卖出来。

只有在销售中间逐步在消费者心中塑造出来，只有在销售中间逐步在消费者心中激发出来。

消费者购买的不只是产品价值，更主要的是品牌价值，经销商考虑的不仅是卖产品更考虑的是卖品牌。

产品与品牌不同决定了营销方式不同。

营销产品是简单地卖产品的物质价值的转移，而营销品牌主要是卖产品文化等附加值。

营销品牌有两种，一种是卖品牌产品。

既卖产品的物质价值又卖文化附加值等，这叫品牌溢价销售，它比同类无品牌产品销售价高15%—25%，海尔品牌就是一例。

另一种是贴牌营销，如我国购买日本、美国等品牌贴上自己的品牌销售，卖一件产品付人家1—3倍的贴牌费用等。

如果把卖产品比作卖制造物质价值的简单转移，那么卖品牌是卖创意策划及广告塑造的文化附加值。

产品与品牌的不同决定了它的广告诉求及创意不同。

恒源祥是一个老字号的商业品牌，通过近20多年的塑造宣传，恒源祥已成为中国很有名望的一个品牌，形成良好的受人敬仰的品牌。

特别是今年花巨资赞助奥运会，其品牌形象得到极大提升，在消费者心中形成了“企业小、社会责任强、形象善良”的良好心智。

奥美广告案例解密如何用创意留下深刻的印象在当今竞争激烈的市场环境中，广告创意的力量成为极为关键的竞争要素。

奥美广告作为国际知名的广告公司，具备丰富的经验和创意，成功地打造了许多广告案例，给观众留下深刻的印象。

本文将解密几个奥美广告案例，探讨其如何运用创意留下深刻的印象。

广告案例一：Nike "Just Do It"Nike "Just Do It" 广告系列是奥美广告与耐克公司的经典合作，旨在激励人们克服困难，勇往直前。

这个系列以简洁而有力的口号，配以振奋人心的形象和故事，成功地传递了积极向上的态度。

例如，著名的迈克尔·乔丹广告中，他以自己的实力和努力证明“天生赢家”不过是一种幻想。

这一广告利用运动明星和积极能量，让观众产生共鸣，激发他们的购买欲望。

广告案例二：Coca-Cola "Share a Coke"Coca-Cola "Share a Coke" 广告活动是奥美广告为可口可乐公司设计的一次大胆尝试。

该活动将可口可乐瓶身上的品牌名称替换为个人化的名字，鼓励人们分享快乐时光。

这一独特的方法吸引了大量的关注和参与，引发了社交媒体的热议。

通过个性化定制和情感共鸣，奥美广告成功地将品牌和消费者联系在一起，形成了强烈的品牌认同。

广告案例三：Dove "Real Beauty"Dove "Real Beauty" 广告系列是奥美广告为多芬公司打造的一次深入人心的广告活动。

该系列通过展现真实的女性形象和正能量的口号，打破了传统的美丽标准，鼓励人们接受自己的真实面貌。

例如，广告中展示了各个年龄段、肤色、体型的女性，传递了一个积极的价值观：每个人都可以拥有自己独特的美丽。

通过这一系列广告，奥美广告成功地改变了多芬的品牌形象，赢得了广大女性消费者的喜爱。

广告案例四：Apple "1984"Apple "1984" 广告是奥美广告为苹果公司制作的一次代表作。

创新的传播策略与执行
社交媒体营销
奥美左岸咖啡馆充分利用社交媒体平台，发布时尚、生活、美食等类别的内容 ，吸引目标客户的关注和互动。
跨界合作
奥美左岸咖啡馆与其他品牌或领域进行跨界合作，推出联名产品或活动，扩大 品牌知名度和影响力。
高品质的产品与服务
优质原料
奥美左岸咖啡馆选用高品质的咖啡豆和食材，确保产品口感和质量达到高标准。
空间布局
店内空间布局合理，设有舒适的座 位区、宽敞的走道和精致的角落装 饰，给顾客提供良好的用餐环境。
照明与色调
采用柔和的照明和温暖的色调，营 造出温馨舒适的氛围，使顾客感受 到家的温馨。
咖啡品质与服务
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咖啡豆来源
奥美左岸咖啡馆选用优质 的咖啡豆，确保咖啡的口 感和品质。
咖啡制作
采用传统的咖啡制作工艺 ，确保每一杯咖啡都达到 高标准。
杂志和报纸广告
在主流媒体上发布广告，覆盖 更广泛的受众群体。
广告创意
采用独特的广告创意，如故事 情节、情感诉求等，吸引目标
客户并留下深刻印象。
公关策略
媒体关系
与各类媒体建立良好的合作关系，通过新闻 报道和专题采访等形式传播品牌形象。
公益活动
参与公益活动，如环保、慈善等，提升品牌 的社会责任感和形象。
市场定位
面向广告创意产业人士和文艺爱 好者的高端咖啡馆。
品牌形象
以“左岸”为品牌名称，寓意着 文艺、创意和自由的精神，营造 出独特的文化氛围和品牌形象。
02
奥美左岸咖啡馆的品牌传播策 略
广告策略
电视广告
通过电视媒体投放广告，提高 品牌知名度和曝光率。
户外广告
在重要商圈和交通枢纽设置大 型广告牌，吸引过往人群的注 意力。

▪ 相比之下，要吸引九堡的意向购买者就需要更多的区域特征 渲染；
基础策略二：
“比对性产品优势”之外的“购买者情绪满足”
本项目所处九堡和下沙两大热点地区的过渡区域，因此潜在购 买者也更多是这两个区域购买者的交集。但由于两区域购买者 的若干不同，他们对本项目的选择依据也会有所变化。
本项目潜在目标客群示意
▪ 错跃式中小户型设计（类似仅见于旅游红苹果的 “X”户型，红苹果的户型为120-130平方米的中 大户型设计）；
▪ 80多平方米的三房设计，比市面上一般小户型更 加经济；
▪ 多露台及阳台设计，赠送了更多使用面积；
▪ 多数小户型的全明设计，南北通风，使小面积也 有舒适的生活享受；
“适中”、“多”、“新”
策略核心
感性打动 + 理性认同
通过现实的、可感知的产品特性奠定理性选择基础，配合 感性的、触动他们内心的情感诉求谋得更深层次的认同
潜在购买者的理性选择
理性购买关键词一：
“适中”
相对适中的户型面积和总价，使得他们在年龄层次和购买力上 相对集中。而他们较相近的文化水平和生活形态也使他们在情 感需求上有更多的共通。
▪ 尽管经济客观主导了他们购买的理性和现实，但作为新时代 的消费主力，他们免不了带有“浪漫主义的消费情怀”，或 多或少的投射在他们对“家”的期待上；
▪ 他们谨慎的下单前判断和情报收集，使他们对“好房子”有 着很强的理论上的鉴赏力。同时他们更容易受广告所传达的 项目气质的感染，因为那能打动内心的感性情怀；
换房型客户——要求居住条件改善，出售自己住房在本区域 购置新房；要求居住环境改变，享受品质生活，在沿江居住 带购房
二次置业
环境优异、配套逐步完善，适宜投资
环境优异、配套逐步完善为子女购置 婚房

奥美
主要内容
5
广告案例
1
奥美概况
2
特色服务
4
自身营销
3
经营管理
1951 –哈撒韦衬衫
1959 –劳斯莱斯
1955 –多芬乳皂
3
1 奥美概况
一.奥美概况
顾客不是白痴，她是你的妻子
• 奥美集团（英语：Ogilvy & Mather）是 世界上最大的市场传播机构之一，由被誉 为广告教皇的大卫·奥格威创建于1948年， 该集团隶属于WPP集团。
扬特品牌识 别咨询
奥美行动营销
奥美公关 西岸奥美公关
• 国内最大的顾客关系行销和互 动行销公司，在中国的北京、 上海、广州分别设有办公室。
• 服务项目
– 顾客关系的管理的策略与咨询 – 忠诚度活动的发展与管理 – 直效行销的规划与执行 – 互动行销 – 数据库营销、评估与分析 – 网站设计及应用 – 电话行销 – 移动行销
• 服务项目
– 政府与非政府组织游说 – 危机管理 – 投资者关系 – 高级管理层曝光 – 行业关系 – 媒体培训 – 企业形象传播 – 内部沟通 – 产品或服务项目上市 – 市场进入策略和资讯
29
扬特品牌识别咨询
传立媒体
奥美广告
奥美顾客关 系行销
奥美互动行 销
扬特品牌识 别咨询
奥美行动营销
奥美公关
西岸奥美公关
• 首家入驻中国的全球著名品 牌视觉识别设计咨询公司。
• 服务项目
– 定位发展 – 品牌架构 – 品牌识别 – 视觉识别 – 内部营销 – 企业识别 – 产品设计 – 包装设计 – 识别管理 – 环境及零售识别
30
传立媒体
传立媒体
奥美广告

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黑狐奥美超经典广告执行案
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黑狐奥美超经典广告执行案
•1月14日报广：
•世界，是一瓶香水
•鸢尾香型的女人懂得什么是优雅 •男人用雪茄味把狂野变成一种智慧 •世界用百味合成出一瓶香水 •我 用味道来看这个世界
•每个人的世界都有一种观点 •聚合在一起 我们叫它 世界观
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黑狐奥美超经典广告执行案
•开放前电台邀约：
•（建议在收听率较多的FM88.8频道，中午11-12点播报新闻的时间，配合造势）
•女：演绎全新生活理念！ •男：感受HOPSCA的独特魅力！ •女：2月22日！ •男： 2月22日！ •一起：世界观体验馆激情开幕，一起来吧！ •男：世界观HOPSCA，聚合世界，就在身边。88888888
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黑狐奥美超经典广告执行案
•第三阶段：
•2月18日---3月19日（远洋城2011年品牌战略发布会暨世界观体验馆开放，至洋房单位第一次开盘）
•报广、软文： •远洋城2011年 •报纸、软文（跟
HOPSCA形 品牌战略发布会 踪报道体验馆开放
象及价值第 二篇
暨世界观体验馆 开放
当天）：HOPSCA 形象及价值第三篇
•三周连续投放，转变固有形象，引发关注
•世界是香水瓶、是图书馆、是手机……
•辅助渠道： 围墙
•
候车厅
•
车体
•
短信
•户外2：世界是HOPSCA
•报纸：
•软文：
•衔接后续推广,HOPSCA形象及价值输出
•报纸配合软文：
•报纸：世界是HOPSCA •（HOPSCA形象建立第一篇） •软文： •（解读HOPSCA价值第一篇）

广告与公关的结合能够更好地实现品牌传播的目标，提升品牌知名度和美誉度。
创意与创新的价值
创意和创新是品牌建 设的核心要素，能够 提升品牌的吸引力和 竞争力。
创意和创新需要与品 牌定位和形象相一致 ，不能脱离品牌的核 心价值。
创意和创新需要不断 尝试和探索，需要与 市场需求和消费者心 理相契合。
04 奥美未来展望
案例三：公关活动
总结词
策划有影响力、参与度高的公关活动，提升品牌形象。
详细描述
奥美在公关活动策划方面，注重活动的创意性和执行质量。通过策划有影响力、参与度高的公关活动 ，提升品牌形象和知名度。例如，组织某公益活动或节日庆典等形式的活动，吸引公众关注和参与， 同时强化品牌形象和价值观。
03 奥美观点
品牌建设的重要性
品牌是消费者对产品的认知和信 任，能够影响消费者的购买决策
。
品牌建设需要长期投入，包括品 牌定位、品牌形象、品牌传播等
方面。
品牌建设需要与产品和服务的质 量、口碑等相辅相成，共同提升
品牌价值。
广告与公关的结合
广告和公关是品牌传播的两种重要手段，各有优劣。 广告侧重于宣传和推广，公关侧重于建立和维护品牌形象。
公司文化
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使命
成为最受尊敬的广告传播 集团，为客户创造价值， 为员工创造机会，为社会 创造效益。
愿景
成为全球广告传播行业的 领导者，打造世界级品牌 。
价值观
以人为本、客户至上、追 求卓越、团结协作。
公司业务
广告策划与创意设计
为客户提供全方位的广告策划 、创意设计和制作服务。
媒体代理与投放
全球化与本土化的融合
国际视野与本土文化的融合

奥美叶明桂的案例
奥美叶明桂是奥美中国区的一位资深创意总监，他曾经在2015年为天猫双11购物节策划了一场“穿越”主题的营销活动。

这场活动以“穿越时空，遇见未来”为主题，通过一系列线上线下的活动，让消费者感受到未来科技带来的便利和惊喜。

在这个活动中，奥美团队利用了虚拟现实技术、增强现实技术和人工智能等前沿科技手段，打造了一个虚拟的未来世界。

消费者可以通过手机APP或者线下体验馆进入这个世界，与未来科技进行互动，感受未来生活的美好。

此外，奥美团队还邀请了一些明星和网红参与活动，通过他们的影响力吸引更多的消费者关注和参与。

同时，天猫也提供了丰富的优惠券和礼品作为奖励，鼓励消费者积极参与活动。

这场活动取得了巨大的成功，吸引了数百万消费者参与其中。

不仅提高了天猫品牌的知名度和美誉度，也为消费者带来了全新的购物体验。

这个案例充分展示了奥美团队在数字营销领域的创新能力和执行力，也为其他企业提供了借鉴和启示。

奥美广告案例分析如何让产品瞬间走红广告在推广产品和服务方面发挥着重要的作用。

其中一家备受瞩目的广告公司是奥美（Ogilvy & Mather），他们凭借出色的创意和精准的营销策略，帮助众多品牌在市场上取得了巨大的成功。

本文将通过分析奥美广告的一个案例，展示他们如何让产品瞬间走红。

在2016年，奥美为某知名饮料品牌制作了一支引人注目的广告，成功地将该品牌推向全球市场。

这支广告的核心理念是传递产品与消费者之间情感上的共鸣。

以下是对该广告成功的分析和解析。

1. 切入目标受众的情感需求奥美的广告团队深入研究了目标受众的心理和情感需求。

他们发现，年轻人渴望获得自由、活力和自信。

在这个洞察的基础上，他们选择了一位富有个性、充满朝气的青年作为广告主角，并创造了一个充满活力和自信的场景来传达产品的核心价值。

2. 引发情感共鸣通过创意和情感的结合，奥美成功地引发了广大观众的情感共鸣。

广告片中展现了青年主人公自信地追逐梦想，克服困难，最终实现成功的故事。

观众们在看到这个故事时，很容易联想到自己的梦想和追求，从而产生了强烈的情感共鸣。

3. 传播力量奥美充分利用了社交媒体和在线平台，将广告迅速传播到全球各地。

他们建立了一个独特的故事标签，并鼓励观众在社交媒体上分享他们的梦想和成功故事。

这种传播方式不仅帮助扩大了广告的影响力，还使观众们能够与品牌进行互动。

4. 营造品牌形象和认可度通过这支广告，奥美成功地塑造了这个品牌的形象和认可度。

观众们开始将这个品牌与自信、活力和成功联系在一起。

广告中所展现的场景和角色成为品牌独特的标志，从而为该品牌在市场上树立了良好的形象。

5. 建立长期影响力通过使品牌与观众之间建立深厚的情感纽带，奥美确保品牌的影响力可持续发展。

观众们在广告中获得了情感共鸣，从而愿意长期关注和支持这个品牌。

这种忠诚度和品牌认可度对于品牌的长期成功至关重要。

总结起来，奥美通过深入分析目标受众的情感需求，创造了一支引人注目的广告，利用社交媒体等渠道传播广告，成功地将品牌推向全球市场。

05
奥美广告文案的实践应用
如何针对不同受众创作广告文案
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针对儿童受众
运用生动活泼的语言和有 趣的图案，强调产品的新 奇和趣味性。
针对年轻人受众
采用时尚、潮流的语言和 表达方式，强调产品的个 性化和与众不同。
针对中老年受众
使用简洁、明了的语言和 朴实的表达方式，强调产 品的实用性和可靠性。
成功案例三：麦当劳广告文案
总结词
快乐、家庭、美味
VS
详细描述
麦当劳广告文案以快乐、家庭和美味为核 心元素，传递出轻松愉快的用餐氛围。通 过强调家庭价值观，麦当劳成功吸引了广 大消费者，成为人们休闲聚餐的首选之地 。
成功案例四：苹果广告文案
总结词
创新、简约、高品质
详细描述
苹果广告文案突出了产品的创新设计和简约 风格，同时强调高品质。通过传递出科技与 时尚的完美结合，苹果成功吸引了追求个性 与品味的消费者。
视觉美感
情感共鸣
奥美广告文案注重与视觉设计的结合，通 过富有美感的文字和排版，提升广告的整 体视觉效果。
奥美广告文案善于挖掘和触动消费者的情 感，通过情感共鸣来增强品牌认同感和忠 诚度。
奥美广告文案的历史与发展
1940年代
奥美广告公司成立初期，以传统广告形式为 主，强调品牌形象和知名度。
1960-1980年代
成功案例五：华为广告文案
总结词
智慧、可靠、卓越
详细描述
华为广告文案突出了产品的智慧功能、可靠品质和卓 越性能。通过展现华为在通信领域的专业实力，华为 成功地吸引了商务人士和科技爱好者的关注。
04
奥美广告文案的未来趋势
个性化的表达方式
总结词

*奥美为某快消品品牌打造的整合营销案例。该案例中，奥美不仅制定了广告投放策略，还通过线下活动、礼品赠送等方式吸引了大量消费者的关注，实现了销售业绩的提升。
案例三
*奥美为某保险公司打造的口碑营销案例。该案例中，奥美通过制定正面的口碑传播策略，利用客户口碑效应，提升了该保险公司的知名度和美誉度。
实施效果
通过广泛的媒介投放和创意设计，*奥美成功地提高了品牌的知名度和曝光率。
提高品牌知名度
通过精准的品牌定位和创意设计，*奥美成功地增强了品牌在消费者心中的形象和认可度。
增强品牌形象
通过有效的推广策略和监测评估，*奥美成功地提高了产品的销售业绩和市场份额。
提高销售业绩
通过与消费者的互动和沟通，*奥美成功地建立了品牌忠诚度和口碑效应。
广告策划
活动策划
数字营销
公关策划
组织各种促销活动、展览、发布会等，以增加品牌知名度和销售额。
利用互联网进行营销，包括SEO、社交媒体营销、电子邮件营销等。
与媒体、合作伙伴建立良好的关系，提高品牌形象和知名度。
CHAPTER
03
实施过程及效果
实施过程
品牌定位与策划
根据调研结果，*奥美为品牌进行了精准的定位，并制定了详细的策划方案，包括广告策略、媒介选择、内容制作等。
建立品牌忠诚度
CHAPTER
04
分析评价及总结
成功因素分析
精准的目标市场定位
*奥美在案例中准确把握了目标市场的特点，针对不同消费者群体制定了相应的营销策略，有效提高了市场占有率。
坚持创新
在市场竞争日益激烈的今天，只有不断创新才能在市场中立于不败之地。*奥美在案例中展示了其在创新方面的实力，但同时也应看到创新的风险，只有不断尝试才能获得成功。

D OINT R 6深圳,深南大道,华侨城。

这里是中国改革开放的窗口。

时逢初夏,潮热的气息掺拌着花香,混搭出一种令人蠢蠢欲动的气味。

目下的楼盘草木掩映,俨然一副闹中取静的样貌,这也正是中国最具盛名的广告公司之一,黑弧奥美的所在地。

在华侨城附近跑活儿的出租车司机都知道,晚上十点多钟从气派的写字楼里走出来的那帮抓耳挠腮、脸色蜡黄的年轻人一定都是广告公司的,但是黑弧奥美相信,广告人不需要在缺氧的玻璃■文/本刊记者胡正起Sho p 热店黑弧奥美混血的力量更强大创意的脑袋需要绿植供氧“混血更有力量”装点门面迎圣火A P E 2008.06D OINT R 盒子里自虐,快乐的工作才有创造力。

半躺在公司小花园的大椅子上,最好的消遣是目测岭南的云和地面的距离。

被棕榈树和百叶窗小心分割的阳光,像甜点一样分发在正召开例会的桌子上。

绿植环绕,供氧充分,被创意劫掠的大脑可以在此补给。

黑弧奥美的前身———黑弧广告———成立于1996年,刘萨莎女士创建黑弧之初,便带领公司致力于房地产项目的整合营销传播,所以12年走下来,黑弧活得很纯粹。

当人们以盖房的速度形容深圳的发展速度时,这一速度也同时成就了黑弧。

2007年,黑弧与奥美牵手成立黑弧奥美。

混血的力量更强大,黑弧奥美翻开的是中国房地产整合营销传播的新一页。

笔者到访当天,黑弧奥美的朋友们都异常激动,办公室剪彩旗,做横幅,热闹得很。

我说,何必何必,客气客气。

接待我的女孩笑起来,今天圣火在深圳传递,正好要经过黑弧奥美楼下。

这一天,是5月8号。

是日中午,黑弧奥美全体出动,艳阳当空,深南大道两旁站满了人。

等着、等着,圣火就来了。

■《广告导报》年度广告公司———最惬意的广告公司总经理办公室距此地三米一个理想的工位国旗替我说阳朔行迎圣火:全家老小披挂上阵还有球队!有创意的下来单挑!圣火来了!堂口“醒来有你好看的”532008.0A P E 0。

主题式院落是天祺最大的差异化价值
这种院落园林必将形成一种新的生活方式： ——院落生活 结合目标客户所关注的地段价值 得出天祺的定位
城央〃主题式院落生活
地段价值 产品最大差异化 全新的生活方式
之于产品的思考
天祺能带来什么？
——产品主张
主题式院落背后的理念是什么？
社区与城市自然过渡 建筑与园林合理布局 园林与园林巧妙相连 自然与人文优雅聚会 人与人亲和交流
建议一：
主题：播种期待
在开盘前期，租借10架直升飞机在城市上空播撒远洋 城礼品兑换券，以此形成市场热议，增加客户上门量。
活动预热——6月2--3日
6月2日：“播种期待”计划宣传启动 6月3日：租借的10架直升机进驻远洋城，完成陈列
利用线上媒体以悬疑形式预告活动， 用现场飞机陈列制造社会话题。
备注：飞机陈列场地要具有昭示性，项目内外都能看到
让期待不再等待
远洋城〃天祺即将全城面市
我会听话的长大，但我要世界听到我的话
答应父母的梦想，伴着身高在长大 灯光下、注视中，我的琴声弥漫在异乡的天空。 今天，我在维也纳，我代表远洋城， 我在聆听，为那些给我的掌声。
远洋城用省一级教育体系给孩子最好文化教育的同时，准备了各种兴趣培训 班和跨国交流机会，给孩子更大的成长舞台，让家长放心。 六年远洋，满足每个中山人的期待，兑现一座城市的梦想。
并一直在改变推进中山城市的进程
承诺在逐步呈现
我们对城市的改变给了中山人什么？
历经六年，
中山人眼里的远洋城？
是别墅，是洋房，是舒适的生活 是学校，是教育，是孩子的未来 是商业，是名片，是国际化的生活 ……
能满足不同人需求的生活大盘
六年远洋城 它的承诺已逐步成为现实 它的配套建设填补了城市的空白 它的不断成熟满足了中山人的不同的期待