票据印刷行业的新机会_VDP
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而且，与我们目前使用的VDP页面描述 语言的文件格式不同的是PPML/VDX格式不仅 可以传递图像页面内容，还可以表达产品的 意图（对加工好的印品的描述），这是一种 与生产设备无关、也与印刷生产工艺流程无 关的描述方式。在颜色复制领域，与生产设 备的无关性可以通过中间参考印刷条件而实 现，这与传统静态印刷数据交换中所作的事 情类似。
三、实现VDP的关键
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在Excel电子表格中，每行对应一条记录，每 列对应一个字段；更强大的企业级系统包括 Oracle、Sybase等。这些产品能够存储大量信 息并能以多种方式交叉引用这些信息。 2. 硬件设备 在VDP硬件方面，如施乐，柯达、IBM、 惠普、奥西，还有爱普生、日立-Koki、佳 能、美能达和理光等厂商的高速数字彩色印 刷机现在都可以进行可变数据印刷。不同数 字印刷机有不同生产能力和成本。在处理高 可变性的数据时，选择合适的数字印刷机是 很重要的。 3. 控制软件 在控制软件方面，像PageFlex、 Exstream、Elixir、GMC、Banta、Atlas、 Datalogics和PrintSoft等软件公司都能提供各种 从最简单到最复杂情况下的VDP软件，每种 都有它们自己特有的一些功能。因此选择软 件时，可从处理文件类型、适应性、应用目 标、可量测性、匹配数字印刷设备、升级性 等参数进行评估，或者也可以选择不止一款 VDP软件。 4. PPML/VDX标准 对于VDP，要传送可变数据到生产工作流 程系统并且进行嵌入及合并到最终得到VDP印 品。在这整个流程中，各VDP企业自身的系统 其标准和特点都有所不同，所以要使VDP进一 步发展，就有必要像传统印刷一样建立一个 开放的标准或规范，PPML/VDX即为可变数据 的交换建立的开放标准。 PPML/VDX（Personalized Print Markup Language/Variable Data Exchange）意为“个性 化印刷标记语言/可变数据交换”。它是基于 PDF和PPML的可变数据印刷（VDP）作业输出/ 交换的标准，它结合了PPML和PDF的优点，支 持创建包括数据库信息和可变内容的文档。
四、成功案例
珠海红山票证印刷有限公司（以下简称 红山票证）作为广东省地方税务票证的承印 厂，面对全省的业务量，在个性化直邮账单 印制方面有着成功的经验。 2005年3月，红山票证曾成功地完成一年 一度的广东省部分地区个人所得税完税证明 的印制和直邮业务，这项业务的要求是在短 时间内打印出200万份个人所得税完税证明的 账单，并投递。印刷要求为：正反各四色＋ 正反可变数据的喷印。这些都是联机操作一 次性完成的，用户信息保密程度很高。 另外一个很典型的例子是：港中旅集 团投资近40亿的珠海海泉湾项目于2006年正 式投入运营，海泉湾景点门票的印制工作选 择了由红山票证来完成。其中部分景点门票 采用折叠式连续票并喷印条形码的形式，每 张票面除了有不同且连续的发票号码外，还 有随机的数据条形码，两者唯一对应。这样 在游客进入景区时，工作人员只需用读码器 识读这张门票，再与其数据库中的数据进行 一对一的校验，仿造者在不知道数据库的前 提下根本无法伪造，比起某些繁杂的印刷工 艺，可以认为数码防伪最安全可靠，同时成 本相对较低。
一、什么是VDP
VDP即Variable Data Printing的英文缩写， 行业常说的可变数据印刷。当然，有时它还 被叫做个性化印刷、可变信息印刷等。 可变数据印刷是相对传统印刷而言的， 传统印刷方式一次只能印刷若干数量的、内 容相同的印刷品，也就是说，不论你是印刷 1000张还是10万张，每一个印张上的图文都
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票据印刷行业的新机会— VDP
文/季永芹 甘朝华
近年来，传统票据印刷潜伏着停滞不 前的危机，尤其在日本、欧美等地区传统票 据的印刷量急剧下降，诸多企业被迫关闭， 但现代票据印刷也涌现出很多新的技术，它 们给票据印刷行业带来新的机会、新的盈利 点，VDP——可变数据印刷就是其中一种。
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二、VDP的发展态势
目前，可变数据印刷（VDP）在国内外的 增长非常快，一方面是因为生产商已开始有 意识地针对自己的目标客户开发目标市场；ຫໍສະໝຸດ 印刷质量与标准化 2008.3
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另一方面，是印刷品的最终用 户越来越强调自己的个性化， 对印品质量的要求日益提高， 从而促进了个性化印刷的推广 应用。 美国调查机构印艺趋势观 察公司（TWGA）最新调查报 告显示：可变数据印刷（VDP） 正呈良好增长态势。根据该报 告可以得出以下结论： 1. 可变数据印刷最终迈出 了稳步增长的步伐，在主要市 场领域甚至看到急速增长的趋 势。可变数据印刷（VDP）可能 不是位于每一个客户的营销预 算之中，但至少位于绝大多数 客户的预算之列。它是印刷商收入来源中很 重要的、并且正在发展壮大的一部分，可以 弥补传统印刷在量上的损失。 2. 印刷机及可变数据印刷软件供应商 已经为他们的印刷客户做了大量的培训引导 工作，而且在技术上，从静电打印机到可变 数据印刷机都比以往更加简单。现在则取决 于印刷商了，他们必须学会做一个自身的转 换——由印刷商转换成客户的市场服务供应 商和业务发展伙伴。这并非一个简单的转 换，但是现在这种转换正在进行之中。 3. 印艺趋势观察公司（TWGA）分析人 士、报告的作者Heidi Tolliver-Nigro称，“如 果设计公司、销售人员和印刷商认为他们的 对手在营销过程中没有使用可变数据印刷， 那么他们就对市场判断错了。” 另外，据美国GAMIS公司对数字印刷者的 调查显示，2/3的被调查者认为彩色可变数据 印刷的收益明显高于其他图文内容固定的印 刷与黑白个性化印刷，彩色可变数据印刷收 VDP要想获得成功，有几个关键需要掌握 并应用于实践。 1. 数据库 可变数据印刷有一定的工作流程，是 和数据相联系的。国外的一些专业打印店和 专业打印工厂，他们在计算机系统方面的投 资要远远超过国内，这个系统的核心是数据 库。 可变数据印刷需要根据企业需求，决定 设计模板，确定变化的数据，组织有用的数 据，整理数据库之间的关系，依靠数据库驱 动文本和图像的切换。为了将相应的信息传 递给正确的目标客户，数据库的分析与管理 是可变数据印刷最关键的工序。 有许多计算机应用程序能够处理数据 库。常见桌面应用程序包括 Microsoft Excel。 益的年增长率达57％。
是丝毫不差，完全相同的。而VDP可变数据印 刷是指采用数字技术将打印引擎与数据库链 接起来，数据库保存着被打印文档的内容。 内容包括电子格式的文本和图片（包括图形 和照片）。 打印时，计算机应用程序根据元素使用 及摆放规则，从数据库提取相关内容，然后 将其放进文档。因此，不管一次打印10份还 是1万份，可变数据印刷技术都能够通过更改 其中信息使每份资料皆不相同。
