浅谈手机报对传统报业的影响与启示

手机报新媒体运营价值浅析厦门广播电视报社经营中心新媒体部谢代文新媒体是我国传统媒体调整和升级的重点领域，国内报业集团纷纷开展了对数字报业、手机报等新媒体领域的探索与尝试，厦门广播电视报社有责任和义务积极推进新媒体的发展。

开展以行业、企业、商会、协会社会团体，和政府部门等为主要服务对象，且具有分众、定向、互动、即时第五媒体特征的分众彩信手机报业务，能够使本报在新媒体时代不落伍掉队，更为集团的全媒体战略加分。

手机报简介具体说，手机报就是将传统媒体的新闻、资讯等内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而在彩信手机上浏览新闻、彩图、动漫和WAP（上网浏览）等功能。

简单说，就是把平面报纸内容搬上彩信手机。

手机报近年来被业内看成是继报纸、广播、电视和网络之后的一种新媒体，俗称第五媒体。

厦门广播电视报社的《手机报-厦门广播电视报》创办于2009年，厦门同时创办的手机报有《手机报-厦门日报》和《手机报-海峡导报》。

手机报创办初期因观念的局限，单纯做成综合新闻类手机报形式，定位不准，且当时受移动等电信运营商的制约，造成手机报资源单一，内容贫乏、订户不足。

最终与厦门导报、日报手机报和全省其他地市大部分手机报一样，以停刊告失败。

原来第一阶段以综合新闻为主的各地手机报大都停刊，但我认为这并不是手机报没有前景，而是因为定位不准确造成的。

分众手机报的探索随着信息技术的飞速进步，手机媒体已成为继报刊、广播、电视、互联网之后，人们学习和生活中不可或缺的“第五媒体”。

在北京、重庆、广东、江浙一代出现新一代分众手机报，适应市场需求，量身定做打造以行业、商会、协会、社团、政府部门等细分群体的分众彩信手机报获得了极大的成功。

目前手机报技术上开发出了能够一键同时发送全国移动、电信、联通号码彩信手机报的发送平台，突破了受制于电信运营商的技术瓶颈。

经过不断的实践改进，以“细分群体、量身定制”和以“分众、定向、快捷传播；随时、随地、随身阅读”为主要特征的彩信手机报获得厦门多家政府部门和企业的认可，由本人策划、配合技术部门实践的湖里区禾山街道的《禾山安监手机报》于2013年2月6日正式上线，被誉为福建省内安监系统第一份手机报，她以安监系统和禾山街道辖区企业安全分管领导和安全员消防员为主要对象的手机报，该报的上线获得了省、市、区和街道安监系统各级领导的充分肯定。

手机报与报纸的区别
1、更强化了时效性，可以实现信息的及时传播和接收。

手机报的载体是手机，随时随身携带，所以，手机报编辑可以将新闻第一时间发送到手机上。

省去了报纸的印发环节，而且和电视、电脑相比，它不受地点限制，也节省了解除媒介的时间。

特别是遇到突发事件时，手机报可以像网站一样实现新闻的动态传播，不仅可以第一时间知道新闻的结果，而且可以时刻关注它的发展过程。

2、提高了互动性，真正实现了传播流程的反馈。

传统媒
体的一大弊端就是缺乏与受众的有效、即时互动，极大地影响了传播的效果。

而手机报可以通过短信等方式实现与手机报编辑的有效互动，不仅可以最快地得到新闻，而且可以得到自己最想获取的新闻。

通过互动反馈，每个人都可以实现新闻定制，手机报编辑可以将人们最需要看到的新闻发送给大家，真正体现了传播的人性化和个性化。

3、手机报的多媒体优势。

手机报所发送的新闻，不是短
信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包。

这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等。

MEDIA OBSERVER2013.07……………………□管云林李艳玲张翔随着移动互联网时代大潮来临，尤其随着智能手机终端的高度普及，手机上网已逐渐成为大势所趋；同时，伴随着微信、微博及各类新闻客户端的迅速崛起，传统的彩信手机报受到了前所未有的挑战和冲击。

在移动互联网时代，传统手机报业务何去何从？如何创新发展？本文就此问题做一探索。

一、客观认识手机报的优势及生命力以彩信的形态呈现的手机报诞生于2005年10月，兴起于2007年，到2009年达到高峰。

2009年当时在中国移动总部接入的彩信手机报达到180多份，总的收费用户约6000万，成为中国影响力最大、用户规模最大的新媒体。

但是，从2010年起，手机报因受到移动互联网业务的冲击逐步出现下滑，截止到2012年12月底，中国移动总部集中运营的手机报仍然有168份之多，总的订购用户2865万户。

那么在移动互联网尚未来临，移动通讯网络仍处在2G 时代时，手机报能在短时间内迅速发展壮大又是何原因呢？就让我们来细数一下手机报自身的特点与优势。

1、从经营模式看，手机报业务拥有清晰的计费模式。

手机报业务的运营从发展之初就形成了可以产生现金流的价值链。

内容方和运营商分工明确，计费模式成熟，这是目前微信、微博等3G 移动客户端产品所不具备的。

2、从内容看，手机报是经过精细加工的“成品”。

手机报内容短小精悍，经过去粗存菁的再编辑过程，满足了用户碎片化阅读的需求。

与传统媒体相比，手机报传播速度更快，传播范围更广，不受地域限制，瞬间发行到全国各地的用户终端，让读者随时、随身、随地阅读。

3、从市场定位看，手机报是传统媒体的阅读延伸。

传统媒体固有的读者群体十分稳定，有着较固定的阅读习惯。

而手机报经过数年的运营发展，许多用户也已经养成了良好的阅读习惯，具有一定的忠诚度，并且具有较大的品牌价值，特别是以有着较高公信力的传统媒体作为依托的手机报，有较强的用户信任度和依赖度。

4、从用户属性看，手机报用户群逐步清晰稳定。

移动阅读新闻对我国传统报业经营的影响作者：钟娴薇来源：《今传媒》2012年第12期摘要：随着现代信息技术的快速发展和碎片化应用商业模式的成功，通过移动手持终端进行移动阅读新闻的行为已经在逐步地代替通过报纸、电视等传统的新闻传播渠道接受新闻信息，颠覆了媒体格局，给传统报业带来了新的挑战和机遇。

为适应这一形势，我国传统报业在经营上进行了相应调整，主要表现在改变原有新闻队伍，实现新闻加工方式多元化；建立数字化系统，实现信息的集成管理；开发信息载体；开展增值服务，扩展服务性；全媒体广告经营五个方面。

关键词：移动阅读；新闻；报业；经营中图分类号：G255.3 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）12-0071-03一、时代背景随着现代信息技术的快速发展，人们的生活节奏不断加快，时间逐渐呈现碎片化的状态。

近年来，以互联网为代表、数字技术为基础的新兴媒体迅速发展，尤其是移动通信技术与Internet的结合，以及碎片化应用商业模式的成功，使得以iPhone、Android为代表的智能手机、以iPad为代表的平板电脑，以其丰富的应用、宽大的屏幕、快速的网络速度以及贴近人性的使用体验赢得受众的青睐，正在逐渐分流传统媒体的市场，并呈现出与传统媒体分庭抗礼的态势，猛烈冲击着作为纸质媒体的报纸。

正在成长的青年一代通过报纸获取新闻的比例正迅速下滑，移动阅读新闻已成为人们获取新闻信息的主要方式之一。

新媒体对媒体格局的颠覆已成为一种共识，甚至有人认为传统报业已进入了历史的衰退期，做出了“报纸消亡论”的断言。

事实上，在报业发达的英国和美国，许多百年老报正面临着前所未有的经营困境，有些甚至已经应身倒下。

“自2008年以来，西方国家已先后有十几家报纸倒闭或申请破产保护，我国的中央级报纸《中华新闻报》也宣布清产结算”[1]。

一时间，传统报业人人自危，经受着前所未有的压力。

直到2011年2月2日，默多克的新闻集团在平板电脑——苹果的iPad上发布了《The Daily》，决心用iPad来“印报纸”，似乎让传统报业找到了救生圈。

手机报探析—以《新闻早晚报》为例现如今，手机已被冠以“第五媒体”的美称，作为一种具有极强的移动性，又可以直接连网络的信息终端，手机自然而然的承担了信息传播功能。

于是，人们开始用手机获取信息，手机报应运而生。

一、手机报发展从2004年开始，传统媒体与手机的结合已经有了较好的开端，许多大报纷纷推出手机报。

目前，手机报有两种模式：一是彩信手机报模式，二是WAP网站浏览模式。

第一种模式就是报纸通过运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看。

以下报纸《新闻早晚报》走的就是这个路子。

第二种模式是手机报订阅用户通过访问手机报的WAP网站，在线浏览信息，类似于上网浏览的方式。

像重庆联通就对其手机报用户提供了此服务。

如今，面对手机用户通过包月GPRS流量可随意登陆各种网站浏览信息。

这种手机报模式实用价值相对较弱。

二、手机报的优缺点相对于传统媒体，手机报有其无可比拟的高时效性、高普及性和高移动性，是手机报发展的有力武器，使它可以随时满足受众对于信息的需求。

但是手机屏幕过小，显示内容过少信息缺少深度等局限也一直是阻碍手机报发展的瓶颈。

优点：1、时效性：手机的普及以及用户的随身携带，使得它可以第一时间成为信息的接收终端。

2、便携性：相对报纸、广播、电视、网络，手机平台“迷你”的多。

3、庞大的用户群和普及程度：截至2010年，我国手机用户已超出8.05亿，如此庞大的用户群，都是手机报的潜在受众。

缺点：1、缺少内容、细节：绝大多数手机报都只是对新闻的简要陈述，再配上数量较少的图片。

2、“硬件”设施的局限：成为手机报用户的手机条件需支持彩信和WAP浏览，一般手机的屏幕尺寸有限，浏览信息要不停翻页。

3、受众办理手机报的成本问题：以《新闻早晚报》为例，包月费为3元。

三、案例分析——《新闻早晚报》简介：《新闻早晚报》是新华社和中新社联合中国移动共同推出的以彩信技术为实现方式的手机报，于2005年9月26日正式向用户发行。

万方数据合作，相互融合、优势互补的关系。

数据表明，目前我国仅中国移动的手机报用户就已经突破了４０００万，手机报的内容涵盖资讯、娱乐、财经、体育、图书等不一而足。

从某种意义上说，移动运营商已经超越任何一家传统媒体，成为最大的信息资讯服务提供商。

手机媒体化已经成为不可阻挡的趋势，这既是技术进步的必然发展，也是手机作为信息的传播和接收工具的自然属性的必然拓展。

对传统媒体来说，在可为与不可为的选择之间，唯一的选择是如何顺应和利用这种趋势，在新产业的融合中占据有利位置。

新媒体研究专家，中央人民广播电台网络发展部主任．栾轶玫博士认为，。

对于传统媒体机构而言，越早转身，越早向新媒体进军，就越有未来、越有前途。

”③作为手机媒体的一个重要表现形式，手机报近两年的发展可谓风生水起。

已经成为很多报业集团传统媒体与手机媒体进行融合的标志性产品。

作为山东最大的报业集团，大众报业集团拥有１１报５刊ｌ网站，占据了山东省内超过８０％的报业市场。

其中，大众网（Ｗｗｗ．ｄｚｗｗｗ．ｃ鲫）作为山东省重点新闻网站，一直受到省委省政府的重点支持，２００９年。

经中央文化体制改革领导小组批准，大众网被列入全国重点ｌＯ家新闻网站转企改制试点单位，也是ｌＯ家推荐上市备选单位之一。

近几年，大众网始终把手机报的发展作为公司的重要赢利点来培育，而且取得不错的业绩，目前手机报读者已经突破９０万大关。

不可否认的是，手机报的运营存在门槛。

就目前的市场环境进行分析，至少有以下几点：资质问题，有没有独立采访和编辑的权限；资源问题，有没有稳定可靠的海量信息资源，编辑队伍问题，有没有一支成熟、精干、把关能力强、知识面宽广的编辑队伍；渠道问题，与各运营商之间是否有着通畅、协调的沟通渠道等。

这些门槛，与很多报业集团一样，大众网都已经跨过了。

资质方面：作为山东省重点新闻网站，我们有国新办核发的。

互联网新闻信息服务许可证”、新闻出版总署颁发的。

互联网出版许可证”和。

音像制品出版许可证”．我们有独立采访和编发新闻的权限，是山东省内最大的公众新闻信息生产地。

手机报是传统报纸的补充(一)摘要]手机报作为新兴的媒体,并未对传统报纸造成致命的影响。

相反,手机报在内容运营和盈利模式两大方面,对传统报纸起到了很好的优势补充,不少传统报纸也纷纷开通了自己的手机报产品。

在中国互联网络信息中心发布的《中国手机媒体研究报告》中称,在各种手机媒体应用产品之中,手机报普及率达39.6%,用户使用习惯和重视程度最佳。

而在这其中,67%用户认为手机报是传统报纸补充。

关键词]手机报手机媒体新媒体传统媒体报纸在中国互联网络信息中心发布的《中国手机媒体研究报告》中称,在各种手机媒体应用产品之中,手机报普及率达39.6%,用户使用习惯和重视程度最佳。

4.3%用户认为手机报在未来将取代报纸,67%用户认为手机报是传统报纸补充。

报纸在新闻传播媒体中出现得最早,被成为第一媒体,它是现代信息社会中获取信息的主要途径之一。

传统报纸保持着资深的优势特性,阅读与携带均极为方便,无需专门的设备,随时随地均可进行;报纸在新闻的核实与深度报道事件时仍然具有绝对的权威性;报纸的营销是在受众与广告商两个方面进行的,并形成了其特殊的经营模式;报纸可以通过其版面的排式传递一定的信息,如头版头条、长篇社论、大幅照片等等内容,这样的效果有着几十年的惯例;报纸的阅读方式要优于新媒体,人们养成了阅读报纸的习惯,而很少对着屏幕阅读。

随着科技的发展,继互联网之后的又一新媒体——手机报作为手机媒体最为普及的形式之一,也在给传统报纸增加压力。

然而,值得庆幸的是,面对新媒体的强大压力,传统报纸没有像很多人预言的那样不堪一击或走向灭亡。

经过不断的探索与尝试,传统报纸借助新媒体的优势为自己服务,并与新媒体在分化与融合中共存共荣。

中国有近八亿人拥有手机,手机媒体是中国普及度最高的信息化终端,手机报是依托手机媒介,由媒体、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台,用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。

它的实质是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。