ott tv与电信运营商

行业ott发展现状及未来趋势分析过去几年，随着互联网的快速发展和智能手机的普及，互联网内容的传播方式发生了革命性的转变。

在线视频服务兴起，开创了OTT（Over-The-Top）行业的新时代。

OTT是指通过互联网直接向用户提供音视频、电视节目、电影等服务，绕开了传统电视台、电信运营商等中间环节。

本文将围绕着OTT行业的发展现状和未来趋势展开分析。

一、OTT行业的发展现状1. 用户基数持续增长：随着互联网普及率的不断提升，越来越多的用户开始使用OTT平台观看内容。

根据统计，中国OTT用户规模已经超过3亿，并且还在持续增长。

相比传统电视台，OTT平台能够提供更多样化的内容选择，满足用户个性化需求。

2. 内容生态形成：随着OTT平台的飞速发展，越来越多的内容制作公司和自媒体开始加入OTT行业。

用户可以在OTT平台上观看到电视剧、综艺节目、短视频、原创自媒体等丰富多样的内容。

OTT平台通过提供高质量的内容吸引用户，并逐渐形成了自己的内容生态系统。

3. 竞争加剧：OTT行业的迅猛发展吸引了大量参与者。

传统媒体机构、互联网公司、电信运营商等纷纷进军OTT领域，加剧了竞争的激烈程度。

因此，OTT平台需要持续提供高质量的独家内容和良好的用户体验，以留住用户并赢得市场份额。

二、OTT行业的未来趋势1. 原创内容的重要性增加：为了在激烈的竞争中脱颖而出，OTT平台需要更多投资于原创内容的制作。

原创内容能够吸引用户并增强平台的粘性。

与此同时，OTT平台还可以通过自己的原创内容在版权方面取得一定的优势。

2. 多终端覆盖：随着智能手机、智能电视等终端设备的普及，用户观看视频的方式也变得越来越多样化。

OTT平台需要在不同的终端设备上提供一致的用户体验和高质量的内容，以满足用户的需求。

同时，OTT平台还可以通过与智能设备厂商的合作，加深用户在不同设备上的黏性。

3. 数据化运营：OTT平台可以通过大数据分析用户的观看习惯和偏好，并根据数据结果进行内容推荐和运营策略的调整。

探讨电信运营商如何应对OTT TV的IPTV发展【摘要】：本文阐述了现在OTT TV业务发展的情况，并且和电信的IPTV业务进行了详细地比较，通过态势分析法进行分析。

明确了电信运营商如何应对OTT TV的IPTV的发展，由此就提出了近期发展lPTV的策略，也就是利用OTT优势，进行技术及内容的融合，并且对中远期发展提出了一些建议，共同行参考。

【关键词】：电信运营商；OTT TV；IPTV1 引言近年来，苹果的iPhone和iPad几乎是在一夜之间开启了一个移动互联网的新时代，受到了全球数以万计果粉们的热捧；互联网巨头谷歌也紧跟其后，推出了开源的Andriod系统，更以125亿美元的大手笔并购了移动通信的鼻祖——摩托罗拉，为Andriod产业链的快速发展扫清了道路。

每位使用过苹果产品或Andriod产品的人肯定都有过用移动终端点播视频的体验，这就是OTT TV的一种具体应用！OTT TV是“Over The Top TV”的缩写，是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是智能手机、PAD、机顶盒、电脑、电视机等等。

而从消费者的角度出发，OTT TV就是互联网的电视，苹果推出的Apple TV以及谷歌推出的Google TV就是基于这样的模式。

而在国际上，OTT TV 指的是通过公共互联网面向电视传输的IP视频以及互联网应用融合的服务。

其接收终端是互联网电视一体机或者是机顶盒加上电视机。

在我们国家，OTT TV是指通过公共互联网面向电视机传输的由国有广播电视机构提供了视频内容的可控可管服务，接收终端一般为国产互联网电视一体机，例如三星和LG集团推出的Smart TV等等。

从现在发展的趋势以及国外的发展情况来看，这个将逐渐地对口TV及数字电视形成强有力的挑战。

2 电信IPTV的发展的态势分析法进行分析2.1 OTT TV的特点用户使用，有网络的地方即可使用，网络的形式和使用的业务关联性小。

技术应用，使用大量高新技术，视频编码技术、云技术、切片存储都有应用。

电信运营商与OTT服务提供商的合作与竞争一、引言近年来，随着数字化时代的到来，电信运营商与OTT（Over-The-Top）服务提供商之间的合作与竞争关系备受关注。

作为传统通信行业的代表，电信运营商拥有可触达广大用户的基础网络资源，而OTT服务提供商则提供了丰富多样的应用和内容。

两者合作既可以取长补短，共同拓展市场，也可能面临竞争和利益分配等问题。

本文将就电信运营商与OTT服务提供商的合作与竞争进行探讨。

二、合作模式1.联合产品推广电信运营商与OTT服务提供商可以通过联合推广某一产品，共同吸引用户。

例如，电信运营商可以与OTT服务提供商合作推广某一音乐或视频应用，用户可以通过购买电信运营商的套餐或者订阅OTT服务来获得更好的体验。

这种模式可以有效增加用户黏性，提高两者的市场份额。

2.资源共享电信运营商与OTT服务提供商可以通过资源共享，实现互利共赢。

电信运营商拥有广泛的网络覆盖和用户基础，可以为OTT服务提供商提供稳定的网络支持和用户流量，而OTT服务提供商则可以为电信运营商提供各类优质的应用和内容，丰富用户体验。

3.渠道合作电信运营商与OTT服务提供商可以通过渠道合作，共同拓展市场份额。

电信运营商可以在其自有渠道内推广OTT服务，为OTT服务提供商争取更多用户；同时，OTT服务提供商也可以通过提供增值服务、为用户带来优惠等方式增加电信运营商的用户粘性。

这种合作模式可以实现市场整合，提高收益。

三、竞争关系1.市场份额争夺电信运营商和OTT服务提供商都渴望拥有更多的市场份额，因此两者之间不可避免地存在竞争。

OTT服务提供商通过提供丰富多样的应用和内容来吸引用户，从而争夺用户的时间和精力；而电信运营商则通过提供稳定的网络连接和良好的用户体验提升用户黏性。

双方通过不断创新和竞争，争夺市场份额。

2.利益分配问题在合作过程中，电信运营商和OTT服务提供商之间的利益分配是一个重要问题。

由于OTT服务提供商提供的应用和内容往往对用户更具吸引力，因此电信运营商往往需要支付一定的费用来获得这些内容的使用权，同时OTT服务提供商也需要支付一定的费用来获得电信运营商提供的网络支持和用户流量。

中国电信业 2 February 2014 158CHINA TELECOMMUNICATIONS TRADE 运营商在OTT TV发展中的机遇OTT TV即“Over The Top TV”的缩写，国际上公认的OTT TV是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等，在网络之上提供服务。

国内对于OTT TV的定义则是以公共互联网为传输介质，通过经批准的集成播控平台在绑定特定编号的电视一体机或机顶盒提供可控可管的节目内容服务。

OTT TV的基本特征有三点：第一，OTT TV是在公共互联网提供视频服务；第二，需要通过终端，可以是电视一体机，也可能是机顶盒；第三，提供互联网内容和应用。

随着OTT TV业务的发展，移动终端势必会纳入到终端的范畴。

本文探讨的终端含移动终端，如智能手机、平板电脑等。

随着宽带接入的不断提速、智能终端的升级、互联网内容和应用的日益丰富，OTT TV业务取得了快速的发展。

OTT TV业务的发展对电信运营商而言是挑战和机遇并存，电信运营商应思考产业链中的发展机会，制定相应策略，避免被管道化趋势，提高竞争力。

■ 庞晓静 | 文OTT TV快速发展目前国外的OTT TV整体业务发展非常成熟，以市场化的方式运作，参与者较多，如GOOGLE TV和APPLE TV 等互联网电视一体机，还包括如索尼、三星、飞利浦等在市场上推出的具有上网功能的智能电视，但OTT TV业务的服务提供商主要是互联网公司，在宽带运营商提供足够网络带宽的条件下，具有完备的版权保护，用户有很强的付费意愿，所以OTT TV业务在国外发展速度很快。

随着OTT TV业务在全球的迅速发展，在国内，牌照方、家电厂商、终端厂商、视频网站都积极介入OTT TV的领域。

7家牌照商齐头并进，并纷纷成立运营互联网电视的合资公司，从产业链的各个层面进行切入，尤其是央视国际、百视通、华数等均与产业链上下游建立了广泛的合作，分别与TCL、海尔、创维等家电厂商，与乐视网、优朋普乐、爱奇艺等内容提供商，与电信、联通、移动以及各地方广电有线网等网络提供商进行合作，并推出了自己的电视盒子，如百视通定制推出了“小红”，华数则发布了“彩虹”系列盒子。

iTV(IPTV)和OTT的区别分析近几年，电视不断朝着网络化和智能化的方向发展，出现了很多新有名词，比如iTV(IPTV)和OTT。

都是看电视的载体，到底有什么区别？iTV(IPTV)被电信运营商主导其实从技术原理上讲，iTV(IPTV)就是在电视上通过宽带网络收看节目的一种形式。

目前在我国，国内的iTV(IPTV)运营主体都是电信运营商（比如中国电信），是由电信运营商主导的通过家庭宽带在专用网络中收看视频节目的电信服务。

用户无法独立安装使用iTV(IPTV)，一般需要向电信运营商缴纳服务费才能收看到内容。

从形式上来看，iTV(IPTV)除了通过宽带网络的渠道外，还需要配置运营商指定的机顶盒。

与传统的有线电视相比，只是把接收信号的渠道从有线电视线换成了宽带网线。

缴纳电视服务费的对象由有线广播电视局变为了电信运营商。

在表现形式上，电信运营商一般将iTV(IPTV)与家庭宽带、家用电话、手机等产品组合销售。

相比传统的有线电视，iTV(IPTV)优势很明显。

用户通过电信超清iTV机顶盒，可以看超清直播、点播视频，甚至回看昨天之前的电视内容，此外电信一般提供比较丰富的4K高清片源、娱乐游戏，能够让家庭娱乐变得更加充实多彩。

而有线电视这方面的用户体验就差多了。

OTT重在灵活，可选择厂家较多OTT（Over The Top），通俗点说就是互联网电视机顶盒业务的“昵称”，其本质是利用统一的内容管理与分发平台，通过开放的互联网，向智能机顶盒提供高清的视频、游戏和应用。

从2012年OTT行业开始至今，各大互联网公司均采取不同的运营策略来对OTT部分进行布局。

从小米盒子、TCL爱奇艺电视、百度影棒再到天猫魔盒，越来越多的互联网公司加入到OTT硬件的队伍中来，相较于智能电视，OTT盒子价格低廉，功能强大，也因此引得消费者的追捧。

而在通信领域的OTT TV，其与ITV(IPTV)的操作形式大致相同，同样是通过运营商的网络，向用户提供电视节目，用户也同样需要添置机顶盒。

OTT TV、IPTV与传统有线数字电视之间的博弈黄皓琪【摘要】自从进入二十一世纪以来,我国互联网事业就进入了飞速发展的时代.在电视传媒领域,OTT TV和IPTV凶猛的挑战着传统有线数字电视,意图将其推下王座.然而OTT TV因为具有成本较低,可以随意利用互联网资源等特点,出现了市场混乱的情况.也是因为这些特点,IPTV的推广也遭到了全所未有的阻力.国家广电总局针对目前OTT TV目前混乱的市场情况,及时出手,加大对其的控制力度,采取了牌照式的管理办法,试图来确保IPTV的传播.主要从技术和市场体验及发展前景等几个方面来比较OTT TV、IPTV、传统数字电视之间的优势和劣势,浅析电视传媒行业在未来的走向.【期刊名称】《移动信息》【年(卷),期】2016(000)003【总页数】1页(P39)【关键词】传统有线数字电视;OTT;TV;IPTV;国家管控【作者】黄皓琪【作者单位】江西省广播电视网络传输有限公司赣州市分公司,江西赣州341000【正文语种】中文【中图分类】G229.2互联网自从进入我国之后，便势不可挡的发展了起来，如今生活中各个角落都充斥着互联网的气息。

而电视行业也从闭路电视发展到了数字电视，如今传统的数字电视又遭到了新兴的OTT TV 和IPTV的挑战[1]。

电视机上的机顶盒不断的更新换代。

IPTV是由电信运营商和广电牌照方合作的产品。

OTT TV是网络公司和电信牌照方合作的产品。

除了这两种产品之外，还有很多很多源自互联网的公司向以手机移动终端为载体的用户提供PC、PAD等视频服务。

在这种环境下，人们心目中最传统的机顶盒播放，一家人都在屋子里看电视的氛围正在悄悄转变[1]。

1.1 OTT TV和IPTV概述OTT TV是OVER THE TOP TV的缩写，是指以网络为基础，通过终端来为客户攫取网络上的视频资源的一种模式，使客户可以通过机顶盒来观看网络上资源提供的视频服务。

例如小米盒子，乐视盒子，这些都属于OTT TV。

OTT业务介绍及发展现状一、什么是OTT TV？OTT TV 是“Over The Top TV”的缩写，是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等。

从消费者的角度出发，OTT TV 就是互联网电视，苹果推出的AppleTV和谷歌推出的GoogleTV 就是基于此种模式。

在国际上，OTT TV指通过公共互联网面向电视传输的IP视频和互联网应用融合的服务。

其接收终端为互联网电视一体机或机顶盒电视机。

在我国，OTT TV 是指通过公共互联网面向电视机传输的由国有广播电视机构提供视频内容的可控可管服务，接收终端一般为国产互联网电视一体机，如三星和LG推出的Smart TV等。

二、OTT TV 与IPTV 的区别IPTV是电信运营商通过IP专网和专用的IPTV机顶盒开展的一项视频业务，其显示终端通常是电视机。

OTT TV 则是通过公共互联网来开展的一项视频业务，其显示终端可以是个人电脑，也可以是电视机或平板电脑等其他显示终端。

OTT TV的服务供应商可以是电信运营商，也可以是各种各样的视频网站和电视节目制作机构；所以，OTT TV有着多屏分发，多屏互动的天然优势。

三、OTT TV在国内的发展现状（一）我国对OTT TV 业务供应商的要求1 OTT TV 播出平台必须由获得牌照之集成服务商（央视、文广、华数）提供，而一般家电厂家不得涉足播控平台。

2 OTT TV内容来源必须由获得互联网内容服务牌照的广电播出机构提供，非广电机构无法获得。

3 电视设备中对播出平台及内容来源的集成要求：一台电视机只能植入一家集成商的客户端，但同一品牌不同型号可以植入不同客户端。

（二）我国互联网电视牌照的现状根据广电总局下发的181号文，截至目前，已颁发CNTV、杭州华数、百视通、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民电台共七张互联网电视牌照。

根据181号文，牌照方可通过任何宽带互联网连接，直接发展用户进行运营。

应对OTT 强势来袭电信运营商的战略选择吴虹洁1，高乐文2(1中国联合网络通信有限公司长春市分公司, 长春 130000; 2 中国移动通信集团设计院有限公司黑龙江分公司，哈尔滨 150080)摘　要　目前以微信、互联网电视为代表的OTT业务蓬勃兴起，对话音、短信等传统的电信业务造成了巨大的冲击，运营商被管道化的危机感越来越明显。

本文提出运营商应当探求出与OTT服务商的竞合关系，建立与OTT服务商实现共赢的健康的运营模式，并对OTT业务合作模式以及应对OTT业务来袭的战略选择进行了一些探讨。

关键词　OTT；移动互联网；CDN内容源中图分类号 TN929.5 文献标识码 A 文章编号 1008-5599（2017）02-0064-04收稿日期：2016-10-17OTT 这个词来源于篮球等体育运动，是“过顶传球”之意，在移动互联网业务高速发展的今天，是指通过互联网向用户提供各种应用服务。

这种应用和目前运营商所提供的通信业务不同，它仅利用运营商的网络，使运营商沦为单纯的“传输管道”，而服务由运营商之外的第三方提供。

致使电信运营商陷入了增量不增收的尴尬境地，一方面是无休止的流量激增，一方面是不断增加的资本开支。

OTT 业务为何发展如此迅速，本文认为这与影响OTT 业务发展的三大因素息息相关。

1 影响OTT 业务发展的三大因素1.1 用户使用习惯随着智能终端的普及和移动应用的逐渐丰富，用户对智能终端的依赖性越来越大，越来越多的用户应用智能终端来完成原来在PC 机上完成的事情。

美国Pew Research 中心的一份研究报告揭示了美国移动用户习惯的改变，据统计，有56%的手机用户通过手机接入互联网，在美国“黑色星期五”假期期间，网购销售额同比增长20%，传统店面销售额同比下降1.8%，而手机购物则出现很大幅度增长，同比增长60%。

1.2 价格方面因素传统短信、彩信业务是按照用户收发条数计费的，一条大约1角钱到几角钱，或者是套餐内赠送数条免费短彩信。