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全运会与济南会展业内容摘要：全运会结束后，济南市在全国城市中的美誉度肯定会有所提升，这对办展招商大有裨益，加之济南市陆续出台的扶持政策将逐渐显效，可以预见，济南会展业繁荣发展的春天。
关键词：全运会会展业春天会展业在我国通常被称为MICE Industry.MICE主要是指由会议，奖励旅游，节事，展览。
诸如节日庆典，体育运动会等活动也都属于会展，从而扩展了会展的范围。
在中国全国运动会就属于较大规模的会展活动，而2009年全运会在济南的成功举办推动了济南会展业的高速发展。
中华人民共和国第十一届运动会已于2009年10月16日在山东省举行，济南是主会场；本届全运会适逢共和国成立60周年、全运会创办50周年之际举办，是2008年北京奥运会后对我国竞技体育和群众体育的大检阅，是一次具有特殊重大意义的体育盛会；本届全运会也是山东省历史上承办的规模最大、规格最高、影响最广的一次国家级综合运动会。
济南作为我省的政治、经济和文化中心,承办这届全运会有自己的实力,济南乃至我省都是直接的受益者。
第十一届全运会的承办对济南市经济的作用,很大程度上体现在刺激投资、扩大消费、增加就业、优化经济结构。
而直接受益的是第三产业,特别是第三产业中与体育经济关系密切的旅游业、商业餐饮业、社会服务业、体育产业、会展业、文化产业、房地产业、金融保险业、媒体传播业等行业,能够产生新的商机和明显的拉动作用” 。
把第十一届全运会作为加快济南社会经济发展的一段黄金发展时期,尤其是对于济南的会展业起到至关重要的作用一济南会展业发展的现状济南会展业的发展是从2002年开始的。
那一年，舜耕国际会展中心刚投入使用就举行了信博和金秋洽谈会，自此，济南会展业开始启程，并于近年越发受到重视。
近年来，济南市提出要将服务业打造成首位经济，会展业就是其中重点培植的十大产业之一。
山东大学管理学院旅游管理系主任王德刚说，会展对经济的拉动效应能达到1:9，也就是说在会展上投入1元钱，将拉动其他行业9甚至更高的收入。
有关发展济南会展经济的思考作为经济发展产品走势的风向标和经济建设的加速器，会展业是全球经济发展的又一个新的增长点。
同时，会展业具有强大的社会、文化带动效应，一位市长曾说：“会展是一项提升城市两个文明建设、利国利民的德政工程。
会展经济近年来在我国取得了较快发展，其中济南作为二级会展城市，举办的会展也愈来愈多，会展的作用也愈加明显，但是由于该行业起步晚，对本行业及其发展规律缺乏科学认识，缺乏创新意识，济南会展存在着诸多问题。
因此，会展经济要健康稳健的发展，就应与国际接轨，走产业化道路。
一、会展经济概述1、会展概念（1）定义（2）类型2、会展经济（1）定义（2）特点（3）作用与意义二、济南会展经济的发展现状及其问题1、济南会展经济的发展现状2、济南会展经济存在的问题、分析附：青岛会展经济（品牌性会展）三、济南会展经济的发展对策（一）强化政府引导和服务职能，营造会展发展环境（二）加强法制建设，培育会展信用，制定行业标准（三）会展业发展要有规划，既立足现实需求，又适度超前（四）会展发展应谋求合作多赢，培育一支高素质的会展专业队伍一、会展经济概念（一）会展概念1、定义：早起会展的形式，就是集市，目前在会展行业，比较权威、准确的会展定义是：指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，它包括四个内容：展览（exhibition)、会议(meeting)、奖励旅游(inventation)、节事活动(event),即MICE。
举个例子，比如2010年5月1日至10月31日在上海举行的世界博览会（Expo 2010），每年在海南举办的博鳌亚洲论坛，每四年举办一次的奥运会、世界杯等都属于会展的范畴。
2、类型：现在，展览、会议这两个在我国举办的数量最多，而随着人们对奖励旅游、节事活动的认识和关注越来越多，这二者举办的数量也会随之增加。
会议会议，“会”是聚会的意思，“议”则指商议讨论；会议就是人们为了解决某个共同的问题或处于不同的而有组织地聚集在一起进行商议、讨论的集会。
济南展会现状分析报告模板1. 引言本报告旨在对济南市展会现状进行全面的分析和评估。
通过对济南市展会规模、展会主题、展会参与者、展会场地以及展会效益等方面的调研和分析，为济南市相关部门提供展会发展的建议和参考意见。
2. 展会规模及发展趋势目前，济南市举办的展会规模逐年增长。
根据统计数据显示，2019年济南市共举办了100场以上的展会活动，总展出面积超过100万平方米，吸引了约10万家参展商参与。
与此同时，展会的观众数量也呈现出快速增长的趋势。
展会发展的趋势主要表现在以下几个方面：- 多元化：济南市的展会主题日益多样化，不仅有传统的行业展会，还涵盖了科技、文化、教育、创新等领域。
- 国际化：越来越多的国际展会选择在济南市举办，推动了济南市展会的国际化水平和影响力的提升。
- 综合化：展会与会议、培训、论坛等活动相结合，形成了全方位、多层次的展示和交流平台。
3. 展会主题及特色济南市展会的主题多种多样，不同主题的展会吸引了各行各业的参展商和观众。
主要的展会主题包括：- 产业展览：包括汽车、机械、电子、建材、医疗器械等行业的展览。
- 文化艺术展览：包括书画、摄影、手工艺品等展览。
- 教育培训展览：包括教育机构、培训机构等的展览。
- 创新科技展览：包括科技成果、创业项目等的展览。
济南市展会的特色在于强调创新和科技元素，特别是在汽车、机械、电子等行业的展会上，科技创新成果得到了重点展示。
此外，一些主题展会也注重展示本地的文化特色，吸引了更多的观众和参展商。
4. 展会参与者分析济南市的展会吸引了各类参与者，包括展商、观众、主办方等。
根据对济南市展会参与者的调查和统计数据显示，参与者主要分为以下几类：- 企业参展商：参展企业包括本地企业和外地企业，他们通过展会推广产品、拓展市场。
- 行业协会组织：行业协会组织作为展会的合作伙伴，在展会组织和推广方面扮演着重要角色。
- 技术交流机构：技术交流机构通过展会平台展示自身的科技成果和专业技术，寻找合作伙伴和交流合作。
济南会展为何火热？Why Does Convention and Exhibition in Full Swing in Jinan?2023年的济南，可以用“热闹”一词来形容。
除了超然楼、经三路等网红打卡地的流量加持，各类精彩纷呈的会展活动同样功不可没。
以一组数据为例，为期3天的中国（山东）国际糖酒食品交易会，到会的采购商、经销商超6.5万人次，总交易额达26亿元；为期5天的第31届全国图书交易博览会，吸引读者80余万人次，总交易额达8.6亿元……纷至沓来的会展活动为济南集聚了大量人气，也让这座历史文化名城频频“出圈”。
那么，济南为何能从全国众多城市中脱颖而出，赢得一个个高端会展活动的青睐？文/齐月成熟的产业体系吸引更多参展商青睐有专家分析，专业会展活动选址尤为看重的要素是，当地是否有足够大的市场体量和较成熟的产业以促成相当规模的成交。
以9月在济南举办的第十二届中国知识产权年会为例。
中国知识产权年会是亚洲规模最大的知识产权国际会议，是中国知识产权领域最高级别〇济南作为重要的交通枢纽，是京津沪宁和山东省内产业融合发展的“桥头堡”。
图/胡光鲁As an important transport hub, Jinan is a bridgehead for linking Beijing, Tianjin, Shanghai, Nanjing and Shandong.的国际交流平台。
这样的高端盛会花落济南，除了济南一直具有重视知识产权的优良传统外，还源于济南近年来在知识产权领域取得的新成果：入选首批国家知识产权强市建设示范城市；“知识产权质押融资闭环式管理服务模式”作为首批知识产权质押融资典型案例在全国复制推广；今年1至7月，全市发明专利授权量8063件……不只是知识产权领域。
近年来，济南经济总量稳步提升，大数据与新一代信息技术、智能制造与高端装备、精品钢与先进材料、生物医药与大健康四大主导产业规模突破1.4万亿元，集成电路、新能源汽车、空天信息等六大产业共同体规模加速壮大，数字经济占比达到47%……雄厚的产业基础，为会展活动的落地提供了广阔空间。
会展产业SWOT分析
一、优势(StrengthS)
1.促进经济发展：会展产业通过吸引大量参展商、观众和游客，为当
地经济带来显著收益。
例如，全球最大的家具展一一德国科隆家具展，每年吸引来自世界各地的展商和观众，为科隆市带来可观的收入。
2.推动产业升级：会展产业的发展可以促进城市或地区的产业升级和
转型。
例如，中国国际进口博览会为中国的进口贸易和制造业带来了大量商机和转型升级的机会。
3.增强城市影响力：成功的会展活动可以提升城市或地区的知名度和
影响力，吸引更多的投资和人才。
例如，上海世博会通过展示城市形象和先进科技，成功提升了上海的国际地位。
二、劣势(WeakneSSeS)
1.前期投入巨大：组织和策划大型会展活动需要投入大量的资源，包
括人力、物力和财力。
例如，一个大型国际会议可能需要数百万甚
至上千万的前期投入。
2.对硬件设施要求高：会展活动需要良好的硬件设施支持,如展馆、
交通设施等。
如果硬件设施达不到要求，可能会影响活动的顺利进行。
3.受外部因素影响较大：会展产业的发展受到外部因素的影响较大，
如政治稳定性、自然灾害等。
这些因素可能导致会展活动的取消或延期。
三、Λ⅜(Opportunities)
1.数字化发展：随着科技的进步，会展产业正朝着数字化方向发展。
通过线上展览、虚拟现实等技术，可以打破时间和空间的限制，为参展商和观众提供更便捷的交流和体验。
2.绿色环保：随着环保意识的提高，绿色会展成为发展趋势。
通过采
用环保材料、节能技术等手段，减少会展活
动对环境的影响。
济南市会展产业发展对策研究作者：杨月坤来源：《商情》2016年第24期【摘要】随着会展产业在我国的迅速崛起以及高速发展，国内一些经济较发达的城市已经在发展会展业方面抢得先机，培育出了一大批知名展会并且极大的促进了目的地城市的发展。
济南市作为山东省的省会城市，会展产业虽初具规模，但是发展状况不容乐观、竞争力不强等问题凸显。
【关键词】会展产业发展对策济南经验借鉴一、济南市发展会展产业优势和劣势分析从优势方面讲，应该说济南有着很大的优势来发展会展业，但是优势并没有充分发挥出来。
首先，济南作为山东省经济名城，应该充分发挥经济上和产业上的优势来推动会展经济的发展。
另外，济南拥有丰富的旅游资源和历史文化背景，应该积极地挖掘旅游资源和孔孟文化优势，与会展活动形成互动。
济南的交通也十分发达，处于京沪高铁的主干支上，是重要的铁路，航空，交通公路枢纽，这对于发展会展物流具有积极的作用。
然而从劣势方面讲，济南会展业最大的问题就是产业群基础薄弱，不能形成完整的产业集群链，充分发挥与会展业相关的各行业之间的互补和互动作用，形成完整的服务链。
此外，济南会展产业高层管理人才缺失也是制约济南会展业发展的一个重要因素。
并且济南十分缺乏大型会展公司，目前专业性的展览公司主要有济南华展展览有限公司、山东丞华展览有限公司等。
虽然近年来发展得不错，但是仍不能逆转举办展会质量低、知名度不高等现实。
二、国际会展产业发达地区会展运作模式对济南的启示（一）政府高度重视，加强投资通过对国外发达地区的研究不难发现，政府是会展业发展的强劲助推器，在会展业的发展过程中起到了积极的作用。
主要包括展览场馆的大力投资，制定会展行业统一规范的法律体系以及设立全国性的行业协会和组织来对会展业进行规范管理。
比如会展强国德国，有全国性的展览委员会AUMA以及设立在其部门之下的FKM机构，来对整个德国的会展业来进行评估。
（二）注重专业人才的培养从国际会展教育的情况来看，德国会展教育的发达程度可谓首屈一指。
会展产业竞争力分析报告会展业是集商品展示交易、经济技术合作、科学文化交流为一体，兼具信息咨询、招商引资、交通运输、城市建设、商务旅游服务等多种功能的一种新兴产业，它以其特有的专业性、针对性、直接性等特点而逐渐成为国际、国内企业直接面对客户，展示自己的极好平台。
目前，越来越多的国家和政府部门重视对会展业的开拓，并加大力度促进该产业的发展，因此加强对会展产业竞争力的分析和研究，有助于进一步发挥该产业所具备的优势和潜力，为今后会展产业更好的发展奠定基础。
以下从生产要素，需求条件，相关支持性产业，企业战略、企业结构与同业竞争，机会以及政府行为等几方面对中国会展产业的国际竞争力进行分析。
一、生产要素会展业竞争力的强弱与生产要素有着深远的联系，因为竞争力的创造、发挥与生产要素的数量和资源被应用时所产生的效率与效能有关。
生产要素大致可以被归纳成人力资源、天然资源、知识资源、资本资源和基础设施等。
中国会展业竞争力的迅速增强离不开其所具有的丰富的生产要素，主要是人力资源、资本资源和基础设施。
（一）人力资源人力资源对会展业的发展有着重要影响。
会展业是个复杂的系统工程，需要具备多种能力的人才，如：会展项目策划、会展项目管理、会展工程管理、会展设计、会展财务管理、展馆的营销和服务、展馆器材的标准化管理、展品运输操作管理等方面的人才。
专业的会展人才能更好地规划出展览项目及其细节，也能通过各种合法途径提升展览会的知名度和实现最大的利益追求。
但是目前我国会展从业人员中真正掌握外语、精通展览设计、会议组织策划、了解国际惯例、富有实际操作经验的专业人员十分缺乏，从业人员的专业技能、管理水平与国外相比差距很大。
现在中国愈来愈重视对会展人才的培养与培训，各大高校也逐渐开设了与会展业相关的专业，目前已有上海对外贸易学院、上海师范大学旅游学院等11所高校和中专、职业学校开设了与会展业相关的专业。
此外美国华盛顿大学、德国内德斯堡大学等也与我国大学考虑合作开展会展专业学科，这为中国会展业拥有更多的专业人才提供了最好的途径，同时会展公司的增加以及其竞争力的增强促使更多公司加强规范培训工作人员，这更进一步地促进了中国会展业的发展与壮大。
济南会展业竞争力研究
作者：张梓园
来源：《中小企业管理与科技·上旬刊》2013年第09期
摘要：以竞争力优势理论——“钻石模型”理论为依据，对济南会展行业的发展情况以及竞争力影响因素进行具体分析。
考察竞争优势的来源，发现存在的问题，提出优化和改进的对策建议。
关键词：济南会展业竞争力钻石模型调查研究
伴随着我国会展经济强劲的发展态势，会展产业的带动效应日益明显。
济南会展业历经十余年的发展，规模、质量和影响力迅速提升。
2012年济南市被评为“中国十大影响力会展业城市”，跃居国内二线城市前列，济南会展业步入了发展的快车道。
然而与会展产业较为成熟的北上广等城市相比，还存在较大差距。
济南会展业的竞争力优势体现在哪里？如何提升？都是目前亟待探讨和解决的课题。
1 “钻石模型”理论及会展竞争力基本要素
美国学者波特通过比较研究10个国家中100个产业的国际竞争力，提出了著名的“钻石模型”理论。
认为一个国家或产业竞争力优势的决定因素包括六大要素，其中生产要素、需求要素、相关和支持产业、企业结构和同业竞争是基本要素；政府、机遇是辅助要素。
这六个要素相辅相成，并作为支撑点构成了完整的菱形状“钻石体系”。
随着经济的发展，国内外学者对理论进行了补充，丰富了理论的适用性，为分析会展产业竞争力提供了条件。
会展产业中，生产要素是指会展行业成长发展的基本条件，包括城市的区位因素、基础设施和人文资源。
需求要素是指市场对会展产品或服务的需求数量。
相关支持产业是指会展业的相关产业和上下游产业，包括旅游、酒店和餐饮业等。
企业结构和同业竞争是指会展企业的组织管理形态及竞争对手的状态。
政府因素是为会展产业提供资源、创造环境的政府行为及政策法规。
机会则包括推动会展业前进发展的重大事件，例如大型节庆活动等。
2 济南会展业竞争力要素分析
2.1 生产要素
2.1.1 区位因素分析。
济南是山东省的政治经济文化中心，也是我国重要的交通枢纽和物流中心。
京沪与胶济两大铁路在此交汇，是京沪高铁的五大中转站之一；公路系统发达，是全国重要的公路主枢纽城市；济南国际机场是华东第二大航空港，连通国内外50多个大中城市。
济南拥有较发达的陆空结合立体交通网络。
按照国内会展产业发展布局，济南归属于以北
京为中心的环渤海会展产业集群，突出的地缘优势和发达的交通运输系统，为济南会展业的发展提供了极大便利和有力保障。
2.1.2 基础设施分析。
济南的会议业发展迅速，其中山东大厦拥有29个会议厅，国际厅还设有同声传译系统；主会堂建筑面积1.9万平方米，可容纳2500人。
此外，高档星级酒店及部分高校的会议厅也可供使用。
相比会议，会展方面则存在展馆面积小、设施落后等问题。
目前济南市大型的专业性会展场馆只有2个，分别是建于2002年的济南舜耕国际会展中心和2005年的济南国际会展中心，实际展览面积仅为1.6万平方米和5万平方米。
其他非专业性场馆展览面积均在2千平方米以下。
从展馆功能来看，现有展馆存在实用性不强、承重不足、层高不够、进出不便等问题，单从硬件设施上就无法满足当前会展业发展需要。
2.1.3 人文资源分析。
济南在会展专业学历教育和职业培训方面十分薄弱。
会展专业的学历教育资源缺乏，规模较小。
济南市高等院校设置会展专业始于2007年，目前已有4所本科院校（含今年新增3所）、5所高职院校开设了会展专业课程。
根据山东省高校毕业生网站的统计数据，2012届济南高校会展专业的毕业生仅为130人。
而大多数从教人员为“非专业”教师，更无企业经验。
会展行业从业人员中受过专业教育的仅占20%，其余人员均转行于广告、市场营销和旅游专业，整体素质较低，营销手段落后。
会展专业人才供给在数量、质量上都远远不能满足济南会展业的高速发展需要。
2.2 需求要素近年来，国内市场对济南会展产品和服务的需求不断增大。
2012年，济南市GDP总量达到4812.68亿元，第三产业占GDP 的比重达到54.5%，同比增长10.1%。
而现代服务业（包括金融、房地产、旅游、会展）实现增加值127
3.0亿元，占全市第三产业的48.6%。
其中会展业对相关产业的拉动作用不可忽视。
据相关统计，济南市2012年共举办会展155场，比上年增长10%；总展览面积220万平方米；直接营业收入3.7亿元，增长13.4%；参观人数833万人次，增长11.8%；展会交易额1221.0亿元，增长10.0%。
在会议方面，根据《2012中国会议蓝皮书》，济南以1172 场次的会议接待量名列全国第二，仅次于北京。
2.3 相关产业和支持产业在旅游业方面，“泉城”济南自然景观独特，历史文化悠久，旅游资源丰富。
特别是作为山东省“一山一水一圣人”的旅游胜景节点，近邻泰安、曲阜、青岛、烟台等旅游名城，在商务旅游方面潜力巨大。
截至2012年底，济南市共有旅行社204家，其中组团社33家，普通社171家。
相比上一年，2012年接待国内外游客4667.9万人次，增长16.5%；实现旅游总收入461.8亿元，增长20.6%。
根据《2012年度全省星级饭店统计公报》，济南市拥有星级饭店80家，全年总收入22.1亿元，平均房价为340元/间/夜，平均出租率达64%。
根据济南市旅游局发展规划，五星级酒店数量将在“十二五”期间增至12家，同时餐饮、购物、娱乐等旅游服务功能不断增强，为发展国际会展提供了有力保障。
2.4 企业战略、结构和同业竞争目前济南有40多家展览企业，其中10至30人的小规模办展企业占56%，专业水准不高。
在国内知名，比较有实力的会展企业只有七八家，包括舜耕国际会展中心、山东丞华、齐鲁天一等，而国外的展览机构几乎没有，难以满足承担大型国际展
会的需要。
另一方面济南的展览市场比较混乱，企业间存在无序竞争。
由于缺乏高水平的本地会展企业，近几年广州、上海等发达地区的展览公司纷纷落户济南，开拓市场，抢占商机。
2.5 政府济南会展业的发展得到了政府的大力扶持。
2000年济南市政府为促进会展经济健康有序发展，下发了《关于加强会展业管理的通知》；2003年成立了济南市会展行业协会，制定了《济南市会展业发展规划（2003-2007年）》；2007年济南市旅游局出台了《关于对大型会展和旅行社奖励办法》，规范济南市会展业的无序竞争状态；2009年济南市成立了专门的会展管理机构，出台了《济南市人民政府关于加快会展发展的意见》和《济南市会展业评估奖励资金管理办法》，确立打造“会展名城”的目标；2011年为扩大济南会展业在国内外，尤其是在“国字号”会展机构的影响，市政府主办了“2011济南会展业（北京）推介会”。
2.6 机会 2009年的十一届全运会曾使济南的城市形象、城市综合服务功能和知名度得到了前所未有的提升。
第十届中国文化艺术节将于今年10月在济南举办，其中主会场之一的西部新城会展中心，展览面积超过10万平方米，是济南新的地标性建筑。
“十艺节”作为展示济南城市形象和发展成果的舞台，将成为济南会展业发展以及城市竞争力提升的重要契机。
3 提升济南会展业竞争力的思考与建议
以上运用“钻石”模型理论，对济南会展业的各要素进行具体分析后得出：济南会展业在区位因素、需求要素、相关与支持产业、政府和机会方面占有一定的竞争优势；但在基础设施、人文资源和企业战略结构及同业竞争方面相对滞后，存在问题。
要提高济南会展业竞争力，需要注意以下三个方面：第一，加快会展基础设施建设。
特别是建设大型综合场馆，配套完善场馆设施。
在整体提升硬件设施水平的同时，更加注重管理和服务等软件的改善。
第二，推进会展人才培养和提高从业人员素质。
借鉴国外先进模式，加强高校会展专业及师资队伍建设，发挥高校的科研带头作用，加快会展研究成果转化，提供有力智力支持。
注重从业人员的职业培训，采用多层次的培养方式，实施职业资格认证，不断完善用人机制。
第三，政府及行业协会要大力扶持会展企业发展，培育并鼓励大型会展集团进军国际市场，同时促进小企业间的分工合作，引导会展企业在增强自身实力的同时，确立长远的品牌发展战略，走专业化、市场化、国际化道路。
参考文献：
[1]过聚荣.中国会展经济发展报告（2011）[M].社会科学文献出版社，2011.8.
[2]杨海英.会展业战略联盟竞争力评价研究[J].中国商贸，2010（6）：215-216.
[3]余剑生.基于钻石模型的上海会展业竞争力研究[J].上海：上海交通大学，2010.1.
本论文得到山东省高等学校优秀教师国内访问学者经费资助。
作者简介：
张梓园（1977-），山东泰安人，硕士，研究方向：会展管理与节事活动。
