汰渍洗衣粉市场营销调查报告

汰渍营销策划方案简单一、背景分析汰渍是一家知名的洗衣液品牌，拥有良好的口碑和市场份额。

然而，随着竞争对手的增加和消费者需求的多样化，汰渍面临着新的市场挑战。

因此，有必要制定一项全面的营销策划方案，以保持和提升其市场份额并满足消费者需求。

二、目标市场和目标消费者1. 目标市场：主要聚焦于中国的城市中产阶级家庭以及有洗衣需求的消费者。

2. 目标消费者：主要针对年轻妈妈群体，注重家庭清洁和卫生的女性消费者。

三、市场调研1. 客户需求调研：通过市场调研方式，了解客户的洗衣习惯、需求以及对当前市场产品的反馈。

2. 竞争对手分析：对竞争对手的产品、价格、销售渠道、品牌形象等进行分析，确定汰渍的竞争优势和不足。

四、品牌定位通过市场分析，汰渍的品牌定位应聚焦于“高品质、高性价比、环保健康”，以满足消费者对洗衣液的需求。

五、营销策略1. 产品策略：- 新品推出：推出符合现代家庭洗涤需求的创新产品，例如针对婴儿衣物的专用洗衣液。

- 合作定制：与知名儿童品牌合作，定制针对儿童衣物的洗涤产品，吸引年轻妈妈消费者。

- 绿色环保：强调产品的环保优势，例如采用可降解包装材料，减少对环境的影响。

2. 价格策略：- 套餐优惠：推出多种套餐选择，满足不同消费者需求，并提供一定折扣优惠。

- 促销活动：定期举办促销活动，例如购买特定产品赠送小样或优惠券等，以增加销售量。

3. 渠道策略：- 多渠道销售：拓展线上销售渠道，利用电商平台进行销售，并通过线上广告和推广活动吸引消费者。

- 合作伙伴关系：与超市、便利店等传统零售商合作，提高商品的销售渠道覆盖率。

4. 品牌推广策略：- 线上推广：通过社交媒体平台，例如微博、微信等进行品牌推广，发布有关产品使用技巧、护衣知识等的内容，增加粉丝互动。

- 传统媒体广告：通过电视、广播等传统媒体进行品牌宣传，提高品牌知名度和影响力。

六、推广活动1. 举办洗护技巧讲座：邀请专业的洗护顾问进行现场讲座，教授洗涤技巧和正确的衣物保养方法，吸引目标消费者参与。

（营销策划）汰渍洗衣粉入市策划书彦慧汰渍洗衣粉入市策划书前言根据现在的洗衣粉市场整体而言，要想从功能，性能等方面介入市场，其立足的可能性是比较小的，而且又受到市场低价产品的制约，那么想要冲击市场也就失去了源动力。

如果汰渍洗衣粉想要在市场上站住脚跟，那么就不能只是单纯的宣扬自己的质量，同样也不能只重视外部的宣传。

作为新上市的产品，在导入期得不到大量的注目力是在情理之中的事，那么怎么做好内部的统筹工作，就必须放在首位。

所以，这套入市方案，在本着广而告之的原则下，以一整套宣传及活动作为大体内容的前提，以企业如何作好内部的系统工作，配合并加强外部宣传力度为辅，务必令汰渍在入市阶段就能为将来的宏图伟业赋予永驻的生命力，打下坚实基础。

一．市场分析。

（一）背景分析洗衣粉是中国快速消费品市场竞争的领域，与此对应的情况是，产品林立、品牌众多且竞争力较大，但目前就整体而言，还是呈现出了杂而不乱的局面，对于一个想要成为品牌的产品来说，可以在这个环境下取得更大的发展空间。

虽然受到了大品牌的阻碍，但毕竟不会受到杂牌的冲击，应该说还是可以在一个较为稳定的前提下自力更生，所以，以挑战者的身份进入市场是无法改变的事实，那么危机与机遇也是并行不悖的。

（二）目标市场：1．选择战略：对于汰渍的目标市场的选择，应采取密集型市场策略。

因为洗衣粉市场做得越细，快速进入的可能性也就越高。

几块区域的迅猛发展去铺盖整个市场，对于汰渍的发展是比较有利的。

2．选择因素：这里主要针对汰渍选择目标市场几个主要因素而言。

⑴.公司状况。

宝洁公司的经济状况良好，就已经具备了抗击其它企业冲击的能力，这样就解决了密集型战略的最不利的因素；⑵.商品概况。

洗衣粉现在的基本功能都大同小异，市场的产品都将精力集中到了香味、环保等方面，所以采取密集型战略就更容易发现市场空隙；⑶.企业任务。

汰渍是新产品进入市场，所以其企业首要任务是探求市场的需求和潜在顾客。

3．目标市场：以湖南为主体，借长沙为平台，发展到全国各地。

汰渍洗衣粉市场营销策划方案1. 引言汰渍洗衣粉是一种非常受欢迎的洗衣产品，具有强力去污、渍效果好、绿色环保等优点。

然而，目前市场上存在激烈的竞争，因此需要制定一套有效的市场营销策划方案，以提升汰渍洗衣粉的市场份额和品牌知名度。

2. 目标市场分析2.1 目标消费群体根据市场调查，我们将汰渍洗衣粉的目标市场定位为家庭主妇和有一定经济条件的年轻消费者。

2.2 市场需求针对目标消费群体的需求，他们对洗衣粉的关注点主要包括：- 清洁度：洗衣粉的清洁效果是消费者选择产品的关键因素。

- 安全性：消费者关注洗衣粉对皮肤的刺激性。

- 经济性：消费者希望能够购买到性价比高的产品。

3. 竞争分析汰渍洗衣粉的竞争对手主要有科尔、立白等大型洗衣粉品牌。

他们的优势包括品牌知名度高、广告宣传力度大、产品线丰富等。

4. 市场营销策略4.1 品牌定位通过市场调研，我们决定将汰渍洗衣粉定位为“专业去污，温和护理”的洗衣品牌。

我们将强调产品的去污能力和安全性，并对消费者提供专业的洗衣护理建议。

4.2 产品创新- 为了提升清洁度，我们将加大研发投入，推出更加高效的去污配方，确保产品在去污效果上有竞争力。

- 同时，我们将注重产品安全性的研发，采用温和的成分，减少对皮肤的刺激。

4.3 价格策略我们将根据目标市场消费能力和市场需求制定合理的价格策略。

在推出新产品时，可以适当降低价格以吸引消费者尝试，同时在提升市场份额后，逐步提高价格以提升利润。

4.4 渠道拓展- 我们将与超市、便利店等零售商合作，在他们的店内设立专卖区域，并提供宣传资料和促销活动。

- 同时，我们也将建立自己的电子商务平台，以方便消费者在线购买，并提供送货上门的服务。

4.5 品牌宣传- 我们将通过媒体渠道和社交平台进行品牌宣传，包括电视广告、杂志、微博、微信等。

- 同时，我们还将举办洗衣护理知识讲座等活动，提升消费者对我们品牌的信任度。

4.6 促销活动为了吸引消费者的购买和增加品牌知名度，我们将定期举办促销活动，如满减、折扣、赠品等。

洗衣粉市场调查报告洗衣粉市场调查报告一、市场概况洗衣粉是人们日常生活中必不可少的清洁用品之一，随着生活水平的提高和洗衣需求的增加，洗衣粉市场也呈现出蓬勃发展的态势。

本文将对洗衣粉市场进行调查分析，以了解消费者的购买习惯和市场竞争状况。

二、消费者需求分析1. 品质追求：消费者对洗衣粉的品质要求越来越高，他们希望洗衣粉能够有效去除污渍、保护衣物质地，并且不会对皮肤造成刺激。

2. 环保意识：随着环保意识的增强，越来越多的消费者选择购买无磷洗衣粉或天然洗衣粉，以减少对环境的污染。

3. 多功能需求：一些消费者希望洗衣粉具备多种功能，如除菌、柔顺等，以满足不同的洗衣需求。

三、市场竞争分析1. 品牌竞争：洗衣粉市场上存在着众多品牌，如T品牌、X品牌等。

这些品牌通过广告宣传、促销活动等手段争夺消费者的注意力和市场份额。

2. 价格竞争：洗衣粉市场上价格竞争激烈，不同品牌之间的价格差异较大。

一些消费者更倾向于购买价格较低的洗衣粉，而另一些消费者则更注重品质，愿意为高品质的产品支付更高的价格。

3. 渠道竞争：洗衣粉通过各种渠道销售，如超市、便利店、电商平台等。

不同渠道之间的竞争也对市场格局产生影响。

四、消费者购买渠道分析1. 超市购买：超市是消费者购买洗衣粉的主要渠道之一，超市的种类丰富、价格透明，能够满足消费者的需求。

2. 电商平台购买：随着互联网的普及，越来越多的消费者选择在电商平台购买洗衣粉。

电商平台具有价格透明、方便快捷的优势，吸引了大量消费者的关注。

3. 便利店购买：便利店的优势在于离消费者更近，购买更为便捷。

一些消费者会选择在便利店购买洗衣粉，尤其是在紧急情况下。

五、市场发展趋势1. 环保洗衣粉：随着环保意识的提高，环保洗衣粉市场有望迎来快速增长。

消费者更加注重产品的环保性能，对无磷洗衣粉、天然洗衣粉等产品的需求将逐渐增加。

2. 智能洗衣粉：随着科技的发展，智能洗衣粉也开始进入市场。

智能洗衣粉能够根据衣物的不同材质和脏污程度，自动调整洗涤方案，提供更加个性化的洗衣体验。

市场营销专业大学生对洗衣业市场调查报告市场营销专业大学生对洗衣业市场调查报告市场营销专业大学生对洗衣业市场调查报告一、序1、调查目的：了解消费者洗衣习惯；了解消费者对无店铺销售模式的接受程度；了解洗衣市场情况。

2、调查方法：入户式调查：对主城3区进行入户调查，获得的样本数目如下：数量渝中沙坪坝九龙坡其他计划数 70 65 65 0 合格数 64 65 68 9 入户调查的难度增加，成功率不到55。

拦截式调查：对主城3区进行拦截调查，获得的样本数如下：数量渝中沙坪坝九龙坡计划数 40 35 35 合格数 40 35 35 拦截访问的成功率较低，不到30。

座谈会调查：对消费进行小组座谈。

其样本数如下：年龄 30岁以内 30岁以上人数 9 9 共邀约24人，实际到达为18人。

其中30岁以内和30岁以上各9人。

二、本次调查背景资料入户式：共合格206份拦截会：共合格110份座谈会：共访问18人（一）背景资料情况1、入户 1男女性别比例：男：女=47：53； 2年龄：主要以18-25岁为主，其次是30-40岁； 3文化程度：主要以大专为主，随学历降低人数比例也降低； 4职业：以一般职员为主； 5家庭人口数：平均为3.3人，这一数据值基本一致； 6婚姻状况：以已婚和单身为主； 7个人月收入：平均为1032元／月，这一数据值有些偏高； 8家庭月平均收入：市民家庭月平均收入为1753元／月。

2、拦截 1性别：以女性为主，高达80％左右； 2年龄：主要以18毛5岁最为主，其次是30-34岁； 3家庭人口：主要以4人为主； 4个人月收入：主要集中在500-1000元／月； 5家庭月收入：主要集中在201X-2500元／月；三、消费者洗衣消费现状分析1、知名度对比分析洁诚的知名度最高，其次是社区／周边洗衣店，再次是新世纪等。

其他洗衣店的知名度均较低。

其特点是：老店的知名度较高，连锁店的知名度较高，社区／周边的洗衣店虽然经常接触，但对其名称记忆不清。

汰渍洗衣粉市场需求调研方案调研组织：宝洁公司调研时间：2014年9月12日目录前言 (3)一、调研目的 (3)二、调研对象 (4)三、调研内容与项目 (4)四、调研方法 (4)五、经费预算 (5)六、调研组织及人员安排 (6)七、时间安排 (6)八、附录 (6)前言汰渍是全球日化龙头宝洁公司旗下著名洗涤品牌，是世界上第一种合成洗衣粉，汰渍一直稳执洗涤世界的牛耳，引领着世界洗涤技术的发展和产品的潮流。

汰渍进入中国，开始其策略性的发展，不断推陈出新，向中国消费者提出杰出高效的洗涤产品，提高了人们的生活质量。

秉承亲近消费者、勇于创新的品牌精神，汰渍一直把以消费者为核心的研发放在业务发展的首位。

为更好的了解消费者以及家庭对洗衣粉的需求，特进行此次调研。

一、调研目的为更好的了解消费者以及家庭对洗衣粉的需求，本次调研的目主要分为以下几个方面。

（一）了解消费者的购买行为、需求动机、需求偏好、为新产品研发提供依据。

（二）了解消费者对汰渍洗衣粉的认知，为新产的设计和包装提供依据。

（三）被调查者的基本情况。

（性别、年龄等）二、调研对象1、调研对象：主要是个人和家庭两个消费群体。

2、本人及其亲属不在相应的单位工作；（汰渍洗衣粉生产及销售相关单位）3、在过去的六个月内未接受或参加过任何形式的相关市场调查。

三、调研内容与项目（一）了解消费者的购买行为、需求动机、需求偏好。

1、消费者每个月购买洗衣粉的数量2、消费者买汰渍洗衣粉的频率3、顾客关顾最多的洗衣粉是哪几个品牌？4、顾客选择该洗衣粉的主要原因是什么？（二）了解消费者对汰渍洗衣粉的认知。

消费者及家庭对汰渍洗衣粉的认知（包括功能、特点、包装等）等（三）被调查者的基本情况。

（性别、年龄等）消费者及家庭的统计资料（年龄、性别、家庭构成）四、调研方法1 .抽样方法：随机抽样法。

本次采用PPS抽样，第一步为地级市，分别是湖南的长沙市、常德市、株洲市、衡阳市、怀化市、娄底市、邵阳市、湘潭市、益阳市、永州市、张家界市、郴州市。

汰渍洗衣液市场调研报告1. 引言本报告旨在对汰渍洗衣液市场进行全面调研，了解行业的发展概况、市场规模和竞争格局，为投资者、企业决策者和消费者提供全面的市场数据和趋势分析。

2. 市场概况洗衣液作为一种方便、快捷且高效的洗衣清洁用品，受到了越来越多消费者的青睐。

汰渍作为洗衣液市场的知名品牌之一，深受消费者喜爱。

在这个不断增长的行业中，汰渍洗衣液如何迅速崛起并保持领先地位？2.1 市场规模和增长趋势根据调研数据显示，洗衣液市场规模近年来呈稳步增长的态势。

全球洗衣液市场规模预计到2025年将达到xxx亿美元，年复合增长率将保持在x%左右。

汰渍作为领先的洗衣液品牌之一，其市场份额占据了整个市场的x%左右。

2.2 市场竞争格局洗衣液市场竞争激烈，品牌众多。

目前市场上主要竞争品牌包括汰渍、威露士、百好、立白等。

其中，汰渍以其出色的洗涤效果、良好的口碑和合理的价格占据了领先地位。

其他竞争品牌则通过不同的产品定位和市场推广来争夺市场份额。

3. 消费者调研结果为了深入了解消费者对汰渍洗衣液的认知和满意度，我们进行了一系列调研活动，包括问卷调查和焦点小组讨论。

以下是一些关键发现：3.1 汰渍洗衣液的知名度通过问卷调查，我们发现大约有x%的消费者熟悉并使用过汰渍洗衣液。

汰渍洗衣液在消费者中有较高的知名度，这与其长期以来积极的市场推广和品牌宣传密不可分。

3.2 消费者购买决策因素我们还调查了消费者购买洗衣液的决策因素。

结果显示，消费者在购买洗衣液时最注重的因素依次是洗涤效果、气味和价格。

汰渍洗衣液以其卓越的洗涤效果和持久的香气而受到消费者的青睐。

3.3 消费者评论和推荐率在焦点小组讨论中，消费者对汰渍洗衣液的评论普遍积极。

他们认为洗涤效果非常好，能有效去除衣物上的污渍，并给衣物带来清新的香气。

不少消费者还表示会向亲友们推荐使用汰渍洗衣液。

4. 市场机遇与挑战虽然汰渍洗衣液在市场上具有明显的竞争优势，但仍然面临一些机遇和挑战。

汰渍的市场调研报告范文1. 引言汰渍是一家专注于衣物洗涤和护理产品的知名品牌。

随着人们对生活品质和健康意识的不断提高，洗涤用品市场正迎来全新的机遇和挑战。

本报告旨在对汰渍的市场调研进行分析，以帮助公司更好地了解市场需求和竞争状况，制定相应的市场营销策略。

2. 调研方法2.1 调研对象本次调研主要以城市居民为调研对象，通过问卷调查和市场观察相结合的方式获取数据。

2.2 调研内容调研内容包括消费者对衣物洗涤需求的了解、洗涤产品的选择依据、洗涤产品的使用习惯和效果评价等方面。

2.3 问卷设计问卷设计围绕以下几个方面展开：1. 消费者对洗涤品牌的知晓度和购买意愿；2. 洗涤产品选择依据和品牌偏好；3. 消费者对洗涤产品效果和安全性的关注；4. 消费者对洗涤方式和时间的关注。

2.4 调研样本在五个一线城市、五个二线城市和五个三线城市共抽取1000名受访者，其中男女比例约为1:1，年龄段覆盖18-60岁。

3. 调研结果3.1 消费者对洗涤品牌的知晓度和购买意愿根据调研结果显示，汰渍作为知名品牌，被84%的受访者所知晓。

在购买意愿方面，54%的受访者表示有购买汰渍产品的意愿，其中女性占比高于男性。

3.2 洗涤产品选择依据和品牌偏好调研结果显示，洗涤产品的性价比、品牌知名度和实际效果是消费者选择洗涤产品的主要依据。

在品牌偏好方面，汰渍以其高品质和良好口碑赢得了消费者的青睐。

3.3 消费者对洗涤产品效果和安全性的关注近年来，消费者对洗涤产品的效果和安全性的关注度不断提高。

调研结果显示，69%的受访者认为洗涤产品的去污能力是他们选择的重要因素之一；同时，54%的受访者表示关注洗涤产品是否对皮肤有刺激性。

3.4 消费者对洗涤方式和时间的关注调研结果显示，大部分消费者（78%）更倾向于使用洗衣机进行衣物洗涤。

而洗涤时间的选择上，绝大多数受访者（86%）在工作日更愿意选择快速洗涤模式，而在周末或假日会选择更耐心的洗涤方式。

洗衣市场调研报告模板洗衣市场调研报告一、引言近年来，随着人们生活水平的提高，洗衣服务需求逐渐增多。

然而，传统的自助洗衣方式已经无法满足人们的需求，因此，洗衣市场迎来了新的发展机遇。

本报告旨在对当前洗衣市场进行调研，深入了解消费者需求、竞争格局和发展趋势。

二、调研方法及数据来源本次调研采取问卷调查和市场观察相结合的方法。

问卷调查对象为不同年龄、性别和职业的消费者群体，共收集了500份有效问卷。

同时，对洗衣店的营业状态、价格和服务质量进行了观察，并收集了相关市场报告和研究数据。

三、市场概述洗衣行业是一个具有潜力和活力的市场，根据市场报告显示，目前全球洗衣服务市场规模约为XX亿美元，预计在未来几年将以稳定的速度增长。

我国洗衣市场规模在过去几年也呈现出快速增长的趋势，预计未来将保持稳定增长。

四、消费者需求分析根据问卷调查结果，消费者选择洗衣服务的主要原因包括：方便快捷、没时间自己洗、洗衣质量更好等。

此外，消费者对洗衣店的要求主要集中在价格合理、服务质量高、洗衣速度快等方面。

五、竞争格局当前，洗衣市场竞争较为激烈，主要竞争对手包括传统洗衣店、连锁洗衣店和互联网洗衣平台。

传统洗衣店由于价格相对较低，一直占据了一定的市场份额。

连锁洗衣店通过规模化运营和品牌打造，在市场中增加了一定的竞争力。

互联网洗衣平台以其线上线下结合、技术创新和服务优化的特点，逐渐在市场上崭露头角。

六、发展趋势根据调研结果和市场报告，可以预测洗衣市场未来的发展趋势有以下几个方面：1. 互联网洗衣平台将继续增长：随着互联网技术的不断发展，消费者对于线上服务的需求将不断增加，互联网洗衣平台将通过提供更便捷、高效的服务来吸引更多消费者。

2. 洗衣店与快递服务的结合：快递服务在市场上的普及和需求量的增加，为洗衣服务提供了新的发展机会。

洗衣店可以与快递公司合作，为消费者提供快速的洗衣和送货服务。

3. 洗衣技术的创新与升级：洗衣技术的创新将成为洗衣店提升竞争力的重要途径。

汰渍洗衣粉消费者的市场需求调研方案调查人：黄步一小组组员：胡慧敏周干先彭栋钱天乐时间：2012/9/10一、前言汰渍是全球日化龙头宝洁公司旗下著名洗涤品牌，于1964年诞生于美国，是世界上第一种合成洗衣粉。

由于汰渍的诞生，结束了人类历史上长达2000余年的皂洗时代，把人类从繁重的洗衣工作中解放出来，为机洗时代的到来提供了条件，素有“洗衣世界的奇迹”的盛名。

60多年来，汰渍一直是稳持洗涤世界的牛耳，引领者世界洗涤技术的发展和产品的潮流。

秉承亲近消费者、勇于创新的品牌精神，汰渍一直把以消费者为核心的研发放在业务发展的首位。

因此，汰渍需要更好的了解消费者以及家庭对洗衣粉的需求，特进行此次调研。

在本次调查中，本公司将集中公司的优势资源，严格把控调研质量，科学实施调研流程和执行，围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行，确保调研的顺利完成。

二、调研目的本次调查最根本的调研目的是：（1）了解目前消费者及家庭对洗衣粉的认知以及看法。

（2）了解目前洗衣粉的竞争状况；（3）了解消费者及家庭对洗衣缝的消费习惯和偏好；（4）消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；三．调查对象由于洗衣粉此类产品市场需求广泛，消费者分群广泛，主要是个人和家庭俩个消费群体，因此，本次调研对象主要是个人消费者群以及家庭消费群，消费者样本年龄要求范围在10岁以上所有社会人员，其它无具体要求。

四、调研内容1. 消费者及家庭的统计资料（年龄、性别、家庭构成）2. 消费者及家庭对洗衣粉的认知（（包括功能、特点、包装等）等）3. 消费者及家庭对洗衣粉购买（经常使用的品牌、选购标准及价格等）4. 消费者及家庭对洗衣粉理想描述。

5. 消费者对洗涤产品广告的反映。

6、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；五．调研项目消费者性别，年龄，喜好产品，喜好品牌，满意程度，使用环境,收入情况，购买规格，洗衣方式等六调研方法问卷调研法调研范围:全国范围内个地区的不同消费人群。

洗衣用品市场调研报告范文汇报人：JinTai College洗衣用品市场调研报告范文前言：工作报告是指党的机关、行政机关、企事业单位和社会团体，按照有关规定，定期或不定期地向上级机关或法定对象汇报工作，汇报的内容包括近一段的工作情况和下一段工作部署。

本文档根据工作报告内容要求展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。

蓝月亮在衣物洗涤剂的大举进军，给国内洗衣剂市场带来了新的竞争活力，也必将加快行业的洗牌和升级。

下面是小泰整理收集的蓝月亮洗衣液市场调研报告，欢迎阅读参考！一、前言：蓝月亮品牌诞生于1992年，是国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌。

十多年来，蓝月亮秉承“一心一意做洗涤”的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，致力提升国人的生活品质。

蓝月亮以“自动清洁、解放劳力”为宗旨，塑造了品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性。

凭着领先的技术和优秀的品质，产品广泛进入了中国人的家庭，赢得了大众的真诚信赖。

公司已通过ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001环境体系认证，为蓝月亮产品的质量稳定提供了进一步的保障。

始终以消费需求为导向，蓝月亮系列产品充分满足了现代家庭、宾馆、写字楼等各类场所的清洁需要。

蓝月亮洗衣液市场份额全国第一，中国洗衣液市场的领军者蓝月亮洗手液连续八年全国销量冠军，蓝月亮品牌旗下拥有三大类别（衣物清洁护理、家居清洁护理、个人清洁护理）、共41个品种的产品；以满足消费者在规格、功能、香型等方面的不同需求。

本次调研将以人口环境、经济环境、技术环境等方面进行。

二、调研的目的：观察顾客的性别、年龄、居住地、职业、经济收入等关于顾客的基本情况；调查顾客的购买动机；分析调查结果，对市场销售方案做出调整。

三、调研的内容：（一）蓝月亮的宏观环境分析1、人口环境分析：人口环境包含人口增长，人口年龄结构，受教育程度，家庭结构，人口地理迁徙等因素。

其中对蓝月亮影响最大的有人口增长，人口年龄结构，受教育程度和人口地理迁徙这四个因素。

汰渍产品的研究报告一：汰渍名称的介绍：汰渍（Tide）是全球日化龙头宝洁公司旗下著名的洗涤品牌，也是全球最大的洗衣粉品牌之一。

汰渍于1946年诞生于美国，是世界上第一种合成洗衣粉。

由于汰渍的诞生，结束了人类历史上长达2000余年的皂洗时代，把人类从繁重的洗衣工作中解放出来，为机洗时代的到来提供了条件，素有“洗衣世界的奇迹”盛名。

汰渍于1995年进入中国，十几年来不断推陈出新，平均每14个月就推出一项产品创新或升级。

现在每天平均有超过100万包汰渍洗衣粉进入不同的中国家庭，是中国家喻户晓、最受欢迎的洗衣粉品牌之一。

二：汰渍的发展之路：1995年1月汰渍200克和450克在全国隆重上市，正式启动了汰渍在中国市场的发展。

1997年8月汰渍第二代在全国隆重上市。

1998年10月汰渍第三代在全国隆重上市。

1999年9月汰渍第三代加强型在全国隆重上市.2002年至2007年汰渍先后在中国市场上推出三重功效洗衣粉系列、汰渍净白去渍洗衣粉系列、汰渍360度全能洗衣粉及最近上市的含舒肤佳皂粒的汰渍洗衣粉。

汰渍产品大家庭中还包含汰渍洗衣皂，以满足消费者的广泛需求。

2010年汰渍法国原液进口洗衣液引入中国，为中国消费者们带来全面全新的洗衣体验，引发中国洗化市场新一轮革新。

2011年7月，汰渍隆重推出全效360系列洗衣产品，其中全效系列洗衣粉全新升级，升级配方专门针对日常常见的污渍设计，特别是小朋友校服胸前的油渍，务求让妈妈洗衣过程更轻松，衣服洁净更全面，做到全效洁净，清洁，轻松，清新。

2011年7月，汰渍全新产品系列“洁净薰香”诞生，这也是宝洁旗下第一款超越洁净，以薰香味为主导的洗衣产品。

三：产品分类：1.汰渍“净白”洗衣粉——透亮洁白怡人清香汰渍“净白”洗衣粉，能有效去除领袖污渍等多种污垢，令衣服洁白透亮，并带有淡淡的怡人清香味。

这是因为它含有“去污净白因子”和国际香型，令衣物亮白又清香。

2.汰渍三重功效洗衣粉——更卓越品质，带来七大洁净惊喜迅速溶解：冷水中都能迅速溶解，全面释放洁净动力。

汰渍市场研究报告
根据对汰渍市场进行的调研，以下是关于汰渍市场的研究报告。

汰渍市场是指家庭日常清洗和消毒产品的市场，包括洗衣粉、洗衣液、洗洁精等。

目前，汰渍市场具有较高的竞争度和潜力，主要表现在以下几个方面。

首先，汰渍市场市场需求量大。

随着消费者生活水平提高，对家居清洁、衣物清洗的要求也越来越高。

市场调查显示，家庭人均汰渍用品消费额逐年增加，意味着人们对汰渍产品的需求不断上升。

其次，消费者对于汰渍产品的品质要求较高。

在不同品牌之间，消费者更倾向于选择具有良好清洁效果、不伤手、易漂洗等特点的产品。

因此，汰渍市场的竞争主要侧重于产品质量和性价比的提高。

再次，线上销售渠道成为市场主流。

随着互联网发展，电商平台逐渐成为了消费者购买汰渍产品的首选渠道。

线上销售渠道方便快捷，商品种类繁多，吸引了大量消费者。

因此，汰渍市场的参与者需要加强对线上销售渠道的开发和管理。

最后，产品创新和营销手段的重要性凸显。

在竞争激烈的汰渍市场中，产品创新和营销手段对于企业的发展至关重要。

创新能够提高产品的竞争力，而有效的营销手段能够吸引更多的消费者。

因此，汰渍市场的参与者需要加大研发投入，注重产品创新，并采用更加巧妙的营销手段。

综上所述，汰渍市场是一个潜力巨大的市场。

然而，由于竞争激烈，参与者需要具备高品质产品、多渠道销售、创新能力和有效的营销策略。

对于企业而言，只有不断满足消费者对品质和需求的要求，才能在汰渍市场中立于不败之地。

关于汰渍洗衣粉的调查报告及广告效果分析摘要: 这是一个竞争激烈的行业,从目前的市场占有率来看,奥妙`雕牌,汰渍等著名品牌的实力都比较接近.许多民族企业都面临着原材料成本增加利润减少的威胁,与此同时,宝洁,联合利华等国际企业纷纷改变策略,使得竞争日益激烈.洗涤产品本身的差异并不大,那宝洁旗下的汰渍产品又如何能在这场恶战中突出重围呢?这就是我们今天探讨的内容.包括汰渍洗衣粉在他学生心中的形象和汰渍洗衣粉的广告宣传策略.关键词: 汰渍雕牌消费者为中心品牌营销策略广告策略价格策略正文:一：调查背景1.企业状态汰渍是隶属于宝洁的一个洗衣粉品牌，全球第一大快速消费品生产商宝洁公司四月底公布的财报显示，得益于新产品推出及营销力度加大等有利因素的刺激，该公司2010财年第三财季的营业收入实现了小幅增长。

但是另一方面，宝洁在过去一个季度中的盈利基本与去年同期持平。

宝洁公司大约三分之一的营业收入来自于新兴市场。

在过去两年内，宝洁公司在新兴市场的营业收入增长速度平均达到了11%。

与此相比较，宝洁公司在发达国家的经营则陷入低于。

彭博社的数据显示，在过去两年内，其在北美市场的营业收入下降了 1.5%，而在西欧市场的营业收入则下降了 2.6%。

就印度市场而言，宝洁的降价策略使其从竞争对手联合利华公司手中获得了一部分市场份额。

2.市场规模占有率在1999年时汰渍和碧浪洗衣粉占洗衣粉的市场份额达到33%,而到了2007年汰渍（7.45%）和碧浪（8.45%）的市场份额是15.62%而雕牌在这年的市场份额是22.32%。

（扬子江网）从近年来中国洗涤用品行业看，就洗衣粉市场，原来市场份额不足三成的洗衣粉行业，国产品牌已三分天下占其二。

宝洁、联合利华、汉高和花王四大国际品牌从占据了国内洗衣粉市场近50%的份额节节败退，近两年销量三甲位置上昂首挺立的是三大国产品牌：雕牌、奇强与立白。

当年出尽风头的汰渍、碧浪等外资洗衣粉已退避三舍。

根据尼尔森数据2009年到2010年最新滚动年度数据显示，立白洗衣粉销售量份额达到23.5%，销售额份额达到24.3%，双双位居市场第一。