2015年中国快速消费品行业发展趋势

2015我国经济形势分析报告内容摘要： 2014 年，全球经济复苏步伐弱于预期，美国经济复苏势头较好，但欧元区和日本经济出现停滞不前现象；受金融动荡及乌克兰危机影响，新兴经济体增速继续放缓，但改革力度较大的印度经济表现较好；全球就业市场出现积极变化，但青年失业率仍处较高水平；发达国家物价低位徘徊，新兴经济体仍存在较大通胀压力；全球贸易低速增长。

2015 年，再工业化有望推动美国经济继续扩张，结构调整将会促进全球经济复苏，但美国货币政策正常化将会对新兴市场形成一定冲击，发达国家高负债及主要经济体潜在增长率下移也将对世界经济构成一定不利影响。

预计2015 年世界经济表现将好于2014 年，但仍属缓慢复苏，IMF 预计增速将在3.8%左右。

一、2014 年世界经济形势分析1、全球经济复苏步伐弱于预期，增长格局出现新变化2014 年以来，全球经济活动弱于预期，IMF、世界银行等国际组织和机构不断下调世界经济增速预期。

与此同时，全球经济增长格局又出现新变化。

发达国家经济一改前两年经济低迷状态，复苏速度有所加快，但发达经济体内部出现分化，美国经济表现出较强的韧性，欧元区和日本经济基本上陷入停滞状态，新兴经济体经济增速则进一步放缓。

美国经济呈现先抑后扬的趋势。

受严寒天气影响，一季度GDP 下降2.1%。

但受商业投资和国内需求快速增长影响，二季度GDP 增长4.6%，创2013 年三季度以来最快的扩张速度，三季度GDP 增速也达到3.5%。

重视实体经济发展是美国复苏的重要原因，为提升国际竞争力，次贷危机后奥巴马提出重振制造业、能源自给等计划，再工业化步伐虽然缓慢但已初现端倪。

事实上，从2010 年1 月份开始，美国工业就恢复增长，截至2014 年9 月，已实现持续57 个月同比增长，且从2013 年8 月份开始持续一年超过危机前水平（图1）。

显然，工业复苏对推动美国经济增长起到了至关重要的作用。

二季度为零增长，三季度略有改善，但也只有0.2%。

中国休闲食品行业发展现状及前景分析一、休闲食品行业现状休闲食品其实也是快速消费品的一类，是在人们闲暇、休息时所吃的食品。

随着经济的发展和消费水平的提高，消费者对于休闲食品数量和品质的需求不断增长。

随着居民可支配收入的增长及消费观念的转变，健康安全、方便快捷的休闲食品受到青睐，休闲食品行业呈现出上升发展的态势。

根据数据显示，2015-2021年我国休闲食品行业市场规模呈逐年上升的趋势，到2021年中国休闲食品行业市场规模上升至14015亿元，同比上升7.97%。

二、休闲食品行业细分市场现状根据休闲食品类别不同，可以将休闲食品划分为糖果蜜饯、面包糕点、膨化食品、休闲卤制品和炒货等产品。

2020年，我国休闲食品市场中市场规模最大的产品为糖果蜜饯，其次为面包糕点，零售额分别为4148亿元和2663亿元。

其中，卤制品的增速依然保持最快。

近年来，我国休闲食品行业产品品类不断增多，从产品品类来看，目前市场前三种类分别为糖果、巧克力及蜜饯，种子及坚果炒货、香脆休闲食品，占比分别为24.2%、18.3%及11.3%。

三、休闲食品行业竞争格局休闲食品的销售渠道大致可分为食品店及市场、超市及便利店、网络渠道和其他渠道。

目前，线下渠道仍是中国休闲食品销售的主要渠道，其中食品店及市场和超市及便利店占整体销售渠道的83%，网上渠道仅占13%。

随着网络电商的不断发展，以及人们消费习惯的改变，传统销售渠道逐渐向现代销售渠道改变，网上购物将成为主流，未来休闲食品在电商平台的销售额将不断增长。

休闲食品市场大，而且进入门槛较低，使得休闲食品行业拥有大量企业，休闲食品市场集中度低。

目前休闲食品行业全渠道市场份额前五名分别为旺旺、百事、三只松鼠、洽洽食品及良品铺子，占比分别为6.2%、5.5%、3.8%、3.8%及3.7%。

四、休闲食品行业相关政策近年来，在中国休闲食品行业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。

国家陆续出台了多项政策，鼓励休闲食品行业发展与创新，《2021年度食品安全国家标准立项计划》《校园食品安全守护行动方案(2020-2022年)》《关于深化改革加强食品安全工作的意见》等产业政策为休闲食品行业的发展提供了明确、广阔的市场前景，为企业提供了良好的生产经营环境。

图表2：2010-2015年中国城镇和农村居民人均可支配收入变动（单位：元，%）
图表3：2011-2015年中国个人护理品销售规模（单位：亿元）
2015年，城镇居民人均可支配收入31195元，比上年增 长8.2%，扣除价格因素，实际增长6.6%；全年农村居 民人均纯收入为10772元。些年，随着人们收入水平的 提升和消费能力的增长，中国消费者对于高品质的高端 产品需求明显上升。
2015年中国个人护理品的销售额增长率远远超过销 售量，分别为7%和1%。尽管销售量与上年同期相 比增长不足3%，但总销售额增幅十分可观，高达 13%。
发展综述 行业发展趋势
3、互联网改变传 播方式，快消行业 求生之路必须拥抱 互联网
互联网改变了消费者信息获取的方式，同样也在深刻得影响着消费者的消费习惯。 由于零售业态的迅猛发展，实际上零售业是处于过度竞争的状态，而现在又开始受到互 联网的冲击。 互联网对于快消品行业的整体冲击中，对经销商的实际冲击以及未来影响是最大的。 互联网带来的信息扁平化，促使生产企业发生两个方面的转变：构建更高效的供应链和 学会适合互联网时代的营销。
品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速，是因为它们首先是日常用品，它们
装依靠的消食费者品高、频次个和人重复卫的生使用用与品消耗、、烟通过草规及模的酒市类场量和来饮获得料利。润和价值的实现。 之所以被称为快速，是因为它们首先是日常用品，它们依靠 消费者高频次和重复的使用与消耗、通过规模的市场量来获 得利润和价值的实现。
快消品行业人才需求
1、 品牌经理
5、 重点客户经理
2、 产品经理
实现。
4、 渠道经理
3、 城市经理
快速消费品行业最热门的人才是营销专业人才

我国化妆品行业现状、监管体系及发展趋势1.1市场规模快速增长我国化妆品行业一直在飞速发展，2015-2018年全国化妆品消费行业规模由2227亿元增长到2950亿元，同比增长不断，成长率达34.05%。

此外，随着消费者对彩妆产品质量和外观的普遍提高，各类化妆品的消费也有了快速崛起的趋势，如香水、护肤品和脸部美容产品的支出投入逐渐增加等。

1.2产业链结构稳定目前，中国化妆品行业发展具有一定的规模。

随着产业增长，有很多大型生产企业，也有全球知名品牌或连锁机构在中国开展业务。

主要涉及原料生产、加工制造、产品净化、包装和研发等众多环节，形成了发展相对完善的产业体系。

1.3市场前景可期根据不同行业协会的调查，我国化妆品行业将继续形成明显的发展趋势，在未来几年中全国市场将继续增长，预计未来四年将会有更多的增长。

而且，随着品牌多样性的不断改善和消费水平的提高，国内高端产品也将占据重要位置，发展前景充足可期。

二、监管体系2.1化妆品生产质量安全监管政策2014年上市的《中华人民共和国化妆品管理法》重新确立了中国皮肤或口腔用品批准上市的进展表，明确了新产品的报告和试验要求，以防止违法生产的非法上市，确保消费者使用安全的高质量化妆品。

此外，它明确了化妆品加强生产质量安全监管的机制，包括注册管理、目视登记、质量安全检测和生产称重、跟踪监管等。

2.2国家发展化妆品行业2016年10月，国家发布了《中国化妆品行业发展三年规划（2016-2018）》，提出了推动行业发展的相关政策。

政策分为四个方面：（1）完善化妆品管理制度；（2）加强化妆品质量监督；（3）提高科学研发水平；以及（4）创新行业服务格局等。

三、发展趋势3.1推动行业持续发展和改革过去几年，我国化妆品行业取得了良好发展，但也面临着一定的问题，如产品性能过度强调表现主题、技术水平和研发需要加强等等，使得化妆品行业的发展有限。

为了推动化妆品行业的发展，国家相关政策为行业发展提供了强有力的保护和支持，使化妆品企业进行质量认证、研发等，以提高企业的竞争力和自我创新能力，推动行业持续健康发展。