从微信红包看社交金融分析

基于社会网络理论分析微信红包与支付宝红包作者：张泽民来源：《科学与财富》2016年第24期摘要：本文以平台用户关系为基础，详细研究微信平台与支付宝平台中用户之间的关系和用户的构成，为全面深入了解微信与支付宝用户特性和营销奠定基础。

并通过微信红包与支付宝红包之间的对比发现，以人际交往为基础的平台，对于维护人际关系、营销等都有重要意义。

关键词：社会网络微信红包支付宝红包一、引言2016年春节期间，发红包的互联网企业数不胜数，支付宝、新浪微博、360等企业都参与了此次红包大战，其中声势最大的无疑是支付宝和微信。

支付宝的红包带有明显的“土豪色彩”，据统计，支付宝共发放2亿元人民币的红包补贴给用户，每个支付宝红包均超过50元，相比于微信几毛几元的红包，支付宝红包平均金额超过50元，最大的更是达到19万之巨。

从营销上花费了巨大人力财力的支付宝红包最终输给了从用户数量到绑卡数量都远远低于支付宝的微信呢，同样是红包，也就是说在传播信息基本相同的情况下，究竟是什么因素促使了传播结果出现如此巨大的差异。

通过对比，我们可以找到两个关键因素。

二、社交属性支付宝作为一款移动支付软件，社交属性较弱。

支付宝的红包都是一对一发放的，支付宝与用户之间是简单的“发与收”的关系，每个用户只能看到自己的红包，却看不到其他用户的红包。

收到红包后用户会用于消费，但很少分享。

而且支付宝的好友与微信的好友数量相比过于悬殊，用户习惯用支付宝购物、理财，但是聊天吐槽多数还是选择微信。

微信红包却不同，发红包的是自己的朋友，关系较为亲近，一个人开通微信支付，为了收红包，往往可以带动一群人开通，达到迅速裂变的效果。

每个人发红包的信息和收到红包的数量等信息是完全公开的，彼此之间的互动过程全程透明并被分享。

用户抢的红包数量越多，象征着人缘越好，交际越广。

从社交属性的角度，微信红包更容易形成一个较为紧密的社会网络。

三、网络社会关系结构支付宝的红包是定额的，发放红包的主体是支付宝，没有人情味。

微信支付对金融消费者的影响分析作者：黄浩来源：《广东蚕业》 2017年第4期微信支付对金融消费者的影响分析黄浩（湖南省人民医院湖南长沙 410002）摘要第三方支付平台的出现给我国金融消费带来了崭新局面，大批五花八门的支付机构涌现于市场上，微信支付依据自身强大的实力脱颖而出。

微信支付自出现以来备受大众关注，随之所带来的风险也越来越多。

文章通过分析微信支付对金融消费的影响和所存在的问题，基于互联网金融消费者权益保护角度提出对策建议。

关键词微信支付；金融消费者；发展现状；财产安全保护中图分类号：F830.49文献标识码：C文章编号：2095-1205(2017)03-94-02电子商务和互联网技术的发展下，第三方支付平台开始出现，给我国金融消费带来了新机遇。

随着移动终端的普及、网银支付和第三方支付的发展，移动支付进入了一个高速发展时代，这不但是我国金融和互联网技术革新，而且给许多传统行业开创了新的发展模式。

微信支付是由腾讯公司知名即时通讯聊天软件微信（Wechat）及腾讯旗下第三方支付平台财付通（Tenpay）联合推出的互联网创新支付产品。

微信支付是一款可移动的掌中智能钱包，用户不但可以通过微信进行聊天，而且可以通过微信支付互相发送红包。

根据微信数据显示，2017年5月20日当天微信用户总共发出1亿个5.20 元数值红包，这说明微信支付的发展已经进入了白热化阶段，而它所带来的风险也是不可预测的。

1微信支付的出现及发展现状微信1.0测试版本于2011年1月21日上线，基于iPhone、iPod Touch平台的腾讯微信服务，功能是快速收发消息，拍照及时分享。

2011年5月至2012年，微信2.0到4.0的版本陆续上线。

微信5.0的诞生对于微信发展史上具有重大意义，添加了支付功能，于2013年8月5日上线，不到3 个月的时间，微信用户量突破了6 亿。

微信支付模式的开启实现了微信内部应用的交易和结算，为微信商业发展提供了便利。

微信支付在互联网金融中的应用与分析随着互联网的快速发展和普及，金融领域也开始迎来了变革。

传统金融业在数字化和互联网化方面积极转型，新金融业如雨后春笋般涌现。

在新金融领域中，微信支付作为支付方式的代表之一，也随着互联网金融的高速发展，迅速占领了市场。

一、微信支付的发展历程微信支付起始于2013年，而2013年也是移动支付兴起的一年。

支付宝在微博的推动下提出了“移动支付”的概念，而微信也紧随其后，推出了微信支付。

微信支付最初是在微信红包功能的基础上推出的，主要用于红包转账和购物支付。

随着微信的用户规模的持续扩大，微信支付也逐渐被更多的用户所接受和使用。

微信支付作为一种新兴的支付方式，满足了人们在移动互联网时代的便捷性需求，受到了广泛的欢迎。

二、微信支付的特点1. 安全性高微信支付的支付方式相对于传统的信用卡支付具有更高的安全性。

在微信支付的登录界面，需要输入微信号和支付密码才可以完成支付。

在支付过程中，微信也会进行风险控制，当出现异常交易时会进行预警和封号等操作。

2. 便捷性高微信支付作为一种移动支付方式，无需携带银行卡即可完成支付。

这种便捷性不仅适用于线下店铺的购物支付，也适用于线上购物。

无需进行繁琐的账户绑定和交易流程，简便易行，一键支付。

3. 用户粘性强微信支付作为一项创新的支付功能，将微信生态链进一步扩大，提高了微信的用户粘性。

微信的用户规模颇大，微信支付的推出极大地方便了用户，也提高了微信的参与度。

三、微信支付在互联网金融中的应用与分析随着互联网金融的发展与变革，微信支付的应用和价值更加凸显。

微信公司不但将微信支付作为服务的突破口，还不断的丰富和拓展微信支付的应用领域。

1. 发挥微信生态链的作用微信支付的最大特点就是利用了微信的生态圈。

微信作为一个细分赛道的市场，具有一定的用户基础和社交属性，通过与微信生态圈的相互支持和发展，整合了社交、信息、电商、支付等多种功能，进一步推动了互联网金融的快速发展。

“抢红包”背后的“冷”思考——以“微信红包”为例，浅析新媒体产品的生存之道付春晖摘要：“恭喜发财，红包拿来。

”作为刚刚过去的甲午马年春节里最炙手可热的娱乐活动之一，“抢红包”的背后不仅仅是“微信红包”这一新媒体APP引领的拜年新时尚，更体现了腾讯对“微信支付”的成功营销与推广。

然而，“社交狂欢”的背后亦应有对新产品良性发展的理性思考。

本文以“微信红包”为例，旨在深入分析新媒体产品推广的营销手段和发展初期与之伴随的“隐忧”，以期对“微信支付”的“嵌入式”发展有所裨益，对互联网通信行业的深入研发有所启示。

关键词：微信红包微信支付新媒体产品应用场景一、“微信红包”的横空出世“微信红包”是腾讯微信于2014年1月27日推出的一款APP应用，并于28日下午亮相微信“我的银行卡“界面。

一经推出，便在马年春节“一炮打响”，成为普通百姓间表达新春心意，传递新春祝福的拜年“新宠”。

通过手机发红包和抢红包逐渐演变成一种流行、好玩又方便的拜年方式。

微信红包只需将一张银行借记卡与微信绑定，便能实现两种派发红包的方式：一种是普通红包派发，它属于等额红包，一对一或一对多发送；第二种是拼手气群红包，用户自己设定总金额和红包的个数后，就会自动生成不同金额的红包，从几分钱到几百元不等，从而使接收红包演变成感受“拼手气”的游戏体验。

红包打开后，抢到了红包的人必须自己也将银行卡绑定到微信上才能将红包里的资金体现，进而成为实实在在的红包，而腾讯也正是通过这种方式在试图拉拢“回头客”，进而推广“微信支付”，延伸微信支付的基础功能，实现O2O（线上和线下互动）的闭环连接。

微信统计数据显示，从除夕到初八，超过 800 万用户参与了红包活动，超过 4000 万份红包被领取，平均每人抢了 4 到 5 个红包，平均每个红包在 10 元以内。

红包活动最高峰是除夕夜，最高峰期间 1 分钟里 2 5 万个红包被领取。

①“抢红包”的全民式社交互动为“微信支付”赚足了口碑，同时也使腾讯收获了货真价实的经济利益。

论微信红包的利与弊目录资料章：材料章：评论章：1 开发历程 6.材料一11.评论2 特色形式7.材料二3.社会评价8.材料三4.监管防骗9.材料四5.违反规定10.材料五资料章：1.开发历程2013年8月，财付通正式与微信合作推出微信支付后，弓晨所在的基础产品中心就开始不停地为微信支付研发新产品。

2013年11月，一次基础产品中心的头脑风暴中，开发人员希望开发类似于公司发红包传统的应用。

2014年年1月10日，弓晨和同事开始了这个功能的技术开发。

随后弓晨在微信上拉了一个150多人的群，测试游戏效果和bug，其中包括财付通的员工、广研微信团队员工以及一些银行的技术人员。

2014年1月24日，微信红包测试版传播速度极快，开发团队忙着给微信红包系统扩容，他们向腾讯公司申请，调来了10倍于原设计数量的服务器，并抓紧时间修改微信红包系统的最后细节。

2014年1月26日上线前，开发团队把“发红包”界面的一个按钮名称从“随机红包”改成了“拼手气红包”，并且改掉了先写祝福语再抢红包的流程。

2014年1月26日，微信红包还在内测时，一张网络流传的截图显示马化腾正邀请一些企业老板测试“抢红包”功能。

在这张截图上，马化腾发了一个随机红包链接，50个随机红包，人均有20元。

截图还显示，中石化的孙维跃和广厦集团的楼江跃都领到了红包。

而香港创意服务有限公司的总经理罗绮萍也在腾讯微博上晒出马化腾在微信上发给她的188元红包。

2014年1月28日下午，“新年红包”的图标第一次出现在了微信“我的银行卡”界面中，6亿多用户可以直接进入微信红包的页面开始发红包。

2015年2月9日放出大招，春节期间，微信将联合各类商家推出春节“ 摇红包”活动，将送出金额超过5亿的现金红包，单个最大红包为4999元，另外还有超过30亿的卡券红包。

首轮春节“摇红包”活动将于2月12日晚上正式开启，当晚将派送2500 万个现金红包。

2.产品特色设计简单：在“微信红包”这个功能的设计上，遵循了简单的原则。

红包市场前景分析概述红包市场作为一种新兴的互联网金融产品，近年来在中国迅速崛起并蓬勃发展。

红包市场通过在线平台提供红包购买、交易和使用的服务，极大地方便了用户获取和发送红包的过程。

本文将对红包市场的前景进行分析。

市场潜力快速增长的用户基数随着智能手机的普及，中国的移动支付市场发展迅猛。

越来越多的用户通过移动支付平台进行支付和红包发送，形成了庞大的用户基数。

这为红包市场提供了广阔的发展空间。

政策支持的推动中国政府积极推动移动支付的发展，将其作为推动经济增长的重要手段之一。

相关政策的出台和支持，为红包市场的发展提供了良好的环境。

消费升级的需求随着中国居民收入水平的提高，消费升级已成为当前的主要趋势。

消费者对于更加个性化、便捷、创新的支付方式的需求逐渐增加，红包市场可以满足这一需求，并在市场上获得更大的份额。

市场竞争与商业模式市场竞争激烈目前红包市场存在诸多竞争对手，包括支付宝、微信等知名的移动支付平台。

这些平台已经积累了庞大的用户基数，并且具备强大的资金实力和技术支持，对于新进入的红包市场企业造成了竞争压力。

商业模式多样化红包市场的商业模式多样化，主要包括平台收费模式、广告收入模式和金融服务模式等。

平台收费模式是主要的收入来源，通过向商家收取平台使用费、广告费等手段获得收益。

发展趋势移动支付市场进一步扩大移动支付市场的良好发展态势将进一步推动红包市场的发展。

随着智能手机用户的增加和移动支付的便利性，移动支付市场有望进一步扩大。

用户需求多元化未来红包市场将不仅仅满足个人红包发送的需求，还会逐渐满足企业员工福利、活动激励等多方面的需求。

多元化的用户需求将推动红包市场的持续发展。

技术创新的推动随着技术的不断进步，红包市场将面临更多的技术创新机会。

例如，基于区块链技术的红包市场已经出现，大大提高了交易的透明度和安全性。

总结红包市场具备巨大的发展潜力，快速增长的用户基数、政策支持的推动和消费升级的需求是红包市场持续发展的主要动力。

微信红包的使用与社交心理研究随着社交媒体的发展，微信已经成为我们日常生活中必不可少的一部分，微信红包也成为了我们社交方式的一种形式。

无论是过年还是大型活动，微信红包都成为了社交活动中不可或缺的一个部分。

微信红包也逐渐影响了我们的社交心理，本文将对微信红包的使用和社交心理进行探讨。

一、微信红包的使用微信红包作为一种新的支付方式，几乎成为了我们生活中最常见的支付方式之一。

首先，微信红包具有非常便利的特点，只需要一部手机，便可以在任何时间，任何地点进行支付，只需要打开微信红包功能，输入金额，添加好友或群聊，点击发送即可，非常方便。

其次，微信红包也特别实用，不仅适用于日常生活支付，还能够作为一种礼物或惊喜。

在新年、生日或结婚等重要日期，微信红包成为一种特别的礼物方式，可以生动体现出赠礼者的想法和心意，大大增加了礼物的表现力和实用性。

二、社交心理微信红包的出现，不仅仅是一种支付方式，还象征了人们的社交心理随着互联网的发展而变化。

从人们在过年中给亲戚发红包，到在群里给朋友发红包，微信红包的出现也代表着社交关系的调整和变化。

因此，微信红包在社交心理中也成为了一个非常重要的元素，本文将从几个方面探讨微信红包和社交心理之间的关系。

1. 社交彼此看重微信红包在社交中的使用，很大程度上是小心翼翼地维护社交关系。

在社交中，人们都希望得到别人的认同和尊重，而微信红包为社交提供了一种新的方式。

通过给别人发送微信红包，人们能够传递出对彼此的看重和在意，从而增强社交关系。

2. 社交让人更融洽在红包之间的互动过程中，人们很容易找到共同点，建立起更紧密的社交关系。

相比于传统的礼物方式，微信红包更加简洁和快捷，既去掉了烦琐的礼品选购和礼品包装的过程，更强调了社交关系建立中的互动和沟通。

3. 社交让自己获得的快感更强烈微信红包能够给人们带来更高的返现，更快的反馈和更强烈的成就感，因此，微信红包成为了一种功能荣誉的体现。

通过收到微信红包，一个人不仅能够获得一份礼物，而且还能够感受到别人给自己的重视和在意，从而增强个人的荣誉感和成就感。

微信团队在产品和运营上对人性的把握和迎合（而不是恶意利用），真是令人衷心佩服。

朋友圈广告大概是世界上最不令人反感的广告平台，因为有时候甚至会期待自己收到什么样的广告，以及看看别人在广告下发的段子也很有意思（我也经常发）。

微信的红包体验，可能是世界上最不俗气的红包体验，因为微信红包已经超越红包本身所承载的功能定义，成为一种娱乐和社交的方式。

娱乐至死而我最想讨论的是娱乐性在日常运营中的利用，忽略了这一点，可能会让你在未来损失惨重。

有些人很不理解为什么看个图要发红包，如果没有理解红包背后的娱乐意义，那么你离用户和市场真是太远了。

举一个最近的例子，FB上的表情包大战相信大家都看过了，这个本来相当严肃和充满情绪的事件展现出来却是高度的娱乐化，无论怎么争议和讨论这个事情本身的意义，对用户运营者来说，必须看到整个用户群的兴趣倾向，都在向娱乐化发展。

有一本书叫《娱乐至死》分析了这种现象，现实社会（书中主要以美国社会为例）的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。

我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸。

我之前写过一篇关于多巴胺依赖的文章，其实是我们一直以来对主流用户娱乐化倾向监测的一个环节，我们的确观察到整个用户群在社交平台上有这种娱乐至死的趋势，可能是过去的经济环境因素导致整个国家宣传意志对娱乐的刻意压抑，对艰苦奋斗有过长时间的赞美，以至当经济能力达到某个水平，人们再也不用为基本生存而担忧，作为一种原始欲望的释放，整个民族压抑已久的娱乐需求瞬间爆发，特别是成长于较好经济环境的年轻人在带领整个社会把一切娱乐化。

发红包看照片活动当中所蕴含的娱乐性，是这次活动大受欢迎的原因之一，过去所有发红包的场合，都无法体现出类似的娱乐性。

为什么会娱乐至死任何文化的载体都是媒介，只要媒介在变化，文化的展现形式就会随之而变化。

从印刷到电视到互联网到移动互联网，整个信息传播方式的变化都导致娱乐化成为无可逆转的趋势，从文字到图像到声音到多媒体甚至即将流行的VR，整个发展规律就是越来越强的娱乐性，越来越强的多巴胺输出。