电视剧编排策略

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电视节目编排的策略

目前市场上“编播季”的实施大致有三种情况：以年度大型项目为编排核心；以电视剧为核心进行节目的编排；以核心栏目为编排中心。
4、按照“季”进行编排的规律
要对各“季”中观众的收视习惯及收视心理有一定的把握。第一，在分配全年节目资源时要把握好两个关键的时间段。第一个时间段是12月份至来年的2月份。元旦、春节和元宵节三个节日贯穿其间，是全年的收视高峰期，最好能有一个统一的主题贯穿三个节日；节假日收视的显著特征是在白天收视时间增加此建议在整体编排中强调传统节庆气氛，并加强白天版面的编排力度。
3、架空原则
架空是将一个长节目安排在一个特定时间播出，利用观众对这一节目连续收视的需求，来阻止观众流在易于流失的时间点（比如竞争性频道王牌节目的开始时间），向其它频道逃逸的节目编排策略。
4、导入策略（Lead-In）
导入策略是指把一个处于强势地位的节目安排在同类目标观众的弱势节目前。
6、吊床策略（Hammocking）
第二个时间段是6月至8月。随着学生放假，白天收视人数增加，全天的收视时间也会增加；晚间的收视高峰明显后移，21：00左右才出现全天的收视最高峰值。
第二，每个“编播季”应形成一个明确的主题，也就是广告销售上常说的“卖点”，以便于宣传推广及广告招商。第三，“编播季”的主题应与频道定位相吻合，
电视节目编排
一、电视节目编排的策略
1、匹配原则（Compatibility）节目编排策略与人们的日常生活周期息息相关。制定节目编排策略时应该努力使不同类型的电视节目与人们生活周期中各个阶段相匹配，从而有效地争取观众。
2、规避性对抗（Counter Programming）
规避性对抗节目提供一种完全不同于竞争台节目的内容，从而把竞争台的部分观众吸引过来。

策划方案湖南卫视电视节目编排方案

策划方案湖南卫视电视节目编排方案一、前言湖南卫视致力于打造精品电视节目，不断提升影响力和竞争力。

策划方案是实现该目标的关键之一，本文将针对湖南卫视电视节目编排方案进行详细阐述。

二、湖南卫视的发展历程湖南卫视于1998年创办，是中国第一家商业卫视，由湖南广播电视台与芒果园（后被华谊兄弟控股）共同出资成立。

在过去二十多年的时间里，湖南卫视已经成为了广受欢迎的电视台之一，拥有着极高的声誉和影响力。

三、湖南卫视的优势1. 资源优势湖南卫视是华谊兄弟旗下电视频道，具有优质的综艺节目制作资源和影视投资能力，是优质影视文化供给主体之一。

2. 地理优势湖南卫视总部位于长沙市岳麓山脚下，交通便捷，人口密度高，是中国内地南北交通枢纽和经济发展重心，拥有较广的影响力。

3. 品牌优势湖南卫视已经成为了中国电视业一张响亮的品牌，拥有着极高的知名度和美誉度，具有很高的媒体认可度和用户黏性。

四、湖南卫视电视节目编排方案1. 综艺节目编排方案湖南卫视在综艺节目方面一直表现出色，下面是一份综艺节目编排方案：（1）周日晚间，《快乐大本营》：综艺节目的代表，主要角色是黄晓明、林更新、邓伦等。

（2）周日晚间，《我家那闺女》：亲情类真人秀节目，旨在探寻家庭教育背后的真谛，由贾玲和父母共同主持。

（3）周六晚间，《我们的歌》：歌唱真人秀节目，由著名歌唱家那英、奚仲文等评委组成。

（4）周四晚间，《妻子的浪漫旅行》：一档妻子之间的旅行真人秀节目，每期请来不同的女嘉宾，进行各种有趣的旅游活动。

（5）周三晚间，《向往的生活》：一档以明星为代表的真人秀，展现农民的生活，观众可以了解传统农村文化的魅力。

2. 电视剧编排方案湖南卫视制作播出的电视剧中，大多数都经过了广泛的市场调研和深入的策划，下面是一份电视剧编排方案：（1）《四大名捕》：华语武侠剧，讲述了四位武林豪杰的故事。

（2）《长歌行》：古装剧，由迪丽热巴、张若昀主演，讲述了大唐开国功臣长孙皇后的传奇故事。

电视剧主题集束编排的探索

．
电视剧播出量占总播出量的８０％以上。着力打造 “ 吉林省电视剧第一播出平台”，主题集束式编排在这一平台也取得了显著的效果。２０１３年春节期间，为了提升频道竞争力我们将春节期间的节目编排、重点剧目的选择作为工作重点。我们分析了自身的定位特点、经济实力、受众人群构成等因素，根据春节期间各频道综艺节目扎堆、新剧不断的特点，推出特别剧场《假日冲击播》。打通白天时段，每天７集连播，每逢整点推出，所播剧目选择了ＴＶＢ３０年前拍摄的经典剧目《射雕英雄传》，令人耳目一新，在观众中引起不小的反响，以最小的成本实现了美誉度、收视率的双赢。虽然这里面存在覆盖、观众收视偏好等因素的影响，但无论从科学推断还是从观众对于此种方式的认可度看，以主题为主的集束式编排效果是显而易见的。也许有人疑问：很多电视剧上星播出时间都是经过审报确定的，怎么才能灵活编排呢？目前一部电视剧在省级卫视播出，常见有三种模式，一是独播剧，如湖南卫视的《大长今》，安徽卫视的《王子变青蛙》《天国的阶梯》等；第二种是卫视独家，如《中国式结婚》；三是卫视联合播出，根据广电总局的规定，目前的电视剧播出模式，原则上一部剧不得同时在四家以上卫视上播出。换句话说，省级卫视如果没有独播资源，要想灵活编排最新的电视剧，几乎是不可能的，而 “ 集束式编排 ” 需要的就是灵活的编排和大量的剧库支持。如何解决这一矛盾？除了央视之外，省级卫视的电视剧资源库存中，独播剧的比例相对较少，而很多新剧的播出方式又多为四家联合播出。在这种情况下，集束式编排对于节目编排人员而言显得捉襟见肘。 “ 巧妇难为无米之炊 ” ，编排人员最需要解决的是手中 “ 米 ”的问题。在电视剧编排的诸多因素中，黄金段电视剧的上星时间一经报批，则较难更改。而对于编排人员而言，黄金时间段之外的节目内容的选择是较大余地的。一段时间内几部电视剧前后连续性的集束式编排较难，但在全天的其他时段进行集束式编排以配合黄金时间段，则显得较为容易。灵活的集束式编排需要编排人员清点本台库存电视剧，统计出历年收视率和收视份额的表单，最好对这些电视剧进行类型、播出频次等指标的分类，并且工作人员在平时要多看看这些表单，以备不时之需。当下，卫视电视剧编排受政策调控影响越来越大，要做到得心应手自由编排较难，但 “ 集束式 ”的营销模式可以为我们的工作提供一种思考方式，进而为购片、报批、推广等环节提供一个参考。

浅谈卫视的电视剧选购及黄金档编排策略--以四川卫视为例

浅谈卫视的电视剧选购及黄金档编排策略——以四川卫视为例李明（作者单位：四川广播电视台卫视频道）摘　要：电视剧是观众最喜爱的电视节目类型之一。

黄金时段利用好黄金档电视剧，能够在短期内见到成效，直接提升平台竞争力。

结合平台自身特色建立一套系统性的电视剧选购及编排策略方案，一直是卫视频道运营的重要课题。

关键词：电视剧；选购；黄金档；编排策略１　根据市场积极调整应对随着传统媒体与新媒体交融的一体化发展，电视市场的竞争压力不仅来自行业内部，更来自互联网。

电视台要面临行业内的竞争，还要面对新媒体对收视率的冲击，如何把自己壮大为市场化的主体，成了大家共同的难题。

对一个面向全国播出的卫视而言，第一是需要认清自身在全国格局中的优势与短板，扬长避短。

强势平台垄断了大剧资源，四川卫视在电视剧购销上首要的任务就是精准定位。

近年来，为响应国家广电总局“不断完善电视剧评价体系，反对唯收视率论”的号召，四川卫视以内容品质为核心精心选购剧目，从内容、制作、观众等多方面进行综合考量，严格筛选把控，以提升黄金剧场整体水平；同时，研究全国各上星频道电视剧播出的相关资讯及编排情况，及时分析掌握本频道和其他卫视频道节目构成信息和收视状况，积极调整购剧策略。

革命战争剧作为四川卫视传统的收视利器，长期受到关注。

然而，考虑到平台观众结构优化转型及观众审美的不断变化，四川卫视对于电视剧的采购策略也有所改变：第一，对传统战争剧，坚持强情节、宏大场面等采购标准，兼顾对成片服化道、画面质感、演员名气演技等方面的综合评估，同时结合重大时间节点进行合理编排，实现传统战争剧的采购精品化；第二，剧目类型逐渐偏重现实题材，观众构成向女性和年轻观众集中，努力提升平台黄金剧场广告价值。

近年来，四川卫视选购的剧目涵盖都市情感、青春偶像、农村题材、年代传奇、革命战争等多种类型，编排灵活调整，在不同的时间节点，起到不同的宣传效果。

现在，现实题材在四川卫视的播出效果已经超越战争题材，同时打破了青春偶像题材在平台播出效果一直不佳的困境，尤其黄金时段女性受众的达到率、忠实度、观众构成及集中度等各项指标呈现全线上升态势，在观众中取得了良好的口碑，对提振四川卫视黄金时段的广告投放起到积极作用。

电视广告节目的编排技巧

电视广告节目的编排技巧电视节目以线性播放的形式展现在观众的面前。

这种线性播放的最大特点，就是对观众进行强制性的收视。

也就是说，观众在不换台、不关机的情况下，只能按照播出的时间顺序收看节目。

线性播出给电视广告节目的编排提出了特殊的要求。

随着电视媒体的发展，广告节目的编排也呈现出多样化和灵活性的特点。

如何对电视广告进行巧妙的编排，以达到最佳的收视效果，本文对此提出一些粗浅的看法。

化整为零的编排在上世纪很长的一段时间里，由于受到相对落后的制作方式与播出控制的制约，广告节目时段较少，播放的广告比较集中。

在一个时段里往往连续播放广告五六分钟甚至１０分钟，宣传的效果不太理想。

进入九十年代后期，非线性编辑设备与自动播出系统的应用和普及，为广告节目更灵活的编排提供了广阔的空间，化整为零的编排技巧应运而生。

化整为零就是把广告进行分散编排播出，以避免广告播出过于集中，观众厌烦的问题。

其做法就是把一个广告时段分成数个时段，减少每个时段的长度。

如把一个８分钟的广告时段分成四个时段，每个时段变成了２分钟。

如果广告前后的节目好，在短短的２分钟里，观众一般就不会换台或去干别的事，而是一直看下去，广告与前后节目的收视，就会变成了一条直线。

而原来一个８分钟的广告时段，即使前后节目再好，也可能出现观众换台或干别的事去这样的情况。

因为在那么长的时间里，大多数的观众可以用这段时间浏览别的频道，或干别的家务事，等广告播完再换回原来的频道。

这样一来，广告与前后节目的收视效果就变成了Ｖ型。

化整为零的编排，使观众无法在短短的时间内去干别的事，也不太敢换台去看别的节目，从而能够牢牢地把观众的目光锁定在自己的频道上，把收视的Ｖ型变成——型，以提高广告的收视效果。

以人为本的编排以人为本的编排就是广告节目的编排与播出趋向于人性化，其做法就是节目主持人向观众告知广告时段，以及广告播出的倒计时，使观众提前知道广告即将播放，并清楚这段广告什么时候播完。

经过多年的实践，电视广告的创意与制作越来越精美了，不少的广告节目能给人以美的享受。

电视剧编排优化法试论

反映了广播在品牌管理上的无方。解决这一问题，键在关
剧的编排看似简易．非如此。究其实可分为：打片、战片、情片、实武谍言战争直被人们最觉得头痛的婆媳关系。从古生爱儿三个媳妇（毛豆豆、余好、美丽）潘质而言，排是一种艺术，用富有创片、装片、活片、情片、童片、此，编是造性的方式方法．用一种别人没有用青春片、志片等十余类。在以上各类紧紧地和婆婆团结在一起，走向了更励过的全新思维和方式来编排电视剧．电视剧中．家庭生活片和爱情婚姻片加和谐的新生活。该剧收视率亦位列
爱善理包容之心，解了家庭化电视剧，到提升收视率的目的，成村家庭生活、情婚姻剧并举。近年来诚、良、解、达就
了电视剧编排人员的首要任务。电视我国各电视台及频道所播映的电视剧中的种种矛盾，处理好了千百年来一
栏目更名为《老表有话说》既延续了“ ，老表 ” ～极具特色这
的称呼，使节目名副其实，贴切地服务听众需要。２１也更００年，目再改版，目定位和主持人没变，目却改名为节节栏
皆是，别是所谓名主持人的走穴更是有恃无恐。这其实特

电视剧频道的编排工作

ＸＩＩＦ．．．＿Ｎ＇ＶＮ＂ＡＩＡＯ，ＨＥ２１・（半月）Ｈ；￣００２上
电视剧频道的编排工作
电视剧是观题性编排。
大大维护了电视剧频道的品牌形象和收
众最喜爱的电视节目之一．常被常
黄金时段实现四集连播。目不断创新栏２００８年，一系列的重大新闻事件和突发事件使得各级电视媒体陷入一片混战之中．不仅对各媒体的收视率造成一定的冲击．使得竞争格局随之发生了很大也
品牌栏目，办了《事聚乐部》由于方创故。方面面的影响，时的《事聚乐部》能当故只做到从外台引进栏目剧，配音成河南话版
后播出，尽管如此，对电视剧频道而言，《事聚乐部》的开创绝对是一次重大的故
凌晨２：０７：０时段的市场份额较２０ｏ～ｏ０４年增长了１５倍还多。全天收视份额较
同时，故事零距离》《全新改版，《事聚与故乐部》相呼应，《感剧场》《遥和动、真好剧场》《、点播剧场》成 “＋ ” 视剧无霸。形３２收
剧谁就掌握了电视媒体的半壁江山。而怎样利用电视剧完全体现在
电视剧的编排工作… ｋ电视剧频道

电视剧节目的编排插花模式板块效应等等

电视剧节目的编排插花模式板块效应等等
在电视剧节目的编排中，有一些常见的模式和板块，如插花模式和板块效应。

插花模式指的是将一些与主要情节线不相关的小故事或情节插入到剧集中，以增加观众的娱乐性和观看兴趣。

这些插花情节通常是一些轻松、幽默或情感温暖的内容，可以通过插花模式引入不同的角色或设置，为剧集增加一些变化和趣味。

板块效应是指通过安排和组织不同类型的节目板块，来吸引观众并提高节目的收视率和观看质量。

常见的板块包括综艺节目中的游戏环节、音乐节目中的表演嘉宾板块等。

通过安排这些板块，可以提供不同的内容和娱乐形式，满足观众的多样化需求，增加观众的观看时长和兴趣。

除了插花模式和板块效应，电视剧节目的编排还可以使用其他手段来提高观众的观看体验，如提供悬念和剧情发展的转折点，设置适当的跌宕起伏和高潮迭起的情节，以及注重角色塑造和情感表达等。

这些手段可以使电视剧节目更加吸引人，增强观众的情感共鸣和沉浸感，提高观看质量和收视率。

广播电视传输中的频道编排与管理

广播电视传输中的频道编排与管理广播电视传输中的频道编排与管理是保证节目传递和用户接收能力的重要环节。

随着广播电视的迅速发展，频道的编排与管理变得尤为重要。

本文将从频道编排的原则、频道分类与编排方法、节目管理和用户体验几个方面进行探讨。

一、频道编排的原则频道编排是指将各种电视频道依据一定的原则进行有序的组合和安排。

在实际应用中，频道编排需要遵循以下原则：1. 多样性原则：频道编排应当充分考虑用户的需求和口味，涵盖不同类型的节目，满足用户多样化的观看需求。

2. 权重原则：根据不同频道的受欢迎程度和观众群体，合理安排每个频道的播出时段和位置，以提供最佳的观看体验。

3. 信息原则：频道编排应当注意传递各类信息的平衡，包括新闻、体育、娱乐等各个领域的节目，以满足用户的多样化需求。

4. 时效原则：考虑不同时间段的观众特点和观看需求，对频道编排进行时段差异化的安排，以提供最佳的收视效果。

二、频道分类与编排方法频道分类是对不同类型的节目进行整理和划分，以方便进行频道编排。

常见的频道分类包括综合频道、新闻频道、体育频道、娱乐频道等。

根据不同频道的特点，可以采取以下编排方法：1. 综合编排：将不同类型的节目进行混编，实现多样性的传输。

这种编排方法适用于综合频道，可以将新闻、体育、娱乐等节目进行有序组合，满足观众的多样需求。

2. 专题编排：将同一类型或主题的节目进行整合，形成专题频道。

比如将电视剧、电影等娱乐节目进行编排，形成娱乐频道。

这种编排方法可以提高观众体验，使其更集中地观看自己感兴趣的节目。

3. 时段编排：根据观众在不同时间段的观看需求，设置不同类型的节目。

比如在黄金时间段播放热门的综艺节目，提高收视率。

而在深夜时段则播放适合少数观众的节目类型。

三、节目管理频道编排与管理不仅仅是合理组合节目，还包括对节目内容的管理。

节目管理需要注意以下几个方面：1. 内容监管：对所有节目进行审核和监管，确保节目内容合法、健康，并符合相关法规和规定。

探析地面频道的电视剧编排策略

55　第2卷第20期传媒实务一、引言随着人们休闲娱乐生活的丰富发展，电视剧成为人们最喜欢的休闲方式之一，因此，电视台若想要营利，必须积极抢占电视剧资源。

当电视传媒将原本的经营重心放在电视剧上之后，我们需要注意的是，此时，电视剧的编排策略便成为电视台需要考虑的问题。

只有积极做好电视剧的编排，才能真正满足人民群众的要求，提高电视台观众的黏着性。

二、地面频道电视剧编排准备（一）了解自身实际情况与对手情况在进行电视剧编排之前，频道工作人员应当将自身的实际情况与对手的实际情况进行比较与研究，以频道自身所具备的优势与劣势为立足点进行整体分析，从节目质量、类型、内容、播出时间、收视率对比、竞争激烈时段、对方频道的黄金时段等内容进行有效探究，并以此为基础合理设计电视剧编排，保证其科学性与规范性，使整个频道的电视剧编排能获得更大的经济效益与社会效益。

（二）了解人民群众的实际需求受众人数的多少及收视率的高低，会直接决定广告厂家在该地面频道的广告投放与广告投放多少，因此，在进行电视剧编排准备过程中，频道工作人员应当充分了解人民群众的电视剧观看实际需求，结合相应收视率数据市场调查数据，对整个节目进行深入分析，结合传播市场的现实情况，合理安排频道电视剧播放时间。

人民群众的收视心态、审美需求等客观性内容，是提高收视率的重要基础。

地面频道应当根据受众不同的观看时间对其进行编排，保证节目编排的针对性，使节目在播放过程中能够满足当下观看群众的实际需求。

（三）充分促进资源优化首先，在进行地面频道电视剧编排过程中，频道应当明白自身所具备的优势，扬长避短，将自己与竞争对手之间存在的劣势情况尽量隐藏，将自己的长处充分发挥出来。

如果对方拥有口碑较好的强势节目，则应当立刻避开对方在该节目上的安排与发挥，若竞争对手使用品牌口碑较好的国民级节目，实现某一时段的电视剧观看掌控主动权，我们在同一时段内播出的内容，需要与其风格相反，尤其是本频道处于弱势状态时，一定要避开对方的收视高峰。

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电视剧编排策略及分析一、电视剧编排常用策略、策略一：主题化、类型化、规模化编排2006年以来，利用演员或节目类型形成主题，对电视剧进行主题化、类型化、规模化编排，成为一些电视台提高电视剧收视的重要策略和电视剧编排创新的一大亮点。

其实这并不是新鲜事，中央台早在几年前已经提出并运用过，但真正成为业界注目的焦点则是经过安徽、湖南等强势省级卫视频道的推广宣传，如今已成为一种方兴未艾的特色节目编排方式。

主题化编排围绕一个特定主题，对节目内容进行集纳式编排，既可以增强节目内容的连续性和整体感，形成节目的组合效应，提高目标观众的忠诚度，又可以增强编排板块的识别度。

2006年上半年，安徽卫视大量采取“主题化”的电视剧编排方式。

连续推出了四大主题系列：3月份“春天幸福计划”（《守望幸福》、《家有九凤》、《幸福像花儿一样》）；“抗日传奇系列”（《双枪老太婆》、《江塘集中营》）；“危情出轨系列”（《出轨》、《危情杜鹃》）；“婚姻三部曲”（《哑巴新娘》、《半路夫妻》、《再婚家庭》）。

这些电视剧都是按照贯穿几部剧的同一主题进行编排和推介，其中尤以“幸福三部曲”的收视效果最为明显。

2007年，安徽卫视延续这种编排，推出了以女性情感为主题的系列剧《错爱》、《女人不哭》、《决不妥协》等，形成了一股竞争的合力，使频道的电视剧品牌进一步鲜明。

湖南卫视也于2007年“至渝爱情、感动春天”系列剧之后，推出“不屈命运、坚强女人”三部曲，包括《九指新娘》、《苦恋花》、《悠悠寸草心》等。

在晚间黄金时段播出新版本或相关大型活动，在其他时段播出旧版本或前几部戏进行立体的延展和相互拉动也是提升收视率的非常有效的方式。

如北京卫视借“红楼梦中人”大型选秀活动，周末活动直播，平时则在晚上黄金时段相继重播了《红楼梦》、《曹雪芹》等相关的剧目。

主题化编排虽然具有显著优势，但在实际操作过程中比较困难。

最大难题在于，具有系列主题概念的电视剧需要卫视频道提前购入，有时很难“凑”编在一起，需要卫视频道较强的节目购买实力，而节目购入之后，对编排和宣传推广也提出了挑战。

策略二：晚间播出时段提前，抢在《新闻联播》之后播出一个越来越普遍的现象是晚间黄金时段的电视剧播出时间提前了。

对于所有卫视频道而言，晚间绕不开的一个节目是CCTV《新闻联播》，而19：59左右开播的央视大戏也充满竞争力。

如何避开央视的强劲锋芒，开创自身的收视空间，是诸多卫视频道必然要面临的问题。

而将电视剧提前抢先播出不失为一种明智之举，因此，越来越多的卫视频道采用了这种避其锋芒的竞争型编排对策。

据统计，2007年上半年，共有22个省级卫视频道的主打剧场在20：00之前播出，像江西卫视、天津卫视、浙江卫视等几乎在《新闻联播》结束之后马上播出主打电视剧。

这种编排的调整一方面消除了原来因时间差而导致的正面冲突，另一方面也造成大量电视剧在同一时段扎堆播出的另一种竞争局面。

策略三：开拓非黄金时段，全天候编排竞争研究发现，一个重要趋势是，观众收看电视剧的时间呈现扁平化分布，黄金时段和非黄金时段的界限进一步模糊。

反映到编播上，省级卫视的电视剧播出量在全天各时段的分布也更加分散了。

因此，除加强黄金时段的剧目吸引力以外，很多电视台将新增长点放在非黄金时段开发上，一方面在白天时段进行多档编排或大板块多集连播，如安徽卫视周末大板块多集连播的做法已成为一些台的日常编排方式。

另一方面适应观众夜生活延长的趋势而加大深夜时段的挖掘，纷纷设置了22：00档甚至更晚的深夜剧场。

如山东卫视的《白金故事剧场》、浙江卫视的《大宝星空剧场》等。

许多卫视还将独播剧放在22：00之后播出，创造了次黄金时段的收视热点。

这种编排调整所带来的影响是，使原先集中在晚间黄金时段的电视剧竞争上升到全天候、全方位的竞争。

策略四：长假特殊编排，营造“小编播季”长假是卫视频道一年当中电视剧编排的重头戏，也是最容易创新的地方。

随着“编播季”这一舶来概念的西风东渐，国内卫视媒体逐渐将“五一”、“十一”和春节为一个小的编播季来设置节目，电视剧编排呈现出和平时不同的特色，通常采用如下手法：一是实行剧海战术，全天多集连播。

这种多集连播的形式让观众一次看过瘾，使感兴趣的观众实现了频道内的顺流，收视率得到了保证。

二是剧目和活动营销互相配合，凸现频道特色。

一些频道会选择在假日期间播出契合自身定位的某一类型剧或热播剧，巧妙结合假日期间的大型活动，集束播出以巩固、打造频道形象和品牌，这种编排较无主题无方向地“盲播”显然更胜一筹。

所播剧目以经典老剧、前期热播剧、首播剧和独播剧（包括海外剧）等为主。

如湖南卫视2007年“五一”以“闪亮黄金周”概念为主打，以“2007快乐中国仁和闪亮快乐男声”贯通全线，《鹿鼎记》、《火花游戏》、《恰同学少年》首尾呼应，不同风格展现众多精彩片段，满足不同欣赏口味的观众需要，同时“金鹰剧场”于5月5日推出独播大戏“不屈命运、坚强女人”系列，展示鲜活生动的坚强女人形象。

重庆卫视则实行“黄金假日特供”，“五一”期间播出首播剧、独播剧、特制栏目剧、定制情感剧，加之明星云集、亮点缤纷的《娱乐星工厂》、《情感龙门阵》等栏目，以及直播晚会《城市奥运行》，在“大戏当前”的主线之下，营造出一种“众星捧剧”、“剧”和“星”交相辉映的态势。

二、热播电视剧编排收视效果分析1．独播剧：集中在22：00档的编排竞争对优秀电视剧的争夺正成为近年来卫视频道间资源激战的一大主题。

独播剧和首播剧是其中争夺最为激烈的核心资源。

独播剧因其播映权、发行权等相关权限都被买断，买方拥有独家资源、只在特定播出平台上播出，而身价最为昂贵，只有少数资本实力雄厚的卫视媒体才能染指其中，如央视、安徽卫视、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视等。

固然，独播剧是独家专享资源，有利于频道快速树立品牌形象、提升广告创收，但是高收益往往伴随高风险，一旦高价买断的独播剧没有收到预期的市场效果，高昂的成本就会转变成惨重的损失。

除了内容的选择要对观众口味之外，如何编排至关重要。

从收视表现而反观编排得失的角度来看，独播剧在编排上需要注意的很重要的一点就是契合、顺应社会热点，把握合适的播出时机。

目前常见的编排有：一是在长假或暑期推出，结合社会的热点话题，往往能收到良好效果。

长假期间，尤其是春节期间，卫视频道通常会精选一部开年大戏在晚间黄金时段播出，以博得“开门红”。

如安徽卫视在2006年国庆长假期间，播出了独家买断的港剧《我的野蛮婆婆》。

2007年春节，安徽卫视提出“五大独播剧”垄断全国贺岁档，精选内地、港台、韩国五部收视冠军剧集全国独家播出。

浙江卫视晚间黄金大戏首开四集联播，全力推出春节大戏《乔家大院》。

央视一套在春节期间也没有放弃电视剧的强力拉动，雪藏5年的历史大剧《秦始皇》，在除夕夜借助春晚的热潮走向观众。

央视八套大型武侠剧《大旗英雄传》除夕之夜闪亮登场。

暑期也是推行独播剧的较佳时期，如安徽卫视在2006年暑假期间连续播放幽默搞笑、青春浪漫的《我的野蛮婆婆》、《王子变青蛙》，针对的正是暑假期间收视猛增的青年学生观众，取得了较好的收视效果。

二是放在晚间22：00之后播出，如2007年伊始，安徽卫视、湖南卫视、上海东方卫视都在晚间10点档开辟了独播剧场。

放在这个时段的好处在于，不仅可以播放独播国产剧，更可以播放独播海外剧。

众所周知，海外剧由于政策的限制一直被央视八套、湖南卫视等放在此时段播出，一定程度上已经培养出喜爱海外剧的观众的“约会意识”，此时段已经具备良好的观众基础，释放了绝对黄金时段播放的高风险。

湖南卫视还在全天设置了三档以“独播”命名的剧场：“12：50偶像独播剧场、16：00超级独播剧场、22：10金鹰独播剧场”，将独播竞争扩散到大部分时段。

2．首轮四家上星剧：晚间黄金时段的竞争2005年国家广电总局出台的同一电视剧集不能同时在四家以上上星频道中播出的规定，引发了省级卫视对电视剧首轮卫星播映权的争抢。

目前，国内电视剧首播方式主要有三种：首轮四家上星播映权、首轮独家上星播映权和独家上星播映权。

由于后两种首播方式费用高昂，因此国内卫视频道多采用首轮四家（也有两家或三家）上星播出方式。

2007年上半年，卫视同时推出的首播剧有《婆家娘家》、《玉卿嫂》、《湘西往事》、《天高地厚》、《错爱》（2006年广东卫视独播）、《我爱我夫我爱子》、《天下第一媒婆》、《中国母亲》、《靠近你温暖我》、《更年期的幸福生活》、《像风一样离去》、《接触》和《将门风云》等。

这些剧目除了上述后5部之外，其余8部均在同一日期开播，但每部剧在每个卫视的结束时间有所不同（见表1）。

从2007年的收视效果来看，获得成功的首轮四家上星剧编排上有两个鲜明特点：特点一是“同时播出，比拼速度”。

3集联播的编排成为多数卫视的选择。

有些卫视频道还会经常调整自办节目的播出时间，为首播剧让路，采取超常规举措。

以2007年热播剧之一《玉卿嫂》为例，国内4家卫星频道均于3月1日播出。

其中，重庆卫视打破常规编排，并在开播当天提早，于17：03开播至24：12结束，一口气连播5集，在播出节奏上绝对领先，获得市场认知之后，剩余剧集则安排于次黄金时段21：30～24：20播出，每晚3集连播；安徽一套在晚间19：36播出，每晚3集，周五1集，周六2集；江西卫视则于19：30播出，每晚稳定在2集连播。

河南卫视在播出时间上有所滞后，于20：05播出，但也是3集联播。

从收视效果来看，不同的编排策略带来了完全不同的收视走势。

该剧前11集，四家卫视竞争激烈，格局动荡剧烈，但很快收视走势趋于明朗：抢先播出的重庆卫视几乎步步走在其他三家卫视前列，平均收视率名列前茅。

而安徽一套一开始依托强大的品牌影响力和较快的播出节奏而紧随重庆卫视之后。

但3月9日～3月10日（周五、周六）播出集数减少之后就收视走低，被河南卫视后程赶超。

稳播稳打的江西卫视收视率走势也较为平稳，和其他三家卫视相比之下有所逊色（见图1）。

特点二是“同日播出，比拼时段编排”。

首先比谁开播早，仍以《玉卿嫂》为例。

3月8日，河南卫视和安徽一套均播出了该剧的第19～21集。

河南卫视开播时间晚于安徽一套半个小时左右，加上安徽卫视剧行天下的频道品牌优势，导致河南卫视整体处于被动地位。

其次，比广告插播技巧。

每当安徽一套出现大的中插广告时段时，收视率就会被正在播出该剧的河南卫视追平。

而且两个频道下降幅度最大的两个低谷都处于换集之间，安徽卫视最长的广告插播时长高达9分钟，河南卫视也长达7分钟，其间造成了观众数量的大量流失。

3．二轮剧：全天候的竞争随着卫视频道阵营的分化和首轮剧、独播剧等稀缺影视资源的垄断加剧，上星频道在电视剧领域的争夺趋于白热化，对经典剧、热播剧的挖掘、编排也在不断深入，2006年以来出现了老剧重播的热潮。