民生新闻的本土化构建模式研究

民生新闻的本土化构建模式研究
——以《南京零距离》为例
摘要：当前，民生新闻方兴未艾，国内不断出现一些优秀典型。

纵观这些民生新闻的典范，其发展思路无不是围绕本土化这一概念展开。

民生新闻的本土化构建，不仅成为电视理论界的研究词汇，更成为电视工作的传媒实践。

关键词：民生新闻；本土化构建；《南京零距离》
近年来，随着民生新闻的广泛发展，其存在的问题也成为电视媒体界的诟病。

边缘化、非主流化、负面化成为民生新闻的代言词，内容流于浅表、琐碎低俗、负面题材过多、舆论监督不当、缺乏责任意识和人文关怀，这是受众最直接的感受。

民生新闻究竟如何发展，其发展局限性到底在哪里？江苏广播电视总台城市频道《南京零距离》栏目的开播,创造了电视民生新闻的奇迹，其对于民生新闻本土化构建的实践，也让人们看到了民生新闻发展的希望。

一、民生新闻本土化构建的含义及现状
所谓民生新闻“本土化”，指的是区域性电视媒体的新闻节目在内容上要以报道所在区域范围内发生的新闻事件为主，以强化新闻的地方色彩的形式为辅。

新闻本土化的实质，是以本土的社会经济、历史文化为出发点,发掘自身的地域特色,它以地方受众为本位,在区域内具有强大的告知、传递、沟通、控制功能。

新闻节目追求本土化既是社会转型和受众需求重心变化的原因，更是媒体争夺细分市场的结果。

是实践民生新闻本土化构建的过程中，存在着一系列不和谐的音符，主要表现在：
将本土化等同于“娱乐化”。

新闻娱乐化主要表现在对人们普遍兴趣的挖掘上。

其主要内容是名人趣事、日常生活事件、犯罪新闻、暴力事件、体育新闻、花边新闻等等。

其次，它把硬新闻软性化。

在内容上，竭力从严肃的政治、经济新闻中挖掘娱乐性的价值因素；在形式上，“强调在硬性新闻写作中适度加入人
情味，强化或有意添加所报道的事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化的道路”。

新闻娱乐化是在大众文化流行、受众享乐和游戏心理、媒体对市场利益的追求等背景下发展起来的。

将本土化等同于“世俗化”。

部分电视媒体将本土化与新闻的“世俗化”靠拢，新闻中充斥着许多并不具备新闻价值的市民小事，大量重复着十分琐碎的并且日复一日存在的如邻里争吵、街头打架、家庭纠纷、夫妻矛盾、被盗被骗，甚至是一般的小车祸、小治安案件等所谓的“市民喜欢的新闻”，缺乏对新闻主题的深度挖掘。

将本土化等同于“地方化”。

一些电视媒体过度宣扬有关本区域的人物、事件，认为这是本土化的最好形式。

从2008年奥运会即可看出，一些电视媒体将本地的运动员或者是参与奥运的企事业单位进行包装，安排在节目的靠前位置，似乎是将本地区凌驾于整个奥运会之上，没有大局观念。

媒体对关乎本地的新闻予以较多的关注，本无可厚非，但新闻报道过分地本土化，会导致狭隘的地方本位主义。

二、《南京零距离》的本土化构建实践
《南京零距离》2002年元旦开播，开播后第2周进入AC尼尔森南京地区电视榜，开播第2周名列AC尼尔森南京地区新闻节目第一名，从第36周开始名列AC尼尔森南京地区所有电视节目第一名，至今仍处于绝对第一的位置。

2006年该栏目创下了1.069亿元广告费用，成为国内“身价”最高的电视新闻栏目。

分析其成功秘诀，本土化构建引人注目。

新闻本质的民本化。

《南京零距离》之所以受观众欢迎正在于它对新闻规律本质认识上的回归。

它以市民的视角,关心市民身边的事,报道与百姓生活息息相关对群众有影响的事件,及时向群众提供相关资讯。

平民化的选题,平民化的视角,使新闻与观众心理需求上实现了“零距离”。

在2003年非典期间，《南京零距离》连推几个报道，全部与百姓生活息息相关，如联合工商、物价部门，对当时市场上出现的部分药品涨价进行曝光，《是服务还是赚钱?》、《口罩也短斤少两》、《防“非典”用品不许涨价》等系列报道，有效地遏制了不法商贩的违规行为，这些报道一经推出，很受百姓欢迎。

新闻内容的本土化。

电视节目的竞争说到底是对节目资源占有和利用的竞
争。

本土化定位就是以本地市场和本地观众作为自己生存发展的目标对象,全心全意地为确定的对象服务。

《南京零距离》把目光投向本土文化，策划制作了一组既能反映南京历史又能维系现在的文化系列片《老城南》、《老城北》、《老浦口》等，集中了许多有历史价值、故事性和知识性兼容的典型人文地貌，节目制作精美，富有文化气息，播出后反响很大，许多市民打来电话，说观看这组专题是一种美的享受，可以从中寻觅古都的踪迹，追溯文化的源流，激发爱南京、爱祖国的情感。

《南京零距离》的成功，得益于抓住了本土化之根，这种本土化的努力，紧扣人们的怀旧心理以及乡土情节，制作具有鲜明地域特色的、适合本地观众口味的电视节目,应对央视和众多上星台的竞争,而内容的本土化也就成为城市台生存发展的最好出路。

战略竞争的差异化。

美国著名战略管理学家迈克尔·波特指出,一个公司的竞争策略取决于竞争优势和竞争范围的组合。

当前，中国电视模仿跟风的趋势不减,甚至把模仿跟风当成电视发展的时尚。

电视台在重视本土化的前题下,要改变和避免跟风现象的出现,改变向央视、上星台看齐的做法,重新确立和评价自己的定位走向,充分利用地域文化的差异性、排他性和独立性,摒弃“人有我有”的观念,开拓“我有人无、人有我优”本土化节目,对本地的新闻资讯、社教政论、生活服务、娱乐文化等资源作充分的挖掘,创制特色鲜明的品牌节目,服务本土市场,这才是真正的“内容为王”。

《南京零距离》敢于同《新闻联播》同台竞争，靠的就是大打差异化的牌，以此吸引本地电视观众。

新闻形态的个性化。

当今时代，真正意义的独家新闻已非常少见，但鲜活多元的城市生态为城市电视新闻提供了取之不尽的素材，在信息元逐渐趋同的情况下，个性化风格成为城市电视新闻赢得本土观众的必然要求。

《南京零距离》“光头主持”孟非坚持以个性化色彩的话说着新闻,以平等交流的方式拉近与观众的距离,个性化的传播方式在传受双方之间构架起信息畅通的渠道,使信息传递取得高到达率。

三、民生新闻本土化构建的思考
坚持主流报道。

本土化新闻注重发掘本土资源，这是明智之举，但也不能脱离主旋律。

从选题策划，到后期制作，要遵循新闻传播规律，注意从与地方的“相关性”、“接近性”出发去审视、去报道国内的或国际的新闻。

注重新闻的引导。

本土化新闻立足本土，关注市民周围的人物和事件，虽然不具有影响国计民生的重大决断力量，但从一个微观的视角切入生活，反映现实，与老百姓的生活息息相关。

这种引导，实际上是对新闻点的发掘和对新闻事实的创新。

尊重大众的新闻需求。

媒体在市民心理有着特殊位置，当你对市民生活给予关注的同时还帮着他解决生活中的实际困难的时候，市民就会信赖你，这种信赖成为民生新闻生存发展的源泉。

本土化城市电视新闻应该就类似的市民普遍关注的题材进行报道，适当加入群众喜闻乐见的趣味因素。

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