• 商标是用简洁的文字或形象表明出品厂商和品牌的 一种符号，是区别不同商品的不同特点和质量的标 志
Hale Waihona Puke 会标• 会标是以具体可见的 图形、文字表示出来 的标志，用于各类单 位以及某些特定活动 或会议。
公共标志
• 公共标志属非商业标志，它以简洁明了的图 形表示出来，对人们表示出来，对人们的生 活起告知、警告和规范等作用。
• 所谓“传达”,是指信息发 送者利用符号向接受者传递 信息的过程，它可以是个体 内的传达，也可能是个体之 间的传达，如所有的生物之 间、人与自然、人与环境以 及人体内的信息传达等。
• 视觉传达艺术设计涵盖了一般平面设计所 包含的内容，如标志设计、包装设计、广 告设计、书籍装帧设计等。下面我们就从 这四个方面来进行深入了解。
广告设计三要素
• 1.图像：指主题形象、 标志。
• 2.文字：包含主标题、 副标题、广告口号、 说明文、主办单位、 时间、地点等。
• 3.色彩：指图像、文字 的色彩处理。
广告设计的要求：
• 1.图像设计有鲜明的特点。 • 2.文字设计应主题鲜明突出，语言精练、准确、
生动。 • 3.色彩强烈明快，引人瞩目。
• 标志设计在确定其使用的性质和功能 后，要充分收集相关资料，然后创意 构思、制定方案、制作完成。
标志设计的过程和设计理念说明
标志设计的应用
二、包装设计
什么是包装设计？
包装设计的定义：
• 包装是根据不同产品的特性和具体的消费 需求，向消费者传递商品信息，并对商品 起到美化、保护、宣传的作用。
视觉传达包括“视觉符号”和“传达”这两个基本 概念
• “视觉符号”，所谓“视觉 符号”,顾名思义就是指人 类的视觉器官――眼睛所能 看到的能表现事物一定性质 的符号，如摄影、电视、电 影、造型艺术、建筑物、各 类设计、城市建筑以及各种 科学、文字，也包括舞台设 计、音乐、纹章学、古钱币 等都是用眼睛能看到的，它 们都属于视觉符号。
