广告圈某创意总监语录

营销鬼才经典句子1. “推销的目的不是告诉别人你的产品有多好，而是让别人觉得他们需要你的产品。

”2. “最好的广告效果来自人们对你的产品的推荐，而不是你的自夸。

”3. “你的品牌做不到的事情，别人会替你做到。

”4. “把目标客户变成忠实粉丝，他们就会为你的品牌口口相传。

”5. “善于倾听消费者的需求和反馈，才是成功营销的关键。

”6. “通过创造情感共鸣，才能让消费者真正认同和喜欢你的产品。

”7. “在竞争激烈的市场，创造独特的卖点才能让你脱颖而出。

”8. “品牌形象的建立需要时间和耐心，但一旦建立起来，将会为你带来持久的效益。

”9. “优秀的营销人员有一个共同点，他们不仅了解市场，更了解人。

”10. “成功的广告不仅能记录时代，更能影响时代。

”11. “传播的力量在于创造情感共鸣，而不是简单的信息传递。

”12. “创造品牌忠诚度需要保持与消费者的沟通和关系。

”13. “在销售中，不仅要出色地解决问题，还要打动消费者的心。

”14. “好的营销不仅能满足顾客的需求，也能激发他们的欲望。

”15. “在市场竞争中，突破平庸才能取得成功。

”16. “卓越的产品质量和良好的服务是建立品牌信誉的基石。

”17. “创造广告不仅要吸引眼球，更要引发共鸣。

”18. “成功的营销就像是用一把钥匙打开消费者的心扉。

”19. “品牌不仅仅是一个标志，更是消费者对你的信任和忠诚。

”20. “通过故事讲述，才能让消费者真正记住你的品牌。

”21. “创造品牌口碑，好的产品会为你说话。

”22. “在广告中，情感胜于逻辑。

”23. “在营销中，价值和价格永远是消费者关注的重点。

”24. “通过创新，才能扭转局势，领先竞争对手。

”25. “在营销中，不仅要满足消费者的需求，还要塑造消费者的需求。

”。

经典广告方案广告想做得深入人心，不一定非要靠高超的修图技术，不一定要多么夸张得美化产品，如果有很棒的文案，或是有经典的理念，或者只是一个出其不意让人印象深刻的点子，都能成就一个经典的广告。

今天小编给大家带来三个超级经典的广告方案，各有不同，但分别有各自出彩的地方。

She hated the flowers.She hated the bar.….She hated her heels.She hated the ice cream.She hugged me all the way home.VESPA SCOOTEROur Ride.她讨厌那花。

她讨厌那酒吧。

她讨厌拥挤，讨厌鸡尾酒，讨厌我说的笑话，讨厌剧场、座椅、桌子、演出、服务生、红酒、食物、音乐……她讨厌自己的高跟鞋。

她讨厌那冰激淋。

但回家的路上她一直紧紧抱着我。

VESPA SCOOTER摩托车，我们的旅程。

强悍文案,创意来自菲律宾Saatchi & Saatchi广告公司。

以前小编私藏过一个北京某旅行社的广告文案：只要半个平米的价格，日韩新马泰都玩了一圈；一两个平米的价格，欧美列国也回来了；下一步只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在；几年下来，全世界你都玩遍，可能还没花完一个厨房的价钱；但是那时候，说不定你的世界观都已经变了。

生活在于经历，而不在于平米；富裕在于感悟，而不在于别墅。

此文案一出，被各大文案网站，广告设计师以及文案创意从业者的个人博客转载，利用北京居高不下的房价和旅行社的价格做对比，让人不想去旅游都难，创意非常巧妙。

来看国外的旅行社广告，这一篇来自西班牙JWT：很多人在城市中生活多年，却从未去看看世界的其他地方，城市的某条线以外便是他世界的尽头。

执行创意总监: Alex Martinez创意总监: Oscar Alcaraz, Napi Rivera 艺术总监: Marti Pujolas文案: Marc Torrell摄影师: Garigosa Studio。

行销史上的传奇！——许舜英经典广告文案欣赏台湾意识形态广告公司的执行创意总监许舜英，其作品概念沟通、表现形式、美学风格上具强烈的先锋性和实验性。

很多人通过许舜英为台湾中兴百货做的一系列平面广告而认识她，并把她做广告的方式命名为“意识形态广告”，因为她的文案总是“带有强烈的态度”。

她提到内容营销的影响力：“消费者需要生活美学的内容，这些资讯可以启发消费者，为他们打理生活，给予他们品味。

这时候营销其实扮演了原来媒体的角色，很多媒体只是用植入的方式去做，缺乏生活美学。

”而意识形态广告公司作品，如中兴百货、Toshiba、韦恩咖啡、Nissan 汽车、奇瑞QQ、司迪麦口香糖等品牌案例，不但缔造广告行销史最为人津津乐道的传奇，也让许舜英的团队成为最顶尖创意的代名词。

他们在1998年，中兴百货春装上市时，一个叫做“书店篇”的平面广告上写着：到服装店培养气质，到书店展示服装。

但不论如何你都该想想，有了胸部之后，你还需要什么？脑袋。

——不得不承认，这种交叉策略即便到今天可能也是有作用的。

1、StellaLuna一切都是为了吸引注意力，2012年12月，StellaLuna宣布了在巴黎开出首家门店，它们的发展模式也成为国内鞋履品牌的学习典范。

StellaLuna早期的品牌广告，强调产品的存在感。

一个贵族仕女的祈祷女公爵的秘密情史不被看到，你就等于不存在不美丽的鞋子只会浪费你的青春一堆黑色高跟鞋的顶端是一双鲜红色的鞋打开鞋柜，你把自己打开在眼前10岁生日的红色娃娃鞋那天站在镜子面前超过30分钟毕业舞会的高跟鞋所谓成长竟是3公分的高度开始学会穿鞋买鞋几个月后你发誓每个月只买一双鞋吵架分手后丢掉50双鞋大哭一场后买了51双鞋为力争上游买鞋为让人妒忌买鞋为发泄青春买鞋为证明存在买鞋看见橱窗红色的高跟鞋你发现自己原来从10岁开始从未改变多国医疗研究指出：雄性动物看见穿着STELLALUNA的女人平均心跳高达130次（StellaLuna女鞋）科学家发现一双STELLALUNA所吸引的眼球数量可绕地球20圈国际性学协会公布人类对性感的三大发明：唇膏、胸罩、STELLALUNA（StellaLuna女鞋）2、中国时报知识使你更有魅力你倾斜45度角看报的姿势有形而上学的气息，从北爱和平协议，到基因复制，到圣婴现象。

丁力经典语录摘抄
丁力是中国广告界的泰斗，也是一位极具创造力和思想深度的广告人。

他的经典语录承载了他多年的经验积累和对广告行业的深刻洞察，对于广告人来说是一笔宝贵的财富。

一、关于创意
1.一个好的创意，能让你的广告轻轻松松地从千篇一律的广告海洋中脱颖而出。

2.创意不是变异出很多，而是深化一点，在传递信息的基础上突出品牌特色。

3.创意就是一个理念，是一个很重要的思考方式，而不是一个简单的营销手段。

二、关于营销
1.营销的核心是人，记住这一点，你就不会忽视目标受众的需求和情感。

2.营销需要不断进行预测和探索，而不是只依赖以往的经验。

3.营销的目的是建立品牌价值，而不是单纯地追求销量。

三、关于品牌
1.品牌不是一个标志或者产品，而是一个深刻的情感体验。

2.品牌不是简单的把广告投放到媒体上，而是需要建立一个生动的品牌形象，打造一个知名度高的品牌形象。

3.品牌是如同一颗星星在空中闪耀，吸引人们的目光和关注，最终成为众人追捧的焦点。

四、关于创新
1.创新从来不是一蹴而就的，更需要不断尝试和磨练的过程。

2.创新需要有一种契合用户心理的思维模式，准确地捕捉用户对产品的需求和期待。

3.创新不是为了卖东西，而是为了打造自己的品牌和商业文化。

丁力经典语录不仅描绘了广告行业的面貌，也展示了广告人在工
作中需要具有的思考方式、思考深度和理念。

无论是在传媒、营销、品牌还是创新等方面，在其语录的指导下，可不断深入思考，不断完善自身素质，提高自身能力，创造更多的商业价值。

李奥*贝纳的88条创意语录1.如果你不愿意将自己当成消费者，那么你根本就不该步入广告这一行2.我们生活的真正的目的便是通过创意或点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。

3.人们经常问我为什么选择了广告，而事实是广告选择了我。

4.广告没有永久不衰的成功。

5.既是不考虑道德因素，虚假不诚实的广告总被证实无利可图。

6.做生意的唯一目的，就是服务大众，而做广告的唯一目的就是对大众解释这项服务。

7.占领市场必须占领消费者的心。

8.我从未见过，在任何真正出色的广告诞生的过程中，没有一点疑惑，没有堆满的字纸篓，没有殚精竭虑，没有对自己恼怒，甚至诅咒。

9.有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步，但是有销售力却无趣的广告，却让人讨厌憎恶。

10.有能力的创意者，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫用心去了解影响产品销售的其他原因。

11.对生活抱有全面的好奇，这是一个伟大的创意者成功的秘诀。

12.你可以在广告行业中成长，但不一定在行业中变老。

13.没有上过档的广告，做的再漂亮都永远没法创照销售。

14.简单点吧！让我们挑最明显的特点——最共通的属性把它做得不同凡响。

15.那种认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人，就是低估了社会大众。

当然他在广告圈内也不会有什么大成就，大作为。

16.做广告不要超越人们的普通智力，否则其结果就会落得无人闻问。

17.事前计划是好的，但要保持灵活。

18.我们希望消费者这样说：“这是个好产品”，而不是那样说：“这是个好广告”。

19.我们应该不断警醒自己，应用时间的最高生产力，才会有机会让自己拥有最大的收入，公司拥有最高的利润。

20.企划广告时，就该想到如何创造销售。

21.我认为一个伟大的广告，是世界上最美丽的事。

22.一个具有销售力创意，基本上从未改变过，必须有吸引力和相关性。

但是在广告噪音喧嚣的今天，如果你不能引人注目并获得信任，依然一事无成。

23.在这个没有人知道明天是什么样子的世界里，唯一能叫人逃避沮丧发狂的东西，就是原始朴实的作品。

李奥贝纳名言名句大全1、让我们继续以此闻名：「这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而不是在辩解它的正确性」。

——李奥贝纳2、我所享有的任何成就，完全归因于对客户与工作的高度责任感，不惜付出自我而成就完美的热情，以及绝不容忍马虎的想法，草率粗心的工作，与差强人意的作品。

——李奥贝纳3、广告没有永恒的成功。

——李奥贝纳4、认为大众可以被愚弄牵着鼻子走的人，就是低估社会大众；当然，他在广告圈也不会有什么大成就。

——李奥贝纳5、我们制作销售产品的广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任。

——李奥贝纳6、我深信卓越的创意作品，永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴——过去是，现在是，未来亦如是。

——李奥贝纳7、我慢慢懂得，即使呆子也能写个烂广告；但是，要弄出点好东西，就真需要个天才。

——李奥贝纳8、即流的最好方法，就是善于利用时间，它直接影响我们实际的费用与利润。

——李奥贝纳9、高雅的品味，崇高的道德标准，向社会大众负责及不施压力威胁的态度——这些事让你终有所获。

——李奥贝纳10、我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商，心中一1 / 3直努力「穿别人的鞋子」，设身处地为他人着想——是一个辛勤工作的农场，而不是休闲观光的农舍。

——李奥贝纳11、我始终抱持着一个态度：没有「问题客户」，只有客户的重大问题。

陷溺问题的挣扎，永远比寻求解决之道浪费时间且消耗精力。

——李奥贝纳12、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。

——李奥贝纳13、尽忠职守，勤奋工作，并且热爱荣耀相信自己的直觉。

——李奥贝纳14、我想正是伸手摘星的精神，让我们很多人长时间地工作奋战。

不论到哪，让作品充分表现这个精神，并且驱使我们放弃佳作，只求杰作。

——李奥贝纳15、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。

——李奥贝纳16、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。

什么是创意总监眼中的好简报（brief）关于brief，你不得不知道的一些事情。

如果你跑到任何一家4a广告公司，你经常会看见这样一种场景：创意部和客户部的人关在一间房间里，分别拿着一张薄薄的纸，争得面红耳赤;你这个brief写得看不懂！利益点根本不明确！目标消费者Insight呢？没写清楚啊;怎么会不清楚？你们创意部的人就是挑剔！再这样下去，这个brief上的时间根本就来不及。

这个时候的brief，成了创意和客户部增加积怨的导火线某个菜鸟AE，乐颠颠拿了张纸跑到ECD面前，老大拿过一看，冷冷地瞥一眼，把brief拿过，撕成两半扔进垃圾桶，同时也扔出一句话你这个brief，写得是什么东西;这个时候的brief，是创意老大建立威信的牛刀小试。

客户投诉EMAIL发来，整个公司立刻进入戒备状态。

创意总监和客户总监立刻进行圆桌会议，进行症结讨论这个事情怎么会这样，brief呢？谁写的这个时候的brief，可能是窦娥昭雪的还命书，当然，也可能恰恰相反说了半天，什么是brief?它的意思就是工作简报，也就是我们网站上的任务要求。

可不是拍拍脑袋就想出来的，它是首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写brief，成为大家看到的任务要求。

————————————————————————————————————————————————Brief是Account的基本功这篇文章本来不应该由我一个Creative来写的可是想想从业以来，接到过的Brief汗牛充栋连起来估计都能像某奶茶杯一样恬不知耻地绕地球两圈了其中的大多数都对不起用来造纸而砍伐的树木阿弥陀佛，为了保护地球上所剩无几的森林我也只好越俎代庖一回了Account童鞋们，就当是换位思考一下看看什么是Creative心目中的好Brief吧在这之前得说说什么是烂的Brief最烂的brief就是没有brief据说小李飞刀的最高境界是手中无刀心中有刀可是……拜托，你又不是小李飞刀你心里想得再清楚，不说我怎么知道你想要？何况就算你说想要我也不会给你的没有一份书面的brief打印出来，没有创意总监和Traffic的签字光是嘴上说说，creative是不会帮你干活儿的对于创意人来说，接没有正式Brief的工作，就像结婚没有结婚证，青楼没有安全套一样没有安全感多少年幼无知的创意新人就是在这事上摔得头破血流幼小的心灵留下了血淋淋的伤口所以请可怜可怜他们，赏个brief吧其次，麻烦不要把客户的市场方案Copy &Paste一下就拿过来当Brief给我们行吗？每次当我拿到那厚厚的一叠所谓“Brief”想到要在这几十页各式表格和调查结果中找出我要的信息一阵蛋蛋的忧郁总是莫名地袭来-_-;第三，我知道大部分Account都是从名牌大学带着英语六级、八级证书毕业的人才可是你们懂的…创意人（尤其是Artbase）都是些上学时吊儿郎当正经事儿一样不会四级永远考不过50分的废柴所以，请不要总拿没一个中文字的Brief来摧残creative的金山词霸行吗？求你们了，写个能看得懂的。

必读关于IT络的经典语录（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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陈绍团男，70出生福建农村，毕业于闽江学院汉语言文学专业（原福州师专中文系。

95年正式进入广告圈，得香港广告前辈陈国良先生提携历经广州创亚、合众、白羊等本土广告公司的锤练。

2002年起先后任上海精信广告副创意总监、创意总监，北京灵狮广告创意总监，上海LB李奥贝纳创意群总监，上海灵狮广告公司执行创意总监。

04年12月至今北京灵狮广告创意总监。

毕业院校：闽江学院汉语言文学专业（原福州师专中文系）从业时间：16年所获奖项：Media金奖，中国广告节全场大奖、金奖等。

代表作品：万科企业形象、万科兰乔圣菲别墅、帕萨特品牌形象等。

主要品牌经历：科龙/ 万科/ 帕萨特/ 奥迪A6L /凯迪拉克广告界称“团长”。

93年—96年辗转福州、石狮、北京等地，做过驱蚊露推销员、撰稿公司文案、电子厂办公室主任、私立学校教师、房地产公司秘书、小广告公司策划总监等工作，阅历纷乱。

·1996－2002年广州创亚广告创意组长、白羊广告创意总监。

·2002—2004年上海精信广告副创意监、创意总监。

·04年12月至今北京灵狮广告创意总监。

他依据自身体验，撰写而成的《如果神存在，那一定是你自己》一文，激励了无数创意路上的年轻人，成为广告圈转载率最多的文章之一。

同时，他自己也成就了中国本土广告创意人的一段传奇。

接受中国广告网专访CNAD：介绍一下你对4A和本土公司日常作业的不同感受？团长：在4A作为一个创意人或创意总监，不会跟客户太经常见面，提案时见见就可以了。

更多的时间在后方思考对策、想创意和执行，这样的好处在于思维相对独立，有足够的时间深思熟虑、精雕细凿。

而在本土公司，通常基于竞争需要与效率因素，提供比较贴身的服务，创意总监理所当然经常要身先士卒。

打个比方，被派驻企业里面，跟着市场节奏走，甚至和企业市场部一起上班，深入了解产品及市场及消费的细节。

这样的好处在于：一是创意人可以非常了解客户和消费者，二是对市场的反应能力非常快速。

｝ 监 ， 成 为 中 国 由 美 术 成 长 起 来 的 创 意 总 监 的 代 表 之 一 总
在 商 业广 告 获 得 发展 与成 就 的 同 时 ，杨 杰 在社 会 公 益 创 作 上也 取 得 了 丰厚 的成 果 ．多年 来 创 作积 累 了大 量优 秀 的高 品 々 益 广 告 与海 报 ， 并 于２ ３ 成 功 地 举 办 了全 国 第 一 个公 益 海 报 个人 展 ． 获 碍 了社 会 各 界 的 巨大 反 响 与好 评 。 公 ００ 年 ２ ０ 年 底 ， 恋 乡 的 杨杰 回到 了 家 乡云 南 、 并再 次 投 奔 已 加入Ｔ ０４ ＯＭ集 团 的 云 南传 媒 龙 头 … 昆明风 驰 传 媒 ， 掌舵 创 意 策 心 ， 出 任 副 总经 理 与 仓 意 群 总监 在 风 驰 具有 国际 集 团 背 景 与全 国十 六 家联 合 公 司 的 大平 台上 再施 拳 脚 ，回归 快 两 年 Ｉ 自 杰静 心 于 风驰 专业 团队 的 建设 与专 业 发 展 的规 划 ，开 始 将 自己十 余 年 的 专 业 积 累 与服 务全 国性 客 户 的 经验 及 自 己 的 建设 体 系理 论 实践 于 云 南 具有 发 展 与 潜 力 的客 户 身 上 、相信 “ 才 子 的再 次 亮 剑 云 南 ，必 将 为 云 南本 土 品牌 的发 展 小 国 品 牌 的 云 南 市 场 推 广 带 来 新 的 生 机 与 希 望
一
展 成 长
在 个 人专 业 的 道路 上． 杨 杰 始 终不 敢 有 所 松懈 ． 积 极 地 参 与到 全 国 策 略规 划 ． 全 国 广告 创 意 、全 计 的 学 习 交流 中进 步 前进 ． 参 加 嘎 纳广 告 节 、世 界广 告 大 会 、 中 国广 告 节 、中 国广 告 论 坛 、 中国 中国 海报 双 年 展 等 等 交流 沟 通 、到 目前 为 止 ， 杨 杰个 人 已 获 得 国际 性 奖 项 及 中 国 国家 级金 奖 、 优 秀 奖及 众 多行 业 类 与 学术 类 专 业 奖项 四十 余 项 ：服 务 烟 草 ，通信 、金 融 、 交通 ，机 械 ，饮 食

广告大师大卫·奥格威语录我佩服温文有礼，以诚待人者。

我憎恶那些争论不休的人。

我痛恨那些打笔战的人。

——《一个广告人的自白》如果你经常雇用比你弱小的人,将来我们就会变成侏儒公司；如果你每次都雇用比你能干的人，日后我们必定成为一家巨人公司。

——《观点》当你发掘到一个比你还杰出的人才，立即雇用他。

必要时，付给他比自己还高的薪水。

《管理的原则》我鄙视对上司谄媚奉承的马屁精；这种人通常也擅于欺凌威胁他们的下属。

——《一个广告人的自白》最重要的决策是如何替你的产品定位。

——《如何创造具有销售力的广告》有很多成功的广告是在“定位”前创造的。

现时有许多活动是以最理想的品牌定位为前题，但却完全不见彰效——因为它们索然无味，或是架构很差，或者是有用字谴词不适当。

即使有合适的品牌定位，如果没有人去读去看你的平面或电视广告，一切也是无效。

——《创意会议报告》所有广告都应该有助于建立一个复杂的象征符号，即品牌形象。

——《如何创造具有销售力的广告》大多数的厂商都不愿意接受自己的品牌形象有局限；他们想要面面俱全的大众品牌——属于男性也属于女性，是上流社会也是市井小民的品牌。

这种四处讨好的心理只会让品牌完全丧失个性，而成为平淡无味的无性商品。

自古至今，太监无法当皇帝，正是同样的道理。

——《一个广告人的自白》广告人平均每六个月就要承受“来点新花样”的强大压力。

在这样的情况下，坚持一致的形式实在需要很大的勇气，而迎合改变却是容易的。

然而，美好的报偿却等着那些肯努力创作一致形象，并经年累月地忠于此形象的广告商。

——《一个广告人的自白》当你针对未受教育的人做广告，别用艰涩难懂的字眼。

我有一次用了“废弛”在广告标题中，发现有百分之三十三的家庭主妇根本不知道它的意思。

在另一个标题中，我用了“不可名状”，才发现连我自己也搞不清我想讲什么。

——《一个广告人的自白》有一次我坐在第一大道的巴士上层，听到一位主妇和另外一位主妇说道：“我亲爱的茉莉啊，要不是他们放十级的Garamond字形在这个广告上，我早就买了这个新的香皂。

广告痴人说梦话前言林俊明２７年绝非短暂的日子，２７年的广告生涯，更绝对是消耗青春和智力的难忘岁月。

经过２７年，还是对广告这种流行文化情有独钟，动脑时废寝忘食，碰上困难时不舍不弃，遭遇挫败时死不低头，发掘出原创意时更乐得手舞足蹈。

我，还不是广告痴人我这个百分百广告痴人，还有一个老毛病，便是喜欢滔滔不绝说梦话。

１９８７年，我还是香港广告创意圈的天之骄子，已开始把我的梦话记录下来，先后写了两部书。

１９９２年开始接触中国大陆市场，国内许多对广告有兴趣的朋友，都嚷着要看我那两部书。

可惜的是，当年这两部书，都是以广东话、香港口语、英文字句夹杂书写，不是香港长大的人，很难看得懂。

以我的港式普通话，绝对无法淋漓尽致地把原来的梦话，传神地重新写出来，多年来一直在找人助我整理和以普通话写出我这许多梦话，直至年前遇上刚加入上海达美高的Ａｎｎｉｅ孙。

这小妮子乃上海人，曾在广州外资广告公司当文案数年，说广东话时就像个广东人，英语水平也不错，对广告创作也是情有独钟，助我写这部书真是最合适不过。

（本书出版时她大概已到澳大利亚进修了。

）我感谢Ａｎｎｉｅ付出了许多许多个对广告人非常珍贵的周末，替我整理往日梦话，也助我把新近的梦话，以口述笔录写下来。

Ａｎｎｉｅ说，在整个义工工作过程里，不但启思良多，更每每笑得人仰马翻。

有了文字，不能没有插图。

我的五岁半女儿Ｃｈｒｉｓｔｉｅ品滢，对色彩的选择和运用，颇有天份，她喜欢把所见所闻画下来，总是把一事一物表达得天真坦率，自觉十分衬托我的广告梦话，所以搜集了她的涂鸦，作为本书插图。

痴人说梦话，是百分百嬉笑怒骂，广告人，尽管笑吧！２００２年８月１３日代序一千零一个梦话莫康孙一个做了２７年广告的创意人，还有热情写书，还惦记着家中的小宝贝，他是绝对的广告痴人。

广告人不说梦话，就不是广告人。

人类是因为有梦想才变得伟大，而广告人也是因为懂得说梦话才会创造出伟大的创意。

不相信吗那就请读一下林俊明的天堂与地狱。

创意总监(简称CD)主要任务是创意管理,即控制公司的创意品质.艺术知道(简称AD)通常与文案人员结成创意小组,共同发想创意概念,并具体负责创意视觉化工作.文案人员(简称CW)与艺术指导共同发想创意概念,并具体负责文案写作工作.业务员(AE)汇集客户市场,产品的基本资料,得出对市场,产品,消费者的分析.AAD〔Associated Account Director〕——副客户总监AAD〔Associated Art Director〕——副美术指导ACD〔Associated Creative Director〕——副创作总监AD 〔Account Director〕——客户服务总监、业务指导AD〔Art Director〕——美术指导（在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督）AE〔Account Executive〕——客户执行、客户服务、客户主任；预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系AM 〔Account Manager〕——客户经理AP〔Account Planner〕——客户企划（分策略企划和业务企划两种）〔Artist〕——正稿员ASM〔Area Sale Manager〕——大区销售经理CD〔Creative Director〕——创作总监、创意总监、创意指导（CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导）〔Copy Director〕——文案指导CGH〔Creative Group Head 〕——创意组长〔Computer Visualizer〕——计算机绘图员CW〔Copywriter〕——撰稿人DCS〔Director of Client Service〕——客户主管ECD〔Executive Creative Director〕——执行创意总监FA〔Finish Artist〕——完稿、画师〔Finish Artist Group Head〕——完稿组长GAD〔Group Account Director〕——客户群总监GCD〔Group Creative Director〕——创意群总监GMD〔General Managing Director〕——总经理MD〔Media Director〕——媒体指导、媒介部经理〔Media Supervisor〕——媒介主任、媒介总监〔Media Planner〕——媒介策划〔Planning Director〕——企划指导〔Planning Supervisor〕——企划总监〔Print Production Manager〕——平面制作经理〔Production Manager〕——制作经理〔Research Supervisor〕——调查总监SAD〔Senior Art Director〕——高级美术指导SCW〔Senior Copywriter〕——高级文案〔Studio Manager〕——画房经理、作业室经理〔Traffic Control Specialist（简称Traffic）〕——制管人员〔Traffic Coordinator〕——平面制作统筹〔TV Producer〕——制片〔Visualizer〕——插图家、插画师、绘图员、视觉设。

广告大师语录
1.好广告不只在传达讯息﹐它能以信心和希望﹐穿透大众心灵。

2.广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹。

但是，一位有技巧的广告人可以将产品原被忽略的特点表现出来，而激起人们拥有的欲望。

3.广告代理商的作品是与温暖的，全然人性的，它触及人们的需求、欲望、梦想和希望；这样的作品，绝对无法在工厂生产线上完成。

4.巨大的承诺，是广告的灵魂。

——塞缪尔约翰逊
5.广告极大地改变了美国人的生活。

来世，如果我不做总统，一定选择做一名广告人。

（美国前总统罗斯福）
6.广告是艺术，广告人是艺术家，让每一个瞬间都闪耀创意的光芒。

李奥*贝纳的88条创意语录1.如果你不愿意将自己当成消费者，那么你根本就不该步入广告这一行2.我们生活的真正的目的便是通过创意或点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。

3.人们经常问我为什么选择了广告，而事实是广告选择了我。

4.广告没有永久不衰的成功。

5.既是不考虑道德因素，虚假不诚实的广告总被证实无利可图。

6.做生意的唯一目的，就是服务大众，而做广告的唯一目的就是对大众解释这项服务。

7.占领市场必须占领消费者的心。

8.我从未见过，在任何真正出色的广告诞生的过程中，没有一点疑惑，没有堆满的字纸篓，没有殚精竭虑，没有对自己恼怒，甚至诅咒。

9.有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步，但是有销售力却无趣的广告，却让人讨厌憎恶。

10.有能力的创意者，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫用心去了解影响产品销售的其他原因。

11.对生活抱有全面的好奇，这是一个伟大的创意者成功的秘诀。

12.你可以在广告行业中成长，但不一定在行业中变老。

13.没有上过档的广告，做的再漂亮都永远没法创照销售。

14.简单点吧！让我们挑最明显的特点——最共通的属性把它做得不同凡响。

15.那种认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人，就是低估了社会大众。

当然他在广告圈内也不会有什么大成就，大作为。

16.做广告不要超越人们的普通智力，否则其结果就会落得无人闻问。

17.事前计划是好的，但要保持灵活。

18.我们希望消费者这样说：“这是个好产品”，而不是那样说：“这是个好广告”。

19.我们应该不断警醒自己，应用时间的最高生产力，才会有机会让自己拥有最大的收入，公司拥有最高的利润。

20.企划广告时，就该想到如何创造销售。

21.我认为一个伟大的广告，是世界上最美丽的事。

22.一个具有销售力创意，基本上从未改变过，必须有吸引力和相关性。

但是在广告噪音喧嚣的今天，如果你不能引人注目并获得信任，依然一事无成。

23.在这个没有人知道明天是什么样子的世界里，唯一能叫人逃避沮丧发狂的东西，就是原始朴实的作品。

李奥贝纳语录第一篇：李奥贝纳语录来自李奥贝纳的一些话。

伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致满手淤泥。

一句话而已，却影响了很多广告人的一生。

在此再一次向大师深深的致敬……1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。

2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。

3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。

4、广告没有永恒的成功。

5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。

6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。

7、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。

8、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。

9、这家公司从不曾刻板而无趣。

这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。

10、简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好。

11、最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」（Fatheadism),两耳之间别无长物，只有肥油，足以致我们于死地。

12、我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。

13、企划广告时，就该想到如何销售。

14、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。

15、如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。

16、如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。

17、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。

18、在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。

19、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。

20、我们生活的真正目的，便是透过创意和点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。

21、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们。

广告人语录（一）1、中国人爱说“NOT”，美国人则问“WHY NOT？”。

2、做看图说话的广告者，腰斩！3、没有人爱看自说自话的电视广告，要会讲故事。

4、广告是沟通，不是叫卖。

5、我不反对你们看书，但要懂得怎么看。

6、屏幕上同时出现两个画面，你要观众看什么？7、卖广告要有小孩子抢玩具的单纯脾气。

8、发现问题不解决，下次肯定栽在那里。

9、先痛苦找策略，再轻松想创意。

10、做人最难学，做事其次，创意最简单。

11、广告人应该是浪漫的人、聪明的人、有傲骨的人。

12、答应了的事一定要做到，定好的期限一定要遵守。

13、创意提前24小时完成。

14、提案时你说的每一个字都关系到你作品的性命。

15、广告不是工作，是职业。

16、从来最重要的事就只有一件。

17、别乱跑，好创意总在触手可及的地方。

18、客户是最聪明的，产品是最好的。

19、用眼睛去看！不要预存成见。

20、忘掉前三个创意，因为对手肯定也想到了。

21、与天斗，与地斗，与AE斗，其乐无穷。

22、疯狂一点！别管那么多“恐怕”。

23、敢于对AE(客户主管)说“不”，不同意策略就不开工。

24、AE(客户主管)都是魔鬼，不可接近。

25、60岁以后，你就是废物了。

26、专业是什么？会提前准备，会不休不眠。

27、问题在哪里，你就要出现在哪里。

28、COPY（文案）不动手画，就永远是COPY，做不了CD（创意总监）。

ART（美工）亦然。

29、ART要学会用文字想画面，COPY反之。

30、画面上出现产品的广告肯定不是优秀的广告。

31、最好的广告要么没文字，要么没画面。

32、好广告的存活率不超过10%，越好越低。

33、开口前先清楚自己想要说什么。

34、广告不够好，是想法还不够疯狂。

35、坚持自己的信念，才会有人反对，有人支持。

36、让行货通过的唯一办法——干掉我。

37、无力完成就赶快求救，别死臭了才被人发现。

广告人语录（二）1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。

2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。