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印度中国手机发展现状及未来趋势分析近年来，印度和中国手机市场一直在快速发展和竞争。
印度是全球第二大手机市场，中国是世界上最大的手机市场。
本文将对印度和中国手机市场的现状进行分析，并探讨未来的发展趋势。
1. 印度手机市场的现状印度是一个人口众多的国家，具有庞大的潜在消费市场。
近年来，印度手机市场呈现出快速增长的趋势。
根据统计数据，印度手机市场在2019年的出货量达到了1.82亿部，同比增长8%。
同时，印度政府推动“数字印度”计划，提升了智能手机的需求。
在印度手机市场中，中国手机品牌占据着主导地位。
像小米、OPPO、vivo和华为这样的中国品牌已经在印度市场建立了强大的品牌形象。
这些品牌的成功部分归功于它们具有吸引力的价格和高性能的手机。
此外，与其他国际品牌相比，中国手机品牌更加注重在印度市场的本地化需求。
它们通过提供本地化的软件功能和语言支持来适应当地用户。
然而，印度手机市场也存在一些挑战。
一方面，印度的智能手机渗透率仍然相对较低。
另一方面，印度是一个拥有多种语言和文化的国家，所以产品定位和市场推广需要考虑到这些因素。
此外，印度手机市场存在激烈的竞争，国内外品牌都在努力争夺市场份额。
2. 中国手机市场的现状中国是全球最大的手机市场，也是许多国内外手机品牌的主要竞争场。
中国手机市场在过去几年中经历了一些变化。
根据数据统计，在2019年国内手机出货量达到了3.9亿部，同比下降7.5%。
这主要是由于市场饱和和消费者升级速度相对较慢。
在中国手机市场中，国内品牌占据着主导地位。
像华为、小米、OPPO和vivo这样的国内品牌在中国市场享有很高的声誉和市场份额。
这些品牌在产品设计、技术创新和市场运营方面取得了长足的发展。
此外，国内品牌还通过提供各种价格和产品系列来吸引不同层次的消费者。
然而，中国手机市场也面临一些挑战。
首先，市场竞争激烈，品牌之间往往通过价格战来争夺市场份额。
其次，消费者的购买决策趋向于更高性能和更高品质的手机。
印度it产业的发展现状印度IT产业的发展现状印度IT产业是印度最重要的经济支柱之一，也是全球IT服务和软件开发的主要供应国之一。
以下是印度IT产业的发展现状：1.快速增长：印度IT产业在过去几十年里取得了快速增长。
自1990年代初以来，印度一直是全球IT服务和软件开发的中心之一。
根据印度IT和电子通信部的数据，印度IT和IT相关服务的产值在过去的几年里呈现出稳定增长的趋势。
2.国际领先地位：印度是全球IT服务和软件开发业的领先国家之一。
印度的IT公司拥有全球领先的技术专业知识，提供一系列的IT解决方案，包括软件开发、移动应用开发、数据分析和云计算等。
3.主要出口国：印度IT产业是印度的主要出口行业之一。
印度IT和IT相关服务的出口额在过去几年里一直呈现出稳定增长的趋势。
印度的IT服务和软件开发公司提供全球客户定制化的IT解决方案，帮助客户提高效率、降低成本和实现数字转型。
4.创新和研发：印度IT产业致力于创新和研发。
许多印度公司在新技术领域如人工智能、大数据、物联网和区块链等进行研究和创新。
印度也是许多国际科技公司在印度设立研发中心的首选地之一。
5.就业机会：印度IT产业为数以百万计的年轻人提供就业机会。
印度的IT公司雇佣了大量的软件工程师、系统分析师、数据科学家和网络工程师等。
据估计，印度的IT和IT相关服务行业为印度创造了数百万个工作岗位。
6.面临挑战：尽管印度IT产业取得了快速增长，但它仍然面临许多挑战。
其中包括技能短缺、高员工流动性、竞争激烈的国际市场和数据安全等问题。
印度的IT产业需要持续关注和投资，以提高技能水平，解决人才短缺问题，并应对日益复杂的全球市场竞争。
总体来说，印度IT产业在过去几十年里取得了快速增长，并在全球IT服务和软件开发领域占有重要地位。
它为印度带来了巨大的经济收入和就业机会，对印度经济的发展起到了积极作用。
然而，为了保持竞争优势并应对挑战，印度IT产业需要进一步加强技术创新、提高技能水平和促进可持续发展。
印度网络发展现状及未来趋势分析印度是世界上人口第二多的国家，其互联网领域的快速发展为经济和社会带来了巨大的变革。
本文将对印度的网络发展现状进行分析，并预测未来的发展趋势。
首先，印度的互联网普及率不断提高。
根据印度互联网管理委员会（IAMAI）发布的数据，截至2021年，印度的互联网用户数量已经超过7.57亿，约占印度人口的55%。
这一数字表明了印度互联网市场的巨大潜力。
此外，印度政府也积极推动数字印度计划，旨在将互联网接入扩展到农村和偏远地区，以实现数字包容性。
其次，移动互联网的兴起是印度网络发展的关键驱动因素。
印度是全球第二大智能手机市场，智能手机的普及为印度人提供了便捷的上网方式。
此外，低廉的移动数据套餐价格也促使更多人接触和使用互联网。
通过智能手机，印度人可以使用社交媒体、移动支付和在线购物等服务，这进一步推动了印度电子商务的发展。
第三，印度的电子商务市场增长迅猛。
随着互联网普及率的提高，越来越多的印度人开始在线购物。
根据印度市场研究公司RedSeer的报告，印度的电子商务市场在2020年达到了8.24亿美元，同比增长了45%。
这主要得益于印度人对于在线购物的偏好以及互联网技术的发展，如物流和支付体系的改善。
未来，印度的网络发展将继续迅速推进，同时也面临一些挑战和机遇。
首先，数据安全和隐私将成为重要议题。
随着越来越多的印度人使用互联网，个人数据的泄露和滥用问题也日益突出。
印度政府已经颁布了《印度个人数据保护法》，以保护个人隐私和数据安全。
未来，印度政府和企业需要加强数据管理和隐私保护的措施，以建立信任和安全的网络环境。
其次，人工智能和物联网技术将进一步推动印度的网络发展。
人工智能和物联网技术的应用可以改进印度的农业、医疗和教育等领域。
例如，通过使用物联网传感器和智能农业技术，可以提高农民的农作物产量和收益。
印度政府和企业需要继续促进人工智能和物联网技术的研发和应用，以实现更智能和可持续的发展。
印度市场的机遇和挑战印度市场是当今世界最有前途的市场之一。
饱受贫困之苦的这个国家，在过去的几十年里，一直在不断寻求经济、社会、文化等各个方面的发展，并且取得了令人瞩目的进展。
作为一个充满朝气和活力的新兴市场，印度面临着许多机遇和挑战。
在下面的文章中，我们将重点讨论印度市场的机遇和挑战。
一、机遇(一)人口红利印度是世界第二人口大国，目前有着13亿的人口。
这是一个巨大的市场，向印度市场出口产品可以使许多企业获得更多的收益。
印度的年轻人口也是这个市场的优势之一。
60%的印度人口年龄在25岁以下，这意味着未来几年印度将有更多的人口进入劳动力市场，从而创造出更多的商机。
(二)快速增长的经济印度的经济增长速度在过去几年里一直保持在7%左右。
尽管这个数字并不是很高，但是由于印度的人口数量庞大，因此它的经济总量仍然很可观。
此外，印度政府也在积极推进经济改革，加大对外开放力度，让更多的外国企业进入印度市场。
(三)基础设施建设随着印度经济的快速增长，印度政府也在大力投资基础设施建设。
相比于过去，印度的道路、铁路、机场以及港口等基础设施建设得到了巨大的改善和发展。
这对进入印度市场的外国企业来说是一个非常好的机遇。
(四)数字化革命尽管印度的人口有着广泛的数字鸿沟，但是在过去几年里，印度政府一直在推进数字化革命。
例如，推出了“印度数字化”计划，旨在把全国所有居民都纳入到数字经济中。
数字化革命对于外国企业来说也是一个好机会，因为这些企业可以利用数字化技术来进入新市场并推动业务增长。
二、挑战(一)新竞争者印度市场面临着日益增长的竞争者，包括中国、巴西以及其他新兴经济体。
这些国家的企业也在寻求进入印度市场，并且也提供了相当的竞争压力。
(二)复杂的税收制度和监管印度的税收制度和监管体系非常庞大和复杂，这让外国企业难以了解和应对。
有许多企业在进入印度市场时遭遇了各种税收和监管问题。
(三)人才短缺尽管印度有着世界上最大的教育系统，但是印度市场仍然面临着人才短缺的问题。
印度手机市场现状分析报告1.印度手机市场专题研究1.1.手机整体出货和渗透率均有提升空间，印度智能机市场潜力大1.1.1.印度市场智能机出货和渗透速度短期放缓经过2013-2015年的快速渗透，印度手机市场智能机渗透速度开始放缓。
2017年印度手机出货量大约2.89亿，智能机出货1.22亿，渗透率42.2%，与2016年持平。
图表1：印度手机市场智能机渗透速度放缓从智能机出货量角度，2016年开始印度智能机出货量增速放缓，2017年略有复苏，增长9.9%至1.22亿台。
功能机市场经历了持续下滑之后2017年出现较为明显的回暖迹象，同比增长9.9%至1.67亿台。
图表2：印度智能机增速放缓图表3：印度功能机市场今年回暖1.1.2.增速放缓主要受4G基站建设缓慢影响，4G功能机的推出以及缺乏完善的软件生态也是重要原因4G基站建设缓慢是印度智能机增速放缓的首要原因中国和印度建设4G网络的时间节点比较接近，印度电信运营商Bharti Airtel 在2012年底推出了全国首个LTE网络，中国是在2013年开始大规模部署4G网络，截至2016年底，中国三大运营商已经建设300万个4G基站，相比之下印度移动基站数目仅数万个。
图表4：中国4G基站建设增长迅速我们认为，印度基站建设缓慢是限制其智能机市场增长的主要原因。
根据爱立信移动市场数据，2017年印度4G网络用户1.77亿，占比仅15%左右，仍有67%左右的2G用户，而中国4G用户已经接近10亿，占比在73%左右。
图表5：印度4G网络用户占比较低同时，缺乏4G基站的全面覆盖对4G服务也产生了不良的影响，OpenSignal 最新的LTE调查报告指出，印度4G网速在调查的88个国家中垫底，仅6Mbps，比全球平均水平低了10Mbps，仅为速度最快的新加坡的七分之一。
图表6：印度4G网速全球排名最低4G功能机的推出也对印度智能机销量增长产生了一定影响展讯在2016年三季度发布了全球首款4G功能机芯片，2017年被Lava使用，推出印度首款4G功能手机Connect M1，配臵5M摄像头，支持高清语音视频通话，价格折合人民币仅350元。
印度市场分析一、市场概况印度是世界上人口第二多的国家，拥有庞大的市场潜力。
根据最新数据，印度的人口超过13亿，其中超过60%的人口年龄在15至59岁之间，这意味着印度有着庞大的劳动力资源。
印度经济在过去几年中保持了稳定增长，国内生产总值（GDP）增长率超过6%。
印度政府致力于推动经济改革，吸引外国投资，并加强基础设施建设。
二、消费市场印度的消费市场正在迅速增长。
随着中产阶级的扩大和消费习惯的改变，消费者对各类产品和服务的需求不断增加。
印度的年轻人越来越注重品牌和质量，对时尚、科技和高品质产品的需求不断上升。
此外，印度的电子商务行业也蓬勃发展，越来越多的消费者选择在网上购物。
三、行业分析1. 电子产品格业：印度的电子产品市场规模巨大，包括智能手机、电视、电脑等。
印度的智能手机市场竞争激烈，国内和国际品牌都在争夺市场份额。
随着印度人民收入的增加，对高端智能手机的需求也在增加。
2. 汽车行业：印度是全球第四大汽车市场，汽车销量持续增长。
印度政府鼓励汽车创造商在印度建厂，并推动电动汽车的发展。
印度消费者对燃油经济性和安全性能有较高要求。
3. 食品和饮料行业：印度的食品和饮料市场规模庞大，包括食品加工、饮料、奶制品等。
随着印度中产阶级的扩大，对健康、有机和天然食品的需求不断增加。
4. 金融服务行业：印度金融服务行业在过去几年中快速发展，包括银行、保险和证券市场等。
印度政府推动数字支付和金融科技的发展，提升金融服务的普及性和效率。
四、市场挑战和机遇1. 挑战：a. 市场竞争激烈：印度市场存在激烈的竞争，需要与其他国内和国际品牌竞争。
b. 文化差异：印度是一个多元文化的国家，不同地区有着不同的消费习惯和偏好，需要针对不同地区进行定制化营销。
c. 基础设施不完善：印度的基础设施建设仍有待改善，物流和供应链方面存在挑战。
2. 机遇：a. 市场潜力巨大：印度拥有庞大的消费市场，对各类产品和服务的需求不断增加。
b. 政府支持：印度政府致力于吸引外国投资，推动经济改革，提供了良好的投资环境。
敦煌网分享印度智能手机市场分析3G、小卖铺、中古 iPhone、HTC 和索尼……今天的印度手机市场像极了中国——几年前的样子过去一个多月时间，为了赶在下一代 iPhone 之前推出新品，一加、小米、魅族、联想、锤子、奇酷一个接一个地召开发布会。
这样的情景已经持续了几年时间，但今年有所不同。
中国厂商除了在本土竞争以外，普遍将目标瞄准印度。
去印度成了中国手机厂商今年最热衷的事。
先是雷军 4 月底亲自去印度推出为当地市场定制的米 4i手机，接着华为、小米、一加、联想先后宣布在印度生产手机。
算上早就进入印度的金立、中兴和 Vivo，中国本土手机厂商几乎全都去印度抢占市场了。
8 月 26 日，随着魅族在印度德里召开品牌发布会，主流中国手机厂商终于完成了全部进军印度的成就。
各家拼命争抢的印度市场究竟是什么样子?魅族发布会后，在印度首都新德里三个区域，十余家各种手机零售商及运营商，看看印度人都是怎么买手机、卖手机的。
印度人去哪儿买手机?不同于在中国，运营商是手机销售的重要渠道;印度人一般倾向于在连锁电器店，甚至是街边小店那里购买手机。
据 Ipsos 公布的 2014 印度手机市场报告看，90% 的手机销售渠道无法统计，它们可以被归为杂牌店。
剩下 10% 的销售渠道中，大型电器行占据 1/4 的销量，剩下 3/4 有连锁零售店把持。
小型的杂牌店、连锁零售店、大型连锁电器行、苹果授权店，印度销售手机的渠道非常多样。
但是就跟印度其它商店一样，这些店一般都在上午 11 点后开门，晚上也就 7、8 点钟又早早关门。
这里的手机市场格局也非常像十年前的中国，三星、索尼的一众外国手机厂商领头，本土手机厂商只能依靠低廉的价格来销售手机。
走进各家分散的店面，里面的品牌就像三年前的苏宁和国美，三星、苹果毫无疑问占据着最显眼的位置，外面的海报也以它俩为主。
此外，在中国早已被本土厂商挤出市场的 HTC、索尼和微软(诺基亚智能手机)依然占据着大量的柜台。
互联网是一种公共资源，能够提供各种信息和服务，对于经济和社会发展起到至关重要的作用。
印度作为世界上人口最多的国家之一，其互联网用户的数量是非常庞大的。
截至2024年底，印度互联网用户数已经达到20亿人，其中大部分是通过手机接入互联网。
这意味着，印度的互联网普及率还有较大的提升空间。
首先，印度政府一直在推动数字化和电子化的进程，以提升公众的互联网使用能力。
政府倡导的数字化倡议，如“数字印度”和“数字化经济”计划，都旨在提供更多的电子服务和数字化基础设施，以便公众更加方便地接入互联网。
其次，随着互联网接入技术的进步和互联网服务商的竞争，互联网接入成本在过去几年已经大幅度下降。
当互联网接入变得更加便宜和可靠时，更多的印度人愿意购买互联网接入设备和服务，从而增加了互联网用户的数量。
第三，智能手机的普及也是印度互联网用户增长的重要因素之一、智能手机的价格越来越低，很多人可以负担得起。
此外，智能手机的功能越来越强大，使得用户能够更加方便地上网，使用各种互联网服务。
最后，印度的互联网服务也越来越多样化。
除了传统的社交媒体和电子邮件，现在还有各种在线购物、在线支付、在线教育和在线娱乐等服务。
这些服务的丰富性吸引了更多的人使用互联网，并成为互联网用户增长的重要动力。
总的来说，印度市场研究局的报告预测了印度互联网用户数量的大幅增长。
政府数字化倡议、互联网接入成本的降低、智能手机的普及和互联网服务的多样化，都是推动印度互联网用户增长的重要因素。
由此可见，印度的互联网市场潜力巨大，对于互联网企业来说，这是一个非常有吸引力的市场。
印度手机市场分析报告1. 引言印度是全球最大的手机市场之一，拥有庞大的人口和不断增长的经济。
随着印度经济的发展和智能手机的普及，印度手机市场呈现出巨大的潜力和机遇。
本报告旨在对印度手机市场进行深入分析，包括市场规模、竞争格局、消费者需求等方面，为手机制造商和市场参与者提供有益的信息和洞见。
2. 市场规模根据最新的数据，印度手机市场在过去几年中保持了快速增长的态势。
截至2022年第一季度，印度的智能手机销量达到了xx万台，同比增长xx%。
预计在未来几年，印度的手机销量将持续增长，预计到2025年将达到xx亿台。
3. 市场竞争格局印度手机市场竞争激烈，存在着多个国内和国际品牌。
根据市场份额，目前印度手机市场的领先品牌包括品牌A、品牌B和品牌C。
这些品牌通过不断创新、高性价比和营销活动来吸引消费者。
此外，一些中国品牌也在印度市场赢得了一定份额，例如品牌D和品牌E。
4. 消费者需求和偏好印度消费者对于手机的需求和偏好与其他市场存在一定差异。
以下是一些关键点：•价格敏感：印度消费者普遍对产品价格敏感，价格是购买决策的重要考量因素。
•品牌认知：消费者对知名品牌的偏好度较高，他们更愿意购买可信赖的品牌产品。
•长久电池续航：由于印度电信基础设施的限制，电池续航成为消费者选择手机的重要考虑因素。
•增强摄像功能：印度消费者对于手机摄像功能的需求较高，他们喜欢拍摄照片和自拍，并享受社交媒体的分享。
5. 市场机遇和挑战印度手机市场存在着巨大的机遇和挑战。
以下是一些关键点：市场机遇•人口红利：印度拥有庞大的人口，其中很大一部分人口尚未拥有智能手机，这为手机制造商提供了巨大的潜在市场。
•5G技术：随着印度电信基础设施的改善和5G技术的逐渐普及，手机制造商将能够推出更多具有创新功能和更高速度的产品。
市场挑战•价格竞争：印度消费者对价格敏感，手机制造商需要在价格上保持竞争力，同时提供良好的产品质量和性能。
•增加品牌认知：在激烈的市场竞争中，新进入市场的品牌需要加大品牌宣传力度，提高消费者对其产品的认知度和信任度。
本科毕业设计（论文）( 2018 届 )题目：国产手机印度市场的营销策略研究—以小米为例学院：国际商学院专业：国际商务学生姓名：学号：指导教师：职称：合作导师：职称：完成时间：年月日成绩：国产手机印度市场的营销策略研究—以小米为例摘要此次研究以营销策略相关理论为依据，分析了国产手机在印度市场的发展状况及营销策略。
以小米手机为重点分析了小米手机在印度市场的营销状况，包括小米采用的营销策略、营销手段、营销渠道等。
并分析小米手机在印度市场营销中存在的问题。
并针对问题提出解决措施。
研究对印度手机市场营销环境进行分析，发现印度本土稳定的政治环境奠定中印贸易基础，近年来经济稳步增长、居民消费水平提高给智能手机发展提供了经济动力。
其次智能机制造技术欠缺、急需进口解决市场需求。
经过对印度手机市场的营销环境分析，采用文献检索法、资料阅读发、数据分析发等对小米手机在印度市场进行分析。
小米手机从2014年经历了遇冷阶段之后，3年的时间中小米手机凭借低价优势、政策优势、营销优势等获得了印度手机市场23%的市场份额。
与国内市场相比，印度市场基础设施薄弱、民众智能手机需求量大但消费力集中于中低端，此外印度电子商务出于起步阶段，一系列的因素使得小米手机在国内的营销策略、营销方式已经无法适应印度时候吃那个。
因此小米手机必须做出调整。
小米手机在印度市场处于增长阶段，只有加大小米手机印度本土化的步伐，才能实现更快的增加。
在未来的发展中小米手机必须进行清晰的市场定位。
根据市场和消费者需求做出变化，及时调整自己的营销策略，利用线上线下结合的方式提升在印度市场的核心竞争力。
关键词：国产手机；印度市场；营销策略；小米手机AbstractBased on marketing strategy, this research analyzes the development and marketing strategy of domestic mobile phone in India market. Based on Xiaomi mobile phone, the marketing status of Xiaomi mobile phone in India market is analyzed, including marketing strategy, marketing method and marketing channel adopted by millet. And analyze the problems of millet phone marketing in India. And put forward solutions to the problem. This paper analyzes the marketing environment of India mobile phone, and finds that the stable political environment in India lays the foundation of Sino Indian trade. In recent years, the steady economic growth and the improvement of residents' consumption level provide economic impetus to the development of smart phones. Secondly, the lack of intelligent manufacturing technology and the urgent need to import to solve the market demand. Through the analysis of the marketing environment of the India mobile phone market, the paper uses literature retrieval, data reading, data analysis and so on to analyze the millet mobile phone in India market.Millet mobile phone from 2014 experienced the cold stage, 3 years of time in the millet mobile phone with low price advantages, policy advantages, marketing advantages, and other India mobile market 23% market share. Compared with the domestic market, the India market infrastructure is weak, the demand of the people's smart phone is large but the consumer power is concentrated in the middle and low ends. In addition, India electronic commerce is out of the start stage. A series of factors make the marketing strategy and marketing mode of the millet Mobile phone in China cannot adapt to that in India. So the millet phone must make adjustments.Xiaomi mobile phone is in the growth stage of India market. Only by increasing the pace of localization of India mobile phone can we achieve faster growth. In the future development, Xiaomi mobile phone must have a clear market positioning. According to the market and consumer demand to make changes, timely adjustment of their marketing strategy, the use of online and offline in the way to enhance the core competitiveness of the India market.Key words：Domestic mobile phone；India Market；marketing strategy；xiao目录第一章绪论 (5)1.1 研究背景及意义 (5)1.2手机的营销策略研究现状 (5)（1）国外研究现状 (5)（2）国内研究现状 (6)1.3 研究的思路及方法 (7)（1）研究思路 (7)（2）研究方法 (7)1.4 创新点及不足之处 (7)（1）创新点 (7)（2）不足之处 (8)第二章相关概念及理论基础 (8)2.1国际营销概念 (8)2.2 营销4C理论 (8)2.3 PEST分析法 (9)第三章印度手机市场营销环境分析 (9)3.1 稳定的政治环境奠定中印贸易基础 (9)3.2 经济稳步增长、居民消费水平提高 (9)3.2.1 印度经济发展迅速 (9)3.2.2 国民经济水平提高 (10)3.2.3 居民手机的消费水平 (10)3.3智能机制造技术欠缺、急需进口解决市场需求 (10)3.4宗教色彩浓重、外来企业收到排斥 (11)第四章国产手机印度市场发展现状及环境分析 (11)4.1 国产手机在印度的竞争者 (11)4.1.1 国外品牌竞争者 (11)4.1.2 本国品牌竞争者 (12)4.2国产手机在印度发展优势 (13)第五章国产手机印度市场营销策略实例分析——以小米为例 (13)5.1 小米简介 (13)5.2 小米在印度发展历程及现状 (13)5.2.1 小米在印度市场的发展历程 (13)5.2.2 小米印度市场的现状 (14)5.3 小米印度市场定位 (14)5.3.1 精准的产品定位 (14)5.3.2 企业形象定位 (14)5.3.3 消费者定位 (14)5.4 基于4C理论的小米营销策略分析 (14)5.4.1 以消费者需求为主导的中低端智能手机 (15)5.4.2 以降低成本的高性价产品获得青睐 (15)5.4.3提供线下渠道最大的便利 (16)5.4.4 多种广告形式增进与消费者的沟通 (16)5.5 小米在印度市场面临的挑战 (16)5.5.1 技术专利的侵权 (16)5.5.2印度本土手机品牌带来的竞争压力 (17)5.5.3 众多竞争者分割市场 (17)5.5.4 “小米营销”印度失灵 (17)5.5.5售后服务不够完善 (18)第六章结论与展望 (18)6.1 结论 (18)6.2 对国产手机打入海外市场的启示 (18)6.3 研究展望 (18)参考文献 (19)第一章绪论1.1 研究背景及意义在经济全球化的背景下，国产手机品牌纷纷进入印度抢占印度市场。
2016年8月18日，茄子快传发布《2016印度移动互联网市场观察报告》（以下简称报告），从一个印度“国民级应用”的角度向中国企业揭开了海外新兴市场的神秘面纱，为出海企业的全球“淘金”提供了详细的数据支持。
近日，茄子快传发布了《印度移动互联网观察报告》。
该报告通过对印度市场2015年1月至2016年6月的相关数据、信息分析，对印度移动互联网进行了深度观察。
报告提出多项重要观点，包括：印度智能手机市场仍处于低水平发展阶段，品牌集中度不高；印度移动互联网用户偏爱工具和通讯类应用，图片成为分享最多的文件类型等。
竺道在此将报告重点内容分享给大家，希望对出海企业进军印度市场有所帮助。
报告指出，全球移动互联网增量空间最大的国家多为发展中国家而且主要集中在亚洲。
其中，巴基斯坦、印度和印尼的增量空间最大，分别达83%、75%和73.5%，印度已经以3.25亿移动互联网用户数量超过美国的2.47亿，成为全球第二大移动互联网市场，仅次于中国（7.8亿）。
亚洲国家人口众多，但是移动互联网用户比例不高（只占全国人口的20%左右），还有巨大的发展潜力。
此外，由于互联网基础设施建设的相对落后，使得这些国家可以直接跳过互联网时代进入移动互联时代。
因此，亚洲国家用户对移动互联网需求增长飞快，已经超过了其他大洲。
从全球来看，亚太地区用户移动互联网需求增长最快，涨幅达143%。
这是由两方面原因造成的，1.网民的网络活动正在从PC端转向移动端，越来越多的人开始用移动设备上网。
2.社交网络已成为大部分网民生活的一部分，人们需要不受时间和空间限制的网络社交。
对全球上网时长进行年龄层面剖析可以发现，年纪越小的网民上网时间越长。
16-25岁的年轻人对网络的依赖程度最高，每天上网时长达3.36小时。
26-35岁人群为2.61小时，36-45岁人群则为1.84小时。
而据世界银行给出的数据，印度13亿人口中有8亿35岁以下年轻人。
因此，印度约有65%的国民每天至少上网2.61小时。
印度年轻人已经成为严重依赖网络生活的一代人。
印度经济连续多年的快速增长，让人们对印度移动互联网的发展前景充满信心。
印度人均GDP在近几年呈快速上涨趋势，从2012年的4.3%（人均1444美元）增长为2015年的6.3%（人均1581美元）。
目前印度已成为全球经济增长最快的新兴市场国家和大型经济体。
IMF甚至预测，2016年印度将超过中国成为增速最快的世界新兴经济体。
印度总理莫迪上任后，推出了一系列改革措施包括“印度制造”、“清洁印度”、“数字印度”等。
这些改革促进了印度经济的高速发展，有人将之比喻为印度的“改革开放”。
特别是莫迪总理的“印度制造”战略已出台多项政策鼓励和保护外商投资，提高印度制造能力，比如：公司税从30%下调到25%，特许使用费和科技服务费方面的所得税从25%降低到10%等。
可以看到FDI即外商直接投资总额从2012年开始逐年增加，并在2014年出现跃进式增长。
对比同期的海外投资增长率可以发现，海外投资增长率从2013年的1.8%一跃升至2014年的25.9%。
到2015年，印度更是以440亿美元的总额超过中国成为全球最大的FDI目的地。
特别是，印度“移动”类企业已吸引了大量风险投资，其中有巨额资金投向Flipkart和Snapdeal等新兴经济企业。
需要关注的是，2011年以来印度国内上市公司总数逐年递增，其增长率也在加快，2015年相比2014年增加了294家上市公司，平均0.8天会增加1家上市公司。
这是因为，印度政府降低了企业上市的门槛，进而降低吸引了更多公司通过上市来筹集资金。
这些上市公司的市场资本不断扩大，已经成为印度国民财富的重要来源。
一些新兴产业借助资本市场实现了跨越式发展，这同时也带动了印度的就业，将会有更多的岗位出现在不同行业，这对印度经济的发展是有利的。
印度是一个多语言多宗教的国家。
82%的印度国民信仰印度教，其他还包括伊斯兰教（12%）、基督教（2.32%）、锡克教（1.99%）等。
印度认可的节假日超过120个，其中大多数与宗教有关。
由于宗教庆祝聚会众多，使得印度的互联网用户在线下交流分享的机会也多。
此外，印度有1600多种语言和方言，印度语和英语是印度的官方语言，使用人数过百万的语言多达33种。
宗教和语言的多样化是所有进军印度的企业都要面对的。
与中国从互联网时代到移动互联网时代过度不同，大部分印度用户是直接进入移动互联网时代，印度互联网人数3.74亿与移动互联网人数3.24亿数量接近。
全国13亿人口，其中76%拥有移动设备（包括笔记本、平板电脑和手机），但智能手机用户在全国人口的占比仅为16.9%。
可见，印度虽然拥有3亿多互联网用户，是全球第二大移动互联网市场，但能上网的智能手机还不多，移动互联网渗透率仍旧较低。
但伴随印度用户收入增长、智能手机价格下降，流量资费下降，印度三级以下城市及乡村将成为智能手机和移动互联网新一轮的主要增长力量。
预计印度智能手机将在2017年迎来爆发式增长，到2018年手机出货量将达3.69亿台。
手机出货量的激增一方面来自印度良好的发展环境和手机企业的降价竞争策略，另一方面来自电商平台手机销量的快速增长。
目前印度三大电商平台Flipkart、Snapdeal和Amazon商品交易总额已经超过了线下零售商的交易总额。
可以说，移动互联网、智能手机、电商已经发展成为互利共生的依赖关系。
智能手机普及初级阶段影响用户购买的主要因素为性价比，这点在中国2011年智能手机爆发初期已经得到充分的市场验证，这在目前的印度也同样适用。
在用户选择的手机价位中，2000-5000卢比（199-499元人民币）的智能手机最受用欢迎，而有70%的用户后购买10000卢比（999元人民币）以下的手机。
可见印度用户对智能手机的价格非常敏感，性价比是影响用户购买的首要因素。
印度手机市场前后经历了国际品牌垄断、本土品牌崛起、中国厂商进入三个阶段。
目前三星占据了印度市场超过1/3的市场份额，并且在低中高三个层次都有稳定用户群；印度本土手机品牌Micromax和lava更愿意向市场提供中低端价位但功能丰富的手机。
而中国手机厂商采取的市场进入方式则主要分为两种：以小米和荣耀为代表的品牌主要采用电商模式，通过与印度本土电商企业合作进入市场，而金立、vivo、OPPO则采用代理模式，把每一个邦分到不同的一级代理去管理或采用以印度本地人为主的本地代理商团队。
上图显示了2016年1月到6月，印度手机市场的份额变化，三星依然强势，稳稳占据第一的宝座。
但可以看到1月的三强：三星、Micromax、联想的市场份额都有一定程度的下滑，索尼和华硕到了6月已经跌出前十，而小米、金立和印度本土手机品牌LYF表现良好。
中国手机品牌正在印度市场发力，未来竞争会更加激烈。
在所有的文件传输类型中。
图片是印度用户分享最多的类型，其占比达到了35.28%。
图片的容量比其他类型文件相对小，利于传输。
另外，图片本身易传播，清晰直观的特性也让用户更倾向传输图片。
随着当手机配置越来越好，人们手机中照片的质量越来越高时，对图片类文件分享的次数会更多。
视频是印度用户第二大文件分享类型，占比28.96%。
由于流量费用昂贵，印度用户多倾向于使用不耗费流量的文件传输工具。
从用户的活跃时间来看，印度网民从当地时间上午10：30开始活跃，之后随着时间的推移活跃人数不断上涨，而上网的高峰时段出现在17：30到22：30之间，从时间点看为网民工作后的闲暇时段，过了22：30网上活跃人数锐减，即熬夜上网的人不多，印度网民作息更为规律。
对比各家APP在Google Play、App Store、茄子快传（SHAIRit）三大应用下载平台的排名，可以发现，通讯类和工具类是印度用户最喜爱使用的两个手机应用类型。
尤其是通讯APP，不论生活、工作、学习等活动，还是文件传输都会用到通讯APP。
通讯APP正取代传统运营商的通话服务。
工具软件是中国企业出海印度吸引用户的第一阶段。
在成功吸引流量后，中国企业正在向内容转型。
对印度用户使用SHAREit（茄子快传）分享的游戏数据可以发现，印度用户更偏爱动作类和街机类游戏，画面足够刺激更受欢迎，参与感较强。
如DoodleArmy2即“涂鸦军团2”是印度用户最喜爱的动作类游戏，这是一款涂鸦风格的射击冒险游戏，通过蓝牙连接能够实现多人在线游戏。
结语：综合以上数据可以看出，中国移动互联网企业在印度市场不仅面临Google、Facebook等国际巨头的强大压力，更面临在国际资本催熟的印度本土企业越来越激烈的市场竞争。
对于大多数初入印度市场的中小移动互联网企业和创业者而言，需要更高效的应用分发渠道，深入了解印度用户行为习惯和用户数据的运营支撑，以及通过联运提升品牌、广告和盈利的能力。
从趋势和效率来看，印度是中国智能手机企业和移动互联网企业最好的掘金市场。
稳定而高速的经济增长趋势、巨大的人口红利，对于历经中国市场激烈竞争的企业而言，都有机会通过“降维竞争”成为印度某个细分市场的老大。
但是，对于中小移动互联网企业和创业者而言，初入印度，需要深入了解印度文化，加快本土化进程。
同时，也可借力专注于印度市场的中国互联网企业，来寻找印度本土的合作伙伴与资本。
